融媒體時代跨平臺傳播對電影藝術的影響探究

摘要：放眼全球，在信息科技和媒體技術不斷發(fā)展的背景下，形成了今天所看到的百花齊放、百家爭鳴的融媒體局面，中國也迎來了融媒體時代。在融媒體時代，電影的傳播基于不同的媒介呈現(xiàn)更加多元化、碎片化、迅速化的特征，電影在不同媒介平臺上不同形式的傳播對電影藝術的傳播路徑、格局、方式等方面產(chǎn)生了影響，這也正是在融媒體時代發(fā)展的過程中不可規(guī)避的未來趨勢，而這一趨勢也必將成為電影藝術發(fā)展史上獨特的篇章。

關鍵詞：電影藝術;融媒體;跨平臺傳播

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）04-00-03

“在影視寒冬的催化下，媒體融合在最近幾年飛速發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)在陣痛中不斷變革?！盵1]電影及電影相關產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在很大程度上得到了新的拓展。電影的傳播基于不同的媒介呈現(xiàn)更加多元化、碎片化、融合化的特征。“新新媒介的技術開發(fā)促進媒體融合時代的到來，改變了人們接收電影新聞的時間和空間，改變了人們的接收信息的方式?！盵2]相較于銀幕、影院、電視等傳統(tǒng)的電影傳播方式，融媒體時代，手機、平板、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等媒介平臺呈現(xiàn)更好的發(fā)展態(tài)勢。其多方式、多平臺、多渠道的電影傳播方式改變了人們固有的觀影習慣與方式，對電影藝術產(chǎn)生新的影響。融媒體時代，電影借助不同平臺作為傳播渠道，平臺本身附帶的物理特性會影響到電影藝術的形態(tài)、內(nèi)容?；谏鲜稣J識，本研究立足于融媒體時代跨平臺傳播對電影藝術的影響這一重要命題，主要分析融媒體時代不同平臺的電影，進而厘清和歸納跨平臺傳播對電影藝術的整體影響，并在其中尋找電影與社會、觀眾的關系，以及不同傳播平臺對電影藝術的影響規(guī)律和內(nèi)在動因。

1 跨平臺傳播：延展和重構了電影藝術的影響

在融媒體時代，電影的傳播基于不同的媒介呈現(xiàn)更加多元化、碎片化、融合化的特征。不同的傳播方向使得電影在傳播過程中能夠更加市場化、個性化和全球化，電影在不同媒體平臺上傳播對受眾與電影藝術都產(chǎn)生了不同程度的影響?！半娪暗膫鞑ヅc發(fā)展伴隨著觀影模式的不斷變化，新媒介的誕生刺激了不同觀影方式的出現(xiàn)，對影院產(chǎn)生了一次又一次的沖擊?！盵3]融媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)出時效性較強、互動體驗性強、推送內(nèi)容精準到位等特點，電影的傳播模式與電影藝術的內(nèi)容與形式也面臨著機遇與挑戰(zhàn)。探索新媒體、新媒介技術、新傳播方式與電影之間的關系成為許多研究者近年來的熱門課題，且不再滿足于傳統(tǒng)的線性凝固模式，進而轉(zhuǎn)向更加多元化、個性化、分眾化的研究。故而在融媒體時代，探索跨平臺傳播對電影藝術的影響是對電影藝術的拓展與延伸，有著特殊的意義與價值。

電影的發(fā)行與放映都需要借助傳播平臺來完成，或許是因為從電影誕生開始至今，在相當長的一段時間內(nèi)，電影傳播技術和機制在形式上保持了相對的穩(wěn)定，讓人們忽略了對其與電影藝術之間的關系的研究。在電影的藝術性、意識形態(tài)性、商業(yè)性三大屬性當中，藝術性無疑是最為重要的特性。這種藝術美需要依附于特定的傳播渠道和平臺，以使電影藝術的美能夠具象化。特別是在融媒體技術高度發(fā)達的今天，跨平臺傳播體現(xiàn)了平臺、電影、觀眾三者之間的互動選擇，延展和重構了電影藝術的影響，顛覆了傳統(tǒng)的電影藝術形式和藝術觀念。

