廣電媒體如何借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)融合發(fā)展

◎方嘉珂 楊翔榮

(昆明廣播電視臺，云南 昆明 650118)

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，我國媒體行業(yè)中各類客戶端、微博、公眾號平臺等作為新興的信息傳播途徑，使得傳統(tǒng)信息傳播的實體結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。借助新媒體技術(shù)可以使信息在傳播過程中，更具有開放性和包容性，將市場用戶進(jìn)行聚集，增加傳統(tǒng)廣電媒體行業(yè)在信息傳播中的覆蓋面和傳播途徑。廣電媒體在發(fā)展過程中借助新媒體技術(shù)，便可以扭轉(zhuǎn)當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)在寬帶發(fā)展中的劣勢，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)在智慧城市建設(shè)中良性發(fā)展，幫助廣電媒體爭奪社會輿論的話語權(quán)，提高廣電媒體在社會中的地位及影響能力。隨著第五代移動通信技術(shù)在中國的逐步普及，中國廣電媒體業(yè)在發(fā)展過程中，我們應(yīng)該對新媒體技術(shù)有一個透徹的了解，在信息傳播過程中應(yīng)該對通信媒體使用新媒體技術(shù)。

一、新媒體時代背景下廣電媒體的變化

目前，人類社會中的各種信息都可以遠(yuǎn)程獲取、記錄、收集和傳輸，但多媒體技術(shù)的參與是實現(xiàn)遠(yuǎn)程通信的關(guān)鍵。通過多媒體技術(shù)可以實現(xiàn)社會信息的雙向互動交流。

(一)廣電媒體部門的傳播方式發(fā)生了變化

在新媒體技術(shù)的背景下，廣電媒體利用了新媒體技術(shù)的一些特性，如速度、低功耗、低延遲、大衛(wèi)星、互聯(lián)、安全等。實現(xiàn)快速有效的信息溝通。根據(jù)相關(guān)研究，新媒體與傳統(tǒng)多媒體技術(shù)相比，不僅具有簡單的擴展和擴張的可能性，而且在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中，完全取代和重組了內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，使信息的傳播速度和接收能力發(fā)生改變，對廣電媒體的發(fā)展結(jié)構(gòu)和生態(tài)產(chǎn)生重大影響。

在當(dāng)今社會，新媒體技術(shù)為廣播公司的信息傳輸過程提供了非常高的容量。根據(jù)目前中國廣電媒體行業(yè)對8Mbit/s超高質(zhì)量視頻捕獲的基本要求，新聞用戶可以在觀看新聞電影的過程中使用新媒體網(wǎng)絡(luò)獲得更高質(zhì)量的體驗。得益于新媒體技術(shù)，廣電媒體獲得了更多的市場份額。此外，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以從新媒體技術(shù)中衍生出來。在互聯(lián)網(wǎng)上查看消息時，消息用戶可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)中的虛擬現(xiàn)實設(shè)備以最快的速度到達(dá)消息場景，并“體驗新聞、直接消息”，讓消息用戶直接感受到消息的所在地。

(二)廣電媒體部門的傳播方式發(fā)生了變化

在新媒體技術(shù)背景下，廣電行業(yè)員工如何獲得最完整、真實、全面的現(xiàn)場信息，直接影響到市場用戶的新聞發(fā)布質(zhì)量。這使廣電媒體工作者壟斷了傳統(tǒng)的信息領(lǐng)域，并單方面向新聞用戶傳播信息。為了適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的趨勢，所有移動終端都應(yīng)該面向電視臺的發(fā)展。此外，隨著新媒體時代的到來，社會上的信息量也急劇增加，為廣電媒體傳播過程中的信息內(nèi)容提供了更多的材料。新媒體時代將對廣電媒體頻道產(chǎn)生巨大影響。因此，研究新媒體時代廣播公司的轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化成為廣電媒體的一個熱門話題。

