新媒體編輯能力拓展及應(yīng)用探析

黃詩(shī)敬

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的迅速發(fā)展，新媒體也隨之而快速發(fā)展。新媒體的發(fā)展，對(duì)于新媒體編輯的能力也必定提出了新的要求，如何做“最懂讀者的人”已經(jīng)成為新媒體編輯的發(fā)展目標(biāo)。讀者的喜好與興趣點(diǎn)，是每個(gè)媒體工作者都需要了解的信息，這對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展具有十分大的意義。因此，新媒體編輯需要立足于群眾，將群眾的審美觀點(diǎn)與新聞關(guān)注點(diǎn)掌握，編輯符合群眾審美的優(yōu)質(zhì)新聞稿件?；诖?，本文對(duì)新媒體編輯能力的拓展與應(yīng)用進(jìn)行深入的研究，分析了新媒體編輯能力拓展的重要作用，并從多個(gè)方面探討如何提升新媒體編輯的工作能力，以及如何運(yùn)用這些能力，以期推動(dòng)新媒體編輯能力水平不斷提局。

關(guān)鍵詞：讀者;新媒體;編輯;能力拓展

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，人們的生產(chǎn)生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，對(duì)精神娛樂的需求也逐漸提高。因此，在當(dāng)今這個(gè)新媒體時(shí)代，人們獲取信息的習(xí)慣和方式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的改變，以往的編輯思路已經(jīng)不再適用，無(wú)法捕獲大眾的視野，在群眾之間創(chuàng)造熱點(diǎn)話題。因此，作為新媒體編輯，必須認(rèn)真審視自己在這個(gè)新模體時(shí)代的定位和應(yīng)具有的職能，積極運(yùn)用各種新的技術(shù)和理念，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高和拓寬自己的工作能力范圍，以滿足新時(shí)代對(duì)新媒體編輯能力越來(lái)越高的要求。本文從拓展新媒體編輯的工作能力出發(fā)，采用文獻(xiàn)法、舉例法等方法，對(duì)其能力的拓展與應(yīng)用進(jìn)行討論，分析出其中的問題，并提出可行性的策略，對(duì)新媒體編輯的能力提升具有理論性意義，對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步具有現(xiàn)實(shí)性意義。

新媒體編輯能力拓展的重要意義

在當(dāng)前，新媒體已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)走入大眾視野，新媒體的普遍性與普適性已經(jīng)很大程度地轉(zhuǎn)變了人們的信息接收方式，對(duì)大眾輸送什么類型的新聞熱點(diǎn)，成為了需要考慮的重點(diǎn)問題。因此，新媒體編輯拓展自身的能力并將其應(yīng)用到工作中，其意義極為重要，具體來(lái)看，則主要分為以下幾個(gè)方面。其一，新媒體編輯能力的拓展，是新媒體時(shí)代發(fā)展要求和社會(huì)需求得到滿足的關(guān)鍵，如今是自媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式多種多樣，如何讓自身的媒體具有更多的受眾，成為值得關(guān)注的問題，這就需要新媒體編輯緊跟行業(yè)發(fā)展變化，不斷拓展自身能力。其二，新媒體編輯的能力拓展，是確保新媒體編輯在行業(yè)內(nèi)取得長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵，新媒體編輯的工作早已不局限于策劃和文稿的編輯，而是更傾向于信息技術(shù)能力和創(chuàng)新能力，如果不能及時(shí)提高這方面的能力，則存在著被市場(chǎng)浪潮所淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。其三，新媒體編輯能力的拓展，是提高作品質(zhì)量的關(guān)鍵，如今這個(gè)自媒體時(shí)代，各種信息魚龍混雜，人們對(duì)高質(zhì)量的作品有著更高的需求，在這種情況下，如果能夠拓展自身的能力，就可以提供更多的高質(zhì)量作品，吸引更多的受眾，推動(dòng)媒體自身脫穎而出。在當(dāng)前新煤體發(fā)展迅速的狀況下，如果新媒體編輯無(wú)法做出高質(zhì)量的作品，無(wú)法向觀眾傳遞正向的優(yōu)秀精神內(nèi)涵。就無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新煤體市場(chǎng)中立足，也無(wú)法在嚴(yán)峻的新媒體市場(chǎng)環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。因此，提升新媒體編輯的能力，是十分重要的，能夠不斷提高新媒體編輯的業(yè)務(wù)水平，也能夠在一定程度上將新媒體編輯的媒體思維活躍起來(lái)，使其能夠不斷為大眾提供優(yōu)秀新聞內(nèi)容，擴(kuò)展新煤體的傳播范圍，不斷地增強(qiáng)新媒體傳播力度。

