試論新媒體時(shí)代檔案文化價(jià)值的發(fā)掘與傳播

阮青青

摘 要：新媒體具有海量信息承載、信息傳播碎片化和信息傳播環(huán)境虛擬化等特征。新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于檔案文化價(jià)值的發(fā)掘和傳播具有不可替代的重要作用。本文分析了新媒體時(shí)代檔案文化價(jià)值的特點(diǎn)，并提出了新媒體時(shí)代檔案文化價(jià)值的發(fā)掘方式與傳播的路徑，以期切實(shí)發(fā)揮出檔案文化存儲(chǔ)、傳承、教育和交流價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;檔案文化價(jià)值;發(fā)掘;傳播

概述

新媒體（New media）概念最早由戈?duì)柕卢斂擞?967年提出。新媒體時(shí)代是指數(shù)字化媒體盛行時(shí)代，繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機(jī)、數(shù)字電視、電腦等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。因此，嚴(yán)格意義上，新媒體又被稱為數(shù)字化媒體。新媒體具有海量信息承載、信息傳播碎片化和信息傳播環(huán)境虛擬化等特征[1 ]。

檔案是人們認(rèn)知世界并改造世界活動(dòng)的原始記錄，不僅連接著人類社會(huì)發(fā)展的昨天、今天及明天，也是人類文化得以延續(xù)和發(fā)展的重要載體，以及社會(huì)文化和人類文明的重要窗口。如果離開了檔案，社會(huì)將成為沒有歷史記憶的社會(huì)，沒有優(yōu)秀文化的社會(huì)。檔案是承載著人類政治、經(jīng)濟(jì)、法律、教育等諸多信息的載體，是一種人類文化記錄，對(duì)人類文化的傳承、發(fā)展和弘揚(yáng)具有不可替代作用。新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于檔案文化價(jià)值的發(fā)掘和傳播具有不可替代的重要作用。一方面，新媒體技術(shù)在傳播檔案知識(shí)的同時(shí)，本身也成為檔案文化的重要親歷者、見證者，例如，開發(fā)檔案文化APP軟件，運(yùn)用微信、微博、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)檔案文化的發(fā)掘和傳播[2 ]。

1 新媒體時(shí)代檔案文化價(jià)值的拓展

檔案的文化價(jià)值是指檔案在社會(huì)文化的存貯、傳承、發(fā)展及創(chuàng)新等方面發(fā)揮的價(jià)值作用。借助檔案本身承載著的信息，發(fā)揮其文化存儲(chǔ)及傳承價(jià)值，促進(jìn)和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步。

1.1 存儲(chǔ)

科技創(chuàng)新、社會(huì)發(fā)展、人類進(jìn)步無不建立在文化積淀基礎(chǔ)之上，其中，檔案又是文化重要載體。自古以來，檔案就是人類文明史的重要儲(chǔ)藏器。例如，從百年建黨史中可一窺中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能夠帶領(lǐng)全體中華兒女實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的究竟。無數(shù)重要?dú)v史成果積淀于檔案之中，通過檔案研究，可幫助后人快速、準(zhǔn)確掌握這些歷史成果。檔案也記載著國(guó)家和民族興衰的歷史記憶，志書編著、文藝作品創(chuàng)造不斷累積文化積淀的厚度。再如，醫(yī)療保險(xiǎn)檔案中也存儲(chǔ)著“以人民為中心的發(fā)展思想”，體現(xiàn)了社會(huì)文明發(fā)展進(jìn)步，也是現(xiàn)代文明社會(huì)發(fā)展的重要成果。借助微信、微博等新媒體平臺(tái)，可將傳統(tǒng)的檔案文化載體存儲(chǔ)于智能化終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地查閱。

1.2 傳承

文化是人類社會(huì)長(zhǎng)期社會(huì)活動(dòng)所創(chuàng)造的系列精神產(chǎn)品。檔案中凝聚著前人總結(jié)的寶貴歷史經(jīng)驗(yàn)，通過檔案承載著的信息分析，可幫助今人了解文化發(fā)展的脈絡(luò)，并據(jù)此創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品?？梢?，檔案能夠幫助人們?cè)丛床粩嗟匚{新的文化成果，又可傳承、延續(xù)這些文化成果，拓展了文化信息傳承的時(shí)空范圍。例如，通過查詢和閱讀國(guó)外檔案，可以幫助人們了解異域文化。通過檔案，有助于探索人類文化發(fā)展的歷史脈絡(luò)、傳承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)文化的繁榮發(fā)展。新媒體技術(shù)中的縮微技術(shù)、OCR技術(shù)、3D模擬技術(shù)，以及VR技術(shù)等，可使檔案資料得以數(shù)字化保存?zhèn)鞒?，并呈現(xiàn)出立體化、沉浸式特點(diǎn)[3 ]。

