新媒體時(shí)代報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識

孫滔

摘要：媒體行業(yè)一直是我國人民的眼睛，是幫助人們獲取更多新時(shí)代信息的重要渠道。伴隨著我國媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，人們越發(fā)意識到了媒體的重要意義，其不僅能夠擴(kuò)大人們的視野，還能夠給人們帶來思想上的提升。如今我國新媒體成為了最主要的傳播方式，更加多元化的信息展現(xiàn)形態(tài)讓其成為了廣受人們追捧的模式之一，給傳統(tǒng)的媒體模式帶來了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體的市場受到了限制。想要在現(xiàn)階段的環(huán)境中提高自身的綜合能力，維持自身的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)有意識地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，增強(qiáng)讀者意識，并且通過滿足人們的需求提高報(bào)紙的吸引力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)社編輯;讀者意識

媒體技術(shù)的發(fā)展標(biāo)志著我國社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程的逐漸加快，尤其是新媒體技術(shù)給媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，傳播方式以及傳播模式的變化讓人們對媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的探索欲。新媒體時(shí)代，媒體能夠依賴的載體逐漸變得多元化，這使得傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙的傳播渠道變得黯然失色，如果沒辦法找到符合新時(shí)代自身發(fā)展的重要模式，就很容易導(dǎo)致報(bào)社媒體受到沉重打擊，甚至逐漸失去活力。為了防止自身固步自封，就需要報(bào)社編輯在新時(shí)代改變自身的工作方法，選擇合適的方式來增強(qiáng)受眾意識，不斷在新時(shí)代開展改革，獲得讀者的青睞。

在新媒體時(shí)代，我國現(xiàn)階段報(bào)社編輯存在的問題

報(bào)社編輯對讀者的需求關(guān)注度缺乏，報(bào)紙內(nèi)容空洞缺乏吸引力

近些年來，我國的經(jīng)濟(jì)水平正處于不斷發(fā)展的階段中，大量的信息化思想逐漸進(jìn)入到了人們的生活中，給人們的生活帶來了一定的變革。在這樣的環(huán)境下，人們的生活有了質(zhì)的變化，這就給人們提升自身思想方面的能力提供了一定的空間與基礎(chǔ)。思想是幫助人們在新時(shí)代發(fā)展的重要階梯，是民眾的“眼睛”，幫助人們構(gòu)建起完善的思維模式，充實(shí)自身的思想，而這也是媒體存在的重要意義之一。如果說物質(zhì)是幫助人們在新時(shí)代立足的根本，那思想就是引導(dǎo)人之所以為人的橋梁，尤其是在新時(shí)代信息爆炸的環(huán)境下，想要保證人們能夠維持穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要具備多元化的精神內(nèi)涵，這也是媒體存在的意義。如今我國新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，也同樣表達(dá)了人們對充實(shí)自身思想的強(qiáng)烈渴求，這也成為媒體行業(yè)在新時(shí)代發(fā)展的方向與靈感。人們在精神層面迫切需要多元化的精神需求，而新媒體借由自身傳播效率更高并且更加多元化的優(yōu)勢搶得了先機(jī)，同時(shí)還改變了人們的信息獲取渠道，讓人們的信息獲取更加便利，而這些剛好是紙質(zhì)媒體所不具備的。由于新媒體在進(jìn)行信息傳遞的時(shí)候更加多元化，每個人都能夠根據(jù)自身需求選擇需要的信息，而紙質(zhì)媒體的內(nèi)容則較為局限性，無法針對不同讀者推送相應(yīng)的信息，導(dǎo)致其受眾相對較小，并且由于紙質(zhì)媒體具備一定的嚴(yán)肅性，在進(jìn)行信息傳遞的時(shí)候也更偏向于嚴(yán)肅的政治相關(guān)內(nèi)容，對受眾喜聞樂見的內(nèi)容稍顯欠缺，導(dǎo)致整個報(bào)紙的吸引力稍顯遜色。

