新時(shí)代科普期刊發(fā)展特點(diǎn)與辦刊理念的守正創(chuàng)新

蘇婧 張品純

【摘 要】科普期刊是科技期刊中市場(chǎng)化程度最高的期刊類別，也是我國(guó)的主流科普陣地之一。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，面對(duì)全民科學(xué)素質(zhì)提升新要求和媒體融合大勢(shì)，科普期刊對(duì)社會(huì)公眾仍具有獨(dú)特的科普價(jià)值。這種價(jià)值的持續(xù)彰顯和充分實(shí)現(xiàn)，需要科普期刊辦刊者堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以專業(yè)化的內(nèi)容、精品化的定位、特色化的營(yíng)銷、新穎化的形式，推動(dòng)科普期刊沿著“專、精、特、新”方向發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】科普期刊;辦刊理念;守正創(chuàng)新;“專、精、特、新”

【作者單位】蘇婧，北京卓眾出版有限公司;張品純，北京卓眾出版有限公司。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.001

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，高質(zhì)量發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主題，公眾科學(xué)素養(yǎng)的逐步提升和科技傳播的融媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，也使科普期刊的發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，科普期刊的出版呈現(xiàn)新特點(diǎn)，需要辦刊者堅(jiān)持守正創(chuàng)新的辦刊理念，以專業(yè)化的內(nèi)容、精品化的定位、特色化的營(yíng)銷、新穎化的形式，推動(dòng)科普期刊沿著“專、精、特、新”方向持續(xù)發(fā)展，以提升科普期刊的知識(shí)價(jià)值，發(fā)揮科普期刊的功能作用，有效應(yīng)對(duì)媒體融合及受眾需求變化帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、媒體融合環(huán)境下科普期刊發(fā)展呈現(xiàn)新特點(diǎn)

從21世紀(jì)初開始，在文化體制改革大潮下，科普期刊走上了市場(chǎng)化道路，同時(shí)成為科普事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展幾經(jīng)起伏。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展，傳媒環(huán)境和生態(tài)劇變，在巨大的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)面前，一些科普期刊選擇改變辦刊方向，逐步脫離“科普”定位，轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)術(shù)期刊、技術(shù)期刊或面向某個(gè)行業(yè)的綜合指導(dǎo)期刊[1]。據(jù)筆者所在研究團(tuán)隊(duì)核查，2009—2019年十年間，全國(guó)科普期刊數(shù)量從400多種下降到不足300種，與學(xué)術(shù)期刊特別是英文學(xué)術(shù)期刊數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。而堅(jiān)守科普陣地的科普期刊，也經(jīng)受了市場(chǎng)洗禮和生存考驗(yàn)，為在媒體融合環(huán)境下探索持續(xù)發(fā)展道路作出了不懈努力。

1.以專業(yè)內(nèi)容和特色服務(wù)，維系受眾忠誠(chéng)度

根據(jù)《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2020）》統(tǒng)計(jì)，期發(fā)行量10萬(wàn)冊(cè)以上的科普期刊只有20種，大多是少兒綜合類期刊、醫(yī)藥保健類期刊和農(nóng)林類期刊[1]。這主要是因?yàn)椋賰阂蚤喿x紙刊為主，醫(yī)藥保健類期刊有一部分較為忠實(shí)的老齡受眾，農(nóng)林類期刊提供的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)對(duì)農(nóng)村人群有相當(dāng)實(shí)用性。如少兒類科普期刊《我們愛(ài)科學(xué)》在發(fā)行過(guò)程中，開展期刊進(jìn)校園等各種活動(dòng)，以達(dá)到點(diǎn)對(duì)面的營(yíng)銷;《家庭醫(yī)生》結(jié)合老年人的需求特點(diǎn)策劃專刊，聚焦特定群體，提供特色化內(nèi)容;《農(nóng)村新技術(shù)》對(duì)已刊登文章進(jìn)行詳細(xì)的提問(wèn)解答與知識(shí)點(diǎn)補(bǔ)充，寄送相關(guān)技術(shù)資料以增強(qiáng)用戶黏性等。這些舉措旨在以專業(yè)內(nèi)容和特色服務(wù)維系特定受眾群體對(duì)科普期刊的品牌忠誠(chéng)度，體現(xiàn)了科普期刊辦刊者的守正與創(chuàng)新，彰顯了科普期刊以特色營(yíng)銷提升品牌價(jià)值的辦刊風(fēng)格。

