談融媒體背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

牛艷麗

摘要：融媒體時(shí)代的全面到來，于電視新聞節(jié)目而言，是挑戰(zhàn)，更是前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一方面，融媒體時(shí)代下衍生的諸多高新技術(shù)，能夠豐富傳播媒介，促使節(jié)目內(nèi)容通過諸多方式快速傳播到社會中，人民群眾也能隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間快速了解實(shí)事，這樣能夠顯著促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容得以快速傳播。另一方面，融媒體時(shí)代下，信息資源海量冗雜，其中不乏低劣信息，社會公眾難辨真?zhèn)?，且深受其擾，受此情況影響，媒體傳播的真實(shí)性大打折扣。電視新聞節(jié)目作為主流媒體的一種重要新聞傳播形式，有著深厚的群眾基礎(chǔ)，在媒體融合的時(shí)代浪潮下，更要專注提高節(jié)目質(zhì)量，積極創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，豐富節(jié)目內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

隨著融媒體時(shí)代的到來，新媒體同傳統(tǒng)媒體之間的界限就此打破，受眾群體的概念也愈發(fā)模糊，受眾群體已不再滿足于被動的節(jié)目接收式觀看。傳統(tǒng)電視的最大優(yōu)勢在于它綜合了廣播、電視等，但是如今信息技術(shù)日益發(fā)展，文化傳播形式也逐步廣泛，群眾對于電視新聞興趣逐步降低，受眾更加傾向于“短平快”熱點(diǎn)新聞關(guān)注形式。所以受當(dāng)前融媒體時(shí)代環(huán)境的影響，創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展路徑，努力為人們提供更為精細(xì)化、切實(shí)、優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目任重道遠(yuǎn)。

融媒體背景下電視新聞節(jié)目的弊端分析

提高了信息傳播速度，降低了新聞節(jié)目價(jià)值

隨著融媒體時(shí)代的到來，信息傳播速度顯著提高，信息量也日益增多，但是價(jià)值卻顯著降低。認(rèn)真剖析，可以發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致這一現(xiàn)象主要是部分媒體工作者為了能夠及時(shí)獲取到有價(jià)值的信息，獲取更高的點(diǎn)擊瀏覽量，讓其成為頭版頭條，會在素材收集后直接發(fā)布出去，鮮少考慮到該事件的真實(shí)性。在此過程中，雖確保了新聞信息的時(shí)效性，卻極大地?fù)p害了新聞傳播真實(shí)、客觀的原則，進(jìn)而影響了自身的權(quán)威性。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

無論哪種類型的電視節(jié)目，內(nèi)容同質(zhì)化是其主要弊端。當(dāng)前，一些新聞事件發(fā)生后，電視臺、網(wǎng)站都會對此爭相進(jìn)行系統(tǒng)報(bào)道，但描述方式卻基本一致，唯一的不同僅在于標(biāo)題的更換，這樣的新聞報(bào)道方式對于新聞傳播而言是極為不利的，過度同質(zhì)化的內(nèi)容會降低人們的閱讀興趣，從而影響新聞信息傳播的實(shí)際效果。

復(fù)合型人才的斷層

在媒體融合背景下，往往要開發(fā)和節(jié)目內(nèi)容相適應(yīng)的客戶端、官方網(wǎng)站、視頻號等主體，當(dāng)前大量地方電視臺針對用戶層開發(fā)了今日頭條號、視頻號、抖音號、微視頻賬號以及自己的客戶端。這類主體都需要設(shè)計(jì)對應(yīng)的系統(tǒng)，不僅要求從業(yè)人員掌握傳統(tǒng)媒體的專業(yè)知識，還要能根據(jù)所開發(fā)媒體主體的特征開發(fā)出符合其自身特點(diǎn)的系統(tǒng)。新媒體后期技術(shù)和傳統(tǒng)的新聞報(bào)道是截然不同的，新聞報(bào)道和主持工作好比是媒體企業(yè)的外在形象，需要直面觀眾;同時(shí)技術(shù)方面更需要相關(guān)新型人才依靠自身的專業(yè)知識來滿足新媒體平臺的運(yùn)營和維護(hù)，因此復(fù)合型人才是當(dāng)前媒體單位真正所需的。

