廣電媒體如何借助新媒體技術實現(xiàn)融合發(fā)展

◎方嘉珂 楊翔榮

(昆明廣播電視臺，云南 昆明 650118)

在新媒體技術快速發(fā)展的大背景下，我國媒體行業(yè)中各類客戶端、微博、公眾號平臺等作為新興的信息傳播途徑，使得傳統(tǒng)信息傳播的實體結構發(fā)生改變。借助新媒體技術可以使信息在傳播過程中，更具有開放性和包容性，將市場用戶進行聚集，增加傳統(tǒng)廣電媒體行業(yè)在信息傳播中的覆蓋面和傳播途徑。廣電媒體在發(fā)展過程中借助新媒體技術，便可以扭轉當前廣電網(wǎng)絡在寬帶發(fā)展中的劣勢，促進廣電網(wǎng)絡在智慧城市建設中良性發(fā)展，幫助廣電媒體爭奪社會輿論的話語權，提高廣電媒體在社會中的地位及影響能力。隨著第五代移動通信技術在中國的逐步普及，中國廣電媒體業(yè)在發(fā)展過程中，我們應該對新媒體技術有一個透徹的了解，在信息傳播過程中應該對通信媒體使用新媒體技術。

一、新媒體時代背景下廣電媒體的變化

目前，人類社會中的各種信息都可以遠程獲取、記錄、收集和傳輸，但多媒體技術的參與是實現(xiàn)遠程通信的關鍵。通過多媒體技術可以實現(xiàn)社會信息的雙向互動交流。

(一)廣電媒體部門的傳播方式發(fā)生了變化

在新媒體技術的背景下，廣電媒體利用了新媒體技術的一些特性，如速度、低功耗、低延遲、大衛(wèi)星、互聯(lián)、安全等。實現(xiàn)快速有效的信息溝通。根據(jù)相關研究，新媒體與傳統(tǒng)多媒體技術相比，不僅具有簡單的擴展和擴張的可能性，而且在應用新媒體技術的過程中，完全取代和重組了內部組織結構，使信息的傳播速度和接收能力發(fā)生改變，對廣電媒體的發(fā)展結構和生態(tài)產生重大影響。

在當今社會，新媒體技術為廣播公司的信息傳輸過程提供了非常高的容量。根據(jù)目前中國廣電媒體行業(yè)對8Mbit/s超高質量視頻捕獲的基本要求，新聞用戶可以在觀看新聞電影的過程中使用新媒體網(wǎng)絡獲得更高質量的體驗。得益于新媒體技術，廣電媒體獲得了更多的市場份額。此外，虛擬現(xiàn)實技術可以從新媒體技術中衍生出來。在互聯(lián)網(wǎng)上查看消息時，消息用戶可以通過虛擬現(xiàn)實技術中的虛擬現(xiàn)實設備以最快的速度到達消息場景，并“體驗新聞、直接消息”，讓消息用戶直接感受到消息的所在地。

(二)廣電媒體部門的傳播方式發(fā)生了變化

在新媒體技術背景下，廣電行業(yè)員工如何獲得最完整、真實、全面的現(xiàn)場信息，直接影響到市場用戶的新聞發(fā)布質量。這使廣電媒體工作者壟斷了傳統(tǒng)的信息領域，并單方面向新聞用戶傳播信息。為了適應當前社會發(fā)展的趨勢，所有移動終端都應該面向電視臺的發(fā)展。此外，隨著新媒體時代的到來，社會上的信息量也急劇增加，為廣電媒體傳播過程中的信息內容提供了更多的材料。新媒體時代將對廣電媒體頻道產生巨大影響。因此，研究新媒體時代廣播公司的轉型和現(xiàn)代化成為廣電媒體的一個熱門話題。

中國傳統(tǒng)的廣電媒體產業(yè)主要以壟斷或靜態(tài)消費的形式進行推廣。這種溝通方式使得信息的內容過于片面，具有認同感。在社會上，信息的使用者被動地接收信息。然而，隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡技術在中國廣電媒體的信息傳播中正朝著狹窄、實時和互動的方向發(fā)展。此外，新媒體技術的高速通信和小延遲的相應特點可以幫助用戶連接信息場景。這種新的廣電媒體傳播形式打破了傳統(tǒng)信息傳播過程中的相關缺陷，如供給不足、經驗減少等。在信息溝通過程中，深入了解市場用戶的需求，使信息溝通在產銷中茁壯成長，實現(xiàn)互動溝通方式。在傳統(tǒng)的信息傳播中，信息打破了非對稱結構。

