數(shù)據(jù)：潮流“種草”記

文 | 一二

多維的穿搭場(chǎng)景，碰撞出多樣化的潮流趨勢(shì)

與時(shí)刻變化的消費(fèi)市場(chǎng)、潮流趨勢(shì)保持俱進(jìn)是企業(yè)和品牌的核心驅(qū)動(dòng)力。為幫助服飾品牌從容跟緊趨勢(shì)潮流，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），基于興趣電商的內(nèi)容匹配邏輯，洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶消費(fèi)需求，從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢(shì)，為服飾品牌提供前置性的上新指引。

高質(zhì)量“撒野”

面對(duì)工作和生活的壓力，戶外活動(dòng)已成為年輕人休閑放松的主流方式之一。追求時(shí)尚的年輕人習(xí)慣于在抖音上分享自己的戶外穿搭、裝備好物，2021年帶有“戶外”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻總播放量超過(guò)1.6億次，同比增長(zhǎng)167%。

在“高質(zhì)量撒野”趨勢(shì)的背后，精致露營(yíng)、舒適戶外、山野系風(fēng)服裝成為2022年春夏潮流服飾的熱門(mén)風(fēng)格，其中露營(yíng)作為戶外運(yùn)動(dòng)中的“新晉網(wǎng)紅”，由曾經(jīng)的小眾走入大眾，或?qū)⒊蔀?022年“高質(zhì)量撒野”生活方式的熱點(diǎn)趨勢(shì)。

街拍“天花板”

探店、街拍、“打卡”是新時(shí)代下潮流的代名詞。而行走在城市地標(biāo)商圈的年輕人是該潮流下的主要載體，他們身著百變都市穿搭，將隨時(shí)隨地拍照、打卡、“凹‘照’型”視為日常必修課。

2021年，抖音上“街拍”話題的播放量高達(dá)1 228億次，帶有“街拍”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻總播放量超過(guò)655億次，同比增長(zhǎng)55%。報(bào)告顯示，64%的熱衷“打卡”人群，在出門(mén)游玩時(shí)會(huì)選擇最適合的穿搭造型，其中，63%將基礎(chǔ)百搭型作為外出游玩穿搭的首選，另有44%的用戶表示外出游玩時(shí)會(huì)選擇都市時(shí)尚的服裝風(fēng)格。此外，青春甜美風(fēng)和法式小清新也成為熱門(mén)款式。

“沉浸式”宅家

過(guò)去一年，舒適宅家生活已成為多數(shù)青年的選擇，抖音上以“沉浸式宅家”生活方式為主題的“種草”視頻發(fā)布量驟增。

報(bào)告顯示，2021年抖音上89%的用戶會(huì)在日常居家場(chǎng)景中穿著家居服，“家居服”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻總播放量超過(guò)66億次，同比增長(zhǎng)201%。

報(bào)告預(yù)測(cè)，2022年吊帶、背心、打底衫、睡衣和家居服等細(xì)分品類(lèi)依舊蘊(yùn)藏增長(zhǎng)潛力。此外，居家辦公場(chǎng)景的普及將促使家居服飾一改以往的睡衣印象，其商務(wù)性需求將持續(xù)增加，向著可外穿、可休閑的穿搭功能轉(zhuǎn)變。

萬(wàn)物“可循環(huán)”

隨著環(huán)保意識(shí)的提升，年輕人越來(lái)越認(rèn)可衣著消費(fèi)更簡(jiǎn)約、更環(huán)保的觀念，也讓使用天然植物和可持續(xù)面料成為紡織科技創(chuàng)新應(yīng)用的新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2021年抖音“環(huán)?！痹掝}下相關(guān)視頻的播放量高達(dá)60億次。在認(rèn)同綠色環(huán)保生活的人中，84%的用戶認(rèn)同理性消費(fèi)，愿意舍棄奢華和莊重，只購(gòu)買(mǎi)有需要且品質(zhì)好的商品，還有超過(guò)58%的用戶會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)過(guò)程更加環(huán)保、綠色的商品。

（2）取水企業(yè)。取水企業(yè)對(duì)審批工作態(tài)度不端正。取水企業(yè)是論證工作的主要對(duì)象，是申請(qǐng)者，也是受益者。一般分為兩種：一種是對(duì)審批程序認(rèn)識(shí)不清，覺(jué)得過(guò)于復(fù)雜或簡(jiǎn)單，往往先實(shí)施后補(bǔ)辦手續(xù)；另一種是一些業(yè)主屬于政府招商項(xiàng)目或上市企業(yè)，常常會(huì)利用政府或相關(guān)部門(mén)影響審批過(guò)程。在工作中經(jīng)常有企業(yè)要求審批單位縮短審批時(shí)間，或者要求論證企業(yè)盡快形成論證報(bào)告書(shū)的現(xiàn)象，影響水資源論證管理工作。

