鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下科普期刊作用的發(fā)揮與實(shí)施路徑

【摘要】文章首先通過對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的解讀、思考、分析，明確了科普期刊未來的重點(diǎn)工作方向，分析其在鄉(xiāng)村振興中能夠發(fā)揮的作用。其次，通過此次課題組電話、走訪、線上調(diào)研等成果，分析目前科普期刊的現(xiàn)狀，研判其是否在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了應(yīng)有作用，并分析目前農(nóng)業(yè)科普宣傳工作中的盲點(diǎn)。最后，針對這些問題，分別從傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播方式、資金渠道、人才培養(yǎng)五個方面提出相應(yīng)的解決方案，探索科普期刊有效助力鄉(xiāng)村振興的具體實(shí)施路徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;科普期刊;讀者定位;傳播渠道;平臺互動;數(shù)字鄉(xiāng)村

【作者單位】李凈，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會。

【基金項目】中國科普研究所“省級科普期刊重點(diǎn)調(diào)查與研究”（21EWR020）階段性成果。

【中圖分類號】G237.5【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.003

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署。2022年2月22日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》發(fā)布[1]。文件提出，要推動鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐;要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)共同富裕。

科普期刊是國家科普事業(yè)的重要組成部分，是黨和國家聯(lián)系“三農(nóng)”工作者和廣大農(nóng)民群眾的重要紐帶，是面向廣袤農(nóng)村的重要宣傳陣地，對實(shí)現(xiàn)我國公民科學(xué)素質(zhì)的跨越提升具有重要意義。改革開放初期，農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)行量動輒幾十上百萬份，曾取得較大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，科普期刊應(yīng)充分發(fā)揮媒體作用，大力加強(qiáng)農(nóng)村科普工作，提高農(nóng)村人口的科學(xué)素養(yǎng)，傳播科技知識，加快推進(jìn)中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，積極宣傳國家政策，為廣大農(nóng)民讀者正確解讀政策，幫助農(nóng)民讀者在國家出臺各種惠農(nóng)支農(nóng)政策的大好形勢下創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、致富。

一、科普期刊在鄉(xiāng)村振興中可發(fā)揮的作用

據(jù)中國科普期刊研究所于2021年6月立項的“省級科普期刊重點(diǎn)調(diào)查與研究”課題統(tǒng)計，除中央在京和在地方的科普期刊外，我國科普期刊分屬于34個學(xué)科領(lǐng)域，其中，農(nóng)業(yè)科學(xué)類的科普期刊占全部科普期刊總數(shù)的22.73%，居學(xué)科領(lǐng)域第一位。農(nóng)業(yè)科普期刊作為涉農(nóng)信息傳播的重要載體，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下將大有可為?？破掌诳粌H是農(nóng)業(yè)研究人員發(fā)表科研成果、交流經(jīng)驗(yàn)的重要窗口，還是農(nóng)戶學(xué)習(xí)掌握農(nóng)業(yè)新技術(shù)成果、實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換的重要途徑。在國家出臺惠農(nóng)政策時，科普期刊能夠及時傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)有針對性的幫扶。農(nóng)業(yè)管理部門作為目標(biāo)讀者，其從業(yè)干部、職工的服務(wù)水平也會有所提高，在實(shí)際工作中會有更多協(xié)同進(jìn)步，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

面向鄉(xiāng)村有一大批科普期刊，僅2022年公布的“農(nóng)家書屋”推薦讀物中，農(nóng)業(yè)期刊就有22種，其中地方主辦的包括《農(nóng)業(yè)機(jī)械》《科學(xué)種養(yǎng)》《新農(nóng)民》《農(nóng)產(chǎn)品加工》《新農(nóng)業(yè)》《新農(nóng)村》《農(nóng)家致富》《農(nóng)村百事通》《農(nóng)業(yè)知識》《農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民》《長江蔬菜》《農(nóng)家致富顧問》《養(yǎng)禽與禽病防治》《農(nóng)村新技術(shù)》《致富天地》《農(nóng)村科技》共16種[2]。除農(nóng)業(yè)科普期刊作為主力軍外，其他類型的如《航空知識》《中國國家地理》《我們愛科學(xué)》《汽車駕駛與維修》等一大批刊物也作為“農(nóng)家書屋”的推薦讀物，深入鄉(xiāng)村一線，直接指導(dǎo)受眾。

