如何在新媒體時代下做好基層宣傳工作

◎李宴群

(哈爾濱醫(yī)科大學(xué)附屬第三醫(yī)院，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、走進、認知新媒體時代

在科技蓬勃發(fā)展的今天，隨著國家間以及國內(nèi)行業(yè)之間的交流日趨頻繁，全球相互依賴性也在增強與提升。而網(wǎng)絡(luò)信息、新媒體的進步正在縮短世界、行業(yè)、資訊的距離，我們要充分意識到利用信息通訊技術(shù)、新媒體技術(shù)，將行業(yè)交流、輿論宣導(dǎo)發(fā)展得更為迅速和廣泛。新媒體成為這個時代的寵兒，在它迅速發(fā)展的同時，它也越來越多地影響著我們的生活。[1]

以前有句老話，形容一個人的狀態(tài)，叫做“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”，但這個時代早已一去不復(fù)返，且無法適應(yīng)現(xiàn)代文明，尤其是新聞宣傳工作的思維模式。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的日益進步，新媒體時代的技術(shù)更新迭代，大量的信息鋪天蓋地，即便足不出戶，社會資訊也一樣人盡可知。新媒體并非遙不可及，反而與我們的生活息息相關(guān)。我們將“新媒體”一詞拆開來看，新媒體即新+媒體，從字面意思上看，新媒體可以理解為新的媒體形式。那么哪些屬于新媒體呢？延展通俗講，新媒體是微信，是小程序，是公眾號，也是我們經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站、日活躍量在4 個億的抖音、快手等APP 和各種直播平臺，是當(dāng)下大家喜聞樂見、獲取訊息，樂于分享的新型平臺。

新媒體時代的到來，注定將新聞宣傳工作推進新征程，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的層出不窮的新媒體形式，一方面反映出新媒體發(fā)展之快、變化之多，另一方面也說明我們基層工作者，關(guān)于新媒體工作的研究還不成熟、也不夠系統(tǒng)。尤其我們基層的部分宣傳人員，在新形勢下，如果依然保持固有思維，不去思考與拓展，還是照舊傳統(tǒng)的老的宣傳工作方法，停滯在固有狀態(tài)下，僅靠傳統(tǒng)的單位內(nèi)部的一些簡報出版，或者采用簡單的信息分發(fā)、傳達等老一套操作，以及陳舊性的配合地方紙媒、廣播、電視臺等媒體繼續(xù)做普通的報道，人們早已失去了興趣，就會讓最新以及需要大家了解的消息滯后，會脫落群眾關(guān)注的目光。[2]同時，作為負責(zé)基層宣傳工作的同志們，更要清晰在新媒體快速發(fā)展的形勢下，我們作為專業(yè)操盤手，還需要掌握新媒體的三大特征：

(一)了解新媒體覆蓋人群的不同

對于媒體而言，首先要了解的是其在人群覆蓋上的特點，這樣才能知道，應(yīng)該在哪一種媒體上投放相對應(yīng)有效的資訊更有針對性，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

(二)了解新媒體覆蓋場景的不同

即便是同樣的人群覆蓋，新媒體對人群傳播達到效果也是遠遠不同的，這是因為其產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的場景不同。

(三)了解新媒體風(fēng)格調(diào)性的不同

認真思考新媒體覆蓋的人群和場景，并且還考慮媒體本身的內(nèi)涵和氣質(zhì)，是否和觸達人群的價值觀、生活習(xí)慣相契合。

現(xiàn)今信息技術(shù)日新月異的變化，讓每一位媒體工作者都要面對時代的新挑戰(zhàn)，針對基層的宣傳工作，也隨之出現(xiàn)眾多問題。我們必須跟隨時代進步的速度，緊跟變化，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，提升個人與團隊思考維度，在新媒體的時代之下，進行更加有效的宣傳工作。

二、新媒體時代下，基層宣傳工作的重要作用

在媒體發(fā)展快速的今天，我們從事的各種工作，在改革的全面進步與快速發(fā)展中，都會更加吸引廣大群眾們的關(guān)注。負責(zé)任的、闡述正確價值觀的新聞報道有利于全社會的發(fā)展、為社會創(chuàng)造價值，更是維護社會穩(wěn)定的安全閥。作為基層宣傳工作者，要時刻思考如何開展實踐活動，讓全單位人員，社會百姓更多程度地接受到熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)教育的浪潮里，更加打牢社會穩(wěn)定的思想基礎(chǔ)。

