不完全信息下考慮企業(yè)誠信的綠色創(chuàng)新多方博弈

蔡猷花，杜 玲,2，陳國宏,3

(1.福州大學(xué) 經(jīng)濟與管理學(xué)院，福建 福州350108；2.福州理工學(xué)院 商學(xué)院，福建 福州 350500；3.福建工程學(xué)院 管理學(xué)院，福建 福州350118)

一、引 言

綠色創(chuàng)新不僅能夠提供新的產(chǎn)品、工藝、服務(wù)和市場方案，而且在減少自然資源消耗、降低生態(tài)環(huán)境破壞以及提高資源配置效率方面發(fā)揮越來越重要的作用，綠色創(chuàng)新因此成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的主要推動力和實現(xiàn)路徑。然而，綠色創(chuàng)新會額外增加企業(yè)成本，并且還存在創(chuàng)新的“正外部性”以及“搭便車”現(xiàn)象，多數(shù)企業(yè)往往缺乏自發(fā)開展綠色創(chuàng)新的動力。因此，要持續(xù)、有效地推進企業(yè)綠色創(chuàng)新需要強化外部力量的驅(qū)動作用以及拉動作用。

從我國企業(yè)綠色創(chuàng)新的實際情況來看，政府和消費者起了關(guān)鍵的作用。政府研發(fā)補助以及消費者對綠色產(chǎn)品的購買是促進企業(yè)開展綠色創(chuàng)新的兩大作用力。但是，由于政企之間信息不對稱，現(xiàn)實情況常常是企業(yè)轉(zhuǎn)移政府綠色創(chuàng)新補貼另作他用，政府補助實際產(chǎn)生的效用與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)；同時，從實際來看，消費者對企業(yè)開展綠色創(chuàng)新的拉動作用收效不顯著。當(dāng)前階段，我國大多數(shù)消費者對綠色創(chuàng)新產(chǎn)品的需求還沒有得到充分激發(fā)，消費者對企業(yè)生產(chǎn)綠色創(chuàng)新產(chǎn)品行為進行監(jiān)督以及維護產(chǎn)品權(quán)益的意識還不夠強烈，因此，市場上綠色產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，甚至有一些企業(yè)將普通產(chǎn)品冒充綠色產(chǎn)品在市場上銷售，“沃爾瑪假冒綠色豬肉”“建材企業(yè)假冒綠色標(biāo)志” 等類似事件時有發(fā)生。綜上可知，要充分考慮信息不完全條件以及企業(yè)是否誠信，才能有效發(fā)揮政府與消費者對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的作用。

已有文獻對企業(yè)綠色創(chuàng)新影響機制的研究主要基于政府監(jiān)管、消費者異質(zhì)性以及信息結(jié)構(gòu)這三個視角?；谡O(jiān)管視角的研究強調(diào)政府部門的有效監(jiān)管是導(dǎo)致企業(yè)綠色創(chuàng)新的關(guān)鍵。劉長玉等、于濤等和Wuest等指出政府監(jiān)管效率與企業(yè)生產(chǎn)合格產(chǎn)品概率呈正向關(guān)系。高紅貴提出需要建立監(jiān)管者獎勵機制，認(rèn)為只有提高監(jiān)管效率才能有效引導(dǎo)企業(yè)綠色行為，實現(xiàn)綠色經(jīng)濟發(fā)展?；谙M者異質(zhì)性視角的研究強調(diào)作為綠色產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督最后一環(huán)的消費者對綠色產(chǎn)品質(zhì)量的重要影響，F(xiàn)airchild和Qi等研究都發(fā)現(xiàn)企業(yè)綠色生產(chǎn)戰(zhàn)略投資受到消費者“綠色”意識程度的影響，但是，消費者對綠色產(chǎn)品質(zhì)量感知能力存在差異性，因此，這種感知的異質(zhì)性及其在市場中分布不均會造成綠色產(chǎn)品質(zhì)量的差異性。趙愛武等指出，顧客對產(chǎn)品屬性的異質(zhì)性偏好將影響企業(yè)綠色創(chuàng)新績效。從信息結(jié)構(gòu)的視角來看，企業(yè)綠色產(chǎn)品摻假行為的重要誘因是各方信息的不對稱，周雄偉等、宋洋等研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)與消費者之間存在著信息不對稱，這使得企業(yè)乘機利用虛假綠色產(chǎn)品獲利。Lotfi等指出，在生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的過程中，信息共享是實現(xiàn)多方共贏的關(guān)鍵因素。吳元元指出，由于食品行業(yè)與消費者之間存在信息不對稱，消費者難以發(fā)覺企業(yè)不法行為，因而難以自發(fā)形成有力的聲譽機制，不能有效阻止企業(yè)可能的不法行為。

