新技術(shù)賦能，數(shù)字出版呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)

【摘 要】大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、AR/VR、5G、元宇宙等新一代信息技術(shù)的迭代創(chuàng)新，不斷為數(shù)字出版賦能，推動(dòng)數(shù)字出版快速發(fā)展，并不斷呈現(xiàn)新的業(yè)態(tài)，帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)新技術(shù)賦能數(shù)字出版的形式和路徑進(jìn)行分析，有助于推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)生新業(yè)態(tài)與新模式。將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于出版的各個(gè)流程，將成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字出版;新技術(shù);新業(yè)態(tài)

【作者單位】劉九如，電子工業(yè)出版社，華信研究院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.008

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、AR/VR、5G、元宇宙等新一代信息技術(shù)在出版領(lǐng)域的深入應(yīng)用，催生新的出版業(yè)態(tài)和生態(tài)，推動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)，促使出版業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段[1]。

一、推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展的主流技術(shù)

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示[2]，2020年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到11781.67億元，比上年增加19.23%，呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入24.53億元，電子書(shū)收入62億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）收入7.5億元，博客類(lèi)應(yīng)用收入116.3億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入238.7億元，移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀、移動(dòng)游戲等）收入2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入635.28億元，在線(xiàn)教育收入2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入4966億元，數(shù)字音樂(lè)收入710億元。數(shù)字出版快速發(fā)展，持續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模首次突破萬(wàn)億大關(guān)[3]，與新技術(shù)賦能密切相關(guān)。綜合而言，當(dāng)前推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展的主流技術(shù)主要有以下幾種。

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)，加速推進(jìn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)（Big data）技術(shù)是一種對(duì)規(guī)模巨大的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行快捷采集、分析、處理和應(yīng)用的技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)為數(shù)字出版賦能，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是選題決策。出版機(jī)構(gòu)利用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，能夠有效分析讀者閱讀偏好，更具針對(duì)性地進(jìn)行選題策劃，提高選題策劃價(jià)值。二是內(nèi)容數(shù)字化。出版機(jī)構(gòu)可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理，高效地將紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)化成數(shù)字產(chǎn)品。三是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。出版機(jī)構(gòu)利用大數(shù)據(jù)工具，能夠細(xì)分讀者信息，并根據(jù)不同讀者的需求，為其提供不同的產(chǎn)品，提高讀者對(duì)產(chǎn)品的接受度[4]。四是服務(wù)讀者。出版機(jī)構(gòu)可以利用大數(shù)據(jù)跟蹤讀者習(xí)慣，構(gòu)建人性化服務(wù)，對(duì)讀者信息及時(shí)處理反饋，更好地提高讀者的使用體驗(yàn)感，增強(qiáng)讀者黏性，促使讀者愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為各出版機(jī)構(gòu)推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展的基礎(chǔ)技術(shù)，被充分應(yīng)用于出版領(lǐng)域。知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社開(kāi)發(fā)的“Inspiro知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)平臺(tái)”[5]，收錄了知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例、地理標(biāo)志、植物新品種、集成電路布圖設(shè)計(jì)和企業(yè)商情信息等，整合超過(guò)1.4億條全球?qū)＠麛?shù)據(jù)，覆蓋中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這就是大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域成功運(yùn)用的典型案例。

2.云計(jì)算技術(shù)，強(qiáng)化數(shù)字出版資源聚合和數(shù)據(jù)管理

云計(jì)算（cloud computing）技術(shù)是一種分布式計(jì)算技術(shù)，其實(shí)質(zhì)是計(jì)算、存儲(chǔ)、服務(wù)器、應(yīng)用軟件等IT軟硬件資源的虛擬化，即技術(shù)系統(tǒng)以互聯(lián)網(wǎng)為中心，通過(guò)網(wǎng)站構(gòu)建一種“云”計(jì)算資源共享池，為用戶(hù)提供快速且安全的計(jì)算服務(wù)與數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。

內(nèi)容信息的收集、處理、存儲(chǔ)、共享和安全管理是各出版機(jī)構(gòu)推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，大部分出版機(jī)構(gòu)都已充分使用云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息資源的整合、處理、分類(lèi)和共享，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)集中存儲(chǔ)，構(gòu)建安全、可靠、方便的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中心，無(wú)須擔(dān)心數(shù)據(jù)丟失、病毒侵襲等問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，出版機(jī)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)多種形式的選題策劃和內(nèi)容創(chuàng)新。