融媒體背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

傳播形式豐富多樣

從融媒體傳播特點(diǎn)所帶來的影響而言，電視傳播形式受到了前所未有的變革發(fā)展，多元化的傳播形式愈發(fā)受到當(dāng)下人們的歡迎。信息化時(shí)代全面普及的背景下，信息傳播渠道愈發(fā)多元豐富，以此來滿足不同時(shí)期不同受眾人群對新聞資源的實(shí)質(zhì)需求。智能移動設(shè)備是信息化時(shí)代應(yīng)用最為廣泛的設(shè)備，它能夠更好地契合不同觀眾的收視習(xí)慣，以此來呈現(xiàn)出豐富多元的視聽內(nèi)容，帶給人們別致的視聽體驗(yàn)。融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目的收看方式也在悄然發(fā)生變化，因此，應(yīng)積極迎合當(dāng)前的發(fā)展趨勢，了解人民群眾的收視習(xí)慣，立足于用戶需求角度，促使融媒體同電視新聞節(jié)目有機(jī)融合，讓觀眾在接收信息的過程中占據(jù)主導(dǎo)地位，強(qiáng)化其主人翁意識，凸顯新聞節(jié)目的本質(zhì)。

內(nèi)容上選題來源不斷擴(kuò)大，更具時(shí)效性

受融媒體時(shí)代的影響，部分新聞節(jié)目因其傳統(tǒng)的選題角度和呈現(xiàn)形式，收視率日益下降。因此，電視新聞節(jié)目從業(yè)者要積極迎合融媒體時(shí)代下快速發(fā)展的節(jié)奏步伐，充分利用好融媒體背景下的海量資源優(yōu)勢，為電視新聞節(jié)目注入激情和活力。具體可以以融媒體時(shí)代下海量的信息優(yōu)勢為契合點(diǎn)，積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺，將民眾角度拍攝的新鮮視頻轉(zhuǎn)化為接地氣的新聞節(jié)目素材，以此來體現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性特點(diǎn)。電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下，能夠借用諸多融媒體軟件實(shí)時(shí)跟蹤事件發(fā)展動態(tài)，以此來構(gòu)建起有效的全民節(jié)目網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)民眾的參與感，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒介同新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)伴隨式共同發(fā)展。

融媒體背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新分析

轉(zhuǎn)變理念

隨著融媒體時(shí)代的到來，電視新聞節(jié)目要不斷推動自身發(fā)展進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的高效融合，將新聞節(jié)目以豐富多樣化的手段進(jìn)行革新創(chuàng)作，促使其仍然具備時(shí)代先鋒性以及強(qiáng)大競爭力。因此，電視新聞節(jié)目媒體要不斷向新媒體靠攏，將自身傳統(tǒng)的經(jīng)營理念革新變化，虛心接受嶄新創(chuàng)作理念的洗禮，革新傳統(tǒng)制作模式，改善傳統(tǒng)傳播方式，用實(shí)力留住用戶。雖然說，融媒體時(shí)代的到來，傳播媒介日益廣泛，但是電視媒體仍然是大多數(shù)觀眾獲取信息的主流渠道，并深受人們信賴。因此，在新時(shí)代下，要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為核心基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)電視節(jié)目推陳出新，帶來豐富多彩的互動傳播模式，形成多元化的視覺體驗(yàn)?；诖饲闆r，傳統(tǒng)電視媒體要不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念，改進(jìn)經(jīng)營方法，以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體發(fā)展，并不斷革新視頻制作方式，改進(jìn)相關(guān)服務(wù)性能，推進(jìn)電視媒介的全方位創(chuàng)新變化。

