新時代科普圖書選題優(yōu)化策略思考

【摘 要】科普圖書是向普通大眾傳播科學(xué)知識的重要載體。理想的科普圖書既要做到倡導(dǎo)科學(xué)方法，傳播科學(xué)思想，弘揚科學(xué)精神，又要以淺顯易懂的內(nèi)容和喜聞樂見的形式向讀者呈現(xiàn)科學(xué)知識。因此，科普圖書選題策劃就顯得尤為關(guān)鍵。文章在對當(dāng)前科普圖書出版現(xiàn)狀進行簡要分析的基礎(chǔ)上，提出從四個方面對科普圖書選題進行優(yōu)化：一是選題不扎堆，在平衡中尋求突破口;二是在保證科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下讓選題更有趣;三是發(fā)掘優(yōu)秀的科普作者，這是推動科普圖書創(chuàng)作和增強其生命力的關(guān)鍵所在;四是要挖掘和利用好科普IP。

【關(guān)? 鍵? 詞】科普圖書;選題優(yōu)化;策略

【作者單位】姚雯，商務(wù)印書館有限公司。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.012

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是一個龐大而復(fù)雜的立體結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，對普通大眾而言有距離感，科普則扮演了將科學(xué)知識通俗易懂地闡釋給普通大眾的角色。其中，科普圖書是向普通大眾傳播科學(xué)知識的重要載體。理想的科普圖書既要做到倡導(dǎo)科學(xué)方法，傳播科學(xué)思想，弘揚科學(xué)精神，又要以淺顯易懂的內(nèi)容和喜聞樂見的形式向讀者呈現(xiàn)科學(xué)知識。因此，科普圖書選題策劃就顯得尤為關(guān)鍵，其核心關(guān)注和最終落腳點是要實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收或平衡。

一、我國科普圖書出版現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾科普閱讀趨向碎片化，網(wǎng)絡(luò)百科、自媒體等在某種程度上扮演著科普的角色。近年來，中國科普圖書出版的種類和發(fā)行數(shù)量呈逆增長態(tài)勢。中國科學(xué)院科學(xué)傳播研究中心發(fā)布的《中國科學(xué)傳播報告（2021）》顯示，2020年中國共出版科普圖書9853.6萬冊，科普圖書出版數(shù)量越來越多，精品不斷涌現(xiàn)，選題越來越精細(xì)化、個性化，題材和內(nèi)容日趨豐富[1]。

盡管如此，中國科普類圖書出版仍然存在一些問題。如圖書整體質(zhì)量仍有待提高;出版選題同質(zhì)化問題嚴(yán)重，存在跟風(fēng)出版和拼湊出版現(xiàn)象;科普圖書出版仍以傳統(tǒng)模式為主，出版機構(gòu)在科普童書和學(xué)生科普市場扎堆明顯，大眾科普圖書市場略顯冷清;國外引進的科普圖書居多，優(yōu)秀國產(chǎn)原創(chuàng)作品偏少;科技人員參與科普圖書創(chuàng)作的動力和熱情不足;有些偽科普圖書披著科學(xué)的外衣進入科普圖書行列;等等。全媒體時代背景下，中國科普圖書出版盡管受到不少沖擊，但依然取得了長足發(fā)展，未來還有很大的發(fā)展空間。就科普圖書選題而言，筆者認(rèn)為可從以下四方面著手優(yōu)化。

二、關(guān)于科普圖書選題優(yōu)化策略的思考

1.不扎堆，在平衡中尋求突破口

近年來，中國科普圖書出版取得不錯的成績，科普類圖書在整體圖書市場所占的碼洋比重有所上升，這在很大程度上歸功于少兒科普圖書的異軍突起。2020年以來，少兒科普圖書在整體市場中的碼洋比重超過6%，2021年更是成為少兒板塊第一大細(xì)分類型[2]。