如電子工業(yè)出版社利用阿里云平臺(tái)，采用云計(jì)算、虛擬化技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程管理系統(tǒng)的迭代與完善，摒棄了復(fù)雜的系統(tǒng)集成，提高了IT資源利用率，削弱了管理的復(fù)雜性，并對(duì)各類(lèi)信息資源進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)管、按需分配、靈活擴(kuò)展，從而降低計(jì)算管理和運(yùn)行成本?；谠朴?jì)算技術(shù)，電子工業(yè)出版社近年重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的“悅”系列專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和“國(guó)之重器”工信知識(shí)服務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展，贏得用戶(hù)好評(píng)。此外，云計(jì)算技術(shù)的深入應(yīng)用，為電子工業(yè)出版社旗下的電子信息等專(zhuān)業(yè)教材配套了相應(yīng)完備的數(shù)字資源。通過(guò)云服務(wù)平臺(tái)，讀者可隨時(shí)獲取優(yōu)秀教師的音視頻講課材料。這種融合出版形式，在學(xué)生與名師之間建立了有效的溝通橋梁。

近年來(lái)，在云計(jì)算技術(shù)賦能下，數(shù)字動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展迅速。眾多出版機(jī)構(gòu)充分利用云計(jì)算技術(shù)，減少了相關(guān)軟件和制作系統(tǒng)的投入，快速對(duì)接新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)、軟件版本的更新升級(jí)等，從而獲得又好又快發(fā)展。

3.人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容智能生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)

人工智能（Artificial Intelligence，簡(jiǎn)稱(chēng)AI）是研究、開(kāi)發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的一門(mén)新技術(shù)。人工智能技術(shù)賦能數(shù)字出版，主要有以下三個(gè)維度。

首先，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)用人工智能技術(shù)智能匹配出版內(nèi)容，介入出版的內(nèi)容策劃和書(shū)稿創(chuàng)作環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“即聽(tīng)即見(jiàn)”，即人工智能自動(dòng)將語(yǔ)音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)為文字。此外，人工智能技術(shù)能夠抓取互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最關(guān)心的內(nèi)容和相關(guān)寫(xiě)作素材，實(shí)現(xiàn)機(jī)器創(chuàng)作，自動(dòng)輸出書(shū)稿作品[6]。如2021年全國(guó)兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出集“5G智能采訪+AI輔助創(chuàng)作+新聞追蹤”多元功能于一體的寫(xiě)作機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)新聞的快速出稿，不僅減輕了記者重復(fù)勞動(dòng)的負(fù)擔(dān)，使記者能夠?qū)Ｗ⒂趶?fù)雜的內(nèi)容創(chuàng)作，還激活了人的生產(chǎn)力[7]。

其次，出版機(jī)構(gòu)利用人工智能技術(shù)進(jìn)行翻譯、校對(duì)、錄制音頻等，壓縮出版流程，節(jié)省制作時(shí)間。人工智能在經(jīng)過(guò)一定的學(xué)習(xí)后，可以代替重復(fù)性較高的人力勞動(dòng)，如機(jī)器翻譯、智能審核等。如2018年8月，電子工業(yè)出版社與網(wǎng)易有道公司合作出版的《極簡(jiǎn)區(qū)塊鏈》，就是國(guó)內(nèi)第一本由AI完成翻譯，由人完成人工審校的圖書(shū)。

最后，出版機(jī)構(gòu)能夠?qū)⑷斯ぶ悄芗夹g(shù)運(yùn)用于數(shù)字出版產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)智能算法，出版機(jī)構(gòu)可以根據(jù)圖書(shū)閱讀平臺(tái)、圖書(shū)電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)、評(píng)論數(shù)據(jù)、傳播數(shù)據(jù)等對(duì)圖書(shū)影響力進(jìn)行智能分析，得到讀者印象、地域偏好、渠道銷(xiāo)售、推薦指數(shù)模型等信息，從而實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷(xiāo)。

4.5G技術(shù)，營(yíng)造數(shù)字出版新場(chǎng)景和閱讀新體驗(yàn)

5G技術(shù)是第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5th Generation Mobile Communication Technology，簡(jiǎn)稱(chēng)5G）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是具有高速率、低時(shí)延和大連接特點(diǎn)的新一代寬帶移動(dòng)通信技術(shù)。5G 技術(shù)解決了人與人、人與物、物與物的連接與通信問(wèn)題，為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清（3D）視頻等技術(shù)的應(yīng)用提供了無(wú)限可能，也使用戶(hù)能夠擁有身臨其境的極致體驗(yàn)。

