黨報新聞傳播的創(chuàng)新途徑分析

摘要：媒體融合已由“零星破局”向“整體躍進”階段過渡，推動自身傳播路徑創(chuàng)新，其不僅是黨報履行新聞傳播責(zé)任與使命的重要體現(xiàn)，還能夠進一步筑牢黨在意識形態(tài)工作領(lǐng)域的主陣地。文章通過整合同行業(yè)、同領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果與實踐經(jīng)驗，圍繞多元新聞傳播策略、深度報道策略、建立聯(lián)動傳播矩陣、探索融合傳播機制、完善傳播隊伍建設(shè)五個層面創(chuàng)新新聞傳播途徑，最終完成融媒體環(huán)境下黨報新聞傳播全新途徑的建構(gòu)，旨在為黨報輿論引導(dǎo)力與核心競爭力的提升提供有效借鑒。

關(guān)鍵詞：黨報新聞；主題報道；新聞傳播；媒體融合；聯(lián)動機制

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0093-03

一、引言

新聞傳播是基于客觀事實向受眾傳遞新聞信息的行為與過程，新聞傳播途徑創(chuàng)新的根本出發(fā)點在于滿足新聞接收主體的實際需求。黨報作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與新媒體沖擊下面臨發(fā)行量萎縮、廣告價值下跌、輿論地位被削弱等現(xiàn)實困境。在上述顯性問題的沖擊下，黨報的生存與轉(zhuǎn)型升級面臨重大挑戰(zhàn)。基于此，黨報應(yīng)自覺承擔(dān)輿論引導(dǎo)與社會責(zé)任，積極探索新聞傳播的有效創(chuàng)新途徑，為新時期黨報守正創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

二、創(chuàng)設(shè)多元新聞傳播策略，深入挖掘社會熱點

（一）策劃方式創(chuàng)新

鑒于新媒體的快速發(fā)展，傳播新語境的形成加快，黨報作為傳統(tǒng)主流媒體，應(yīng)主動思變、樹立全新傳播理念，以主題報道為切入點創(chuàng)新內(nèi)容策劃方式，改變原有新聞資訊壟斷格局、實行消息分發(fā)下放策略，利用多種渠道將黨的理論和最新方針政策等傳遞至受眾端，提升新聞傳播效果[1]。以全國兩會報道為例，黨報可基于媒體融合視角建立聯(lián)合策劃機制，以現(xiàn)有黨媒平臺為載體，借鑒人民網(wǎng)策劃的“兩會進行時——全國黨媒報兩會”這一專欄建構(gòu)模式，充分運用紙質(zhì)報紙、門戶網(wǎng)站、移動新媒體建立聯(lián)動宣傳機制，主打多元化傳播戰(zhàn)略，使全國兩會的新聞熱點在全國70余家黨媒平臺上同步、滾動播出。

與此同時，聚焦移動終端建立多元合作機制，將新媒體、商業(yè)化力量融入新聞傳播策劃環(huán)節(jié)，利用市場化經(jīng)營理念與不同商業(yè)渠道提升新聞報道的曝光率與傳播效果，實現(xiàn)“用內(nèi)容換流量”的預(yù)期目標(biāo)，借此有效提升新聞內(nèi)容產(chǎn)品的推薦量與瀏覽量，從而在全媒體環(huán)境下實現(xiàn)互利共贏。

（二）傳播策略創(chuàng)新

新聞傳播策略應(yīng)隨新聞傳播態(tài)勢的變化同步更新，要求黨報緊隨時代發(fā)展步伐重構(gòu)新聞傳播策略，將選題策劃重點由新聞成品組合遷移至新聞事實發(fā)現(xiàn)前端，使傳播策略的適用范圍覆蓋至新聞素材收集、內(nèi)容生產(chǎn)、成品傳播的全過程。從新聞事實發(fā)現(xiàn)與搜集環(huán)節(jié)入手，新聞編輯工作者應(yīng)從全方位、多視角出發(fā)尋求內(nèi)容傳播的有效切入點，聚焦內(nèi)容表現(xiàn)力、受眾關(guān)注度，搜集相關(guān)素材與背景資料，確定新聞的體裁、風(fēng)格與定位，為后續(xù)文稿撰寫、組合排版等提供充足選擇空間，保證黨報新聞的專業(yè)性與權(quán)威性[2]。