融媒體時代的電影跨平臺傳播削弱了傳播者對信息源的控制權，傳播的渠道和方式都不再是單一線性模式?？缙脚_傳播延長了內(nèi)容傳播鏈，拓寬了電影的傳播渠道，電影界亟待在千變?nèi)f化中主動求變，尋找適合融媒體時代傳播環(huán)境的商業(yè)模式，進一步利用新的平臺將電影藝術的發(fā)展推向新的高度。融媒體的出現(xiàn)，推動電影藝術的形式與內(nèi)容向更加多元化、多層次、多樣化發(fā)展，需要觀眾重新審視電影藝術，需要電影創(chuàng)作者對電影藝術的全新理解。所以，研究融媒體時代跨平臺傳播對電影藝術的影響，探索當今電影的發(fā)展環(huán)境與藝術價值，具有豐富的學術價值與現(xiàn)實意義。

2 “他者”與“自我”二元性與信息的碎片化

在融媒體的運算規(guī)則當中，所有的獨立事物成為個體連入互聯(lián)網(wǎng)中，每一個個體在互聯(lián)網(wǎng)中又叫作“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點”，網(wǎng)絡中的每一個視頻作為融媒體中的個體對應著一個互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點，身處互聯(lián)網(wǎng)中的人們可以自由地訪問不同的節(jié)點。每一個節(jié)點又對應著一個持有節(jié)點內(nèi)容的二次傳播者，他們可以將自己持有的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中進行再次傳播。以此類推，各種新興媒介對應無數(shù)個節(jié)點，即對應著無數(shù)個二次傳播者與再傳播者。

2.1 傳統(tǒng)電影傳播路徑

在傳播過程當中，可以將傳播者分為“他者”與“自我”兩個方面。“他者”對應的是不同媒介中的傳播者與觀眾，“自我”對應的則是電影的發(fā)行方與傳播者。其中，傳播者兼具“他者”與“自我”兩種角色。主要的傳播路徑為電影發(fā)行者首發(fā)作為影像信息的電影，二次傳播者和觀眾接收到電影信息后觀看，觀眾看完不再在媒介中進行二次傳播，傳統(tǒng)的觀看傳播路徑結束（見圖1）。

2.2 融媒體中電影傳播路徑

融媒體平臺的二次傳播者通過電影結構化分析、電影架構解讀等，對電影原片進行重新剪輯與二次解讀，觀眾無須看電影原片就能夠快速知道電影的架構、主線故事、經(jīng)典情節(jié)等，對傳統(tǒng)的電影傳播途徑進行了創(chuàng)新，這種方式使得沒有觀看過完整電影原片的觀眾在腦海當中形成對電影的碎片化記憶，這樣的記憶不一定有頭有尾，也有別于看完整部片子的感覺，觀眾接收到的是傳播者解讀過的某個片段、電影的敘事結構、情節(jié)混合剪輯等，不同層次的觀眾接收到的二次傳播電影內(nèi)容與發(fā)行方直接發(fā)布的電影原片之間產(chǎn)生了不可避免的差異，這樣的差異進一步加深了電影在傳播過程中的碎片化。

2.3 再傳播過程及其特點

再傳播的過程中，主體的差異性是一個不可回避的問題，再傳播者與接收者的文化水平、理解認知、角度差異等對電影的傳播都會有不同程度的影響，個體與個體之間具有極強的交互性。每一個參與電影周邊傳播的個體既是傳播的主體，又是傳播的客體。同時，不同的傳播媒介端口，如抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺側重于短小快速的娛樂性傳播，而像知乎、豆瓣、天涯論壇等注重知識性解讀，不同的媒體平臺在傳播同一部電影的時候存在較大的差異與不確定性，在二次認知與二次解讀電影本身之外的視頻或文本內(nèi)容的過程中，作為這些媒介產(chǎn)品使用者的觀眾在實時解讀、在線評論、彈幕互動當中的分眾化、個性化、情緒化等問題出現(xiàn)更加明顯的分野。

3 融媒體的發(fā)展對電影語言的轉(zhuǎn)向與塑造作用

電影本身就是藝術與技術的多元結合。融媒體時代，電影藝術新的表現(xiàn)形式之一便是網(wǎng)絡電影的發(fā)行。近年來，網(wǎng)絡電影的發(fā)行量逐步增長，為電影的類型拓展和電影風格的塑造提供了一個包容的平臺。例如，實驗性電影得到重視與發(fā)行，這種打破傳統(tǒng)電影的敘事方式，對視覺圖像的詩意傳達或者朦朧表現(xiàn)，是有別于傳統(tǒng)電影的。融媒體時代為網(wǎng)絡電影創(chuàng)造了區(qū)別于主流電影的新表現(xiàn)形式，激發(fā)了對電影藝術表達的多樣化思考，對當代的電影語言也產(chǎn)生了重要影響。

