融媒體環(huán)境下廣播新聞實現(xiàn)突圍的有效路徑

劉渝

【摘要】融媒體環(huán)境下，廣播新聞的發(fā)展受到了一定的影響，實現(xiàn)突圍是廣播新聞在融媒體下的發(fā)展重點。本文闡述了廣播新聞的不可替代性，簡述了融媒體環(huán)境對廣播新聞的影響，分析了目前廣播新聞存在的問題，并且提出了融媒體環(huán)境下廣播新聞實現(xiàn)突圍的路徑，包括加強政策扶持、融合新媒體、加強廣播新聞人員管理、加強采編能力，拓寬新聞來源等。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境;廣播新聞;實現(xiàn)突圍

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.055

隨著時代的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)展的前提和基礎，融媒體時代已經(jīng)來臨。人們可以通過手機、計算機等網(wǎng)絡平臺獲取到最新最廣泛的新聞熱點，使人們可以了解世界、了解新時代的發(fā)展，為人們提供了巨大的便捷。在這一發(fā)展形勢下，廣播新聞的發(fā)展也隨之受到影響，如何從融媒體時代下突出重圍，實現(xiàn)發(fā)展是廣播新聞的重要工作目標。

1. 廣播新聞的不可替代性

廣播新聞的出現(xiàn)在我國已經(jīng)有將近百年，其傳播信息的速度非?？?，接聽方式十分便捷，成本也較低，即使是在融媒體環(huán)境下，廣播傳媒仍然在我國各個區(qū)域，從農(nóng)村到城市都受到喜愛，甚至有一部分廣播新聞的忠實聽眾。在城市中較為常見的廣播新聞類型大概就是交通廣播，在經(jīng)濟越來越發(fā)達的當今時代，車輛情況也出現(xiàn)明顯劇增，很多的車主成為了廣播新聞的鐵粉兒，在日常的出行中，廣播新聞成為最好的路上伴侶。對于一些生活在農(nóng)村的老人，廣播新聞是他們了解社會的重要方式，也是重要的情感寄托。廣播新聞最具有特色的一方面就是人們可以僅僅通過聽來了解社會時事，將各類新聞資訊轉(zhuǎn)換為最有力的文字，在有限的時間內(nèi)滾動式播報，為聽眾提供大量的信息內(nèi)容，給聽眾一種身臨其境的真實感，用現(xiàn)場的聲音傳遞豐富的新聞內(nèi)容，滿足了人們對新聞的求知，也滿足了一些在工作、生活中僅需要聽就可以了解這個世界的人，是不可替代的。

2. 融媒體環(huán)境對廣播新聞的影響

融媒體環(huán)境對于廣播新聞的影響是雙面性的，一方面，借助新媒體的發(fā)展，廣播新聞的形式以及發(fā)展可以更上一層樓，一方面，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播形式會受到很大的打擊。隨著現(xiàn)代科技的不斷進步，人們可以獲取信息的途徑越來越多，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中占據(jù)很大的地位，而這些信息傳播方式的出現(xiàn)勢必會對傳統(tǒng)的廣播新聞造成一定的打擊，尤其是隨著國民規(guī)模的日益增長，生活水平的日益提高以及在線技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播新聞受影響越來越大，收聽廣播新聞的人群呈現(xiàn)老齡化趨勢，或者廣播新聞只在車載行業(yè)有所流行，還有在一些偏遠地區(qū)，網(wǎng)絡不是很普及的地區(qū)，廣播新聞還有一席之地，除此之外，廣播新聞都是受到了嚴重的打擊。但是融媒體環(huán)境下，如果廣播新聞工作者能夠有效利用新媒體，將新技術(shù)融入到廣播新聞當中，那對廣播新聞的正向影響也是很大的。利用新媒體技術(shù)，廣播新聞的采編等工作可以更加便捷，更加多方位，廣播新聞的內(nèi)容可以更具時代性和創(chuàng)新性，通過新媒體技術(shù)，可以有效地篩選廣播新聞的內(nèi)容，在新聞傳播過程中，廣播新聞可以借助新媒體采取各式各樣的傳播路徑。所以融媒體環(huán)境對廣播新聞雖然有一定的負面影響，但是這也是推動廣播新聞進步的重要因素，是廣播新聞發(fā)展、突圍的好機會。

