傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略探究

李亞冰 孫濤

【摘要】隨著社會的進步、科技的發(fā)展和市場改革力度的加大，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和計算機技術(shù)已經(jīng)深入到各個行業(yè)和領(lǐng)域之中并得到了廣泛應(yīng)用和普及，數(shù)字化的出現(xiàn)也使得新興媒體應(yīng)運而生，新興媒體的誕生和迅猛發(fā)展使媒體領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的改變。新興媒體以傳播行為個性化，內(nèi)容形式多元化的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的沖擊，為了順應(yīng)社會潮流的發(fā)展更好的發(fā)揮媒體作用，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合成為了必然的發(fā)展趨勢。本文將針對新興媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與不足進行分析并將兩種媒體融合的發(fā)展趨勢與策略進行探究。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新興媒體;優(yōu)勢與不足;融合發(fā)展;趨勢與策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.032

1. 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢

隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在發(fā)展的過程中逐漸表現(xiàn)出了不同的趨勢，其表現(xiàn)形式以及傳播價值方面都出現(xiàn)了不同層次的水平，但是在新時代的要求下，需要將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行融合發(fā)展。因此為了使二者進行更好的融合，提高市民的體驗感，在融合的過程中，就需要對二者的影響因素進行全方面的考慮。由于新興媒體的發(fā)展后，對于傳統(tǒng)媒體造成了很大的抑制，其不僅在傳播方式上沒有新興媒體的廣泛，同時其新聞的影響力也不如新興媒體的影響力大，所以針對這種情況，就需要對傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的發(fā)展趨勢進行分析，從而找出有效的融合措施，促進二者的有效融合。其次，為了可以讓傳統(tǒng)媒體更好的適應(yīng)時代的要求，可以在傳統(tǒng)媒體中引進先進的收集技巧以及傳播技術(shù)，使其在原有的基礎(chǔ)上進行不斷的創(chuàng)新，從而更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，同時在創(chuàng)新的過程中也可以提高其影響力，將新聞的價值最大化。最后，為了可以讓二者更好的進行融合發(fā)展，便要按照時代的要求，讓二者進行優(yōu)勢互補，這樣在二者相互依存的基礎(chǔ)上，不僅可以穩(wěn)定其發(fā)展節(jié)奏，同時也可以更好的促進其進行融合發(fā)展。

2. 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢

傳統(tǒng)媒體以發(fā)展時間早，發(fā)展年限長，根基穩(wěn)固，權(quán)威性較高的優(yōu)勢發(fā)揮著不可小覷的作用。傳統(tǒng)媒體是通過某種機械裝置定期向社會公眾大部信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、廣播、電視等。其最大的優(yōu)勢分為兩點，一是從業(yè)人員專業(yè)化，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員尤其是新聞從業(yè)人員都是受過高等教育，具備專業(yè)知識，經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)并經(jīng)過層層選拔從眾多優(yōu)秀人才中篩選出來的專業(yè)人員。新聞從事者需要具備敏銳的觀察力，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，并有較強處理信息的能力、忠于事實，不虛假報道、不瞞報，樹立正確的價值觀與法制觀念正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。二是運作機制的專業(yè)化，傳統(tǒng)媒體新聞、期刊或圖書的發(fā)表遵循著嚴格的運作機制，從信息的采集、篩選到內(nèi)容的審閱再到文章的修改、潤色、排版、校對直至發(fā)表刊登都是經(jīng)過專業(yè)人員嚴格把關(guān)的，致力于把最專業(yè)的原創(chuàng)性最高的作品呈現(xiàn)給廣大的讀者，在學術(shù)論點方面具有更高的學術(shù)價值和研究價值。英國著名的醫(yī)學雜志《柳葉刀》是國際上工人最具綜合性和權(quán)威性的醫(yī)學期刊，其主要刊登研究文章、研討會和世界報告、評論等涵蓋了醫(yī)學臨床工作、職業(yè)生涯、職業(yè)生涯、醫(yī)患關(guān)系等各方面，秉持醫(yī)學科學最高標準，設(shè)立了非常高的學術(shù)研究刊發(fā)標準致力于解決社會中金箔問題，通過發(fā)起學術(shù)討論讓科學融入到具體的大環(huán)境中，從而影響各地的決策者。

