融媒體時(shí)代下的黨建創(chuàng)新探索

沈玉亭 何巖 孫艷華

黨建工作是提高機(jī)關(guān)、事業(yè)單位思想政治工作能力的重要保證，也是單位發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。融媒體時(shí)代，機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建工作正面臨著新的考驗(yàn)，如何在新形勢(shì)下，運(yùn)用多元化的融媒體理念，提高黨建工作的成效，對(duì)單位的未來(lái)發(fā)展具有重要的作用。為此，文章從當(dāng)前機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建工作的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題入手，提出了在機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建工作中如何運(yùn)用融媒體來(lái)推動(dòng)黨建工作的創(chuàng)新。

融媒體極大革新了媒介的傳播模式，為傳統(tǒng)媒介和新媒介的發(fā)展指明了新的方向，并對(duì)方便人們的生活和提高工作效率起到了積極作用。在機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的黨建工作中，運(yùn)用融媒體來(lái)增強(qiáng)黨建工作，可以促進(jìn)單位的黨建與業(yè)務(wù)工作深度融合，促使單位內(nèi)部的進(jìn)一步團(tuán)結(jié)，達(dá)到統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)的效果。本文認(rèn)為，利用多媒體技術(shù)進(jìn)行機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建工作的創(chuàng)新是十分必要的。

一、融媒體為基層黨建的創(chuàng)新創(chuàng)造契機(jī)

（一）融媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)的單一媒介相比，融媒體具有更大的信息傳遞優(yōu)勢(shì)。新媒介的動(dòng)態(tài)、靈活性、豐富性等優(yōu)點(diǎn)，融合了傳統(tǒng)媒介的方向性、權(quán)威性和可信性。運(yùn)用融媒體不但能增強(qiáng)黨建工作的創(chuàng)新與活力，還能不斷豐富基層黨建開(kāi)展工作的手段，賦予黨建工作更多新意，同時(shí)也不失基層黨建的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，進(jìn)一步增強(qiáng)基層黨組織的凝聚力。

（二）融媒體的信息獲取優(yōu)勢(shì)

融媒體改變了受眾群體的信息獲取方式。人們可以得到的不再是單純的新聞信息，而是一整套的服務(wù)，媒介不僅將新聞信息傳遞給受眾，還打破媒介壁壘，通過(guò)將媒體資源再創(chuàng)新、再變革、再融合，進(jìn)而提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將內(nèi)容價(jià)值最優(yōu)化、最大化，從而引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確走向。這也從客觀上改變了基層黨組織的工作方式，使基層黨組織從單一的媒介向多元化的媒介延伸?！皺?quán)威發(fā)布”與傳統(tǒng)媒體“信息互動(dòng)”相結(jié)合，為基層黨組織建設(shè)提供了有力抓手。如何在融媒體的大范圍內(nèi)構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)黨建”陣地，是當(dāng)前黨建工作面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。以此為導(dǎo)向，以“網(wǎng)絡(luò)+黨建”為主線，必將激發(fā)基層黨建的創(chuàng)新思路。

（三）融媒體的信息共享優(yōu)勢(shì)

單一的信息輸出和政策宣傳在基層黨組織建設(shè)中已不能適應(yīng)新時(shí)期的需要，也不能抓住廣大群眾的注意力。為了實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容、互動(dòng)、體驗(yàn)”三者的有機(jī)結(jié)合和合力的最大化，融媒體加快了信息共享的進(jìn)程。在黨員教育上，除廣播、電視、報(bào)刊、雜志外，還在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、微博等新媒體平臺(tái)中擁有海量學(xué)習(xí)、宣傳資源。在基層黨組織的信息管理上，通過(guò)融媒體對(duì)黨建工作的評(píng)價(jià)，對(duì)黨員的活動(dòng)記錄，對(duì)黨務(wù)的處理，都提供了高效、便捷的條件。在互動(dòng)交流方面，利用微博、微信、論壇等平臺(tái)，促進(jìn)黨員與群眾、黨員與黨員的信息交流與分享，從而有效地促進(jìn)了基層黨組織的建設(shè)[1]。