新媒體編輯能力拓展及應(yīng)用的相關(guān)策略

提高選題策劃能力

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代之下，新媒體有著快速閱讀和依賴標(biāo)題識(shí)別內(nèi)容的特點(diǎn)，讀者可能會(huì)直接根據(jù)標(biāo)題來(lái)判斷是否要進(jìn)行閱讀，而即使是讀者進(jìn)行閱讀，也通常不會(huì)I00%把全部文章內(nèi)容讀完，這種狀況的出現(xiàn)，主要原因是新媒體時(shí)代下的文章數(shù)量過多，信息數(shù)量過大，以至于讀者需要從眾多的新媒體內(nèi)容中進(jìn)行挑選，選擇最感興趣的進(jìn)行閱讀。因此，作為新媒體編輯，在選題策劃方面，應(yīng)當(dāng)讓所選的題目具有較強(qiáng)的傳播效應(yīng)，以期達(dá)到預(yù)期的閱讀量，使文章能夠引起群眾的興趣。這就需要新媒體編輯在選題過程中，遵循以下三點(diǎn)原則∶首先，是選題要與新媒體平臺(tái)的讀者群體有較高的契合度，做到"有的放矢"，依照新媒體平臺(tái)讀者的口味進(jìn)行新聞的推送，投其所好引起觀眾群體興趣;其次，是選題要做到大眾化，避免過多的冷門內(nèi)容，將新聞推送內(nèi)容與當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合，使新聞內(nèi)容能夠符合大眾的認(rèn)知范圍，并一定程度上進(jìn)行創(chuàng)新;最后，是選題要具有時(shí)效性，能夠引發(fā)情緒共鳴，讓受眾能夠各抒己見展開過論，以實(shí)現(xiàn)快速分享的日的。這糕的做法能夠使新媒體編輯從選題方面無(wú)限貼近于大眾口味，在大眾能夠接受的范圍內(nèi)為其提供優(yōu)質(zhì)新聞稿件。

當(dāng)然，僅有一個(gè)好的選題是不夠的，還需要內(nèi)容豐富的素材加以支撐，避免成為"標(biāo)題黨"，這就需要新媒體編輯用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)重要工具，大量搜索與選題相關(guān)的素材內(nèi)容，從這些素材內(nèi)容當(dāng)中、甄別出質(zhì)量較好的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，來(lái)創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，并策劃傳播方案，將相關(guān)內(nèi)容發(fā)布到流量更高的平臺(tái)上。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容能夠促使受眾將文章看完，并且對(duì)其展開討論與擴(kuò)展研究，加大新聞稿件的傳播面積，在提升點(diǎn)擊率的同時(shí)，提高新媒體平臺(tái)的影響力。

以“再加工”的方式來(lái)增強(qiáng)受眾體驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨著時(shí)代的變遷已經(jīng)走入千家萬(wàn)戶，人們隨時(shí)隨地都能夠通過移動(dòng)終端看到社會(huì)新聞與時(shí)事熱點(diǎn)。在當(dāng)今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體作品主要依托于各種移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，加之公眾的生活節(jié)奏不斷加快，因此，當(dāng)前的新媒體作品，有著很強(qiáng)的娛樂化和碎片化特征。娛樂化和碎片化能夠?qū)е氯罕娊邮盏男侣勑畔⑹遣蝗娴模谝欢ǔ潭壬辖档土诵侣劦膫鞑ネ暾?，因此，想要讓新煤體作品給公眾帶來(lái)更高的閱讀體驗(yàn)，新媒體編輯就要針對(duì)這兩點(diǎn)特征，合理進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，并以各種圖片和視頻等形式，突出新媒體作品中的重點(diǎn)內(nèi)容，做到簡(jiǎn)明扼要。讓受眾在短時(shí)間內(nèi)就能了解作品的內(nèi)容。將內(nèi)容的主次分清，把握住作品內(nèi)容的重要關(guān)鍵點(diǎn)是十分主要的。因此，新媒體編輥需要對(duì)作品層次的劃分做到仔細(xì)謹(jǐn)值。在新聞作品中突出重點(diǎn)，使文章跌宕起伏，主次分明。一般情況下，文章的字?jǐn)?shù)應(yīng)當(dāng)限制在1500字以下，確保用戶能夠利用各種碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀。群眾在快節(jié)奏的生活之下，能夠閱讀新媒體新聞稿件的時(shí)間并不多，因此新媒體編輯需要針對(duì)碎片化的時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)確適當(dāng)?shù)男侣勍斗?。使群眾能夠在空閑時(shí)間內(nèi)將新聞福件大致讀完，并了解其中的內(nèi)涵，達(dá)到豐富精神生活的效果。48FB5BF8-4B69-42AA-9AA0-DBB374D00D56

