新媒體編輯的多樣化發(fā)展思路分析

趙立群

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式都有了較大變化，新媒體時(shí)代的到來，給媒體編輯和整個(gè)傳媒行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇。在新時(shí)代，新媒體編輯要靠全新的傳播模式與方法來提升自身的信息產(chǎn)出能力，從而在現(xiàn)代化的媒體傳播行業(yè)中占據(jù)一席之地。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要實(shí)現(xiàn)新媒體的多元化發(fā)展，以滿足大眾不斷更新的觀看需求，從而獲取大眾的注意力及興趣，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文分析新時(shí)代媒體編輯所遇到的困難，并針對(duì)性地提出了改良方法，希望能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的多樣化發(fā)展提供思路。

關(guān)鍵詞：新媒體;多樣化發(fā)展;編輯職能;能力提升

新媒體時(shí)代的來臨既為傳統(tǒng)媒體編輯創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，也壓縮了傳統(tǒng)媒體編輯的生存空間。若不及時(shí)進(jìn)行改變，那傳統(tǒng)嫁體編輯產(chǎn)業(yè)將會(huì)面臨巨大挑戰(zhàn)。在新時(shí)代媒體中，從業(yè)人員要對(duì)新媒體時(shí)代的特征進(jìn)行分析，并根據(jù)新時(shí)代的文化需求來進(jìn)行信息產(chǎn)出。另外，新時(shí)代所賦予創(chuàng)作者的創(chuàng)作工具，也能幫助編輯實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，從而為社會(huì)文娛的多樣化發(fā)展作出貢獻(xiàn)?？梢赃@樣說，新媒體的出現(xiàn)迫使每位新媒體編輯成員勇往直前。

一

新媒體編輯多樣化發(fā)展的必要性

當(dāng)下時(shí)刻，5G技術(shù)飛速發(fā)展，為多媒體編輯提供了一個(gè)前所未有的機(jī)遇。新媒體時(shí)代的到來，潛移默化之中改變了人們的生活理念及生活方式，現(xiàn)如今，平板閱讀、手機(jī)閱讀，已經(jīng)逐漸取代了紙質(zhì)閱讀方式，人們可以隨時(shí)隨地、簡(jiǎn)潔高效地獲取所需信息。從報(bào)紙新聞傳播方式，到智能檢索，再到大數(shù)據(jù)之下的個(gè)性化新聞推送，這樣的變化不僅體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力在不斷增強(qiáng)。在這一背景下，新媒體的發(fā)展，讓自媒體越發(fā)常見。在廣大人民群眾中獲得了強(qiáng)大的生命力。自媒體的出現(xiàn)，促使大眾獲取信息的途徑更為廣泛.獲取成本也更小，但同時(shí)也導(dǎo)致新媒體編輯生存空間被壓縮。作為新媒體編輯，要想在現(xiàn)代社會(huì)的浪潮中取得更進(jìn)一步的發(fā)展，就需要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行整合，以保證自己在新媒體時(shí)代的生命力。而要達(dá)到這一目的，就需要不斷創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，滿足受眾變化迅速的閱讀需求。對(duì)于新媒體編輯而言，這一變化需要他們?cè)诖貙懜寮?，選取新穎的角度來思考，掌握大眾喜歡的內(nèi)客及類型，比如大眾閱讀習(xí)慣在新媒體時(shí)代之初還是"認(rèn)字模式"，而到現(xiàn)在，已經(jīng)變化成"圖文并茂"的模式，在這種景下，人們對(duì)于文字閱讀興趣缺乏，新媒體編輯就要適應(yīng)這一變化，緊跟受眾的需求而發(fā)展自身，朝著多樣化方向發(fā)展，來為讀者呈現(xiàn)更為優(yōu)良的閱讀體驗(yàn)。

從整個(gè)行業(yè)來看，新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)編輯行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)十分巨大，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要結(jié)合自身實(shí)際情況，探索出一條更加多樣化的發(fā)展道路，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷取得進(jìn)展。

二

新媒體行業(yè)編輯的工作內(nèi)容

信息傳達(dá)

不論是傳統(tǒng)媒體行業(yè)還是新媒體行業(yè)，其最基本的功能就是進(jìn)行信息傳達(dá)，其中以新聞傳達(dá)最具代表性。新聞傳達(dá)講究的是信息的真實(shí)性和公正性，這要求新媒體編輯在新聞編寫中要盡可能地將新聞信息在短時(shí)間內(nèi)真實(shí)化表達(dá)，而表達(dá)的過程中則需要將有歧義的單詞與語句進(jìn)行刪改，以保證社會(huì)價(jià)值的主流性和真實(shí)性。