二、機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建宣傳工作的現(xiàn)狀及不足

隨著我國(guó)機(jī)構(gòu)改革的不斷深化，機(jī)關(guān)、事業(yè)單位管理體制、工作職能職責(zé)等都發(fā)生了深刻的變革。作為單位的一個(gè)重要組成部分，黨建工作作為單位發(fā)展的“喉舌”，發(fā)揮著重要的作用，對(duì)提升單位的核心力和凝聚力起到了積極的促進(jìn)作用。當(dāng)前，我國(guó)機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建工作已初步取得了一定的成果，但在工作創(chuàng)新上還存在著許多問(wèn)題。

（一）黨建宣傳工作內(nèi)容的選擇有待創(chuàng)新

傳統(tǒng)的黨建宣傳工作，給人們留下了一種單調(diào)乏味的感覺(jué)，這與宣傳內(nèi)容的選取緊密相關(guān)，內(nèi)容豐富、生動(dòng)、形象的較少、主題比較寬泛，容易使宣傳活動(dòng)更加趨于嚴(yán)肅、沉悶。在實(shí)踐中，黨建工作的選題與職工的生活實(shí)際并沒(méi)有密切的關(guān)系，做好新形勢(shì)下的黨建工作顯得尤為重要，而守正的思想又是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

（二）黨建宣傳的方式方法單一

傳統(tǒng)的黨建工作以學(xué)習(xí)和專題教育為主，具有單向傳播、單向灌輸?shù)忍卣?，總體上采取的方式比較單一，所以在新媒體傳播方式和應(yīng)用上仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。在此宣傳方式下，單位職工的思想積極性不會(huì)得到很好提升，導(dǎo)致了黨建工作的成效不大，從而影響了黨建工作的順利開(kāi)展。因此，在思想政治工作中，創(chuàng)新宣傳工作的方式和方法就顯得尤為重要。

（三）黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)

當(dāng)前，很多單位黨建工作存在著一些不規(guī)范、不全面、不透徹、不完善的新媒體傳播技術(shù)等問(wèn)題，有關(guān)負(fù)責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)干部整體素質(zhì)還不夠高，黨建工作的宣傳和培訓(xùn)工作還不夠深入，相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制還不健全。

（四）運(yùn)營(yíng)上仍有改進(jìn)的余地

一些單位雖然具備了相對(duì)多樣的宣傳媒介，但其運(yùn)作方式還停留在傳統(tǒng)的“黨建”思路上，沒(méi)有順應(yīng)時(shí)代潮流，樹立網(wǎng)絡(luò)思維，為民服務(wù)的意識(shí)也不夠強(qiáng)，導(dǎo)致的結(jié)果是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起的平臺(tái)或開(kāi)設(shè)的微信公眾號(hào)閱讀量不高、活躍度不足、傳播力度也不夠。相關(guān)職工的工作方式和基本業(yè)務(wù)素質(zhì)都達(dá)不到要求，或者說(shuō)沒(méi)有足夠的重視，進(jìn)而出現(xiàn)了很大的問(wèn)題。例如，在人力、物力上做了充足的準(zhǔn)備，而在運(yùn)行和管理上，又達(dá)不到要求，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。同時(shí)，技術(shù)和商業(yè)人才還沒(méi)有按照新媒體時(shí)代的要求，對(duì)新媒體時(shí)代的黨建工作沒(méi)有進(jìn)行合理的組織和規(guī)劃，缺少相對(duì)完善的管理機(jī)制。

