微綜藝不只短而已

方世彤

越來越多的微綜藝涌現(xiàn)，但是仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這些作品很多都是廣告客戶的定制，鮮有原生微綜藝

前不久，有位業(yè)內(nèi)朋友和我探討“微綜藝”，我的第一個(gè)問題自然是應(yīng)該如何定義“微綜藝”。朋友網(wǎng)絡(luò)搜索了一下，告訴我，“微綜藝”是基于短視頻的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。這是比較公認(rèn)的定義，翻譯成大白話，其實(shí)就是時(shí)長(zhǎng)比較短的綜藝節(jié)目。與其說是微綜藝，不如說是短綜藝。至于時(shí)長(zhǎng)“短”到多少？并沒有嚴(yán)格規(guī)定，目前播出的微綜藝，時(shí)長(zhǎng)大多是3-5分鐘。由于制作微綜藝的團(tuán)隊(duì)大部分就是做長(zhǎng)視頻綜藝的團(tuán)隊(duì)，對(duì)于他們而言，5分鐘確實(shí)是很短了;但是對(duì)于看短視頻的人來說，15秒可能才是他們所謂的短。15秒到5分鐘，中間的跨度太大了。

過去，我做收視率研究時(shí)，難度較大的一項(xiàng)工作就是節(jié)目分類，也經(jīng)常因?yàn)楣?jié)目分類不清，導(dǎo)致軟件分析結(jié)果不夠準(zhǔn)確。同一個(gè)節(jié)目，往往可以劃分為不同類型，這就像電腦翻譯一樣，很難人為干預(yù)，軟件分析的結(jié)果自然也會(huì)出現(xiàn)偏差。一直有專家學(xué)者在做節(jié)目的分類定義，但是創(chuàng)作者們從來都不是按照這些分類來定義他們的節(jié)目，更多時(shí)候，他們的節(jié)目定位都源自流行文化或是資方要求。

去年以來，越來越多的微綜藝涌現(xiàn)，但是仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這些作品很多都是廣告客戶的定制，鮮有原生微綜藝。說到原生微綜藝，不得不提到那些時(shí)長(zhǎng)幾分鐘的短綜藝。這種節(jié)目以前非常多，特別是風(fēng)靡一時(shí)的整蠱類節(jié)目，曾出現(xiàn)在很多大型綜藝秀里 （過去，綜藝節(jié)目是由很多個(gè)小節(jié)目拼成的，綜藝這個(gè)名字或許也因此而來）。世界范圍內(nèi)，專注做短小綜藝節(jié)目的公司也不少。這些公司制作的內(nèi)容大多為搞笑類型，主要客戶也并非電視臺(tái)或長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而是航空公司、戶外媒體等，這些客戶的內(nèi)容需求就是短小解壓的節(jié)目。

國(guó)內(nèi)健康講座類節(jié)目火爆時(shí)，我也遇到過有醫(yī)藥公司想做微綜藝，希望通過微綜藝、短節(jié)目與那些長(zhǎng)篇專題、大段演講式的節(jié)目區(qū)別開來。當(dāng)然，有些內(nèi)容不見得短就管用，特別是在做營(yíng)銷的時(shí)候。在電視和長(zhǎng)視頻時(shí)代，這樣的想法并未轉(zhuǎn)化出成功案例。早期所謂微綜藝的成功案例往往是長(zhǎng)綜藝的衍生小節(jié)目。出于宣傳長(zhǎng)綜藝的目的，或者利用長(zhǎng)綜藝的資源附帶著制作些短小的綜藝節(jié)目。它們和長(zhǎng)綜藝并沒有本質(zhì)區(qū)別，只是時(shí)長(zhǎng)短一點(diǎn)而已。

時(shí)至今日的短視頻時(shí)代，UP主也在創(chuàng)造屬于他們自己的節(jié)目形態(tài)。不少UP主制作的內(nèi)容深受網(wǎng)民喜愛。我家的小朋友就非常愛看孤島生存類真人秀，這種真人秀也是微綜藝的一種。短視頻UP主制作內(nèi)容的專業(yè)度與日俱增，有些節(jié)目的品質(zhì)完全可以比肩甚至超越專業(yè)制作公司出品的長(zhǎng)綜藝。

上海新冠肺炎疫情期間，健身達(dá)人劉畊宏迅速走紅，他的這種基于直播的健身節(jié)目，我在很早以前研究電視節(jié)目的時(shí)候，就曾將其定義為綜藝的一種。這種節(jié)目形式在美國(guó)特別火，各家電視臺(tái)都極力推出自己的跳操達(dá)人。其實(shí)，在短視頻平臺(tái)，做健身視頻、健身直播的達(dá)人也非常多，只不過機(jī)緣巧合之下，讓其中的一位成為了現(xiàn)象級(jí)“紅人”，其產(chǎn)出的內(nèi)容也成為微綜藝的成功代表之一。

回到與朋友對(duì)微綜藝的探討上，在我看來，定義不明的概念名詞背后，往往有雙無形的手在推動(dòng)。這個(gè)世界上最喜歡制造概念的人，就是做資本運(yùn)營(yíng)的人。我相信最初造出“微綜藝”名詞的人，應(yīng)該也是基于資本運(yùn)營(yíng)的目的，和原生、原創(chuàng)的節(jié)目?jī)?nèi)容沒有太大關(guān)系。而我們這些做節(jié)目的人，要關(guān)注的也不是概念本身或是節(jié)目類型的定義，而是真正創(chuàng)造出屬于這個(gè)時(shí)代、滿足當(dāng)今觀眾、讓消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容。微綜藝也好，短綜藝也罷，希望這種形式的節(jié)目能夠不斷出新，不斷突破自身邊界，成為長(zhǎng)壽的綜藝節(jié)目。