4G技術(shù)發(fā)展時(shí)期，閱讀內(nèi)容由文字型逐漸轉(zhuǎn)化為視聽(tīng)型，并取得了很大成就，但受傳輸速率等條件限制，視聽(tīng)型閱讀未能達(dá)到更佳效果。5G技術(shù)的應(yīng)用，解決了網(wǎng)絡(luò)速率制約出版的技術(shù)問(wèn)題，流量費(fèi)用不再是制約人們消費(fèi)的主要因素，手機(jī)終端或電腦終端帶給人的閱讀體驗(yàn)大幅提高，以VR/AR閱讀為代表的立體閱讀取得突破性進(jìn)展[8]，促使數(shù)字出版真正邁向隨時(shí)檢索、隨時(shí)呈現(xiàn)、隨時(shí)在場(chǎng)、隨時(shí)生產(chǎn)、隨時(shí)分享的新階段。

咪咕云書(shū)店模式就是5G技術(shù)的典型應(yīng)用。咪咕文化公司利用5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，打造一站式知識(shí)服務(wù)云平臺(tái)。針對(duì)書(shū)店、閱讀空間無(wú)法覆蓋的場(chǎng)景，咪咕推出24小時(shí)智能終端產(chǎn)品“5G+AI讀機(jī)”，并通過(guò)在線(xiàn)下單、APP與讀機(jī)大屏的雙屏營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、AI人臉識(shí)別互動(dòng)、智能化圖書(shū)推薦等方式，延展新的文化消費(fèi)場(chǎng)景。在成立“挑燈工作室”后，咪咕創(chuàng)新性地為人們帶來(lái)互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)，從紅色劇本殺、影視劇本、互動(dòng)內(nèi)容劇本三大維度，打造“網(wǎng)文IP/紅色I(xiàn)P+劇本+X”的業(yè)務(wù)模式[9]。

5.AR/VR技術(shù)，重塑出版業(yè)商業(yè)模式

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱(chēng) AR）是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息無(wú)縫集成的新技術(shù)，包含多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)視頻顯示及控制、多傳感器融合、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、場(chǎng)景融合等新技術(shù)應(yīng)用。AR技術(shù)集成了紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體的優(yōu)點(diǎn)，把紙質(zhì)書(shū)、音頻、視頻、超鏈接、社交媒體等形態(tài)聚合到一個(gè)閱讀工具和平臺(tái)上，通過(guò)極強(qiáng)的互動(dòng)性，為用戶(hù)提供身臨其境的閱讀體驗(yàn)，重塑數(shù)字出版的媒體形式和知識(shí)傳播模式，有效促進(jìn)出版業(yè)向智能化和個(gè)性化發(fā)展[10]。

當(dāng)前，AR技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用可謂如火如荼，很多出版社推出了AR圖書(shū)產(chǎn)品?？茖W(xué)出版社、中國(guó)少年兒童新聞出版總社、山東教育出版社、湖南教育出版社等單位將AR技術(shù)應(yīng)用于《我們愛(ài)科學(xué)》《暑假生活指導(dǎo)》等書(shū)籍，及“小學(xué)科學(xué)活起來(lái)”等系列圖書(shū)[10]，取得了良好效果。人民文學(xué)出版社推出的《朗讀者》圖書(shū)，采用AR技術(shù)，運(yùn)用名家點(diǎn)評(píng)、植入視頻等方式，將靜態(tài)的文字與動(dòng)態(tài)的視頻完美結(jié)合，成為適合大眾閱讀的“現(xiàn)象級(jí)”AR圖書(shū)產(chǎn)品。隨后，人民文學(xué)出版社還把《開(kāi)學(xué)第一課》《經(jīng)典詠流傳》等電視節(jié)目開(kāi)發(fā)成AR圖書(shū)，并專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)“人文AR”APP，讀者下載和點(diǎn)擊APP，即可閱讀所有AR圖書(shū)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)VR）在計(jì)算機(jī)上生成，并于可交互的三維環(huán)境中為人們提供沉浸感覺(jué)。它可以生成一個(gè)具有聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等感知系統(tǒng)的虛擬空間，人們通過(guò)VR眼鏡、數(shù)據(jù)手套等設(shè)備可與虛擬環(huán)境交互。人民衛(wèi)生出版社推出的《3D系統(tǒng)解剖學(xué)》將VR技術(shù)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)教學(xué)相結(jié)合，建立了一個(gè)全三維的虛擬環(huán)境，真實(shí)導(dǎo)入完整的3D數(shù)字人體解剖結(jié)構(gòu)，幫助讀者全方位地觀察屏幕中人體的各個(gè)器官和結(jié)構(gòu)，學(xué)生可以將每一條神經(jīng)、血管都看得很清楚?！?D系統(tǒng)解剖學(xué)》還可以營(yíng)造一個(gè)虛擬的解剖實(shí)驗(yàn)室，讀者基于三維數(shù)字模型，可從任意視角查看人體組織，手動(dòng)“解剖人體”，逐塊“拆分人體組織”[11]。此外，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下子公司推出的汽車(chē)維修虛擬實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)，北京少年兒童出版社推出的少兒科普讀物“大開(kāi)眼界·恐龍世界大冒險(xiǎn)”系列叢書(shū)，青島出版集團(tuán)與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志聯(lián)合打造的《本色中國(guó)》3D作品，都是VR技術(shù)的成功應(yīng)用。