價(jià)值釋放

價(jià)值釋放與新聞傳達(dá)不同，要求新媒體編輯充分挖掘事件中的內(nèi)涵與價(jià)值，從而為讀者提供一個(gè)加工之后的"美食"。在這類媒體編輯中需要編輯人員充分提升自身的價(jià)值，并嘗試通過富有感情且表達(dá)豐富的語句來對(duì)信息進(jìn)行加工和升華。這種信息產(chǎn)出方式更加看重編輯的能力，也十分依靠媒體環(huán)境。

三

現(xiàn)階段新媒體工作者面臨的挑戰(zhàn)

信息獲取難度下降

傳統(tǒng)媒體編輯本來就是利用自身能力與關(guān)系來進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)出，從而將有價(jià)值的信息傳達(dá)給觀眾。但現(xiàn)階段，隨著SG時(shí)代的來臨，用戶通過手機(jī)終端獲取信息的難度也在逐漸下降，這也將影響到傳統(tǒng)媒體的曝光度和熱量。而另一方面，信息獲段難度下降也消使傳統(tǒng)媒體必須要嘗試全新的信息表達(dá)方式來進(jìn)行信息輸出、這也變相增加了傳統(tǒng)媒體信息輸出的成本。

民眾信息獲取需求改變

在21世紀(jì)初期，我國(guó)的發(fā)展重心主要停留在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，所以民眾整體上對(duì)文化的需求也相對(duì)較少。在此階段中，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容產(chǎn)出即可滿足民眾對(duì)未來發(fā)展的期望。但隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，民眾的精神需求迅速增長(zhǎng)∶并爆發(fā)出了強(qiáng)烈的樣體渴望。此階段的民眾更加傾向于不同的價(jià)值表現(xiàn)，這也對(duì)媒體編輯提出了更多的要求。但實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體受資源限制，并不可能及時(shí)將全部的信息內(nèi)客呈現(xiàn)給民眾，所以也引起了較強(qiáng)的社會(huì)不滿。而在內(nèi)容表達(dá)上，當(dāng)代民眾也期望更加多元化的信息表達(dá)，但傳統(tǒng)的媒體由于受限諸多，所以就很難滿足民眾的此項(xiàng)需求。

編輯行業(yè)運(yùn)作模式較為劣勢(shì)從編輯行業(yè)的性質(zhì)來看，不管是內(nèi)督的輸出還是價(jià)值的輸出，基本上都是以一對(duì)多的形式展開，所以在輸出的過程中要注重內(nèi)容的廣泛性。而對(duì)于受眾來說，由于信息獲取難度的降低，所以也能夠更加輕易地獲取最新的信息，這也使得傳統(tǒng)的編輯行業(yè)的未來運(yùn)作模式變成了"多對(duì)一"。這種運(yùn)作模式的改變直接影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)，并使其不得不進(jìn)行改變。而面對(duì)市場(chǎng)的縮小，傳統(tǒng)媒體編輯只能通過用戶篩選的方式來留存自身市場(chǎng)。但隨著時(shí)間的推遲，目標(biāo)用戶也將越來越少。

用戶畫像不夠明確

正如上述所說，20世紀(jì)末期21世紀(jì)初期人們對(duì)信息的需求相對(duì)較弱，所以傳統(tǒng)媒體也可以輕易地為用戶進(jìn)行畫像，從而滿足其精神需求。但在現(xiàn)代社會(huì)中，價(jià)值的多元性使得用戶有了更多的精神需求。這種精有需求包括獨(dú)特性、自我件等各種方面。為了滿足用戶的需求，傳統(tǒng)媒體只能增加信息的縱深度以吸引用戶流量。但深度增加的同時(shí)又會(huì)排除某些用戶群體，所以就需要在大眾與個(gè)體之間進(jìn)行選擇。但對(duì)于各行業(yè)來說，個(gè)體與大眾的發(fā)展趨勢(shì)呈波動(dòng)性，所以也很難針對(duì)各時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)做出用戶畫像。而隨著信息深度的增加，傳統(tǒng)媒體編輯的信息產(chǎn)出成本也會(huì)隨之增加。3A2866B9-11F9-4C27-9AAC-E7BCF61826B9

四

新媒體編輯的多樣化發(fā)展思路

提升編輯的自我素養(yǎng)