二、目前科普期刊作用發(fā)揮的現(xiàn)狀

為使讀者了解目前科普期刊的整體狀況，下文將從此次調(diào)研結(jié)果和文獻(xiàn)綜述兩方面予以分析。

1.調(diào)研結(jié)果

課題組通過大量的線上問卷、電話訪談、實(shí)地調(diào)研等方式，在北京、上海、江蘇、山東、湖南、四川六省市開展重點(diǎn)調(diào)研。在前期資料累積的基礎(chǔ)上，形成了全國性的科普期刊面板數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年全國科普期刊期發(fā)行量在3萬冊以下者占總數(shù)的95%，科普期刊發(fā)行量普遍下降。大部分科普期刊社開通了官方微博、微信公眾號、抖音、快手、頭條等賬號，但大多數(shù)形同虛設(shè)，新媒體運(yùn)營更新不及時，僅有《農(nóng)村新科技》《農(nóng)業(yè)百事通》等行業(yè)頭部刊物做得較好，其余刊物處于補(bǔ)充性地位。還有的科普期刊因?yàn)闄C(jī)構(gòu)改革，資金短缺，經(jīng)濟(jì)上受限，不再公開發(fā)行。另外，在科普期刊的人才融合方面，絕大多數(shù)科普期刊社都聲稱缺乏高端人才，在新媒體平臺的運(yùn)營上捉襟見肘。

總體來看，科普期刊具有覆蓋面廣、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢，在助力鄉(xiāng)村建設(shè)方面曾經(jīng)發(fā)揮一定的作用，但隨著近年來新媒體平臺的擴(kuò)張，媒體傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化，紙媒的影響力普遍下降，不少科普期刊面臨?？０l(fā)危機(jī)，多數(shù)科普期刊存在傳播方式單一、融媒體發(fā)展力度不夠、品牌特色不鮮明、資金缺乏、運(yùn)營困難等問題。新農(nóng)民的崛起，也導(dǎo)致傳播對象、傳播渠道與以往不同，不少科普期刊與農(nóng)民的迫切需求存在較大差異。

2.文獻(xiàn)綜述

隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)科普期刊已經(jīng)不能滿足當(dāng)前讀者的需要。因此，相關(guān)學(xué)者和科普期刊從業(yè)者也進(jìn)行了一些關(guān)于科普期刊在新形勢下如何融合發(fā)展的研究。因?yàn)槊嫦虻氖青l(xiāng)村，為使數(shù)據(jù)更有代表性，特限定范圍，以科普期刊中的學(xué)科代表而且是農(nóng)村中最需要的“農(nóng)業(yè)科普期刊”為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)進(jìn)行論文檢索。檢索選定2012年至2022年，結(jié)果共有48篇相關(guān)文獻(xiàn)。通過計量可視化圖表（見圖1）可知，2017年至2022年，農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)文量逐年上升，這與2017年中央農(nóng)村工作會議明確實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)任務(wù)這一歷史背景相關(guān)。政策和資金的傾斜讓學(xué)界、業(yè)界、科普工作者對農(nóng)業(yè)科普期刊的關(guān)注度明顯上升。但不可否認(rèn)的是，相較于中國知網(wǎng)海量的研究文獻(xiàn)，對農(nóng)業(yè)科普期刊的研究非常薄弱，也映射了學(xué)界業(yè)界對農(nóng)業(yè)科普期刊研究的重視程度有限。

在與鄉(xiāng)村振興相關(guān)聯(lián)論文中，論述方向主要有以下幾個方面。陳妹、杜麗清等認(rèn)為可以建立農(nóng)業(yè)科普聯(lián)盟新模式，對地區(qū)農(nóng)業(yè)科普資源進(jìn)行有效整合利用，匯聚地區(qū)優(yōu)勢資源和力量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普資源重組、優(yōu)化、共享，打造農(nóng)業(yè)科普專業(yè)化、品牌化，構(gòu)建統(tǒng)一高效的農(nóng)業(yè)科普協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展;陳焰、屠晶等根據(jù)讀者定位提出分類解決辦法，如定位于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的期刊和定位于小農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)科普期刊，在內(nèi)容上應(yīng)區(qū)別對待;李明德通過對陜西省8個重點(diǎn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)縣區(qū)的調(diào)研和分析，認(rèn)為陜西省農(nóng)民對獲取涉農(nóng)信息的媒介渠道、信息可信度、傳播成效的滿意度不高。另外，部分論文還涉及融媒體發(fā)展、讀者定位、內(nèi)容策劃等研究方向。雖然近年來科普期研究取得了一些進(jìn)展，但不可否認(rèn)的是，將鄉(xiāng)村振興具體政策的解讀與科普期刊發(fā)展方向緊密結(jié)合起來研究的文章還比較少。下文將結(jié)合鄉(xiāng)村振興的一系列具體政策，探討科普期刊未來的發(fā)展方向以及具體措施。EC38E007-CC3A-4F21-8894-EA96DED5447C