總體而言，當(dāng)前AR/VR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用還處在創(chuàng)新探索的初級(jí)階段，不僅技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、開(kāi)發(fā)成本較高，且存在內(nèi)容不夠豐富、體驗(yàn)不夠舒適的弊端。隨著技術(shù)的不斷迭代發(fā)展，AR/VR技術(shù)應(yīng)用逐步走下“神壇”。無(wú)論是組織形態(tài)可能出現(xiàn)的平臺(tái)模式，還是產(chǎn)品形態(tài)知識(shí)邊界的不斷擴(kuò)展，都將促使出版業(yè)發(fā)生重大變革，顛覆現(xiàn)有的出版模式和商業(yè)模式[12]。

6.區(qū)塊鏈技術(shù)：促進(jìn)數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)和安全交易

區(qū)塊鏈（Blockchain）技術(shù)也稱(chēng)為分布式賬本技術(shù)，其特點(diǎn)是去中心化、公開(kāi)透明，每個(gè)人均可參與記錄且不可更改，主要用于解決數(shù)字出版產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)和交易安全問(wèn)題。目前，我國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域的一個(gè)發(fā)展瓶頸是數(shù)字出版物的安全交易。部分交易參與方存在信用危機(jī)、版權(quán)數(shù)據(jù)信息不對(duì)稱(chēng)、版權(quán)維權(quán)困難等問(wèn)題，導(dǎo)致數(shù)字出版物交易領(lǐng)域亂象紛雜。

數(shù)字出版領(lǐng)域借助區(qū)塊鏈技術(shù)，一是可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物的版權(quán)和版稅追蹤。出版發(fā)行商不用再去維護(hù)龐大、復(fù)雜的版權(quán)和版稅管理系統(tǒng)，而是可以將數(shù)字出版物存儲(chǔ)在一個(gè)公共區(qū)塊鏈，既節(jié)省開(kāi)支，又增強(qiáng)交易的確定性。二是實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物發(fā)行全過(guò)程管理。傳統(tǒng)數(shù)字出版物交易，讀者只是購(gòu)買(mǎi)一次性閱讀權(quán)利，并不擁有終身使用權(quán)，導(dǎo)致閱讀存在不持續(xù)性。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字出版物的作者可以永久地獲得所有權(quán)，讀者也可以獲得所購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字出版物的終身使用權(quán)。三是有效防范數(shù)字出版物及傳統(tǒng)出版物的盜版與非法竊取。如果管理者將唯一的符號(hào)標(biāo)注在出版物上，并將這個(gè)標(biāo)注符號(hào)輸入數(shù)據(jù)庫(kù)，那么區(qū)塊鏈技術(shù)就會(huì)把出版物納入大數(shù)據(jù)，并快速追蹤盜版和非法竊取出版物的行為[13]。

2020年9月，北京版權(quán)保護(hù)中心搭建的版權(quán)鏈—天平鏈協(xié)同治理平臺(tái)正式啟動(dòng)。該平臺(tái)利用區(qū)塊鏈技術(shù)，將證書(shū)鏈、維護(hù)鏈、交易鏈組成多鏈區(qū)塊鏈，形成版權(quán)行業(yè)的可信數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。證書(shū)鏈?zhǔn)谴鎯?chǔ)數(shù)字版權(quán)登記證書(shū)，對(duì)版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行確權(quán);維護(hù)鏈?zhǔn)怯脩?hù)數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行和版權(quán)交易的憑證存儲(chǔ);交易鏈提供存儲(chǔ)版權(quán)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以及侵權(quán)線(xiàn)索和電子存證服務(wù)。該平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)全新的數(shù)字版權(quán)生態(tài)，是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)和安全交易的良好探索[9]。

目前，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景受到相關(guān)環(huán)境和條件的限制。隨著新技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，區(qū)塊鏈技術(shù)具有廣泛的應(yīng)用前景。