中國傳統(tǒng)的廣電媒體產(chǎn)業(yè)主要以壟斷或靜態(tài)消費的形式進(jìn)行推廣。這種溝通方式使得信息的內(nèi)容過于片面，具有認(rèn)同感。在社會上，信息的使用者被動地接收信息。然而，隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國廣電媒體的信息傳播中正朝著狹窄、實時和互動的方向發(fā)展。此外，新媒體技術(shù)的高速通信和小延遲的相應(yīng)特點可以幫助用戶連接信息場景。這種新的廣電媒體傳播形式打破了傳統(tǒng)信息傳播過程中的相關(guān)缺陷，如供給不足、經(jīng)驗減少等。在信息溝通過程中，深入了解市場用戶的需求，使信息溝通在產(chǎn)銷中茁壯成長，實現(xiàn)互動溝通方式。在傳統(tǒng)的信息傳播中，信息打破了非對稱結(jié)構(gòu)。

(三)廣電媒體行業(yè)的工作模式發(fā)生改變

時間 內(nèi)容2016/11 搭建廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶RadiusAAA 認(rèn)證系統(tǒng)建立市縣二級網(wǎng)OTN 傳輸平臺，替換了原SDH 傳輸平臺，使得市縣的傳輸帶寬提高到100G，并且通過正環(huán)、逆環(huán)互備保障了業(yè)務(wù)傳輸2017/9 搭建機房動力、環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)平臺，為各級機房的動力保障、溫濕度環(huán)境提供實時監(jiān)測，確保機房設(shè)備的安全運行2018/5 搭建OLT、ONU、EOC 等設(shè)備網(wǎng)管系統(tǒng)，實現(xiàn)各廠家設(shè)備的開放認(rèn)證及配置下發(fā)，提高故障處理的時效性2018/8 傳輸網(wǎng)絡(luò)升級工程，從EPON 升級到GPON，從而為用戶寬帶提速提供基礎(chǔ)2017/3 2019/6升級開發(fā)第二期廣電工程管理系統(tǒng)PMS，實現(xiàn)廣電工程從規(guī)劃、立項、設(shè)計、建設(shè)、驗收、結(jié)算等一系列流程并網(wǎng)操作，并實時監(jiān)管2019/7升級開發(fā)NC 物供管理系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)全市廣電物供倉庫的采購、產(chǎn)品質(zhì)量檢測、出入庫、調(diào)撥盤點等管理流程并網(wǎng)操作，實時監(jiān)管2020/4按國家廣電總局要求，編制規(guī)劃2300 個廣電新媒體基站站點，計劃下半年搭建測試平臺及開工建設(shè)試點基站，為新媒體入網(wǎng)開通做好準(zhǔn)備

二、新媒體時代背景下廣電媒體行業(yè)的具體發(fā)展策略

當(dāng)前我國經(jīng)濟市場中新媒體技術(shù)的投資需求潛力巨大，為了體現(xiàn)出新媒體技術(shù)在社會中所發(fā)揮出的關(guān)鍵性作用，我國社會中的各大制造性行業(yè)需要加快對自己的經(jīng)營模式和設(shè)備進(jìn)行更新，在立足于新媒體技術(shù)的特點上對自己的生產(chǎn)形式進(jìn)行變革。

