扎根理論視域下的縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)實(shí)證研究

周娜 竇開龍

縣域旅游是國家旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分；旅游效應(yīng)是旅游地理學(xué)重點(diǎn)內(nèi)容。本文選擇古浪縣為例，采用文獻(xiàn)資料法、口述史、扎根理論，基于搜集的口述史材料，對縣域旅游發(fā)展效應(yīng)做了研究，目的是了解變遷過程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，制定發(fā)展策略。結(jié)果顯示：旅游發(fā)展效應(yīng)整體處于提升之中，但與預(yù)期與一定差距；突出問題是旅游投資回報(bào)率低，文化遺產(chǎn)沒得到保護(hù)利用，游客接待量較?。蛔畲笮?yīng)是賓館在旅游旺季時(shí)期供不應(yīng)求；應(yīng)利用資源優(yōu)勢與政策機(jī)遇，打造品牌，強(qiáng)化效應(yīng)，促進(jìn)縣域發(fā)展。

旅游效應(yīng)又稱為旅游影響，是指由于旅游活動(dòng)（旅游者活動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)）所引發(fā)的種種利害影響。旅游效應(yīng)是學(xué)術(shù)界關(guān)注的前沿選題、熱點(diǎn)議題，也是旅游發(fā)展帶來的結(jié)果。旅游其實(shí)是一把“雙刃劍”，它可以帶來經(jīng)濟(jì)增長、社會(huì)發(fā)展與生態(tài)改善，也可以帶來一些負(fù)面問題。如何優(yōu)化效益，放大正面積極效應(yīng)，規(guī)避負(fù)面效應(yīng)，是每個(gè)旅游目的地都必須面對的問題。本文以甘肅古浪縣為例進(jìn)行研究。

研究地選擇

古浪位于甘肅省西北部，地處河西走廊要塞。古浪縣一度是國家重點(diǎn)扶貧開發(fā)縣，2000年前后開始從組織保障、資金支持、服務(wù)設(shè)施等方面大力支持旅游開發(fā)，開發(fā)西路軍古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館、昌靈山、馬路灘、金水源、西涼女國等景區(qū)，相繼籌辦五屆“中國古浪絲路明珠旅游節(jié)”，借助臺商溫世仁投資黃羊川國際會(huì)議中心，組織當(dāng)?shù)厝宋膶W(xué)者進(jìn)行資源考察，對古浪賓館進(jìn)行改制，使住宿、餐飲等服務(wù)水平得到較好改善。

研究方法

主要有三：一是文獻(xiàn)資料法。研究需要，以縣域旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游發(fā)展模式等為關(guān)鍵詞，在中國知網(wǎng)檢索相關(guān)文獻(xiàn)，搜集相關(guān)檔案、文件、規(guī)劃等資料，將其整合。二是口述史法。事先聯(lián)系訪談?wù)?，以筆錄、錄音、錄像等方式整理記載口述者具有歷史意義的觀點(diǎn)和事件，表達(dá)個(gè)人和社會(huì)對事件的表述，表述特定場景下的時(shí)空場景、親身經(jīng)歷和個(gè)人思想。三是扎根理論。扎根理論是由哥倫比亞大學(xué)的兩位學(xué)者Anselm Strauss和Barney Glaser共同提出，運(yùn)用系統(tǒng)化的程序，針對某一現(xiàn)象來發(fā)展并歸納式地引導(dǎo)出的一種定性研究方法，主要特點(diǎn)是依據(jù)經(jīng)驗(yàn)資料，自下往上將資料進(jìn)行歸納，從而建立理論框架。

研究過程

包括四個(gè)階段：1.訪談階段 圍繞古浪近20年旅游業(yè)發(fā)展變化、旅游體驗(yàn)、發(fā)展效應(yīng)涉及提綱，邀請口述人進(jìn)行口述。由于本文采取的是質(zhì)性研究方法中的“扎根理論”，它要求研究者“清空腦袋”，不事先建構(gòu)任何理論假設(shè)，也不做理論建構(gòu)，不帶著問題去做調(diào)研，而是依靠興趣，通過微信、短信、視頻、面對面交流等方式訪談，收集材料和信息。訪談從2021年6月3日4開始，到10月15日結(jié)束。2.口述史材料撰寫階段。將整理材料反饋給口述者，進(jìn)行核查，最終將正確信息修訂與整理。共收集口述的視頻及錄音材料2小時(shí)，整理出有效文字3萬字。3.應(yīng)用扎根理論研究階段。借用扎根理論對訪談資料進(jìn)行分析，建立開放性編碼、主軸性編碼、選擇性編碼三級編碼程序。4.綜合分析階段。在提取編碼、范疇與建構(gòu)理論框架基礎(chǔ)上，對古浪縣域旅游發(fā)展帶來的影響與原因做分析，提出優(yōu)化對策。

經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的開放性編碼

在原始訪談?wù)Z句的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，提取概念，最后獲得4個(gè)范疇，分別是：“帶動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展”“促進(jìn)居民增收”“旅游投資收益”“旅游娛樂業(yè)得到發(fā)展”。

社會(huì)文化效應(yīng)的開放性編碼

在原始訪談?wù)Z句的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，提取概念，最后獲得6個(gè)范疇，分別是：“提升本地知名度與自信心”“旅游扶貧”“非遺保護(hù)與傳承”“旅游促進(jìn)交往開放”“居民參與旅游”“旅游促進(jìn)社會(huì)主義及價(jià)值觀學(xué)習(xí)”。