少兒科普圖書興起的原因很好理解：一是中國素來重視子女教育，隨著中國經(jīng)濟的快速增長以及重科學(xué)、受過良好教育的80后、90后逐漸為人父母，他們對孩子的閱讀有著更高的要求，即不僅要提升人文素養(yǎng)，還要提升科學(xué)素養(yǎng)。因此，社會對少兒科普讀物的認(rèn)可程度和投入必然會水漲船高。二是少兒科普圖書涵蓋的范圍廣，除天文、地理、物理、化學(xué)等自然科學(xué)外，還包括歷史、經(jīng)濟等社會科學(xué)。三是出版機構(gòu)看準(zhǔn)時機，加大選題和資源投入并引進一大批精品科普圖書，提高了少兒科普圖書的出版水準(zhǔn)，這反過來促進了少兒科普圖書的銷售，形成了良性循環(huán)。近年來，少兒科普圖書精細(xì)化出版和原創(chuàng)內(nèi)容比例提高成為大趨勢，出版機構(gòu)積累了大量優(yōu)秀的插畫作者、科普圖書策劃人和暢通的發(fā)行渠道，從而提高了少兒科普圖書的整體水準(zhǔn)。此外，從國外引進的科普圖書也大行其道，如蒲公英童書館引進的“神奇校車”系列、科學(xué)普及出版社引進的“DK博物大百科”系列圖書等都成為熱銷科普圖書。四是更多的先進技術(shù)和手段被應(yīng)用到少兒科普圖書中，包括采用AR、VR和新型印刷技術(shù)，以及廣泛使用短視頻銷售渠道等。2021年，在短視頻電商圖書銷售中，少兒板塊碼洋比重達60.4%，其中少兒科普百科碼洋比重超過30%，是占比最高的細(xì)分類型[3]。

與少兒科普圖書的火爆相比，大眾科普類圖書銷售則相對冷清，不僅每年的新書品種數(shù)量較少，出版機構(gòu)投入的營銷宣傳費用也相對較少，因此，大眾科普圖書是市場中規(guī)模很小的一個類型，碼洋比重始終在0.5%波動。除了諸如《時間簡史》等經(jīng)典科普圖書，近年很少出現(xiàn)新的爆款暢銷書。

少兒科普圖書的繁榮固然重要，但是與倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚科學(xué)精神的科普宗旨相比，少兒科普圖書特別是科普童書一家獨大并不能創(chuàng)造最佳的科學(xué)普及效益，而且當(dāng)前少兒科普圖書出版存在一些問題。一是國內(nèi)近幾年出版的原創(chuàng)科普圖書中，熱點主要集中在科普漫畫和一些網(wǎng)絡(luò)自媒體的內(nèi)容，很多內(nèi)容盡管有趣但淺顯，嚴(yán)格意義上說應(yīng)該歸于少兒文學(xué)類別，不具備傳統(tǒng)科普圖書的功能，也不屬于科普圖書的范疇。二是國內(nèi)原創(chuàng)和國外引進的科普圖書中，具有一定深度的科普圖書在市場表現(xiàn)上并不搶眼。三是少兒科普圖書出版內(nèi)卷現(xiàn)象嚴(yán)重，存在重復(fù)出版和題材雷同現(xiàn)象。四是在少兒科普圖書出版中，針對兒童的科普圖書非常豐富，而對于與大眾科普有類似需求的中學(xué)生來說，可供選擇的科普書籍并不多。

有調(diào)查顯示，中學(xué)生對科普知識的興趣要高于大學(xué)生與小學(xué)生，大學(xué)生更愿意去閱讀專業(yè)性比較強的科普圖書，小學(xué)生則傾向于閱讀相對簡單的科普圖書。如果說小學(xué)生和學(xué)齡前兒童的科普圖書是從父母那被動接受的話，那么中學(xué)生特別是高中生往往都是主動選擇。中學(xué)階段是培養(yǎng)科學(xué)興趣非常關(guān)鍵的年齡段，中學(xué)生對科學(xué)知識的渴求將影響到他們未來的專業(yè)選擇和職業(yè)規(guī)劃。因此，在少兒科普圖書蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，出版機構(gòu)應(yīng)做好市場調(diào)研，在中學(xué)生和大眾科普圖書上多下功夫，力求打造新的爆款科普圖書，做科普風(fēng)潮的引領(lǐng)者而非模仿者。