已有研究為深入理解企業(yè)綠色創(chuàng)新的外部驅(qū)動力量奠定了良好的基礎(chǔ)。然而，現(xiàn)有文獻關(guān)于企業(yè)綠色創(chuàng)新的研究視角大多基于政府監(jiān)管、消費者感知或者信息結(jié)構(gòu)，沒有考慮企業(yè)的誠信，因此，如何針對企業(yè)在綠色創(chuàng)新行為中的不誠信行為予以監(jiān)管、問責(zé)以及基于市場的力量對企業(yè)予以處罰成為重要的研究議題。根據(jù)利益相關(guān)者理論，利益相關(guān)者們主要可以通過強制合法性要求、政策誘導(dǎo)與激勵等方式促進企業(yè)在制定戰(zhàn)略以及履行社會職責(zé)的過程中更加重視環(huán)保責(zé)任。政府和消費者都是企業(yè)的利益相關(guān)者，因此，企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為一方面要受政府部門的監(jiān)管，另一方面會受到消費者的監(jiān)督。本研究考慮多方共同參與下企業(yè)誠信行為對政府監(jiān)管、消費者監(jiān)督的影響，構(gòu)建企業(yè)、消費者與政府三方綠色創(chuàng)新行為博弈模型，將更加符合企業(yè)綠色創(chuàng)新的實際，研究結(jié)論更有現(xiàn)實針對性。同時，多數(shù)學(xué)者基于完全信息條件開展研究，但是鮮有研究考慮不完全信息條件下企業(yè)利用普通產(chǎn)品代替綠色產(chǎn)品欺瞞消費者的不誠信行為。雖然環(huán)境倫理價值觀能夠影響企業(yè)戰(zhàn)略決策制定的類型與方向，但由于現(xiàn)實中存在信息不對稱，政府、企業(yè)以及消費者各方難以擁有其他博弈主體行為決策的全部信息。當(dāng)企業(yè)不具備高尚的環(huán)境倫理的品質(zhì)，不認(rèn)真履行保護環(huán)境的責(zé)任時，就可能由于追求利益而抱著僥幸心理，即對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新存在失信行為。作為綠色產(chǎn)品的直接受益人，消費者在管理紊亂的綠色產(chǎn)品消費市場中由于信息的不對稱，其消費權(quán)益常常得不到有效的保障。

基于以上分析，本研究考慮不完全信息以及企業(yè)誠信兩個條件，通過構(gòu)建政府、企業(yè)、消費者三方主體演化博弈模型，求解三方演化博弈的穩(wěn)定策略，并進行數(shù)值仿真分析，從而把握影響企業(yè)綠色創(chuàng)新的主要因素，為進一步探究政府與市場共同治理下如何促進企業(yè)綠色創(chuàng)新提供理論依據(jù)。

二、模型構(gòu)建與假設(shè)

(一)問題描述

在綠色創(chuàng)新博弈過程中，主要的三方參與主體分別為政府、企業(yè)、消費者。政府通過為企業(yè)提供補貼、監(jiān)管企業(yè)綠色創(chuàng)新行為，從而提高企業(yè)綠色創(chuàng)新的積極性；企業(yè)提供綠色創(chuàng)新產(chǎn)品；消費者則履行環(huán)保責(zé)任，監(jiān)督并檢驗企業(yè)綠色產(chǎn)品質(zhì)量。政府、企業(yè)、消費者等各主體在博弈過程中均為有學(xué)習(xí)能力的有限理性的個體，他們通常通過比較各類主體策略及收益動態(tài)調(diào)整自身行為從而找到最優(yōu)策略，因此，本研究運用演化博弈理論分析企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的影響因素。

(二)主要參數(shù)及假設(shè)