伴隨著新興媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，與之相比傳統(tǒng)媒體還是具有很多的不足之處。一是傳播成本高，收益小。在傳統(tǒng)媒體中傳媒生產(chǎn)的投入成本較高與收益不成正比。拋開最基本的人工費用和辦公費，單就報紙發(fā)行這一方面來說，其制作成本，每一期的印刷成本和發(fā)行成本就已經(jīng)比新傳統(tǒng)媒體高出很多。圖書的發(fā)行還要支付大額的版權(quán)費，而對于廣播電視節(jié)目而言，其制作、播出和管理都需支付大量的費用。然而在新興媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體的受眾面卻越來越小，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的支出與收益不平衡。二是傳統(tǒng)媒體的互動性不強，因為傳統(tǒng)媒體屬于單方面輸出形式，使其讀者和觀眾很難將自己的想法和觀念與之溝通，受眾體只能被動接受。三是傳統(tǒng)媒體傳播速度慢，受時間和空間的局限。傳統(tǒng)媒體主要是以報刊、書刊、圖書和廣播電視的形成呈現(xiàn)，報刊、書刊、和廣播電視節(jié)目都只是在固定的時間發(fā)行和播出。所以很多信息的傳遞并不是很及時。由于書刊、圖書和電視廣播不方便攜帶，人們不能通過其及時的了解信息。四是形式過于單一，缺乏個性。傳統(tǒng)媒體基本上都是以文字加以圖片的形式傳播。受期刊和報紙版面和字數(shù)的限制，只能將信息用最簡單明了的文字進行闡述，缺乏生動性，廣播雖然在聽覺上讓人更加直觀的了解到信息，但是廣播不能重復(fù)播放收聽。電視雖然做到了視聽相結(jié)合，但同樣受于播放時間和時長的限制不能全面的為觀眾提供信息輸出。而且播放內(nèi)容相較于新興媒體來說較單一化大多以新聞，熱點信息為主，觀眾同樣不能進行自主選擇。

3. 新興媒體的優(yōu)勢與劣勢

隨著科技的發(fā)展，新興媒體利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，無線通信、衛(wèi)星通信向客戶提供信息和服務(wù)。新興媒體的迅猛發(fā)展也掀起了媒體業(yè)的新一輪浪潮，以其傳播速度快時效性高，傳播范圍廣、信息量大內(nèi)容豐富、形式多樣化、個性化、互動性強、受眾范圍廣等特點逐漸在媒體領(lǐng)域占領(lǐng)主導(dǎo)地位。一是新型媒體不受時間和空間的局限利用科技和網(wǎng)絡(luò)將最新的信息發(fā)布，不受傳統(tǒng)媒體印制，刊登發(fā)表等繁瑣程序的束縛信息可以以最快的速度傳播，使人們及時在網(wǎng)上獲得自己需要的資訊。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以超越國家、地域、文化的限制進行傳播。二是新興媒體包含的內(nèi)容非常的廣泛并且形式多樣化。其既包括時事熱點、政治新聞、還包含學術(shù)知識、生活趣事、休閑娛樂等涵信息蓋了各個領(lǐng)域，所以其信息量也是非常大的，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上查找各種自己所需的資訊，也可將自己知道的信息發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播。極大的擴充了信息庫。這也使得互聯(lián)網(wǎng)不僅被用在人們的生活之中也被大量的運用在工作和學習當中。新媒體在傳播形式上也是非常的多樣化，不同于傳統(tǒng)媒體簡單的文字加圖片的形式，新媒體綜合了圖片、文字、表格、聲音、影像、動畫、3D等多種表達方式使人們在視、聽、感官和心理上都獲得了極其舒適的體驗。受眾體還可以根據(jù)自己的喜愛設(shè)置信息推送，也可按照自己的喜好設(shè)置自己的主頁和網(wǎng)站，極具個性化。同時、新媒體改變了傳統(tǒng)媒體單向輸出，受眾體被動接受信息的模式更加增強了互動性，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點和言論，也可接受別人的點評還可以將問題發(fā)布出來引導(dǎo)大家積極討論從中汲取有用信息。三是新興媒體的受眾范圍廣近幾年隨著新興媒體的發(fā)展，移動智能手機被廣泛使用，讓以移動網(wǎng)絡(luò)為主的受眾群體面越來越廣，上至老人，下至孩童幾乎都會利用手機上網(wǎng)看新聞，查信息、支付。以其便攜性和簡單的操作吸引著更多的人加入其中。

