“ 平民化 ” 視角下的中國故事對外傳播

雷宇楓

【摘要】 “講好中國故事，傳播好中國聲音”是近年來我國在對外傳播中始終堅持的方向，是共塑良好中國形象的重要舉措。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展，短視頻憑借其時長短、表現(xiàn)力強、視聽元素豐富等特征，成為新媒體時代的“寵兒”，在講好中國故事上優(yōu)勢突出。李子柒從“普通平民”到“網(wǎng)絡(luò)紅人”的蛻變，是借力于新媒體平臺，通過創(chuàng)作與分享短視頻，以民間敘事的手法講好中國故事的過程。她將自己的日常生活與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化聯(lián)系起來，通過視頻傳播推動中華文化走向了世界，讓更多的人看到、了解和喜歡上中國。本文分析并總結(jié)了李子柒視頻在講好中國故事中的具體體現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上闡述了民間短視頻在提升中國文化對外傳播效果、助力中國文化走向世界過程中帶來的啟示。

【關(guān)鍵詞】 中國故事; 短視頻;李子柒;對外傳播

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）20-0080-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.20.024

近年來，中國在經(jīng)濟、軍事、科技等硬實力方面的力量顯著增強，中國元素的吸引力、文化價值的感召力、國民形象的親和力等釋放出來的影響也不斷擴大。習(xí)近平總書記多次強調(diào)對外傳播中“講好中國故事，傳播好中國聲音，共塑中國形象”的必要性，這為中國人民助力中國文化傳播提供了政策支持。如今，短視頻已成為當(dāng)下人們喜聞樂見的傳播方式，因制作門檻低、時效性強、碎片化等特點被視作彌補中國對外傳播短板、講好中國故事的一大利器。網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒以山水田園、農(nóng)家勞作為創(chuàng)作背景，通過詩意化的日常生活引發(fā)了海內(nèi)外人民的情感共鳴，同時也向世界講述了中國故事，傳播了中國文化。

一、研究意義

在中國故事對外傳播中，意識形態(tài)色彩較強的宣傳活動，傳播效果通常不盡人意，當(dāng)前用戶所傾向的往往是既有傳統(tǒng)韻味、又有個性創(chuàng)新，既有深度又有溫度的平民化敘事方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，短視頻憑借其時長短、傳播速度快、傳播范圍廣以及互動性強等特點成為講述中國故事的重要途徑之一。[1]李子柒之所以走紅，與其創(chuàng)作的視頻內(nèi)容和形式密切相關(guān)，她的視頻里沒有復(fù)雜的語言、精美的特效、英譯的字幕，大多為簡單質(zhì)樸的生活日常，而這些日常生活中的鏡頭，將博大精深的中國傳統(tǒng)文化展現(xiàn)得淋漓盡致。李子柒通過對短視頻的合理利用，成為講好中國故事、對外傳播中國形象的典范。因此，討論怎樣利用短視頻這種新興的傳播媒介來講好中國故事、推動中華文化對外傳播意義重大。

二、文獻綜述

在國際關(guān)系日益復(fù)雜的當(dāng)今社會，講好中國故事，成為提高中國話語權(quán)的最佳方式，同時也是國家文化軟實力提升的重要保證。在這一理念的指導(dǎo)下，國內(nèi)學(xué)者和媒體人在近幾年針對“如何利用新媒體講好中國故事”這一問題進行了一系列探索。金霄、金昌慶提出，“中國故事”凝聚了中國人的共同情感和價值觀，是推動中華文化向外傳播的有效載體，隨著全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升和社交媒體的全面滲透，短視頻使中國人平凡的日常生活變得具有故事性和藝術(shù)性。李小琴等學(xué)者認(rèn)為，以平民視角描述普通人的生活場景，更能拉近與受眾群體的心理距離，以普通人的故事為內(nèi)容核心更容易讓受眾對作品產(chǎn)生文化和情感認(rèn)同。徐輝輝等學(xué)者也提到，以短視頻的形式講好中國故事，應(yīng)該重視平民化，從普通人出發(fā)，樹立一些草根形象，通過對日常生活的記錄與拍攝，展現(xiàn)最為質(zhì)樸、真實的內(nèi)容，讓更多人能看、能聽、能身臨其境地去感受，從而加大宣傳力度，提升宣傳效果。