3. 融媒體環(huán)境下廣播新聞存在的問題

3.1 節(jié)目內(nèi)容較為單調(diào)

當前，廣播新聞在融媒體時代下存在的較大的問題就是節(jié)目的內(nèi)容較為單調(diào)。在新時代下，人們可以通過各種新媒體途徑獲取各種類型的信息內(nèi)容，如果廣播新聞仍然停滯不前，新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式總是過于單一，很難吸引大多數(shù)人的喜歡。目前大多數(shù)的廣播新聞的內(nèi)容過于單調(diào)，一般都選用專題內(nèi)容，很少有與時俱進、不斷更新的符合聽眾群體日常生活的內(nèi)容，像現(xiàn)在廣播新聞的主要受眾群體是老年人，老年人對于內(nèi)容的要求不是很高，固定的內(nèi)容對于老年人來說也容易接受，但是在廣播新聞的內(nèi)容上也并沒有真正滿足對老年人自身需求有幫助，同時又不能吸引到老年人以外的其他受眾群體。

3.2 節(jié)目風格缺少價值

廣播新聞還存在的一個較為嚴重的問題就是節(jié)目風格缺少價值，這既體現(xiàn)在節(jié)目的選題上缺少內(nèi)涵，更體現(xiàn)在節(jié)目整體風格上具有媚俗傾向。廣播新聞作為一個主流媒體，是部分人獲取信息的重要途徑，是傳遞社會正能量，引導人們樹立正確價值觀，引領人們實現(xiàn)價值的重要方式，但是目前的一些新聞廣播節(jié)目卻缺少價值的體現(xiàn)，一方面體現(xiàn)在廣播新聞的主持人的主持風格存在問題，會有過于娛樂化、低俗化的特征，這就使聽眾不能從中真正獲取有價值的內(nèi)容，一方面體現(xiàn)在整體選題內(nèi)容上缺少價值體現(xiàn)，使人們對主流價值觀形成錯誤認識，從而導致不良風氣的形成。

3.3 節(jié)目時效性較低

節(jié)目的時效性不強，是在融媒體環(huán)境下廣播新聞存在的最大問題。現(xiàn)在時代飛速發(fā)展，人們對于信息的獲取更是快之又快，如果廣播新聞不能做到一定的時效性，就無法滿足人們的需求。由于廣播新聞的形式，一些人員對于廣播新聞不是很了解，所以在事件前線上的人們不會第一時間選擇接受廣播新聞的采訪，廣播新聞也因此無法得到第一手信息，導致節(jié)目內(nèi)容往往是在時間廣為流傳之后，廣播新聞才開始進行播出，就已發(fā)生事件進行剖析，時效性大大降低，那些已經(jīng)通過其他途徑了解到相關(guān)內(nèi)容的人就會對廣播內(nèi)容不再感興趣，廣播新聞也會因此受到忽略。

4. 融媒體環(huán)境下廣播新聞實現(xiàn)突圍的路徑

4.1 加強政策扶持、融合新媒體

在融媒體環(huán)境下，要想廣播新聞能夠穩(wěn)定并不斷的發(fā)展，首先需要政府的大力支持，只有在政府的扶持和支持下，廣播新聞才能走得更遠。這需要政府要針對廣播新聞出臺相關(guān)政策，結(jié)合不同地區(qū)的廣播新聞發(fā)展情況和融媒體環(huán)境，制定不同的廣播新聞的發(fā)展政策，并對廣播新聞行業(yè)予以大力支持，應該鼓勵相關(guān)企業(yè)單位，對廣播新聞工作予以支持，如有什么社會新聞社會現(xiàn)象，可以及時向廣播新聞輸送。廣播新聞相關(guān)部門也應該大力爭取政府以及社會的多方面支持，在新時代下做好資源整合工作，合理的融入新媒體，在自身發(fā)展規(guī)劃、節(jié)目理念、發(fā)展目標上都結(jié)合融媒體環(huán)境形勢，制作出全面的、與時俱進的廣播新聞節(jié)目，重點思考如何結(jié)合新媒體把控節(jié)目的質(zhì)量和受眾情況，以確保廣播新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。

