融媒體時代開展新聞網(wǎng)站編輯工作的途徑分析

常磊

【摘要】作為融媒體時代下新聞信息內(nèi)容傳播的重要途徑，新聞網(wǎng)站逐漸在人民群眾了解各種新聞事件中占據(jù)了重要地位，同時其在社會發(fā)展中的輿論引導(dǎo)功能也逐漸得以凸顯。新聞網(wǎng)站編輯作為新聞網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布的重要人員，需要結(jié)合融媒體時代對于新聞網(wǎng)站內(nèi)容編輯、宣傳提出的各項要求，持續(xù)提高自身的專業(yè)素質(zhì)，并針對工作進(jìn)行創(chuàng)新，以便在滿足人民群眾對于新聞信息需求的基礎(chǔ)上，推動新聞網(wǎng)站編輯工作的現(xiàn)代化健康發(fā)展。本文以融媒體時代下新聞網(wǎng)站編輯工作的優(yōu)化作為切入點，結(jié)合融媒體時代對于新聞網(wǎng)站編輯帶來的挑戰(zhàn)以及與機遇分析，在探討編輯工作問題的基礎(chǔ)上，提出了新聞網(wǎng)站編輯在融媒體時代下工作優(yōu)化的具體策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞網(wǎng)站編輯;工作優(yōu)化

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.061

身處融媒體時代的新聞網(wǎng)站呈現(xiàn)出一種快速穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，并且能夠在有效融合視頻、文字、圖片等各種資源的情況下，實現(xiàn)各類媒體在資源、利益、內(nèi)容等方面的融通，從而為社會公眾提供了一個社會信息快速接收的媒體平臺。但實際上，新聞編輯工作人員作為新聞網(wǎng)站新聞信息生產(chǎn)、傳播的重要人員，在目前快速發(fā)展的融媒體時代下同樣也面臨著虛假新聞獲取、制造的風(fēng)險，這將會直接影響到新聞網(wǎng)站在社會輿論正向引導(dǎo)方面作用的發(fā)揮。本文通過研究探討融媒體時代下新聞網(wǎng)站編輯工作的持續(xù)優(yōu)化途徑，確保能夠為今后新聞網(wǎng)站編輯工作人員在融媒體時代下工作的持續(xù)優(yōu)化和發(fā)展提供借鑒、參考。

1. 融媒體概述

1.1 內(nèi)涵

實際上，融媒體是一種新時代發(fā)展中出現(xiàn)的媒體宣傳理念，簡單而言，是在全面利用廣播、電視、報紙等各種存在互補性的各類媒體的前提下，借助新聞宣傳、人力、內(nèi)容等方面的整合，實現(xiàn)各媒體之間的資源、內(nèi)容以及宣傳之間的相互融通發(fā)展。融媒體這一理念是將媒體的穩(wěn)定發(fā)展作為前提條件，并在全面發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺各自優(yōu)勢的前提下，促使之前單一媒體平臺的競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w平臺建設(shè)過程中共有的競爭力。由此也不難看出，融媒體理念下形成的媒體平臺并非是一種獨立的實體媒體，而是一種在全方位整合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)各種宣傳途徑優(yōu)勢的前提下，強化不同媒體平臺功能手段和價值的一種媒體運作方式。

1.2 出現(xiàn)原因

市級和縣級的廣播電視臺所能夠利用的頻道資源相對有限，而互聯(lián)網(wǎng)在新聞資源上呈現(xiàn)出一種明顯的無限性特征，可以通過融媒體的發(fā)展有效解決我國傳統(tǒng)電視媒體，尤其是基層電視媒體過程中出現(xiàn)的發(fā)展資源數(shù)量有限的問題。對于市級和縣級媒體而言，如果因為自身的電視頻道資源較少無法有效舉辦的欄目和節(jié)目，完全可以結(jié)合社會公眾的實際需求，在網(wǎng)站上開設(shè)相應(yīng)的頻道，并將與人民群眾相關(guān)的新聞、房產(chǎn)、企業(yè)財經(jīng)等多種新聞信息納入其中，借此將網(wǎng)站作為傳統(tǒng)廣播電視資源的有效拓展途徑，破解之前傳統(tǒng)媒體發(fā)生中的資源有限問題。我國傳統(tǒng)媒體的覆蓋面積相對較小，也是融媒體得以快速誕生并發(fā)展的重要原因。與國家級和省級的傳統(tǒng)媒體平臺相比，基層的媒體平臺覆蓋面積較小是其最為致命的發(fā)展弱點，基本只能夠在市、縣級范圍內(nèi)進(jìn)行覆蓋，這種覆蓋面積較小的現(xiàn)象直接影響到了傳統(tǒng)電視媒體平臺受眾規(guī)模的持續(xù)擴展。傳統(tǒng)媒體和新媒體的深層融合以及應(yīng)用，能夠有效突破之前傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展過程中的時間、空間的界限，針對新聞信息傳播的面積持續(xù)進(jìn)行拓展。