(一)新媒體時代中廣電媒體行業(yè)需要革新傳播理念

廣電媒體行業(yè)在新時代下已經(jīng)完全進(jìn)入了多渠道、多途徑、多類型的信息化時代。用戶所能接收到的信息途徑呈多樣化發(fā)展趨勢，這就需要廣電媒體在信息傳播中，確保信息在用戶群體中具有一定的精準(zhǔn)化和個性化。廣電媒體行業(yè)中的從業(yè)者面向所有受眾，都需采用個性化的傳播方式，為受眾群體提供個性化、定制化和精細(xì)化的信息資料。廣電媒體需要在此背景下，建立以大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息智能匹配系統(tǒng)，對市場用戶的個性化需求進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘分析，并制定出有用的信息群數(shù)據(jù)庫。將傳統(tǒng)的以重視內(nèi)容為主的信息傳播渠道，轉(zhuǎn)化為以信息服務(wù)為主的發(fā)展模式。廣電媒體行業(yè)中的從業(yè)者需要徹底拋棄“播什么就看什么”的舊觀念，進(jìn)而建立起以適應(yīng)時代需求服務(wù)社會大眾的新媒體理念，與市場受眾群體形成互為溝通模式，從而創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，在社會中起到潛移默化的輿論導(dǎo)向作用。與傳統(tǒng)技術(shù)相比，新媒體技術(shù)不是簡單的線性變化，而是從傳統(tǒng)的二維平面向三維平面的變化。在社會中，人和人、人和物、物和物可以使用智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行集成。因此，人們可以使用生活中的任何設(shè)備實時共享數(shù)據(jù)。這是廣電媒體發(fā)展的過程，我們需要更新和提高我們的技術(shù)能力，成為當(dāng)今社會信息資源的集合體和傳播者，正確引導(dǎo)社會價值觀。

(二)廣電媒體應(yīng)在信息傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新

廣電媒體只有在新媒體時代改變其傳播形式，才能在信息和新聞傳播過程中行使主導(dǎo)權(quán)。在新聞制作中，運用新媒體技術(shù)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)造視覺信息，滿足用戶在體驗過程中感受到的“場景感”和“真實感”。我們應(yīng)通過多終端出版物推廣信息通信技術(shù)。在信息傳播過程中,要主動消除壟斷,實現(xiàn)信息傳播的協(xié)調(diào)和互動。

在新媒體時代，廣電媒體主要利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)傳播新聞。虛擬現(xiàn)實技術(shù)又稱虛擬現(xiàn)實技術(shù)。該技術(shù)允許將數(shù)據(jù)直接集成到產(chǎn)品設(shè)計過程中。因為消費者只能通過VR 眼鏡直接觀察復(fù)雜的動態(tài)3D 圖像。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，目標(biāo)客戶在市場上實現(xiàn)多樣化和改進(jìn)，以保持廣電媒體在受眾市場上的競爭優(yōu)勢，并確保信息傳播形式符合當(dāng)前受眾的消費習(xí)慣。其次廣電媒體行業(yè)人員在開展工作中必須要建立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，在信息傳播中借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足市場受眾者的需求，注重市場受眾者對信息的體驗度，將多樣化及個性化的信息通過多種途徑進(jìn)行傳播，進(jìn)而在信息渠道傳播中建立平等、互動的特點。廣電媒體行業(yè)需要積極運用新媒體技術(shù)，大膽開展單向傳播、注重被動傳播模式的革新與改變，充分運用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，發(fā)展商業(yè)化的網(wǎng)站平臺，拓寬廣電媒體業(yè)務(wù)在用戶終端手機上的覆蓋面。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)深度開發(fā)新的用戶群體，對市場用戶進(jìn)行細(xì)分，并對欄目的設(shè)置和播出模式進(jìn)行調(diào)整，使新媒體的運作規(guī)律符合廣電媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，進(jìn)而打造出具有廣泛影響力和高度關(guān)注度的廣電媒體。

