從內(nèi)容供給、技術(shù)動(dòng)能到管理創(chuàng)新：出版深度融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

溫志宏 師曾志

【摘 要】《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》就加快推動(dòng)新時(shí)代出版深度融合發(fā)展、構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系作出全面部署，從內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、創(chuàng)新管理等方向提出加快推進(jìn)出版深度融合的思路方向和具體舉措，進(jìn)一步完善了國(guó)內(nèi)已有的出版融合政策體系。文章從推動(dòng)出版深度融合的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐和創(chuàng)新管理三大具體發(fā)展舉措出發(fā)，提出以優(yōu)質(zhì)供給和創(chuàng)新傳播打造精品應(yīng)對(duì)內(nèi)容建設(shè)挑戰(zhàn)，以科技創(chuàng)新賦能融合發(fā)展應(yīng)對(duì)媒介變遷挑戰(zhàn)，從人才培育到制度突破應(yīng)對(duì)出版內(nèi)部挑戰(zhàn)的具體可行性建議。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版;深度融合發(fā)展;內(nèi)容建設(shè);技術(shù)支撐;創(chuàng)新管理;多元主體性

【作者單位】溫志宏，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;師曾志，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.006

作為推動(dòng)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要領(lǐng)域之一，出版業(yè)在國(guó)家現(xiàn)代化總進(jìn)程中具有極為關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)和社會(huì)作用，尤其在大力培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加快構(gòu)建充分反映中國(guó)特色、民族特性和時(shí)代特征的價(jià)值體系等方面承擔(dān)著時(shí)代重任。

十八大以來，習(xí)近平總書記多次就全面深化改革、推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)和媒體融合等內(nèi)容發(fā)表重要論述，為新時(shí)代加快出版行業(yè)融合發(fā)展提供了具有戰(zhàn)略性、指導(dǎo)性和針對(duì)性的行動(dòng)綱領(lǐng)[1-2]。在此大背景下，中共中央宣傳部2022年4月印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》（下文簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見》），結(jié)合國(guó)家和出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃，就加快推動(dòng)新時(shí)代出版深度融合發(fā)展、構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系作出全面部署，指明了新時(shí)代出版深度融合的發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展布局，為各出版單位深入探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了政策依據(jù)和行動(dòng)指南?！秾?shí)施意見》不僅進(jìn)一步完善了已有的出版融合政策體系，堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，還聚焦當(dāng)前制約出版深度融合發(fā)展的突出問題，從強(qiáng)化內(nèi)容供給改革、發(fā)揮技術(shù)支撐作用和深化創(chuàng)新管理保障三大方向提出了破解思路和具體舉措。

從中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)來看，上述三個(gè)方向恰恰對(duì)應(yīng)著推進(jìn)出版深度融合實(shí)踐所面臨的核心挑戰(zhàn)。從20世紀(jì)70年代末開始，隨著全方位改革開放，中國(guó)出版業(yè)開始了一系列以理順政府、企業(yè)和市場(chǎng)三者關(guān)系為目標(biāo)的體制改革，諸多束縛生產(chǎn)力發(fā)展的制度性和體制性障礙被逐步打破。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)數(shù)字媒介崛起，中國(guó)逐步參與全球數(shù)字體系的建構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)，信息邏輯成為重組社會(huì)結(jié)構(gòu)的全新框架，聚集多元傳播行為的巨大網(wǎng)絡(luò)空間逐漸形成。對(duì)出版機(jī)構(gòu)來說，這種關(guān)鍵性媒介場(chǎng)域的變遷不僅給內(nèi)容生產(chǎn)、傳播空間、受眾特性乃至知識(shí)形式等多方面帶來深層挑戰(zhàn)，同時(shí)也全方位帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同時(shí)期的創(chuàng)新與融合實(shí)踐。

本文著重從《實(shí)施意見》推動(dòng)出版深度融合的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐和創(chuàng)新管理三大具體發(fā)展舉措出發(fā)，探究出版深度融合面臨的核心挑戰(zhàn)，以及在政策體系建構(gòu)支持下融合實(shí)踐中已然出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性對(duì)策路徑。

