融媒視閾下新聞中網(wǎng)絡(luò)語言的使用與規(guī)治
——以“YYDS”的使用為例

◎盛雨欣

(黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080)

一、網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)與使用

網(wǎng)絡(luò)語言是指網(wǎng)絡(luò)上廣泛流行，并為網(wǎng)民理解和使用的一些特殊用語。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言指專用于網(wǎng)絡(luò)的漢語詞語;廣義的網(wǎng)絡(luò)語言還包括字母語、數(shù)字語、或字母、數(shù)字、漢字三者的組合語以及符號語等。①互聯(lián)網(wǎng)的普及使得每一個網(wǎng)民都能通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息、表達觀點，這為網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)與使用提供了良好的土壤。同時，在融媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)語言的使用范圍也逐漸擴展到新聞當(dāng)中，在《人民日報》首次使用“給力”一詞后，新聞中使用網(wǎng)絡(luò)語言的局面徹底被打開。

(一)誕生于日常生活之中

網(wǎng)絡(luò)語言來源于日常生活，因此網(wǎng)絡(luò)語言不僅僅是象征符號，更是具有動態(tài)語義的文化現(xiàn)象。溯源當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語，按其產(chǎn)生緣由劃分，大致可劃分為兩類。

1.大眾生活中熱點事件的衍生

在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，一個事件或話題一旦受到網(wǎng)民廣泛的關(guān)注，就容易被推上輿論頂峰，成為熱點事件、話題。在被繁冗的信息包圍后，人們開始追求精簡、高效的表達方式，并傾向于使用帶有主觀情緒的詞語或語言表達網(wǎng)民共同的情感，以尋求認(rèn)同感。例如，“霸座”“洪荒之力”“內(nèi)卷”“社畜”等網(wǎng)絡(luò)用語就是衍生于熱點事件或是特定群體所關(guān)注的話題。此類網(wǎng)絡(luò)語言不僅折射出網(wǎng)民共同的社會情緒，同時也是網(wǎng)民進行社會監(jiān)督的一種表現(xiàn)。

2.小眾生活中文化交流的密碼

亞文化亦稱“副文化”“支流文化”，與主文化相對。②部分網(wǎng)絡(luò)語言就誕生于亞文化之中。亞文化圈的局部性、小眾性、反抗性的特點決定著圈內(nèi)有著其獨特的文化交流密碼。這些“專業(yè)話語”多以縮寫、拼音、諧音等形式來表達。在國內(nèi)，Z 時代網(wǎng)絡(luò)原住民所形成的亞文化圈更熱衷于此類表達方式。動漫圈、電競?cè)Α埲Φ囊恍皩I(yè)術(shù)語”漸漸走進大眾視野、流入日常生活，“YYDS”“凡爾賽文學(xué)”等就是產(chǎn)生于亞文化圈中，向圈外流動之后成為大眾廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)語言。

(二)傳播于“萬眾皆媒”背景之下

在“萬眾皆媒”的時代，人人都有麥克風(fēng)，這意味著網(wǎng)絡(luò)的傳播相對平等，傳播權(quán)的下沉為網(wǎng)民相對自由地表達自己的觀點、自媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

首先，互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)民提供了更廣闊的表達自我的空間。如今，受眾不僅僅是信息的消費者，還是信息的生產(chǎn)者，受眾也更為頻繁地參與信息、新聞的生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)語言作為一種具有“平民性”“接近性”特點的語言更易被受眾接受、使用與傳播。積極的網(wǎng)絡(luò)參與行為是網(wǎng)民成為意見領(lǐng)袖的前提條件，而網(wǎng)絡(luò)賦予了網(wǎng)民更多成為意見領(lǐng)袖的機會。

其次，網(wǎng)絡(luò)所提供的自由開放的環(huán)境，不僅加快了網(wǎng)絡(luò)語言的傳播速度，而且這也使得新聞傳播中的各種力量可能隨時會被顛覆。相對于傳統(tǒng)媒體集權(quán)式的傳播，自媒體摒棄了傳統(tǒng)的“你說我聽”的傳播觀念，而是選擇基于受眾的喜好與特點進行傳播。自媒體傾向主觀性的觀點表達，網(wǎng)絡(luò)語言多含有主觀色彩，所以自媒體成為了新聞中使用網(wǎng)絡(luò)語言的主力軍。