(三)廣電媒體應(yīng)該走專業(yè)化和精準(zhǔn)化的道路

在新媒體時代，廣電媒體的發(fā)展應(yīng)該走專業(yè)化和精準(zhǔn)化的道路。廣電媒體將保持其在受眾市場上的競爭優(yōu)勢，并將根據(jù)新聞受眾當(dāng)前的消費習(xí)慣采取適當(dāng)?shù)男畔鞑バ问?。廣電媒體在開展信息渠道傳播的過程中，要廣泛關(guān)注社會中的新聞事件，尋找到社會群眾所感興趣的事件，并借助該事件吸引社會受眾，這是新媒體在發(fā)展中的必由之路。在此基礎(chǔ)上，廣電媒體便需要針對互聯(lián)網(wǎng)用戶及手機用戶，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)處理并記錄用戶所感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而挖掘創(chuàng)造出更多可以在社會上廣泛傳播的新聞作品，并推出具有正能量、高深度、原創(chuàng)性的視頻內(nèi)容。廣電媒體還需要強化電視節(jié)目的二次創(chuàng)新，借助新媒體技術(shù)廣電節(jié)目中的終端影響力，實現(xiàn)新媒體技術(shù)與廣電媒體的融合創(chuàng)新，并組建成一體化的運營模式，積極擴大市場用戶與廣電媒體在廣告業(yè)務(wù)中的深度合作，從而全方位的拓寬優(yōu)質(zhì)客戶資源和廣告?zhèn)鞑デ?。廣電媒體行業(yè)還應(yīng)當(dāng)借助各大節(jié)日及突發(fā)事件，善于利用新媒體技術(shù)在第一時間為市場用戶提供社會群眾所關(guān)注的內(nèi)容。廣電媒體行業(yè)擁有最為專業(yè)的采編團隊，因此在報道時政要聞、突發(fā)活動及大型活動的過程中，需要借助這一優(yōu)勢，發(fā)揮采編特長，在社會中借助文字信息吸引受眾的注意力。

(四)廣電媒體活動中的法律制度建設(shè)應(yīng)得到加強

通過有針對性的立法和執(zhí)法規(guī)定來規(guī)范和管理新媒體環(huán)境，確保信息語言在邁向法治和健康的新媒體時代得到發(fā)展。有關(guān)部門應(yīng)監(jiān)督和管理電文語言的編輯和交流過程，并在編輯過程中完善電文語言信息審查制度。通過對信息的有效審查，確保新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞內(nèi)容健康積極，有利于社會發(fā)展，為公眾提供良好的內(nèi)容。

廣電媒體行業(yè)在發(fā)展中需要積極配套相應(yīng)的保障機制，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展。在保障機制的建立中，首先需要建立技術(shù)資源保障部門，并通過采用考核等激勵制度體系，使廣電媒體資源與新媒體平臺形成有效的對接，為新媒體行業(yè)的發(fā)展及運營提供有力的技術(shù)支持。其次廣電媒體行業(yè)在發(fā)展過程中其關(guān)鍵點在于人才的培養(yǎng)，廣電媒體行業(yè)需要積極實施骨干人才的長期激勵工作，實現(xiàn)員工與企業(yè)形成利益共同體，并通過實行傳媒職業(yè)經(jīng)理人選拔制度，將一批優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人充實到各地的廣播媒體電視經(jīng)營中。廣電媒體行業(yè)還需根據(jù)國家相應(yīng)法律法規(guī)，進(jìn)行組織機構(gòu)的調(diào)整工作，根據(jù)社會媒體融合發(fā)展的趨勢，打破傳統(tǒng)的采訪壁壘，進(jìn)行廣電媒體行業(yè)重構(gòu)調(diào)整，積極建立以全媒體為中心的聯(lián)動平臺，使新媒體信息在傳播中借助多種渠道實現(xiàn)全媒體聯(lián)動發(fā)布，進(jìn)而加快廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展步伐。

三、結(jié)語

廣電媒體行業(yè)在于新媒體融合發(fā)展的過程中，要積極探索全新的盈利模式，實現(xiàn)除廣告收入以外的其他途徑創(chuàng)收，并通過多元化的創(chuàng)收經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，建立聯(lián)動共享的全媒體經(jīng)營優(yōu)勢。積極借助廣電媒體的現(xiàn)有品牌影響力，將信息資源延伸至客戶手機端、網(wǎng)頁端等，建立多途徑、多方位、多渠道的盈利模式。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，其可以徹底改變中國目前媒體信息的傳播方式，影響中國人的生活方式。因此，廣電媒體業(yè)應(yīng)在新媒體時代加快自身信息傳播和傳播技術(shù)的改革，實現(xiàn)新時期中國廣電媒體事業(yè)的良性發(fā)展。