2.搏擊市場(chǎng)各顯神通，努力實(shí)現(xiàn)多元融合發(fā)展

在媒體融合的趨勢(shì)下，科普期刊因市場(chǎng)定位和辦刊理念的差異，融合發(fā)展的探索實(shí)踐各有側(cè)重，有的堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)全媒體融合，有的立足產(chǎn)業(yè)化集群化并與其他媒體互鑒融合，有的努力促進(jìn)科學(xué)與人文融合。

科普期刊以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)全媒體融合方面的實(shí)踐已不鮮見(jiàn)。2014年1月，《知識(shí)就是力量》雜志全新改版，開啟了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新征程[2]，如開展“知力微課堂”刊媒互動(dòng)項(xiàng)目，打造移動(dòng)互聯(lián)科普學(xué)習(xí)平臺(tái)，將刊媒互動(dòng)作為服務(wù)讀者、服務(wù)科普信息化的重要舉措;科學(xué)大眾雜志社為小學(xué)三至六年級(jí)學(xué)生推出4D讀物，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將紙質(zhì)期刊與4D互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容有效結(jié)合起來(lái)[3]?！犊茖W(xué)畫報(bào)》著力推動(dòng)全媒體科普平臺(tái)建設(shè)[4]，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面的深度融合。媒體融合也發(fā)生在科普期刊與學(xué)術(shù)期刊之間，學(xué)術(shù)期刊與科普期刊在促進(jìn)科技創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)科學(xué)普及方面共同發(fā)揮著重要作用。例如，《航空知識(shí)》與同類型期刊《航空學(xué)報(bào)》，從共享內(nèi)容資源、共建期刊編委會(huì)、共鑄期刊傳播平臺(tái)、共育期刊編輯人才到共同開展期刊特色活動(dòng)，均取得了促進(jìn)科技創(chuàng)新與科學(xué)普及的成效[5]?？破掌诳旧硪彩强茖W(xué)與人文交融的產(chǎn)物，如《中國(guó)國(guó)家地理》雜志，秉承“推開自然之門，昭示人文精華”的辦刊理念，走出了一條地理與人文交融、文化與科學(xué)呼應(yīng)的特色辦刊之路[6]。