一、應(yīng)對(duì)內(nèi)容建設(shè)挑戰(zhàn)：以優(yōu)質(zhì)供給和創(chuàng)新傳播打造精品

《實(shí)施意見》高度關(guān)注出版深度融合發(fā)展的內(nèi)容建設(shè)，明確指出要堅(jiān)持內(nèi)容為王，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，大力推進(jìn)出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，打造更多突出思想引領(lǐng)、彰顯主流價(jià)值、富有文化內(nèi)涵、產(chǎn)生廣泛影響的出版融合發(fā)展項(xiàng)目，切實(shí)把出版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式，推出更多適合網(wǎng)絡(luò)傳播的產(chǎn)品與服務(wù)。上述變革舉措直指數(shù)字時(shí)代輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)和傳播形態(tài)所發(fā)生的深刻變化，即在數(shù)字媒介環(huán)境中，與出版業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的媒介主體、新生社群、知識(shí)生產(chǎn)與傳播模式都發(fā)生了根本性改變。

首先，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日益復(fù)雜的話語環(huán)境中，數(shù)字技術(shù)助力更廣泛的大眾階層展開媒介互動(dòng)，個(gè)體的媒介主體性不斷增強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)從2000年左右開始繁榮，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的可觸達(dá)性越來越高，對(duì)用戶的賦權(quán)也日漸深入和充分。寫作與發(fā)表不再是傳統(tǒng)知識(shí)群體和專業(yè)作家等固有團(tuán)體的專利，從網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、豆瓣、微博到如今的微信公號(hào)，大量個(gè)人思考和表達(dá)的能力與活力被激發(fā)，創(chuàng)作者和消費(fèi)者的角色糅合在一起，傳統(tǒng)作者群體的統(tǒng)一模式和秩序發(fā)生了較大改變。

其次，讀者及其閱讀習(xí)慣發(fā)生深層變化，數(shù)字化新生代崛起。數(shù)字閱讀帶來史上規(guī)模最大的閱讀階層下滲與分化[3]，比紙媒讀者更為廣泛的人群經(jīng)網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)而成為媒介使用者、表達(dá)者與行動(dòng)者。相對(duì)于創(chuàng)作主體的差異化和個(gè)性化趨勢(shì)，規(guī)模劇增的用戶群體反而出現(xiàn)社群回歸現(xiàn)象[4]。如近年興起的視頻網(wǎng)站用戶群體，歷經(jīng)了從“年輕用戶”到“類型用戶”再到“興趣用戶”的不同發(fā)展階段，呈現(xiàn)部落化和圈層化特征。營(yíng)銷領(lǐng)域也進(jìn)化出新的市場(chǎng)路徑，社群—社交—電商模式以圈層部落為依托，把傳統(tǒng)上側(cè)重展示的推銷圖景轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)、關(guān)聯(lián)、立體的場(chǎng)景模式，從而倒逼文本生產(chǎn)與傳播模式的結(jié)構(gòu)性變革。

最后，多元化與互動(dòng)性成為知識(shí)生產(chǎn)與信息傳播的新顯性特征。更多非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)掌握了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的資源和渠道，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商及大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者等多元主體都參與到文化知識(shí)生產(chǎn)中。用戶使用文娛產(chǎn)品的場(chǎng)景與媒介因此變得多元化，人們獲取信息或觸達(dá)產(chǎn)品的方式也變得更加主動(dòng)[5]，人與平臺(tái)、人與人、人與技術(shù)之間的交互程度更深，交互方式也更加多樣化。

面對(duì)上述挑戰(zhàn)，《實(shí)施意見》再次強(qiáng)調(diào)出版業(yè)所具有的核心內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從三個(gè)方面提出強(qiáng)化出版融合內(nèi)容建設(shè)的具體舉措：一要堅(jiān)持內(nèi)容為王，通過推進(jìn)出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、優(yōu)化融合發(fā)展內(nèi)容結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)以及構(gòu)建融合發(fā)展資源池和項(xiàng)目庫(kù)等措施擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給;二要借助用戶畫像、大數(shù)據(jù)等新模式和新技術(shù)，更加積極地貼近讀者、服務(wù)讀者，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容有效提升到達(dá)率、閱讀率和影響力;三要大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，堅(jiān)持精品引領(lǐng)、精品帶動(dòng)，構(gòu)建主題突出、質(zhì)量上乘的出版融合發(fā)展精品體系。