(1)策略集合。在綠色創(chuàng)新博弈過程中，三方博弈主體均存在兩種策略選擇：企業(yè)策略選擇空間=(綠色創(chuàng)新，不開展綠色創(chuàng)新)；由于綠色創(chuàng)新的“正外部性”及“搭便車”現(xiàn)象普遍，企業(yè)可能缺乏綠色創(chuàng)新的內(nèi)在動力，這就需要政府通過提供經(jīng)費補助激勵企業(yè)綠色創(chuàng)新，政府策略選擇空間為=(補助綠色創(chuàng)新，不補助綠色創(chuàng)新)；消費者策略選擇空間=(購買綠色產(chǎn)品，不購買綠色產(chǎn)品)。

(2)收入與成本。消費者不購買綠色產(chǎn)品時企業(yè)的銷售收入為，消費者購買綠色產(chǎn)品時企業(yè)的銷售收入為；企業(yè)不開展綠色創(chuàng)新的成本為，開展綠色創(chuàng)新的成本為。假定企業(yè)綠色創(chuàng)新成本高于一般技術(shù)創(chuàng)新成本，即>。由于企業(yè)繳納稅收，于是，設(shè)政府的財政收入系數(shù)為。又假定政府的補助總額度為。當(dāng)企業(yè)接受補助卻不進行綠色創(chuàng)新時，企業(yè)需付出一定的欺騙成本向政府部門“粉飾”其沒有進行綠色研發(fā)的行為，同時還要付出一定的成本以普通產(chǎn)品假冒綠色產(chǎn)品欺瞞消費者。若政府不給予補助，但企業(yè)進行綠色創(chuàng)新時，消費者將負(fù)擔(dān)部分綠色創(chuàng)新的成本(0≤≤-)。如若購買真正的綠色產(chǎn)品，消費者將增加福利Δ。

(3)政府監(jiān)管與消費者監(jiān)督。政府給予創(chuàng)新補助后通常還會對企業(yè)創(chuàng)新情況進行監(jiān)管，監(jiān)管成本為，監(jiān)管成功的概率為。若政府發(fā)現(xiàn)企業(yè)接受補助后未開展綠色創(chuàng)新活動，政府不僅收回補助，還會對企業(yè)進行處罰，假定企業(yè)被處罰的額度(>1)。企業(yè)欺騙消費者，消費者監(jiān)督成功的概率為，因此假定企業(yè)受到信譽和市場的損失為，并給予消費者賠償。為簡化博弈模型，不考慮消費者的維權(quán)成本以及維權(quán)成功的概率。

(4)企業(yè)誠信。假設(shè)在政府給予補助、企業(yè)不進行綠色創(chuàng)新的情形下，企業(yè)可能出現(xiàn)欺瞞政府、騙取政府補助的失信行為；在消費者具有綠色產(chǎn)品購買意愿、企業(yè)不進行綠色創(chuàng)新行為的情況下，企業(yè)可能以普通產(chǎn)品佯裝為綠色產(chǎn)品售賣給消費者。

(5)綠色創(chuàng)新收益。若企業(yè)進行綠色創(chuàng)新活動，不僅會帶來經(jīng)濟收益，而且也為社會帶來環(huán)境收益。企業(yè)綠色創(chuàng)新產(chǎn)生的環(huán)境收益是典型的公共利益，企業(yè)不直接享有環(huán)境收益，直接的受益人包括政府和消費者。假設(shè)政府收到的環(huán)境收益為，消費者收到的環(huán)境收益為。

(6)策略選擇。政府、消費者以及企業(yè)都依據(jù)自身意愿進行策略選擇。設(shè)企業(yè)進行綠色創(chuàng)新策略的概率為(0≤≤1)，那么企業(yè)不進行綠色創(chuàng)新策略的概率為1-；政府給予企業(yè)補助的概率為(0≤≤1)，那么政府不給予補助的概率為1-；消費者購買綠色產(chǎn)品的概率為(0≤≤1)，那么消費者不購買綠色產(chǎn)品的概率為1-。

以上關(guān)于所構(gòu)建模型的主要參數(shù)及其含義如表1所示。

表1 政府、企業(yè)及消費者三方演化博弈模型參數(shù)