隨著新媒體編輯的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大多數(shù)編輯會(huì)利用社會(huì)熱點(diǎn)來提高自身的影響力。正因如此，極易出現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化的問題，所以也很難達(dá)到預(yù)期的效果。對(duì)于這一問題，編輯可以嘗試提高自身的能力，比如通過現(xiàn)代化的信息制作工具來加強(qiáng)自身的內(nèi)容表達(dá)與信息表達(dá)能力。而在內(nèi)涵提升上，可以培養(yǎng)信息收集的敏感度，比如通過影像記錄的方式，來提高自身對(duì)信息的處理能力。以價(jià)值釋放類信息編輯為例，一般情況下，信息的內(nèi)容越多，其局限性越強(qiáng)，編輯進(jìn)行二次創(chuàng)作的潛力也相對(duì)較小，因此編輯在進(jìn)行信息材料閱讀后，可以選取信息材料中的三個(gè)關(guān)鍵詞，并按照一定邏輯進(jìn)行延伸。在延伸的過程中.編輯可以有效擺脫原始材料所帶來的信息限制，這也十分有利于編輯后期在價(jià)值釋放中的信息表達(dá)能力。以東京奧運(yùn)會(huì)為例，傳統(tǒng)的信息編輯會(huì)將重點(diǎn)集中在賽事轉(zhuǎn)播與結(jié)果播報(bào)上，所以其關(guān)鍵詞大概率為團(tuán)隊(duì)、時(shí)間、結(jié)果，而價(jià)值釋放則會(huì)將重點(diǎn)集中在賽事活動(dòng)與日常生活間的關(guān)系，奧林匹克所代表的精神內(nèi)涵等等，其關(guān)鍵詞為對(duì)手、意義、價(jià)值等。不過不同的信息創(chuàng)作方式所帶來的收益也有很大差別，所以還是需要編輯人員根據(jù)自身所負(fù)責(zé)大客的持點(diǎn)來進(jìn)行取舍，以便于對(duì)表達(dá)形式進(jìn)行優(yōu)化。

了解受眾閱讀心理，提升自身選題及策劃的能力

新媒體時(shí)代，傳播載體與閱讀方式均發(fā)生了巨大變化。和傳統(tǒng)媒體閱讀方式相比，新媒體的閱讀方式更注重快速性，因此，和傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)篇大論不同的是，新媒體稿件往往短小精悍、更便于讀者利用碎片化時(shí)間來閱讀，讀者可以用很短的時(shí)間，迅速了解事情的來龍去脈，從而了解當(dāng)下熱點(diǎn)。另一方面，新媒體的發(fā)展促使各種新聞傳播方式不斷通現(xiàn)。讀者可以說面臨著海量的信息，這時(shí)就很容易被標(biāo)題所吸引，并且標(biāo)題的質(zhì)量決定了讀者是否會(huì)點(diǎn)擊，是否會(huì)繼續(xù)讀下去。

在這一時(shí)代中，新媒體編輯要實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，就需要不斷提升自身的選題策劃能力，確保選題及策劃具有一定吸引力和新穎性，充分激發(fā)讀者閱讀興趣。并且，新爆體編輯所選取的內(nèi)容要具備可分享性、可傳播性，還有具有話題時(shí)效性。新媒體稿件選取的內(nèi)容越接近大眾的日常生活，就越容易在大范圍受眾中激發(fā)起熱烈的討論、尤其是大眾關(guān)心的時(shí)事熱點(diǎn)，極易傳播，新媒體編輯需要從這些題材入手、不斷提升自身選題策劃能力。

提升自身運(yùn)營(yíng)能力

新媒體編輯并不是像傳統(tǒng)編輯一樣只需"碼字"、復(fù)制粘貼，就能完成任務(wù)，從某一角度來看，新媒體編輯是需要見多識(shí)廣、多才多藝的。新媒體編輯日常工作，不僅需要選題策劃、配圖排版、編校內(nèi)容、收集素材，同時(shí)還要有一定的營(yíng)銷策劃能力、商業(yè)變現(xiàn)思維及數(shù)據(jù)分析能力。這就需要新媒體編輯形成終身學(xué)習(xí)意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，不斷重構(gòu)、完善自己的知識(shí)體系。另一方面，新媒體編輯需要不斷傾聽讀者需求，了解讀者關(guān)心的事情，選取恰當(dāng)時(shí)機(jī)，推出文案，從而實(shí)現(xiàn)最大曝光率。因此，新媒體編輯需要不斷打破思維的界限，緊跟時(shí)代主流思想，結(jié)合平臺(tái)，制定適當(dāng)營(yíng)銷方案∶在提升自身曝光率的同時(shí)，進(jìn)行正確的價(jià)值引導(dǎo)。