1.3 教育

檔案是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)領(lǐng)域發(fā)展過程的客觀歷史記錄、第一手原始材料，真實(shí)且全面地記錄了歷史發(fā)展的脈絡(luò)。因此，與其他事物相比，檔案具有原始記錄性、客觀真實(shí)性、現(xiàn)實(shí)直觀性等特點(diǎn)，使檔案本身具有很強(qiáng)的說服力、感染力、傳播力，成為文化教育的重要資源來源。例如，建黨百年檔案的展覽，讓今天的人們深受愛國(guó)主義教育，傳承紅色基因，是愛國(guó)主義、集體主義教育的重要素材資源。憑借著檔案在文化教育方面無可替代的重要作用，檔案的重要性也愈發(fā)受到重視。數(shù)字檔案館的建立，通過云平臺(tái)、移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上檔案展覽。

1.4 交流

從宏觀角度來看，檔案是人類的共同財(cái)富;但從微觀角度來看，文化也具有顯著的民族性、地域性特點(diǎn)，不同地區(qū)、不同民族的飲食起居、歷史文化具有差異性。對(duì)檔案資料的查閱，發(fā)揮著文化交流的作用，實(shí)現(xiàn)“互通有無”效果。例如，《清水江文書》記載了貴州苗族、侗族山林經(jīng)營(yíng)、木材貿(mào)易方面的契約內(nèi)容，還有《林則徐戍疆信札》等，這些重要的檔案資料為今人處理民族事務(wù)提供了參考價(jià)值。利用新媒體具有很強(qiáng)的交互性這一特點(diǎn)，可通過文字、視頻、音頻等形式，立體化展示檔案文化資料，使檔案文化交流更加深入。

2 新媒體時(shí)代檔案文化的特點(diǎn)

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端發(fā)展起來的新媒體，其傳播的超文本性、高交互性已深刻地影響著社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。新媒體時(shí)代背景下，檔案文化呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

2.1 檔案文化資源更豐富

微信、微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)的搭建，VR、3D模擬技術(shù)的應(yīng)用等，都深刻地改變了傳統(tǒng)檔案存在模式，使檔案資源更加豐富。此外，新媒體環(huán)境為檔案文化資源的發(fā)掘、發(fā)布、傳播提供了可控、可變和可預(yù)判的平臺(tái)。借助新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)，使檔案呈現(xiàn)出圖文視音頻為一體的多元文化資源集群[4 ]。

2.2 檔案文化傳播更多樣

傳統(tǒng)媒介下，檔案文化的傳播較為單一，主要依賴于單一的大眾化紙媒或廣播電視等，受眾群體較為狹窄，文化傳播的價(jià)值難以全面發(fā)揮。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及多媒體技術(shù)等在新媒體中的應(yīng)用，使檔案文化資源呈現(xiàn)出實(shí)體化、實(shí)景化、多元化文化體驗(yàn)和享受，拓寬了檔案文化傳播的樣式和途徑。不僅可以通過傳統(tǒng)的媒介和渠道進(jìn)行檔案文化傳播，還可借助智能移動(dòng)終端設(shè)備、信息網(wǎng)絡(luò)等，實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播途徑的多樣化。

2.3 檔案文化影響更廣泛

傳統(tǒng)媒介下，檔案文化傳播受制于檔案載體、傳播方式等因素，推廣影響的范圍較小。一般由省市縣各級(jí)檔案行政管理機(jī)構(gòu)通過檔案實(shí)體展覽等形式進(jìn)行推廣宣傳，效率低、成本高。而新媒體時(shí)代，檔案文化發(fā)掘傳播的途徑發(fā)生了巨大變化，受眾群體可通過移動(dòng)終端設(shè)備實(shí)時(shí)瀏覽館藏的檔案文化資源。如今越來越多的檔案機(jī)構(gòu)開通了數(shù)字檔案館，受眾可實(shí)現(xiàn)足不出戶，隨時(shí)通過移動(dòng)終端設(shè)備APP登錄數(shù)字檔案館，查閱了解相關(guān)檔案知識(shí)。