生態(tài)效應(yīng)的選擇性編碼

在原始訪談?wù)Z句的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，提取概念，最后獲得3個(gè)范疇，分別是：“打造生態(tài)旅游產(chǎn)品”“旅游促進(jìn)人居環(huán)境好轉(zhuǎn)”“旅游項(xiàng)目促進(jìn)生態(tài)好轉(zhuǎn)”。

旅游效應(yīng)的主軸編碼與選擇性編碼

在各層面獲得“范疇”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提取“主范疇”，形成主軸編碼與選擇性編碼。本部分共獲得8主軸范疇，為：“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“居民經(jīng)濟(jì)水平變化”“旅游投資狀況”“居民心態(tài)變化”“社會(huì)交往互動(dòng)”“文化發(fā)展與思想教育”“生態(tài)環(huán)境項(xiàng)目與旅游產(chǎn)品”“生態(tài)建設(shè)”。最終出現(xiàn)3個(gè)選擇性編碼，為“旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”；“旅游的社會(huì)文化效應(yīng)”；“旅游的生態(tài)效應(yīng)”。由此，建構(gòu)出分析旅游效應(yīng)的理論框架。

旅游效應(yīng)分析

經(jīng)濟(jì)方面，旅游帶來了大批投資項(xiàng)目，促進(jìn)了GDP增加，帶來外地游客消費(fèi)，促進(jìn)了就業(yè)與經(jīng)濟(jì)收入增加。社會(huì)文化方面，一些民間企業(yè)家投資旅游業(yè)，幫助當(dāng)?shù)乩щy群眾，例如臺灣溫世仁投資了黃羊川旅游發(fā)展項(xiàng)目，建立黃羊川國際會(huì)議中心，使閉塞落后的小村莊被世人所知，增加了居民收入機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用袷杖朐鲩L；英業(yè)達(dá)救濟(jì)幫助了家庭貧困的小男孩，使其工作生活有了著落；古浪人自信心增強(qiáng)，觀念發(fā)生很大轉(zhuǎn)變。人們意識到可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的重要性，八步沙治沙紀(jì)念館、“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、黃花灘生態(tài)移民區(qū)、金水源絲路驛站、黑松驛絲路驛站、西涼女國、黃羊川“花仟谷”等景區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，完全不是原來的模樣。

古浪縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

主要是：旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。例如住宿方面，縣城只有古浪接待中心和陽光假日酒店，沒有度假休閑的星級酒店，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)民宿少，不能很好地接待游客；飲食方面沒有系統(tǒng)性推出古浪特色美食，讓游客體驗(yàn)感不深，不能將吃、住、行、游、購、娛有機(jī)地綜合為一體，游客滿意度低。二是旅游景點(diǎn)較為分散，沒有一條合理的線路，使游客往往“顧此失彼”，也不能很好地展示古浪旅游文化。三是旅游開發(fā)深度不夠，未充分挖掘文化內(nèi)涵，出現(xiàn)資源破壞現(xiàn)象。如著名作家趙燕翼故居被推掉；據(jù)說楊家將在這里打仗，十二寡婦在這里遇難，佘太君前來祭奠，山神感動(dòng)了，出現(xiàn)了滴淚崖，但這樣好的旅游文化沒有得到關(guān)注；驛站開發(fā)中林則徐雕塑及主題場景建設(shè)個(gè)別地方不符合歷史事實(shí)，并且局限于靜態(tài)觀光，缺少故事性互動(dòng)演藝項(xiàng)目。四是效應(yīng)需要提高。如就業(yè)方面，金水源景區(qū)負(fù)責(zé)人表述“截至2019年10月金水源景區(qū)提供就業(yè)崗位200多個(gè)，解決就業(yè)5000多人次，發(fā)放工資2850多萬元?，F(xiàn)在疫情原因，很多人都回去了?！?/p>

古浪縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議和對策

主要是：打造一個(gè)核心，以“絲路要塞，紅色古浪”為宗旨，以西路軍戰(zhàn)役紀(jì)念館為核心，重點(diǎn)發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加快建設(shè)民宿、酒店，修建高鐵站、機(jī)場，打造精品旅游路，將土門、黃羊川、古豐、大靖、八步沙移民區(qū)、金水源絲路驛站、西涼女兒國、黑松驛、黃羊川“花仟谷”等景區(qū)綜合為一體，促進(jìn)古浪旅游業(yè)提質(zhì)增效；創(chuàng)新思維與手段，介入科技元素，挖掘文化內(nèi)涵，使民俗、歷史與紅色文化深度融合發(fā)展；積極開發(fā)自媒體平臺，制作高質(zhì)量視頻，大力宣傳本地旅游，使越來越多的人了解古浪，到古浪來旅游。

總之，旅游帶來的變化是多方面的。作為不發(fā)達(dá)地區(qū)縣域，應(yīng)利用大眾化旅游趨勢，積極實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘本土文化資源優(yōu)勢，打造品牌，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展，為國家發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

[項(xiàng)目來源：國家社科規(guī)劃項(xiàng)目《非傳統(tǒng)安全視域下西北民族地區(qū)旅游危機(jī)預(yù)警管控研究》資助（項(xiàng)目編號：15XMZ047）；蘭州文理學(xué)院高層次人才引進(jìn)科研項(xiàng)目。]

（說明：本文指導(dǎo)教師為蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院竇開龍博士后。）

（蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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