(三)廣電媒體行業(yè)的工作模式發(fā)生改變

時間 內容2016/11 搭建廣電網(wǎng)絡寬帶用戶RadiusAAA 認證系統(tǒng)建立市縣二級網(wǎng)OTN 傳輸平臺，替換了原SDH 傳輸平臺，使得市縣的傳輸帶寬提高到100G，并且通過正環(huán)、逆環(huán)互備保障了業(yè)務傳輸2017/9 搭建機房動力、環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)平臺，為各級機房的動力保障、溫濕度環(huán)境提供實時監(jiān)測，確保機房設備的安全運行2018/5 搭建OLT、ONU、EOC 等設備網(wǎng)管系統(tǒng)，實現(xiàn)各廠家設備的開放認證及配置下發(fā)，提高故障處理的時效性2018/8 傳輸網(wǎng)絡升級工程，從EPON 升級到GPON，從而為用戶寬帶提速提供基礎2017/3 2019/6升級開發(fā)第二期廣電工程管理系統(tǒng)PMS，實現(xiàn)廣電工程從規(guī)劃、立項、設計、建設、驗收、結算等一系列流程并網(wǎng)操作，并實時監(jiān)管2019/7升級開發(fā)NC 物供管理系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)全市廣電物供倉庫的采購、產品質量檢測、出入庫、調撥盤點等管理流程并網(wǎng)操作，實時監(jiān)管2020/4按國家廣電總局要求，編制規(guī)劃2300 個廣電新媒體基站站點，計劃下半年搭建測試平臺及開工建設試點基站，為新媒體入網(wǎng)開通做好準備

二、新媒體時代背景下廣電媒體行業(yè)的具體發(fā)展策略

當前我國經濟市場中新媒體技術的投資需求潛力巨大，為了體現(xiàn)出新媒體技術在社會中所發(fā)揮出的關鍵性作用，我國社會中的各大制造性行業(yè)需要加快對自己的經營模式和設備進行更新，在立足于新媒體技術的特點上對自己的生產形式進行變革。

(一)新媒體時代中廣電媒體行業(yè)需要革新傳播理念

廣電媒體行業(yè)在新時代下已經完全進入了多渠道、多途徑、多類型的信息化時代。用戶所能接收到的信息途徑呈多樣化發(fā)展趨勢，這就需要廣電媒體在信息傳播中，確保信息在用戶群體中具有一定的精準化和個性化。廣電媒體行業(yè)中的從業(yè)者面向所有受眾，都需采用個性化的傳播方式，為受眾群體提供個性化、定制化和精細化的信息資料。廣電媒體需要在此背景下，建立以大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息智能匹配系統(tǒng)，對市場用戶的個性化需求進行大數(shù)據(jù)挖掘分析，并制定出有用的信息群數(shù)據(jù)庫。將傳統(tǒng)的以重視內容為主的信息傳播渠道，轉化為以信息服務為主的發(fā)展模式。廣電媒體行業(yè)中的從業(yè)者需要徹底拋棄“播什么就看什么”的舊觀念，進而建立起以適應時代需求服務社會大眾的新媒體理念，與市場受眾群體形成互為溝通模式，從而創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的新聞產品，在社會中起到潛移默化的輿論導向作用。與傳統(tǒng)技術相比，新媒體技術不是簡單的線性變化，而是從傳統(tǒng)的二維平面向三維平面的變化。在社會中，人和人、人和物、物和物可以使用智能網(wǎng)絡技術進行集成。因此，人們可以使用生活中的任何設備實時共享數(shù)據(jù)。這是廣電媒體發(fā)展的過程，我們需要更新和提高我們的技術能力，成為當今社會信息資源的集合體和傳播者，正確引導社會價值觀。

(二)廣電媒體應在信息傳播方式上進行創(chuàng)新

廣電媒體只有在新媒體時代改變其傳播形式，才能在信息和新聞傳播過程中行使主導權。在新聞制作中，運用新媒體技術、云技術、大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術等現(xiàn)代技術創(chuàng)造視覺信息，滿足用戶在體驗過程中感受到的“場景感”和“真實感”。我們應通過多終端出版物推廣信息通信技術。在信息傳播過程中,要主動消除壟斷,實現(xiàn)信息傳播的協(xié)調和互動。

在新媒體時代，廣電媒體主要利用虛擬現(xiàn)實技術傳播新聞。虛擬現(xiàn)實技術又稱虛擬現(xiàn)實技術。該技術允許將數(shù)據(jù)直接集成到產品設計過程中。因為消費者只能通過VR 眼鏡直接觀察復雜的動態(tài)3D 圖像。通過虛擬現(xiàn)實技術，目標客戶在市場上實現(xiàn)多樣化和改進，以保持廣電媒體在受眾市場上的競爭優(yōu)勢，并確保信息傳播形式符合當前受眾的消費習慣。其次廣電媒體行業(yè)人員在開展工作中必須要建立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，在信息傳播中借助互聯(lián)網(wǎng)技術滿足市場受眾者的需求，注重市場受眾者對信息的體驗度，將多樣化及個性化的信息通過多種途徑進行傳播，進而在信息渠道傳播中建立平等、互動的特點。廣電媒體行業(yè)需要積極運用新媒體技術，大膽開展單向傳播、注重被動傳播模式的革新與改變，充分運用大數(shù)據(jù)和云計算技術，發(fā)展商業(yè)化的網(wǎng)站平臺，拓寬廣電媒體業(yè)務在用戶終端手機上的覆蓋面。借助大數(shù)據(jù)技術深度開發(fā)新的用戶群體，對市場用戶進行細分，并對欄目的設置和播出模式進行調整，使新媒體的運作規(guī)律符合廣電媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，進而打造出具有廣泛影響力和高度關注度的廣電媒體。