3 新媒體時(shí)代檔案文化價(jià)值發(fā)掘

檔案文化價(jià)值依附于檔案載體而存在，借助微信、微博，以及VR、OCR等技術(shù)手段，可深入發(fā)掘檔案背后的文化價(jià)值。

3.1 滿足受眾需求

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例99.7%。新媒體時(shí)代要針對(duì)新媒體受眾的年齡、學(xué)歷、職業(yè)及上網(wǎng)設(shè)備等特點(diǎn)，研究受眾群體新媒體文化消費(fèi)的特點(diǎn)和規(guī)律，根據(jù)受眾文化需求，開發(fā)適銷的休閑式檔案文化，發(fā)掘歷史名人手稿、信件、札記、個(gè)人珍藏等檔案文化產(chǎn)品等。新媒體文化傳播具有快餐化、碎片化特點(diǎn)和規(guī)律。檔案文化產(chǎn)品的語言要大眾化、樸實(shí)易懂，形式要新穎，并將文化產(chǎn)品放置于相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，吸引受眾關(guān)注，然后利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳和推廣，滿足社會(huì)普通受眾群體的檔案文化消費(fèi)需要。

3.2 注重技術(shù)應(yīng)用

新媒體技術(shù)中的縮微技術(shù)、OCR技術(shù)、3D模擬技術(shù)，以及VR技術(shù)等可廣泛應(yīng)用于檔案文化產(chǎn)品的發(fā)掘環(huán)節(jié)，不斷開發(fā)出更多豐富檔案文化產(chǎn)品。以聲像檔案為例，可將VR技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字化檔案館建設(shè)，并借助3D模擬技術(shù)，開發(fā)各類聲像檔案資料。例如，中央電視臺(tái)推出的聲像檔案編研作品《電影傳奇》，就是將我國(guó)電影誕生以來到新中國(guó)成立之初拍攝的電影及其制作背后的點(diǎn)滴故事加以整理，挖掘電影發(fā)展史中的珍貴瞬間[5 ]。

3.3 創(chuàng)新開發(fā)方式

《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下檔案工作的意見》中指出，要“主動(dòng)開發(fā)檔案資源，積極提供檔案信息服務(wù)，充分挖掘檔案資源的現(xiàn)實(shí)和歷史價(jià)值，推出一批有檔案特色、有社會(huì)影響力、為人民群眾喜聞樂見的檔案宣傳精品力作”。新媒體時(shí)代，要充分運(yùn)用新技術(shù)、新載體創(chuàng)新檔案文化發(fā)掘方式。例如，開發(fā)“檔案文化APP”。隨著智能手機(jī)的普及，檔案管理部門可將其館藏檔案資源進(jìn)行發(fā)掘，然后上傳至獨(dú)立開發(fā)的APP軟件，滿足不同群體的需求。例如《武漢檔案》《浙江檔案》《深圳檔案》等。再如，制作檔案文化電子書。將館藏的檔案資源制作成電子期刊、電子報(bào)紙、電子圖書等，并利用Flash視頻軟件、PDF格式電子書，為社會(huì)受眾提供豐富的檔案文化產(chǎn)品。例如，《廣動(dòng)檔案》推出“看檔案中的百年黨史”，將廣東省檔案館百件珍貴檔案以圖文海報(bào)形式編纂成電子書，并在《廣東檔案》微信公眾號(hào)上線展播。此外，還可以拍攝檔案微電影。圍繞館藏的特色檔案資源，拍攝檔案文化產(chǎn)品。例如，山東檔案局拍攝的《檔案故事》、青島檔案館拍攝的《尋找逝去的記憶》等等，通過微電影的形式挖掘檔案資源文化內(nèi)涵，將館藏檔案資源呈現(xiàn)給觀眾[6 ]。

4 新媒體時(shí)代檔案文化價(jià)值傳播

發(fā)掘出檔案文化產(chǎn)品價(jià)值，可利用新媒體互動(dòng)性、交互性、碎片化等特點(diǎn)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，第一時(shí)間發(fā)布檔案文化信息，為公眾提供個(gè)性化檔案服務(wù)，傳播檔案文化價(jià)值，擴(kuò)大檔案文化的社會(huì)影響力。為此：

4.1 增強(qiáng)檔案文化價(jià)值傳播意識(shí)

