改變?cè)u(píng)獎(jiǎng)策略，尋找創(chuàng)優(yōu)路徑

楊穎

【摘要】自上世紀(jì)80年代電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)?wù)Q生至今，節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)在電視發(fā)展的各個(gè)階段一路隨行，發(fā)揮著指南針和鞭策者的重要作用。近些年來(lái)，面對(duì)電視節(jié)目改革日新月異的發(fā)展局面，電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)在改革和更新上步伐緩慢，明顯存在著評(píng)獎(jiǎng)和節(jié)目改革、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)脫節(jié)的現(xiàn)象。隨著融媒體的飛速發(fā)展，在多屏競(jìng)爭(zhēng)共存的時(shí)代背景下，到底什么樣的電視節(jié)目是受眾歡迎的優(yōu)秀作品？到底什么樣的電視作品能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，充分體現(xiàn)電視特色，具備真正的影響力、傳播力？全媒體時(shí)代，又要采用怎樣的評(píng)獎(jiǎng)方法和策略，才能發(fā)現(xiàn)真正的優(yōu)秀作品，鼓勵(lì)優(yōu)秀人才，使電視事業(yè)在水深火熱的競(jìng)爭(zhēng)中尋找發(fā)展路徑，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在傳媒新時(shí)代立于不敗之地？從上述思考出發(fā)，筆者擬從電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)存在的問(wèn)題和解決策略入手，以節(jié)目創(chuàng)優(yōu)為著眼點(diǎn)，查找不足，探尋新的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】評(píng)獎(jiǎng)策略;創(chuàng)優(yōu)路徑;電視節(jié)目

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.084

1. 電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)漸行漸遠(yuǎn)

自我國(guó)電視業(yè)起步開(kāi)始，電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)便誕生發(fā)展，一路相隨，通過(guò)對(duì)優(yōu)秀電視節(jié)目和優(yōu)秀電視工作者進(jìn)行評(píng)比和嘉獎(jiǎng)的方式，對(duì)電視節(jié)目和電視工作者給予相對(duì)公平、公正的認(rèn)可和鼓勵(lì)，在我國(guó)電視業(yè)各個(gè)發(fā)展時(shí)期起到了有效總結(jié)、發(fā)現(xiàn)路徑、鼓勵(lì)優(yōu)秀的作用，同時(shí)也為我國(guó)電視理論的產(chǎn)生和發(fā)展發(fā)揮了重要作用。進(jìn)入融媒體時(shí)代，電視業(yè)飛速發(fā)展，節(jié)目樣式翻新，播出手段多樣，固有的優(yōu)秀節(jié)目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越難以契合電視節(jié)目制作播出的實(shí)際情況，現(xiàn)存的各級(jí)各類(lèi)電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)也與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)漸行漸遠(yuǎn)，有的甚至背道而馳，出現(xiàn)了嚴(yán)重的“異化”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不但造成了人力、物力極大的浪費(fèi)，也背離了電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)?wù)J可和鼓勵(lì)優(yōu)秀的目的，有違倡導(dǎo)精品戰(zhàn)略的初衷。電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中這種“異化”現(xiàn)象的生成具有多方面的原因，具體來(lái)講：

1.1 認(rèn)識(shí)偏頗是根源

在我國(guó)電視業(yè)發(fā)展的幾十年中，關(guān)于電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)系，一直

存在著一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)——“獲獎(jiǎng)”即是“創(chuàng)優(yōu)”，“創(chuàng)優(yōu)”為了“獲獎(jiǎng)”。在這種認(rèn)識(shí)的引導(dǎo)下，各級(jí)電視臺(tái)往往把電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)完全等同于在各級(jí)各類(lèi)電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，把“獲獎(jiǎng)”當(dāng)做了電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的終極目標(biāo)。這種觀念上和認(rèn)識(shí)上的偏頗，在根源上導(dǎo)致了電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)“異化”而行。