2. 融媒體時代對新聞網(wǎng)站編輯帶來的挑戰(zhàn)

2.1 編輯工作的控制權(quán)遭到削弱

在融媒體時代持續(xù)發(fā)展的影響下，新聞信息的發(fā)布工作不再專屬于新聞網(wǎng)站編輯工作人員，而是任何人都可以憑借網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，使得每個社會個體都在新聞傳播的過程中同時承擔(dān)著制作、傳播、接受者的角色。這種現(xiàn)象的長期存在，使得新聞網(wǎng)站編輯工作人員原有的新聞控制權(quán)遭到了一定的削弱。在之前的新聞網(wǎng)站編輯工作中，新聞信息能夠發(fā)布的內(nèi)容、需要進(jìn)行編輯和屏蔽的內(nèi)容取舍通常都源于新聞編輯工作人員自身的主觀經(jīng)驗，但有關(guān)新聞編輯工作的控制權(quán)卻因為融媒體時代的持續(xù)發(fā)展，再加之人民群眾對于新媒體平臺操作的越發(fā)熟練而遭到了較大的影響。從某種程度上看，新聞網(wǎng)站編輯工作人員控制權(quán)的削弱，從側(cè)面反映出新聞資源的持續(xù)發(fā)展使得新聞編輯在新聞資源方面的原有主導(dǎo)優(yōu)勢逐漸喪失，各種較為熱門的社會新聞信息資源能夠突破時空界限以最快的速度推送到社會公眾的眼中。

2.2 外界干擾力度有所增強

新聞網(wǎng)站編輯人員的工作落實需要始終堅持服務(wù)社會大眾這一宗旨，并在遵循新聞信息真實、客觀、公正原則的前提下，在職業(yè)精神的驅(qū)使下提高編輯工作質(zhì)量，提供最為真實且客觀的新聞信息內(nèi)容。在之前傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境下，新聞網(wǎng)站的編輯工作通常需要人員隱居幕后，不會接受到來自外界因素的過度影響，但隨著融媒體環(huán)境的持續(xù)發(fā)展，新聞網(wǎng)站編輯人員的工作逐漸出現(xiàn)了一種直接面向社會公眾的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的存在，雖然能夠幫助編輯人員快速獲取對應(yīng)的新聞熱門事件資源，但同樣也會很容易帶來各種不良社會影響。新聞網(wǎng)站編輯工作人員也會在經(jīng)濟利益和社會流量等多種因素的誘惑下，編輯、發(fā)布一些帶有明顯誘導(dǎo)性和感情色彩的不實新聞，對于社會范圍的輿論正向引導(dǎo)將會產(chǎn)生十分明顯的負(fù)面影響。社會公眾作為融媒體時代下新聞編輯的重要角色組成，因其缺乏相應(yīng)的新聞職業(yè)精神約束，很容易在各種外界客觀因素的誘惑下，出現(xiàn)一種新聞信息傳播缺乏客觀、公正特點的現(xiàn)象。

2.3 缺乏足夠的臺前技能

對于傳統(tǒng)環(huán)境下的新聞編輯工作開展而言，工作人員需要隱居幕后，且需要和新聞現(xiàn)場記者進(jìn)行有效的合作，編輯工作人員很少會與社會事件發(fā)生區(qū)域的基層群眾進(jìn)行直接互動交流。但融媒體持續(xù)的發(fā)展針對新聞網(wǎng)站的信息傳播速度要求逐漸得以提高，尤其是針對社會范圍內(nèi)公眾廣泛關(guān)注的熱門話題，更加需要在第一時間由新聞網(wǎng)站進(jìn)行全面、客觀、完善的新聞回應(yīng)以及解讀。在這種情形下，新聞網(wǎng)站的編輯工作人員工作性質(zhì)也開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕_前，要求其直接參與到新聞事件的一線采訪、編輯的工作中。但實際上，現(xiàn)階段的新聞網(wǎng)站編輯人員在一線采訪方面的專業(yè)技能掌握有所不足。這對于熱門社會新聞事件的信息收集、編輯等工作的質(zhì)量和效率同樣會產(chǎn)生影響。