3.期刊產(chǎn)品與辦刊人品牌化，成就優(yōu)秀科普期刊

融媒體時(shí)代，受眾主動(dòng)選擇甚至生產(chǎn)內(nèi)容，依托大數(shù)據(jù)的智能推送讓興趣類內(nèi)容成為傳播重點(diǎn)，催生了各類擁有眾多粉絲、被稱為科普大V的用戶。其中，科普期刊也涌現(xiàn)了一些優(yōu)秀大V，成為期刊產(chǎn)品品牌與辦刊人品牌交相輝映的典范。《博物》創(chuàng)刊于2004年，依托《中國(guó)國(guó)家地理》平臺(tái)，歷經(jīng)十余年的積淀，目前已經(jīng)構(gòu)建完備的全媒體戰(zhàn)略：一是紙媒，《博物》雜志面向各年齡段學(xué)生，在學(xué)校擁有很大的影響力;二是在微博、微信、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)上，《博物》擁有數(shù)千萬(wàn)的用戶，成為新媒體科普的一面旗幟;三是打造了文創(chuàng)、文旅、課堂為一體的服務(wù)性平臺(tái)，其中，成熟的品牌包括“博物旅行”“博物課堂”“博物小館”等。在《博物》雜志快速發(fā)展的過(guò)程中，自媒體人設(shè)“博物君”功不可沒(méi)，“博物君”背后是一個(gè)以張辰亮為代表的熱愛(ài)科學(xué)、崇尚博物文化的優(yōu)秀編輯團(tuán)隊(duì)。擁有千萬(wàn)粉絲的張辰亮是一位具備科研背景的科普作家，他秉承科學(xué)內(nèi)容的正確性是第一重要的理念[7]，主導(dǎo)的文字和音視頻作品有趣帶“?！?，在網(wǎng)絡(luò)上回答生物鑒定問(wèn)題，包括一些網(wǎng)絡(luò)謠言的辟謠，同時(shí)發(fā)布原創(chuàng)科普內(nèi)容，保持與網(wǎng)友高頻互動(dòng)?！安┪锞钡膬?nèi)容風(fēng)格適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，吸引了大批青年受眾，為生物科普和博物文化傳播作出了突出貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，除傳統(tǒng)紙刊外，《航空知識(shí)》在新媒體探索上也取得了不俗的成績(jī)[8-10]，在微信、微博、抖音、澎湃新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等十多個(gè)平臺(tái)形成新媒體矩陣?！昂娇罩R(shí)”微信公眾號(hào)已經(jīng)成為航空航天領(lǐng)域最有影響力的公眾號(hào)之一，相比紙刊，其在航空航天重大事件的報(bào)道中發(fā)揮了更重要的作用。除產(chǎn)生多篇閱讀量“10萬(wàn)+”的文章外，“航空知識(shí)”的原創(chuàng)文章和圖片多次被人民日?qǐng)?bào)等主流媒體和各新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載;“航空知識(shí)”今日頭條號(hào)月均點(diǎn)擊量超千萬(wàn);“航空知識(shí)”抖音號(hào)上線前3個(gè)月就創(chuàng)下了2億次的點(diǎn)擊量。媒體品牌和公信力背后，是優(yōu)秀的編輯人才?！逗娇罩R(shí)》雜志主編王亞男就是一位科普大V，并多次被央視等主流媒體邀請(qǐng)擔(dān)任特約評(píng)論員，他積極推進(jìn)航空科技元素與文化元素并重，努力實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容策劃的精品化和編輯制作的精細(xì)化，使《航空知識(shí)》的社會(huì)影響力持續(xù)提升。在以王亞男為代表的優(yōu)秀編輯努力下，《航空知識(shí)》確保了在全新媒體環(huán)境中的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力。C2B5F9FB-5CFC-4FC1-9CE0-B845D4893D5F

二、科普期刊應(yīng)堅(jiān)持“專、精、特、新”發(fā)展方向

2020年，筆者所在研究團(tuán)隊(duì)在調(diào)研全國(guó)科普期刊的基礎(chǔ)上，完成了撰寫《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2020）》第三章《中國(guó)科普期刊發(fā)展態(tài)勢(shì)》[1]的任務(wù)，同時(shí)與中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)合作，完成了對(duì)中國(guó)優(yōu)秀科普期刊推薦目錄的編制工作，從全國(guó)遴選出50種科普期刊列入優(yōu)秀科普期刊推薦目錄。根據(jù)對(duì)科普期刊調(diào)研結(jié)果及媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的分析，我們認(rèn)為，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，科普期刊需要堅(jiān)持“專、精、特、新”的發(fā)展方向，且四個(gè)方面相輔相成。

