論吉祥物設(shè)計(jì)的傳承與創(chuàng)新

魏珍珍　范佩

摘要：2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京和張家口順利舉行，除了開(kāi)幕式呈現(xiàn)的視覺(jué)盛宴，吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”也成為網(wǎng)民們討論的熱點(diǎn)話題。文章以?shī)W運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的歷程為出發(fā)點(diǎn)，以2022年北京冬奧會(huì)吉祥物為研究對(duì)象，探析其中的傳承與創(chuàng)新，以及帶來(lái)的價(jià)值和影響。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì);吉祥物;設(shè)計(jì);傳承;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）04-0-03

1 奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

吉祥物起源于遠(yuǎn)古時(shí)期，是人類(lèi)在和大自然的斗爭(zhēng)中形成的原始文化，具有“趨吉”“避兇”的寓意，寄托了人們向往和追求吉祥幸福生活的情感愿望。奧運(yùn)會(huì)吉祥物是代表各屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的動(dòng)物或者人物形象，這些動(dòng)物和人物一般都具有地方特色，能夠代表該地區(qū)的文化。第一個(gè)非正式的奧運(yùn)吉祥物，是在1968年法國(guó)格倫諾布舉行的第10屆冬奧會(huì)上誕生的，當(dāng)時(shí)的大會(huì)給它取名叫“Schuss”，并把這個(gè)吉祥物做成胸針和玩偶等紀(jì)念品。而首個(gè)官方吉祥物是1972年德國(guó)慕尼黑奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的名叫“Waldi”的小獵犬，它身上的顏色來(lái)源于慕尼黑奧運(yùn)會(huì)的主題色，形象寫(xiě)實(shí)、色彩多樣，為奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造了歡樂(lè)的氣氛[1]。自此吉祥物便成了奧運(yùn)會(huì)的重要組成部分，它象征著奧林匹克精神，寄托著人們期望奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)順利舉行的愿望，代表著世界各國(guó)人民友誼長(zhǎng)存。

1.1 初始時(shí)期

1968年到1980年這一階段的奧運(yùn)會(huì)，可以稱為吉祥物設(shè)計(jì)的初始時(shí)期。在設(shè)計(jì)方法上，這一時(shí)期的奧運(yùn)會(huì)吉祥物多采用寫(xiě)實(shí)、具象的藝術(shù)形式，創(chuàng)作原型大部分是舉辦國(guó)獨(dú)具特色的動(dòng)物形象或地域形象，吉祥物造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，裝飾性元素少，顏色采用動(dòng)物原型本身的色彩，材質(zhì)為單一的毛絨材質(zhì)，代表著運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌的特性以及不斷拼搏的奧運(yùn)精神。

1.2 過(guò)渡時(shí)期

1984年到1994年這一階段的奧運(yùn)會(huì)，可以稱為吉祥物設(shè)計(jì)的過(guò)渡時(shí)期。在1984年美國(guó)洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)中，名為“Sam”的吉祥物，其原型是一只惹人喜愛(ài)的奧林匹克山姆鷹，它衣著美國(guó)傳奇人物山姆大叔的服飾，以美國(guó)星條旗為背景，色調(diào)采用美國(guó)最具代表性的紅白藍(lán)，吉祥物的商業(yè)化也自此開(kāi)始[2]。這個(gè)時(shí)期的奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)逐漸復(fù)雜，并且日益規(guī)范，材質(zhì)也不再是單一的毛絨材質(zhì)，加入了其他材質(zhì)及元素作為裝飾。在色彩選取上，除了吉祥物原型自身的色彩，還搭配色彩多樣的服飾，使吉祥物更加生動(dòng)。在藝術(shù)表現(xiàn)形式方面，多采用抽象的、個(gè)性化的藝術(shù)形式，運(yùn)用主辦國(guó)家的文化元素和神話故事，突破傳統(tǒng)的動(dòng)物意象。擬人表現(xiàn)是這一階段奧運(yùn)會(huì)吉祥物最主要的表現(xiàn)方法，同時(shí)增加了故事性情節(jié)，使得吉祥物更加個(gè)性化，在體現(xiàn)地域性與奧運(yùn)精神的同時(shí)，展現(xiàn)了多層次的內(nèi)涵。