根據(jù)以上對模型參數(shù)與策略的選擇分析，接下來確定企業(yè)、政府及消費者各參與方的博弈收益矩陣，如表2所示。

表2 企業(yè)、政府及消費者各參與方的博弈收益矩陣

續(xù)上表

三、演化穩(wěn)定策略求解

(一)收益期望函數(shù)構(gòu)建

根據(jù)表2，將設(shè)為企業(yè)選擇“進行綠色創(chuàng)新”策略時的期望收益，將設(shè)為企業(yè)選擇“不進行綠色創(chuàng)新”策略時的期望收益，用表示平均期望收益，那么：

=(-+)+[-(-)](1-)+(-+)(1-)+ (-)(1-)(1-) =(-+)+-+-

(1)

=[-+----(+)]+[---(+)](1-)+

[-+--](1-)+(-)(1-)(1-)

(2)

=[---(+)]+(--)+-

=+(1-)

(3)

將設(shè)為政府選擇“給予補助”策略時的期望收益，將設(shè)為政府選擇“不給予補助”策略時的期望收益，用表示平均期望收益，那么：

=[(-)--+](1-)+[(-)-+-](1-)+ [(-)--+]+[(-)--+](1-)(1-) =(-)+[-+-]+(-)--+

(4)

=[(-+)+]+(-)(1-)+[(-)+](1-)+(-)(1-)(1-) =+(-+)+(-)+-

(5)

=+(1-)

(6)

將設(shè)為消費者選擇“購買綠色產(chǎn)品”策略的期望收益，將設(shè)為消費者選擇“不購買綠色產(chǎn)品”策略的期望收益，用表示平均期望收益，那么：

=(Δ+)+(1-)+(Δ+-)(1-)+(1-)(1-) =(-+Δ-)++

(7)

=+(1-)=

(8)

=+(1-)

(9)

(二)演化穩(wěn)定策略求解

通過上面的分析，得到企業(yè)的復(fù)制動態(tài)方程為：

=(1-)[++(+)--+(+)+]

(10)

政府的復(fù)制動態(tài)方程為：

(11)

消費者的復(fù)制動態(tài)方程為：

(12)

將式(10)、式(11)、式(12)聯(lián)立，得到企業(yè)、政府和消費者的復(fù)制動力系統(tǒng)為：

(三)三方策略穩(wěn)定性分析

在綠色創(chuàng)新博弈過程中，由于博弈三方之間存在信息不對稱性，各方主體均不知自身策略是否為最優(yōu)策略，只能通過在博弈過程中觀察對方策略來不斷調(diào)整自身策略，最終各主體達到均衡狀態(tài)。根據(jù)演化博弈理論，接下來對各方策略選擇進行穩(wěn)定性分析。

(1)企業(yè)的漸進穩(wěn)定性分析：

(14)

則++(+)--+(+)+=0為穩(wěn)定的分界線。

(2)政府的漸進穩(wěn)定性分析：

(15)

則----=0為穩(wěn)定的分界線。

(3)消費者的漸進穩(wěn)定性分析：

(16)

則(Δ--)++=0為穩(wěn)定的分界線。

(四)均衡點穩(wěn)定性分析

根據(jù)復(fù)制動力系統(tǒng)求出的8個局部均衡點，不一定所有的均衡點都是穩(wěn)定點。按照Friedman提出的方法，對復(fù)制動力系統(tǒng)式(13)求導(dǎo)可得到Jacobi矩陣如下所示，并將8個均衡點分別帶入矩陣中，可得到對應(yīng)綠色創(chuàng)新博弈的漸近穩(wěn)定性分析結(jié)果。

(17)

其中：

下面首先分析均衡點(0,0,0)的情況，此時的雅可比矩陣為：

(18)

從式(18)看出，矩陣的特征值分別為：=-，=--，=。 將余下的～均衡點分別代入雅可比矩陣(17)中，就可以求得每個均衡點所對應(yīng)的三個特征值，結(jié)果如表3所示。

表3 雅可比矩陣的特征值

根據(jù)Lyapunov間接法，若均衡點的所有的特征值都為負(fù)實數(shù)，說明該均衡點是穩(wěn)定的；若有一個特征值為零，則說明該均衡點的穩(wěn)定性不能判斷；若至少一個特征值不小于零，那么，該均衡點是不穩(wěn)定。均衡點～穩(wěn)定性判斷結(jié)果如表4所示。