其次，運用新媒體技術(shù)與能力，落實基層的宣傳工作，加強思想文化建設(shè)，更是加快我們國家經(jīng)濟發(fā)展的助推器。處在時代的變革時期，我們要清晰的認識到，求新才能出新。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的引入、大量先進信息的涌進，我們百姓的物質(zhì)文化生活，尤其是精神文明的變化也日新月異。

隨著智能手機、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù)的介入、使用及逐步普及，更加有助于宣傳文化工作的開展。只有豐富我們的頭腦，提升對現(xiàn)在媒體技觀念的認知，才可以更好地改善群眾的文化生活，在豐富物質(zhì)基礎(chǔ)條件上，更加重視精神文明的建設(shè)與打造，讓廣大群眾在質(zhì)上、在需求層次性上進一步提升。思考如何把機關(guān)單位的工作搞的龍騰虎躍、做到人人有信仰，做事有方法，追求更美好的生活，是需要去創(chuàng)新的。而在重視基層的宣傳工作的創(chuàng)新上，說難也難，說不難也不難，必須與時俱進，融入現(xiàn)代新媒體的思維與方法，保持求新欲望，在實踐工作中不斷去琢磨研習(xí)，集大家智慧，一定能找到更好的辦法和出路。[3]

作為身處一線的基層宣傳人員，如果我們宣傳理念落后，與新常態(tài)下經(jīng)濟社會發(fā)展形勢會出現(xiàn)不同步。尤其部分領(lǐng)導(dǎo)從思想上不夠重視新聞宣傳工作，包括有些基層單位對新聞宣傳工作的重要性認識不足，甚至認為新聞宣傳就是做“虛功”，沒有看到新聞宣傳在積極推進經(jīng)濟和社會建設(shè)各項工作中的輿論導(dǎo)向作用。[4]那么，直接面對群眾，我們?nèi)绾雾槕?yīng)新媒體時代的大好形勢下，更有效的做好基層宣傳思想文化工作呢？如何運用新媒體的思維及方法，在工作中去發(fā)揮重要作用呢？

基層宣傳部門實施行之有效的宣傳是至關(guān)重要、勢在必行的。每一位宣傳思想文化工作者，一定要緊密聯(lián)系工作實際，思想上積極進取，理論聯(lián)系實際開展工作，用實際效果檢驗工作中的成果。真正把群眾的呼聲與需求作為第一信號，求真務(wù)實的開展基層宣傳工作。本著為大家負責(zé)的精神態(tài)度，誠心誠意為人民群眾做好服務(wù)。不斷從人民群眾的反饋、互動信息了解中，從生活實踐中汲取更加豐富經(jīng)驗和精神食糧，努力適應(yīng)新形勢發(fā)展，新媒體時代帶給社會生活的巨大變化，實事求是，夯實進取，在每天工作中取得進步。

首先，新媒體形勢下，在宣傳工作方面，必須弘揚正氣，讓大家斗志凝聚在一起。通過文字、圖片、影音資料等新媒體的手段，為單位樹立正面、積極的形象。無論是工作中還是日常生活里，善于發(fā)現(xiàn)問題，聚焦正能量的人物與事件，在機關(guān)、基層、部門之間多走動。多創(chuàng)造機會和時間，讓黨員、先進分子、標(biāo)兵骨干與廣大群眾多交流，從群眾中來，到群眾中去，多多了解掌握大家關(guān)注的熱點話題、也包括群眾的認識的疑點，多多提出理論學(xué)習(xí)的意見建議，在單位營造積極有愛蓬勃昂揚的工作良好風(fēng)氣。尤其在疫情反復(fù)當(dāng)下，更要積極推廣正面積極風(fēng)氣，讓每個人都提高工作積極性，能量滿滿的迎接每天的挑戰(zhàn)。