與此同時，從新聞選題環(huán)節(jié)入手，提前部署傳播路徑，根據(jù)前期調(diào)研結(jié)果確定新聞報道內(nèi)容的側(cè)重點、報道形式與創(chuàng)作手法，為后續(xù)新聞傳播效果的實現(xiàn)提供保障。以安徽日報為例，該報于2021年圍繞安徽省第十一次黨代會召開，組織開展“走好趕考路、奮進新征程”迎接黨代會建言獻策活動，廣泛征集“未來五年怎么干”的“金點子”、基層群眾“急難愁盼”的大事小情，推出《未來五年怎么干？省委請您出“點子”！》《每個人都是主角！安徽發(fā)展期待您的“金點子”》等新媒體作品，還在報紙、客戶端、新聞網(wǎng)站同步開設(shè)專欄專題，刊載精心整理的精彩留言，聯(lián)動省委督查室。這些連續(xù)報道形成規(guī)整嚴(yán)密、連續(xù)性強、可讀性強的新聞傳播鏈條，從而依托前期周密策劃部署，獲得令人滿意的新聞傳播效果。

（三）搶占輿論先機

信息化時代，媒介融合改變傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位，受眾碎片化閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成、新聞傳播時效性的提升均為黨報的新聞傳播帶來一定挑戰(zhàn)。在此背景下，黨報應(yīng)牢牢守好輿論引領(lǐng)與新聞傳播的第一陣線，在復(fù)雜媒介環(huán)境下堅守新聞傳播內(nèi)容的理性、真實性與權(quán)威性，綜合運用文字、圖像、音視頻等媒介要素與受眾建立思想與情感上的交互，在傳播策略設(shè)計上注重積極迎合、充分滿足受眾的精神文化需求，便于在新聞事件、社會要聞發(fā)生時掌握輿論先機，從而及時向受眾傳遞正確的價值觀。

以人民日報為例，該報聚焦“北漂一族”這一社會普遍關(guān)注的群體，聯(lián)系中國夢的時代命題，選取10名具有代表性的“北漂”青年作為新聞報道對象，通過講述10名青年為追求夢想在北京生活、奮斗的心路歷程及其背后的故事，向社會各界展示年輕一代群體為夢想艱苦奮斗、努力拼搏的精神面貌，從而由個體夢想折射出中國夢的思想核心，在網(wǎng)絡(luò)熱議形勢下占據(jù)輿論引導(dǎo)的先機，向社會傳遞正能量。

三、聚焦深度報道深耕內(nèi)容，變革新聞表達方式

（一）堅持“內(nèi)容為王”

基于“內(nèi)容為王”原則創(chuàng)新黨報新聞傳播內(nèi)容，要求黨報以深度報道為著力點深耕內(nèi)容創(chuàng)作，彌補以往“嚴(yán)肅有余，看點不足”的弊病，增強新聞傳播內(nèi)容的可讀性[3]。從新聞人物刻畫入手，應(yīng)著眼于人物細(xì)節(jié)、性格、職業(yè)、家庭、命運等多個視角塑造人物形象的，如安徽日報在《“逆風(fēng)少年”逐夢前行》的人物報道中報道了身殘志堅的少年汪艾韜，作者沒有局限于描寫人物的不幸與優(yōu)異成績，而是細(xì)致地跟他家人和老師溝通，挖掘出他可貴的努力拼搏、豁達豐富的精神世界，改變了以往羅列事實的典型人物寫作形式，展現(xiàn)出一個真正生活強者的立體形象，有效吸引受眾的關(guān)注、增強受眾對新聞報道人物的探究興趣。

從新聞標(biāo)題創(chuàng)新入手，通常亮眼的新聞標(biāo)題將決定其在傳播過程中對受眾有極大吸引力，因此要求黨報在新聞標(biāo)題的設(shè)計上創(chuàng)新，借鑒安徽日報在安徽省第十一次黨代會期間對新聞報道標(biāo)題的擬定方式，如《“安徽號”快車的“速度與激情”》這一標(biāo)題，在新聞傳播的第一時間吸引受眾眼球，簡潔直觀地展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會各領(lǐng)域的快速發(fā)展成就，并有效吸引受眾參與到話題之中交流互動；再如利用《黨代會報告中，這12段話燃爆了！》這一新穎標(biāo)題，有效中和黨報新聞的嚴(yán)肅性、晦澀性，以摘“金句”、劃重點的形式向受眾講述安徽在發(fā)展中的宏偉藍(lán)圖、信心決心，更加容易吸引受眾，促使具有公信力的黨媒信息得到有效傳遞。

（二）創(chuàng)新表達方式

當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣、信息需求均已發(fā)生深刻變化，對于黨媒的新聞傳播形式創(chuàng)新提出現(xiàn)實要求。對此，除需要創(chuàng)新新聞標(biāo)題、內(nèi)容切入視角以外，還應(yīng)迎合不同受眾群體需求創(chuàng)新表達方式，借此延伸新聞傳播觸角，實現(xiàn)與受眾需求的穩(wěn)步對接。