三、科普期刊助力鄉(xiāng)村振興的方向和具體策略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了現(xiàn)階段和以后的農(nóng)村工作重點(diǎn)，指明了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展方向，包含從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)到農(nóng)村生態(tài)、社會、文化、生活等農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的各個方面。農(nóng)業(yè)農(nóng)村在發(fā)展過程中的工作重點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也是科普期刊需要宣傳的重點(diǎn)，這些政策在實(shí)施的同時，也給農(nóng)業(yè)科普期刊指明了大方向[3]。根據(jù)這些方向，筆者試圖提出科普期刊助力鄉(xiāng)村振興的具體策略。

1.用戶靶向

為扎實(shí)穩(wěn)妥推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，2022年中央一號文件特別強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)施機(jī)制。與以往中央一號文件相比，今年的中央一號文件更加關(guān)注農(nóng)民需求，特別強(qiáng)調(diào)“鄉(xiāng)村振興為農(nóng)民而興、鄉(xiāng)村建設(shè)為農(nóng)民而建”的要求。新形勢下，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)建立用戶思維，探索以農(nóng)民用戶為中心的科普方法方式，以農(nóng)民需求為著力點(diǎn)，精準(zhǔn)提供農(nóng)民所需所求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普產(chǎn)品與受眾的“無縫對接”。然而，農(nóng)村環(huán)境的變化又帶來了新的要求。此前，國家出臺的政策文件將農(nóng)業(yè)經(jīng)營者劃分為兩大類型：新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以及小農(nóng)戶，這兩大類型在生產(chǎn)經(jīng)營上的差異較大，對科技的需求分歧也很大。兩個不同群體的需求對標(biāo)同一份刊物是行不通的。目前，部分農(nóng)業(yè)科普期刊就是因?yàn)闆]有認(rèn)清用戶的變化，沿襲之前固有的欄目模式，才會面臨淘汰境地。因此，農(nóng)業(yè)科普期刊要想存活，必須精準(zhǔn)確定自身的讀者定位，確定用戶靶向。

新農(nóng)村、新農(nóng)民、社會主義新農(nóng)村建設(shè)背景下，科普期刊須作出與之相適應(yīng)的調(diào)整。新時代農(nóng)民不同于傳統(tǒng)農(nóng)民，傳統(tǒng)農(nóng)民是一種身份，新農(nóng)民是一種職業(yè)。新農(nóng)民是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)為主要職業(yè)的社會群體，包括農(nóng)業(yè)技術(shù)干部、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的從業(yè)者、返鄉(xiāng)回鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的知識青年。新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體主要是新農(nóng)民參與運(yùn)營，小農(nóng)戶主要以傳統(tǒng)農(nóng)民為主，當(dāng)然二者之間會有交叉，但并不影響我們對讀者定位的總體判斷。

針對不同人群，農(nóng)業(yè)科普期刊需要推介不同類型的科普技術(shù)、科普活動、科普產(chǎn)品，讓受眾群體有啟發(fā)、有收獲。譬如為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體服務(wù)，需要增強(qiáng)專業(yè)性，推薦的技術(shù)、提供的服務(wù)要著重于創(chuàng)新性，用讀者樂見、樂于接受的方式，用讀者接受的形式，如動畫、視頻、直播、漫畫等進(jìn)行科普，提高效率。為小農(nóng)戶服務(wù)，則需要增強(qiáng)引導(dǎo)性，譬如開展“科技下鄉(xiāng)”活動，深入田間地頭，與農(nóng)業(yè)科普社區(qū)志愿者（主要來自高校、研究所等）一起，共同指導(dǎo)農(nóng)戶，讓受眾在實(shí)踐中進(jìn)一步認(rèn)可、接納并最終廣泛應(yīng)用。