三、黨建工作在融媒體改革中的現(xiàn)狀

（一）運(yùn)用新技術(shù)提高黨建工作的質(zhì)量

隨著人們的生活水平越來(lái)越高，融媒體的影響也越來(lái)越大，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們可以在日常生活中獲得更多的實(shí)時(shí)社會(huì)信息，而融媒體也為黨建思政工作優(yōu)化帶來(lái)了顯著幫助。主要作用體現(xiàn)為：宣傳與受眾群體的地位趨向均等，相關(guān)部門也通過(guò)融媒體實(shí)時(shí)掌握基層黨組織思政工作中存在的問(wèn)題，進(jìn)而在工作中有效提高黨建思政工作的質(zhì)量。此外，通過(guò)融媒體，相關(guān)部門可以更好地開(kāi)展政治、思想工作，從而提高基層對(duì)黨建思政工作的參與興趣與配合度[2]。

（二）缺乏對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)，使工作更加復(fù)雜化

盡管，融媒體技術(shù)為黨建工作提供了有力抓手，但萬(wàn)事皆有兩面性，它帶來(lái)的所謂好處，也存在著一定的不確定因素。比如，隨著融媒體的深入，網(wǎng)絡(luò)上充斥著越來(lái)越多的信息，使得社會(huì)上出現(xiàn)了許多不可信的消息，同時(shí)也有一些不良的組織在網(wǎng)上大肆散布負(fù)面的言論，使黨建工作更加復(fù)雜化，增加了網(wǎng)絡(luò)管理的難度，為輿論引導(dǎo)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

四、黨建思政工作新特征

（一）多元化傳播主體強(qiáng)化了黨建工作的交互性

以往，黨建工作一般都通過(guò)傳統(tǒng)的媒介來(lái)進(jìn)行，這就造成了很多部門之間的溝通受到了限制，很多人只能被動(dòng)接收。近年來(lái)，隨著媒體和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，相關(guān)部門開(kāi)始運(yùn)用融媒體技術(shù)，確保在網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的支持下，有效地進(jìn)行信息的傳遞，并與各單位進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流。這樣，既可以確保人們及時(shí)地反饋信息，又可以確保在黨建思政工作的優(yōu)化過(guò)程中“以人為本”，從而有針對(duì)性地提升黨建思政工作的效能。

（二）多樣化傳播渠道拓展了黨建思政工作覆蓋面

在當(dāng)今新媒體高速發(fā)展的背景下，微博、微信、頭條等社交、新聞媒介已逐步走進(jìn)黨建工作辦公平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，以微信為載體，宣傳正能量，構(gòu)建成果展示平臺(tái);設(shè)立電子留言板、郵箱，公開(kāi)牌等媒介接受群眾投訴建議以及回應(yīng)職工訴求等多種方式，不斷豐富黨建工作內(nèi)容，有效促進(jìn)黨建各項(xiàng)工作開(kāi)展。同時(shí)，通過(guò)新媒體媒介加強(qiáng)對(duì)黨建知識(shí)的宣傳，能夠有針對(duì)性、及時(shí)加強(qiáng)思想政治教育，使黨員領(lǐng)導(dǎo)干部在學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)、獲取信息的同時(shí)，受到國(guó)法、黨規(guī)、黨紀(jì)的教育。

五、融媒體時(shí)代機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建宣傳

工作創(chuàng)新的對(duì)策建議

融媒體是傳統(tǒng)媒介和新興媒介的融合，既有傳統(tǒng)媒介的權(quán)威，又有新媒體的靈活多變，這對(duì)人們獲得知識(shí)和信息的傳播起到了很大的作用。從機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建工作的現(xiàn)狀來(lái)看，仍然存在著一些問(wèn)題，很難在單位內(nèi)部建立起一套系統(tǒng)的組織。在新聞媒介的優(yōu)勢(shì)下，如何運(yùn)用多種形式進(jìn)行新聞宣傳，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰挠绊懥Γ葌鹘y(tǒng)的新聞媒介更加有效，對(duì)思想政治教育具有積極的推動(dòng)作用[3]。