(三)運用于融媒報道之內(nèi)

自媒體的產(chǎn)生沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位，近年來傳統(tǒng)媒體紛紛構(gòu)建自己的新媒體矩陣，力圖實現(xiàn)多種媒體形態(tài)，利用視頻、音頻、文字、圖片在報紙、微博、微信公眾號等不同媒介傳播，因此融媒報道形式成為大勢所趨。在拓寬傳播渠道的同時，傳統(tǒng)媒體也開始注重調(diào)整語態(tài)。因為在“全民投票”的信息篩選機制下③，傳統(tǒng)媒體不得不為了形成更好的用戶黏性而轉(zhuǎn)變傳播思維，開始適應(yīng)受眾的“信息體驗”的需求，改變集權(quán)的、對受眾俯視的姿態(tài)，主動打破傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)肅莊重”的刻板印象，在新媒體的新聞報道中嘗試使用網(wǎng)絡(luò)語言。

二、“YYDS”在新聞媒體報道中的應(yīng)用

(一)“YYDS”在網(wǎng)絡(luò)中的興起

碎片化的閱讀、短視頻平臺的興起等現(xiàn)象無不與“YYDS”等諸如此類的網(wǎng)絡(luò)語言興起的形勢相互證明——Z 世代的網(wǎng)絡(luò)原住民偏好簡潔、高效的表達方式，隱喻、戲謔、模糊語義、縮寫、諧音等成為使網(wǎng)絡(luò)語言的表達特點。所以，如今新聞中網(wǎng)絡(luò)語言的使用就是滿足受眾的“使用與需求”來拉近與受眾之間的距離。網(wǎng)絡(luò)語言在新聞中的運用在某種意義上采用的就是“全民投票”模式。

“YYDS”為亞文化圈語言文化的衍生品，是“永遠的神”的縮寫，最早出自一位游戲主播之口，由百度指數(shù)提供的數(shù)據(jù)可知，“YYDS”首次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的時間是2020年8月18日，之后“YYDS”的使用擴散至飯圈。如今，“YYDS”不再是亞文化群體相互認(rèn)同的符號，而成為被廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

(二)“YYDS”在《人民日報》中的使用

回顧網(wǎng)絡(luò)語言在新聞報道中正式的使用，最早可以追溯到“給力”一詞的使用。2010年11月10日，以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)著稱的《人民日報》刊登了一條題為《江蘇給力“文化強省”》的頭條新聞，立刻引發(fā)如潮熱議。此后“給力”一詞在新聞得到多次引用。我們不難發(fā)現(xiàn)近年來傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型，并從內(nèi)容、渠道、技術(shù)、組織到運營進行全面改革與提升，實現(xiàn)深度整合。我國的媒體開始新的擴展，“兩微一端”成為媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)配。除此之外，在語言表達上的變革和創(chuàng)新也是顯著的。

本研究依據(jù)權(quán)威性、綜合性、關(guān)注度等多重因素選擇《人民日報》作為研究樣本，并對《人民日報》在微信公眾號、新浪微博、客戶端中“YYDS”的使用頻率進行分析。從2021年1月1日到2021年12月31日，在微信平臺，《人民日報》官方微信公眾號所發(fā)布的文章中含有“YYDS”詞條的共9 篇，其中7 篇“YYDS”的使用對象是中國隊與中國奧運健兒、1 篇是中國制造、1 篇是主旋律劇；在新浪微博平臺，《人民日報》官方微博所發(fā)布的微博中含有“YYDS”詞條的共22 條，其中15 條“YYDS”的使用對象是中國隊與中國奧運健兒、3 條是中國紅、1 條是中國航天、1 條是人民教師，2 條是在討論網(wǎng)絡(luò)流行語；在《人民日報》客戶端，人民日報客戶端官方發(fā)布的文章中含有“YYDS”詞條的共6 篇，其中5 篇“YYDS”的使用對象是中國隊與中國奧運健兒，1 篇是在討論網(wǎng)絡(luò)流行語。