3.1 電影語言的變化

融媒體本身是依托于數(shù)字技術發(fā)展而來的，在融媒體時代，數(shù)字成像與虛擬現(xiàn)實成像為電影呈現(xiàn)與傳播帶來更多的可能，電影語言更加豐富，高清的傳播畫質(zhì)、奇特的視覺效果、多維的拍攝方式、更多的電影敘事可能性等因素都能為電影受眾帶來更加豐富的體驗。

3.2 融媒體對電影創(chuàng)作的影響

融媒體在技術層面大大豐富了電影的視聽元素，提升了電影敘事的能力，使電影的表現(xiàn)方式更加多樣化，人物角色的表現(xiàn)更加真實，視聽呈現(xiàn)更加立體化，時間空間都得以延伸。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，融媒體對電影的影響更加深入，產(chǎn)生了一批融合了新媒體、新科學、新技術的電影大片，如《沙丘》《環(huán)太平洋》《流浪地球》《哥斯拉2：怪獸之王》等一系列與科學、科幻相關的大片。

3.3 融媒體時代電影藝術表達的嬗變

在融媒體時代，電影作為藝術的表達方式之一，制作與傳播的門檻明顯降低，任何人都有進入影視藝術行業(yè)發(fā)展的機會。但是這并不意味每個人都能成為成功的電影人。好的電影必須注重電影藝術的發(fā)揮與應用。尤其是在融媒體時代，電影的產(chǎn)量爆發(fā)式增長，想要脫穎而出，更需要注重電影內(nèi)容的表達與呈現(xiàn)，精益求精，利用融媒體達到人們想要的電影呈現(xiàn)效果，全方位地滿足觀眾的需求，在作品的創(chuàng)新嘗試中探索出新的文化傳播邏輯，提取電影藝術精華。

4 融媒體時代電影藝術發(fā)展過程中的瓶頸與提升路徑

4.1 融媒體時代電影藝術發(fā)展過程中的瓶頸

4.1.1 傳播過程中的品牌意識與品牌效應的制約因素

融媒體時代，一部電影一旦正式發(fā)行，便會被置于互聯(lián)網(wǎng)的信息洪流之中，好的電影建立在優(yōu)秀的劇本、精良的制作、巧妙的傳播當中，三者相輔相成，缺一不可。如果電影創(chuàng)作的劇本立意格局不高，制作水平不盡如人意，傳播宣發(fā)沒有亮點，沒有很好地形成電影IP周邊宣發(fā)及延伸產(chǎn)業(yè)，都會導致電影在融媒體時代迷失自我，從而達不到理想的預期，造成好電影低分、爛電影高分、一般電影無人問津等傳播錯位、反饋不及時、傳播路徑優(yōu)化慢等狀況。

4.1.2 缺乏國際視野與個性文化塑造

隨著我國電影制作水平的不斷提升與營銷行業(yè)的發(fā)展，融媒體時代“萬物互聯(lián)，億人同網(wǎng)”，我國電影行業(yè)加入全球媒體融合的行列成為必然趨勢。在考慮國內(nèi)傳播的同時，不可忽略國際傳播，更要利用好國際傳播這張“大網(wǎng)”。在融媒體時代，民族與民族之間的傳播界限被打破，各個地區(qū)的風土人情、民族文化共同在一張“大網(wǎng)”中交流演繹，基于本土文化打造的電影在國際傳播中往往出現(xiàn)理解錯位、翻譯不暢、觀感體驗不佳等問題。在電影國際化傳播中要加強共同文化的發(fā)掘、增強普世價值的認同，同時又要做到保持電影本身的地方文化與個性特點。

4.1.3 電影生命力在其周邊產(chǎn)品融媒體傳播中的延展性差

同質(zhì)化嚴重、流量為王的錯誤營銷手段使得電影在傳播過程當中陷入無序競爭甚至惡性競爭。不再拘泥于票房這種單一的營利渠道，打造電影的多元價值，提升周邊收入，增強劇本立意，創(chuàng)新電影內(nèi)容，避免同質(zhì)化嚴重、流量為王的錯誤營銷手段，避免陷入無序競爭甚至惡性競爭是保證電影生命力不可或缺的重要途徑。