在這方面，不少出版社做了有益嘗試。如商務(wù)印書館2015年熱賣的《草木緣情》作者是一位熱愛中國古典文學(xué)的植物學(xué)家，書中，作者帶領(lǐng)讀者在文學(xué)與植物世界間縱橫穿行，從《詩經(jīng)》、《楚辭》、小說、成語典故、國畫中的植物、文學(xué)中的蔬菜瓜果等方面進行闡述梳理，解讀文學(xué)與植物“緣情體物”的微妙關(guān)聯(lián)，搭建起一座溝通文學(xué)與自然科學(xué)的橋梁，為讀者展現(xiàn)了一幅幅精妙、細(xì)致、美好的古典場景?！恫菽揪壡椤返某晒囊粋€側(cè)面反映出，大眾科普圖書只要深耕，就能做出既“叫好”又“叫座”的圖書。

在引進版圖書中，商務(wù)印書館2015年出版的《樹的秘密生活》也贏得了普遍贊譽，為大眾科普圖書引進打開了一扇新窗口。此外，商務(wù)印書館近年推出的自然感悟系列圖書，如《北方有棵樹》《古典植物園》等也聚焦大眾科普，希望在少兒科普占主導(dǎo)的市場中為大眾科普圖書保有一席之地。這種長年累月的積累和堅持，是保持科普選題平衡的重要力量。

2.科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性前提下讓選題更有趣

科普的目的是要把科學(xué)的方法、科學(xué)的思想和科技發(fā)展動態(tài)盡可能地傳播到更廣的范圍，因為科普的受眾就是基本科學(xué)素養(yǎng)可能缺乏的普通大眾。而現(xiàn)實情況是，許多邏輯非常嚴(yán)謹(jǐn)、角度非常深刻的優(yōu)秀科普內(nèi)容無法得到有效傳播，從而出現(xiàn)“有意義但沒意思”和“科而不普”的現(xiàn)象。因此，在保證科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下，科普圖書選題策劃最重要的莫過于趣味性。無法吸引讀者，再優(yōu)質(zhì)的科普圖書也枉然。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)媒體對出版業(yè)造成了不小的沖擊，科普圖書更是首當(dāng)其沖。盡管少兒科普圖書因為水準(zhǔn)提高、趣味性增強、營銷手段得當(dāng)挽救了科普圖書市場的頹勢，但總體而言，科普圖書在提升趣味性方面仍然有很大的改善和優(yōu)化空間。

（1）在寫作風(fēng)格上可以更有趣

長期以來，中國科普圖書創(chuàng)作遵循以知識為中心的核心理念，從科普作家到讀者之間幾乎都呈現(xiàn)單向傳播模式，這使得不少科普圖書陷入“硬科普”的說教模式，內(nèi)容晦澀難懂，缺乏可讀性和趣味性，陷入“叫好不叫座”的困境。而長期受到熱捧的爆款科普圖書，如《昆蟲記》《十萬個為什么》《時間簡史》等之所以能夠長盛不衰，除內(nèi)容經(jīng)典外，即便單單從寫作技巧和可讀性方面來看也屬上乘之作，值得反復(fù)閱讀和珍藏。

如今，很多暢銷的科普類圖書在寫作風(fēng)格上都注意推陳出新。如“半小時漫畫”系列圖書，其行文風(fēng)格一改傳統(tǒng)科普圖書的生硬與單調(diào)，生動有趣的漫畫、輕松歡快的語言、豐富多彩的主題，使其備受市場追捧。在取得一定的市場認(rèn)知度后，其涵蓋的內(nèi)容也由最初的歷史向科學(xué)、哲學(xué)、古詩詞、經(jīng)濟等領(lǐng)域擴展。又如，“凱叔講故事”推出的“神奇圖書館”系列圖書，改編自凱叔原創(chuàng)科普冒險類兒童音頻故事，帶著孩子們上天入地，直接穿越到各種場景之中，代入感和體驗感極強，讓孩子們在“游玩”之余輕松獲得科普知識。