(三)廣電媒體應該走專業(yè)化和精準化的道路

在新媒體時代，廣電媒體的發(fā)展應該走專業(yè)化和精準化的道路。廣電媒體將保持其在受眾市場上的競爭優(yōu)勢，并將根據(jù)新聞受眾當前的消費習慣采取適當?shù)男畔鞑バ问?。廣電媒體在開展信息渠道傳播的過程中，要廣泛關注社會中的新聞事件，尋找到社會群眾所感興趣的事件，并借助該事件吸引社會受眾，這是新媒體在發(fā)展中的必由之路。在此基礎上，廣電媒體便需要針對互聯(lián)網(wǎng)用戶及手機用戶，通過大數(shù)據(jù)技術處理并記錄用戶所感興趣的內容，進而挖掘創(chuàng)造出更多可以在社會上廣泛傳播的新聞作品，并推出具有正能量、高深度、原創(chuàng)性的視頻內容。廣電媒體還需要強化電視節(jié)目的二次創(chuàng)新，借助新媒體技術廣電節(jié)目中的終端影響力，實現(xiàn)新媒體技術與廣電媒體的融合創(chuàng)新，并組建成一體化的運營模式，積極擴大市場用戶與廣電媒體在廣告業(yè)務中的深度合作，從而全方位的拓寬優(yōu)質客戶資源和廣告?zhèn)鞑デ?。廣電媒體行業(yè)還應當借助各大節(jié)日及突發(fā)事件，善于利用新媒體技術在第一時間為市場用戶提供社會群眾所關注的內容。廣電媒體行業(yè)擁有最為專業(yè)的采編團隊，因此在報道時政要聞、突發(fā)活動及大型活動的過程中，需要借助這一優(yōu)勢，發(fā)揮采編特長，在社會中借助文字信息吸引受眾的注意力。

(四)廣電媒體活動中的法律制度建設應得到加強

通過有針對性的立法和執(zhí)法規(guī)定來規(guī)范和管理新媒體環(huán)境，確保信息語言在邁向法治和健康的新媒體時代得到發(fā)展。有關部門應監(jiān)督和管理電文語言的編輯和交流過程，并在編輯過程中完善電文語言信息審查制度。通過對信息的有效審查，確保新媒體時代網(wǎng)絡傳播的新聞內容健康積極，有利于社會發(fā)展，為公眾提供良好的內容。

廣電媒體行業(yè)在發(fā)展中需要積極配套相應的保障機制，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展。在保障機制的建立中，首先需要建立技術資源保障部門，并通過采用考核等激勵制度體系，使廣電媒體資源與新媒體平臺形成有效的對接，為新媒體行業(yè)的發(fā)展及運營提供有力的技術支持。其次廣電媒體行業(yè)在發(fā)展過程中其關鍵點在于人才的培養(yǎng)，廣電媒體行業(yè)需要積極實施骨干人才的長期激勵工作，實現(xiàn)員工與企業(yè)形成利益共同體，并通過實行傳媒職業(yè)經理人選拔制度，將一批優(yōu)秀的職業(yè)經理人充實到各地的廣播媒體電視經營中。廣電媒體行業(yè)還需根據(jù)國家相應法律法規(guī)，進行組織機構的調整工作，根據(jù)社會媒體融合發(fā)展的趨勢，打破傳統(tǒng)的采訪壁壘，進行廣電媒體行業(yè)重構調整，積極建立以全媒體為中心的聯(lián)動平臺，使新媒體信息在傳播中借助多種渠道實現(xiàn)全媒體聯(lián)動發(fā)布，進而加快廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展步伐。

三、結語

廣電媒體行業(yè)在于新媒體融合發(fā)展的過程中，要積極探索全新的盈利模式，實現(xiàn)除廣告收入以外的其他途徑創(chuàng)收，并通過多元化的創(chuàng)收經營模式轉變，建立聯(lián)動共享的全媒體經營優(yōu)勢。積極借助廣電媒體的現(xiàn)有品牌影響力，將信息資源延伸至客戶手機端、網(wǎng)頁端等，建立多途徑、多方位、多渠道的盈利模式。隨著新媒體技術的出現(xiàn)，其可以徹底改變中國目前媒體信息的傳播方式，影響中國人的生活方式。因此，廣電媒體業(yè)應在新媒體時代加快自身信息傳播和傳播技術的改革，實現(xiàn)新時期中國廣電媒體事業(yè)的良性發(fā)展。