4.2 加強廣播新聞人員管理

加強對廣播新聞人員的管理是十分必要的。首先廣播新聞相關(guān)機構(gòu)應該制定嚴格的管理機制，在管理機制中說明廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)辦理念、內(nèi)容規(guī)定、如何結(jié)合新媒體更好發(fā)展的目標，以及對廣播新聞的工作人員的能力和日常工作準則都有嚴格的規(guī)定。對于員工的綜合能力要進行定期培訓工作，達到要求的工作人員才能從事廣播新聞工作，必要時可以做到人才引進的工作，通過從各高校或者相關(guān)節(jié)目請來高素質(zhì)的專業(yè)人才，并在內(nèi)部制定相應的獎懲機制，鼓勵員工不斷完善自身能力，具有危機意識，從而實現(xiàn)人員管理。廣播新聞的工作人員應該具備過硬的主持技能以及適應融媒體環(huán)境的發(fā)展情況，要具有創(chuàng)新意識，在節(jié)目中具有專業(yè)知識，不過度娛樂化，要能意識到融媒體環(huán)境對于廣播新聞的重要性，在節(jié)目中能夠讓聽眾感受到主持人過硬的功底和與時俱進的素質(zhì)，各個不同的欄目主持人要具備相應的專業(yè)能力，以能夠真正的解決聽眾的問題。

4.3 加強采編能力，拓寬新聞來源

加強采編能力，拓寬新聞來源是廣播新聞節(jié)目的重要保障。要想加強采編能力，首先新聞工作者要樹立創(chuàng)新的采編思維，在采編工作中，要不斷提高自身對于新聞的敏感度，善于從大量的新聞中找出并提煉出適合廣播新聞并且具有價值導向的新聞內(nèi)容，在采編過程中，采編人員可以結(jié)合新媒體技術(shù)進行信息的采集工作，并且采編人員應該意識到新媒體對于廣播新聞的重要意義，積極了解實時新聞，加大對新媒體和廣播新聞的研究和融合。在采編過程中還應該結(jié)合廣播新聞不同節(jié)目的不同性質(zhì)進行重點收集信息，如對于一些老人通常是在家聽廣播的情況，需要收集能夠?qū)先擞兴鶐椭⒂杏玫男畔?，對于在路上聽車載廣播的青年人，還要有針對這一聽眾人群的新聞內(nèi)容。相關(guān)廣播新聞機構(gòu)還可以通過與一些新媒體單位或者信息提供商建立長期合作的關(guān)系，擴寬新聞來源。

4.4 增強新聞的時效性

新聞的時效性是廣播新聞最需要解決的問題之一，新聞之所以能夠受到歡迎，首先需要的一點就是滿足“新”，新聞一旦失去了時效性，那么對于聽眾的吸引力就會大大減弱。對于新聞的時效性這一點，相關(guān)工作人員就可以將廣播新聞與新媒體大力結(jié)合，在廣播新聞節(jié)目構(gòu)建新媒體平臺，可以通過內(nèi)容豐富，來源廣泛的新媒體平臺，對于新聞信息進行收集和整合，并且還可以連接移動客戶端和一些網(wǎng)站等渠道，擴大新聞的宣傳渠道，增加新聞的影響力，節(jié)目聽眾也可以在這新媒體平臺上發(fā)布新聞信息，節(jié)目組適當做采納和整合，在這一方面廣西的一個廣播新聞欄目就取得了很好的成效，欄目組鼓勵聽眾可以通過微信或者微博留言，對于有價值的新聞欄目組會進行選取，會有相關(guān)的記者到現(xiàn)場進行采訪和了解，如果新聞內(nèi)容可以應用到節(jié)目當中，聽眾還會受到一定的獎勵，以這種方式，既可以提高聽眾的積極性，又可以有效保證新聞的時效性。