三、短視頻的發(fā)展與崛起

2014年中央首次提出“媒體融合”改革策略，這一年也被稱為“中國短視頻元年”。短視頻是文字、圖像、聲音相結(jié)合，并廣泛傳播于移動社交平臺上的新型媒介，具有時長短、節(jié)奏快、多種模態(tài)共同作用等特點，它有效地將人們的碎片化生活記錄和呈現(xiàn)出來，為廣大群眾熟知和接受，一躍成為信息流動、娛樂社交的新載體。2016年，我國社交短視頻數(shù)量井噴式增長，抖音、快手等平臺的影響力迅猛提升，因其準(zhǔn)入門檻低、制作方式簡單、受眾覆蓋范圍廣而吸引了大量粉絲，同時也使得中國故事的講述有了更為豐富的表達形式。[2]

為提高短視頻的播放量，擴大其影響力，需要在內(nèi)容制作、感情傳遞及受眾需求等多方面下功夫。首先，視頻內(nèi)容最好與中國文化特色有關(guān);其次，視頻所表達的情感能夠使人產(chǎn)生共鳴;最后，視頻呈現(xiàn)的方式應(yīng)符合大眾的審美需求。除此之外，可以通過問卷調(diào)查和街頭采訪等尋求大眾樂于接受的方式。因此，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，要想“講好中國故事，傳播優(yōu)美聲音”，確保中國形象在國際上的真實性和全面性，一方面，大型官方媒體的宣傳優(yōu)勢要得到有效發(fā)揮，另一方面，民間小眾自媒體的傳播作用也應(yīng)得到重視。

四、李子柒的“逆襲”之路與中國故事對外傳播

（一）“丑小鴨”到“白天鵝”的蛻變

李子柒從“平民”到“網(wǎng)紅”的逆襲是偶然也是必然，偶然是因為在新媒體時代環(huán)境下，她很好地抓住了利用短視頻記錄和展現(xiàn)自己日常生活的契機;必然是因為她所創(chuàng)作的內(nèi)容真實、質(zhì)樸，形式新穎、獨特，讓人眼前一亮、憧憬向往。

1. 植根中國傳統(tǒng)文化

李子柒的視頻以博大精深的中華文化為主線，以中國傳統(tǒng)農(nóng)家的衣食住行為素材，內(nèi)容貼近生活，又富有藝術(shù)。從精美細致的蜀繡工藝到工序繁瑣的胭脂水粉，從手工醬油的取材打磨到文房四寶的歷史制作，其視頻內(nèi)容表面上看是對簡單日常生活的樸素描寫，實則是將中國特色傳統(tǒng)文化展現(xiàn)得淋漓盡致。李子柒視頻中重陽登高敬老人、冬至涮肉煮暖鍋、臘八煮粥迎新春、年三十吃團圓飯等場景，也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中的民風(fēng)民俗。這種通過短視頻講述中國故事、傳播中國文化的方式，更能激發(fā)觀眾的興趣和熱情，從而感受博大精深的中華文化。

2. 精心打造視頻效果

李子柒的視頻大部分時候既無旁白、也無字幕，但畫質(zhì)的清晰度、色彩搭配和飽和度以及空間布局都別有用心;背景音樂也常常根據(jù)視頻的內(nèi)容、主題和畫面巧妙切換，讓人在輕松愉悅的氛圍中接受中國文化的熏陶;視頻中子柒的穿著打扮，或一襲紅衣溫婉飄逸，或淡藍棉麻清新脫俗，對觀眾而言都是視覺上的享受;視頻中的空鏡頭也常常用蝶戀花或枝插屏來增添美感，讓人感覺悅目娛心。家人、鄰里間的對話詼諧幽默、生動活潑，使人看了忍不住嘴角上揚。這些視頻效果大大拉近了觀眾和李子柒之間的距離，能夠使觀眾安靜地跟隨李子柒的一舉一動感受中國文化的獨特魅力，從而推動了中國文化的對外傳播。

3. 迎合受眾情感需求

“天人合一”是中國哲學(xué)思想的重要組成部分，倡導(dǎo)人與自然的和諧共生。如今，社會競爭日趨激烈，生活節(jié)奏被迫加快，“內(nèi)卷”現(xiàn)象也開始在人們的學(xué)習(xí)和工作中蔓延開來。每一個身處喧囂城市的奮斗者，都被來自學(xué)習(xí)、工作、生活、家庭等多方面的壓力牽絆著、困擾著，大腦少有“放空”時刻。李子柒視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容，避開了國際上擁有較多爭議的社會話題，選擇了古樸恬靜的田園牧歌式生活，這不僅能夠加深國外的受眾對中國傳統(tǒng)文化節(jié)日習(xí)俗的了解，滿足世界對東方大國的認(rèn)知需求，同時恰好迎合了現(xiàn)代年輕人向往寧靜、想要回歸自然的內(nèi)心情感需求，通過觀看視頻，可以讓人們疲憊的心靈得到一絲絲慰藉。[3]