1.3 成熟時(shí)期

1996年至今，可以稱為奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的成熟時(shí)期。吉祥物“Izzy”是第一個(gè)用電腦制作出的吉祥物，它誕生于1996年亞特蘭大的夏季奧運(yùn)會(huì)。這一階段電腦技術(shù)迅速發(fā)展，吉祥物由實(shí)物向虛擬轉(zhuǎn)化，設(shè)計(jì)師借助想象力與發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)造出了超凡的形象。這一時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以稱為后現(xiàn)代主義結(jié)構(gòu)重組風(fēng)格，對(duì)多種文化元素進(jìn)行拆分、解析然后重新組合，把其中的具象文化元素和抽象文化元素融為一體，使吉祥物在富有歷史文化內(nèi)涵、時(shí)代精神、科學(xué)技術(shù)、審美趣味的同時(shí)，還具有極高的辨識(shí)度[3]。在設(shè)計(jì)上，更注重情感交流、社會(huì)需求和多樣性的整合，在內(nèi)涵上也表現(xiàn)出了隱晦的思想，是人類(lèi)思維日漸復(fù)雜的象征。材質(zhì)除了毛絨材質(zhì)外，加入了更高級(jí)的材料，色彩搭配也日益豐富。例如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物，采用了3D渲染技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)，制作了兩個(gè)帶有金屬現(xiàn)代感的卡通人物，它們講述著讓人們引以為豪的奧運(yùn)會(huì)故事。吉祥物的設(shè)計(jì)過(guò)程還有孩子們的參與，把兒童和運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，旨在為兒童設(shè)計(jì)，寓意著呵護(hù)兒童健康成長(zhǎng)的美好愿望。

2 2022年北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的傳承與創(chuàng)新

北京在舉辦了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)后，再次成功申辦了2022年冬奧會(huì)，這是奧林匹克歷史上第一個(gè)既承辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又承辦過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。2022屆北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”“雪容融”是由廣州美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)與吉林藝術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的作品。2018年8月8日，北京冬奧組委面向全世界征集作品，經(jīng)過(guò)層層評(píng)審，兩個(gè)可愛(ài)的吉祥物最終脫穎而出，于2019年9月17日在世界人民的期盼中正式亮相。它們有著可愛(ài)呆萌的外表和獨(dú)特的創(chuàng)造力，在北京冬奧會(huì)舉辦期間一躍成為“頂流”。

2.1 傳承性

北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”并未使用其他珍稀動(dòng)植物或神話傳說(shuō)中的生物為原型，而是選擇了熊貓這一傳統(tǒng)形象。熊貓有著可愛(ài)、憨厚的外表，是世界公認(rèn)的中國(guó)國(guó)寶，深受各國(guó)人民喜愛(ài)。所以，設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，往往會(huì)使用熊貓?jiān)?，例如?990年北京亞運(yùn)會(huì)的“盼盼”和2008北京奧運(yùn)會(huì)的“福娃”。熊貓是一種很有親和力的元素，能夠拉近觀眾與吉祥物之間的距離，以此弘揚(yáng)奧林匹克精神，弘揚(yáng)中華民族精神。而吉祥物“雪容融”則選用了燈籠這類(lèi)傳統(tǒng)文化元素，它身上的天壇及和平鴿構(gòu)成的剪紙圖案，象征著和平友好;頭頂?shù)娜缫庠煨拖笳髦腋０部?燈籠正面的雪塊，則象征著“瑞雪兆豐年”，其也為擬人化的形象，更具萌態(tài)[4]。整體顏色選用中國(guó)傳統(tǒng)正色，以紅白為主色調(diào)，以金色為輔助色，烘托出了冬日氛圍和中國(guó)春節(jié)的節(jié)日氣氛，具有傳統(tǒng)民族特色。

從2008年的北京夏季奧運(yùn)會(huì)到2022年北京冬奧會(huì)，從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，吉祥物都融入了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，一旦缺少了這一點(diǎn)，吉祥物就很難在短時(shí)間內(nèi)得到大眾的認(rèn)可。而吉祥物的爆火，其實(shí)是文化自信的體現(xiàn)，是本民族文化認(rèn)同的體現(xiàn)，也是他國(guó)對(duì)本國(guó)文化認(rèn)同的體現(xiàn)，沒(méi)有文化的傳承就沒(méi)有文化自信，沒(méi)有民族文化自我認(rèn)同就沒(méi)有中華文化的延續(xù)。因此，本土文化作為國(guó)家重大賽事吉祥物設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，有益于傳承與弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和增強(qiáng)本民族文化自信。

2.2 創(chuàng)新性

創(chuàng)新性呈現(xiàn)往往是舊元素的新組合。熊貓?jiān)仉m然承載著大國(guó)的形象，但僅僅只有熊貓的外形辨識(shí)度相對(duì)較低，而加了冰殼元素的“冰墩墩”更具有辨識(shí)度與創(chuàng)造性。冰殼元素靈感源自冰糖葫蘆，也是“冰墩墩”團(tuán)隊(duì)最先入選的作品，盡管冰糖葫蘆在國(guó)內(nèi)人人皆知，但是在海外的知名度并不高，所以不能成為代表民族的吉祥物。冰糖葫蘆與熊貓?jiān)叵嘟Y(jié)合，打造出獨(dú)有的熊貓形象，更具有創(chuàng)新性，硅膠材質(zhì)套上毛絨材質(zhì)，形成差異化的兩層，硬的和軟的、暖的和冷的、透明的和不透明的要素相結(jié)合，更能產(chǎn)生別樣的美感和觸感。