2.內(nèi)容為王

美國傳播學(xué)家蒂奇納等人提出的“知溝理論”認(rèn)為：“由于社會經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢?！痹谙嗤腟.E.S群體中，個人層面的知溝現(xiàn)象起了決定性的作用。更具體一點(diǎn)，就是個人接受信息的主觀動機(jī)（積極性）決定了知溝的存在性[4-6]。新傳播技術(shù)的應(yīng)用雖然增加了整個社會的信息流量和信息接觸量，但這對每個社會成員來說都是如此。在村民普遍經(jīng)濟(jì)文化水平不高的情況下，個人對知識的訴求、對科技信息接收的主動性、能動性，在一定程度上決定了其在社會中的地位或擁有的財富數(shù)量，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動了這種能動性。

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》提出要在不斷壯大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展的同時，促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機(jī)銜接。對于農(nóng)業(yè)科普期刊來說，如何調(diào)動數(shù)量龐大的小農(nóng)戶獲取知識的主動性？新農(nóng)民群體又會被什么樣的內(nèi)容吸引？答案是高質(zhì)量的科普內(nèi)容。在致富需求下，只有高質(zhì)量內(nèi)容、實(shí)用知識、技術(shù)推廣，才能對農(nóng)民形成強(qiáng)大的吸引力，促進(jìn)其發(fā)揮主觀能動性?！皟?nèi)容為王”是傳媒界最為人熟知的從業(yè)理念之一，是傳媒產(chǎn)業(yè)的基石，長久的用戶忠誠度仍然依賴于內(nèi)容質(zhì)量。農(nóng)業(yè)科普的內(nèi)容質(zhì)量好壞最終決定了科普刊物能否被廣大小農(nóng)戶以及農(nóng)村基層干部、技術(shù)人員、種植大戶、養(yǎng)殖大戶、科技示范戶、農(nóng)資企業(yè)等認(rèn)可并成為長期用戶。

打造高質(zhì)量內(nèi)容，首先要根據(jù)讀者定位細(xì)分領(lǐng)域、深層耕耘。由于農(nóng)業(yè)與自然資源環(huán)境條件緊密結(jié)合的特性，十里不同風(fēng)，此處適合育種，彼處適合種茶，農(nóng)業(yè)科普期刊特別要保證內(nèi)容有地域特色。農(nóng)業(yè)的地域性特點(diǎn)突出，不同地域農(nóng)業(yè)需要發(fā)展的方向不同，如果千篇一律，則難以調(diào)動科普期刊所在地域、最直接的科普對象的閱讀興趣，大量受眾將會流失。以中央一號文件提出的“種業(yè)振興行動”為例，一是要了解科普期刊所在地區(qū)的種業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明確當(dāng)?shù)胤N業(yè)發(fā)展定位，找準(zhǔn)主攻方向和重點(diǎn)領(lǐng)域，刊登的相關(guān)科普內(nèi)容要符合實(shí)際、體現(xiàn)特色。二是要以科技項目和科技人員為依托， 以高質(zhì)量內(nèi)容鑄造期刊的權(quán)威性，增強(qiáng)讀者忠誠度和黏合度?？梢酝ㄟ^向農(nóng)業(yè)科研院所的院士、專家采訪、約稿，向全國相關(guān)院校師生及生產(chǎn)一線的農(nóng)技人員征稿，充實(shí)稿源;還可建立優(yōu)秀編輯、作者庫，根據(jù)相關(guān)作者及編輯的從業(yè)方向，區(qū)別作者的表達(dá)類型、擅長領(lǐng)域，始終做到嚴(yán)把科技質(zhì)量關(guān)，發(fā)布高質(zhì)量、實(shí)用性強(qiáng)的文章。三是增強(qiáng)與讀者的互動，定期開展讀者調(diào)查活動，在充分聽取相關(guān)部門、科研院所、企業(yè)和農(nóng)戶意見建議的基礎(chǔ)上，調(diào)整報道方向，精心策劃選題，打造特色欄目。在重點(diǎn)專題上要深度挖掘，確保所推廣的科普內(nèi)容可操作、能落地，以實(shí)現(xiàn)中央一號文件提出的“加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化”。 四是在宣傳國家鄉(xiāng)村振興政策時，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)踐解讀政策，政策解讀不能就事論事，照搬文件通知，要用讀者可以理解的話，用通俗有趣的語言和表達(dá)形式來生動表達(dá)，增強(qiáng)受眾的接受度。