由此可知，《人民日報》積極在微信公眾號、新浪微博、客戶端等新媒體平臺營造親民與“接地氣”的形象并較為普遍地使用網(wǎng)絡(luò)語言。

1.在微博平臺應(yīng)用最廣泛

從時間上看，《人民日報》最早使用“YYDS”是在6月11日在新浪微博發(fā)布的一條關(guān)于“班主任寫賦體畢業(yè)寄語嵌入48 個學(xué)生名字”的微博中，《人民日報》引用了學(xué)生們“您是我們的yyds！”的原話?！癥YDS”出自電競?cè)?，廣泛使用于飯圈。而新浪微博被視為飯圈的根據(jù)地，那么《人民日報》在新浪微博首次使用“YYDS”就不難理解。

從數(shù)量上看，《人民日報》在三個平臺上，使用“YYDS”頻率最高的是新浪微博，微信公眾號、客戶端次之。新浪微博具有隨時隨地發(fā)布消息、內(nèi)容簡短、表現(xiàn)形式多樣、更新速度快等特征，所以《人民日報》在新浪微博發(fā)布的內(nèi)容也有著簡短、更新速度快、語言活潑等特點。而客戶端是其向新媒體領(lǐng)域進軍并進行全面升級的一個平臺，是實現(xiàn)母媒體內(nèi)容向新媒體遷移的一個載體，所以其目的是向用戶及時提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新聞信息，以更高質(zhì)量的內(nèi)容提升用戶黏度。相比于新浪微博、微信公眾號的輕松活潑，人民日報客戶端的內(nèi)容更嚴(yán)肅莊重，使用“YYDS”的頻率自然有所下降。

從內(nèi)容上看，《人民日報》在新浪微博中使用“YYDS”的內(nèi)容所涉及到的對象更廣泛。雖然在三個平臺“YYDS”的使用都主要涉及國家重大主題，但相對微信公眾號平臺和客戶端比較單一地形容中國隊與中國的奧運健兒，新浪微博中“YYDS”的使用對象有所擴展。

圖1 2021年《人民日報》在“兩微一端”中使用“YYDS”的次數(shù)統(tǒng)計

2.以教育導(dǎo)向作用為主

從內(nèi)容上看，《人民日報》在“兩微一端”中“YYDS”的使用對象極大部分都是中國、中國隊、中國奧運健兒等與國家息息相關(guān)的，具有教育導(dǎo)向。而融媒體時代，新聞的傳播達到其宣傳的目的，就要借助新媒體的方式更好的融入到大眾的生活中來，漸漸從“廟堂之上”走入“江湖之中”，進行角色的轉(zhuǎn)變、傳播姿態(tài)的改變。其中，一個重要的方式就是語態(tài)的變革，而網(wǎng)絡(luò)語言使得新聞?wù)Z言從嚴(yán)肅高調(diào)的權(quán)威告知語態(tài)向充滿網(wǎng)感與共情的淡化權(quán)威的平等對話語態(tài)傾斜，所以《人民日報》主動打破傳受雙方的壁壘，以大眾喜聞樂見的方式引導(dǎo)教育受眾、引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向、弘揚主旋律、傳遞正能量。

圖2 2021年《人民日報》在“兩微一端”中“YYDS”的使用對象的分布情況

新聞中網(wǎng)絡(luò)語言的合理性在對于新聞媒體來說，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)是新時代黨對新聞輿論工作重要指導(dǎo)思想之一。新聞中網(wǎng)絡(luò)語言的使用實則就是新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線貫穿于新聞宣傳實踐當(dāng)中?！度嗣袢請蟆贰癥YDS”的使用大多都是在奧運健兒、榜樣模范或是國家重大成就上，既是國人對于祖國成就的自豪之情和對于榜樣英雄的敬佩之情的集中表達，又符合主旋律，樹立了正確的價值觀，強化了輿論引導(dǎo)，新聞中網(wǎng)絡(luò)語言的使用在一定程度上助力了對群眾的思想教育工作。

三、新聞報道中網(wǎng)絡(luò)語言使用的問題

在百度資訊搜索“YYDS”并按時間排序截取的200 條資訊中，121 條為自媒體發(fā)布，由傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺發(fā)布的不足5%。而使用“YYDS”的語境多為娛樂新聞，使用對象多為明星網(wǎng)紅。從以上數(shù)據(jù)可知，新聞中網(wǎng)絡(luò)語言的使用情況因沒有嚴(yán)格具體的規(guī)定限制還存在較多問題。

