大眾傳媒下新媒體藝術(shù)對平面設(shè)計的影響

鄭月蘭（廣州華立科技職業(yè)學(xué)院）

新媒體的快速發(fā)展為平面設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展帶來更多的機遇，平面設(shè)計已經(jīng)不僅局限于二維設(shè)計創(chuàng)作，三維立體創(chuàng)作模式下使得平面設(shè)計展示與信息傳達更加生動形象。本文著重從創(chuàng)作者自身以及平面設(shè)計展示傳達兩個方向探討新媒體藝術(shù)對平面設(shè)計產(chǎn)生的多方面影響。

一、大眾傳媒下的新媒體藝術(shù)

（1）大眾傳媒。大眾傳媒是指作為信息傳播過程中職業(yè)傳播者與大眾之間的中間媒介體，是復(fù)制傳播信息的機械傳播組織，覆蓋了報紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體和新興媒介形式，具有新聞傳播、輿論引導(dǎo)和文化宣傳積累等功能，憑借傳播速度快、傳播范圍廣且大眾影響力大等優(yōu)勢特點被廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)領(lǐng)域。大眾傳媒的發(fā)展主要表現(xiàn)在傳播媒介的改變，由于傳媒發(fā)展與藝術(shù)創(chuàng)作有著密切的聯(lián)系，不同傳媒條件對藝術(shù)創(chuàng)作的影響也有所不同，包括藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)作品接受、作品信息傳播等有了明顯的改變。從新媒體藝術(shù)發(fā)展角度來看，新媒體藝術(shù)屬于大眾傳播媒體的一種特殊藝術(shù)形式，兩者往往相互影響，相互促進。隨著科學(xué)技術(shù)的更新發(fā)展，大眾傳媒不僅局限于某一種傳媒形式，已經(jīng)全面滲透到科技網(wǎng)絡(luò)時代各個行業(yè)領(lǐng)域，信息傳播載體的改變帶動信息傳播輸入形式發(fā)生變化，成為現(xiàn)階段社會藝術(shù)文化生產(chǎn)以及文化活動信息傳播的核心載體。（2）新媒體藝術(shù)。新媒體以光學(xué)媒介、電子媒介作為傳播語言，建立在數(shù)字信息技術(shù)的基礎(chǔ)上形成的一種數(shù)碼藝術(shù)形式，為此新媒體藝術(shù)表現(xiàn)出現(xiàn)代化、與時俱進的發(fā)展特點，通過充分利用計算機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、信息技術(shù)等創(chuàng)作媒介創(chuàng)作成數(shù)字藝術(shù)品。從80 年代國際藝術(shù)大展上借助新技術(shù)來增強現(xiàn)場感，出盡風(fēng)頭以來正式形成錄像藝術(shù)，在世界各地藝術(shù)活動的推動下新媒體藝術(shù)有了進一步的交流傳播，隨著計算機技術(shù)的日趨成熟，新媒體藝術(shù)進入全新的數(shù)碼時代，數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展不可避免的對視覺藝術(shù)產(chǎn)生深遠影響，數(shù)碼影響處理使得數(shù)碼技術(shù)得以持續(xù)更新發(fā)展。各種圖片處理方法、藝術(shù)手法不斷涌現(xiàn)，新媒體藝術(shù)能夠應(yīng)用的內(nèi)容和范圍更加廣泛。從新媒體藝術(shù)內(nèi)涵來看，新媒體藝術(shù)匯聚了多個學(xué)科領(lǐng)域的藝術(shù)，在計算機技術(shù)的推動下實現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的有機結(jié)合，不斷促進信息、藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的交互發(fā)展。通常認為新媒體是指依托于信息技術(shù)，以文字、聲音或者圖像、活動影像作為藝術(shù)傳播載體，具有交互作用、實時體驗的特點，能夠促進藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)、理性事物與感性情感的有效融合。從新媒體藝術(shù)類型來看，新媒體藝術(shù)在不斷地更新發(fā)展中分為不同的藝術(shù)類型，從早期的錄像藝術(shù)、錄像裝置藝術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)到信息化、數(shù)字化時代下衍生出的多媒體、動畫網(wǎng)絡(luò)等藝術(shù)形式，新媒體藝術(shù)的表演形式有了明顯的改變?，F(xiàn)階段，新媒體藝術(shù)多表現(xiàn)為數(shù)字視頻影像、音視頻裝置、平面數(shù)字以及三維、虛擬現(xiàn)實等多種藝術(shù)類型，這些藝術(shù)類型是順應(yīng)時代的發(fā)展而創(chuàng)新誕生的，為此科學(xué)技術(shù)的更新發(fā)展有著重要的促進作用，同時在信息技術(shù)的支持下，新媒體藝術(shù)必然有著廣闊的發(fā)展空間。