1.專：專業(yè)化的內(nèi)容

“內(nèi)容為王”仍然是科普期刊堅(jiān)持的辦刊理念。向受眾提供具有專業(yè)水準(zhǔn)的科普內(nèi)容既是科普期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是科普期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶?？破諆?nèi)容的專業(yè)性是保證其科學(xué)性的前提，也是其傳播價(jià)值所在?？破掌诳療o(wú)論是面向普通公眾還是專業(yè)群體，無(wú)論是以成人還是少兒為受眾，無(wú)論采用何種載體和介質(zhì)進(jìn)行傳播，內(nèi)容都必須具備較高的專業(yè)水準(zhǔn)，這樣才能彰顯媒體公信力和科普期刊品牌價(jià)值，從而吸引受眾。我國(guó)科普期刊大多由科技社團(tuán)、科研院所、高等院校和出版集團(tuán)主辦，與科技工作者的聯(lián)系有暢通渠道和便利條件，持續(xù)獲取專業(yè)科普內(nèi)容具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、各種媒體形態(tài)層出不窮、海量網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，科普期刊必須努力提升對(duì)專業(yè)科普內(nèi)容的采編能力，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。調(diào)研結(jié)果也表明，那些市場(chǎng)表現(xiàn)出色的科普期刊成功案例，無(wú)一不是以強(qiáng)大的采編能力持續(xù)向受眾提供高水準(zhǔn)的專業(yè)科普內(nèi)容取勝。

2.精：精品化的定位

期刊的市場(chǎng)定位雖然不是一個(gè)新鮮話題，但也是一些科普期刊沒(méi)有解決好的問(wèn)題?？破掌诳氖袌?chǎng)定位主要是讀者定位和內(nèi)容定位，對(duì)眾多科普期刊而言，這個(gè)定位是創(chuàng)刊時(shí)就在辦刊宗旨中明確的。但是，從過(guò)去20多年科普期刊的發(fā)展情況看，不少科普期刊的市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)乏善可陳，一些曾經(jīng)輝煌的科普期刊也日漸式微，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰的精品科普期刊為數(shù)不多。筆者認(rèn)為，除了受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊、讀者閱讀需求變化等客觀原因，科普期刊自身沒(méi)有做到精品化也是重要原因?？破掌诳木坊粌H有著明確的理念和深刻的內(nèi)涵，而且需要承載的基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)的條件。精品化不是靠自我標(biāo)榜，而是由市場(chǎng)檢驗(yàn)。接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的，表面上是科普期刊的品相品質(zhì)，實(shí)質(zhì)上是辦刊者的辦刊實(shí)力和辦刊水平。因此，在高質(zhì)量發(fā)展的融媒體時(shí)代，科普期刊出版單位不僅需要樹牢精品化意識(shí)，還需要不斷增強(qiáng)辦刊實(shí)力、提高辦刊水平，這樣才有可能把精品化的定位落到實(shí)處。

3.特：特色化的營(yíng)銷

營(yíng)銷是科普期刊實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益、創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值的重要手段，其成效關(guān)乎科普期刊的生存與發(fā)展。營(yíng)銷也是一門學(xué)問(wèn)，既考驗(yàn)辦刊者發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求的智慧和把握市場(chǎng)機(jī)遇的能力，也檢驗(yàn)辦刊者滿足市場(chǎng)需求的策略和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的水平。過(guò)去20年，科普期刊出版市場(chǎng)化程度不斷提高，科普期刊營(yíng)銷已經(jīng)從簡(jiǎn)單的發(fā)行營(yíng)銷和廣告營(yíng)銷，發(fā)展到品牌營(yíng)銷階段，營(yíng)銷的內(nèi)涵不斷豐富、外延逐漸拓展、手法持續(xù)創(chuàng)新，呈現(xiàn)立體化、精準(zhǔn)化、品牌化等特點(diǎn)。從市場(chǎng)需求調(diào)研到內(nèi)容資源挖掘，從技術(shù)手段運(yùn)用到媒體形態(tài)豐富，從文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)到科普活動(dòng)策劃，科普期刊逐步從傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)化水平已今非昔比[11]。從成功案例的實(shí)踐來(lái)看，每種科普期刊的營(yíng)銷都有自己的特色，都立足自身定位挖掘期刊品牌價(jià)值、提升期刊品牌經(jīng)營(yíng)水平，持續(xù)以專業(yè)的內(nèi)容、豐富的形態(tài)、特色的服務(wù)增強(qiáng)用戶黏性，維系受眾對(duì)科普期刊品牌的忠誠(chéng)度。這種特色化營(yíng)銷既是科普期刊應(yīng)對(duì)生存挑戰(zhàn)的客觀要求，也是其適應(yīng)市場(chǎng)變化的必然結(jié)果。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論媒體融合的環(huán)境和形勢(shì)如何變化，這種特色化營(yíng)銷都是科普期刊必須堅(jiān)持的。