在出版業(yè)已有的融合實(shí)踐中，以用戶知識(shí)需求為導(dǎo)向發(fā)揮知識(shí)資本優(yōu)勢(shì)，積極參與知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)，正是與此相呼應(yīng)的典型變革舉措。2015 年以來，基于知識(shí)服務(wù)的出版融合研究逐漸浮出水面，成為專業(yè)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向之一[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)信息環(huán)境下，傳統(tǒng)出版模式已無法滿足個(gè)人和機(jī)構(gòu)對(duì)個(gè)性化知識(shí)內(nèi)容的需求，只有對(duì)知識(shí)資源進(jìn)行深層次加工和整合，重新設(shè)計(jì)開發(fā)知識(shí)產(chǎn)品，提供有針對(duì)性的知識(shí)應(yīng)用和服務(wù)[7]，出版業(yè)先天具有的知識(shí)資本優(yōu)勢(shì)才能真正轉(zhuǎn)化為內(nèi)容精品。如中華書局憑借豐富優(yōu)質(zhì)的古籍資源推出專業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)籍合網(wǎng)，在滿足用戶需求和實(shí)現(xiàn)知識(shí)價(jià)值增長(zhǎng)方面堪稱融合樣本。籍合網(wǎng)注重?cái)?shù)字技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用，依托專業(yè)資源聚合多種數(shù)字化產(chǎn)品，如中華經(jīng)典古籍庫(kù)、中華善本古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)等，形成以知識(shí)服務(wù)為脈絡(luò)的產(chǎn)品集群;在技術(shù)支持下，以在線眾包的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作模式推進(jìn)古籍整理線上操作和成果發(fā)布;在滿足用戶需求方面，利用問答社區(qū)主動(dòng)介入與傳統(tǒng)文化愛好者之間的跨媒介互動(dòng)[8]。籍合網(wǎng)融合實(shí)踐的核心經(jīng)驗(yàn)在于有效提升了數(shù)字信息技術(shù)，深入洞察用戶需求以及自覺強(qiáng)化平臺(tái)合作意識(shí)。正是對(duì)技術(shù)與知識(shí)資源的雙重把握，強(qiáng)化了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，知識(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新方向也順應(yīng)了“數(shù)字超媒介”的互動(dòng)特征，以用戶為主強(qiáng)化產(chǎn)品與服務(wù)的針對(duì)性，從而實(shí)現(xiàn)了從知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)到打造服務(wù)性場(chǎng)景的轉(zhuǎn)型。

二、應(yīng)對(duì)媒介變遷挑戰(zhàn)：科技創(chuàng)新賦能融合發(fā)展

從媒介研究的角度來看，出版可視為將象征性意義媒介化的運(yùn)作過程，媒介變遷和新技術(shù)應(yīng)用在參與建構(gòu)這一過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。如5G技術(shù)通過賦能人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿應(yīng)用，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版在融合發(fā)展中媒介形態(tài)、傳播速度、基礎(chǔ)能耗和終端差異等短板，從而將出版與教育、服務(wù)、娛樂、社交等多重功能融合在一起[9]。由此可見，出版融合挑戰(zhàn)的根源在于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播技術(shù)不斷迭代，技術(shù)能效放大了不同媒介的傳播特征和效果差異，多元化的傳播與媒介環(huán)境給傳統(tǒng)出版帶來新的挑戰(zhàn)。

一是圖像和聲音等非文字媒介以巨大的媒介自主性削弱了文字媒介能量。從美國(guó)青少年使用率最高的Instagram，到國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)盛行的PO圖文化，圖像已成為社會(huì)個(gè)體感知和介入現(xiàn)實(shí)世界的重要媒介。同時(shí)，以語音作為重要手段建構(gòu)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，如近年來快速崛起的喜馬拉雅和蜻蜓FM等移動(dòng)音頻平臺(tái)，以及播客、直播等多種音頻服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)[10]，傳播技術(shù)的變遷推動(dòng)大眾閱讀行為從“靜默閱讀”轉(zhuǎn)向“有聲閱讀”，發(fā)生了深刻的媒介轉(zhuǎn)換。多元非文字媒介催生了多種產(chǎn)業(yè)實(shí)踐與新經(jīng)濟(jì)主體，導(dǎo)致受眾思維和認(rèn)知隨之不斷分化，傳統(tǒng)出版用戶不斷流失。