其次，在新媒體時代的背景下，務(wù)必高度重視基層宣傳思想文化的工作，切實增強每位工作者的責(zé)任感和使命感。時刻牢記并具備時代使命感。黨的十九大報告指出：文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強。沒有高度的文化自信，就沒有民族文化的繁榮興盛，更沒有我們偉大中華民族的偉大復(fù)興。因此，我們更要堅持中國特色的社會主義文化發(fā)展道路，在工作中時刻保持正確的文明價值觀，夯實進取的做好工作的每個細節(jié)。只有每個人都努力起來，用自身的能力與付出，才能激發(fā)全民族文化創(chuàng)新和創(chuàng)造活力，真正去建設(shè)好我們幸福的社會主義文化強國。

作為基層宣傳工作者，要時刻努力運用新媒體思想，努力實施有效的宣傳。我們都深知，現(xiàn)在是我們偉大祖國日新月異前進的時刻，全國人民都在黨中央領(lǐng)下，建筑著時代的中國夢。而我們作為社會的一份子，每個單位都是作為社會輸出的重要部門，同樣也是社會發(fā)展的重要經(jīng)濟支柱。

每天的工作中，在各部門的努力工作推進的征程里，每個工種，每位勞動者的付出都非常重要。我們負責(zé)媒體報道的基層人員，要運用新媒體的思維，通過多種方式，對先進事件要加以及時的報道，積極宣傳報道單位舉辦的有利于工作進步的學(xué)習(xí)班和學(xué)術(shù)交流活動。評選到單位之星、行業(yè)標(biāo)兵，發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)先進工作者，弘揚更多優(yōu)質(zhì)事跡并積極呈現(xiàn)，不但形成良好的工作氛圍，還可以帶動整個單位的持續(xù)發(fā)展與進步，為單位整體發(fā)展提供輔助，為社會貢獻我們的力量。

作為基層宣傳窗口的工作者，掌握先進的新媒體方法，多維度思考對單位進行有效的宣傳，提高單位的經(jīng)濟效益，進一步增強單位的社會形象。通過對單位優(yōu)質(zhì)環(huán)境、突破新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的團隊展現(xiàn)、不斷提高新型及優(yōu)質(zhì)服務(wù)、以及呈現(xiàn)單位的多層次文化等做出我們的到位宣傳，才可以吸引更積極的能夠建立人們心中對單位的良好形象，增加單位的美譽度以及知名度。[5]

因此，我們必須在基層宣傳思想文化工作中，在思想上積極進取、緊跟時代步伐；在方法上與時俱進，求真務(wù)實，多跟有經(jīng)驗的前輩、老師們學(xué)習(xí)；在節(jié)奏上，抓住時代脈搏，腳踏實地，一步一個腳印。關(guān)注職工的工作狀態(tài)，培養(yǎng)積極正能量心態(tài)。通過我們的筆桿子、我們的鏡頭、我們的目光與報道的焦點，凝聚群眾的心與能量，讓大家倍感工作的榮譽感與幸福感，讓單位成為每一位從業(yè)者向往的家，將工作和諧度推上新臺階。

我們一定深刻認識到，在新媒體形勢下，實施有效的宣傳，才能更好面對時代的發(fā)展與考驗。我們媒體人必須實施有效的新媒體方式的宣傳，讓廣大群眾通過我們的報道與講解，了解到自己目前的工作進度，提供大家更多專業(yè)的知識、常識與方式方法。作為媒體人，要運用好手里筆桿子的話語權(quán)，為更多百姓謀幸福，為建立更和諧的生活，貢獻我們的能力與價值。

三、運用新媒體思維開展基層宣傳工作的發(fā)展與落實

(一)新媒體宣傳工作急需專業(yè)化

新時代的形勢下，要求我們把握輿論主動權(quán)的一線工作人員，全面提高個人和團隊的戰(zhàn)斗力，從思想到眼界、到認知的涉及范圍，要越發(fā)寬廣。從個體事件到媒體反應(yīng)，學(xué)會包羅萬象，認知要海納百川。隨著新媒體形勢的快節(jié)奏變化，給我們的工作同樣帶來挑戰(zhàn)，更是一份機遇與發(fā)展。新媒體從業(yè)者，不能只是會寫文章，簡單報道人物事跡，更要做到——更高維度去學(xué)習(xí)科學(xué)常識、拓寬科技領(lǐng)域、培養(yǎng)網(wǎng)感、活學(xué)活用、整合有效資源、提高多角度內(nèi)容策劃與落實能力。

