對(duì)話芒果TV版權(quán)中心總經(jīng)理任旭： 精耕生態(tài) 推進(jìn)雙平臺(tái)深度融合

杜邁南

《綜藝報(bào)》：今年上半年劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？

任旭：當(dāng)下的劇集市場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)主義是主流，涌現(xiàn)很多反映時(shí)代變遷、具有青春氣質(zhì)、創(chuàng)新表達(dá)的新主流作品，以及以年輕人成長(zhǎng)和家庭生活為主題的作品。

今年上半年，視頻網(wǎng)站已轉(zhuǎn)向“降本增效”新時(shí)期，湖南廣電一直是嚴(yán)選精品、降本增效的踐行者。

《綜藝報(bào)》：湖南衛(wèi)視和芒果TV今年首次“合體”舉辦招商會(huì)，向外界傳遞出“雙芒”深度融合的戰(zhàn)略信號(hào)。那么在劇集領(lǐng)域，雙平臺(tái)將為實(shí)現(xiàn)一體化進(jìn)行怎樣的調(diào)整？

任旭：其實(shí)在招商會(huì)之前，今年早春，湖南衛(wèi)視+芒果TV雙平臺(tái)就在影視版權(quán)劇業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了生態(tài)融合，實(shí)行一體化經(jīng)營管理。原有的“湖南衛(wèi)視電視劇資源庫”“芒果TV臺(tái)網(wǎng)劇資源庫”與人才庫完成了彼此破壁，彼此融通。我們拉通了雙平臺(tái)的版權(quán)采購、雙平臺(tái)排播和整合傳播。

基于臺(tái)網(wǎng)用戶屬性的高匹配度，青春、甜寵、家庭等類型劇集在“雙平臺(tái)”都有良好的生長(zhǎng)環(huán)境，新主流、新女性、新現(xiàn)實(shí)、創(chuàng)新劇都有良好的播出土壤。我們將繼續(xù)根植金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的客廳生態(tài)，堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅(jiān)持獨(dú)播策略，同時(shí)將精耕生態(tài)，拓展兩大平臺(tái)的受眾群體，更前端、更海量地溯源上游鎖定項(xiàng)目，有效抓取優(yōu)質(zhì)資源，夯實(shí)青春品牌。

無論怎么稱呼，“逆風(fēng)雙打”“雙向奔赴”或“相互成就”，雙平臺(tái)的深度融合無疑是行業(yè)內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚、品牌效應(yīng)獨(dú)一無二的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，我們正在飛速調(diào)整、摸索和構(gòu)建，目前來看，效果是超預(yù)期的。

《綜藝報(bào)》：“雙芒”合體后，選擇劇目的標(biāo)準(zhǔn)和方向是否有所變化？

任旭：雙平臺(tái)深度融合后的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)將臺(tái)網(wǎng)一盤棋，優(yōu)中選優(yōu)，實(shí)現(xiàn)頭部、精品大劇全面升級(jí)，加大重大題材劇目?jī)?chǔ)備，深耕精品內(nèi)容，臺(tái)網(wǎng)同頻共振，迭代釋放價(jià)值。從氣質(zhì)上，就像一位獨(dú)立的輕熟女性，更從容、更多元、更現(xiàn)實(shí)，溫柔又有力，宏大又細(xì)膩。

“更從容”是指獨(dú)屬于芒果自己節(jié)奏的雙平臺(tái)獨(dú)播，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境靈活機(jī)動(dòng)、不被掣肘;“更現(xiàn)實(shí)”是指我們選劇不囿于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)、大情懷，更講求收益和投入產(chǎn)出比;“更多元”是指我們將鎖定多層次的內(nèi)容，做更精細(xì)化的選擇：時(shí)代變遷碰撞時(shí)代燃點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)題材劇，高能、具有時(shí)代煙火氣息、話題度高、情感濃烈的新女性劇，還有具有青春氣質(zhì)、網(wǎng)感深厚的創(chuàng)新劇。

《綜藝報(bào)》：對(duì)于接下來劇集市場(chǎng)的發(fā)展有何預(yù)判？

任旭：6月8日，張華立董事長(zhǎng)在國家廣播電視總局召開的“迎接黨的二十大重點(diǎn)電視劇創(chuàng)作暨現(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作工作推進(jìn)會(huì)”上明確表達(dá)了湖南廣電堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，提前謀篇布局“十四五”特別是迎接黨的二十大重點(diǎn)電視劇選題規(guī)劃，持續(xù)加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材電視劇項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。因此，愛國主義、人間煙火、女性覺醒、創(chuàng)新氣質(zhì)對(duì)應(yīng)著新主流、新現(xiàn)實(shí)、新女性、新創(chuàng)新是我們對(duì)未來一年電視劇市場(chǎng)的判斷。