探究新媒體環(huán)境下新聞寫(xiě)作的困境與突破

摘要：當(dāng)前，新聞寫(xiě)作工作已發(fā)生巨大改變：傳播載體增加、傳播形式多樣化，受眾對(duì)傳播內(nèi)容的質(zhì)量要求高，個(gè)性化需求不斷增加。在此情況下，新聞寫(xiě)作不再是簡(jiǎn)單地記錄相關(guān)信息，而是在完整再現(xiàn)新聞事件的同時(shí)不斷適應(yīng)受眾碎片化、個(gè)性化的閱讀需求，發(fā)揮媒體對(duì)公眾情緒的深刻影響的作用，并向社會(huì)公眾傳遞正確的價(jià)值觀和理念?；诖耍恼乱孕侣剬?xiě)作為研究對(duì)象，旨在通過(guò)梳理新媒體環(huán)境下新聞寫(xiě)作發(fā)展的新趨勢(shì)，對(duì)其存在的不足和問(wèn)題加以改進(jìn)，并通過(guò)實(shí)踐改革為公眾傳播更多正向、優(yōu)質(zhì)的新聞?dòng)嵪?，?shí)現(xiàn)新聞寫(xiě)作工作的進(jìn)步創(chuàng)新。同時(shí)，文章采取了背景分析法、文獻(xiàn)研究、案例研究等多種方法，深刻探討了新媒體環(huán)境下新聞寫(xiě)作的發(fā)展新訴求，并積極展開(kāi)實(shí)踐路徑研究，提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞寫(xiě)作；特征；困境與問(wèn)題；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0147-03

一、引言

新媒體時(shí)代，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，借助各種新媒體技術(shù)和傳播理念，傳統(tǒng)的新聞媒體也在積極探索傳播形式和工作理念上的變革[1]，其中，新聞編輯開(kāi)始更加關(guān)注受眾的喜好和需求，因而在內(nèi)容創(chuàng)作上也變得更具針對(duì)性和視覺(jué)性。但為了迎合受眾的需求，許多新媒體新聞工作者在寫(xiě)作過(guò)程中往往故意忽視新聞寫(xiě)作的真實(shí)性，追求曝光率，出現(xiàn)了使用夸張、不真實(shí)的表達(dá)來(lái)渲染新聞事件，進(jìn)而博取公眾的關(guān)注的現(xiàn)象[2]。因此，在新媒體時(shí)代，為回歸新聞寫(xiě)作的真實(shí)性，發(fā)揮新聞傳播的互動(dòng)性作用，滿足公眾的新聞信息需求，新聞寫(xiě)作要充分認(rèn)識(shí)到時(shí)代新訴求，發(fā)揮新聞作品對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的良性引導(dǎo)作用。

二、新媒體環(huán)境下新聞寫(xiě)作的特征

（一）即時(shí)性

受到傳播技術(shù)的限制，傳統(tǒng)媒體主要借助報(bào)紙、廣播電視等途徑發(fā)布新聞信息，而新媒體得益于信息技術(shù)的支持能夠在第一時(shí)間以文字、音頻和視頻的形式將新聞信息傳播出去，其即時(shí)性和及時(shí)性相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式有了很大的提高。這就要求新聞工作者要主動(dòng)適應(yīng)這種快速傳播的特征，準(zhǔn)確匯聚各類線索[3]，精準(zhǔn)處理信息源，快速提煉新聞內(nèi)容，即時(shí)發(fā)布新聞信息，在更加激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。同時(shí)，各類新聞媒體和社交軟件使得大眾的目光能夠在第一時(shí)間聚焦新聞熱點(diǎn)，因此，新聞工作者要快速獲取大眾需求，借助豐富快速的信息傳播方式滿足新媒體時(shí)代里信息傳播的即時(shí)性需求。

（二）多樣性

在新媒體環(huán)境中，新聞傳播的形式變得更加多樣化，為了使大眾在第一時(shí)間了解事件的發(fā)生經(jīng)過(guò)和具體的情況，信息傳播的載體也愈加豐富，如圖片視頻、文字音頻甚至是電子數(shù)據(jù)。用戶可通過(guò)瀏覽文字、觀看短視頻甚至是觀看新聞直播來(lái)獲取新聞信息，而這要求新聞工作者選擇多樣化的信息傳播方式和手段，并盡可能以翔實(shí)的敘述和解說(shuō)來(lái)豐富新聞報(bào)道的角度，滿足公眾對(duì)新聞信息的不同需求?？偟膩?lái)說(shuō)，新聞事件的描寫(xiě)角度、語(yǔ)言特點(diǎn)和服務(wù)對(duì)象都是多樣化的，需要新聞工作者在新聞寫(xiě)作中靈活應(yīng)變。