我們偉大的祖國每天都處于全面發(fā)展與進取的新征程，我們從事基層的新聞宣傳工作者，更加要顯現(xiàn)出我們的專業(yè)并發(fā)揮重要作用。在單位政策宣導(dǎo)范疇里，我們要把主流媒體，當(dāng)作宣傳的“喉舌”，去積極引導(dǎo)、弘揚正能量的價值觀。在發(fā)展的經(jīng)濟領(lǐng)域中，運用新媒體手段去擴大單位正面報道與影響、提升形象、促進單位改革與發(fā)展。

(二)新媒體宣傳工作需要人才化

作好基層宣傳工作，不能僅看重眼前的事，還要以發(fā)展的眼光去放眼未來，包括多角度多維度思考，為我們的宣傳工作促進融入加強的事情，比如人才方面，也是需要去探索的。我們深知，有足夠?qū)挿旱娜瞬牛拍馨咽虑樽龅礁??；鶎拥男麄鞴ぷ饕敫傻某霾剩枰痪幸桓癜l(fā)現(xiàn)人才、心胸寬廣地廣納人才、用心拿出專業(yè)態(tài)度去培養(yǎng)人才、并在實際工作里去用好人才。

充分發(fā)揮更多年輕人的作用，作為時代的弄潮兒，年輕人的思維、掌握新媒體技術(shù)、看待世界的眼光與角度，都是值得去學(xué)習(xí)的。充分相信和發(fā)揮他們的能力與優(yōu)質(zhì)特性，可以更加助力于我們基層文化宣傳工作的腳步與深度。每個人都有自己的閃光點，團隊里講求互相配合、優(yōu)勢互補，要不遺余力地去發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)擅于開展基層宣傳文化工作需要的人才。這就要求我們平時要建立豐富的人才庫，注重發(fā)現(xiàn)具備新媒體思維的宣傳文化特長的人才。把有特長的人員，分門別類建立檔案，以便于更進一步的培養(yǎng)。

(三)新媒體工作要與時俱進

在新媒體時代的背景下，作為沖鋒在一線的新聞工作者，要積極培養(yǎng)自己以及團隊的基層宣傳部門戰(zhàn)斗力。在新形勢下努力提升業(yè)務(wù)能力，更應(yīng)牢固樹立良好意識，以單位方針為基本去服務(wù)群眾。以大局意識為綱要，有理想、有擔(dān)當(dāng)，貫穿在每天的實際工作中。作為擁有多年工作經(jīng)驗的我們，更不能松懈，反而應(yīng)更加堅定從業(yè)的信仰。在新媒體的道路上，越發(fā)自信、理論聯(lián)系實踐，報導(dǎo)、創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)時代新風(fēng)貌的作品。提升內(nèi)在文化，才可以豐富自己，起到更為重要的作用。

我國正處于新時代社會主義建設(shè)的快速發(fā)展階段，新聞宣傳工作更加顯現(xiàn)出它的重要作用。身為從事基層宣傳工作的踐行者，在政治范疇中，是黨政政策的“喉舌”，要具備專業(yè)化、時代化；在經(jīng)濟領(lǐng)域中，單位、企事業(yè)需要運用新媒體工具擴大影響、提升形象、促進發(fā)展。[6]在社會發(fā)展進程中，抓好基層的宣傳工作的每個細節(jié)，不忘初心、牢記使命。

作為基層媒體工作者，在新媒體形勢下，以黨的領(lǐng)導(dǎo)為核心，關(guān)注發(fā)展群眾需求，廣泛開展各類新聞宣傳、加強自身和團隊學(xué)習(xí)、營造積極的輿論氛圍，為新時代新聞宣傳工作開創(chuàng)新天地。文化發(fā)展繁榮的藍圖就在前方，我們要義不容辭去描繪。面對難得的發(fā)展機遇，我們更要秉承理念、敢于擔(dān)當(dāng)。眺望發(fā)展的大好局面，風(fēng)潮激蕩，媒體人更要乘風(fēng)破浪、斗志昂揚。長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。張開雙臂，迎接美好絢爛的明天!