構(gòu)建“全媒體，國(guó)際化”傳播體系

宋詞

摘要：石油企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)支柱，石油企業(yè)的發(fā)展直接決定了我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)方向。石油新聞宣傳作為提升石油企業(yè)形象與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容，提高新聞宣傳力度，加大轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展對(duì)石油企業(yè)未來(lái)發(fā)展具有重要意義。本文基于此，首先針對(duì)構(gòu)建“全媒體、國(guó)際化”轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵進(jìn)行闡述。然后分析目前影響石油新聞宣傳轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展存在因素，最后提出構(gòu)建全媒體、國(guó)際化石油新聞傳播體系轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。希望對(duì)促進(jìn)石油企業(yè)新聞宣傳發(fā)展有所借鑒。

關(guān)鍵詞：石油企業(yè);新聞宣傳工作;升級(jí)轉(zhuǎn)型;探索思考

石油新聞宣傳工作主要工作為掌握新聞?shì)浾撽嚨?、宣教鏈、凝心聚力，宣傳有關(guān)石油專(zhuān)姻史、國(guó)家能源經(jīng)濟(jì)大政方針等，是石油企業(yè)發(fā)展歷程的重要標(biāo)記，對(duì)石油企業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。腿隨著石油企業(yè)的發(fā)展，新聞宣傳工作已經(jīng)形成了固定的受具有難以改變的思維慣性，以往的傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)無(wú)法順應(yīng)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，致使石油企業(yè)新聞宣傳工作的效果受到制約。面對(duì)目前全球激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，石油新聞宣傳工作應(yīng)融媒大創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建“全媒體、國(guó)際化”傳播體系，確保石油企業(yè)穩(wěn)定向好發(fā)展。

“全媒體、國(guó)際化”轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵

全媒體

全媒體是紙媒、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體方式的集成，全媒體的方式較傳統(tǒng)媒體更為多樣性，不僅包含了傳統(tǒng)媒體的紙媒、電子版閱讀，還包含了微信、微博、抖音以及各類(lèi)移動(dòng)客戶(hù)端等。實(shí)現(xiàn)全媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要在新聞宣傳過(guò)程中，融合不同媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足不同年齡層次以及不同社會(huì)階層的閱讀需求。具體來(lái)說(shuō)全媒體就是利用現(xiàn)代數(shù)字化手段，根據(jù)石油新聞產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，依靠全媒體傳播鏈進(jìn)行資源整合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)融合報(bào)刊、網(wǎng)站、視頻、微信以及各類(lèi)數(shù)字化傳媒移動(dòng)終端的石油新聞傳播體系。

國(guó)際化

全球一體化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)石油新聞宣傳國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。國(guó)際化的理念需要國(guó)際化的思維、知識(shí)、宣傳手段作為基石，需要石油新聞人對(duì)國(guó)際石油市場(chǎng)具有敏銳的洞察力，在傳播范圍的覆蓋i：要具有跨域傳播發(fā)展的能力。新聞傳播的能力要緊隨世界一流水平的發(fā)展戰(zhàn)略，立足國(guó)內(nèi)面向世界。將我國(guó)石油新聞宣傳擴(kuò)展到海外，彰顯我國(guó)石油業(yè)績(jī)實(shí)力，樹(shù)立良好的中國(guó)石油品牌形象。由此可見(jiàn)“全媒體、國(guó)際化”是指新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向與新聞麗與傳播范圍的定位。

石油企業(yè)宣傳工作的總體現(xiàn)狀

思想觀(guān)念存在偏差，新聞人員缺乏工作主動(dòng)性

反觀(guān)近些年來(lái)我國(guó)石油新聞宣傳現(xiàn)狀，雖然年年都搞宣傳活動(dòng)，但是大多都是新湯換舊藥，年年老樣子，很少給民眾留下深刻的印象，缺乏新意。究其原因主要是對(duì)于新聞宣傳工作缺乏重視，沒(méi)有將新聞宣傳工作放在戰(zhàn)略發(fā)展的位置。上邊有關(guān)部門(mén)安排什么內(nèi)容，下邊就照本宣科地宣傳什么，完全沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行宣傳，整個(gè)宣傳過(guò)程千篇一律，忽略了地區(qū)石油企業(yè)發(fā)展的實(shí)際性，失去了宣傳的最終目的。新聞人上行下效只為完成任務(wù)而開(kāi)展，很多新聞人到現(xiàn)場(chǎng)只是走走過(guò)場(chǎng)，這也就導(dǎo)致新聞媒體記者在整理報(bào)道材料的時(shí)候文章深度不夠，見(jiàn)解不深，其觀(guān)念還是保留在只追求數(shù)量，忽路質(zhì)量上。缺乏主動(dòng)性，使得報(bào)道的內(nèi)容脫離實(shí)際情況，收效甚小。