報(bào)社編輯選擇的話題與內(nèi)容缺乏價(jià)值，偏離讀者需求

紙質(zhì)媒體中的信息內(nèi)容往往受到報(bào)社編輯的整體影響，可以說選擇正確且符合人們需求的內(nèi)容就能夠最大程度地保證媒體的受歡迎程度。新媒體技術(shù)在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢可以說是壓倒性的，新媒體的傳播媒介本就是大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)中存在的信息使得各種娛樂化內(nèi)容隨處可見，如今人們的生活壓力較大，更傾向于選擇一些娛樂化的內(nèi)容進(jìn)行信息獲取，讓自己獲得一定的放松。在新媒體的襯托下，報(bào)社媒體的劣勢明顯，報(bào)紙的版面限制了其刊載的內(nèi)容極為有限，想要將事件闡述清晰更是需要較大的篇幅，文字過多本就較為影響觀感，而若是詳細(xì)介紹，那么能夠刊載的內(nèi)容就變得更少了。報(bào)紙這類傳播信息的渠道與報(bào)社編輯的主觀意識息息相關(guān)，一些事件的真實(shí)性與完整性無從考究，這就導(dǎo)致報(bào)紙的可信度大受打擊，在報(bào)社中，還存在著一些編輯進(jìn)行編輯的時(shí)候?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行主觀揣測，并且將自己的情緒帶進(jìn)了文字中，給讀者一定的傾向引導(dǎo)，導(dǎo)致報(bào)紙有效性受到了限制。在進(jìn)行報(bào)紙編輯工作的時(shí)候，存在著一部分報(bào)社為了控制成本搶占獨(dú)家，對事件進(jìn)行幻想拓展，導(dǎo)致事件真實(shí)性受到限制，進(jìn)而影響了自身作為傳統(tǒng)媒體的公信力，長此以往還會失去大量的讀者群體，產(chǎn)生信任危機(jī)。

報(bào)紙缺乏互動性，影響讀者的閱讀體驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體最大的缺陷就在于其信息傳遞是單向的，尤其是報(bào)社這種形式，讀者并沒有能夠聯(lián)系到報(bào)社并進(jìn)行溝通的渠道，實(shí)際上，媒體相關(guān)行業(yè)是非常重視與讀者之間的交流的，媒體編輯需要根據(jù)用戶的閱讀需求來進(jìn)行話題的選擇，并且還應(yīng)當(dāng)在與用戶的交流中進(jìn)行良性互動，加強(qiáng)對讀者需求的認(rèn)知水平，并且還應(yīng)當(dāng)虛心接受讀者的建議與需求進(jìn)行改革，讓自身作為傳統(tǒng)媒體獲得良好的促進(jìn)效果。然而就我國報(bào)社目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，很多報(bào)紙上并沒有設(shè)置類似的板塊，在很久之前的報(bào)紙上尚且有著讀者熱線，但是在之后的發(fā)展中為了能夠在報(bào)紙上刊登更多的內(nèi)容，這一板塊也逐漸消失，這就導(dǎo)致報(bào)社與讀者之間無法形成有效的溝通交流紐帶，難以把握讀者整體的需求，在受到新媒體的沖擊下很容易喪失自身的主動性，使得自身的缺點(diǎn)越發(fā)成為死穴。

報(bào)社編輯在收集讀者反饋問題上投入的精力相對較少

收集讀者的反饋信息是每一個報(bào)社編輯都需要具備的責(zé)任與義務(wù)，無論是夸贊還是批判都能夠成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的動力。在我國現(xiàn)階段的報(bào)社編輯工作中，很多編輯都對讀者的反饋重視程度不高，對一些反饋意見的重視程度不足，忽視了讀者才是媒體行業(yè)的重要資本，導(dǎo)致整個報(bào)社編輯工作的開展受到了限制，影響了整體的報(bào)紙質(zhì)量與工作水平，導(dǎo)致最終的成果無法滿足人們在新時(shí)代的需求。