（2）與新技術(shù)手段結(jié)合，打破紙質(zhì)載體的局限

以往科普圖書的內(nèi)容以科學(xué)文化為主，注重科學(xué)知識的羅列與解析。當(dāng)下人們對科普圖書的追求已不再是單純地獲取文字知識，而是轉(zhuǎn)向?qū)﹂喿x觸覺、視覺和思維運轉(zhuǎn)相結(jié)合的追求與體驗。新的科普圖書應(yīng)注重科學(xué)探索的過程，運用智能語音、沉浸實驗、人機交互等多種技術(shù)和表現(xiàn)形式，實現(xiàn)文本、圖片、語音、影像、游戲等多媒介元素的共同呈現(xiàn)[4]。

很多出版社都在這方面進行了積極的探索與嘗試。以自然觀察類科普讀物《中國鳥類野外手冊》為例，這是一本影響巨大的觀鳥寶典，國內(nèi)于2000年首次出版，時隔22年后，商務(wù)印書館于2022年再次推出作者馬敬能全新修訂的《中國鳥類野外手冊（馬敬能新編版）》。書中增加了1448條鳥鳴聲二維碼、2831條識別要點標(biāo)識，并對大部分鳥鳴聲進行文字描述，讀者可通過掃描二維碼聆聽鳥鳴聲。新版本的內(nèi)容編排和裝幀設(shè)計也進一步優(yōu)化，更適合入門愛好者查詢使用，市場反響不俗。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，閱讀形式不斷多元化已是大勢所趨。

3.發(fā)掘優(yōu)秀的科普作者是關(guān)鍵

對科普圖書編輯而言，挖掘科普選題的渠道很多，如可以從科技發(fā)明的前沿成果中或?qū)W術(shù)活動中挖掘和捕捉選題信息，可以與學(xué)術(shù)機構(gòu)合作策劃選題，也可以從科技熱點事件中尋找選題。當(dāng)下，世界在信息科技、人工智能、芯片科技、新能源、疫情防控、生物科技等領(lǐng)域競爭激烈，而中國在載人航天、量子計算、清潔能源、生物醫(yī)藥等前沿科技領(lǐng)域也取得了不少突破，這些都為科普圖書出版提供了豐富的創(chuàng)作素材和重要的選題方向。但近年出版的科普圖書中，展現(xiàn)中國前沿科技成就、科技成果轉(zhuǎn)化和世界先進科學(xué)思維的圖書并不多。歸根結(jié)底，科普圖書選題能否落地，取決于是否出現(xiàn)一批高素質(zhì)的科普作者。因為科普圖書的質(zhì)量最終取決于科普作者的科學(xué)儲備和寫作水準(zhǔn)，而高質(zhì)量的科普圖書創(chuàng)作對作者的要求非常高，不但要求作者專業(yè)知識過硬，具備扎實的文字功底，還要求作品既要有科學(xué)性又要通俗易懂，創(chuàng)作難度非常大。

科學(xué)家和科技工作者寫科普讀物當(dāng)然是最佳選擇，但實際上，中國從事科普寫作的作者并不多，主要集中于中青年科技工作者，近些年也有一些科學(xué)團體或者出版工作室專門從事科普寫作。雖然從事科普創(chuàng)作的作家均有一定的科學(xué)素養(yǎng)，對相關(guān)領(lǐng)域也有一定的了解，但與專業(yè)科技工作者相比，還是缺乏真實的研究體驗，站位不夠高，很難深刻領(lǐng)會科學(xué)世界的奧秘，也難以真正描繪出科學(xué)之美。國內(nèi)科普作者就曾出現(xiàn)這樣的困境：如果是科學(xué)家寫科普，社會辨識度太低;如果是職業(yè)科普人來寫，又很難達到科學(xué)的前沿水平。從本質(zhì)上說，優(yōu)質(zhì)的科普作者匱乏已經(jīng)成為制約中國科普圖書發(fā)展的重要因素。