提升細(xì)節(jié)表達(dá)能力

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展節(jié)奏較快，人們的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，在這一背景下，人們對(duì)任何事情，都有一個(gè)"快"的要求。比如，現(xiàn)階段人們出行很多時(shí)候都會(huì)選擇高鐵，飲食有快餐，對(duì)于工作都強(qiáng)調(diào)效率。我們被時(shí)間所追趕，一切都從節(jié)省時(shí)間的角度出發(fā)。在這種情況下，人們很難再沉下心去閱讀長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道，而是希望借助碎片化時(shí)間，了解當(dāng)前發(fā)生了什么事情。新煤體編縫在新聞內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，需要準(zhǔn)確把握這一受眾傾向，盡可能用簡(jiǎn)潔明了的語言、短小的篇幅，將完整事件敘述出來。故而新媒體編輯需要轉(zhuǎn)變寫作風(fēng)格，盡可能將觀點(diǎn)、事件高度概括出來，如善于通過一幅畫、一句適，來對(duì)整篇文章的主旨進(jìn)行升華。另一方面，這個(gè)社會(huì)對(duì)于品質(zhì)的追求越來越明顯，新聞報(bào)道不能只顱細(xì)節(jié)簡(jiǎn)明，還需要注意細(xì)節(jié)之美，如對(duì)細(xì)節(jié)應(yīng)用的數(shù)量做好規(guī)劃，合理設(shè)計(jì)其應(yīng)用位置，盡可能用最簡(jiǎn)短的語言，將深刻的主旨表達(dá)出來，給讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)。

優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)本身就存在著一定的問題，所以也很難適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。因此，在行業(yè)結(jié)構(gòu)上，政府部門可以向其傾斜，賦予一定的社會(huì)資源來幫助其進(jìn)行調(diào)整，從而為編輯創(chuàng)造出一個(gè)更加積極向上的信息環(huán)境。而在行業(yè)管理上，政府部門則要及時(shí)指出行業(yè)下限， 從而對(duì)編輯的行為進(jìn)行規(guī)范。在人員結(jié)構(gòu)的安排上，則要優(yōu)化各層次的人員數(shù)量，并建立人員動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，以適應(yīng)5G時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

優(yōu)化監(jiān)督模式

像其他文藝方式一樣，新時(shí)代媒體仍然接受著文化審核部門的監(jiān)督、所以與自媒體相比，也很難發(fā)揮出其穩(wěn)定資源所帶來的迅速報(bào)道優(yōu)勢(shì)。因此，政府部門可以嘗試修改原先繁雜的內(nèi)容審核制度，并嘗試根據(jù)內(nèi)容傾向來確定審查方案，若內(nèi)容涉及到國(guó)家主流思想價(jià)值，則可以適當(dāng)增加審查步驟，并對(duì)當(dāng)中的不良思想進(jìn)行剔除，以人削蠟不良思想所帶來的社會(huì)惡劣影響。而對(duì)于民生、民音，則可以適當(dāng)放寬審查步驟，從而使國(guó)家的聲音能夠更快的傳達(dá)給民眾，而民眾的聲音能夠更快地反饋給國(guó)家，從而加強(qiáng)民和國(guó)的魚水之情。而對(duì)于不符合標(biāo)準(zhǔn)的媒體機(jī)構(gòu)，則要及時(shí)對(duì)其進(jìn)行處罰。當(dāng)然，對(duì)于相關(guān)監(jiān)管部門，政府也需要導(dǎo)形成第三方的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，并與文化部門相互配合，共同保證媒體信息的價(jià)值導(dǎo)向。而且對(duì)于信息管理的灰色地帶，社會(huì)第三方人員也有更多的介入優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)化行業(yè)內(nèi)人才培養(yǎng)方案

本質(zhì)上來講，新時(shí)代媒體編輯的轉(zhuǎn)型主要是行業(yè)內(nèi)人才的轉(zhuǎn)型，因此，行業(yè)內(nèi)要加強(qiáng)自身的人才考核，并嘗試通過行業(yè)本身的資源優(yōu)勢(shì)為行業(yè)輸送先進(jìn)的人才。比如傳統(tǒng)媒體行業(yè)可以通過視頻、公開課等方式宣傳傳統(tǒng)的內(nèi)容編輯方式，從而使新進(jìn)人才能夠更快了解新媒體傳播的具體理念。在人才培養(yǎng)上，傳統(tǒng)媒體則可以聯(lián)合相關(guān)院校，開設(shè)相關(guān)課堂，以通過資源整合的方式來保證行業(yè)內(nèi)人才的產(chǎn)出。當(dāng)然也可以請(qǐng)行業(yè)內(nèi)較為知名的前緊進(jìn)行價(jià)值指導(dǎo)，從而幫助學(xué)生在學(xué)校完成思想轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)5G時(shí)代的信息傳播需求。

從整體來看，科學(xué)發(fā)展的不確定性使媒體編輯在新時(shí)代中難以找到發(fā)展方向，不過磨刀不誤砍紫工。媒體編輯要在有限的時(shí)間中完成自身的素質(zhì)提升，而行業(yè)也要形成穩(wěn)定健康的發(fā)展模式，以便于在5G時(shí)代方向明確時(shí)，能夠及時(shí)體現(xiàn)出自己的價(jià)值，從而使新媒體編輯能夠更快地融入到新時(shí)代媒體發(fā)展潮流當(dāng)中。

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