在新媒體時(shí)代促進(jìn)報(bào)社編輯提升讀者意識的重要意義

讀者意識往往是指代作者所面對不同目標(biāo)群體所產(chǎn)生的不同寫作目的，根據(jù)目標(biāo)成員的思想與意識的差異性，讀者意識自然也就有著不同的展現(xiàn)模式，而傳統(tǒng)報(bào)社編輯進(jìn)行文章編寫的目的本就是為了抓住讀者的需求，讓其能夠了解自己所需要的信息，并且?guī)椭浍@得更多自身所需的知識，提高讀者整體的閱讀水平。在進(jìn)行編輯工作的時(shí)候，只有具備良好的讀者意識，才能夠了解到讀者真正所需要的知識，并且圍繞中心思想進(jìn)行闡述，更能夠幫助媒體行業(yè)提高自身的感染力，擴(kuò)大自身影響范圍。這也是幫助傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新時(shí)代獲得穩(wěn)定進(jìn)步與發(fā)展空間的重要渠道之一，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的全面性本就無法與新媒體相提并論，受限于自身的表現(xiàn)形式，若是想要在新時(shí)代的發(fā)展中獲得良好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)抓住人們的需求，根據(jù)讀者的興趣與反饋進(jìn)行信息的闡述，并且還應(yīng)當(dāng)以合適的語言來表述，盡可能緊抓讀者的需求，在聆聽反饋中向著讀者需求的方向發(fā)展，穩(wěn)固自己在新時(shí)代的發(fā)展地位。

在新媒體時(shí)代幫助報(bào)社編輯建立讀者意識的具體策略

積極與讀者進(jìn)行溝通交流，重視讀者反饋與需求

讀者是整個媒體行業(yè)開展工作的中心，只要保證讀者的需求在報(bào)社編輯工作中得以體現(xiàn)，才能夠?yàn)楹罄m(xù)的工作展開提供良好且穩(wěn)定的基礎(chǔ)，這將成為維持報(bào)社編輯工作開展的重要風(fēng)向標(biāo)。報(bào)社編輯工作展開的主要目標(biāo)就是讀者，因此只有提升編輯的讀者意識，才能夠在開展工作的時(shí)候盡可能選擇讀者感興趣的內(nèi)容進(jìn)行編輯，給工作展開提供良好的條件。在這一方面，就需要報(bào)社編輯重視對讀者意識的提升，并且從多個方面進(jìn)行思考，進(jìn)而提高整體的讀者意識。

首先就是需要注重選擇讀者興趣更高的內(nèi)容，積極挖掘讀者需求，這能夠吸引更多的讀者進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體的讀者群體中。在這一方面，需要報(bào)社編輯能夠具備一定的心理學(xué)相關(guān)知識，至少能夠根據(jù)報(bào)紙銷售的數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)把握讀者的興趣傾向，并且需要根據(jù)本報(bào)紙的受眾群體來進(jìn)行分析，確保能夠盡可能地為讀者提供良好的信息供給。報(bào)社編輯可以選擇使用一些新時(shí)代的設(shè)備來進(jìn)行工作的協(xié)助，將一部分新時(shí)代媒體的功能與傳統(tǒng)的報(bào)紙相結(jié)合，幫助報(bào)社編輯更加深入地了解讀者的需求心理，進(jìn)而更好地提高報(bào)社整體的工作質(zhì)量。根據(jù)讀者的年齡以及學(xué)歷、愛好等方面進(jìn)行分析是最好的選擇之一，通常而言，在同一個區(qū)間內(nèi)對同一個話題的興趣程度更高的可能性更大，通過這些方面將讀者進(jìn)行分類，并且選擇高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行刊登，同時(shí)還可以接受相關(guān)投稿，幫助人們更具參與感，還能夠在一定程度上提高整個報(bào)社對新時(shí)代讀者的吸引力。

其次就是需要做好針對報(bào)紙的版面優(yōu)化，提高報(bào)紙內(nèi)容與版面的質(zhì)量，做好針對性的設(shè)計(jì)工作，提高人們對報(bào)紙的觀感。對于紙質(zhì)媒體而言，排版與設(shè)計(jì)就等于包裝，會影響到人們第一眼看到實(shí)物的判斷，若是能夠提高版面的設(shè)計(jì)感，優(yōu)化整體質(zhì)量，就能夠在一定程度上提高人們對報(bào)紙的興趣。在這一點(diǎn)上也同樣需要報(bào)社編輯具備讀者意識，需要根據(jù)讀者對欄目的興趣來判斷調(diào)整不同的版面，對一些熱度較高的版面重點(diǎn)設(shè)計(jì)，而對于一些熱度較低的欄目則是應(yīng)當(dāng)進(jìn)行改革或者剔除。除此之外，報(bào)紙作品中的內(nèi)容是主要的關(guān)鍵點(diǎn)，為了保證報(bào)社的公信度能夠得到人們的認(rèn)可，就需要充實(shí)自身知識，豐富報(bào)紙中承載的信息質(zhì)量，讓報(bào)紙整體質(zhì)量都得到穩(wěn)定的提升。