作為一名檔案工作者，要在思想上充分認(rèn)識(shí)到檔案文化的價(jià)值存儲(chǔ)、傳承、教育和交流功能，增強(qiáng)檔案文化價(jià)值傳播意識(shí)，增強(qiáng)檔案文化價(jià)值傳播的主動(dòng)性，主動(dòng)拓寬檔案文化價(jià)值傳播渠道。檔案文化價(jià)值具有可信、質(zhì)樸和真實(shí)的特點(diǎn)，經(jīng)得住歷史的考驗(yàn)。因此，在文化交流中，要注重檔案文化的傳播功能，學(xué)會(huì)利用微信、微博、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)檔案文化價(jià)值傳播。例如，在每年的930國(guó)家烈士紀(jì)念日，通過挖掘地區(qū)烈士檔案資料中的先進(jìn)事跡，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開發(fā)網(wǎng)上祭掃等活動(dòng)，起到傳播紅色革命文化的效果。通過把握社會(huì)熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)問題，用檔案產(chǎn)品的傳播主動(dòng)迎合社會(huì)焦點(diǎn)事件，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，滿足公眾的期待。借助社會(huì)焦點(diǎn)事件是檔案管理部門推廣、傳播檔案文化、營(yíng)造社會(huì)檔案文化氛圍的重要契機(jī)，利用新媒體的交互性，可吸引受眾參與其中，能夠有效增強(qiáng)社會(huì)公眾的關(guān)注度和認(rèn)知度。

4.2 充分運(yùn)用新型媒體傳播平臺(tái)

一是注重與新媒體合作。利用網(wǎng)絡(luò)傳播的高效、快速特點(diǎn)，結(jié)合新媒體在創(chuàng)新話題、營(yíng)造話題和營(yíng)銷話題中的獨(dú)特作用，加強(qiáng)檔案產(chǎn)品的編研，通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，做好檔案編研的選題、題材的取舍，內(nèi)容的呈現(xiàn)等。例如，蘇州園林檔案館立足其特色園林檔案，與第三方機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)具有蘇州園林檔案館特色的檔案網(wǎng)站、融“聲”“圖”“形”于一體的檔案編研產(chǎn)品，充分發(fā)揮出檔案文化價(jià)值。此外，還要注重應(yīng)用網(wǎng)上終端、網(wǎng)絡(luò)、電視三位一體的新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)檔案文化的社會(huì)影響力。根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，推廣相應(yīng)的檔案文化產(chǎn)品。例如，微博重點(diǎn)推送文字和圖片;微信公眾號(hào)則發(fā)布文本檔案、圖片檔案和視頻檔案;利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借鑒信息推送功能，將開發(fā)的檔案文化產(chǎn)品及時(shí)地推送至瀏覽者“眼前”，供其瀏覽選擇。此外，還應(yīng)增強(qiáng)新媒體中的交流互動(dòng)功能，例如微信的留言功能、微博的轉(zhuǎn)載功能等，加強(qiáng)檔案文化傳播，使更多的受眾受益，從而提高公眾的檔案意識(shí)。

4.3 打造特色檔案文化傳播產(chǎn)品

檔案文化價(jià)值傳播離不開高層次檔案文化產(chǎn)品為媒介。各級(jí)檔案管理部門以及檔案館應(yīng)以館藏檔案資源為基礎(chǔ)，運(yùn)用新媒體傳播的特點(diǎn)，以文化創(chuàng)意為手段，打造系列以特色館藏檔案為載體的動(dòng)漫、電子書籍、微電影等，引導(dǎo)公眾關(guān)注檔案文化的傳播價(jià)值，在潛移默化中提高檔案文化的傳播影響力。就檔案文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，在設(shè)計(jì)之初就要充分考慮到新媒體的交互性、易獲取性和產(chǎn)品可用性特點(diǎn)，始終要以用戶為中心設(shè)計(jì)檔案文化產(chǎn)品的內(nèi)容。然后利用新媒體的相關(guān)視聽技術(shù)，交互設(shè)計(jì)，以傳統(tǒng)檔案文獻(xiàn)的編輯、加工和編排方法為基礎(chǔ)，結(jié)合新媒體技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)，在移動(dòng)終端呈現(xiàn)出交互性、應(yīng)用性強(qiáng)的檔案文化產(chǎn)品。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也要高度重視檔案文化產(chǎn)品的營(yíng)銷，開發(fā)出電子期刊、網(wǎng)頁網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、微電影等多種檔案文化產(chǎn)品，滿足社會(huì)公眾文化需求。

4.4 增強(qiáng)檔案工作隊(duì)伍綜合素能

加強(qiáng)檔案文化工作者的業(yè)務(wù)素能，尤其是要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，使其掌握新媒體的傳播特點(diǎn)、規(guī)律、應(yīng)用領(lǐng)域和工作方式等等，以提高檔案文化價(jià)值的傳播效率。檔案文化工作者要熟練掌握微信、微博、新聞客戶端等的運(yùn)營(yíng)規(guī)律和駕馭能力，學(xué)會(huì)用傳播學(xué)的視角研究、分析新媒體時(shí)代檔案文化價(jià)值傳播規(guī)律，切實(shí)增強(qiáng)檔案文化傳播工作者的新媒體應(yīng)用能力和水平。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：菏澤市醫(yī)療保險(xiǎn)事業(yè)中心）