二、新媒體藝術(shù)對平面設(shè)計產(chǎn)生的作用

平面設(shè)計主要以視覺作為語言溝通表現(xiàn)的方式，通過將文字、符號、圖片進行再創(chuàng)造來傳達設(shè)計者想法的視覺表現(xiàn)活動，平面設(shè)計師往往選擇利用版面設(shè)計、電腦軟件或字體排印等技巧來完成平面設(shè)計創(chuàng)作。平面設(shè)計涵蓋出版物、商品標識、廣告海報以及網(wǎng)站等行業(yè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的平面設(shè)計主要以二維平面作為媒介，而在新媒體技術(shù)的支持下平面設(shè)計能夠依靠多種媒介進行設(shè)計制作。對于相同的平面設(shè)計作品，由于新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式的不同，平面設(shè)計能夠在保持傳統(tǒng)二維設(shè)計模式和作品傳達表現(xiàn)的基礎(chǔ)上運用新媒體技術(shù)實現(xiàn)各種元素理念的交互設(shè)計，三維立體設(shè)計成為平面設(shè)計的主流創(chuàng)作形式，能夠全面推動平面設(shè)計領(lǐng)域現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展。另外，由于平面設(shè)計的核心在于視覺設(shè)計，通過視覺設(shè)計來調(diào)動人的不同感官，事實證明，視覺傳播相比其他傳播形式更具傳播效果，能夠在極短的時間內(nèi)迅速吸引受眾的目光，在新媒體藝術(shù)影響下，平面設(shè)計視覺傳達產(chǎn)品信息形式將更加多元化，更加注重視覺與受眾感官的協(xié)調(diào)配合性，通過將各種元素信息進行協(xié)調(diào)融合來不斷提升平面設(shè)計水平，以視覺帶動受眾聽覺、觸覺等感官的協(xié)調(diào)參與，增強受眾關(guān)于設(shè)計作品的立體體驗效果，從而帶動受眾的消費欲望，促進平面設(shè)計領(lǐng)域經(jīng)濟效益和社會效益的提高。

三、新媒體藝術(shù)對平面設(shè)計的影響

（1）新媒體藝術(shù)對設(shè)計者產(chǎn)生的影響。個性化思想、主觀意識以及個人主義色彩對設(shè)計師在進行平面設(shè)計活動過程中起著主導(dǎo)作用，從傳統(tǒng)平面設(shè)計發(fā)展以來，平面設(shè)計師存在理論知識匱乏、設(shè)計功底薄弱以及缺乏完備的設(shè)計規(guī)則等問題，從而導(dǎo)致在作品設(shè)計制作過程中個性主義傾向占據(jù)上風(fēng)。隨著新媒體藝術(shù)更新發(fā)展，對平面設(shè)計產(chǎn)生各方面的綜合影響，其中最為明顯的在于設(shè)計思維理念的改變，數(shù)字化、多媒體被廣泛引入到平面設(shè)計中，海量的網(wǎng)絡(luò)資源能夠不斷充實設(shè)計師的理論知識基礎(chǔ)，設(shè)計師能夠運用圖像處理、圖形渲染以及三維建模等計算機技術(shù)完成作品的創(chuàng)意設(shè)計與制作，充分凸顯作品設(shè)計內(nèi)容和形式的創(chuàng)新性和新穎性。在新媒體藝術(shù)的影響下，設(shè)計師的設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)從解放雙手上升到思維理念設(shè)計的高度，設(shè)計者多元化的思維模式使得作品設(shè)計更加多元化，在蘊含創(chuàng)意的基礎(chǔ)上又能夠融入設(shè)計者的思想情感，以強烈的人文情懷來集中受眾注意力。此外，平面設(shè)計師行為模式的不同很大程度上受到新媒體藝術(shù)的影響，新媒體技術(shù)為設(shè)計師的工作帶來更大的便利，使得整個設(shè)計過程更加簡潔，設(shè)計師能夠利用更多的時間借助相關(guān)軟件技術(shù)來進行靈感創(chuàng)作，在不受紙質(zhì)設(shè)計的影響下不斷開拓新思路，在保證設(shè)計作品生動形象的基礎(chǔ)上還能充分凸顯設(shè)計作品的藝術(shù)性、科學(xué)性和先進性，設(shè)計師設(shè)計思路的拓展能夠充分調(diào)動起更豐富的設(shè)計經(jīng)驗和網(wǎng)絡(luò)資源，有助于設(shè)計師選擇想適應(yīng)的行為模式來確定設(shè)計作品的傳播表達方式，受眾通過直觀欣賞作品來感悟設(shè)計師的設(shè)計理念和內(nèi)在情感。