4.新：新穎化的形式

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展正在深刻地改變?nèi)藗兊纳罘绞胶烷喿x習(xí)慣，并影響整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展走向。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體、傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的趨勢(shì)下，整個(gè)出版業(yè)都在尋求以新的技術(shù)手段、新的產(chǎn)品形態(tài)和新的服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，科普期刊也不例外。對(duì)科普期刊來(lái)說(shuō)，專業(yè)化的內(nèi)容、精品化的定位和特色化的營(yíng)銷，都需要新穎化的形式來(lái)承載和體現(xiàn)。新穎化的形式在現(xiàn)階段主要表現(xiàn)為科普期刊通過(guò)建立“兩微一端”和入駐各種傳播平臺(tái)來(lái)構(gòu)建新媒體矩陣，這無(wú)疑是值得肯定的發(fā)展方向。但是，由于絕大多數(shù)科普期刊出版規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品牌影響力弱，目前在構(gòu)建新媒體矩陣方面大多勢(shì)單力薄、單打獨(dú)斗，從總體情況看，全國(guó)科普期刊的融媒體建設(shè)水平還不高。要改變這種狀況，科普期刊必須進(jìn)一步深化出版體制改革，創(chuàng)新管理體制和運(yùn)行機(jī)制，提升科普期刊資源整合、人才聚合、媒體融合的綜合能力。這既需要科普期刊出版單位的探索實(shí)踐，也離不開相關(guān)管理部門的扶持引導(dǎo)。

三、堅(jiān)持守正創(chuàng)新辦好新時(shí)代科普期刊

科普期刊是我國(guó)的主流科普陣地和科普中堅(jiān)力量，辦好科普期刊，對(duì)提升我國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家具有重要意義。新形勢(shì)下，科普期刊辦刊者需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新的辦刊理念[12]，在創(chuàng)新中守正、在守正中創(chuàng)新，堅(jiān)守科普初心，恪守內(nèi)容正道，探索創(chuàng)新模式，推進(jìn)融合發(fā)展，主動(dòng)承擔(dān)起新時(shí)代所賦予的科普使命。

1.堅(jiān)守科普初心，堅(jiān)持構(gòu)建全媒體科普矩陣

融媒體時(shí)代，傳播技術(shù)不斷更新迭代，公眾對(duì)科普的內(nèi)容、形式和傳播渠道提出了新要求，探索融合發(fā)展新模式成為科普期刊的必然選擇和主攻方向?？破掌诳k刊者對(duì)此必須有清醒的認(rèn)識(shí)，立足自身實(shí)際，豐富傳播形態(tài)，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，堅(jiān)定不移地構(gòu)建全媒體科普矩陣。

面向青少年讀者的《科學(xué)大眾》，在探索融合發(fā)展路徑中確定了以內(nèi)容為本的一體化融合創(chuàng)新策略，利用期刊自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌影響力，與網(wǎng)絡(luò)便捷平臺(tái)相結(jié)合，使科普內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和傳播方式多樣化，實(shí)現(xiàn)了“期刊+”的多業(yè)態(tài)融合。該刊將音頻技術(shù)及二維碼技術(shù)引入期刊中打造的原創(chuàng)科普有聲童話故事精品欄目，每期選取一個(gè)故事，解讀生動(dòng)活潑現(xiàn)象背后有趣的科學(xué)知識(shí);以網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)視頻教學(xué)形式呈現(xiàn)的《科學(xué)微課堂》欄目，每期推出一個(gè)具有趣味性的動(dòng)手實(shí)驗(yàn)，旨在培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力和探索精神;《小諾愛(ài)科學(xué)》原創(chuàng)科普動(dòng)漫欄目，從文字內(nèi)容到形象繪畫一直注重原創(chuàng)，2018年入選“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃并獲得扶持基金;在2019年首屆全國(guó)優(yōu)秀AR數(shù)字少兒報(bào)刊出版物制作大賽中，該刊還獲得“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)”。這些成績(jī)的取得，體現(xiàn)了辦刊者在探索融合發(fā)展中堅(jiān)守科普初心、注重內(nèi)容創(chuàng)新的辦刊理念。C2B5F9FB-5CFC-4FC1-9CE0-B845D4893D5F