創(chuàng)新與突破還體現(xiàn)在科技感和未來(lái)感在兩個(gè)吉祥物身上的呈現(xiàn)?！氨斩铡蹦槻垦b飾著彩色光環(huán)，這些明亮的色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技，其源自北京冬奧會(huì)新建的國(guó)家速滑館，又被稱為“冰絲帶”[5]。同時(shí)，“冰墩墩”的外形與航天員十分相似，象征著在新世紀(jì)，太空是全人類(lèi)的，航天事業(yè)是全世界共同的目標(biāo)。“冰墩墩”與“雪容融”在技術(shù)設(shè)計(jì)層面也有所革新，采用了3D渲染技術(shù)，而并非以平面手繪的展示方式，三維立體效果給人獨(dú)特的視覺(jué)感受，并且更能夠還原吉祥物真實(shí)的質(zhì)感。在動(dòng)態(tài)展示方面，富有敘事性的3D動(dòng)畫(huà)宣傳片，向人們展現(xiàn)了兩個(gè)吉祥物從誕生到融入冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)、走向未來(lái)的過(guò)程，情節(jié)充滿了想象力，能有效加深人們對(duì)“冰墩墩”“雪容融”的認(rèn)知和喜愛(ài)。

此外，北京冬奧組委會(huì)還緊跟時(shí)尚潮流，為“冰墩墩”“雪容融”設(shè)計(jì)了四套專(zhuān)屬表情包。包括吉祥物首次公布的表情包設(shè)計(jì)、國(guó)慶版表情包、日常版表情包以及春節(jié)版表情包，把日常的語(yǔ)言、夸張的表情和可愛(ài)的動(dòng)作結(jié)合起來(lái)，使兩個(gè)小家伙的性格更加鮮明。人們用這些表情包在互聯(lián)網(wǎng)上與親戚朋友交流，表達(dá)自己的態(tài)度，有效提高了其娛樂(lè)互動(dòng)性，從而拉近了大眾與冬奧會(huì)之間的距離。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)，“冰墩墩”和“雪容融”的人偶與各國(guó)的記者、運(yùn)動(dòng)員們也進(jìn)行著交流互動(dòng)，不太靈活的走姿和動(dòng)作，凸顯了其呆萌可愛(ài)的形象，贏得了世界人民的喜愛(ài)和認(rèn)可，走進(jìn)了各國(guó)人民的內(nèi)心，有效提升了北京冬奧會(huì)的影響力和親和力。吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了科技與美學(xué)的高度融合，它順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，展示了我國(guó)新時(shí)期的精神風(fēng)貌和日漸增強(qiáng)的綜合國(guó)家實(shí)力，是自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后設(shè)計(jì)創(chuàng)新的又一次突破，也為未來(lái)奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)提供了新的思考。

3 2022年北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的價(jià)值與影響

3.1 文化價(jià)值

北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)體現(xiàn)了奧林匹克的文化與追求。“冰墩墩”的“冰”，象征著堅(jiān)強(qiáng)、純潔;“墩墩”象征著活潑、健康、可愛(ài)。“冰墩墩”雙手的愛(ài)心，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)全世界人民的友好態(tài)度，反映了奧林匹克運(yùn)動(dòng)“推動(dòng)人類(lèi)團(tuán)結(jié)、進(jìn)步、和平”的主題。而“雪容融”的“雪”，象征著美麗、潔白;“容”代表寬容、包容;“融”意喻相知、相融、溫暖、融合?！把┤萑凇睙粜旧l(fā)的光芒，象征著點(diǎn)燃人們的夢(mèng)想，溫暖整個(gè)世界，與奧林匹克希望建立一個(gè)更包容的世界，以及建立人類(lèi)命運(yùn)共同體這一美好的理想一致。在“冰墩墩”“雪容融”的宣傳動(dòng)畫(huà)短片中，兩個(gè)吉祥物在冰面上、雪地里做著高難度運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。

北京冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)彰顯了中華民族特色文化?！氨斩铡惫谋鶜?lái)源于北京特產(chǎn)的冰糖葫蘆，承載著很多北京人兒時(shí)的回憶，體現(xiàn)了冬奧會(huì)舉辦地的地域文化與風(fēng)俗?！氨斩铡钡男茇?jiān)?、“雪容融”的燈籠與剪紙藝術(shù)都是中國(guó)特有的文化元素，在傳遞美好寓意的同時(shí)，加深了世界人民對(duì)中國(guó)符號(hào)的印象。