內(nèi)容方面

無論哪種節(jié)目形式，良好的群眾基礎(chǔ)都是其獲得長久發(fā)展的根本保證。電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要不斷聚焦社會時(shí)事新聞，推進(jìn)人民群眾對節(jié)目的討論熱度，要保障受眾群體能夠積極參與到熱點(diǎn)報(bào)道中，推進(jìn)大眾公共性生活討論，幫助群眾從容應(yīng)對各種社會問題，解決諸多社會難題。例如，近年來，多檔民生新聞節(jié)目發(fā)展起來。因?yàn)檫@種新聞形式往往更加注重社會生活中的常見問題、共通性問題，能夠從民生角度出發(fā)，單純解讀諸多社會新聞，關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，這種新聞形式能夠?qū)τ谏鐣栴}予以公共化討論，進(jìn)而引起很強(qiáng)的觀眾共鳴。此外，其他新聞節(jié)目也要借鑒有效經(jīng)驗(yàn)，在勇于嘗試和改變的基礎(chǔ)上，保障其可行性，避免節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化。

渠道分析

電視媒體在融媒體時(shí)代下，也紛紛設(shè)置了聯(lián)網(wǎng)步驟，這是避免網(wǎng)絡(luò)沖擊、向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要措施。這一過程不但能夠顯著推進(jìn)新媒體平臺的搭建，也能有效進(jìn)行資源整合，不斷擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的覆蓋面，強(qiáng)化品牌影響力。在融媒體的影響下，電視新聞節(jié)目更加注重同新媒體的融合互動，得益于不斷發(fā)展進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息生產(chǎn)效率顯著提升，不僅能夠降低信息搜索成本，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息的交匯更新，而且可以豐富受眾媒介，促使電視新聞節(jié)目具有更為廣闊的資源。因此，電視新聞節(jié)目要在實(shí)際的選題策劃中積極迎合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，深度挖掘信息資源，促使新媒體平臺具有更為豐富多元的新聞線索，豐富節(jié)目內(nèi)容，更好地滿足不同受眾群體的多元化發(fā)展需求。

另外，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播渠道較為單一。而在新媒體時(shí)代，新媒體具備更為豐富多元的傳播途徑，其時(shí)效性更具有優(yōu)勢，能夠顯著彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞媒體的諸多弊端。新形勢下，要將互聯(lián)網(wǎng)資源充分利用起來，積極了解移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過在網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)節(jié)目賬號等形式，促使節(jié)目得以多樣化傳播發(fā)展，受眾群體也會日益廣泛。

融媒體背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展路徑

節(jié)目負(fù)責(zé)人要具備終身學(xué)習(xí)的思想觀念

融媒體時(shí)代背景下，隨著物質(zhì)水平的飛躍提升，各種信息層出不窮，傳播媒介更是日益豐富。媒體傳播從最開始的收音機(jī)模式、廣播電視平臺等媒介，再到今天的微信、微博等諸多傳播形式，可以看出信息傳播形式日益變得豐富多元，這對電視新聞節(jié)目工作者的綜合能力、創(chuàng)新能力提出了更高要求。作為新聞信息的傳播者，要具備終身學(xué)習(xí)的信念，自覺主動地學(xué)習(xí)文化知識，不斷提高自身的綜合能力，在充分夯實(shí)自身綜合學(xué)識的同時(shí)，也要密切關(guān)注融媒體時(shí)代下各行各業(yè)的發(fā)展動態(tài)，深入基層發(fā)現(xiàn)民生細(xì)節(jié)，強(qiáng)化自身的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，努力打造出既具備深刻文化內(nèi)涵，也能真切反映群眾心聲的新聞節(jié)目。新聞從業(yè)者只有不斷提升自身綜合業(yè)務(wù)能力，保持自身思想的先進(jìn)性，才能促進(jìn)電視新聞節(jié)目的更新迭代、推陳出新，更好地適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展變化。