3. 融媒體時代下新聞網(wǎng)站編輯工作面臨的機遇

3.1 新聞信息量的增加

融媒體的持續(xù)發(fā)展促使社會個體也可以在新聞信息傳播過程中扮演重要角色，并且各媒體之間內(nèi)容和資源的相互共享使得新聞網(wǎng)站編輯人員在工作中能夠獲取的新聞信息數(shù)據(jù)量得到了明顯的增加。相較于傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站編輯工作，編輯人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行關(guān)鍵字詞搜索，及時發(fā)掘不同地區(qū)出現(xiàn)的社會熱門新聞事件，并且可以在綜合搜集有關(guān)熱門事件的文字描述和視頻、圖像等資料的前提下，配合新聞信息真實性、客觀性的考核，全面整合不同的新聞信息資源進(jìn)行編輯，做到在第一時間內(nèi)進(jìn)行新聞信息的制作以及發(fā)布。

3.2 媒介之間的融合越發(fā)深刻

隨著我國融媒體時代的深入發(fā)展，傳統(tǒng)媒介和新媒體之間的融合深度逐漸拓展，換言之，以廣播、電視等作為代表的傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，即便老年用戶也開始在新興媒體持續(xù)使用的過程中，感受其為生活和生產(chǎn)帶來的便利性。在我國傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺融合穩(wěn)步發(fā)展中，各種移動智能終端的出現(xiàn)，促使不同媒體平臺開始高度關(guān)注智能手機APP新聞終端的開發(fā)，這類APP在形式、功能上處于一種持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，并且囊括了生活、學(xué)習(xí)、日常娛樂等各種內(nèi)容，用戶能夠在突破時空間界限的前提下，有效借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得來自國內(nèi)來自世界范圍內(nèi)發(fā)生的各種社會熱門新聞事件。

3.3 新聞獲取、傳播渠道的多元化發(fā)展

身處融媒體時代下的新聞網(wǎng)站編輯工作人員可以結(jié)合采訪工作的具體需求落實不同形式的采訪活動，換言之，融媒體時代的發(fā)展促使編輯人員的信息獲取渠道得到了進(jìn)一步的融合?，F(xiàn)階段，編輯人員如果想要了解社會公眾對某一社會熱點新聞事件的看法，完全可以憑借微信、QQ一類的社交軟件或者是各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行受眾反饋信息及時接受，借此提高編輯工作的時效性，并且以折射地區(qū)現(xiàn)實生活為題材的新聞，則可以借助智能手機終端錄制短視頻進(jìn)行新聞信息的內(nèi)容編輯、發(fā)布。同時，我國融媒體的快速穩(wěn)定發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺建立了完善的融媒體采編中心，借助各種新聞資源以及發(fā)布渠道的有機融合使得新聞事件的影響力和社會價值得到了明顯的提升。

4. 融媒體時代下新聞網(wǎng)站編輯工作暴露出的問題

4.1 新聞表達(dá)出現(xiàn)理性不足的問題

融媒體時代的發(fā)展，再加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及，受眾能夠在新聞事件制作發(fā)布時表達(dá)自己的客觀感受，但同樣伴隨著各種新聞表達(dá)理性不足問題的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體在適應(yīng)我國融媒體時代發(fā)展要求的過程中，因為處于轉(zhuǎn)型探索發(fā)展的階段，與融媒體相關(guān)的各種功能集中應(yīng)用在新聞信息宣傳上，社會范圍民意的采集機制建立不夠健全，因為社會公眾對于新聞事件發(fā)表的看法得不到來自新聞官方網(wǎng)站的及時回應(yīng)，受眾在缺乏職業(yè)新聞行業(yè)精神約束的情形下，很容易發(fā)出不理性的聲音，進(jìn)一步加劇網(wǎng)絡(luò)群體和新聞網(wǎng)站之間的沖突。此外，部分的新聞編輯工作人員出于新聞網(wǎng)站熱點和流量獲取的考慮，在新聞編輯工作中針對內(nèi)容進(jìn)行了夸大以及虛假宣傳，成為了人們口中的標(biāo)題黨。這種新聞情節(jié)肆意夸大扭曲問題的存在，將會在社會發(fā)展中形成不良的輿論引導(dǎo)，對新聞網(wǎng)站信息傳播的公信力也會帶來巨大的損害。