（二）講好中國故事，推動文化傳播

李子柒的短視頻以中國人的日常生活為切入點，并對其進行藝術(shù)上的創(chuàng)作和補充，然后通過社交短視頻傳播和分享，成為講好中國故事，推動中華文化對外傳播的有效途徑。

1. 日常化敘事——親切而生動

在李子柒的短視頻中，敘事的表達方式多選擇一些日?；膱鼍?，如安靜閑適的農(nóng)家小院、返璞歸真的自然環(huán)境、家人鄰里的歡聲笑語等。“日出而作，日落而息”是李子柒生活的常態(tài)，畫面生動形象，真實地敘述著普通人的日常生活。刺繡、釀酒、養(yǎng)蟬等都是具有鮮明中國特色的經(jīng)典文化場景，塑造了詩意化的農(nóng)村生活風(fēng)貌。李子柒通過自己的親身實踐，將日常敘事與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用客觀、和諧、柔美的視聽語言展現(xiàn)了親近自然的傳統(tǒng)生活方式，講好了中國故事，傳播了中國文化，達到了潤物細無聲的效果。

2. 情感性交流——溫馨而幸福

在對外傳播的過程中，人類基礎(chǔ)情感往往是最能引發(fā)觀眾產(chǎn)生共鳴的，不論是國內(nèi)還是國外，每個人的心靈都被某一種“情”所牽動和掛念著。李子柒在自己的短視頻中，巧妙融入了與奶奶閑談家常、共享佳肴，與鄰里互幫互助、和睦共處的溫馨畫面，讓國外受眾體會到了祖孫間、鄰里間感情的真摯、濃厚與珍貴，并從中獲得了精神上的快樂和滿足。[4]中國的“孝”文化、“和”文化一直以來都是中國人堅持的價值理念，因此視頻中看似隨意的交談場景實際上也在無形中講述著中國故事，傳播著中華文化。

3. 跨文化認(rèn)同——真實而深刻

李子柒的短視頻主要以視覺上的畫面和聽覺上的音樂為主，幾乎不呈現(xiàn)字幕，在對外傳播中，跨越了語言的障礙，幫助外國民眾身臨其境地感受中華文化的獨特魅力，一定程度上改變了他們以往對中國、中國人、中國文化的刻板印象和錯誤認(rèn)知。[5]在如今的跨文化傳播中，人們對與眾不同、與實際生活有著強烈反差的文化場景更為好奇。因此，人們開始通過小人物，小日常來展現(xiàn)現(xiàn)代的中國，用真實的生活場景、積極樂觀的態(tài)度去打動海外觀眾的心靈，從而擴大中國文化在海外的影響力，增強他們對中國文化的認(rèn)同感。

五、李子柒走紅對利用短視頻“講好中國故事”的啟示

李子柒的視頻能夠贏得海內(nèi)外觀眾的認(rèn)可和喜愛，主要是因為其視頻內(nèi)容展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)農(nóng)家生活的樸實與寧靜，畫面和音樂效果又營造了東方意蘊中的古典與淡雅。李子柒的成功，是利用短視頻講好中國故事的典范，為中華文化的對外傳播提供了可以借鑒的操作藍本。

（一）凸顯“中國故事”敘事主體的多元化

在我國短視頻對外傳播的敘事主體中，國家主流媒體一直占據(jù)主導(dǎo)地位，短視頻的制作和發(fā)布大多由專業(yè)人員和相關(guān)機構(gòu)負責(zé)。[6]然而在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，國家主流媒體在進行對外傳播時開始凸顯諸多不足，比如宣傳內(nèi)容往往缺乏人文性和趣味性，無法引起國外民眾的密切關(guān)注;呈現(xiàn)方式傳統(tǒng)老套，無法激起他們的閱讀興趣，從而導(dǎo)致國際社會對中國及中國文化的理解存在偏差，甚至出現(xiàn)惡意給中國抹黑的現(xiàn)象。而民間敘事主體，大多是一般用戶和具有一定專業(yè)水平的人員。視頻作者的身份傾向平民化，視頻內(nèi)容大都與日常生活緊密相關(guān)，所以讓國際信息用戶感覺更親近?；诖耍袊适碌臄⑹轮黧w應(yīng)該多元化，既發(fā)揮官方優(yōu)勢，又提倡民間創(chuàng)作，既堅持主流媒體的應(yīng)用，又鼓勵自媒體的發(fā)展，多角度、多渠道、多方面地進行對外傳播，從而講好中國故事，尋求最佳的傳播效果。