（三）大眾性

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而我國(guó)數(shù)量巨大的網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)則就是新媒體傳播的受眾，因此，新媒體新聞寫(xiě)作呈現(xiàn)出大眾性的特征。一是新聞市場(chǎng)方面的大眾性。由于網(wǎng)民數(shù)量逐年攀升，各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備的發(fā)展和普及使得不同年齡、不同階層的受眾都通過(guò)新媒體獲取新聞信息，獲取新聞信息的途徑和方式也更加多樣化，這讓新聞傳播中的受眾身份發(fā)生了由以往被動(dòng)接受到如今主動(dòng)選擇的變化。二是新聞寫(xiě)作需要考慮不同受眾的閱讀習(xí)慣和需求，并對(duì)寫(xiě)作內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)化處理。這種大眾性要求作者運(yùn)用多樣化寫(xiě)作方法和語(yǔ)言表達(dá)方式，在傳播新聞信息的基礎(chǔ)上發(fā)揮新聞寫(xiě)作對(duì)大眾的引導(dǎo)作用，以刺激新聞市場(chǎng)朝著多元化的方向發(fā)展。

（四）創(chuàng)新性

新媒體的新聞傳播雖然十分迅速便捷，但由于網(wǎng)絡(luò)信息碎片化、飛沫化的特點(diǎn)，使得新媒體中的新聞稍縱即逝，要想在眾多信息中吸引更多受眾的注意力，新聞寫(xiě)作就必須注意體現(xiàn)創(chuàng)新性。換言之，針對(duì)當(dāng)前公眾獲取新聞信息途徑不斷豐富、信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展導(dǎo)致各類新聞信息泛濫的現(xiàn)象，新聞寫(xiě)作必須要在復(fù)雜的傳播環(huán)境中培植自身的發(fā)展創(chuàng)新點(diǎn)，在大量瑣碎和同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出，獲得更多公眾的關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，新聞寫(xiě)作的創(chuàng)新主要從標(biāo)題創(chuàng)新、寫(xiě)作形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新等幾方面開(kāi)展，如標(biāo)題作為對(duì)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)要概括，應(yīng)當(dāng)在貼切、不夸大的基礎(chǔ)上完整體現(xiàn)新聞事件的核心，在寫(xiě)作內(nèi)容方面則要從寫(xiě)作角度、表達(dá)方式等方面加以創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)稿件的寫(xiě)作格式進(jìn)行創(chuàng)新。

（五）動(dòng)態(tài)性

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞傳播的形式愈加豐富，除了傳統(tǒng)的文字傳播方式，還有圖片傳播、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播等多種形式，這使得新聞寫(xiě)作呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化發(fā)展的特征，即在制作和編寫(xiě)新聞稿件內(nèi)容時(shí)要確保新聞具有動(dòng)態(tài)性，在表達(dá)方式上破除新聞事件報(bào)道的時(shí)間和空間限制，讓大眾能夠在第一時(shí)間接收到新聞事件最新進(jìn)展的相關(guān)信息。如新媒體背景下，大量新聞寫(xiě)作者結(jié)合直播手段，對(duì)新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行迅速地記錄和寫(xiě)作，并及時(shí)發(fā)布信息，保證大眾在最短時(shí)間內(nèi)了解新聞?wù)嫦唷Ｔ谶@個(gè)過(guò)程中，新聞寫(xiě)作的信息收集、寫(xiě)作處理和傳播都是動(dòng)態(tài)化的。

三、新媒體時(shí)代下新聞寫(xiě)作面臨的困境與問(wèn)題

（一）受眾注意力分散，傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作面臨衰落？

現(xiàn)如今，在新媒體技術(shù)的支持下，新聞的信息收集和寫(xiě)作處理模式更加多元化，能夠借助信息分析工具進(jìn)行整合，但傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作的寫(xiě)作模式較為單一，傳統(tǒng)的主要依靠人工進(jìn)行信息采編的形式和寫(xiě)作已經(jīng)難以滿足公眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求，更多的媒體開(kāi)始利用人工智能進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞寫(xiě)作，傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作因此面臨衰落。同時(shí)，新媒體平臺(tái)在傳播信息方面沒(méi)有時(shí)空限制，大眾可隨時(shí)隨地獲取新聞信息，其注意力在海量的信息環(huán)境中被不斷分散，很難分出精力關(guān)注傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的持續(xù)報(bào)道，這在一定程度上也使得傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作難以為繼。