(一)新聞傳播內(nèi)容低俗化

網(wǎng)絡(luò)語言的表現(xiàn)形式多樣，并多以縮寫、拼音、諧音等形式出現(xiàn)。部分網(wǎng)絡(luò)語言中隱含著蔑視、貶低、歧視等含義。一些媒體抓住受眾的獵奇心理，為了賺流量而在新聞中使用不文明的網(wǎng)絡(luò)語言，從而導(dǎo)致了新聞傳播內(nèi)容低俗化的情況。網(wǎng)絡(luò)語言的使用使得新聞?wù)Z言簡單易懂并更具有時代感，但是不文明網(wǎng)絡(luò)語言的使用則會引發(fā)錯誤的輿論導(dǎo)向，更會損害媒體的形象、削弱新聞媒體的公信力。

(二)新聞傳播受眾語言匱乏

2021年9月1日，《新華每日電訊》所收錄的曹林《不用“yyds”“絕絕子”就不會說話了？》的評論中披露了在廣泛使用網(wǎng)絡(luò)語言的背景下許多人表達能力退化的現(xiàn)象。此前，中國青年報社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對2 002 名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，76.5%的受訪者感覺自己的語言越來越貧乏。④當(dāng)新聞中無邊界地充斥著網(wǎng)絡(luò)語言，并逐漸拋棄對語言“信達雅”的追求，那么新聞的受眾也會被其所影響，久而久之就會出現(xiàn)新聞受眾語言匱乏、語言表達能力退化的情況。

(三)新聞傳播效果缺乏深度

新聞的功能是消除受眾的不確定性，反映和指導(dǎo)輿論，服務(wù)社會、指導(dǎo)生活，傳播知識，提供娛樂等。新聞中使用網(wǎng)絡(luò)語言的目的就是為了更好實現(xiàn)其傳播功能與效果。網(wǎng)絡(luò)語言可以拉近傳受雙方的心理距離，使受眾產(chǎn)生親近感與歸屬感，進而感染受眾、潛移默化地完成主流價值觀宣傳引導(dǎo)的責(zé)任。但是過度、錯誤地使用網(wǎng)絡(luò)語言會造成新聞?wù)Z言、新聞內(nèi)容空洞缺乏深度，會使新聞傳播效果欠佳。加之部分網(wǎng)絡(luò)語言的泛娛樂化、媚俗化的趨勢導(dǎo)致一些新聞內(nèi)容浮于表面、缺乏內(nèi)涵與深度。這將使得新聞傳播主體無法肩負(fù)起弘揚主旋律、政治宣傳與文化教育等社會責(zé)任。

四、新聞報道中網(wǎng)絡(luò)語言使用的規(guī)范路徑

(一)強化新聞報道主體的媒介素養(yǎng)

無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體的從業(yè)者都應(yīng)規(guī)范自身使用新聞?wù)Z言的方式，守住使用新聞?wù)Z言的底線。在推動新聞?wù)Z言多元化、融合化發(fā)展的同時，謹(jǐn)防其向媚俗化、泛娛樂化的方向發(fā)展，所以這就需要新聞報道主體對自身進行約束與規(guī)范。新聞從業(yè)者應(yīng)在提高語言文字應(yīng)用功底的同時，還要自覺提高媒介素養(yǎng)，充當(dāng)好“把關(guān)人”的角色。但也要緊隨時代潮流做出調(diào)整與變革，新聞?wù)Z言的表達也要適時適度地新媒體化、網(wǎng)絡(luò)化。

(二)確立新聞中網(wǎng)絡(luò)語言的使用原則

1.適時、適度、適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語言

網(wǎng)絡(luò)用語的使用要適時適度，網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生與使用類似經(jīng)濟學(xué)中的排浪式消費，因此一個網(wǎng)絡(luò)流行詞的火爆通常只能維持很短的一段時間，所以對于某一網(wǎng)絡(luò)流行語的使用要注意使用的時間與頻次。此外，并非所有的新聞報道中都需要融入輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)用語，在重大事件的報道以及強調(diào)客觀性的消息中就不適合加入網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言的使用還要適當(dāng)，新聞?wù)Z言在不同的社會活動領(lǐng)域，針對不同對象、不同環(huán)境時有著不同的特點。媒體融合的趨勢下，同一個媒體在不同的傳播平臺及渠道下就會形成不同的新聞?wù)Z體以及新聞?wù)Z言風(fēng)格。