（二）以“表層文化”帶動“深層文化”的傳播

陳曉萍認(rèn)為文化可以分為三大部分：表層文化、中層文化和深層文化。在文化的交流過程中，人們首先接觸到的是表層文化。李子柒的短視頻就以呈現(xiàn)表層文化信息為主，不管是服飾、飲食還是道具，都融入了具有代表性的中國元素，然后將深層文化通過這些表層文化符號帶入觀眾的視野，使信息接收效果顯著提升?？梢哉f，李子柒將傳統(tǒng)文化與短視頻巧妙融合，用新興的方式推動了中國文化對外傳播。正是其視頻中獨具中國特色的農(nóng)村風(fēng)貌和恬靜淡雅的慢節(jié)奏生活，使得眾多海外觀眾被紛紛吸引，從而真正了解并喜歡上中國文化。YouTube上有用戶這樣描述李子柒的視頻畫面：“If I die and go to heaven， this is what I want my heaven to look like.”（如果我去世后去了天堂，這就是我想要的天堂的樣子。）因此，利用短視頻講好中國故事，必須將短視頻這一新興媒介與極具中國特色的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用可觀、可聽、可感的表層文化符號帶動思想、觀念、行為方式等深層文化的傳播。

（三）尋求人類共通點，引發(fā)情感共鳴

能夠引發(fā)情感共鳴、增強文化認(rèn)同感的故事才是好故事，而真正能觸發(fā)人類共通性的，往往來自普通人的個體生命體驗。從內(nèi)容上看，李子柒的視頻大多記錄的是一個普通人的日常生活，這使海外觀眾看到了一個真實、生動、多彩、不帶任何面具的中國形象，而那一個個樸實、寧靜、和諧的場景，彰顯了敬老、親鄰、勤勞、友愛以及與自然和諧共生的傳統(tǒng)文化精神，這些才是真正激發(fā)個體情感，引起情感共鳴的人類共同價值觀。在拍攝美食視頻時，李子柒通常會呈現(xiàn)食材的獲取、清洗、烹飪、分享的全過程，這既是對傳統(tǒng)農(nóng)耕文明偉大智慧的展現(xiàn)，也對優(yōu)秀傳統(tǒng)中華文化的傳承。因此，在借助短視頻講好中國故事時，不僅要選擇合適新穎的題材，更重要的是應(yīng)該尋求和探索海外民眾的內(nèi)心情感訴求，讓不同文化背景下的觀眾產(chǎn)生共鳴，從而改變對異文化的刻板印象和錯誤認(rèn)知，以包容的心態(tài)、全新的眼光感受異文化的魅力，讓世界文化開出絢爛之花。

綜上，短視頻憑借時間短、內(nèi)容豐富、易于記錄和分享的特征成為新時代環(huán)境下講述中國故事的重要手段之一，積極推動了中國文化的對外傳播。李子柒系列視頻呈現(xiàn)了獨具東方意蘊和古風(fēng)色彩的中國文化形象，通過日?；瘮⑹?、情感性交流和跨文化認(rèn)同講好了中國故事，推動了中國文化走向世界。利用短視頻講好中國故事，需要更多敘事主體參與，要從平民化的視角，以更加多元化的內(nèi)容創(chuàng)作激發(fā)人類的共通情感。在進行中國故事對外傳播時，一方面需要官方和民間渠道聯(lián)動，將硬訴求進行軟著陸，另一方面要立足自我，面向世界，將深層次的文化傳播出去，從而提高國家的影響力。

參考文獻：

[1]李小琴.“講好中國故事”的短視頻對外傳播實踐——以“李子柒”短視頻為例[J].今傳媒，2021，29（06）：17-19.

[2]張宏凡.講好中國故事：跨文化傳播中社交短視頻的創(chuàng)新與拓展[J].視聽界，2021，（03）：59-62.

[3]王樊.植根優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好時代中國故事——探尋李子柒短視頻成功之道[J].新媒體研究，2020，6（15）：116-119.

[4]張薇薇.借力新媒體平臺，向世界講好中國故事——以民間美食短視頻為例[J].今傳媒，2021，29（07）：1-3.

[5]王淑媛.社交短視頻在講好中國故事方面的傳播特點與傳播策略——以YouTube李子柒短視頻內(nèi)容為例[J].視聽，2021，（01）：120-121.

[6]徐綺雯.從李子柒走紅YouTube談如何講好中國故事[J].東南傳播，2020，（03）：68-71.