（二）新聞質(zhì)量參差不齊，標(biāo)題黨層出不窮？

新媒體環(huán)境中，各類視頻媒體、社交網(wǎng)站都成為新聞事件發(fā)生和傳播的陣地，公眾不再通過(guò)單一的新聞閱讀渠道來(lái)獲取相關(guān)的新聞信息，各類自媒體的發(fā)展也使得新聞寫(xiě)作不再是專業(yè)新聞寫(xiě)作者的專屬，大量業(yè)余新聞寫(xiě)作者的涌現(xiàn)讓新聞寫(xiě)作和傳播開(kāi)始面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而也導(dǎo)致新聞質(zhì)量參差不齊，標(biāo)題黨大行其道，層出不窮，嚴(yán)重?cái)_亂了新聞傳播的秩序。一方面，碎片化的信息報(bào)道使許多新媒體工作者將新聞寫(xiě)作重點(diǎn)放在“傳播更多的新聞信息以獲取曝光率”上，為了占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，大部分新聞工作者會(huì)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行低質(zhì)量的處理和傳播，并展開(kāi)碎片化的報(bào)道，新聞的真實(shí)性難以保證，導(dǎo)致受眾無(wú)法從單一的新聞報(bào)道中獲得真實(shí)全面的新聞信息。同時(shí)，部分新聞工作者為了吸引公眾關(guān)注，常常對(duì)新聞的標(biāo)題進(jìn)行夸大化處理，新聞標(biāo)題與新聞事件真相相去甚遠(yuǎn)，其內(nèi)容不僅未能體現(xiàn)寫(xiě)作者對(duì)新聞事件的深度思考，更導(dǎo)致新聞寫(xiě)作的嚴(yán)謹(jǐn)性和深度性遭到破壞，嚴(yán)重阻礙了新聞寫(xiě)作的創(chuàng)新與進(jìn)步。

（三）傳統(tǒng)審核環(huán)節(jié)被打破，新聞謠言紛起

在傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作中，新聞信息的采編和新聞稿件寫(xiě)作、新聞審核有著一套嚴(yán)格的工作流程，各環(huán)節(jié)的把關(guān)和審核工作緊密結(jié)合，最終保證新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平，如稿件送審制度、第一作者制度、“三審”制度等，這些制度的遵循在很大程度上避免了新聞謠言的產(chǎn)生。但新媒體的新聞寫(xiě)作打破了傳統(tǒng)的寫(xiě)作審核環(huán)節(jié)，寫(xiě)作數(shù)量和速度成為工作重點(diǎn)，許多新聞信息未經(jīng)嚴(yán)格的審核和檢查就被發(fā)布，導(dǎo)致新聞謠言的產(chǎn)生。如當(dāng)前，許多自媒體平臺(tái)為了追求流量，一些熱點(diǎn)話題往往未經(jīng)檢查就被發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，并被大量地轉(zhuǎn)載和評(píng)論，造成了嚴(yán)重的社會(huì)危害。由于新媒體時(shí)代信息源豐富，信息傳播網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出立體交叉式發(fā)展的特點(diǎn)，信息往往會(huì)經(jīng)歷二次傳播甚至是多次傳播，使得其傳播范圍更廣，但與此同時(shí)，新聞謠言也被廣泛傳播了，其負(fù)面影響一時(shí)難以消除。