（一）革新黨建宣傳工作認(rèn)知

新形勢(shì)下加強(qiáng)基層黨建工作，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)和作用，促進(jìn)支部工作更富生機(jī)和活力。要在黨員日常教育中引入融媒體。進(jìn)一步提升基層黨建做好宣傳工作的能力，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，在增強(qiáng)吸引力、感染力和覆蓋面上下功夫，構(gòu)建上下貫通、覆蓋融媒體各個(gè)職能的工作體系，從而提升黨支部的凝聚力戰(zhàn)斗力。

（二）立足于融媒體思想，加強(qiáng)思想政治工作的傳播途徑

在融合媒介的深入發(fā)展中，手機(jī)媒介呈現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此，相關(guān)部門與融媒體的融合中，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，建立健全管理機(jī)制，才能進(jìn)行更多的宣傳，擴(kuò)大教育的覆蓋面。要按照不同年齡群體、不同行業(yè)領(lǐng)域的上網(wǎng)關(guān)注點(diǎn)，開(kāi)展不同內(nèi)容、不同途徑的黨建思想宣傳工作，同時(shí)擴(kuò)大傳播渠道，最終做到融會(huì)貫通并豐富表現(xiàn)形式。

（三）創(chuàng)新黨建宣傳工作的方式方法

截至2021上半年，全國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)量已基本在群眾中普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)脩粢呀?jīng)形成了一定的規(guī)模，說(shuō)明現(xiàn)在的人民已經(jīng)不需要依靠官方渠道去獲得信息。像微信、抖音等社交媒體等，已經(jīng)逐漸成為大眾獲取信息的主要渠道，這給當(dāng)前機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)紙、內(nèi)刊、宣傳欄等宣傳陣地面對(duì)的受眾越來(lái)越少，官方網(wǎng)站的影響力也在逐步減弱，而新媒介作為宣傳陣地的發(fā)展勢(shì)頭卻比較強(qiáng)勁。

（四）以新媒介技術(shù)為基礎(chǔ)建設(shè)黨建工作平臺(tái)

新媒體為黨建思政工作提供了一個(gè)新的思路，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，思政工作越來(lái)越多樣化，工作方式也逐漸趨于多元化形式，因此有關(guān)部門在實(shí)際工作中就要將這一問(wèn)題重視起來(lái)，并認(rèn)識(shí)到黨建思政工作并不是簡(jiǎn)單地融入新媒體技術(shù)，反而是要進(jìn)一步探索融合、互通的工作機(jī)制。因此，在發(fā)展過(guò)程中，必須要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn);在優(yōu)化改進(jìn)的過(guò)程中，將新媒體技術(shù)與高質(zhì)量的黨建工作相結(jié)合，為基層工作人員提供更加多元化的平臺(tái)，確保工作人員也可以在平臺(tái)的幫助下有效落實(shí)各項(xiàng)工作理念。

（五）組建融媒體公開(kāi)服務(wù)進(jìn)行宣傳

融合媒介是新媒介和傳統(tǒng)媒介的有機(jī)融合，其傳播手段和方式無(wú)法與之前相比。因此，在黨建工作中，要充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體，建立公共信息平臺(tái)，從而獲得更好的宣傳效果[4]。

（六）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部素質(zhì)培養(yǎng)

（1）要加強(qiáng)對(duì)黨建工作人員的思想教育，要了解和認(rèn)識(shí)新媒體，明確各類媒體的宣傳價(jià)值，激發(fā)黨員干部的工作熱情。

（2）要注重提高黨建工作人員的政治意識(shí)，增強(qiáng)其在思想和心理上的認(rèn)同。

（3）要注重對(duì)黨員以及思想政治工作人員進(jìn)行全方位的綜合素質(zhì)培訓(xùn)，包括文案、圖片、視頻剪輯、IT設(shè)備的使用等，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)造性。