報(bào)告預(yù)測(cè)，極簡(jiǎn)、可持續(xù)、生物原材料、循環(huán)二手回收、圖案刺繡等環(huán)保穿搭風(fēng)格的服飾將成為2022年崛起的“清流”。

“華流”即頂流

2021年，抖音上“國(guó)潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量超過(guò)40億次，同比增長(zhǎng)297%。年輕一代的消費(fèi)群體不再盲目崇拜“國(guó)外的月亮”，他們懷著對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)定認(rèn)同感和自豪感，以“華流即頂流”的民族自信心彰顯自己的時(shí)尚態(tài)度。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%。值得一提的是，在平臺(tái)上銷(xiāo)售過(guò)億的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)八成；在爆款榜單中，國(guó)貨品牌的產(chǎn)品更是占據(jù)九成以上。

辦公室“淺秀”

在工作場(chǎng)合，“Z世代”更注重展示自我，時(shí)刻追求精致又別出心裁的設(shè)計(jì)穿搭。過(guò)去一年，抖音上與“職場(chǎng)”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量同比增長(zhǎng)58%。

在穿搭風(fēng)格的選擇上，56%的用戶追求舒適方便的工作著裝，也有部分“職場(chǎng)愛(ài)豆”更為推崇干練、低調(diào)且親和溫柔的職場(chǎng)風(fēng)格。報(bào)告預(yù)測(cè)，2022年，簡(jiǎn)約造型且具有高級(jí)感有望成為職場(chǎng)穿搭的“新寶典”。

“幾分像從前”

時(shí)尚潮流不斷輪回，“復(fù)古港風(fēng)”“千禧辣妹風(fēng)”重新興起，相關(guān)復(fù)古風(fēng)服飾也成為“Z世代”消費(fèi)者的寵兒。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，54%的抖音用戶喜歡帶有復(fù)古元素的服飾。

過(guò)去一年，“幾分像從前”生活方式下的相關(guān)穿搭內(nèi)容頻上熱搜，帶有“復(fù)古”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過(guò)了69億次，同比增長(zhǎng)129%。“辣妹”“復(fù)古”“小香風(fēng)”“Y2K”等許多定格于千禧年代的流行風(fēng)格，成為2021年復(fù)古內(nèi)容熱詞。

“技術(shù)流”耍酷

過(guò)去一年，街頭、寬松穿搭成為“技術(shù)流耍酷”生活方式下人們參與度最高的話題，與“街頭”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過(guò)53億次，同比增長(zhǎng)85%。

在穿搭風(fēng)格的選擇上，高街風(fēng)、痞帥、無(wú)性別穿搭受到街頭文化愛(ài)好者追捧，而寬松和Oversize或?qū)⒊蔀?022年“技術(shù)流耍酷”生活方式下的熱點(diǎn)趨勢(shì)。

暴汗“儀式感”

伴隨著健身熱潮席卷，運(yùn)動(dòng)健身的線上化也勢(shì)不可擋。2021年抖音健身內(nèi)容的熱度攀升，相關(guān)短視頻播放量達(dá)158億次；與“運(yùn)動(dòng)”相關(guān)的內(nèi)容播放量甚至突破211億次，同比增長(zhǎng)84%。

報(bào)告顯示，有81%的用戶看重運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度，其次是性?xún)r(jià)比和功能性。在市場(chǎng)上需求之下，運(yùn)動(dòng)服飾材料技術(shù)的革新突飛猛進(jìn)，透氣、保暖、防風(fēng)、速干、塑形等功能更加細(xì)分，運(yùn)動(dòng)款型、顏色、剪裁、面料材質(zhì)也會(huì)依照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特性而設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

“次元”藝術(shù)家

隨著小眾潮流的興起，“次元藝術(shù)家”生活方式下的小眾文化短視頻奮力出圈。報(bào)告顯示，2021年抖音上“二次元”相關(guān)話題的播放量高達(dá)860億次；帶有“無(wú)性別”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻內(nèi)容播放量超過(guò)27億次，同比增長(zhǎng)212%。

而小眾穿搭作為突出年輕人個(gè)性的載體，也正在輻射越來(lái)越多的消費(fèi)人群。46%的用戶對(duì)“JK制服”“洛麗塔”等小眾穿搭文化表達(dá)了青睞，70%的用戶表示熱愛(ài)小眾服飾的原因是其能夠凸顯年輕人的張揚(yáng)風(fēng)格。