（四）新聞生產(chǎn)重編輯，專業(yè)寫(xiě)作能力降低？

由于新聞數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，大量新媒體平臺(tái)聘請(qǐng)了許多新聞編輯，傳統(tǒng)的以寫(xiě)作為主導(dǎo)的新聞制作和傳播工作轉(zhuǎn)變成為以新聞編輯為中心的傳播形式，這種形式在某種程度上使新聞工作者的編輯水平不斷提高，但其專業(yè)寫(xiě)作創(chuàng)作能力卻在降低。如許多新聞編輯需要從海量的新聞信息中收集有價(jià)值的新聞信息，并對(duì)其進(jìn)行整理和發(fā)布，但對(duì)待新聞信息往往是“信手拈來(lái)”，即進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼并發(fā)布，導(dǎo)致新聞信息的內(nèi)容缺乏思考深度和情感價(jià)值，無(wú)法發(fā)揮新聞對(duì)大眾的教化作用。同時(shí)，在各種新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，大量傳統(tǒng)新聞媒體不得不壓縮新聞制作成本，為了制作和發(fā)布更多新聞資訊，部分媒體忽視新聞寫(xiě)作內(nèi)容的重要性，而是通過(guò)新聞版面、字體的各種花樣編輯來(lái)吸引公眾關(guān)注，致使新聞質(zhì)量降低。

四、新媒體環(huán)境下新聞寫(xiě)作的發(fā)展路徑？

（一）強(qiáng)化內(nèi)容深度與豐富度？

為了向公眾傳播有深度、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，新聞寫(xiě)作要強(qiáng)化新聞內(nèi)容的深度與豐富度，把內(nèi)容生產(chǎn)和群眾需要緊密結(jié)合，綜合應(yīng)用全媒體方式、大眾化語(yǔ)言、藝術(shù)化形式生產(chǎn)新聞，特別是創(chuàng)作更接地氣的原創(chuàng)作品。用有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容來(lái)打動(dòng)受眾、感染受眾。一方面，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，選擇一些與人民利益緊密相關(guān)的新聞信息，并對(duì)素材的真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍?，在體現(xiàn)新聞信息價(jià)值的基礎(chǔ)上發(fā)揮新聞寫(xiě)作的社會(huì)引領(lǐng)功能。另一方面，要堅(jiān)持打破傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作的思維慣式，不斷豐富寫(xiě)作方式，嘗試用受眾感興趣的方式來(lái)對(duì)新聞信息展開(kāi)分析和解讀，如創(chuàng)新敘事角度等，在貼近群眾真實(shí)生活的基礎(chǔ)上使新聞寫(xiě)作更有感染力，在流量時(shí)代向公眾傳遞傳統(tǒng)新聞媒體的正能量，用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)和現(xiàn)代化的寫(xiě)作形式來(lái)提高新聞寫(xiě)作的質(zhì)量，為公眾提供內(nèi)容豐富的新聞作品。

（二）聲像兼具，契合時(shí)代發(fā)展？

新媒體的發(fā)展使得新聞寫(xiě)作更加重視視覺(jué)性表達(dá)。由于公眾閱讀習(xí)慣的改變，新聞寫(xiě)作需要對(duì)以往的表達(dá)習(xí)慣和結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，契合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，兼具聲像，進(jìn)而讓受眾對(duì)新聞描繪的內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，最終達(dá)到情景交融的效果。如在編寫(xiě)新聞稿件內(nèi)容時(shí)，除了對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和語(yǔ)言表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性進(jìn)行把控，還要注意新聞內(nèi)容在文字、圖像、聲音和視頻上的統(tǒng)一，要保證新聞稿件的各內(nèi)容要素能夠做到準(zhǔn)確一致，共同為新聞主題服務(wù)。在展開(kāi)新聞播報(bào)時(shí)，除了將新聞畫(huà)面與新聞?dòng)浾叩呐_(tái)詞緊密結(jié)合，還要對(duì)其寫(xiě)作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新把控，讓畫(huà)面和聲音所表達(dá)的情感主題相一致，避免出現(xiàn)主題不突出、表達(dá)混亂的問(wèn)題。

（三）創(chuàng)新寫(xiě)作方式和結(jié)構(gòu)