7.元宇宙：從線(xiàn)上閱讀到虛實(shí)交融

元宇宙（Metaverse）技術(shù)是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界虛擬化、數(shù)字化過(guò)程的綜合數(shù)字技術(shù)，也是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、人工智能等單項(xiàng)技術(shù)深度融合的成果，可實(shí)現(xiàn)人類(lèi)在虛擬世界中感官的全方位“聯(lián)結(jié)”。目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只能夠?qū)崿F(xiàn)部分信息流的線(xiàn)上化，嗅覺(jué)、味覺(jué)及觸覺(jué)等感官效應(yīng)只能在線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)和滿(mǎn)足。元宇宙技術(shù)則致力于嗅覺(jué)、味覺(jué)及觸覺(jué)等感官效應(yīng)的線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)，使用戶(hù)在虛擬空間里能感受到嗅覺(jué)、味覺(jué)及觸覺(jué)等感官效應(yīng)[14]。

傳統(tǒng)出版邁向數(shù)字出版不僅在于信息介質(zhì)的改變，而且在于場(chǎng)景的革新?，F(xiàn)階段，人們借助手機(jī)等智能設(shè)備可以隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)或娛樂(lè)。未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)品的研發(fā)，需要進(jìn)一步關(guān)注產(chǎn)品與用戶(hù)使用場(chǎng)景的契合度，積極調(diào)動(dòng)用戶(hù)感官，使用戶(hù)能夠擁有沉浸式體驗(yàn)。沉浸式傳播的最終趨向是元宇宙，數(shù)字出版物集群將為人們創(chuàng)造時(shí)空重塑、感官高度調(diào)動(dòng)的虛擬空間。如在感官融合領(lǐng)域，數(shù)字出版實(shí)踐的一大關(guān)鍵詞是“耳朵經(jīng)濟(jì)”[15]。

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)有31.6%的成年人有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，其中17.5%的人選擇“移動(dòng)有聲APP平臺(tái)”，10.8%的人選擇通過(guò)“微信公眾號(hào)或小程序”聽(tīng)書(shū)，10.4%的人選擇通過(guò)“智能音箱”聽(tīng)書(shū)[16]。未來(lái)，基于場(chǎng)景的視聽(tīng)內(nèi)容適配將呈現(xiàn)更大的發(fā)展空間，聲音有望成為主要的傳播介質(zhì)。

另外，元宇宙技術(shù)將促使虛擬演唱會(huì)、虛擬教育、虛擬學(xué)術(shù)活動(dòng)、虛擬創(chuàng)作等更加活躍。屆時(shí)，一本書(shū)不再只是握在手里的一本書(shū)，出版物將通過(guò)科技手段打破空間和時(shí)間的限制，用各種方式為讀者提供互動(dòng)體驗(yàn)?；?dòng)形式多種多樣，或許是出版物的虛擬形象和讀者隔空對(duì)話(huà)，或許是在實(shí)時(shí)閱讀中被這本書(shū)鏈接起來(lái)的有緣人之間的心得交流，又或許是讀者能夠自由收藏書(shū)本里的某一件數(shù)字藏品。元宇宙將在很大程度上優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)[17]。

二、新技術(shù)賦能數(shù)字出版新形態(tài)

數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)與賦能，促使數(shù)字出版蓬勃發(fā)展。按照現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)體系，當(dāng)前數(shù)字出版的主要形態(tài)包括互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書(shū)、有聲書(shū)、數(shù)字化教材、數(shù)據(jù)庫(kù)、博客類(lèi)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字音樂(lè)、知識(shí)付費(fèi)（音視頻課程，包含直播）等[1]?；谛录夹g(shù)的推動(dòng)，各種新形態(tài)正在走向成熟，囿于文章篇幅，本文不闡述所有數(shù)字出版形態(tài)，只選取目前業(yè)界關(guān)注、有代表性的出版新形態(tài)進(jìn)行探討。

1.數(shù)字化平臺(tái)

數(shù)字化平臺(tái)是出版機(jī)構(gòu)資源整合、技術(shù)共享、價(jià)值共創(chuàng)、用戶(hù)消費(fèi)、責(zé)任編輯與作者及讀者交互合作的基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)空間?；ヂ?lián)網(wǎng)將參與各方緊密結(jié)合在一起，形成一種共建共享、智能化、平臺(tái)化的融合生產(chǎn)模式[18]。數(shù)字出版平臺(tái)化發(fā)展的關(guān)鍵是要對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)模式、組織形態(tài)、運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式進(jìn)行平臺(tái)化改造，建立以平臺(tái)為基礎(chǔ)和主導(dǎo)的出版融合發(fā)展模式，吸引內(nèi)容生產(chǎn)者、外部應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者、第三方出版機(jī)構(gòu)、讀者用戶(hù)等各方共同參與出版活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)資源整合，壯大平臺(tái)規(guī)模，提高平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