以各地電視臺(tái)為例，從中央到地方，電視臺(tái)的數(shù)量眾多，每家電視臺(tái)又開(kāi)設(shè)了十?dāng)?shù)個(gè)甚至更多的專(zhuān)業(yè)頻道，各個(gè)頻道按照各自的專(zhuān)業(yè)定位設(shè)置欄目和節(jié)目，相應(yīng)的，電視節(jié)目的數(shù)量數(shù)不勝數(shù)。一家電視臺(tái)或者一個(gè)電視頻道的質(zhì)量高低、受眾認(rèn)可度和影響力的大小，并不是來(lái)自某一期某一個(gè)曾經(jīng)獲過(guò)獎(jiǎng)的節(jié)目，而是來(lái)自于頻道整體節(jié)目質(zhì)量的高低，來(lái)自于電視臺(tái)、電視頻道每天播出的節(jié)目?jī)?nèi)容。舉全臺(tái)之力，花費(fèi)大量人力物力打造某一期節(jié)目，雖然有可能在某類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，但并不能提高電視臺(tái)和頻道的整體競(jìng)爭(zhēng)力，也不是節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的根本路徑。為了獲獎(jiǎng)而制作節(jié)目，單純追求獎(jiǎng)項(xiàng)，忽視頻道整體節(jié)目質(zhì)量的做法，嚴(yán)重違反了電視節(jié)目的評(píng)優(yōu)原則，背離了電視業(yè)發(fā)展的需求。這種弄虛作假，追逐名利，對(duì)觀眾不負(fù)責(zé)任的態(tài)度是評(píng)獎(jiǎng)“異化”的產(chǎn)物，需要我們?cè)趯?shí)踐中改變認(rèn)識(shí)，更正行為。

1.2 機(jī)制不合理是土壤

首先是評(píng)價(jià)體系：目前的電視節(jié)目評(píng)優(yōu)還是基于傳統(tǒng)，按照過(guò)去的習(xí)慣，普遍從節(jié)目獲獎(jiǎng)的數(shù)量和級(jí)別上來(lái)判斷節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的力度。一家電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)和精品戰(zhàn)略是否有成效，多是以節(jié)目獲獎(jiǎng)的情況做為衡量指標(biāo)的，無(wú)論是電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層面的政績(jī)，還是電視節(jié)目制作者層面的工作業(yè)績(jī)，都是以獲獎(jiǎng)為標(biāo)準(zhǔn)，獲的獎(jiǎng)項(xiàng)越多，獎(jiǎng)項(xiàng)的級(jí)別越高，越能說(shuō)明節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的成功。在這種利益的驅(qū)動(dòng)下，形成了節(jié)目精品工程圍著節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)轉(zhuǎn)的行業(yè)怪相。

其次是評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：基于電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)對(duì)于節(jié)目創(chuàng)優(yōu)如此重要的地位和作用，電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)在評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制上的不完善，就會(huì)嚴(yán)重導(dǎo)致精品節(jié)目工程脫離正確軌道。目前的電視節(jié)目評(píng)優(yōu)，多是在傳統(tǒng)電視業(yè)發(fā)展的過(guò)程中逐步建立積累起來(lái)的，很多規(guī)則設(shè)置已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)代電視業(yè)的發(fā)展，特別是融媒體時(shí)代下，一些評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則和機(jī)制遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)全屏播出的特點(diǎn)和要求，與日常節(jié)目制作播出等嚴(yán)重脫鉤。

再次，電視臺(tái)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)職稱(chēng)評(píng)定機(jī)制也影響了創(chuàng)優(yōu)的取向。在職稱(chēng)評(píng)定要求中，作品獲獎(jiǎng)往往是電視業(yè)從業(yè)者職稱(chēng)晉升的先決條件，為了評(píng)職稱(chēng)，電視業(yè)務(wù)人員不得不更多地注重節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)，而不是從實(shí)際出發(fā)，從業(yè)務(wù)水平的實(shí)際提高出發(fā)去對(duì)待節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。另外，評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則中對(duì)于參評(píng)人員缺乏細(xì)則規(guī)定，掛名參評(píng)時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了以評(píng)獎(jiǎng)帶動(dòng)創(chuàng)優(yōu)，發(fā)現(xiàn)人才，鼓勵(lì)優(yōu)秀人才成長(zhǎng)的作用。

1.3 觀念落后推波助瀾

在電視技術(shù)不斷提高，節(jié)目生產(chǎn)日益社會(huì)化的今天，電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)不再只是創(chuàng)作人員個(gè)體水平的競(jìng)爭(zhēng)，更是電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)作觀念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、制作技術(shù)和人員綜合素質(zhì)的全面競(jìng)爭(zhēng)，電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)越來(lái)越體現(xiàn)出一種群體行為的特點(diǎn)，并在時(shí)間和過(guò)程上呈現(xiàn)出長(zhǎng)期性和連貫性的特點(diǎn)，在播出方式上甚至?xí)霈F(xiàn)多類(lèi)媒介、多個(gè)團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作、多媒體共同播出的情況。而當(dāng)前的節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)卻依然按照舊有的電視制作和播出傳統(tǒng)設(shè)定評(píng)獎(jiǎng)范圍、參評(píng)人員數(shù)量、作品分類(lèi)、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)等等要求，與融媒體時(shí)代下的節(jié)目生產(chǎn)嚴(yán)重脫節(jié)，已經(jīng)越來(lái)越不適合當(dāng)前的電視節(jié)目制作現(xiàn)狀，既有違精品創(chuàng)作的基本規(guī)律，也會(huì)讓電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)步入誤區(qū)。