（2）新媒體藝術(shù)對作品表現(xiàn)形式產(chǎn)生的影響。傳統(tǒng)平面設(shè)計中往往以電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介作為設(shè)計作品信息傳播方式，單一的傳播形式無法充分滿足受眾多樣性的精神文化需求，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)對促進平面設(shè)計領(lǐng)域多樣性發(fā)展起著重要的促進作用。在信息化時代，數(shù)據(jù)信息傳播渠道和傳播速度可觀，同時信息的應(yīng)用價值也較難全面體現(xiàn)，受眾每天需要借助互聯(lián)網(wǎng)從海量的信息資源中提取自己想要的有效信息，這對平面設(shè)計作品傳播內(nèi)容和形式提出了較高的要求，多元化、交互式的信息傳播形式更符合受眾信息獲取需求，同時借助多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺能夠促進與受眾的互動聯(lián)系，有利于及時掌握受眾群體的喜好和信息需求，從而依據(jù)受眾群體的需求設(shè)計出符合大眾審美的設(shè)計作品。

此外，通過良好的互動能夠不斷提高受眾的人文素養(yǎng)和對設(shè)計作品信息分析理解能力，有利于提升設(shè)計作品本身的信息價值和社會價值。

（3）新媒體藝術(shù)對動畫設(shè)計的影響。動畫藝術(shù)是新媒體藝術(shù)背景下平面設(shè)計的一種現(xiàn)代化設(shè)計形式，動畫藝術(shù)作為精神文化產(chǎn)物融合了動漫、數(shù)媒、文字音樂以及攝影等多個藝術(shù)學(xué)科領(lǐng)域，屬于影視藝術(shù)里較為特殊的表現(xiàn)形式。從動畫藝術(shù)發(fā)展歷程來看，在信息技術(shù)的助力下逐漸從平面動畫催生出立體三維動畫、電腦動畫，動畫藝術(shù)風(fēng)格更加豐富多樣，同時有關(guān)動畫藝術(shù)的繪制軟件系統(tǒng)也在不斷地開發(fā)、創(chuàng)新，包括Flasn、PS 以及Maya 在內(nèi)的各類開發(fā)軟件被廣泛應(yīng)用于動畫藝術(shù)制作過程中。同時，僅憑借過硬的繪制軟件是不夠的，動畫內(nèi)容、場景以及故事情節(jié)、表達思想等都需要經(jīng)過拓展創(chuàng)作思路，開發(fā)創(chuàng)新來制作成完整的動畫作品，新媒體技術(shù)在為動畫藝術(shù)帶來更多活力的同時不能忽視動畫藝術(shù)的本質(zhì)內(nèi)涵，明確最初的設(shè)計意圖，充分借助其他藝術(shù)表現(xiàn)形式和思想表現(xiàn)手段來進行創(chuàng)意創(chuàng)作。新媒體藝術(shù)創(chuàng)作背景下，動畫設(shè)計主要表現(xiàn)為平面、立體以及電腦三種表現(xiàn)方式，憑借各類軟件促進動畫展現(xiàn)形式多樣化，極大的促進平面設(shè)計多元化發(fā)展，對于動畫藝術(shù)設(shè)計而言，需要將動畫內(nèi)容、場景以及情節(jié)進行有效融合，并全面凸顯作品的藝術(shù)形式和設(shè)計理念，從根本上推動動畫藝術(shù)進步發(fā)展。例如動畫片《變形金剛》 《大黃蜂》 《終結(jié)者》等動畫片從片頭的設(shè)計到片尾的編排、設(shè)計形式以及動畫色彩都需要平面設(shè)計人員主動去探索，注重視覺色彩與聽覺的協(xié)調(diào)參與，通過動畫片本身的設(shè)計以及宣傳海報的設(shè)計都需要不斷增強受眾的感官體驗感，因而需要充分抓取大眾傳媒背景下新媒體藝術(shù)的優(yōu)勢作用來促進動畫平面設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，以內(nèi)容資源為設(shè)計核心，加強與受眾心理的緊密聯(lián)系，從而才能準確把握平面設(shè)計正確的發(fā)展趨勢。