表4 均衡點穩(wěn)定性分析

情形1：當(dāng)-<++(+)，且+2<Δ時，即企業(yè)進行綠色創(chuàng)新時將部分成本分擔(dān)給消費者后所剩余的成本小于企業(yè)不進行綠色創(chuàng)新的成本、假冒綠色產(chǎn)品的成本、信譽損失與對消費者的賠償額度之和，且消費者購買綠色產(chǎn)品所受福利大于消費者分擔(dān)成本與兩倍消費者得到的賠償額度之和時，(1,0,1)為穩(wěn)定均衡點，演化策略為(進行綠色創(chuàng)新，不給予補助，購買綠色產(chǎn)品)。該穩(wěn)定點表明當(dāng)消費者具有購買綠色產(chǎn)品意愿且企業(yè)分擔(dān)給消費者部分成本后剩余的綠色創(chuàng)新成本小于不綠色創(chuàng)新時企業(yè)失信行為花費的費用之和，企業(yè)將會進行綠色創(chuàng)新。此時，政府無須給予補助就可以使得企業(yè)進行綠色創(chuàng)新，從而節(jié)省政府財政支出。

情形2：當(dāng)>++(+)++，且>+時，即企業(yè)不進行綠色創(chuàng)新時對消費者與政府付出的“欺騙”成本加上被發(fā)現(xiàn)時所受到的處罰額度之和小于企業(yè)進行綠色創(chuàng)新的成本，且政府處罰額度大于補助與監(jiān)管成本之和時，(0,1,1)為穩(wěn)定均衡點，代表的演化策略為(不進行綠色創(chuàng)新，給予補助，購買綠色產(chǎn)品)。此穩(wěn)定點表明當(dāng)綠色創(chuàng)新成本大于企業(yè)對消費者及政府的失信行為所花費費用的總和時，企業(yè)將采取投機行為以使得生產(chǎn)利潤最大化。因此，政府可以加大補助及對失信行為的處罰力度，從而杜絕該類不道德事件的發(fā)生。

情形3：當(dāng)->++(+)，且<+時，即企業(yè)進行綠色創(chuàng)新時將部分成本分擔(dān)給消費者后所剩余的成本大于企業(yè)不進行綠色創(chuàng)新成本、假冒綠色產(chǎn)品的成本、信譽損失與對消費者的賠償額度之和，且政府處罰額度小于補助與監(jiān)管成本之和時，(0,0,1)為穩(wěn)定均衡點，代表的演化策略為(不進行綠色創(chuàng)新，不給予補助，購買綠色產(chǎn)品)。該穩(wěn)定點表明當(dāng)消費者具有購買綠色產(chǎn)品意愿時，企業(yè)分擔(dān)給消費者部分成本后剩余的綠色創(chuàng)新成本大于不進行綠色創(chuàng)新時企業(yè)失信行為花費的費用之和，企業(yè)將不進行綠色創(chuàng)新。因此，提高對消費者的賠償額度對防范此類不道德事件的發(fā)生具有重要意義。

四、仿真分析

為了進一步探究政府、消費者對企業(yè)綠色創(chuàng)新所起的作用以及各參數(shù)變化所產(chǎn)生的影響，結(jié)合福建省的實際情況，對各參數(shù)進行賦值并使用MATLAB軟件進行仿真分析。

首先，假設(shè)企業(yè)不進行綠色創(chuàng)新成本=5，企業(yè)進行綠色創(chuàng)新成本=20，政府監(jiān)管成功概率=0.5，消費者監(jiān)督成功概率=0.5，政府補助總額度=15，政府監(jiān)管成本=5，企業(yè)對政府欺騙成本=5，政府財政收入系數(shù)=0.2，政府處罰系數(shù)=1.5，假冒綠色產(chǎn)品的成本=4，企業(yè)信譽及市場損失=20，對消費者的賠償額度=10，消費者得到的綠色福利Δ=20，消費者承擔(dān)部分綠色創(chuàng)新的成本=5。具體分析如下：

(1)政府處罰系數(shù)的影響。保持其他參數(shù)不變的前提下，模擬政府處罰系數(shù)分別取值0、0.5、1.0、1.5、2.0、2.5，對企業(yè)行為的影響如圖1所示?？梢钥闯?，隨著政府處罰系數(shù)的增大，收斂于1，且收斂速度加快，此時企業(yè)行為決策最終將采取綠色創(chuàng)新。