二是泛娛樂視頻媒介爭(zhēng)奪“私域讀者”。2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，我國(guó)出版業(yè)開始進(jìn)入國(guó)家層面推動(dòng)下的出版融合發(fā)展階段，讀圖、聽書、3D互動(dòng)、沉浸式閱讀等跨媒介融合層出不窮，各種技術(shù)與載體的結(jié)合始終在嘗試解決如何聚集穩(wěn)定的“私域讀者”問題。與此同時(shí)，以愛奇藝、騰訊視頻、B站、抖音和快手等為代表的視頻平臺(tái)快速發(fā)展，成為超越其他形式的泛娛樂核心媒介。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，到2021年12月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶數(shù)量首次超過綜合視頻，短視頻成為規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域[11]。

三是多元傳播語境生成“數(shù)字超媒介”。從近年出版實(shí)踐與研究熱點(diǎn)來看，大量融合實(shí)踐雖然實(shí)現(xiàn)了“合”，即“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版”，但其背后的指導(dǎo)思維并未跳出現(xiàn)代印刷環(huán)境所生成的單向線性模式，不少出版融合還停留在“技術(shù)+網(wǎng)絡(luò)”實(shí)踐表層。要超越表面融合或機(jī)械的“互聯(lián)網(wǎng)+”，出版機(jī)構(gòu)需要深入理解數(shù)字技術(shù)支撐下超媒介內(nèi)容形態(tài)在多元傳播語境中的擴(kuò)散特征與規(guī)律，在科技實(shí)驗(yàn)、機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)研制和成果轉(zhuǎn)化等諸多合力之下，打造具備深度互文性和跨媒介多元屬性的內(nèi)容精品。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為社會(huì)底層構(gòu)架的當(dāng)下，如何推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)并與之深度結(jié)合，成為實(shí)現(xiàn)出版深度融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。《實(shí)施意見》為此提出要把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化方向，通過技術(shù)應(yīng)用激發(fā)出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，明確指出要發(fā)揮技術(shù)支撐作用的三大方向：加強(qiáng)前沿技術(shù)探索應(yīng)用，促進(jìn)成熟技術(shù)應(yīng)用推廣，健全科技創(chuàng)新應(yīng)用體系。

在多種新技術(shù)賦能下，部分傳統(tǒng)出版品牌突破了媒介局限，將技術(shù)變革深度融入內(nèi)容生產(chǎn)流程中，為普遍性和結(jié)構(gòu)性的跨媒介深度融合實(shí)踐提供了路徑樣本。如中信出版集團(tuán)非常重視在新媒體領(lǐng)域推動(dòng)品牌資產(chǎn)的保值與增值，明確提出“以科技為引領(lǐng)，提供全角度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，精準(zhǔn)有效地服務(wù)愛閱讀的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人群”。通過與多家數(shù)字閱讀平臺(tái)展開業(yè)務(wù)合作，中信出版集團(tuán)建立了發(fā)達(dá)的數(shù)字閱讀分銷網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合自有版權(quán)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)大力推進(jìn)紙電聲同步發(fā)展，進(jìn)行內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，引入特色數(shù)字版權(quán)和內(nèi)容，以此提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年，中信出版集團(tuán)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能科技推出全形態(tài)、系統(tǒng)性的多媒體知識(shí)服務(wù)平臺(tái)“中信書院”，既涵蓋文字、音頻、視頻和不同場(chǎng)景的多元知識(shí)載體，也包括根據(jù)不同路徑和難度等級(jí)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)性知識(shí)，以此為用戶提供個(gè)性化、自適應(yīng)的知識(shí)進(jìn)階解決方案。此外，中信出版集團(tuán)還設(shè)立“出版人平臺(tái)”機(jī)制，整合機(jī)構(gòu)內(nèi)外圖書版權(quán)資源，搭建出版人運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，建立以產(chǎn)品線為縱向脈絡(luò)、以客戶導(dǎo)向?yàn)闄M向脈絡(luò)的網(wǎng)格式業(yè)務(wù)組織，形成以讀者需求定位產(chǎn)品、以產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)項(xiàng)目、以項(xiàng)目帶動(dòng)業(yè)務(wù)的圖書出版業(yè)務(wù)鏈。中信出版集團(tuán)通過把握全媒體融合的數(shù)字出版實(shí)質(zhì)，以及新的生產(chǎn)傳播特質(zhì)和發(fā)展規(guī)律，基于媒介環(huán)境變化構(gòu)建新的運(yùn)營(yíng)與盈利模式，多路徑推動(dòng)構(gòu)建良性的數(shù)字化生態(tài)體系。