一方面，可嘗試改變敘事方式，以第一視角講述新聞事件內(nèi)容，如安徽省第十一次黨代會期間，新安晚報在微信公眾號、大皖新聞等平臺上推出《安徽16市方言夸家鄉(xiāng)！簡直“徽”?！巴睢泵?！》H5作品，請老鄉(xiāng)們用一句地道方言夸一夸安徽各地發(fā)展，并梳理各地發(fā)展概況和采集一線的圖片，通俗易懂，可讀性、可看性強，與會議報道形成緊密聯(lián)動。

另一方面，可創(chuàng)新新聞報道的結(jié)構(gòu)形式。根據(jù)新聞體裁，靈活搭配時間、空間、時空等不同結(jié)構(gòu)形式，如在安徽日報《畢業(yè)寄語里的深情與厚望》這篇報道中，以高校畢業(yè)季的送別為主線，采寫了省內(nèi)多所高校的畢業(yè)活動，收集了不同校長為畢業(yè)生送上的畢業(yè)致辭，受眾可以從中獲得極強的畫面感與新穎的閱讀體驗。

（三）深耕受眾市場

當(dāng)前媒體融合環(huán)境下，受眾需求與市場發(fā)展趨勢往往直接影響新聞傳播效果，因此應(yīng)著眼于受眾市場創(chuàng)新傳播策略。黨報作為傳統(tǒng)媒體，其傳達的新聞內(nèi)容涉及社會普遍關(guān)注的時政、經(jīng)濟、就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等多個領(lǐng)域熱點話題，以理性視角分析現(xiàn)象成因、剖析問題本質(zhì)、提出解決建議等，運用接地氣的話語敘述方式與受眾建立良好的情感交互關(guān)系，引領(lǐng)受眾共同構(gòu)建和諧正面的新聞輿論環(huán)境。以人民日報為例，該報以向人民群眾傳遞社會正能量為核心，面向傳播市場推出《市場報》，面向新聞工作者及愛好者推出《新聞戰(zhàn)線》，面向其他用戶群體推出《諷刺與幽默》等不同類型的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，由此形成良好的品牌形象，提高自身新聞傳播的影響力。

四、建構(gòu)聯(lián)動新聞傳播矩陣，擴大互動傳播效應(yīng)

（一）融合新媒體手段

在新媒體傳播語境下，黨報應(yīng)緊隨時代步伐融合新媒體手段，推進新舊媒體間的有效融合，建立聯(lián)動新聞傳播矩陣。例如，人民日報在媒體融合形勢下相繼開通微博、抖音等平臺的官方賬號，根據(jù)不同社交媒體平臺的用戶偏好創(chuàng)新設(shè)計新聞內(nèi)容產(chǎn)品，如在2022年全國兩會期間，其視頻號發(fā)布的《文物音樂會，國寶唱嗨了！》短視頻，風(fēng)趣巧妙地引出了兩會主題，在短時間內(nèi)就獲得了10萬+的閱讀量、1.5萬的點贊量，在平臺獲得良好的傳播效果。該報也曾與抖音平臺聯(lián)合發(fā)起“捕捉身邊的美好”這一主題活動，其中以“推車民間英雄”為題的短視頻獲得超百萬點贊量，有效提升社會正能量的傳播效果，提升文化新聞的傳播力與影響力。

（二）強化互動傳播

基于信息內(nèi)容共享、技術(shù)應(yīng)用普及、平臺終端融合、管理手段創(chuàng)新建構(gòu)黨報新聞互動傳播機制，一方面從“紙端”入手，要求黨報堅持捍衛(wèi)主陣地的先天優(yōu)勢，在新聞主題報道中與其他兄弟黨報建立緊密合作關(guān)系，如借鑒河南日報與安徽日報報道紅色革命老區(qū)的形式，以同一主題、相同版面內(nèi)容、統(tǒng)一調(diào)性進行整體把關(guān)，在互訪稿件內(nèi)容、敘述視角等方面突出個性化特征，后續(xù)相繼與湖北日報、安徽日報、河北日報以及吉林日報等多家兄弟黨報建立聯(lián)動傳播機制，使各地革命老區(qū)面貌及特色得到淋漓盡致的體現(xiàn)，借助紙媒聯(lián)動獲得良好傳播效果。