1.4 重評(píng)比輕研討

正確處理節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)系，必須在評(píng)獎(jiǎng)研討上下功夫。目前各級(jí)電視臺(tái)、廣播電視學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)的電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)眾多，但多數(shù)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制，重評(píng)比，輕研討，重外部創(chuàng)優(yōu)獲獎(jiǎng)，輕內(nèi)部日常研討。有的為了獲獎(jiǎng)甚至弄虛作假，有的評(píng)獎(jiǎng)過(guò)多過(guò)濫，失去了評(píng)獎(jiǎng)的權(quán)威性，嚴(yán)重背離了評(píng)獎(jiǎng)的目的和作用。這就要求我們?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)制度上加以創(chuàng)新和改變，完善評(píng)獎(jiǎng)研討體系，加大研討在評(píng)獎(jiǎng)中的體量，通過(guò)評(píng)比研討，發(fā)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的具體路徑和方法。

2. 以評(píng)獎(jiǎng)著手，尋找電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)新路徑

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)意味著什么？意味著媒體的生存。在新媒體飛速發(fā)展和嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)格局下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，內(nèi)容已成為傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是精品內(nèi)容的大制作、大投入，往往是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）很難做到的，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體不能丟的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，繼續(xù)做強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，做好節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，已成為電視臺(tái)在全媒體時(shí)代生存的必由之路。

作為電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)指南針和鞭策者的節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)體系，應(yīng)該適應(yīng)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和要求，和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)一起，共同迎接挑戰(zhàn)，在新的“產(chǎn)品體系、產(chǎn)品架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程”下，在“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化”的道路上，打破媒體概念，不斷創(chuàng)新升級(jí)，研究出適應(yīng)新時(shí)代的電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)體系。具體來(lái)講：

2.1 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置要規(guī)范有序、合情合理、豐富多元

規(guī)范有序的電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)工作需要根據(jù)電視節(jié)目播出的實(shí)際情況確定到底設(shè)置哪些獎(jiǎng)項(xiàng)以及按照怎樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判高下。這需要對(duì)不同的電視節(jié)目形態(tài)、不同的播出類(lèi)型進(jìn)行細(xì)致的劃分，建立標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)估體系。在播出方式多樣、電視節(jié)目豐富多元的當(dāng)下，更需要深入思考如何不斷完善我們的電視節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，真正做到充分發(fā)揮電視評(píng)獎(jiǎng)的示范作用和激勵(lì)作用。以筆者在評(píng)獎(jiǎng)工作中接觸到的中國(guó)新聞獎(jiǎng)、中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)、北京市廣播影視獎(jiǎng)等為例，從獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置上來(lái)看，大致分為廣播類(lèi)、電視類(lèi)，其下多按新聞、專(zhuān)題、文藝等大類(lèi)別分類(lèi)，各大類(lèi)中雖有細(xì)分，卻也多以?xún)?nèi)容和領(lǐng)域?yàn)榉诸?lèi)維度，缺乏更進(jìn)一步的細(xì)分。隨著新媒體的發(fā)展，新的節(jié)目形態(tài)和播出方式不斷涌現(xiàn)，電視節(jié)目不斷花樣翻新，呈現(xiàn)著多元化發(fā)展的趨勢(shì)，在這種情況下，評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程中出現(xiàn)大量“節(jié)目分類(lèi)界定不清”的硬傷問(wèn)題。這些問(wèn)題有些是參評(píng)人員沒(méi)有界定好節(jié)目分類(lèi)造成的，但更多的原因是出自評(píng)獎(jiǎng)規(guī)范中對(duì)節(jié)目類(lèi)別界定不清，細(xì)化不夠，舊有的評(píng)獎(jiǎng)節(jié)目分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)不能適應(yīng)新時(shí)代電視節(jié)目的發(fā)展腳步造成的。