圖1 政府處罰系數(shù)θ對企業(yè)行為的影響

仿真結(jié)果表明，政府處罰系數(shù)的增大有效提高了企業(yè)綠色創(chuàng)新的積極性。也就是說，在政府對綠色產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管過程中，如果對企業(yè)發(fā)生挪用補助行為的處罰額度加大，企業(yè)不開展綠色創(chuàng)新的失信行為將得到有效約束，企業(yè)挪用政府補助的可能性降低，這意味著政府處罰系數(shù)的增大能夠推動企業(yè)進行綠色創(chuàng)新行為，政府補助的效益得以保障。

(2)對消費者的賠償額度的影響。保持其他參數(shù)不變的前提下，對消費者的賠償額度分別為1、3、5、7、9、11，對企業(yè)行為的影響如圖2所示?？梢钥闯觯S著對消費者的賠償額度的增大，最終收斂于1，且收斂速度隨著的增大逐漸加快。

圖2 對消費者的賠償額度F對企業(yè)行為的影響

仿真結(jié)果表明，對消費者的賠償額度的增加能夠有效地規(guī)避企業(yè)失信行為的發(fā)生，企業(yè)的行為決策最終向綠色創(chuàng)新方向演化。這是由于企業(yè)對消費者失信行為的賠償額度增加，間接加大了企業(yè)失信行為的成本，從而能夠有效提高企業(yè)綠色創(chuàng)新的主動性。

(3)政府監(jiān)管成功概率的影響。在保持其他參數(shù)不變的前提下，將政府監(jiān)管成功概率分別賦值為0、0.2、0.4、0.6、0.8、1.0，對企業(yè)行為的影響如圖3所示?？梢钥闯?，隨著政府監(jiān)管成功概率的增大，收斂于1，且收斂速度加快，此時企業(yè)行為決策向綠色創(chuàng)新方向演化。

圖3 政府監(jiān)管成功概率P1對企業(yè)行為的影響

仿真結(jié)果表明，政府監(jiān)管成功概率對企業(yè)綠色創(chuàng)新有顯著的正向作用。這主要是因為當(dāng)企業(yè)在獲得補助后，由于政府、企業(yè)之間存在信息鴻溝，政府對企業(yè)是否實施綠色創(chuàng)新行為無法準(zhǔn)確了解，企業(yè)極可能出現(xiàn)失信問題。為防止企業(yè)私自挪用補助另為他用，政府加強對企業(yè)的監(jiān)管力度，當(dāng)政府監(jiān)管成功的概率增大，企業(yè)挪用補助的行為發(fā)生的風(fēng)險就會降低。因此，政府應(yīng)該建立有效的企業(yè)綠色創(chuàng)新信息收集機制，緩解政府、企業(yè)之間的信息不對稱問題，有助于促進企業(yè)綠色創(chuàng)新。

(4)消費者監(jiān)督成功概率的影響。保持其他參數(shù)不變的前提下，消費者監(jiān)督成功概率分別為0、0.2、0.4、0.5、0.6、0.8，對企業(yè)行為的影響如圖4所示。可以看出，對于企業(yè)來說，消費者監(jiān)督成功概率的臨界值在0.2左右，當(dāng)小于該臨界值時，收斂于0，此時企業(yè)傾向于不采取綠色創(chuàng)新行為。當(dāng)消費者監(jiān)督成功概率大于該臨界值時，收斂于1，隨著消費者監(jiān)督成功概率的增加，的收斂速度加快，此時企業(yè)決策將最終選擇綠色創(chuàng)新。

圖4 消費者監(jiān)督成功概率P2對企業(yè)行為的影響

仿真結(jié)果表明，消費者監(jiān)督成功概率增加能夠促進企業(yè)選擇綠色創(chuàng)新策略。這是由于隨著消費者監(jiān)督成功概率增加，企業(yè)失信行為被發(fā)現(xiàn)的可能性增大，考慮到被發(fā)現(xiàn)后企業(yè)所需承擔(dān)的高額賠償費用及市場損失，企業(yè)更偏向于選擇綠色創(chuàng)新。