另一方面從“移動端”入手，要求黨報加強與廣播電視、新媒體等媒體間的合作與互動，入駐社交媒體平臺建立官方賬號，建構(gòu)日常官媒間互動與粉絲互動機制，在發(fā)布系列新聞報道時由其他合作官媒積極轉(zhuǎn)發(fā)，借此推動新聞內(nèi)容產(chǎn)品的跨時空傳播，更好地擴大新聞資訊的影響力、營造良好輿論氛圍。

五、探索媒體融合傳播機制，加強傳播技術(shù)創(chuàng)新

（一）智能化生產(chǎn)模式

為進一步加強媒體融合傳播效果，黨報在傳播內(nèi)容、形式、渠道創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重創(chuàng)新傳播載體，引入人工智能、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，提供有效支持。例如，人民日報在現(xiàn)有客戶端建設(shè)的基礎(chǔ)上，基于人工智能技術(shù)建立語音識別系統(tǒng)，在新聞直播過程中提供同聲傳譯、文本展示功能，不僅可以有效提升新聞報道采編時效，也能有效滿足特殊群體的新聞閱讀需求；再如新華社運用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘兩會的輿情熱詞，采用智能化生產(chǎn)模式創(chuàng)新融媒體內(nèi)容生產(chǎn)機制，推出《2018兩會MGC輿情熱點》等系列內(nèi)容產(chǎn)品，獲得良好傳播效應(yīng)；中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等黨報相繼利用VR、3D立體化等技術(shù)手段推出系列報道產(chǎn)品，為受眾提供裸眼觀看、虛擬演播室等多種新型報道模式，均取得良好市場反響，有效擴大新聞內(nèi)容產(chǎn)品的傳播范圍。

（二）可視化產(chǎn)品推廣

面向當(dāng)前短視頻興起趨勢，黨報應(yīng)積極探索移動端的傳播規(guī)律，歸納總結(jié)用戶個性偏好，基于互聯(lián)網(wǎng)思維推出可視化內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)新聞報道內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播渠道等多維度的協(xié)同創(chuàng)新。如安徽日報精心組織習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話精神宣傳報道，策劃推出“徽之華光”系列短視頻，制作推送《茉莉花開新時代》《皖北振興創(chuàng)輝煌》《乘風(fēng)破浪會有時》《人間天河淠史杭》等思想理論類短視頻，是黨報創(chuàng)新方法手段、開展理論傳播的又一突破，系列短視頻通過安徽日報移動端推送后，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

六、加強新聞傳播隊伍建設(shè)，提升傳播影響效應(yīng)

為使新聞傳播真正實現(xiàn)“走出去”、獲得“破圈”傳播效果，還應(yīng)明確認(rèn)識到人才作為新聞生產(chǎn)治理要素的關(guān)鍵作用，在新聞內(nèi)容、專題報道策劃之初成立專門項目組、組建工作專班，圍繞活動組織策劃、新聞素材搜集、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)、內(nèi)容推廣設(shè)計等多個層面建立新聞傳播機制，整合內(nèi)部媒體資源建立全媒體環(huán)境下的融媒報道組，明確組內(nèi)采訪、編輯、視頻、文字、新媒體等不同成員的專項責(zé)任。

在此過程中，基于“一次采集、多次傳播”理念整合新聞資源，以新穎視角、生動活潑的表達方式建立鏈條式傳播結(jié)構(gòu)，對重大新聞事件、受眾熱議話題進行選材、立意等層面的多元創(chuàng)新，形成獨特的新聞報道風(fēng)格，便于更好地提升黨報在新聞報道上的影響力。同時，可引入信息櫥窗式樣報道模式，采用“圖片+導(dǎo)讀”結(jié)構(gòu)設(shè)計新聞頭版，使受眾一目了然地掌握要聞內(nèi)容，并借鑒網(wǎng)絡(luò)鏈接的處理方式，將新聞標(biāo)題、重點內(nèi)容板塊放在黨報的頭版或醒目位置，借此打破原有固定、僵化的閱讀形式，在受眾腦海中形成深刻印象，更好地提升新聞傳播的關(guān)注度與實際影響力。

七、結(jié)語

當(dāng)前媒體競爭形勢日漸激烈化、復(fù)雜化，新聞傳播語境已發(fā)生深刻變革，要求黨報主動融入媒體融合環(huán)境，推進傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播渠道與傳播載體的協(xié)同創(chuàng)新。在此過程中，拓展新聞傳播深度、提升新聞傳播高度、縮短新聞傳播時長、拉近受眾交互距離，從而進一步強化黨報的意見領(lǐng)袖、輿論引導(dǎo)地位，推動黨報核心競爭力與新聞傳播影響力的協(xié)同提升。

參考文獻：

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作者簡介？陳婉婉，本科，主任記者，研究方向：黨報新聞傳播。