（七）建立完善的培訓(xùn)機(jī)制

建立健全的人才培養(yǎng)體系，是加強(qiáng)新時(shí)期黨建工作隊(duì)伍建設(shè)的一項(xiàng)重要保證，有利于進(jìn)一步優(yōu)化人才隊(duì)伍，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量[5]。具體來(lái)說(shuō)，要從思想政治、理論素養(yǎng)、專業(yè)技能學(xué)習(xí)等各個(gè)層面進(jìn)行訓(xùn)練，使之與融媒體平臺(tái)的特性相結(jié)合，制定出一套科學(xué)、合理的訓(xùn)練方案，實(shí)現(xiàn)多種形式的訓(xùn)練，提高黨建工作的積極性。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)黨員干部的教育，使他們充分運(yùn)用傳統(tǒng)的報(bào)刊、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒介，掌握黨性知識(shí)、黨章黨規(guī)。

（八）完善黨建宣傳隊(duì)伍的激勵(lì)機(jī)制

要使新型黨建工作的積極性和主動(dòng)性得到充分發(fā)揮，健全全員激勵(lì)機(jī)制也顯得尤為重要。在“抓典型樹典型”的基礎(chǔ)上，結(jié)合機(jī)關(guān)、事業(yè)單位宣傳工作的實(shí)際情況，把有關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)措施和宣傳效果掛鉤，并采取相應(yīng)的榜樣激勵(lì)措施，以激發(fā)全體職工的工作熱情。同時(shí)，通過(guò)線上線下活動(dòng)，如線下交流活動(dòng)、征文競(jìng)賽等形式，既能建造優(yōu)秀宣傳榜樣展示舞臺(tái)，調(diào)動(dòng)黨建宣傳工作人員的積極性，也能起到帶頭促進(jìn)團(tuán)隊(duì)其他成員發(fā)展的目的。

（九）加強(qiáng)思想政治教育的內(nèi)涵創(chuàng)新

隨著融媒體深入，內(nèi)容是其發(fā)展的“王道”，而在融合媒介的驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容的創(chuàng)新也成為了黨的思政者們關(guān)注的焦點(diǎn)。所以，在目前的社會(huì)環(huán)境下，相關(guān)部門要想有效地進(jìn)行黨建工作，就必須提高用戶的黏性，不斷地發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，確保用戶的關(guān)注持續(xù)性得到提升，使基層人員能夠在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動(dòng)下對(duì)黨建思政工作產(chǎn)生更加深入的了解與認(rèn)識(shí)[6]。此外，各相關(guān)部門在工作中也要堅(jiān)持“以人為本”，既要確保黨建工作的工作內(nèi)容與基層緊密結(jié)合，又要時(shí)刻關(guān)注群眾的實(shí)際需求，從而形成更好的黨群聯(lián)系。

六、結(jié)語(yǔ)

總之，當(dāng)前我國(guó)機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的黨建工作雖然已經(jīng)取得了一些成績(jī)，但總體上還存在一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在充分發(fā)揮融媒體自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將其與傳統(tǒng)媒介和新興媒介緊密聯(lián)系，對(duì)黨建的工作思維、方式、管理、服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新，真正做到服務(wù)民眾、服務(wù)民生、服務(wù)黨員，推動(dòng)基層黨建工作的整體性進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏媛婕.企業(yè)黨建融媒體建設(shè)的思考和探索[J].傳播力研究，2019，3（19）：105，107.

[2]馬焰，齊立強(qiáng).破題企業(yè)融媒體主題傳播[J].中國(guó)電力企業(yè)管理，2018（9）：76-77.

[3]陳瑞.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立企業(yè)融媒體平臺(tái)[J].石油政工研究，2018（1）：64-66.

[4]黃美鳳.新時(shí)代國(guó)企黨建工作的著力點(diǎn)探析[J].現(xiàn)代企業(yè)，2020（2）：43-44.

[5]曹華.國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作的思考與創(chuàng)新[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2019（24）：50-51.

[6]黃楚新，崔政韜.互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢(shì)下國(guó)企黨建工作的實(shí)踐與探索[J].企業(yè)文明，2019（8）：26-28.

作者簡(jiǎn)介：沈玉亭（1990-）女，漢族，江蘇揚(yáng)州人，工程師，研究方向：思想政治。