（4）新媒體藝術(shù)對網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的影響。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)涉及的內(nèi)容更加寬泛，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生有著廣闊的發(fā)展空間，各種網(wǎng)絡(luò)視頻短片、電影、網(wǎng)頁以及網(wǎng)絡(luò)音樂等藝術(shù)形式應(yīng)運而生，網(wǎng)頁設(shè)計成為一種特殊的語言表達方式和信息傳播載體，作為一種視覺語言，網(wǎng)頁設(shè)計更講究編排布局，與平面設(shè)計有著較多的相似之處?，F(xiàn)代人們使用網(wǎng)絡(luò)的頻率更加頻繁，人們通過瀏覽不同的網(wǎng)頁來獲取想要的信息資源，在此過程中視覺感官充斥著人們的第一直覺，人們往往首先會將注意力停留在設(shè)計風(fēng)格較美 的網(wǎng)頁上，通過延長用戶目光停留時間和瀏覽時間來獲取更高的點擊量，促進信息資源的廣泛傳播，因此網(wǎng)頁設(shè)計需要通過促進文字圖形和空間布局的協(xié)調(diào)性來表達網(wǎng)頁的設(shè)計美感。色彩作為網(wǎng)頁合計最為突出的元素是協(xié)調(diào)和均衡網(wǎng)頁設(shè)計布局的關(guān)鍵，設(shè)計師需要遵循協(xié)調(diào)布局、重點突出的原則來完成不同色彩的協(xié)調(diào)布局與組合搭配，這一環(huán)節(jié)需要結(jié)合受眾的審美和心理傾向合理設(shè)計，促進網(wǎng)頁內(nèi)容、視覺語言與色彩布局的協(xié)調(diào)融合，增強網(wǎng)頁設(shè)計和諧美感。此外在保證設(shè)計和諧美感的基礎(chǔ)上可靈活添加一些文字或者圖案相關(guān)元素來達到意想不到的創(chuàng)意效果。

（5）新媒體藝術(shù)與游戲文化設(shè)計的影響。游戲文化作為現(xiàn)代人們必不可少的精神文化產(chǎn)物，在各方面充斥著現(xiàn)代受眾的閑暇生活，游戲文化的地位日益凸顯，人們對于游戲的使用體驗在視覺、聽覺以及觸覺等感官方面有著更多的需求。當(dāng)前在數(shù)字技術(shù)的推動下，動態(tài)3D建模能夠更好地銜接游戲的背景音樂和人物形象設(shè)計，具有虛擬現(xiàn)實的交互性，能夠極大地提升人們的使用體驗和參與感，相比傳統(tǒng)單一的平面游戲，立體化的游戲更符合現(xiàn)代受眾的游戲需求，現(xiàn)代人們能夠通過手機端、電腦端以及平板等終端設(shè)備進行游戲。

四、新媒體藝術(shù)發(fā)展背景下推動平面設(shè)計發(fā)展的幾點思考

平面設(shè)計在數(shù)字化、新媒體時代的主要發(fā)展方向表現(xiàn)為動態(tài)性、交互性的融合發(fā)展，依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，平面設(shè)計向多媒體方向緊密靠攏，在新媒體藝術(shù)的影響下，平面設(shè)計進入全新的發(fā)展領(lǐng)域。單向傳播已經(jīng)無法滿足平面設(shè)計作品數(shù)字化發(fā)展要求，隨著現(xiàn)代人們生活節(jié)奏的不斷加快，平面設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展需要結(jié)合社會發(fā)展趨勢和受眾的實際需求進行精準定位，不斷促進平面設(shè)計作品的雙向傳播能夠充分凸顯設(shè)計作品的欣賞價值、經(jīng)濟價值以及藝術(shù)價值，一個好的設(shè)計作品必然要實現(xiàn)與觀賞者的互動交流才能全面凸顯作品的價值，否則無法被當(dāng)作實體藝術(shù)作品而存在，缺少了人發(fā)現(xiàn)審美，設(shè)計作品將不具備藝術(shù)性，也就無法完成信息的有效傳輸與溝通。平面設(shè)計的動態(tài)化主要表現(xiàn)為平面布局構(gòu)成的動態(tài)化以及作品與受眾產(chǎn)生交流的交互性，受眾動態(tài)感官的調(diào)動需要以對作品圖形解讀和還原作為基礎(chǔ)，促使不同感官與設(shè)計作品風(fēng)格、布局以及內(nèi)在理念產(chǎn)生心靈溝通，即促進作品表象布局到里象意義的深入拓展，使得設(shè)計作品更加立體化、多樣化。以雜志平面設(shè)計為例，國內(nèi)知名時尚品牌雜志芭莎、瑞麗的平面設(shè)計緊跟時代發(fā)展前沿，在數(shù)字媒體環(huán)境下，這些雜志品牌的發(fā)展戰(zhàn)略主要側(cè)重于對資源的優(yōu)化整合，通過促進媒體間的互動來引導(dǎo)品牌延伸，從而推動品牌立體化發(fā)展，不斷提升平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體核心業(yè)務(wù)經(jīng)營水平。

五、結(jié)語

大眾傳媒發(fā)展背景下對新媒體藝術(shù)的發(fā)展注入更多的活力，新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式更加豐富多樣，融合來現(xiàn)代化、先進性的時代發(fā)展理念。隨著視覺藝術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體藝術(shù)對平面設(shè)計產(chǎn)生多方面的影響，為此，平面設(shè)計領(lǐng)域需要著重抓取數(shù)字媒體時代的機遇進行變革創(chuàng)新，推動平面設(shè)計向多媒體領(lǐng)域逐步靠攏，從而推進平面設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。