近年來，由于少兒科普圖書市場的帶動，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的科普作者和團隊，加上一批優(yōu)秀的青年科技工作者投身科普創(chuàng)作，推出了一批從讀者需求出發(fā)，激發(fā)求知欲望和探索興趣并集科學(xué)性、大眾性和趣味性于一體的優(yōu)秀科普作品。如第十七屆文津圖書獎獲獎圖書《元素與人類文明》，作者是中國科普作家孫亞飛。書中，作者將生活中重要的金、銅、硅、碳、鈦五種化學(xué)元素與人類文明發(fā)展史的關(guān)聯(lián)做了清晰描述，文筆清晰耐讀。有評論稱：你以為它是一部科普作品，但其實它是一部講歷史的書;要說它是一部歷史書，偏偏又折射出文化的光芒，最終它還是一部科普書?！对嘏c人類文明》作為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇蟊娍破請D書，兼具科學(xué)性與故事趣味性，在科普圖書市場收獲了大量口碑。

對科普編輯而言，選題優(yōu)化的一項重要工作就是要善于發(fā)掘腦洞大開、懂表達又有科普熱情的作者。在高校、研究所等學(xué)術(shù)研究機構(gòu)，既有像北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院韋東奕這樣不善表達的天才型研究者，也有不少集高學(xué)術(shù)水準(zhǔn)和幽默淺顯表達于一體的科普達人。如最近火遍網(wǎng)絡(luò)的華大集團首席執(zhí)行官尹燁，能夠?qū)?fù)雜晦澀的基因和生物科學(xué)知識以精簡、富于哲理的通俗方式呈現(xiàn)，收獲了一大波粉絲，成為科普寫作的“香餑餑”。事實上，像尹燁這樣的科普達人并非個例，各個科學(xué)領(lǐng)域都“潛伏”著這樣的科學(xué)大神等待編輯發(fā)現(xiàn)。

4.挖掘和利用好科普IP

近年暢銷的少兒科普圖書大致可以分為三類：一是IP類圖書，如《馬小跳學(xué)數(shù)學(xué)》《打開故宮》等。二是低成本原創(chuàng)圖書，像《和爸媽游中國》《藏起來的小秘密》等。三是引進版圖書，像“DK博物大百科”、《小狗錢錢》等[5]。其中，IP類圖書今后仍大有可為。目前市場上選題優(yōu)秀的科普圖書，很多都是文化類大IP或者文學(xué)作品與科普的結(jié)合，如《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》等。也就是說，在文化類如國寶系列、中國史系列和文學(xué)IP中加入嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破諆?nèi)容，可以實現(xiàn)文化與文學(xué)作品向科普的轉(zhuǎn)化。

一個非常成功的例子就是成書于清代的古籍《海錯圖》。海錯是我國古代對海洋生物、海產(chǎn)品的總稱，海錯圖就是海洋生物的圖譜?！逗ｅe圖》作者聶璜是一個畫家兼海洋生物愛好者，他耗費心力繪制了371種海洋生物，該書圖文并茂，堪稱一本頗具現(xiàn)代博物學(xué)風(fēng)格的奇書?！逗ｅe圖》輾轉(zhuǎn)流入清宮后，成為乾隆皇帝的“枕邊書”。后來，全套四冊的《海錯圖》分隔海峽兩岸，前三冊在北京故宮博物院，第四冊藏于臺北故宮博物院。2014年，故宮出版社出版了一本《清宮海錯圖》，將北京故宮博物院收藏的三冊《海錯圖》公之于眾。2017年，臺北故宮博物院公開了第四冊的影像版權(quán)，讓今天的人們得以縱覽古人眼中的海洋世界。