4.2 輿論把控能力遭到削弱

部分新聞網(wǎng)站的編輯工作人員因其專業(yè)發(fā)展相對有限，對于互聯(lián)網(wǎng)資源中各種有價值的新聞內(nèi)容無法進(jìn)行精準(zhǔn)的發(fā)掘以及識別。在我國網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的影響下，新聞輿論把控人的角色不再是新聞網(wǎng)站編輯人員的專屬角色，社會公眾也可能也成為其中的重要角色。部分民眾在業(yè)余時間可以自由地在網(wǎng)絡(luò)平臺中進(jìn)行自己言論和觀點的發(fā)表，這種媒體行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的變化體現(xiàn)出了現(xiàn)階段我國新聞傳播個性化發(fā)展的特點。但部分受眾也會出現(xiàn)不良信息惡意發(fā)布的問題，或者是因為自身判斷能力相對較差，對各種謠言進(jìn)行廣泛宣傳，這直。影響到新聞網(wǎng)站編輯工作人員輿論把關(guān)能力的發(fā)揮，并且對公共利益會造成一定的損害，國內(nèi)社會、經(jīng)濟的和諧穩(wěn)定發(fā)展必然會受到影響。

4.3 網(wǎng)站編輯的專業(yè)素養(yǎng)不高

融媒體時代下的新聞網(wǎng)站編輯工作環(huán)境開放性特征變得越發(fā)明顯，但同樣也對新聞網(wǎng)站編輯人員的專業(yè)素質(zhì)要求有所提高。就目前我國新聞網(wǎng)站編輯工作隊伍看來，人員平均專業(yè)水平相對較低成為一種普遍現(xiàn)象。在目前媒體環(huán)境多元化發(fā)展的背景下，編輯人員無法在海量的信息中提取到具備價值的各種新聞內(nèi)容，再加之工作人員自身道德素養(yǎng)的缺失，很容易出現(xiàn)一種新聞信息隨意復(fù)制、粘貼的搬運現(xiàn)象，甚至于部分編輯工作人員未能全面結(jié)合社會公眾對于新聞信息的需求，單純?yōu)榱肃孱^制作沒有任何精神營養(yǎng)價值的內(nèi)容，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和社會公眾的實際需求出現(xiàn)了明顯的脫節(jié)問題。

5. 融媒體時代下的新聞網(wǎng)站編輯工作優(yōu)化途徑

5.1 信息來源及新聞敏感度的拓展

傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站編輯工作中，編輯人員更加傾向于對于社會熱門事件進(jìn)行簡單的、粘貼、編輯，在經(jīng)過全面整合之后進(jìn)行二次發(fā)布。隨著融媒體時代的到來及持續(xù)發(fā)展，對于新聞編輯人員的工作質(zhì)量要求也逐漸得以提高，之前新聞信息簡單復(fù)制、搬運的現(xiàn)象需要徹底進(jìn)行改革，相關(guān)人員需要在全方位掌握編程代碼的情況下，全方位發(fā)掘新聞編輯網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中各種有價值的信息。在這種要求下，新聞網(wǎng)站編輯工作人員需要在融媒體時代下拓寬新聞信息資料來源渠道，將傳統(tǒng)媒體和新媒體中的新聞資源優(yōu)勢全方面發(fā)揮，在獲取具備明顯社會價值新聞信息之后進(jìn)行編輯、整合。同時需要在網(wǎng)站中開設(shè)社會公眾意見反映平臺，確保能夠在編輯工作中和受眾進(jìn)行實時溝通，將社會公眾作為信息來源渠道拓展的有效途徑，保障新聞網(wǎng)站的新聞內(nèi)容發(fā)布始終與新媒體新聞報道維持同步。新聞網(wǎng)站編輯工作人員在融媒體時代發(fā)展新要求的前提下，深刻挖掘貼近人民群眾實際生活的具備明顯社會價值的新元素，這對其新聞敏感度要求也逐漸得以提高。編輯工作人員需要時刻關(guān)注目前有關(guān)新聞信息的主流大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)變化，結(jié)合各種現(xiàn)代化數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，針對其中有效新聞素材進(jìn)行捕捉，并結(jié)合各種調(diào)查方式確定新聞信息的客觀性以及真實性，做到立足于不同受眾的需求對各種社會熱門事件進(jìn)行整合、重組，最終制作出符合社會公眾具體需求的高質(zhì)量新聞。