最后就是要維持報(bào)紙媒體的創(chuàng)新性，不斷拓寬其中的內(nèi)容，讓信息變得更具發(fā)散性，提高報(bào)紙整體質(zhì)量。在新時(shí)代中，由于新媒體在媒體行業(yè)中的發(fā)展極為迅速，想要穩(wěn)定自身地位就也應(yīng)當(dāng)保證自身能夠維持多元化的發(fā)展，根據(jù)時(shí)代需求，將報(bào)紙媒體與新媒體進(jìn)行一定程度融合，在保留自身特色的同時(shí)提高自身現(xiàn)代化水平也是極為重要的創(chuàng)新方向，在報(bào)社編輯開展工作的時(shí)候需要將讀者的需求放在首位，揚(yáng)長避短發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高報(bào)社在新時(shí)代的競爭力。

選擇合適的方式來激發(fā)出讀者參與到報(bào)社媒體中的興趣

通常情況下，對于常規(guī)的報(bào)社工作而言，想要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)發(fā)行刊物通常是需要秉持固定流程與模式的，這也就意味著其工作的開展往往會受到時(shí)間與空間的限制，再加上報(bào)社的工作往往需要較長的周期，這就表示讀者在與報(bào)社進(jìn)行互動交流的時(shí)候有著較長的延遲性，這種交流互動的模式周期較長，很容易溝通不及時(shí)、不充分，反之，新媒體則不然。為了保證報(bào)社也能夠在新媒體時(shí)代增強(qiáng)讀者意識，就應(yīng)當(dāng)選擇合適的方式進(jìn)行編輯與讀者之間的溝通與互動，提高讀者提出意見的積極性，并且打造出新的格局讓讀者能夠?yàn)閳?bào)社工作的開展提供新思路。

比如，為了保證讀者與報(bào)社之間能夠進(jìn)行無障礙的溝通與交流，就可以利用起新時(shí)代媒體平臺來提供互動與交流的渠道，包括但不限于微博、微信公眾號等，這些官方賬號可以給人們提供一定的溝通互動平臺，改變傳統(tǒng)報(bào)社編輯工作開展受到的時(shí)間與空間的桎梏，讓溝通變得更具流暢性。為了提高讀者的參與熱情，報(bào)社編輯可以在報(bào)紙上刊登一些讀者來信以及投稿，還可以組織一些征文比賽等，運(yùn)用一些獎勵來鼓勵人們參與到互動環(huán)節(jié)中，提高報(bào)社媒體的互動性，在保留自身特色的同時(shí)走上新時(shí)代發(fā)展的道路，豐富報(bào)紙的內(nèi)容，還能夠提高編輯與讀者之間的距離。在進(jìn)行組稿工作的時(shí)候，報(bào)社編輯應(yīng)當(dāng)意識到讀者才是開展編輯工作的重要目標(biāo)，并且積極站在讀者立場上對事件進(jìn)行分析，把握讀者心理，充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的特殊性，提高整個報(bào)社媒體的現(xiàn)代化水平。

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體行業(yè)在我國國內(nèi)的重要性程度也得到了一定的提升，尤其是對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的工作而言，各種思想方面的變革都較大，這使得人們逐漸對紙質(zhì)媒體失去了依賴性，更偏向于具備多樣性的新媒體。在這樣的環(huán)境下，想要保證紙質(zhì)媒體能夠在新時(shí)代取得良好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)重視對紙質(zhì)媒體的發(fā)展進(jìn)行改革的工作，不斷促進(jìn)紙質(zhì)媒體編輯的整體工作水平提升，還需要強(qiáng)化讀者意識，讓讀者更能夠表達(dá)出自身所需，讓媒體能夠與讀者進(jìn)行心靈上的互動，抓緊新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，將讀者作為幫助紙質(zhì)媒體在新時(shí)代發(fā)展的主要切入點(diǎn)，從意識上進(jìn)行強(qiáng)化工作，吸引更多的讀者進(jìn)入紙質(zhì)媒體的領(lǐng)域中。還應(yīng)當(dāng)改變報(bào)社自身的工作內(nèi)容，抓住新時(shí)代發(fā)展的重要機(jī)遇，改變自身的工作內(nèi)涵，吸引讀者，提高自身的受關(guān)注度。?

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（作者單位：廊坊日報(bào)社）