全媒體時(shí)代，電視事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置也應(yīng)該應(yīng)運(yùn)而變，要在相對(duì)穩(wěn)定的原則體系下，不斷融入新的元素和內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合廣播電視事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷修正調(diào)整，用科學(xué)的分類(lèi)提升電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)的效用，充分發(fā)揮電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)在業(yè)界的引領(lǐng)、激勵(lì)和示范作用。

2.2 評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)要定性定量結(jié)合，科學(xué)測(cè)量評(píng)估

對(duì)于電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)來(lái)講，需要建立科學(xué)量化的節(jié)目評(píng)價(jià)體系，從電視節(jié)目創(chuàng)作的全流程出發(fā)，全面衡量節(jié)目質(zhì)量，體現(xiàn)評(píng)獎(jiǎng)的公正性和科學(xué)性。在具體指標(biāo)體系策略中，非常重要的一種做法是引入定性和定量的評(píng)估方法，運(yùn)用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)措施量化評(píng)比方法，并科學(xué)考察此類(lèi)方法的信度和效度。

目前的評(píng)優(yōu)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中雖然對(duì)定量定性已有明確界定，如“社會(huì)效果”“傳播實(shí)效”等，也考慮到了稿件撰寫(xiě)、前期拍攝、后期編輯、技術(shù)播控等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但囿于寬泛，不夠細(xì)化，比如對(duì)于電視播出效果和廣告收益影響巨大的收視率、市場(chǎng)占有率、滿意度排名等，除了在優(yōu)秀欄目評(píng)比中有具體要求外，其他類(lèi)別中少有考慮。

全媒體播出現(xiàn)狀下，電視節(jié)目的創(chuàng)作和播出呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的新形勢(shì)、新面貌，我們的節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)評(píng)價(jià)體系也應(yīng)該隨之改革，針對(duì)不同類(lèi)型的媒體和節(jié)目，制定出不同的定量定性評(píng)比辦法，使評(píng)獎(jiǎng)更加系統(tǒng)化、科學(xué)化。隨著信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以大數(shù)據(jù)為代表的信息資源向生產(chǎn)要素的形態(tài)演進(jìn)，大數(shù)據(jù)正逐步成為許多行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、改革創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。今年抗擊新冠疫情，成功使用大數(shù)據(jù)管理就給我們提供了很多啟示。傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用大數(shù)據(jù)方面還有很大差距，我們應(yīng)該強(qiáng)化大數(shù)據(jù)思維，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在節(jié)目類(lèi)別、題材、內(nèi)容創(chuàng)作、制作生產(chǎn)、播出編排、渠道分發(fā)、傳播效果等評(píng)獎(jiǎng)要素中的作用，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，在“定量”評(píng)價(jià)體系的優(yōu)化上做出更多探索。

2.3 評(píng)判指標(biāo)要體現(xiàn)引導(dǎo)力、傳播力、品牌力

電視節(jié)目評(píng)價(jià)的基本元素包括政治思想因素、道德因素、收視率與欣賞指數(shù)、藝術(shù)因素和技術(shù)因素等。這就要求我們?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)過(guò)程中考量以下要素：

2.3.1 強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)能力，符合社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)

政治思想性元素要求我國(guó)電視節(jié)目必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確保國(guó)家主流媒體對(duì)觀眾的影響力和對(duì)輿論的引導(dǎo)力。電視事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，堅(jiān)持正確導(dǎo)向一直是第一要求。作為對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)作有著重要引導(dǎo)作用的節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)，更要準(zhǔn)確把握行業(yè)生態(tài)，優(yōu)化新要求，確保正確發(fā)展方向，創(chuàng)造良好生態(tài)，實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展。新時(shí)代下，媒體和節(jié)目要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，以?xún)?yōu)秀的電視節(jié)目，擔(dān)當(dāng)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

另外，在評(píng)判指標(biāo)中的道德因素方面，電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)應(yīng)該堅(jiān)持電視節(jié)目所秉承的道德標(biāo)準(zhǔn)，獲獎(jiǎng)的電視節(jié)目必須倡導(dǎo)高尚的道德品質(zhì)，傳揚(yáng)真善美，以提高人的思想意識(shí)和道德情操為己任。