(5)企業(yè)信譽及市場損失的影響。保持其他參數(shù)不變的前提下，模擬信譽及市場損失分別取值5、10、15、20、25、30，對企業(yè)行為的影響如圖5所示?？梢钥闯?，隨著信譽及市場損失的增大，收斂于1，且收斂速度加快，此時企業(yè)行為決策最終將進行綠色創(chuàng)新。

圖5 企業(yè)信譽及市場損失W對企業(yè)行為的影響

仿真結(jié)果表明，企業(yè)信譽及市場損失的增大有效提高了企業(yè)綠色創(chuàng)新的積極性，也就是說，如果企業(yè)假冒綠色產(chǎn)品的行為被公眾發(fā)現(xiàn)，將會導(dǎo)致企業(yè)在市場上的信譽大打折扣，鑒于此，企業(yè)更偏向于開展綠色創(chuàng)新以保障企業(yè)在市場上的信譽。因此，信譽及市場損失的增大能夠促進企業(yè)實施綠色創(chuàng)新行為。

(6)假冒綠色產(chǎn)品的成本的影響。在保持其他參數(shù)不變的前提下，將分別賦值為1、3、5、7、9、11，對企業(yè)行為的影響如圖6所示?？梢钥闯?，隨著的增大，收斂于1，且收斂速度加快，此時企業(yè)行為決策向綠色創(chuàng)新方向演化。

圖6 假冒綠色產(chǎn)品的成本C3對企業(yè)行為的影響

仿真結(jié)果表明，假冒綠色產(chǎn)品的成本對企業(yè)綠色創(chuàng)新有顯著的正向作用。這主要是由于隨著假冒綠色產(chǎn)品的成本的增加，企業(yè)失信行為的成本也隨之增加，考慮到企業(yè)收益問題，此時企業(yè)更偏向于選擇綠色創(chuàng)新。

本文以博弈方有限理性為前提，考慮了政府監(jiān)管、消費者監(jiān)督、企業(yè)誠信等因素，構(gòu)建了政府、企業(yè)和消費者之間的博弈模型，然后運用演化博弈方法探究三方主體行為的演變情況，最后運用MATLAB對相關(guān)參數(shù)的影響進行仿真分析。研究發(fā)現(xiàn)：政府對企業(yè)不誠信的處罰力度以及政府監(jiān)管有效度均正向影響企業(yè)綠色創(chuàng)新行為，企業(yè)由于自己的失信付出的假冒綠色產(chǎn)品的成本、企業(yè)對消費者的賠償額度、信譽及市場損失程度、消費者監(jiān)督的效果均正向影響企業(yè)綠色創(chuàng)新行為。

基于以上結(jié)論得到如下管理啟示：

對政府部門而言，第一，應(yīng)完善政府監(jiān)管機制，加大監(jiān)管力度，提高監(jiān)管成效。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，政府部門應(yīng)通過大數(shù)據(jù)等先進信息技術(shù)強化對企業(yè)綠色創(chuàng)新實施情況的監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)落實綠色創(chuàng)新責(zé)任過程中不誠信行為，解決三方主體信息不對稱的問題。第二，通過加大對企業(yè)挪用創(chuàng)新資金的處罰力度，最大限度地杜絕企業(yè)失信行為的發(fā)生。第三，相關(guān)部門應(yīng)加快建立綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)綠色產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)識體系，還要加強綠色產(chǎn)品檢驗認(rèn)證，從而為消費者營造良好的綠色消費環(huán)境。第四，市場管理部門需要加大對消費者權(quán)益的保護力度。我國當(dāng)前的綠色產(chǎn)品市場秩序還較為混亂，政府應(yīng)盡快出臺保護消費者綠色消費行為的相關(guān)法律法規(guī)，加大力度打擊假冒生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的行為。

對企業(yè)而言，應(yīng)高度認(rèn)識到誠信既是企業(yè)生存與發(fā)展的基石，又是企業(yè)獲得最大利潤的重要基礎(chǔ)。在我國提出要把碳達峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局并如期實現(xiàn)雙碳目標(biāo)的時代背景下，企業(yè)不能抱任何僥幸心理騙取政府對綠色創(chuàng)新的支持和假冒綠色創(chuàng)新行為欺瞞消費者，實施這些不誠信的行為都將為之付出沉重的代價，企業(yè)要牢牢抓住科技創(chuàng)新這個“牛鼻子”，應(yīng)在如何積極實施綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化方面下足功夫。