三、應(yīng)對(duì)出版內(nèi)部挑戰(zhàn)：從人才培育到制度突破

人才管理、領(lǐng)導(dǎo)決策、骨干隊(duì)伍知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)、員工培訓(xùn)體系等綜合能力，直接決定了出版企業(yè)在融合發(fā)展轉(zhuǎn)型中的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，不可忽視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的深層制約。主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)編輯打破職業(yè)慣習(xí)的動(dòng)力與能力不平衡，“一專多能”的融合發(fā)展人才欠缺等。

首先，對(duì)傳統(tǒng)編輯來說，其職業(yè)慣習(xí)在知識(shí)生產(chǎn)和深度融合發(fā)展中面臨“越界”的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版環(huán)境下，編輯面向有限的作者，主體工作為文字處理，工作最大特點(diǎn)是“為他人作嫁衣裳”，創(chuàng)新性偏弱。而數(shù)字出版環(huán)境對(duì)編輯素養(yǎng)提出了更高的要求，正如《實(shí)施意見》指出，出版融合發(fā)展人才需要“一專多能”。新編輯群體直接面對(duì)巨量異質(zhì)的作者與讀者，工作重點(diǎn)從文字處理轉(zhuǎn)向“人的連接”，身份從傳統(tǒng)的內(nèi)容加工者變成復(fù)合的媒介經(jīng)營(yíng)者乃至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的構(gòu)建與維護(hù)者，工作狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地在多元的場(chǎng)景中交互關(guān)聯(lián)。此時(shí)，文字駕馭能力、表達(dá)與溝通能力、技術(shù)素養(yǎng)等有效傳播能力變成編輯的核心需求。如何打破舊有的職業(yè)慣習(xí)，塑造新的編輯素養(yǎng)與群體性格，考驗(yàn)的是編輯在知識(shí)生產(chǎn)變革中的“越界”能力。

其次，出版社內(nèi)部創(chuàng)新創(chuàng)造能力突出的復(fù)合型人才數(shù)量與產(chǎn)業(yè)大范圍深度融合需求不相匹配，大多數(shù)傳統(tǒng)出版人將文字媒介作為知識(shí)核心來源的慣性認(rèn)知始終存在。正如波茲曼所說，從印刷術(shù)誕生到20世紀(jì)的數(shù)百年間，印刷媒介推動(dòng)構(gòu)建了信賴印刷文字權(quán)威、追求有序邏輯和概念邏輯的現(xiàn)代“文化人”，其在歷史中以先進(jìn)技術(shù)面目呈現(xiàn)的革新圖景也形成了傳統(tǒng)出版人極為深刻的集體意識(shí)與行業(yè)認(rèn)知。即作為訊息和知識(shí)的核心來源，傳統(tǒng)出版物或文字媒介具有漫長(zhǎng)且強(qiáng)大的媒介權(quán)威和慣性。在此背景下，《實(shí)施意見》高度關(guān)注培養(yǎng)融合發(fā)展人才與健全發(fā)展保障體系，明確指出要從夯實(shí)人才培養(yǎng)基礎(chǔ)，強(qiáng)化高層次人才培養(yǎng)激勵(lì)，以及發(fā)揮企業(yè)人才建設(shè)主體作用等方面入手，支持高校與產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)急需緊缺人才，強(qiáng)化現(xiàn)有出版骨干隊(duì)伍的專項(xiàng)培訓(xùn)和人才梯隊(duì)建設(shè)，在人才激勵(lì)、選拔和考核等方面向高層次復(fù)合人才傾斜;通過完善政策扶植機(jī)制和持續(xù)深入推進(jìn)出版體制機(jī)制改革，引導(dǎo)各級(jí)主管部門以政策支持來激發(fā)出版深度融合發(fā)展活力，鼓勵(lì)出版產(chǎn)業(yè)鏈積極打通上下游資源，通過聚集資源、提升IP運(yùn)營(yíng)能力和探索融合發(fā)展質(zhì)量評(píng)估體系等措施，有針對(duì)性地緩解傳統(tǒng)編輯地位邊緣、出版資源利用低效、內(nèi)容版權(quán)保護(hù)不足、優(yōu)質(zhì)人才流失、盈利方式固化等多重困境，更好地推動(dòng)出版深度融合發(fā)展。

在傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)推動(dòng)管理模式升級(jí)和制度體系改革方面，不少出版企業(yè)積極自主創(chuàng)新，高度重視培育具備“有效傳播”能力的“一專多能”新編輯群體。如中南傳媒作為國(guó)內(nèi)首家全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的傳媒機(jī)構(gòu)，以“全媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商”為定位，著重發(fā)展“多介質(zhì)，全流程”的全媒介業(yè)態(tài)，新媒體、金融與傳統(tǒng)編印發(fā)板塊齊頭并進(jìn)。尤其在內(nèi)容資源數(shù)字化再造和新型內(nèi)部組織打造方面，中南傳媒通過開發(fā)內(nèi)部系統(tǒng)，打通機(jī)構(gòu)內(nèi)部?jī)?nèi)容創(chuàng)作、資源管理、內(nèi)容發(fā)布和商務(wù)運(yùn)營(yíng)等多種平臺(tái)，追求內(nèi)容數(shù)據(jù)處理的質(zhì)量與效率，進(jìn)而提升機(jī)構(gòu)的整體工作效率[12]。此外，中南傳媒非常重視技術(shù)在融合發(fā)展與業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面的作用，從2010年開始布局?jǐn)?shù)字教育品牌天聞數(shù)媒，可見其融合轉(zhuǎn)型的前瞻性[13]。中南傳媒可供借鑒的融合經(jīng)驗(yàn)在于：不斷推進(jìn)管理升級(jí)與制度突破，從經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸、數(shù)字化資源流轉(zhuǎn)與增值、完善人才機(jī)制創(chuàng)新、提升自主創(chuàng)新能力等多方面推動(dòng)形成獨(dú)具特色的管理模式與體系。

四、構(gòu)建出版機(jī)構(gòu)多元主體性

出版融合實(shí)踐是以互聯(lián)網(wǎng)為核心媒介場(chǎng)域的產(chǎn)業(yè)變革和動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，加快發(fā)展數(shù)字出版，積極推進(jìn)出版融合，成為近年我國(guó)新聞出版領(lǐng)域的大方向與大趨勢(shì)。正如《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要把新發(fā)展理念貫穿出版發(fā)展的全過程、各領(lǐng)域，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新，支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)，轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式，構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局?！秾?shí)施意見》正是進(jìn)一步在內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、創(chuàng)新管理和制度突破等具體融合層面提出措施建議，對(duì)引領(lǐng)出版融合方向，規(guī)范出版融合行為，促進(jìn)出版融合創(chuàng)新具有非常關(guān)鍵的推動(dòng)和保障作用。

從媒介研究視角來觀察出版深度融合，內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、創(chuàng)新管理與構(gòu)建互動(dòng)敘事、適應(yīng)媒介變遷、打造多元主體姿態(tài)密切相關(guān)，這三個(gè)方向構(gòu)成了理解出版深度融合的關(guān)鍵因素。新媒介的互動(dòng)敘事特質(zhì)需要出版主體不斷了解變動(dòng)的內(nèi)容資源和讀者集群，媒介與技術(shù)變遷帶來出版結(jié)構(gòu)的根本改變，跨媒介形態(tài)的多元主體性則指引著出版機(jī)構(gòu)改革的方向。從已有的出版融合經(jīng)驗(yàn)來看，不論是中華書局、中信出版集團(tuán)還是中南傳媒，其轉(zhuǎn)型實(shí)踐都說明應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵性認(rèn)知與實(shí)踐方向在于構(gòu)建出版機(jī)構(gòu)的多元主體性。這種主體性意味著需從自我表達(dá)與社群聚合、知識(shí)傳播與話語重建、技術(shù)進(jìn)化與媒介變遷、國(guó)家治理與社會(huì)活力等多重路徑切入，以整體意識(shí)與不斷強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的視角，深入理解、主動(dòng)接受并積極回應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)多元傳播語境中新的媒介特質(zhì)與傳播規(guī)律。

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