對(duì)于新媒體作品的"再加工"而言，則可以從以下幾個(gè)角度加以考慮;一是適當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)流行元素，如表情包和一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等，使用這些元素，能夠顯著提高青少年群體對(duì)新煌體作品的關(guān)注程度，較為新穎的文章排版，也能夠?qū)⑸鐣?huì)群體的注意力吸引過來(lái)，使其在新形式的新聞稿件中找到樂趣;二是要在文章中多進(jìn)行分段和留白等操作，避免讀者出現(xiàn)視覺疲勞。在閱讀時(shí)，大段大段的文字會(huì)造成一定程度的視覺疲勞，尤其是每天面對(duì)著電腦的上班族，在面對(duì)大段文章時(shí)，是很難有興趣讀下去的;三是要把文章內(nèi)容的關(guān)鍵詞包提煉出來(lái)，并輔以人數(shù)個(gè)/標(biāo)題，提高讀者的閱讀效率，關(guān)鍵詞句的提煉能夠很大程度地將文章主旨突出出來(lái)，并吸引群眾的注意力，使其能夠在關(guān)鍵詞句的引導(dǎo)下讀完全篇;四是要讓閱讀頁(yè)面更有精致感，盡量讓文章做到圖文并茂，圖片與文字的結(jié)合，能夠使文章更加風(fēng)趣幽默。也能夠引發(fā)讀者的想象。加強(qiáng)正確輿論的引導(dǎo)

無(wú)論采用何種新媒體傳播方式進(jìn)行傳播，作為新媒體編輯，都以以領(lǐng)在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指引下進(jìn)行，決不能違背主流思想。在我國(guó)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代后，對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)力度也在不斷增強(qiáng)，媒體行業(yè)能夠引領(lǐng)大眾輿論方向，是文化建設(shè)的重要一環(huán)。目前來(lái)看，在新媒體編輯中，一些編輯片面?zhèn)戎赜谔岣咦髌返奈Χ?，而忽略了作品?nèi)容的控制，可能存在著一些不良思想內(nèi)容，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)產(chǎn)生一定的不良影響。針對(duì)這一問題，作為新媒體編輯，就必須加強(qiáng)思想政治方面的學(xué)習(xí)，堅(jiān)持引導(dǎo)正確輿論，在作品創(chuàng)作完成而尚未發(fā)表時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)作品進(jìn)行審核，如發(fā)現(xiàn)其中有不妥之處，則要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，確保能夠創(chuàng)作出具有深刻內(nèi)涵的作品，達(dá)到傳播正能量的目標(biāo)。與此同時(shí)、新媒體編擔(dān)在作品的創(chuàng)作中，要以獨(dú)特的視角表達(dá)自己所要表達(dá)的內(nèi)容，可選用不同的切入點(diǎn)來(lái)對(duì)同一事件進(jìn)行作品的創(chuàng)作，或是以不同的事件來(lái)表達(dá)相同的觀點(diǎn)，由此，就實(shí)現(xiàn)了以辯證思維看待問題，保證了自身作品的質(zhì)量。在我國(guó)"十四五"規(guī)劃開始實(shí)施后，對(duì)社會(huì)各界都提出了更加深刻的要求，媒體行業(yè)在其中需要積極貫徹"十四五"規(guī)劃綱要精神，引領(lǐng)群眾輿論方向，為其輸送正能量新聞稿件，使群眾能夠堅(jiān)定政治立場(chǎng)，建立先進(jìn)思想。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力