《知識(shí)就是力量》以全媒體融合促進(jìn)雜志轉(zhuǎn)型，成功搭建了紙刊、移動(dòng)刊、互聯(lián)刊、數(shù)字刊和微刊多刊聯(lián)動(dòng)，多語(yǔ)種版本互通，微平臺(tái)、網(wǎng)站、線上線下科普活動(dòng)互動(dòng)的出版新模式，為公眾提供“有知、有趣、有用、有益”的科普全媒體平臺(tái)。該刊中文版和漢藏文版，及時(shí)報(bào)道中國(guó)科技大事件，向青少年普及國(guó)家重大科技熱點(diǎn)和專業(yè)系統(tǒng)的科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)真科學(xué)，揭露偽科學(xué)。短短幾年時(shí)間，該刊新媒體業(yè)務(wù)從無(wú)到有，在騰訊、網(wǎng)易、搜狐、百度、今日頭條等門戶網(wǎng)站建立官方賬號(hào)，截至2020年6月，平臺(tái)累計(jì)粉絲數(shù)145萬(wàn)，傳播量超過(guò)13億人次，新媒體刊下載量超過(guò)272萬(wàn)冊(cè)。此外，該刊還建立了“移動(dòng)互聯(lián)科學(xué)傳播響應(yīng)機(jī)制”，其傳播力多次在騰訊、今日頭條、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)中位居榜首。

《科學(xué)畫報(bào)》著力推動(dòng)全媒體科普平臺(tái)建設(shè)，以融合產(chǎn)品提升傳統(tǒng)科普期刊核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面的深度融合。編輯部開發(fā)的新媒體產(chǎn)品有面向青少年講述科學(xué)故事的線上音頻科普課程、由知名科學(xué)家解讀前沿科學(xué)的科普教育視頻、對(duì)重大科技成果進(jìn)行科普化宣傳的融媒體專欄等。編輯部利用自身融媒體資源——微信、微博、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等新媒體平臺(tái)，對(duì)紙質(zhì)媒體的文章進(jìn)行再創(chuàng)制，實(shí)行媒體融合線上推廣，注重將科學(xué)性、藝術(shù)性與新媒體傳播特點(diǎn)相結(jié)合。

2.激發(fā)創(chuàng)新活力，加快提高融合發(fā)展質(zhì)量

科普期刊構(gòu)建全媒體矩陣是為了實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，其融合發(fā)展的水平由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)、由效益來(lái)體現(xiàn)，而不是由新媒體數(shù)量來(lái)衡量。從一些科普期刊的探索實(shí)踐看，融合發(fā)展水平的提高必須立足自身實(shí)際，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新理念，激發(fā)創(chuàng)新活力。

《車主之友》自創(chuàng)刊以來(lái)，就堅(jiān)持市場(chǎng)化辦刊理念，明確期刊市場(chǎng)定位，不斷提升創(chuàng)意策劃能力、行業(yè)解讀能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力和資源整合能力[13]。依托母公司卓眾出版在汽車行業(yè)深耕多年所積累的行業(yè)資源和人才資源，雜志社著力打造以汽車專業(yè)內(nèi)容為核心，期刊、微博微信等新媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播等結(jié)合的品牌全媒體矩陣，并通過(guò)體制創(chuàng)新發(fā)展成為卓眾出版旗下的文化傳媒公司。在新一輪媒體融合中，《車主之友》由圍繞讀者受眾生產(chǎn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)用戶和客戶需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，已由原來(lái)的期刊出版平臺(tái)成功轉(zhuǎn)型為運(yùn)用新技術(shù)為用戶和客戶提供數(shù)字營(yíng)銷等深層次服務(wù)的整合營(yíng)銷服務(wù)提供商。