出版業(yè)平臺(tái)化成為數(shù)字出版、融合發(fā)展的重要趨勢(shì)。許多傳統(tǒng)出版企業(yè)建立數(shù)字化平臺(tái)，并在平臺(tái)上提供拓展服務(wù)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。機(jī)械工業(yè)出版社近期推出的“天工講堂”平臺(tái)，是拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的數(shù)字化平臺(tái)，它以機(jī)械工業(yè)出版社的數(shù)字資源為支撐，分別搭建PC端、移動(dòng)端、微信小程序及微信公眾號(hào)四個(gè)端口。“天工講堂”以數(shù)字產(chǎn)品為核心，以技能學(xué)習(xí)為特色，是傳播工業(yè)技術(shù)、工匠技能、工業(yè)文化的重要陣地。此外，上海外語(yǔ)教育出版社打造的“WE外語(yǔ)智慧教育平臺(tái)”及人民法院出版社聯(lián)合中國(guó)司法大數(shù)據(jù)研究院、北京國(guó)雙科技有限公司開(kāi)發(fā)的“法信（智答版）”等數(shù)字化平臺(tái)，都較好地實(shí)現(xiàn)了雙效統(tǒng)一。目前，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持出版機(jī)構(gòu)建設(shè)數(shù)字化出版平臺(tái)，探索出版深度融合的新發(fā)展模式和發(fā)展空間。未來(lái)，各大出版機(jī)構(gòu)將基于自身出版定位和特色，構(gòu)建更多垂直和特色化、數(shù)字化平臺(tái)。

2.數(shù)字藏品

數(shù)字藏品的概念源于NFT（Non-Fungible-Token，非同質(zhì)化代幣），基于國(guó)內(nèi)監(jiān)管政策框架去除NFT的代幣屬性后，主要指具有收藏價(jià)值的虛擬產(chǎn)品。其在區(qū)塊鏈上具有獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)識(shí)和所有權(quán)信息，相當(dāng)于擁有一張?zhí)摂M身份證，圖片、音樂(lè)、視頻、藝術(shù)品等這類(lèi)具有收藏價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品都可稱(chēng)為數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品常見(jiàn)于交易平臺(tái)、游戲、體育、音樂(lè)、動(dòng)漫等多個(gè)細(xì)分賽道，應(yīng)用邊界很廣，文物、潮玩手辦、畫(huà)作、攝影作品、卡牌、表情包等都可以成為數(shù)字藏品。依托區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的每一個(gè)數(shù)字藏品，都擁有其自身專(zhuān)屬的“身份編號(hào)”?！吧矸菥幪?hào)”不可復(fù)制、不可篡改，擁有獨(dú)特性和唯一性。用戶(hù)可以通過(guò)交易藏品或是獲取獨(dú)有的藏品頁(yè)面等方式，感受收藏的快樂(lè)。

2021年中期開(kāi)始，數(shù)字藏品漸熱，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、影視文娛公司、出版機(jī)構(gòu)等紛紛加入其中，阿里“鯨探”、騰訊“幻核”、京東“靈稀”等數(shù)字藏品平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，眾多出版機(jī)構(gòu)快速推出數(shù)字藏書(shū)。2022年1月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布4款?yuàn)W運(yùn)云徽章數(shù)字藏品，每款限量8888份，徽章一上線(xiàn)便被用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)一空。同時(shí)，國(guó)畫(huà)大師齊白石的原作《群蝦圖》首個(gè)社交化數(shù)字藏品在上海嘉禾首屆冬季拍賣(mài)會(huì)競(jìng)拍，最終以30萬(wàn)元落槌價(jià)成交。北京冬奧會(huì)舉行期間，國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒發(fā)售，售價(jià)99美元，開(kāi)售當(dāng)天即告罄[19]。

