融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究

【摘要】由于電視播放的新聞內容基本就是反映人民群眾日常生活中已經(jīng)發(fā)生的重大事情，所以民生電視新聞節(jié)目已經(jīng)受到了廣泛群眾關注隨著社會的不斷發(fā)展和進步，科技發(fā)展水平也越來越高，我國已經(jīng)正式進入移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代，對于傳統(tǒng)的電視新聞必然會受到一定的沖擊，在此民生新聞要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須堅持不斷進行改革，運用現(xiàn)代高科技信息技術，順應時代的進步發(fā)展，符合經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展必要需求。

【關鍵詞】融媒體;電視民生新聞;創(chuàng)新與發(fā)展;探究互

一、聯(lián)網(wǎng)信息時代的迅速到來，以及各種新興信息媒介

的繁榮發(fā)展，使人們獲取信息的各種形式和傳播途徑多種多樣，在某種程度上對傳統(tǒng)的電視發(fā)展具有一定的消極作用。在這種時代背景下，民生電視新聞要想獲得新的發(fā)展，從而不斷提升自身在公眾面前的良好形象，就必須盡快轉變電視傳統(tǒng)觀念，融合現(xiàn)代新媒體，利用不同地域的文化差異為當代人們大眾提供獨具特色的民生新聞內容，融入當前社會民生問題的關注焦點，打造出更多符合當代人們社會大眾喜聞樂見的民生電視新聞。

二、融媒體概述

融合新媒體的概念指的是，在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展當中，將網(wǎng)絡媒體的共同特征或者可以互異互補的傳統(tǒng)媒體相互融合起來，其融合的方式可以根據(jù)其媒體的內容、傳播形式、人力資源、傳播渠道等各各方面進行。在融媒體過程當中，希望將傳統(tǒng)的媒體形式形成實現(xiàn)資源共享、內容兼容、宣傳互動、利益共享的新型媒體形式。與此同時，對于融媒體的另一個概念我們需要了解的便是，在融合媒體當中我們需要相互了解各媒體之間發(fā)展目的、需求等各個因素，從而取長補短，共同發(fā)展和共同進步。在傳統(tǒng)媒體與其他網(wǎng)絡新媒體的融合過程當中，我們可以看出二者之間的共同優(yōu)點。這一種新型的融媒體方式，有助于電視民生新生不斷發(fā)展起來，有助于吸引受眾的目光贏得媒體市場上的競爭。

三、融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）運營機制比較落后

民生新聞在過去的工作運行機制一般主要通過以下運行方式：選題、制作、采訪、編輯、寫稿和報道這6大步驟。稿件的播出并非是任意時間段，而是通過特定制作轉化成電視新聞，然后根據(jù)該新聞的特征才在一定的時間內播放到特定的電視節(jié)目臺當中。在制作電視新聞節(jié)目的整個過程，是需要耗費大量的人力物力以及時間，這并不符合電視新聞的時效性特征，以致于整個節(jié)目得不到預期節(jié)目效果。傳統(tǒng)的運行機制只會使民生新聞在媒體行業(yè)越走越遠，因此，民生新聞需要結合融媒體的發(fā)展趨勢不斷完善自身的運行機制，這樣才能更好的留住自身在大眾的眼觀里。

（二）新聞的內容比較單一

新聞播報的程序是經(jīng)過嚴格的審播流程才會呈現(xiàn)給大眾的，如播放之前都必須國家的審核，所以電視節(jié)目的播放需要經(jīng)過嚴格的審核才能進行播放。通常來說，電視頻道分為央視省級頻道、省級電視頻道和地區(qū)市級頻道，其順序由上到下。在電視節(jié)目的播放程序過程中，因為層層的審核問題，從而導致大部分新聞報道不能在多頻道上播放，只能在規(guī)定的電視頻道上進行播報。因此，電視新聞具有一定的時間區(qū)域性和空間局限性，這樣播報程序以及新聞內容吸引大眾的關注度。

（三）互動性較差

在過去電視新聞的播報形式上，民生新聞主要通過主持人向受眾的講解來傳播新聞信息，在此過程當中沒有一點互動，從而導致節(jié)目內容枯燥和氛圍寂靜的原因。與此同時，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)節(jié)目主持人主持方式以及內容過于枯燥，沒有激發(fā)與受眾之間的互動聯(lián)系，在一定程度上導致民生新聞節(jié)目的收視率不高。因此，在整個節(jié)目的錄制過程中，主持人并沒有具體了解在座觀眾當中內心想法，也沒有采取收集現(xiàn)場觀眾對自身主持形式以及整個節(jié)目錄制的建議以及意見，以至于兩者缺乏相互溝通與交流并影響著節(jié)目錄制出來的質量和效果。