3.善用渠道

全媒體時代，運(yùn)用新媒體平臺已經(jīng)是業(yè)界共識，拓展傳播渠道是必由之路。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和新媒體技術(shù)為鄉(xiāng)村科普提供了無限可能。農(nóng)業(yè)科普期刊雖然也開通了微信微博，但僅少數(shù)幾家能有效利用，多數(shù)空置。那么，新媒體平臺載體怎么用？如何有選擇、有目標(biāo)地運(yùn)營？這也是科普期刊在探索紙質(zhì)期刊與新媒體融合發(fā)展之路的關(guān)鍵點(diǎn)。針對目前科普期刊規(guī)模小、收入低的情況，要想單獨(dú)搭建綜合性新媒體技術(shù)平臺是脫離現(xiàn)實(shí)的，但如果只是像現(xiàn)在這樣依托別人的媒體渠道來發(fā)展，也會逐漸失去自己的內(nèi)容優(yōu)勢。只有通過科學(xué)的分析，選擇適合自身的應(yīng)用，集中精力專人運(yùn)營，才能做到量力而行、因勢利導(dǎo)、借船出海，否則就會像一些縣級融媒體目前面臨的困境那樣，由于片面地追求技術(shù)設(shè)備的大而全，既忽視了缺少運(yùn)營設(shè)備的人，又浪費(fèi)了資金。EC38E007-CC3A-4F21-8894-EA96DED5447C

借助數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，科普期刊除了在微信等平臺發(fā)布、推介科普知識，還可以精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)用戶。鑒于農(nóng)業(yè)知識傳播對象的需求以及傳播內(nèi)容的復(fù)雜性，受眾更青睞于使用農(nóng)業(yè)知識可視化的視頻傳播平臺。視頻平臺能將隱性的知識（文字）顯性化（視頻），能讓受眾與作者實(shí)時互動溝通，更易接觸、更易理解、更易學(xué)會?？破掌诳枰赓M(fèi)使用、運(yùn)營成本低、受眾下沉且影響力大的公眾平臺做宣傳和引流。根據(jù)雙方特點(diǎn)及需求，筆者重點(diǎn)推薦以下幾種移動端的應(yīng)用渠道：短視頻、直播以及小程序。

首先，善用短視頻。短視頻的制作門檻低，發(fā)布渠道多樣，科普期刊可根據(jù)用戶靶向制作出精準(zhǔn)垂直的視頻，吸引目標(biāo)用戶觀看、評論、點(diǎn)贊，促成裂變式傳播，高質(zhì)量的短視頻甚至能帶貨。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，針對不同類型的應(yīng)用，用戶使用習(xí)慣差異巨大。在短視頻平臺中，快手更接地氣，內(nèi)容創(chuàng)作者下沉，農(nóng)業(yè)科普期刊可充分利用。如《農(nóng)村新技術(shù)》近幾年重點(diǎn)打造的《鄉(xiāng)村音畫》欄目，就以系列短視頻的方式呈現(xiàn)。2020年推出的“病蟲害防治”系列短視頻，包括《實(shí)蠅的危害特點(diǎn)》《西瓜病蟲害防治》《桑蠶病蟲害防治》等9個短視頻，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者常見的種養(yǎng)病蟲害防治知識進(jìn)行了系列化宣傳[7-8]，非常實(shí)用，傳播對象也具有針對性。

其次，科普期刊可通過專家直播，實(shí)現(xiàn)教學(xué)相長。2020年7月，《農(nóng)村新技術(shù)》開通直播間并首次試播，邀請了多肉種植達(dá)人，圍繞多肉植物盆栽種植技術(shù)要點(diǎn)，通過直播現(xiàn)場為觀眾講解多肉植物的種植技巧，獲得了良好傳播效果。農(nóng)業(yè)科普期刊在開展農(nóng)業(yè)科技下鄉(xiāng)活動暨農(nóng)民實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)班時，也可以使用直播，進(jìn)行線上線下一體的科普。對科普期刊來說，直播平臺必須根據(jù)科普期刊的直播內(nèi)容精準(zhǔn)選擇平臺，實(shí)現(xiàn)效益最大化。筆者綜合研究13個直播平臺發(fā)現(xiàn)，常用的平臺中，淘寶直播關(guān)鍵詞是人帶貨;抖音直播的核心在于內(nèi)容輸出;西瓜視頻直播主打娛樂;拼多多直播依靠裂變，雖然目標(biāo)也是下沉市場，但與科普期刊的服務(wù)對象有差異;小紅書直播以美妝時尚、文化美食為核心……各平臺各有特點(diǎn)，各有目標(biāo)對象。因此，最適合農(nóng)業(yè)科普期刊的是快手。快手直播電商主要針對下沉市場，規(guī)則少、賣貨短平快、用戶多樣化。而且快手默許主播將粉絲導(dǎo)向個人微信、微博，可將平臺粉絲和消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化為私域流量，有利于科普期刊培養(yǎng)長期用戶[8]。