2022年4月23日世界讀書(shū)日，四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰拘?，全?guó)首個(gè)區(qū)塊鏈圖書(shū)融合出版發(fā)行項(xiàng)目“數(shù)字藏書(shū)”在阿里拍賣(mài)上線(xiàn)發(fā)布，首發(fā)作品包括作家阿來(lái)的《瞻對(duì)》、馬識(shí)途的《馬識(shí)途西南聯(lián)大甲骨文筆記》、劉心武的“劉心武爺爺講紅樓夢(mèng)”叢書(shū)等數(shù)字藏書(shū)。上線(xiàn)僅一天，預(yù)展藏書(shū)的點(diǎn)擊量就超過(guò)20萬(wàn)次。最近，浙江人民出版社、湖南人民出版社相繼加入該領(lǐng)域，推出了《毛澤東早期文稿》《漫畫(huà)百年黨史·開(kāi)天辟地1921—1949》《永遠(yuǎn)的袁隆平》《劉墉帶你看宋畫(huà)·山水卷》《從秦朝說(shuō)起，到清朝結(jié)束：大秦風(fēng)云》等數(shù)字藏書(shū)，引起市場(chǎng)普遍關(guān)注。這些數(shù)字藏書(shū)的出版過(guò)程，就是運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)將圖書(shū)打造成限量版出版物，并發(fā)行區(qū)塊鏈限量數(shù)字藏書(shū)票。讀者購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏書(shū)票后即擁有唯一、不可篡改的原作者親筆簽名的數(shù)字“身份證”——“區(qū)塊鏈資產(chǎn)數(shù)字憑證”[20]。收藏知識(shí)、傳遞價(jià)值，是數(shù)字藏書(shū)的內(nèi)涵。

數(shù)字藏品目前存在的不確定性在于監(jiān)管，國(guó)家還沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)交易規(guī)制和監(jiān)管政策，相關(guān)法律有待完善。數(shù)字藏品出版形態(tài)的出現(xiàn)，不僅為知識(shí)產(chǎn)權(quán)與出版物版權(quán)保護(hù)保駕護(hù)航，而且將基于新的消費(fèi)需求，不斷迭代發(fā)展成熟之后，為讀者展現(xiàn)一個(gè)精彩的數(shù)字文化世界。

3.智能教育

智能教育基于人工智能技術(shù)，能夠針對(duì)學(xué)生的不同需求，實(shí)現(xiàn)差異化與個(gè)性化教學(xué)，旨在達(dá)到“因材施教”的目標(biāo)。資源共享、快速檢測(cè)、科學(xué)評(píng)價(jià)、個(gè)性推薦等，是智能教育的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的支撐下，智能教育能夠營(yíng)造全新的學(xué)習(xí)模式和場(chǎng)景，充分滿(mǎn)足教師、學(xué)生、家長(zhǎng)的多樣化需求。尤其是對(duì)眾多進(jìn)軍教輔市場(chǎng)的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，智能教育下的教輔不再只是一本學(xué)習(xí)資料，而是基于智能教輔場(chǎng)景和數(shù)字內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化批改、答疑等智能輔導(dǎo)。

由此，智能教育使教育行業(yè)產(chǎn)生的顛覆性改變已經(jīng)難以阻擋。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化及“雙減”政策雙重壓力下，教培行業(yè)要轉(zhuǎn)危為機(jī)，開(kāi)展智能教育。在未來(lái)的中國(guó)教育市場(chǎng)，智能教育的發(fā)展必然會(huì)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。尤其在智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)完全普及的今天，學(xué)生借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線(xiàn)學(xué)習(xí)，不受時(shí)間、地域的限制，能更加有效地提升和保障教學(xué)質(zhì)量。

近期，“學(xué)而思”上線(xiàn)了“小藍(lán)盒”“大白盒”兩款智能教輔產(chǎn)品，網(wǎng)易有道全面升級(jí)其智能教輔系統(tǒng)，科大訊飛、松鼠AI、達(dá)內(nèi)科技、北大青鳥(niǎo)等知名教育機(jī)構(gòu)紛紛表態(tài)轉(zhuǎn)型拓展，全力進(jìn)軍智能教育領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，人民教育出版社與中教云數(shù)字課程教材云平臺(tái)合作，以人教版等多個(gè)版本的教材及與教材相匹配的各類(lèi)教學(xué)資源為核心，營(yíng)造信息化、智能化環(huán)境下教、學(xué)、測(cè)、練、管等全過(guò)程教學(xué)場(chǎng)景，推出了具有“示范性、結(jié)構(gòu)化、出版級(jí)”三大資源優(yōu)勢(shì)的人教智能教輔APP，既解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)教輔缺乏交互性、個(gè)性化的問(wèn)題，又發(fā)揮了多媒體化、微型化、多元化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，北方婦女兒童出版社宣布開(kāi)發(fā)智能教育機(jī)器人，打造IP+社群+互動(dòng)、紙質(zhì)+數(shù)字+音頻+機(jī)器人的創(chuàng)新教育模式，致力于為兒童提供優(yōu)質(zhì)的閱讀與學(xué)習(xí)內(nèi)容[21]。此外，高等教育出版社優(yōu)化智能職教系統(tǒng)，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社強(qiáng)化AI智慧教育平臺(tái)，電子工業(yè)出版社構(gòu)建教學(xué)測(cè)評(píng)系統(tǒng)等，都引起了眾多教材教輔出版機(jī)構(gòu)的普遍關(guān)注。無(wú)論是針對(duì)中小學(xué)教輔，還是職業(yè)教育，出版機(jī)構(gòu)都在計(jì)劃設(shè)計(jì)涵蓋課前、課中、課后、課外，以及教、學(xué)、管、練、測(cè)、考等場(chǎng)景的智慧教育產(chǎn)品，智能教育方興未艾，形成新的發(fā)展風(fēng)口。