新媒體編輯的工作主陣地是各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的創(chuàng)作平臺(tái)，其通過創(chuàng)作平臺(tái)，能夠及時(shí)了解受眾的閱讀情況，以及其他的反饋意見。由于新媒體作品的受眾數(shù)量往往較多，包括各個(gè)社會(huì)群體與各個(gè)年齡段的群眾，因此，新媒體編輯也必須具有較高的數(shù)據(jù)分析能力。對(duì)于創(chuàng)作平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，要定期進(jìn)行整合分析，根齡析結(jié)果，來(lái)明確下一步的創(chuàng)作方向和更多細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體作品的不斷優(yōu)化。為確保能夠進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)各種運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與分析，運(yùn)營(yíng)表格中應(yīng)當(dāng)包含用戶增長(zhǎng)率、用戶來(lái)源、用戶閱讀和評(píng)論的比例、用戶屬性等內(nèi)容，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分類風(fēng)能夠?qū)崿F(xiàn)賴效率的分析。

與此同時(shí)，新媒體編輯的數(shù)據(jù)分析工作應(yīng)當(dāng)不局限于對(duì)自身作品的數(shù)據(jù)分析，還要從宏觀角度加以分析，通過對(duì)這些內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)整個(gè)新媒體行業(yè)的更好掌控，及時(shí)順應(yīng)大方向的發(fā)展而改變運(yùn)營(yíng)策略。與此同時(shí)，在每次分析工作完成后，還要做好“復(fù)盤”，及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者更偏好哪種新媒體內(nèi)容，對(duì)本階段內(nèi)的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行分析，在之后的創(chuàng)作中，更側(cè)重于這方面的內(nèi)容，而對(duì)于一些熱度不高的話題內(nèi)容，則要適當(dāng)減少引用頻次，甚至不采用。分析新媒體數(shù)據(jù)，能夠在一定程度上媒體編輯的工作，也能夠提升其工作效率，在日常工作之中選擇合適的題材與合適的方向?qū)Υ蟊娺M(jìn)行新聞宣傳，不斷為群眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的新聞稿件。分析的方法，新媒體作品的閱讀量也必將得到顯著提高。

掌握新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)

新媒體編輯的工作，并非只是利用互聯(lián)網(wǎng)向公眾照本宣科的陳述事件，更不是對(duì)別處資料的簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，而是要完成包括選題策劃、稿件編輯與審閱、數(shù)據(jù)分析與處理，以及與讀者互動(dòng)等一系列復(fù)雜的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。這些環(huán)節(jié)能夠在一定情況下影響新聞稿件的影響力與點(diǎn)擊率，為新媒體平臺(tái)帶來(lái)更大的收益，提升新媒體平臺(tái)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)。由此可見，作為新媒體編輯，其不僅僅需要專業(yè)的文字能力，還需要一定的營(yíng)銷推廣能力。為此，新媒體編輯必須對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式足夠了解，在新媒體作品中，滲透新媒體品牌的理念和營(yíng)銷方式，進(jìn)行資源整合，將營(yíng)銷的方向確定下來(lái)，并按照符合新媒體發(fā)展方向的戰(zhàn)略目標(biāo)前進(jìn)。同時(shí)，要對(duì)潛在用戶群體進(jìn)行深度挖掘，力求將其最大程度上轉(zhuǎn)化給受眾，并對(duì)這些受眾群體加強(qiáng)了解和培養(yǎng)，做到留住受眾群體，將受眾群體的興趣度保持在一定水平，并不斷開發(fā)新用戶。通過受眾群體的增長(zhǎng)，新媒體的經(jīng)濟(jì)效益將顯著增長(zhǎng)，有效彌補(bǔ)了以往編廣告收入所具有的不足之處，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)的根本目標(biāo)。

總的來(lái)看，在新時(shí)代，社會(huì)更需要的是綜合型和全能型的人才，這對(duì)于新媒體行業(yè)而言，也自不例外。新媒體編輯需要不斷提升能力素養(yǎng)，并將其應(yīng)用在工作當(dāng)中，使新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。為此，作為新媒體編輯，必須根據(jù)自身的實(shí)際情況，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)技能方面的學(xué)習(xí)，逐步提升自己在新媒體工作方面的能力水平，并將所學(xué)的知識(shí)技能充分應(yīng)用到實(shí)踐工作當(dāng)中，不斷提高新媒體作品創(chuàng)作水平，推動(dòng)新媒體行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。隨著社會(huì)的進(jìn)步與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，也會(huì)不斷地提升行業(yè)水平，使新媒體編輯的業(yè)務(wù)能力逐漸增強(qiáng)。

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