宣傳機(jī)制不健全，從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力普遍偏低

當(dāng)前我國(guó)石油新聞宣傳工作的開(kāi)展，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的制度去約束，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的績(jī)效考核制度，對(duì)新聞宣傳人員的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不健全，新聞宣傳職能部門(mén)雖然制定了明確的宣傳獎(jiǎng)勵(lì)制度但是在執(zhí)行的時(shí)候就成了“空頭支票”，表現(xiàn)為執(zhí)行不到位、對(duì)制度觀(guān)念淡漠的態(tài)度，很容易消磨石油新聞宣傳工作人員的積極性、創(chuàng)造性。嚴(yán)厲打擊石油企業(yè)新聞宣傳人員工作積極性。由于石油新聞宣傳工作長(zhǎng)期得不到重視，所以宣傳部門(mén)的工作人員素質(zhì)也存在參差不齊的現(xiàn)象，文字功底能力有限，新聞宣傳知識(shí)結(jié)構(gòu)、思想觀(guān)念、業(yè)務(wù)能力等無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代新聞宣傳工作的要求。

信息源單一，缺乏與讀者交流的信息

目前我國(guó)石油新聞宣傳的聯(lián)動(dòng)機(jī)制有限，不能做到消息的互用、使得很多有用的信息不能夠得到及時(shí)有效的傳播，這在新聞宣傳工作中是十分常見(jiàn)的。信息源單一，使得新聞傳播者在宣傳時(shí)很有局限性，甚至在很多的新聞傳播中帶有傳播者的主觀(guān)性意向，使得宣傳內(nèi)容片面，嚴(yán)重地影響了新聞報(bào)道的多元性、綜合性。另外在宣傳的過(guò)程中很少有與讀者互動(dòng)的環(huán)節(jié)，使得整個(gè)石油企業(yè)新聞報(bào)道呈現(xiàn)單向性的傳播，在很大的程度上減少了宣傳者與讀者的溝通交流，失去了傳播內(nèi)容的針對(duì)性。

新聞宣傳內(nèi)容缺少策劃，隨意性強(qiáng)石油新聞宣傳內(nèi)容缺乏策劃，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏深度性。無(wú)法對(duì)國(guó)內(nèi)外石油行業(yè)相關(guān)信息進(jìn)行剖析，新聞宣傳內(nèi)容缺乏深入思考。對(duì)于新聞事件的敏感度不高∶對(duì)于新聞事件的報(bào)道總結(jié)不到位，不能夠及時(shí)常握材料進(jìn)行宣傳報(bào)道。相關(guān)新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容隨意性較強(qiáng)，報(bào)道內(nèi)容無(wú)法根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)問(wèn)題、難點(diǎn)問(wèn)題相互結(jié)合。缺乏系統(tǒng)性和導(dǎo)向性，中心性不突出、主題內(nèi)容不鮮明。

石油新聞宣傳轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索與思考

加大思維轉(zhuǎn)變，奠定新聞宣傳基礎(chǔ)石油新聞轉(zhuǎn)型困境的重要原因之一就是石油企業(yè)缺乏對(duì)新聞宣傳的重視，認(rèn)識(shí)不到新聞官傳對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義，導(dǎo)致石油企業(yè)對(duì)內(nèi)部決策、信息的宣傳力度十分有限?；诖?，在加大石油新聞宣傳轉(zhuǎn)型升級(jí)。構(gòu)建"全煤體、國(guó)際化"傳播體系過(guò)程中，首先就要轉(zhuǎn)變石油企業(yè)傳統(tǒng)工作思維方式，使其適應(yīng)新時(shí)代石油企業(yè)發(fā)展需求，提高對(duì)新聞宣傳工作重視。企業(yè)管理層要明確，優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳工作。能夠保證石油企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和料關(guān)內(nèi)容的針對(duì)性與鮮活性。引導(dǎo)企業(yè)干部職工了解當(dāng)前國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)。起到振奮企業(yè)士氣，鼓舞企業(yè)精神的目的。所以只有使石油企業(yè)真正地轉(zhuǎn)變思維方式，才能真正發(fā)揮石油新聞宣傳工作效果。不僅要站在基層眼工層而開(kāi)展新聞宣傳工作還應(yīng)具有可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略視角，加速石油新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)石油新聞宣傳工作的"全媒體、國(guó)際化"方向發(fā)展。