最后，小程序引流。幾大平臺的小程序在引入不同類型流量上，呈現(xiàn)了不同的特征。微信小程序主打社交流量，以娛樂、電商（主要為投資系）、生活類為主;阿里小程序主打“消費(fèi)+金融”，以電商、生活、旅游出行類為主;百度智能小程序主打“搜索+信息流”，以娛樂、生活、知識資訊類為主[9]。作為中小體量媒體，科普期刊可以針對自身特性，開展精細(xì)化運(yùn)營，構(gòu)建私域流量生態(tài)模式，同時還能帶動直播、團(tuán)購等維度的流量崛起。據(jù)統(tǒng)計，2021年1月，微信擁有9.84億用戶，支付寶擁有7.70億用戶，百度擁有5.56億用戶，對應(yīng)小程序數(shù)量分別為300萬+、200萬+、40萬+，科普期刊面對的是巨大的流量藍(lán)海。

善用渠道，利用平臺算法，可以精準(zhǔn)地服務(wù)用戶。這些平臺加強(qiáng)了科普信息傳受雙方的互動，科普期刊了解了受眾需求，可以有目的、有傾向性地推送科普信息，用戶通過答疑解惑，能夠更清晰地掌握對應(yīng)的科普知識、種養(yǎng)知識、農(nóng)機(jī)使用方法等，了解更多新技術(shù)、新產(chǎn)品。雙向互動打破了傳統(tǒng)的閱聽者自行解讀作品的困惑，彼此之間的關(guān)系也變得越發(fā)緊密，大大助力了科普知識的傳播。當(dāng)然，筆者提出的上述三種方式適用于科普期刊自身資金不足的情況，有實(shí)力、有條件、有資源的科普期刊不僅可以多形式多平臺運(yùn)營，構(gòu)建立體化傳播平臺，實(shí)現(xiàn)多終端的內(nèi)容發(fā)布，還可以通過虛擬博物館、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)、互動游戲等獨(dú)特的方式開展科普。

4.資金護(hù)航

在科普期刊的發(fā)展中，最大的掣肘是資金，部分科普期刊在機(jī)構(gòu)改革后變成公益性單位，陷入資金短缺的困境。在鄉(xiāng)村振興的時代考卷上，“錢從哪里來”是必答題，也是難題。這一最現(xiàn)實(shí)的問題解決不了或解決不好，農(nóng)業(yè)科普期刊助力鄉(xiāng)村振興可能就成了無法實(shí)現(xiàn)的美好想象。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)業(yè)科普期刊可從以下幾個方面著手，解決資金層面的問題。

一方面，政策傾斜，制度保障。2022年中央一號文件明確指出擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興投入，中央預(yù)算內(nèi)投資進(jìn)一步向農(nóng)業(yè)農(nóng)村傾斜。農(nóng)業(yè)科普期刊作為農(nóng)業(yè)科普中的一員，應(yīng)吃透文件精神，將上級政策本地化、項目化、資金化，有望緩解部分科普期刊的資金壓力。但是，鄉(xiāng)村振興需要大量建設(shè)項目，更多的是需要科普期刊自身的努力。