4.2 打破電影藝術發(fā)展過程中的瓶頸的路徑

4.2.1 傳播過程中抓好品牌意識與品牌效應

首先要保證電影本身的質(zhì)量，在保證劇本與制作高質(zhì)量完成的前提下，盤活手中的資源，注重品牌意識與口碑塑造，有計劃地利用融媒體的大數(shù)據(jù)、媒體矩陣、AI算法等進行全方位、多視角、多層次、有針對性的傳播宣發(fā)，了解不同媒介平臺的受眾之間的差異與需求，動態(tài)調(diào)整傳播策略，這樣才能在融媒體時代找到良好的電影傳播循環(huán)路徑。

4.2.2 在國際傳播中注重個性與共性

融媒體時代，應著眼于國際視野，不斷增進國際合作與交流，學習國際電影產(chǎn)業(yè)在傳播過程中的優(yōu)秀經(jīng)驗，制定符合國際化傳播環(huán)境和渠道的傳播方式，注重共同價值觀和個性文化，保證兩者之間的平衡，走出一條適合自身發(fā)展的獨特電影傳播之路。一方面，國際傳播要把握好共性與個性的問題，形成本土電影獨有的藝術特色;另一方面，要注重電影在國際融媒體平臺傳播中的時效性，在融媒體當中，利用不同的國際媒體平臺對電影進行宣發(fā)，形成電影宣傳熱點，引發(fā)觀眾討論，激發(fā)二次傳播者的再傳播欲望等，從而迅速擴大本土電影在國際融媒體網(wǎng)絡中的影響力。

4.2.3 提升電影本身生命力及周邊產(chǎn)品在融媒體傳播中的延展性

融媒體時代，具有交互性的互聯(lián)網(wǎng)徹底將原來單向傳播的格局變?yōu)榱穗p向互動格局，觀眾的參與性大大增強，電影的營銷成本大幅降低，營銷速度得到大幅提升，電影的口碑反饋與優(yōu)化路徑可以更加便捷，電影營銷可以在互聯(lián)網(wǎng)中進行廣泛的、精準的、全方位的營銷。一方面，增強電影立意的新穎性、獨特性、普適性，以提升電影本身的生命力。打造以電影為IP的周邊文化與產(chǎn)品，增進電影與觀眾之間的多元互動，以增強電影在傳播中的延展性。例如，眾所周知的迪士尼電影系列，通過電影周邊的迪士尼樂園、玩具、酒店、品牌授權、定制文化產(chǎn)品等，憑借電影良好的口碑和多元化的后期開發(fā)，充分地實現(xiàn)了電影本身延伸產(chǎn)業(yè)鏈的價值變現(xiàn)，成為全球電影產(chǎn)業(yè)中變現(xiàn)成功案例中一顆令人矚目的星星。另一方面，定期在不同的國家舉辦經(jīng)典電影巡回影展，以此增加電影的曝光度，增強國際影響力，促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2.4 針對長視頻與短視頻的差異化制定電影傳播策略

融媒體時代的媒體矩陣、大數(shù)據(jù)算法、精準推送等科技手段的進步給電影的傳播提供了更為個性、精準的傳播手段。這就要求傳播者在電影的傳播過程中清楚了解長視頻與短視頻的制作特點與傳播特點，有針對性地將自己的電影與融媒體的傳播特點進行對比分析，判斷電影內(nèi)容長度所屬的陣營是長視頻還是短視頻，了解不同媒介平臺的特性，才能制定有效的傳播路徑與策略。

5 結語

融媒體時代，電影是藝術與技術的多元結合這一特性得到進一步凸顯，融媒體進一步發(fā)展增強了電影的表現(xiàn)力與感染力，電影藝術的探索路徑更加多元化。電影的傳播發(fā)展離不開融媒體的支持，在未來，電影傳播要借助融媒體的多元傳播方式，更要不斷提升電影制作本身的內(nèi)容質(zhì)量，注重在不同媒體平臺的傳播差異，在尊重個體價值的前提下，注重共同文化與個體審美之間的包容、交融與繁榮，不斷地探索創(chuàng)新、拓展國際視野，從而使電影的傳播水平在融媒體時代不斷提升。

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作者簡介：葉鑫（1997—），男，貴州興義人，碩士在讀，研究方向：影視理論與批評。

課題項目：本論文為江蘇師范大學研究生科研創(chuàng)新計劃項目“融媒體時代下電影跨平臺傳播對電影藝術的影響”研究成果，項目編號：2021XKT1046