加大工作機(jī)制創(chuàng)新，健全宣傳人員培訓(xùn)機(jī)制

切實(shí)保證石油新聞宣傳工作的"全煤體、國(guó)際化"的創(chuàng)新發(fā)展，首先城要加大健全新聞宣傳工作機(jī)制創(chuàng)新，提高宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、明確分工負(fù)責(zé)的"大宣傳"格局。強(qiáng)化工作意識(shí)形態(tài)，將石油新聞宣傳工作落到實(shí)處。健全新聞宣傳部門(mén)的激勵(lì)機(jī)制，將新聞宣傳工作納入到KPI考核中，將新聞宣傳工作作為石油企業(yè)管理層考核的重要內(nèi)容、確保任務(wù)的量化與細(xì)化。同時(shí)也要加大完善對(duì)專(zhuān)職新聞宣傳人員以及兼職宣傳工作人員的績(jī)效考核辦法，加大激勵(lì)制度的公平公正性，對(duì)各部門(mén)工作人員的發(fā)稿情況進(jìn)行定期的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)發(fā)表內(nèi)容所占篇幅、字?jǐn)?shù)等按照評(píng)定指標(biāo)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)、表彰。作為晉升、評(píng)級(jí)的依據(jù)，形成長(zhǎng)效機(jī)制。

為了更好地保證石油新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，石油新聞宣傳部門(mén)就要加大力度，建立健全新聞宣傳人員教育培訓(xùn)機(jī)制。除了現(xiàn)有的新聞宣傳報(bào)道操作之外，還應(yīng)該加大鍛煉新聞宣傳人員的新聞敏感度，定期組織開(kāi)展新聞宣傳培訓(xùn)班.組織新聞宣傳人員外出開(kāi)展學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)新聞媒體人員到企業(yè)開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)交流與溝通。不斷加大培訓(xùn)形式、培訓(xùn)內(nèi)容的創(chuàng)新，在培訓(xùn)過(guò)程中要始終秉承著"全媒體、國(guó)際化"的為核心，加大工作人員全媒體新聞宣傳意識(shí)，切實(shí)保證石油新聞宣傳工作的持續(xù)發(fā)展。在保證中文，新聞、石油專(zhuān)業(yè)新聞采編人員招收基礎(chǔ)上，還要加大招收其他語(yǔ)種專(zhuān)業(yè)的新聞采編人員，為跨國(guó)采訪(fǎng)、了解國(guó)際石油能源報(bào)道消除語(yǔ)言障礙。同時(shí)為了促進(jìn)石油新聞宣傳的國(guó)際化，還應(yīng)該定期組織國(guó)內(nèi)記者開(kāi)展輪崗培訓(xùn)交流。提高石油新聞宣傳工作人員的國(guó)際視野，促進(jìn)我國(guó)石油新聞宣傳的國(guó)際化。

優(yōu)化表現(xiàn)形式與傳播內(nèi)容，提升新聞宜傳深度

全媒體不僅是表現(xiàn)形式的多樣化，對(duì)于傳播內(nèi)容的質(zhì)量也是有一定要求的。近年來(lái)，隨著讀者對(duì)信息認(rèn)知程度的不斷提升，讀者已經(jīng)開(kāi)始從對(duì)信息的盲目接收逐漸回歸到理性的認(rèn)知。所以石油新聞宣傳必須保證傳播內(nèi)客的思想性、權(quán)威性。作為石油新聞，最為核心的元素就是石油與新聞。如果失去了這兩個(gè)元素那么就失去了其存在的價(jià)值。在開(kāi)展全爆體新間宣傳過(guò)程中，要始終秉承著"內(nèi)容為王"的核心理念，保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，保證正確的輿論導(dǎo)向，尤為重要的是新聞內(nèi)容的真實(shí)性與可讀生。目前石油新聞宣傳相關(guān)部門(mén)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到"全媒體、國(guó)際化"轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性。并且在這方面已經(jīng)取得了一定的成就。例如2015年，中國(guó)石油報(bào)社啟動(dòng)的"一帶一路 能源之路萬(wàn)里行"全媒體新聞行動(dòng)、就取得了較高的評(píng)價(jià)，引起廣泛的關(guān)注，取得深遠(yuǎn)影響。該項(xiàng)目歷時(shí)一年，參與采訪(fǎng)的記者多達(dá)115名，先后走訪(fǎng)了絲綢之路與石油相關(guān)的國(guó)家地區(qū)，基于行業(yè)視角透視石油步伐，采用全模體立體化的報(bào)道方式，總共發(fā)布了500多篇報(bào)道，被外媒轉(zhuǎn)載率超多了80%。全國(guó)新聞傳播核心專(zhuān)家評(píng)審組給予高度評(píng)價(jià)，提H此次報(bào)道項(xiàng)目具有強(qiáng)烈的時(shí)代擔(dān)當(dāng)，其有鮮明的主題，深刻思考、見(jiàn)證石油發(fā)展，是一組接地氣、輿論導(dǎo)向好的報(bào)道。