《家庭醫(yī)生》堅(jiān)持以用戶為中心，探索與新媒體及健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。該刊的融合發(fā)展理念是依托自身品牌及內(nèi)容輸出優(yōu)勢(shì)，借助外部技術(shù)和渠道資源，推出一系列健康產(chǎn)品和服務(wù)。中國(guó)家庭醫(yī)生雜志社2016年組建新媒體團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在微信、今日頭條、天天快報(bào)、東方號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)等第三方平臺(tái)布局，嘗試了公眾號(hào)圖文、長(zhǎng)條漫、H5、音頻、視頻等內(nèi)容傳播形式。截至2020年6月，家庭醫(yī)生公眾號(hào)矩陣粉絲量已增長(zhǎng)到760多萬(wàn)，新媒體廣告收入逐年翻番，并逐漸超越了傳統(tǒng)媒體廣告收入，贏利模式包括微信廣告、版權(quán)合作、電商推廣、知識(shí)付費(fèi)、公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)等。中國(guó)家庭醫(yī)生雜志社在搭建基層醫(yī)療智庫(kù)服務(wù)平臺(tái)和校園健康傳播平臺(tái)、推出虛擬健康體檢管理和癌癥風(fēng)險(xiǎn)管理、出版醫(yī)學(xué)科普系列叢書等方面的探索，都取得了不錯(cuò)的成效。

3.培養(yǎng)優(yōu)秀人才，不斷壯大辦刊隊(duì)伍實(shí)力

人才的重要性不言而喻。引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的辦刊人才，包括經(jīng)營(yíng)管理人才、編輯出版人才和新媒體運(yùn)營(yíng)人才等各類人才，是科普期刊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量融合發(fā)展的根本保障，也是科普期刊出版單位的共同任務(wù)。

上述融合發(fā)展案例之所以取得不俗的成績(jī)，很大原因在于具備出色的領(lǐng)軍人才和優(yōu)秀的辦刊團(tuán)隊(duì)。北京信通傳媒有限責(zé)任公司2018年將《現(xiàn)代通信》更名為《愛(ài)上機(jī)器人》，航空知識(shí)雜志社2020年將《航空模型》更名為《問(wèn)天少年》，強(qiáng)勢(shì)推出后均獲得良好的市場(chǎng)反響，成績(jī)的背后離不開優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人才作保障。航空知識(shí)雜志社創(chuàng)新性地提出科普期刊編輯要成為“五能人才”，不僅能編稿能寫文，還要能開講座能上電臺(tái)能出鏡頭[14]，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)科普期刊編輯的認(rèn)知。筆者所在的北京卓眾出版有限公司擁有31刊1報(bào)，300余人的出版隊(duì)伍不僅數(shù)量可觀，而且結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，多年前就組建了十余人的科學(xué)傳播中心和數(shù)十人的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

隨著媒體融合發(fā)展的進(jìn)程加快，科普期刊不僅要守住主流科普陣地，還要培養(yǎng)更多又紅又專的科普編輯人才[15]，不斷壯大科普主力軍隊(duì)伍。對(duì)此，科普期刊辦刊者要以專業(yè)化的內(nèi)容、精品化的定位、特色化的營(yíng)銷、新穎化的形式，推動(dòng)科普期刊沿著“專、精、特、新”方向持續(xù)發(fā)展，提升科普期刊的知識(shí)價(jià)值，發(fā)揮科普期刊的功能作用，以應(yīng)對(duì)媒體融合及受眾需求變化帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

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