風(fēng)尚：邂逅春日浪漫

文 | 趙爽

莫負(fù)好春光，櫻花味限定真的甜

魯迅曾在《藤野先生》這樣寫(xiě)道：“上野的櫻花爛漫時(shí)節(jié)，望去卻也像緋紅的輕云……”穿過(guò)粉櫻如云的花道，明媚的陽(yáng)光透過(guò)樹(shù)梢，置身于漫天夢(mèng)幻粉的浪漫中，滿足了人們對(duì)美好生活的所有想象。

“販賣(mài)”春天

近日，全國(guó)各地進(jìn)入賞花季，各路春花爭(zhēng)奇斗艷，櫻花的熱度有增無(wú)減。即使你沒(méi)有去日本看過(guò)櫻花，也一定被粉紅色的星巴克櫻花杯、奧利奧櫻花口味餅干吸引過(guò)注意力。

可見(jiàn)，櫻花已近乎成為春天的代名詞，每年櫻花季來(lái)臨時(shí)，各大商場(chǎng)都會(huì)以櫻花為主線，進(jìn)行春日美術(shù)陳列打造，品牌們也會(huì)推出與櫻花元素相關(guān)的限定系列新品。消費(fèi)者們也極為“買(mǎi)賬”，仿佛沒(méi)有櫻花的春天都不算完整。

與繁茂盛開(kāi)的櫻花一樣，“櫻花限定”給了品牌更多可以發(fā)揮的空間。運(yùn)動(dòng)品牌李寧、匡威、鬼?；⒌扔诮鼉赡晖瞥鰴鸦ㄏ盗行缕?，將櫻花元素融入設(shè)計(jì)，盡顯春日爛漫。

玩轉(zhuǎn)櫻花，“販賣(mài)”春天，自然也少不了奢侈品品牌。2018年，迪奧與日本當(dāng)代藝術(shù)家空山基在東京舉辦了一場(chǎng)“賽博朋克”櫻花大秀。2019年，蔻馳發(fā)布“櫻花限定”系列，以櫻花粉為主色調(diào)，或深或淺的粉色櫻花在包袋上盛放，金屬扣部分也被做成櫻花形狀，使春天的味道中夾雜著一絲復(fù)古氣息。

>>2018年迪奧“賽博朋克”櫻花大秀

除鞋、服、包袋外，櫻花也被做成限量藝術(shù)品，賦予更多的價(jià)值空間。美國(guó)時(shí)尚品牌Kith與洛杉磯藝術(shù)家維克多·所羅門(mén)于4月合作發(fā)布的櫻花版藝術(shù)籃球，使用彩色玻璃、銀、水晶等各種經(jīng)典材料打造，采用手繪金色琺瑯接縫并在籃球內(nèi)部嵌入櫻花，滿足了潮流玩家們對(duì)櫻花的浪漫幻想及期待。

然而，“櫻花限定”系列還遠(yuǎn)不止于此，彩妝品牌和香氛品牌也換上“櫻花裝”，與熱愛(ài)櫻花的少女們共赴一場(chǎng)“春之約”。彩妝品牌魅可推出“櫻花盛放”彩妝系列，從粉嫩的配色到片片花瓣的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)，都綻放出濃郁的浪漫氣息。藝術(shù)生活方式品牌野獸派推出春季限定“微笑櫻花”系列，帶來(lái)甜蜜少女的香氣。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越追求生活品質(zhì)，對(duì)享受生活有著更高的精神需求，而儀式感便成為他們制造生活美好瞬間的一種方式。品牌“櫻花限定”產(chǎn)品的推出，滿足了消費(fèi)者們迎接美好春天的儀式感。

限定浪漫

事實(shí)上，賞櫻熱與“櫻花限定”的頻繁推出受日本影響較大，櫻花是日本的國(guó)花，日本也是最會(huì)吃櫻花的國(guó)家，食用櫻花的方法大體分為鮮食、干燥處理和腌制。

在日本，櫻花開(kāi)放的時(shí)間甚至?xí)绊懙疆?dāng)年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。日本經(jīng)濟(jì)雜志曾根據(jù)過(guò)去的數(shù)據(jù)分析得出，自1994年有官方記錄櫻花開(kāi)花時(shí)間以來(lái)，櫻花開(kāi)放越早，越能激發(fā)大家的賞櫻熱情，最終能夠推動(dòng)當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。以2019年的數(shù)據(jù)為例，當(dāng)年共有6 300萬(wàn)游客在日本參與賞櫻活動(dòng)，整體收益高達(dá)384億元。

此外，日本的影視作品也加深了人們對(duì)于櫻花的浪漫想象。在《秒速五厘米》《你的名字》《海街日記》等作品中，櫻花都是重要的元素，這也讓其自帶一種“日式小清新”的氛圍感。

在國(guó)內(nèi)，大家對(duì)于櫻花的熱情同樣不可小覷。據(jù)中國(guó)櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年為櫻花出游的國(guó)內(nèi)游客達(dá)到3.4億人次，相關(guān)旅游收入超過(guò)600億元。業(yè)界估計(jì)，櫻花產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在未來(lái)五到十年內(nèi)可以達(dá)到千億級(jí)。

究其原因，“櫻花限定”大多外表美麗，很適合當(dāng)作拍照工具，使年輕的消費(fèi)者們能完成“春日打卡”。同時(shí)，由于櫻花的花期不長(zhǎng)，一般只有7～14天，這種“過(guò)時(shí)不候”的屬性，恰好也給“櫻花限定”附上“一期一會(huì)”的意味。

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，由于粉色被賦予了柔和、嬌嫩等象征意義詞匯，其往往被視為一種非常女性化的顏色，因此品牌在展開(kāi)櫻花季營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，推出的產(chǎn)品也多面向女性受眾，打出滿足“少女心”的旗號(hào)以爭(zhēng)奪女性用戶市場(chǎng)。

而在當(dāng)下，性別意識(shí)的覺(jué)醒在一定程度上影響了大眾對(duì)色彩的看法，顏色逐漸回歸其原本的意義而非被賦予性別色彩，男性對(duì)粉色的接受度日益提高，粉色也越來(lái)越多見(jiàn)于男性穿搭和日常用品之中，性別對(duì)于品牌櫻花季營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)區(qū)隔影響也將隨之減弱。

現(xiàn)如今，粉嫩柔和的色調(diào)和自帶浪漫甜美濾鏡的櫻花，在人們心中早已和春天劃上了無(wú)形的等號(hào)，成為一種精神文化象征。人間最美芳菲處，落櫻繽紛又一春，讓我們共同品嘗櫻花的味道、感受入眼的粉色浪漫，生活之美就在身邊。

>2019年蔻馳“櫻花限定”系列

>>2021年匡威“櫻花限定”系列