為了更好地促進(jìn)石油新聞宣傳工作的發(fā)展，保證新聞宣傳工作的深度，石油企業(yè)管理層就要提高對(duì)新聞宣傳工作的重視，將新聞宣傳工作放在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展高度。指導(dǎo)、鞭策新聞宣傳部門(mén)挖掘更具深度的新聞內(nèi)容。在報(bào)道過(guò)程中既要報(bào)道與廣大石油職工群眾生產(chǎn)、生活相關(guān)的話(huà)題，采用通俗易懂的形式開(kāi)展新聞宣傳，起到激勵(lì)、鼓勁、教育的作用。對(duì)石油企業(yè)的重大政策與決策、各項(xiàng)活動(dòng)的推廣與安排進(jìn)行報(bào)道。確保石油企業(yè)內(nèi)外凝聚力的提升。對(duì)于時(shí)下最為熱門(mén)、熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行切實(shí)有效的宣傳與解答。切實(shí)將石油企業(yè)宣傳力量進(jìn)一步提升與加強(qiáng)，形成企業(yè)工會(huì)、新聞宣傳部門(mén)的協(xié)同作戰(zhàn)，打造全媒體、立體化的宣傳態(tài)勢(shì)，保證石油企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)揮應(yīng)有作用。

加大新聞宣傳策劃，圍繞中心服務(wù)大局

對(duì)于石油新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，新聞宣傳工作的目標(biāo)要始終與石油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外石油市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境開(kāi)展有效探索，對(duì)石油企業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容進(jìn)行有效宣傳，為我國(guó)石油企業(yè)發(fā)展提供參考。所以石油新聞必須加大宣傳策劃工作，保證報(bào)道內(nèi)容更具針對(duì)性和鮮活性。能夠引導(dǎo)廣大石油職工明確當(dāng)前石油行業(yè)發(fā)展情況，清晰自身任務(wù)。將“全媒體、國(guó)際化”納入到企業(yè)戰(zhàn)略架構(gòu)中，實(shí)現(xiàn)管理架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、形態(tài)架構(gòu)以及隊(duì)伍架構(gòu)。加大新媒體采編力量的資源整合，加大新聞宣傳策劃，組織具有扎實(shí)新聞實(shí)踐功底、懂網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的“全媒型”采編骨干隊(duì)伍，以中國(guó)石油報(bào)以及微信、微博以和各類(lèi)宣傳APP為主要載體，通過(guò)手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)等為延伸，構(gòu)建集采集、傳播、反饋于一身的全媒體傳播系統(tǒng)。在開(kāi)展新聞宣傳工作中，要始終置身于全球經(jīng)濟(jì)一體化的經(jīng)濟(jì)背景下，始終秉承著服務(wù)大局的工作理念，深耕石油行業(yè)內(nèi)部，打破傳統(tǒng)的內(nèi)宣格局，要學(xué)會(huì)站在國(guó)家戰(zhàn)略高度，以社會(huì)公眾視角，將石油行業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成為大眾語(yǔ)言，使讀者更容易接受，將行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)與社會(huì)公眾關(guān)注熱點(diǎn)緊密結(jié)合，更好地將國(guó)家聲音進(jìn)行準(zhǔn)確的傳播，采取全煤體方式傳播石油新間，體現(xiàn)各方訴求，保證石油新聞的客觀(guān)性、通俗化。

加大石油新間宣傳轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索與思考，構(gòu)建"全媒體，國(guó)際化"傳播體系，是時(shí)代賦予石油新間宣傳工作者的責(zé)任與義務(wù)。石油新間宣傳工作是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)的工程，如果僅僅是在某一方面進(jìn)行優(yōu)化，是很難實(shí)現(xiàn)理想效果的。所以這就需要石油企業(yè)的高度重視，做好石油企業(yè)相關(guān)政策、信息的宣傳與公開(kāi)。保證石油新間宣傳工作者能夠及時(shí)接收到準(zhǔn)確無(wú)誤的企業(yè)信息，開(kāi)展新聞報(bào)道。對(duì)于新聞宣傳人員要加大培訓(xùn)工作的開(kāi)展，確保新聞宣傳工作人員思想觀(guān)念的先進(jìn)性;保證新間宣傳工作人員掌握全煤體宣傳技能;加深新聞報(bào)道內(nèi)容的深度。從而切實(shí)發(fā)揮石油新間宣傳工作的功能，為石油企業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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