新聞工作者需要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)寫(xiě)作方式和結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而滿足受眾的個(gè)性化需求，讓新聞作品能夠在各種類型的媒體上實(shí)現(xiàn)廣泛地傳播。因此，除了提升新聞工作者本身的文字功底，還要對(duì)新聞寫(xiě)作方式、語(yǔ)篇組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)不同的使用群體采用不同寫(xiě)作模式。如針對(duì)利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行碎片化閱讀的受眾群體，新聞工作者在寫(xiě)作時(shí)要注意選擇簡(jiǎn)短有力的寫(xiě)作方式，做到圖文并茂、重點(diǎn)突出，保證讀者能夠在最短時(shí)間內(nèi)完整地掌握和理解新聞事件的真相。而針對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體受眾、數(shù)字電視廣播受眾等，新聞寫(xiě)作則要盡可能完整翔實(shí)，如報(bào)刊媒體的新聞寫(xiě)作要注重文字的文學(xué)表達(dá)，充分展現(xiàn)新聞寫(xiě)作的深度思考，發(fā)揮其對(duì)輿論的監(jiān)督和引領(lǐng)作用。另外，數(shù)字廣播電視受眾則需要顏色鮮艷、標(biāo)題明顯、新聞視頻內(nèi)容翔實(shí)的新聞作品，進(jìn)而滿足其視覺(jué)需求。但值得注意的是，無(wú)論選擇何種寫(xiě)作方式，新聞工作者都要確保寫(xiě)作的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，嚴(yán)守職業(yè)操守，在滿足受眾個(gè)性化需求的同時(shí)成為正能量的新聞工作者。

（四）突出專業(yè)性，秉承新聞權(quán)威性

由于新媒體時(shí)代新聞信息數(shù)量多，碎片化趨勢(shì)發(fā)展明顯，因此，為了在新聞市場(chǎng)中保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力，必須突出新聞工作者的專業(yè)性，在秉承新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)上開(kāi)展日常寫(xiě)作工作。首先，必須加強(qiáng)新聞工作者自身建設(shè)，讓其掌握更多專業(yè)的寫(xiě)作方法和技能，除了對(duì)新聞信息進(jìn)行真實(shí)、完整的刻畫(huà)之外，還要借助新的新聞描寫(xiě)方法和多樣化的敘述角度來(lái)分析新聞事件，在還原新聞事件真相的基礎(chǔ)性上體現(xiàn)新聞工作者的新聞專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，要維護(hù)新聞寫(xiě)作的權(quán)威，堅(jiān)持內(nèi)容為王而不是一味地博人眼球，除了選擇嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)化的新聞寫(xiě)作術(shù)語(yǔ)描述新聞事件外，新聞工作者還要保持良好的職業(yè)道德感，不盲目夸大事實(shí)，要通過(guò)完善的寫(xiě)作審核機(jī)制來(lái)保障新聞寫(xiě)作的客觀性、有效性和權(quán)威性。

（五）時(shí)效性強(qiáng)，實(shí)時(shí)跟蹤解讀？

提高新聞傳播的時(shí)效性也是當(dāng)前新聞工作創(chuàng)新的重點(diǎn)，因此，要對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的跟蹤解讀，確保完整再現(xiàn)新聞事件全過(guò)程。一方面，新聞工作者要培養(yǎng)前瞻性眼光，學(xué)會(huì)查找和分析社會(huì)熱點(diǎn)資訊，及時(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并結(jié)合公眾訴求完善寫(xiě)作內(nèi)容和敘述角度。另一方面，要形成完善的信息編輯模板，如針對(duì)同類新聞事件提前編輯其新聞信息模板，以便在事件發(fā)生后在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道和跟蹤，并對(duì)各種可能出現(xiàn)的負(fù)面話題進(jìn)行疏導(dǎo)和管理，進(jìn)而創(chuàng)設(shè)良好的新聞環(huán)境，滿足新聞寫(xiě)作與報(bào)道的時(shí)效性要求。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)在新聞生產(chǎn)與傳播過(guò)程中的應(yīng)用不斷深入，當(dāng)前新聞寫(xiě)作的發(fā)展隨之出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，也面臨著新的困境。因此，必須對(duì)新聞寫(xiě)作歷經(jīng)的種種變革以及未來(lái)發(fā)展路徑展開(kāi)思考。未來(lái)，在新媒體不斷發(fā)展進(jìn)步的時(shí)代大背景下，新聞寫(xiě)作不斷創(chuàng)新工作理念和方法已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展之必需。在全新的傳播環(huán)境和媒介形態(tài)影響下，新聞工作者只有努力適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾需求的新變化和新媒體信息傳播的特點(diǎn)，結(jié)合新聞事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀創(chuàng)新寫(xiě)作方法提高新聞稿件的質(zhì)量，在適應(yīng)媒體環(huán)境發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身適應(yīng)新媒體時(shí)代的能力，才能推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)煥發(fā)生機(jī)，長(zhǎng)足發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介？袁治國(guó)，本科，記者，研究方向：廣播電視新聞傳播。