技術(shù)改變商業(yè)。新的數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新，將推動(dòng)數(shù)字出版不斷涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新模式。將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于出版的各個(gè)流程，將成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向。

|參考文獻(xiàn)|

[1]劉九如. 數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展析論[J]. 現(xiàn)代出版，2022（1）：39-44.

[2]章紅雨，孫海悅. 逆勢(shì)上揚(yáng)，產(chǎn)業(yè)年收入達(dá)11781. 67億元[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2021-10-29.

[3]李俐. 逆勢(shì)上揚(yáng)！數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年收入超萬(wàn)億[N]. 北京日?qǐng)?bào)，2021-10-28.

[4]李涵斌. 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 中國(guó)新通信，2021（13）：60-61.

[5]薛佩雯. 大數(shù)據(jù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何深度融合？這個(gè)系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)是……[EB/OL]. （2020-11-20）[2022-05-08]. https：//mp.weixin.qq.com/s/GgpSDBMOqcATnRejL0QDZg.

[6]周鴻，孫一飛. 人工智能介入數(shù)字出版的風(fēng)險(xiǎn)[J]. 新聞傳播，2021（18）：17-19.

[7]李彪，曹時(shí)雨. 深融發(fā)展與科技創(chuàng)新：出版強(qiáng)國(guó)背景下數(shù)字出版新動(dòng)向[J]. 出版廣角，2022（2）：38-43.

[8]覃章英. 淺析5G時(shí)代下數(shù)字出版的發(fā)展[J]. 科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2020（18）：122-123.

[9]姚亞奇. 從“一卷在手”到“一屏萬(wàn)卷”：解析數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)[N]. 光明日?qǐng)?bào)，2020-05-10.

[10]左志紅. 新技術(shù)讓出版業(yè)更精彩[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2018-10-29.

[11]耒婭. 人工智能在教育出版領(lǐng)域的應(yīng)用問(wèn)題及對(duì)策研究[J]. 傳播與版權(quán)，2021（3）：53-56.

[12]趙宇佳，姜進(jìn)章. VR數(shù)字出版：技術(shù)可供性視角下出版業(yè)的轉(zhuǎn)向[J]. 編輯之友 2021（3）：64-72.

[13]盧世韻. 區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版領(lǐng)域的研究[J]. 傳播與版權(quán)，2021（2）：62-64.

[14]喻國(guó)明. 元宇宙：以人為本、虛實(shí)相融的未來(lái)雙棲社會(huì)生態(tài)[J]. 上海管理科學(xué)，2022（1）：24-29.

[15]李彪，曹時(shí)雨. 深融發(fā)展與科技創(chuàng)新：出版強(qiáng)國(guó)背景下數(shù)字出版新動(dòng)向[J]. 出版廣角，2022（2）：38-43.

[16]羅燕. 第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查發(fā)布 國(guó)民圖書(shū)閱讀率上升[J]. 民生周刊，2021（9）：16-19.

[17]中信出版社. 中信出版X元宇宙：未來(lái)的出版是什么樣？[EB/OL]. （2022-03-30）[2022-05-08]. https：//tech. ifeng. com/c/8EnxdgcDz1K.

[18]杜方偉，方卿. 從“相加”“相融”到“深融”：出版融合發(fā)展戰(zhàn)略歷程與展望[J]. 出版廣角，2022（5）：6-11+96.

[19]李華林. 數(shù)字藏品火中有憂(yōu)[N]. 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2022-03-21.

[20]肖姍姍. 區(qū)塊鏈+出版業(yè) 賦能圖書(shū)價(jià)值的傳遞[N]. 四川日?qǐng)?bào)，2022-05-06.

[21]中教云數(shù)字課程教材云平臺(tái). 資源與技術(shù)雙向賦能，智能教輔APP助推教育回歸主陣地[EB/OL]. （2022-03-15）[2022-05-08]. https：//zhuanlan. zhihu. com/p/481153463.