4.5 結(jié)合新媒體平臺，豐富廣播形式

廣播新聞存在的一個較為普遍的問題就是節(jié)目形式較為單一，這也是阻礙廣播新聞在融媒體環(huán)境下發(fā)展的重要原因之一。相關(guān)工作者應該加大力度豐富廣播形式，結(jié)合新媒體平臺，將廣播形式變得多元化。比如在廣播新聞的同時，結(jié)合微信、微博等現(xiàn)在較為廣泛使用的新媒體平臺，將新聞以文字、視頻等多種形式進行信息整合，使聽眾群體在收聽廣播新聞之外還可以與節(jié)目進行互動。還有的廣播新聞采用線上互動的方式，在廣播新聞播出的期間，聽眾可以在新媒體平臺上暢所欲言，發(fā)表自己對于新聞事件的意見，主持人也會在時間允許的情況下選擇性地將新聞內(nèi)容讀出來，一起分享，通過這樣的形式，既能有效地吸引聽眾參與其中，又能真正達到廣播新聞傳遞價值的目的，改變傳統(tǒng)廣播新聞的一人言形式，大家都可以發(fā)表自己的觀點。另外，廣播電臺應該主動加強與各類音頻APP的合作，拓展新聞的傳播方式，豐富廣播新聞的形式。

4.6 廣播新聞要增強本土化

增強廣播新聞的本土化可以有效促進廣播新聞針對性的發(fā)展，對于不同地域的文化差異和生活習慣等制定有針對性的不同的廣播新聞形式和內(nèi)容，更有利于吸引到更多的聽眾。在這一點上，東廣新聞就做得很好，在早上6點至9點的東廣早新聞欄目中，考慮到上海聽眾多年來的收聽習慣，其在整體格局上沒有做出太大的改變，而是將6點至7點定為東廣6點檔，將8點至9點設為7點檔東廣早新聞，將9點至22點期間，每個小時分為三個階段，及時滾動最新資訊?；蛘吒鶕?jù)本土收聽情況，減少新聞滾動時間，將重點內(nèi)容放在重點打造上，比如在FM89杭州新聞廣播中就是由各個獨立的欄目組成的，頻率也根據(jù)當?shù)芈牨姷氖章犃晳T和需求設置為了新聞資訊單元，每小時滾動播出。得到了廣泛的認可。

4.7 新聞內(nèi)容具有價值和多元化

新聞內(nèi)容的價值和多元化是整個廣播新聞的關(guān)鍵點。新聞內(nèi)容一般主要放在民生社會新聞上，通過身邊的事情抓住聽眾的耳朵是最容易實現(xiàn)的，同時新聞的內(nèi)容要摒棄媚俗、過度娛樂化，要以引導人們的價值觀和正確思想為主要目標，制定合適的新聞內(nèi)容，對此相關(guān)采編人員應該走出辦公室，對于民生新聞進行實際了解，整合信息，以切身感受真正的社會時事。對于不同的聽眾人群要設置不同內(nèi)容的新聞以發(fā)揮其最大價值，如現(xiàn)在老年人為廣播新聞的主要受眾群體，那么在節(jié)目設置上就要考慮如何在老年人聽廣播新聞的時候攝取到對其自身有價值的內(nèi)容，如現(xiàn)在比較常見的老年人被騙營養(yǎng)藥等社會新聞，這種對聽眾有價值的新聞才是好新聞。另外，新聞還有注意多元化，內(nèi)容不能單一，要有特色，有文化，比如可以有一些包含當?shù)貧v史文化、風土人情的節(jié)目，保證新聞內(nèi)容的多元化。

4.8 增強音響引領，突出廣播新聞優(yōu)勢

與其他新聞形式最大的不同是，廣播新聞主要是聽覺型新聞，基本不包含視覺存在，人們在獲取新聞信息的時候也主要是通過聽，通過音響獲取，所以在融媒體環(huán)境下，廣播新聞的發(fā)展要保持自己的特色，將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。在新聞報道中，增加音響的引領，讓聽眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，抓住聽眾的注意力。比如在報道有關(guān)房屋改造的新聞時，在記者采訪過程中加入拆遷的音效，這些音效的出現(xiàn)能夠更加吸引聽眾，也能使新聞廣播更加具有沖擊力。

綜上所述，融媒體環(huán)境下，廣播新聞的發(fā)展既受到了不小的打擊，又得到了新的生存機遇，廣播新聞在人們的生活中始終還是扮演著不可或缺，無法替代的角色，在新時代下，如何結(jié)合新媒體使廣播新聞得到創(chuàng)新的發(fā)展和突飛猛進的進步是相關(guān)單位研究的重點，積極適應融時代、不斷探索和發(fā)展，是推動廣播新聞發(fā)展的重要條件。

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