“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略研究

丁雨潔 鄒敏

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，民宿經(jīng)濟(jì)得到了有力發(fā)展。民宿的迅速崛起和互聯(lián)網(wǎng)+旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為民宿經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)化準(zhǔn)備了充分的條件。在此基礎(chǔ)上，本文將從民宿的發(fā)展意義、發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展策略進(jìn)行探討研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;民宿;發(fā)展策略

2021年12月22日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》提出要深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，擴(kuò)大新技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用，推動(dòng)文化和旅游深度融合，加強(qiáng)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。在政策和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的推動(dòng)下，民宿不斷崛起。為了打造更具特色的民宿，為旅行者在住宿方面上提供更多的選擇與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)我國(guó)民宿經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，本文將對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行策略研究。

一、民宿的發(fā)展意義

民宿的發(fā)展是人間煙火的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，中國(guó)的民宿處于起步階段，并且正在慢慢地壯大隊(duì)伍。民宿不同于傳統(tǒng)的旅館或酒店，以低廉的價(jià)格，體驗(yàn)舒適安全的短期租賃旅游，因此蔚為流行。目前，民宿和“互聯(lián)網(wǎng)+旅游” 呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，民宿經(jīng)濟(jì)剛剛駛上互聯(lián)網(wǎng)高速公路，前景無(wú)窮。

民宿的發(fā)展對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展具有十分重要的意義，主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們不斷提高對(duì)心靈適配空間的品質(zhì)要求，民宿在短短幾年的時(shí)間快速擴(kuò)張和迭代。民宿經(jīng)濟(jì)剛剛駛上互聯(lián)網(wǎng)高速公路，前景無(wú)窮，好的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)鏈。民宿作為新時(shí)代新業(yè)態(tài)，符合現(xiàn)代人的審美需求和生活理念，改變了人們的生活習(xí)慣與生活方式，提升了人們的社會(huì)價(jià)值觀。

（二）文化方面

民宿的發(fā)展可以挖掘本地資源，體現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情，突顯地域特色文化符號(hào)，凸顯本地文化特色，重塑地方魅力，打造獨(dú)具特色的民宿品牌。通過(guò)對(duì)民宿獨(dú)特且新穎的設(shè)計(jì)，弘揚(yáng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，保育當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化，提升文化競(jìng)爭(zhēng)力。

二、民宿的發(fā)展特點(diǎn)

民宿的發(fā)展方式是讓人民回歸真實(shí)，體驗(yàn)自然親近的生活狀態(tài)，主要有以下特點(diǎn)：

1.目標(biāo)客戶設(shè)定為游客，主要以接待背包客的游客為主。隨著自駕游的興起，現(xiàn)在以家庭為單位的出游越來(lái)越普遍，因此輔位在家庭游客。

2.風(fēng)格不單一，不局限在某一范圍內(nèi)，可通過(guò)各大app進(jìn)行推廣，凸顯“互聯(lián)網(wǎng)+民宿”的優(yōu)勢(shì)，各色的風(fēng)格可吸引愛(ài)好攝影者。除住宿為主外，進(jìn)行主題裝修，將商業(yè)攝影、網(wǎng)紅打卡作為產(chǎn)業(yè)輔助，提供咖啡、攝影等其他服務(wù)，為游客提供富有個(gè)性且新穎的視覺(jué)文化體驗(yàn)。

3.可以充分利用原有地區(qū)的閑置空房，挖掘周邊可利用自然、文化等資源，因地制宜，對(duì)建筑、景觀、道路進(jìn)行打包建設(shè)和整體升級(jí)改造。打造地域特色文化，彰顯地域文化底蘊(yùn)，這樣客戶可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，遠(yuǎn)離喧囂、親近自然。

4.保護(hù)綠色生態(tài)，注重綠色生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展。民宿應(yīng)以綠色環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)，以崇尚自然、低碳節(jié)能為理念，既要降低對(duì)環(huán)境的破壞，也要營(yíng)造民宿材料與自然的和諧。通過(guò)設(shè)計(jì)將綠色生態(tài)和民宿相融合，打造以人為本的自然民宿，是短期內(nèi)提升特色效果的有效方式，是推動(dòng)民宿可持續(xù)發(fā)展道路的主要措施。

三、民宿的經(jīng)營(yíng)方式及發(fā)展策略

目前民宿客棧為新興酒店產(chǎn)業(yè)，暫無(wú)大型企業(yè)壟斷，作為新型服務(wù)行業(yè)，民宿的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自同一產(chǎn)業(yè)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為同一城市民宿。近年來(lái)，越來(lái)越多的民宿涌入市場(chǎng)，采取多種形式活動(dòng)吸引客源。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下可以這樣進(jìn)行民宿經(jīng)營(yíng)與發(fā)展：

1.市場(chǎng)推廣。可通過(guò)建設(shè)微信小程序、各大旅游網(wǎng)站發(fā)推文視頻、招募試睡員等方式進(jìn)行宣傳。由于小微型旅館和短租民宿投資資金不足，無(wú)法大成本的投入，較于自主投入app制作，微信小程序更為合適，小程序使得民宿服務(wù)發(fā)展迎來(lái)了一次改革的良機(jī)，對(duì)于很多民宿客棧來(lái)說(shuō)，將會(huì)有效的提升民宿的曝光率，帶動(dòng)愜意利潤(rùn)的增加。而其他平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)宣傳可以積攢良好的市場(chǎng)信譽(yù)，樹(shù)立口碑，吸引回頭客，形成良性循環(huán)。

2.個(gè)性化服務(wù)。具有特色的服務(wù)能讓旅客具有歸屬感和輕松感，更容易得到旅客的認(rèn)可。如可打造“管家式服務(wù)”“VIP服務(wù)”“親情式服務(wù)”等來(lái)營(yíng)造特色。

3.價(jià)格策略。低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是民宿競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，這要求我們根據(jù)民宿處于市場(chǎng)不同時(shí)期來(lái)調(diào)整價(jià)格，以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格來(lái)吸引更多的游客。價(jià)格調(diào)整主要會(huì)分在旅游旺季及旅游淡季，旅游旺季會(huì)相應(yīng)提高部分價(jià)格。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)民宿的需求正在日益增長(zhǎng)，大家都追求衛(wèi)生舒適簡(jiǎn)約安全的民宿。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)形式的民宿經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入人心，運(yùn)用智能技術(shù)使民宿體驗(yàn)感更舒適。因此要抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這一關(guān)鍵，以“互聯(lián)網(wǎng)+新型民宿”的形式打造優(yōu)質(zhì)民宿品牌。民宿行業(yè)需在前進(jìn)道路上不斷摸索，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題并進(jìn)行改進(jìn)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)能力，及時(shí)更新優(yōu)化發(fā)展策略并應(yīng)用于實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓雨.后疫情時(shí)代民宿設(shè)計(jì)策略研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2022，2（03）：63-65.

本文系泉州信息工程學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助。