2.3.2 注重節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力

全屏?xí)r代，電視媒體與新媒體的融合趨勢(shì)加快，電視傳媒已經(jīng)不再是生產(chǎn)、傳播電視節(jié)目和視頻內(nèi)容的唯一媒體，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新型媒體也在視頻產(chǎn)品的制作和傳播上飛速崛起，不但搶占了電視的份額，還勢(shì)頭強(qiáng)勁，優(yōu)勢(shì)明顯。在這種態(tài)勢(shì)下，我們的電視節(jié)目評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，還偏于模糊、籠統(tǒng)，明顯滯后于融合媒體時(shí)代傳媒的迅速變革。

2020年9月，中央印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中闡述了全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要性緊迫性，突出強(qiáng)調(diào)了廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體作為主力軍要全面挺進(jìn)全媒體戰(zhàn)場(chǎng)，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，向移動(dòng)端傾斜。在此前提下，融媒體時(shí)代的電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)，對(duì)于節(jié)目的評(píng)估不僅要考量電視觀眾因素，也要綜合考量廣播電視在新媒體上的影響力、口碑、互動(dòng)等因素。在多屏?xí)r代，電視媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)居民家庭的客廳延伸到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多終端、多屏的占領(lǐng)與爭(zhēng)奪。在這種背景下，如何對(duì)電視節(jié)目的社會(huì)效果和網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行全面綜合評(píng)估，如何將多媒體傳播效果引入評(píng)獎(jiǎng)指標(biāo)，已成為電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)體系制定者所面臨的重要課題。面對(duì)廣播電視發(fā)展新情況，廣電總局在《關(guān)于建立廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)（試行）》中就提出要“建立和完善廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系”，并在文件中增加了新媒體融合力這一指標(biāo)，這一指導(dǎo)意見(jiàn)成為全國(guó)廣播電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目評(píng)估的重要參考指標(biāo)，也可成為電視評(píng)獎(jiǎng)對(duì)節(jié)目評(píng)價(jià)的元素之一。

2.3.3 制定基于“多屏融合”的品牌評(píng)價(jià)體系

大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視節(jié)目的影響力和品牌力已經(jīng)不僅僅局限于大屏，而是向其他社交平臺(tái)，如微信、微博、QQ等社交媒體拓展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體深度融合，對(duì)于電視節(jié)目影響力和品牌力的評(píng)價(jià)也應(yīng)適時(shí)調(diào)整，引入大數(shù)據(jù)，采用新的定量評(píng)價(jià)方法，研究制定出一套適應(yīng)“多屏融合”模式的更加科學(xué)的評(píng)價(jià)體系。

廣電總局近期出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)電視頻道建設(shè)管理的意見(jiàn)》提出了一系列政策規(guī)范和措施，要求各地電視頻道要適應(yīng)全媒體時(shí)代傳播分眾化差異化的趨勢(shì)，推進(jìn)電視節(jié)目專(zhuān)業(yè)化、特色化、品牌化發(fā)展。其中提到的分眾化，就要求我們細(xì)分內(nèi)容、受眾、渠道、平臺(tái)，做到節(jié)目定位、策劃、制作與傳播更加精準(zhǔn)、精細(xì)、精確;差異化則要突出特色定位，著力打造有影響力競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目品牌。與此相適應(yīng)，我們的節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)體系也要走出舊有觀念，必須建立與專(zhuān)業(yè)化、特色化、品牌化相適應(yīng)的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，結(jié)合廣電改革實(shí)際，針對(duì)傳媒領(lǐng)域飛速涌現(xiàn)的各種新現(xiàn)象新情況，如電視節(jié)目工作室制、專(zhuān)業(yè)融媒化產(chǎn)品等，強(qiáng)化內(nèi)容產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)和節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)元素在節(jié)目評(píng)優(yōu)體系中的權(quán)重，與時(shí)俱進(jìn)，真正體現(xiàn)節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的引領(lǐng)作用。

長(zhǎng)期以來(lái)，作為推動(dòng)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)工作發(fā)揮著關(guān)鍵的引導(dǎo)和激勵(lì)作用，催生了一批又一批優(yōu)秀卓越的電視節(jié)目作品，在電視業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段功不可沒(méi)。融媒體時(shí)代下，對(duì)于電視節(jié)目創(chuàng)作和生產(chǎn)而言，節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)工作更是猶如一劑良藥，正在通過(guò)不斷的摸索和創(chuàng)新，改革和完善評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，及時(shí)適應(yīng)新時(shí)代，融入新元素，以更加有效的激勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)、帶動(dòng)更多的電視工作者尋找機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的作品，迎接電視業(yè)新的春天。

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