“更大、更少、更好” Netflix新口號(hào)值得玩味

田英

“更大、更少、更好”，這是流媒體平臺(tái)Netflix近期于內(nèi)部不斷重復(fù)的口號(hào)。

在用戶增長(zhǎng)停滯、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，這家流媒體巨頭開始調(diào)整航向，其電影部門在斯科特·施圖貝爾（Scott Stuber）的帶領(lǐng)下，正在努力順應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。

4月中旬披露的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，Netflix在第一季度流失了20萬(wàn)訂閱用戶，而迪士尼旗下的Disney+、Hulu和ESPN+三家流媒體平臺(tái)用戶總量已達(dá)到2.05億，緊緊追趕著Netflix目前2.21億的用戶總量。

財(cái)報(bào)公布后，Netflix的股價(jià)下跌超過40%。公司一位高管半開玩笑地告訴媒體，“公司股價(jià)有多高，員工士氣就有多高?！绷硪晃桓吖軇t坦承，由于面臨著諸多變數(shù)，目前Netflix內(nèi)部“人心渙散”。

士氣低落的原因顯而易見——為應(yīng)對(duì)華爾街投資者，Netflix不得不采取削減成本的措施，比如裁員150余位，相當(dāng)于該公司員工總數(shù)的2%。此外，公司電視部門和電影部門都受到不少影響：合家歡題材電影部門的預(yù)算削減一大半;動(dòng)畫部門那些懸而未決的項(xiàng)目被毫不猶豫地砍掉;此外，原創(chuàng)獨(dú)立影片部門也被裁撤，此前該部門主要負(fù)責(zé)制作預(yù)算3000萬(wàn)美元以下的中低成本影片。

電影發(fā)行速度也降低了，不過目標(biāo)仍是“每周一部新片”，無(wú)論是真人實(shí)景片，還是動(dòng)畫片。

顯然，Netflix未來(lái)希望集中資源，制作預(yù)算更高、場(chǎng)面更大的電影，發(fā)行速度也會(huì)隨之放慢。Netflix聯(lián)席CEO特德·薩蘭多斯在4月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上對(duì)分析師表示，“就在幾年前，我們還試圖努力從小型藝術(shù)電影市場(chǎng)上賺錢。如今，我們開始著重于在全球都受到歡迎的商業(yè)類型片。僅在過去幾個(gè)月，我們就發(fā)行了《不要抬頭》《紅色通緝令》《亞當(dāng)計(jì)劃》等影片。這些只是計(jì)劃的一部分?！?/p>

不管是Netflix員工，還是局外人，對(duì)于“更大、更少、更好”這個(gè)口號(hào)到底意味著什么，有各種解讀。

一位行業(yè)內(nèi)部人士表示，“Netflix的小成本文藝影片不會(huì)完全消失，但這類影片會(huì)越來(lái)越小眾。減少小制作影片的產(chǎn)量，就意味著不需要那么多高管，可以達(dá)到精簡(jiǎn)冗余管理人員的目的?！?/p>

不過，“更大”并不一定意味著Netflix會(huì)拍攝預(yù)算在1.5億美元以上的大制作電影。舉例來(lái)說，Netflix可能以前計(jì)劃拍攝2部預(yù)算1000萬(wàn)美元的影片，而現(xiàn)在可能改為只拍攝1部預(yù)算2000萬(wàn)美元左右的影片。援引Netflix一位電影部門高管所言，“我們的最終目標(biāo)是拍出更好的影片，而不是降低預(yù)算?！苯窈螅琋etflix仍會(huì)保持收購(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的慣例，如最近就以5000余萬(wàn)美元買入了艾米莉·布朗特主演的影片《痛苦騙子》（Pain Hustlers）。

在Netflix的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，特德·薩蘭多斯總結(jié)，諸如《灰人》（The Gray Man）和《利刃出鞘2》等受眾廣泛的商業(yè)類型片，才是驅(qū)動(dòng)訂閱用戶增長(zhǎng)的方式?！痘胰恕酚扇鸢病じ咚沽趾涂死锼埂ぐＮ乃怪餮荩稄?fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的導(dǎo)演羅素兄弟執(zhí)導(dǎo)，影片預(yù)算超過2億美元，預(yù)計(jì)于7月15日登陸部分院線，7月22日上線Netflix。與此同時(shí)，由里安·約翰遜執(zhí)導(dǎo)、丹尼爾·克雷格主演的偵探電影續(xù)集《利刃出鞘2》，也將于今年第四季度上映。該片是Netflix在2021年3月花費(fèi)4.69億美元買入的重磅內(nèi)容。薩蘭多斯在4月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上告訴投資者，“我們非常有信心，Netflix2022年上映的影片，會(huì)比2021年更精彩，產(chǎn)生更大的影響力?！?/p>

對(duì)比近期Netflix的舉措，跟幾年前的路線可謂大相徑庭。當(dāng)時(shí)Netflix很少制作超過1億美元的電影，媒體更是常常把Netflix稱作“中等預(yù)算影片的救星”，它還拯救了一大批曾是電影院線寵兒，而今卻備受冷落的浪漫喜劇和驚悚片。《兩大無(wú)猜》（Always Be My Maybe）、《親吻亭》（The Kissing Booth）、《致所有我曾愛過的男孩》（To All the Boys I’ve Loved Before）等等，都曾是Netflix上的大熱內(nèi)容，片中演員一躍而成“網(wǎng)紅”，Netflix甚至為他們推出了系列專題短片。

一個(gè)受到很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的觀點(diǎn)是，Netflix很可能要放棄制作那些華而不實(shí)的動(dòng)畫片或者真人電影，比如，馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)的《愛爾蘭人》，該片制作費(fèi)用高達(dá)1.75億美元，票房卻只有可憐的100萬(wàn)美元。一位業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，“為吸引人才不惜代價(jià)，并賦予創(chuàng)作者完全自由的Netflix，一去不復(fù)返了。”