3.2 藝術(shù)價(jià)值

北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)采用了對(duì)稱均衡、調(diào)和對(duì)比、變化統(tǒng)一的形式美法則。在“冰墩墩”的設(shè)計(jì)中，熊貓的“軟”與冰殼的“硬”相結(jié)合，對(duì)比明顯的兩個(gè)視覺(jué)要素被完美搭配在一起，增強(qiáng)了視覺(jué)效果，能使人產(chǎn)生沖突又和諧的感覺(jué)。“冰墩墩”和“雪容融”的造型采取了對(duì)稱的方法，具有自然、穩(wěn)定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、莊重、完美的美感，與人的視覺(jué)習(xí)慣相一致。在對(duì)稱的外形中，設(shè)計(jì)師又添加了一些不對(duì)稱的局部元素。例如，“冰墩墩”臉部的“冰絲帶”、“雪容融”頭部的雪塊造型，從而增強(qiáng)了整個(gè)吉祥物的動(dòng)感和美感，使其不會(huì)顯得單調(diào)乏味。

北京奧運(yùn)吉祥物在造型上更為簡(jiǎn)潔、統(tǒng)一，體現(xiàn)了“少即是多”的設(shè)計(jì)思想。在形象的設(shè)計(jì)上，精簡(jiǎn)概括地融合了傳統(tǒng)文化與未來(lái)科技元素，以最簡(jiǎn)單、最直觀的形式呈現(xiàn)其自身特點(diǎn)，這種簡(jiǎn)約的、符號(hào)化的形象，與當(dāng)前流行的吉祥物設(shè)計(jì)潮流相吻合，為后續(xù)的創(chuàng)作打造了無(wú)限的想象空間?！氨斩铡薄把┤萑凇倍疾捎昧?.5到2頭身之間的身材比例，給人圓乎乎、可愛(ài)、萌態(tài)的感覺(jué)，也符合現(xiàn)代審美特征。

3.3 商業(yè)價(jià)值

在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，“冰墩墩”手辦的銷(xiāo)售額就接近300萬(wàn)元，全國(guó)各地冬奧會(huì)官方特許商店里的“冰墩墩”一經(jīng)上架就被搶購(gòu)一空，可謂“一墩難求”。奧運(yùn)會(huì)吉祥物具有非常重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從以往的資料來(lái)看，重大活動(dòng)的吉祥物商業(yè)價(jià)值都很高。例如，截至2008年4月，北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物銷(xiāo)售額達(dá)40億元;2000年悉尼奧運(yùn)的特許商品銷(xiāo)量高達(dá)5億美元，2004年雅典奧運(yùn)的特許商品銷(xiāo)量高達(dá)7億歐元，這很大一部分是吉祥物的功勞。還有些知名吉祥物同樣具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益，如“熊本熊”相關(guān)商品2020年的銷(xiāo)售額達(dá)到了1 698.8億日元。在體育文化匯聚方面，由于受到經(jīng)濟(jì)利益的引導(dǎo)，吉祥物的作用日益顯現(xiàn)，作為新的文化生產(chǎn)力，吉祥物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已得到廣泛認(rèn)可。

4 結(jié)語(yǔ)

2022年北京冬奧會(huì)的圓滿舉行，再次向世界展示了中國(guó)的設(shè)計(jì)。“冰墩墩”“雪容融”兩個(gè)吉祥物作為北京冬奧會(huì)的重要視覺(jué)元素，一方面，力求在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上尋求突破和創(chuàng)新，另一方面，也在不斷探索能夠引領(lǐng)當(dāng)下和未來(lái)的設(shè)計(jì)要素，讓傳統(tǒng)形象結(jié)合時(shí)代元素?zé)òl(fā)新的生機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的相互融合，這也是“冰墩墩”“雪容融”出圈爆火的重要因素。北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物不僅讓人們與重大體育賽事的聯(lián)系更加緊密，也起到了與世界溝通交流的作用，增進(jìn)了中國(guó)與世界各國(guó)的友誼。在這場(chǎng)國(guó)際運(yùn)動(dòng)盛會(huì)中，兩個(gè)吉祥物傳播著中華文化，彰顯著中國(guó)精神，展現(xiàn)了中國(guó)全新的面貌，它們代表著友愛(ài)、勇敢和堅(jiān)強(qiáng)，具有獨(dú)特的文化魅力，深受各國(guó)人民的喜愛(ài)，為未來(lái)大型賽事吉祥物的設(shè)計(jì)提供了重要參考，具有極大的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和歷史意義。

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作者簡(jiǎn)介：魏珍珍（1980—），女，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。

范佩（1997—），女，湖北黃岡人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。