2.明晰網(wǎng)絡(luò)語言的使用邊界

要明晰網(wǎng)絡(luò)語言的使用邊界，就要對不同媒體區(qū)別對待，并制定不同的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)?！安煌拿浇槭鼙姸ㄎ徊煌?，規(guī)范的要求也應(yīng)不同。傳統(tǒng)媒介的受眾群體比較廣，考慮到不同受眾接受能力的差異，用語方面應(yīng)盡量通俗易懂，明白曉暢。新媒體受眾呈年輕化態(tài)勢，較之傳統(tǒng)媒體，用語方面可適當(dāng)放寬要求。針對不同傳播主體，分層規(guī)范?！雹莸蔷W(wǎng)絡(luò)語言的使用也應(yīng)以真實、準(zhǔn)確、文明為底線，其次要符合主流價值觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上增強語言的生命力與表現(xiàn)力。網(wǎng)絡(luò)語言需要經(jīng)過各媒體的升級加工，剔除其中膚淺、錯誤的成分后再應(yīng)用到新聞報道中。

(四)加強對受眾的教育與引導(dǎo)

媒體作為“把關(guān)人”，就要自覺遵守法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)范，恪守新聞職業(yè)道德，自覺承擔(dān)社會責(zé)任，積極傳播社會主義核心價值觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向。并要有對信息的辨別能力，對媒體資源協(xié)調(diào)、組織和整合的能力。使新聞報道更有深度、內(nèi)涵，引起受眾的共鳴、引發(fā)受眾的思考，達到教育的目的。除此之外，媒體要加強與受眾之間的互動，增強受眾的語言表達能力。

(五)治理新聞中使用網(wǎng)絡(luò)語言的不當(dāng)行為

對新聞中網(wǎng)絡(luò)語言使用的規(guī)范除了內(nèi)在的約束，也需要外力的監(jiān)管。有關(guān)部門及媒體聯(lián)合對于有著不良影響的網(wǎng)絡(luò)語言進行堅決的抵制和禁止。政府要進一步完善相關(guān)的法律，并采取問責(zé)制度，加強對網(wǎng)絡(luò)語言使用的監(jiān)管力度，對于傳播不良信息的個體或者單位進行處罰。除此之外，相關(guān)部門要充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進的技術(shù)進行一定的信息篩查和過濾，及時發(fā)現(xiàn)各平臺中錯誤的網(wǎng)絡(luò)語言，加以清理與糾正，并制定相應(yīng)的懲罰措施。

五、結(jié)語

在人人都有麥克風(fēng)的時代，每個人都可以成為傳播的主體。融媒體時代已經(jīng)到來，固步自封、拒絕創(chuàng)新會被時代所拋棄，全盤拋棄原有的新聞?wù)Z體是向?qū)I(yè)性的背離。如何捍衛(wèi)新聞?wù)Z言的純潔性又能將網(wǎng)絡(luò)語言更好地融入新聞中，如何在新聞中適時、適度、適當(dāng)?shù)厥褂眯侣務(wù)Z言，如何對新聞中網(wǎng)絡(luò)語言的使用進行規(guī)治，進而形成具有時代特色的新聞?wù)Z言風(fēng)格，是接下來需要新聞人共同思考的問題。

注釋

①劉海潤,亢世勇.新詞語10000條[M].上海:上海辭書出版社,2012.

②龐元正,丁冬紅.當(dāng)代西方社會發(fā)展理論新詞典[M].長春:吉林人民出版社,2001.

③彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2017.

④曹林.拿什么拯救被梗住的文字失語者[N].人民日報,2021-09-01(07).

⑤鄒曉玲.全媒體時代我國新聞?wù)Z言的多元化變遷及其對傳媒語言規(guī)范的啟示[J].編輯之友,2014(11):63-66.