創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格

為了能夠更好地促使電視新聞節(jié)目適應(yīng)融媒體時(shí)代的沖擊，電視節(jié)目風(fēng)格也要隨時(shí)代發(fā)展而變化，這樣才能更好地滿足不同觀眾的多元化興趣需求。首先，主持風(fēng)格的多變。主持人要具備正確的人生觀、價(jià)值觀，并在實(shí)際工作中落實(shí)。也要善于交際，不斷提高自身的綜合實(shí)力，強(qiáng)化自身的親和力，從根本上提高自身的業(yè)務(wù)水平，依據(jù)觀眾的不同需求，實(shí)時(shí)變換自身的播音風(fēng)格，讓觀眾感受到滿滿正能量，體會到電視節(jié)目所帶來的文化魅力，從根本上提高收視率。其次，要實(shí)時(shí)關(guān)注節(jié)目的收視情況，結(jié)合歷年來的收視情況，探索出觀眾喜愛的節(jié)目形式，總結(jié)觀眾喜愛的節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)而制作出更為適宜的發(fā)展計(jì)劃，為觀眾呈現(xiàn)出更為優(yōu)質(zhì)的觀賞體驗(yàn)。尤其要注意的是，節(jié)目在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的同時(shí)，要注意尺度，風(fēng)格不要過于跳躍，切忌背離初衷，切忌遠(yuǎn)離群眾，要循序漸進(jìn)地實(shí)施調(diào)整，要充分尊重相關(guān)的規(guī)章制度，實(shí)事求是地展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，避免任何噱頭的編撰、事實(shí)捏造。落實(shí)好市場調(diào)研工作，并善于立足多方角度剖析節(jié)目問題，發(fā)現(xiàn)各年齡段的需求變化，科學(xué)預(yù)測節(jié)目未來發(fā)展趨向，不斷拓展豐富業(yè)務(wù)類型。

具備用戶思維，換位思考吸引受眾

“用戶思維”主要是指新聞工作者需要在用戶的角度上思考以及對待問題，他們需要換位進(jìn)行思考。廣播電視臺服務(wù)的對象主要是人民群眾，包含各社會群體以及不同年齡層的人民群眾。對于當(dāng)今社會的年輕人而言，智能手機(jī)已成為他們使用的重要工具，他們經(jīng)常使用各類移動設(shè)備展開社交活動，進(jìn)而獲取更多的新聞內(nèi)容。因?yàn)槟挲g、學(xué)歷、職業(yè)等方面的差異，導(dǎo)致其資訊獲取需求并不一樣。比如，某些上班族經(jīng)常使用電腦端閱覽新聞內(nèi)容，而自由職業(yè)人員經(jīng)常使用手機(jī)觀看新聞內(nèi)容。根據(jù)新聞信息資訊分析表明，年輕人青睞的新聞呈現(xiàn)方式應(yīng)該是靈活、生動的“說新聞”，中老年人更加青睞廣播的方式。融媒體時(shí)代的來臨，也讓新聞信息的傳播出現(xiàn)了十分明顯的改變，這使用戶之間的界限越來越模糊，進(jìn)而表明新聞信息吸引受眾的重要性。

所以在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，新聞工作者需要拋棄傳統(tǒng)的觀念以及思維方式，樹立新型思維，站在用戶的角度，結(jié)合人民群眾對新聞信息的實(shí)際需求開展工作，盡可能和人民群眾獲得新聞信息的實(shí)際需求相符合，進(jìn)而逐步提高電視新聞節(jié)目的影響力以及知名度。

加快與新媒體的融合步伐

“臺網(wǎng)互動”模式是當(dāng)下廣電部門發(fā)展新媒體的普遍措施，實(shí)現(xiàn)了廣播信號同步網(wǎng)上直播，廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機(jī)電視、平面媒體五大終端的相互融合。此外很多主流媒體還在微博、抖音等新媒體平臺上創(chuàng)建賬號，并結(jié)合短視頻“短平快”的優(yōu)勢對新聞內(nèi)容進(jìn)行加工與創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)與用戶的互動交流。新媒體短視頻往往包含了很多社會熱點(diǎn)以及時(shí)下流行內(nèi)容，可以很好地吸引流量。在電視新聞制作過程中，可以精準(zhǔn)表述新聞內(nèi)容，避免啰嗦，并實(shí)時(shí)融入社會熱點(diǎn)，確保受眾可以在第一時(shí)間獲取到自己感興趣的信息。在制作形式上，也可以借鑒“短視頻”的新手法來提升趣味性，重新激發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力。

在新時(shí)代下，電視新聞工作者要堅(jiān)持正確的政治立場，起到正確的輿論引導(dǎo)作用。要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為核心基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)電視節(jié)目推陳出新，帶來豐富多彩的互動傳播模式，形成多元化的視覺體驗(yàn)。

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（作者單位：蘭州廣播電視臺）