面對這樣的困境，電視新聞節(jié)目在制作的過程應該要求主持人不斷轉變自身的主持方式，適度采取與現(xiàn)場觀眾的互動交流的節(jié)目方案，從而提升節(jié)目的錄制效果。同時，面對觀眾對節(jié)目提出的疑問，節(jié)目組應及時建立互動交流平臺如：微信、微博或者其他的傳播平臺對其問題進行解答，從而有效的進行新聞互動。

四、融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展策略

（一）采取制播分離的機制

在新聞行業(yè)的發(fā)展當中，我們電視新聞必須不斷完善和轉變制播分離機制，從而不斷提升自身在受眾的心目形象。制播分離的具體定義指的是通過非專業(yè)的平臺對節(jié)目進行制作，然后選擇號召力比較強的傳統(tǒng)電視平臺進行播出。這樣的機制，對于民生新聞節(jié)目來說，當中的一部分的節(jié)目內容僅僅是來源于民生新聞記者采編，另一部分，則由節(jié)目的下一級人員進行錄制以及播報。在新聞進行播報的程序當中，必須經(jīng)過以下過程：由新聞采訪者在當?shù)赝诰蚱娈愋路f的新聞信息并對此進行采編，然后交給新聞節(jié)目組進行審核，若審核通過則對此電視新聞進行播報。通過一層一層的電視臺播放的制播分離的合作機制，這樣有利于雙方的聯(lián)動發(fā)展和提高。

（二）豐富內容，拓展傳播方式

民生欄目最大的特色在于它開啟了與觀眾相互聯(lián)系的節(jié)目，這與其他欄目相比稍微其略勝一籌。在民生新聞欄目的播報當中，新聞采訪者通過挖掘當?shù)匦侣劅狳c從而進行采編，以獲取該欄目的收視熱點，其新聞熱點一般以當?shù)氐纳鐣?jīng)濟、歷史文化、風土人情作為節(jié)目的出發(fā)點。同時，民生新聞欄目的最大新聞特點便是結合當?shù)氐膶嶋H發(fā)展需求，并根據(jù)當?shù)孛癖姷膶嶋H意愿才進行電視新聞的采編，從而突然本欄目人性化的特征。

因此，民生新聞的相關工作人員在進行節(jié)目的采編以及編輯工作的同時，必須尊重當?shù)孛癖姴删幰庠?，必須充分了解和準確把握當?shù)氐奶厣鐣髁x文化意識形態(tài)，從而將其文化形態(tài)并與新聞節(jié)目內容有機融合起來，從而提升整個節(jié)目的播報效果。最后，要想促進電視民生新聞播放量，民生企業(yè)對其節(jié)目播放內容、頻率、效果等方面進行調查，并根據(jù)調查結果采取正確合理的措施，從而保證民生新聞的時效性。

（三）增強與觀眾的互動

電視民生新聞可以通過建立相關信息平臺增強與觀眾之間互動聯(lián)系，如可以搭建微信公眾號、微博賬號等，因此，熱衷于電視民生新聞的觀眾們可以在此平臺上發(fā)表自身的見解以及想法，然后民生企業(yè)可以在后臺有針對性地對他們進行意見反饋和日后如何進行改進的措施。在此基礎上，民生新聞企業(yè)可以通過此平臺展開相關互動活動，從而促進自身與民眾的親密交流，有助于引起民眾對民生新聞的熱愛以及關注度。

（四）保持公信力

信息在媒體的傳播渠道以及方式幾乎一成不變，然而要想媒體在這信息技術飛速發(fā)展的時代下生產(chǎn)與發(fā)展下去，就必須不斷提高自身媒體的公信力。在2016年媒體公信力調查數(shù)據(jù)中，可知電視新聞觀眾比較認可以下媒體所發(fā)布的新聞信息，如：電視、報紙、微博、廣播和微信等，其公信力強度由強到弱。因此，我們可以得出結論，電視媒體的公信力位于新媒體的之上。隨著社會信息技術的迅猛發(fā)展，眾多媒介人員通過媒體發(fā)布與實事不相符的虛假信息，從而導致大部分關注媒體信息的成員難以分辨信息的真假，在某種意義上來說，媒體公信力無法得到有效保證?？偠灾?，傳統(tǒng)的電視新聞媒體并不會在新媒體的發(fā)展當中消逝。

五、結語

在新形勢下的融媒體時代，傳統(tǒng)的電視民生新聞要想獲取更好的發(fā)展空間，就必須要學會充分利用新興媒體的優(yōu)勢，不斷提高自身節(jié)目的質量以及優(yōu)勢，不斷創(chuàng)造一個良性的發(fā)展環(huán)境，從而有效提高自身在傳統(tǒng)電視媒體當中的公信力。與此同時，新聞內容的真實性以及客觀性有助于提升新聞本身的價值，在某種程度上能獲取電視新聞觀眾的關注以及提高輿論價值，從而不斷傳播真實的新聞。

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【作者簡介】趙雪，北京廣播電視臺編輯。