《海錯圖》大IP出現(xiàn)后，帶動了一波科普圖書出版風(fēng)潮。如張辰亮結(jié)集《海錯圖》考證文章出版的《海錯圖筆記》，因功底扎實、專業(yè)可信、行文風(fēng)趣幽默爆紅網(wǎng)絡(luò)。此后，各大出版機構(gòu)對這一IP的利用接踵而來。張辰亮編寫了青少年版《海錯圖筆記》，有出版機構(gòu)推出了專門針對兒童讀者的《故宮里的博物學(xué)》，將清宮中其他諸如《獸譜》《鳥譜》收羅進來與《海錯圖》一起匯編成書。其中，《給孩子的清宮海錯圖》成為其中最亮眼的賣點。此外，有出版機構(gòu)甚至還出版了《海錯圖愛情筆記》，作者以海錯圖為名，通過講述水產(chǎn)的“愛情”，分享個人的海產(chǎn)吃喝故事[6]。

海錯圖這一大IP的成功打開方式說明，中國傳統(tǒng)文化中具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和表現(xiàn)力的傳統(tǒng)典籍、技藝、習(xí)俗，如故宮、漢服、山海經(jīng)、二十四節(jié)氣等，只要轉(zhuǎn)化得當(dāng)，就會受到當(dāng)下年輕人的追捧。對科普編輯而言，不僅可以從歷史文化中挖掘科普IP，還可以探索與其他類型IP融合的圖書選題，甚至打造新的科普IP。只要角度得當(dāng)、方式合適、創(chuàng)意取巧，經(jīng)過策劃、多媒體技術(shù)加持，就可以將其他類型IP打造成生動鮮活的科普讀本。如我國載人航天工程近些年取得了巨大進展，市面上也有相關(guān)科普圖書，但這些圖書內(nèi)容都相對傳統(tǒng)，也沒有出現(xiàn)為市場廣泛接受的科普圖書產(chǎn)品，對其IP的打造也處于空白狀態(tài)。未來，科普IP圖書將是一個大方向，眾多優(yōu)秀IP在利用圖書這一方式打開的過程中，將真正考驗出版人的匠心和能力。

習(xí)近平總書記指出，“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，“推出一批弘揚科學(xué)精神、普及科學(xué)知識的科普讀物。針對我國科普圖書的出版現(xiàn)狀，有必要對當(dāng)前的科普圖書選題做進一步優(yōu)化”。在國家大力提倡科技創(chuàng)新的當(dāng)下，出版機構(gòu)應(yīng)抓住機遇，結(jié)合自身特點和優(yōu)勢，進一步優(yōu)化科普圖書選題，助力科普圖書高質(zhì)量發(fā)展，為提升全民科學(xué)素養(yǎng)貢獻力量。

|參考文獻|

[1]中科院首部科學(xué)傳播報告：2020年出版科普圖書9853.6萬冊[EB/OL].（2021-12-21）[2022-05-07].

https：//www.chinanews.com.cn/gn/2021/12-21/9635086.shtml.

[2]科普市場有多熱？開卷數(shù)據(jù)為你解答[EB/OL].（2021-12-27）[2022-05-10]. http：//news.sohu.com/a/512114835_121124778.

[3]碼洋比重連續(xù)五年持續(xù)上升|科普圖書走俏的

背后 [EB/OL].（2021-12-30）[2022-05-10].https：//

baijiahao.baidu.com/s？id=1725698575295089251&wfr=spider&for=pc.

[4]杜芃諾. 高質(zhì)量科普圖書的出版目標(biāo)與實踐：以《這里是中國》為例[J]. 出版廣角，2022（4）：73-76.

[5]傅大偉. 少兒科普市場的20年變化和新發(fā)展面向[N]. 中華讀書報，2021-11-03.

[6]陳文波. 從“海錯圖”看IP的圖書“打開”方式[EB/OL].（2021-12-21）[2022-05-10].https：//m.gmw.cn/baijia/2020-12/21/34479849.html.