另一方面，拓寬渠道，自我供血。農(nóng)業(yè)科普期刊擁有大量的農(nóng)民受眾，而且權(quán)威性較高，在指導(dǎo)農(nóng)業(yè)知識的同時，可以開展期刊經(jīng)營的衍生服務(wù)。具體來講，一是利用期刊內(nèi)容聯(lián)合銷售。農(nóng)業(yè)科普期刊具有實(shí)用性和技術(shù)指導(dǎo)性，在擁有固定的讀者群后，可以在銷售紙質(zhì)刊以外售賣期刊電子版，增加內(nèi)容收入。二是可以與科研院所、科研基地、苗木繁育基地等單位合作，通過直播銷售果苗、特色農(nóng)產(chǎn)品等實(shí)現(xiàn)增收。三是利用小程序開設(shè)自有“云商城”，下設(shè)“農(nóng)家書屋”“技術(shù)培訓(xùn)”“農(nóng)家土貨”“精選農(nóng)資”等子菜單，讀者可根據(jù)需要在“農(nóng)家書屋”上選購技術(shù)書籍和訂閱雜志，在“技術(shù)培訓(xùn)”上選擇自己想要培訓(xùn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)項目，在“精選農(nóng)資”上選擇農(nóng)資產(chǎn)品。而“農(nóng)家土貨”可以為讀者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商開通銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的新渠道，讀者除了可以選購商場的農(nóng)產(chǎn)品，還可銷售自己生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品[10]。四是用廣告帶動農(nóng)民產(chǎn)品。由于農(nóng)民品牌意識薄弱，產(chǎn)品缺少市場認(rèn)可度，“云商城”可以廣告推介來加強(qiáng)宣傳效果，以科普期刊的品牌影響力帶動農(nóng)民的產(chǎn)品品牌，以期刊品牌助力打響農(nóng)商品牌，互惠共贏。五是采用舉辦培訓(xùn)班、通過現(xiàn)場培訓(xùn)、遠(yuǎn)程教育、專家指導(dǎo)等方式，強(qiáng)化對各類農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)主體的培訓(xùn)。

5.人才培養(yǎng)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和融媒體時代的共同作用下，農(nóng)業(yè)科普期刊面臨巨大的人才缺口。運(yùn)營直播、短視頻、小程序需要懂新媒體運(yùn)營和管理各平臺的人才，在短視頻制作和直播中，策劃、采寫、攝影、攝像、主持、后期制作、小程序運(yùn)營等方面的相關(guān)工作人員應(yīng)有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。編輯要突破自身藩籬，向優(yōu)秀的運(yùn)營者學(xué)習(xí);向?qū)＜覍W(xué)習(xí)，和專家建立良好關(guān)系，掌握農(nóng)業(yè)發(fā)展動態(tài)和最新的研究成果，或?qū)⒉糠旨夹g(shù)性工作外包給具有專業(yè)直播或拍攝技能的企業(yè)。中央一號文件指出，要實(shí)施高素質(zhì)農(nóng)民培育計劃，為實(shí)現(xiàn)這一計劃，編輯要提升相關(guān)領(lǐng)域知識水平，為農(nóng)民提供專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識。因此，“請進(jìn)來，走出去”是提高編輯能力的必要措施，編輯在聽取專家報告、定期參加內(nèi)部培訓(xùn)以及跟隨新媒體運(yùn)營企業(yè)學(xué)習(xí)實(shí)踐的同時，要積極參加行業(yè)會議，外出學(xué)習(xí)，隨農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)者深入田間地頭，在實(shí)踐中也在直播工作中提高自身的農(nóng)業(yè)知識素養(yǎng)和新技術(shù)運(yùn)營能力。EC38E007-CC3A-4F21-8894-EA96DED5447C

充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)科普期刊在鄉(xiāng)村振興中的作用，要切實(shí)了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景、意義，仔細(xì)解讀報告內(nèi)容，尋找到與之相配且行之有效的措施。通過精準(zhǔn)確定用戶靶向，始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，科學(xué)選擇適合的傳播渠道，妥善解決資金匱乏短板，做好人才技能培養(yǎng)，才能確保農(nóng)業(yè)科普工作緊跟社會發(fā)展，真正使農(nóng)業(yè)科普期刊起到助力鄉(xiāng)村振興的作用。

|參考文獻(xiàn)|

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[2]國家新聞出版署關(guān)于印發(fā)《2022年農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物推薦目錄》的通知[EB/OL].（2022-03-24）[2022-04-03]. https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/103680.shtml.

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[7]陳澤琦，蒙薇. 期刊借力“直播+短視頻”融合轉(zhuǎn)型升級的探索：以《農(nóng)村新技術(shù)》為例[J]. 新聞潮，2021（1）：40-42.

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[9]總結(jié)13個直播平臺各自特點(diǎn)，以及要求和運(yùn)營要點(diǎn)[EB/OL].（2020-03-17）[2022-04-03].https：//

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[10]覃圣云. 媒體融合時代農(nóng)業(yè)科普期刊轉(zhuǎn)型之路：以《農(nóng)村新技術(shù)》雜志為例[J]. 傳媒，2018（24）：42-44.EC38E007-CC3A-4F21-8894-EA96DED5447C