5.2 工作方法的現(xiàn)代化創(chuàng)新

隨著融媒體時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的報道出現(xiàn)了短視頻、H5等多樣的報道方式。之前新聞網(wǎng)站編輯工作人員慣用的長篇文字和圖片報道不再完全適用于現(xiàn)階段人民群眾對于新聞網(wǎng)站信息傳播的具體需求。新聞網(wǎng)站的編輯人員需要在始終堅持原創(chuàng)和精品意識的前提下，對于各種新聞媒體平臺和技術(shù)的發(fā)展給予高度關(guān)注，自覺在業(yè)余時間針對新媒體平臺技術(shù)和宣傳手段進(jìn)行學(xué)習(xí)，在今后的網(wǎng)站新聞編輯工作中實踐應(yīng)用，從而制作出符合不同受眾需求的多元化網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品。人們因為自身生活習(xí)慣以及文化喜好等方面的差異，接受新聞信息的渠道多樣性也變得越發(fā)明顯，新聞網(wǎng)站編輯工作人員想要保證高質(zhì)量新聞產(chǎn)品的宣傳效果最大化，需要實施新聞產(chǎn)品的多元化平臺分發(fā)、推送、傳播，確保高質(zhì)量的新聞能夠以最短的時間傳遞到不同受眾群體的手中，強化網(wǎng)站新聞信息傳播的影響力以及效果。

5.3 網(wǎng)站編輯人員專業(yè)素養(yǎng)水平的提升

網(wǎng)站新聞編輯同樣也是我國媒體行業(yè)從業(yè)人員的重要組成部分，也需要始終遵循新聞事件內(nèi)容真實、客觀等原則的基本要求。新聞網(wǎng)站編輯人員專業(yè)素質(zhì)水平的高低對新聞內(nèi)容產(chǎn)品制造的質(zhì)量、網(wǎng)站的快速持續(xù)發(fā)展都會產(chǎn)生最為直接、深遠(yuǎn)的影響。在今后網(wǎng)站編輯人員專業(yè)素質(zhì)水平持續(xù)提高的過程中，需要同步關(guān)注政治以及專業(yè)工作素養(yǎng)方面的水平提高。政治素養(yǎng)作為一個合格的新聞網(wǎng)站編輯工作人員基礎(chǔ)的素養(yǎng)、職業(yè)道德需求，管理人員需要組織編輯人員定期參加黨政學(xué)習(xí)會議和各種活動，保障編輯人員能夠在思想層面始終與黨中央保持一致，確保在編輯工作的各個環(huán)節(jié)中始終貫穿黨性原則以及精神。新聞網(wǎng)站編輯人員也需要關(guān)注對于黨組織理論知識的學(xué)習(xí)，確保在樹立正確三觀的同時，將新聞編輯工作、新聞內(nèi)容和黨政理論知識進(jìn)行有機結(jié)合。工作方面專業(yè)能力的提升要求新聞網(wǎng)站編輯工作人員針對最為基礎(chǔ)的寫作能力持續(xù)進(jìn)行提升，徹底擺脫之前標(biāo)題黨的編輯工作現(xiàn)象。有關(guān)各種新媒體以及技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，則需要相關(guān)管理人員組織編輯人員定期參加各種知識講座以及培訓(xùn)，從而組建一支在政治素養(yǎng)、專業(yè)工作能力方面具備明顯優(yōu)勢的現(xiàn)代化新聞網(wǎng)站編輯工作隊伍。

6. 總結(jié)

編輯人員作為融媒體時代下各新聞網(wǎng)站生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，實現(xiàn)快速穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)的重要因素，編輯工作的方式也需要結(jié)合融媒體時代對新聞產(chǎn)品在質(zhì)量、傳播速度等方面提出的要求持續(xù)進(jìn)行革新。雖然融媒體時代的快速發(fā)展對網(wǎng)站新聞編輯工作人員的控制權(quán)進(jìn)行了一定削弱，并且這種直接面向社會大眾的工作環(huán)境，導(dǎo)致外界因素干擾力度有所增加，但同樣的，融媒體時代的發(fā)展也為新聞網(wǎng)站編輯人員提供了更為寬闊的信息來源，媒介之間的深層融合促使新聞信息的獲取和傳播渠道得以進(jìn)一步拓展。新聞網(wǎng)站編輯工作人員需要在合理分析融媒體時代發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)的前提下，做到揚長避短，借助新聞信息來源和敏感度的持續(xù)提高，配合專業(yè)素質(zhì)水平的提升以及工作方式的現(xiàn)代化創(chuàng)新，最終創(chuàng)作出符合社會公眾真實需求的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。

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