新興媒體雖然發(fā)展迅猛，但因其成立時間晚發(fā)展時間短所以也存在著很多的不足。一是新興媒體中存在著一些抄襲和盜用的現(xiàn)象，不尊重原創(chuàng)性，這也是因為新興媒體的特性導(dǎo)致的，因為新興媒體的自媒體性，導(dǎo)致監(jiān)管缺乏。網(wǎng)媒原創(chuàng)內(nèi)容匱乏信息數(shù)字化和開放共享性為抄襲提供了便利。二是新興媒體缺乏權(quán)威性，真實性。由于新興媒體不能夠像傳統(tǒng)媒體一樣對于發(fā)表的文章逐字逐句的審核，發(fā)表文章的人群也并非都是專業(yè)的從業(yè)人員或是極具專業(yè)性人員，所以缺乏專業(yè)性。許多人為了吸引大眾的眼球博得點擊量也會發(fā)布一些虛假消息。針對網(wǎng)絡(luò)上的信息其真實性也有待考證。需要人們擦亮雙眼對網(wǎng)絡(luò)上的信息不能全信盡信。三是由于新興媒體的互動性強其為我們帶來了更好的體驗的同時存在這一些弊端，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對渾濁，因為任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，個人觀點和看法，其中也包含著一些三觀不正，消極怠慢的情緒，摻雜著一些非理性的聲音引導(dǎo)輿論走向混亂。這就要求我們要樹立正確的人生觀和價值觀，不能迷失在網(wǎng)絡(luò)的洪流里。網(wǎng)絡(luò)暴力也是因為大家可以在網(wǎng)絡(luò)世界力里“暢所欲言”隨意點評，進而發(fā)展到用語言對人身進行攻擊。最終導(dǎo)致被攻擊人情緒受影響，心理遭受創(chuàng)傷，其中也有不少因為受到網(wǎng)絡(luò)暴力的襲擊最終導(dǎo)致抑郁或輕生的案例。

從以上的分析來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體中都存在著許多的優(yōu)點和缺點，傳統(tǒng)媒體更具專業(yè)性、真實性和權(quán)威性。而新興媒體信息的實效性和傳播性也尤為突出。如若將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展將揚長避短對將來媒體的良好發(fā)展起到關(guān)鍵性的作用。

4. 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融發(fā)展的策略與探究

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是媒體的一次重要改革，傳統(tǒng)媒體對于與新興媒體的融合不應(yīng)該感到焦慮而是應(yīng)該張開雙臂迎接新技術(shù)，促進良性互動，整合資源，促進媒體市場的多元化發(fā)展。

4.1 堅持黨管媒體的原則

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然趨勢，這就要求堅持黨管新聞、黨管媒體的原則。黨的十八大以來，習近平總書記對新聞輿論工作高度重視?？倳浿赋觯骸皥猿贮h管媒體原則，嚴格落實政治家辦報要求，確保新聞宣傳的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)始終掌握在對黨忠誠可靠的人手中”并強調(diào)“新聞輿論工作是黨的一項極端重要的工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策;事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè);事關(guān)全黨各族人民凝聚力和向心力;事關(guān)黨和國家前途命運。必須從黨的工作大局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視工作上精準有利。在傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，機遇與考驗并存，這就要求黨在這個過程中對媒體進行引導(dǎo)和規(guī)范，這也將大大的促進傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合。真實準確性是新聞最進本的特征，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都要保證發(fā)布內(nèi)容的真實性和準確性，這樣才可以引領(lǐng)輿論的正確導(dǎo)向。新興媒體發(fā)布和傳播的內(nèi)容魚龍混雜，缺乏嚴謹性和真實性，輿論導(dǎo)向不清晰，堅持黨管媒原則有利于全面準確地把黨的理論和路線方針傳播到人民群眾當中，有利于把人民的思想引領(lǐng)到中國特色社會主義的共同理想上來，有利于鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)。堅持黨管媒有利于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的良性發(fā)展。

4.2 增強自身的公信力和影響力

為了可以促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，可以從其的公信力以及影響力方面出發(fā)。首先在融合的過程中，其必需要在自身原則的基礎(chǔ)上進行融合發(fā)展，不能夠被討論的熱點以及流量化的信息而左右，這樣不僅會失去新聞媒體的公信力，同時其發(fā)展的過程中，也不利于后續(xù)工作的開展。其次，有一部分新聞媒體，為了提高自身的影響力，總是將利益放在第一位，同時為了博得關(guān)注，也會進行毫無價值的宣傳，這樣不僅不會對社會的思想起到正確引導(dǎo)的作用，同時在引起社會輿論的時候，也會產(chǎn)生很多負面的新聞。當然，新聞媒體在宣傳的過程中，也要嚴格的規(guī)范自身的行為，在工作原則的基礎(chǔ)上，對新聞進行準確的報道，這樣不僅可以體現(xiàn)出新聞的準確性，同時也可以體現(xiàn)出新聞的權(quán)威性，從而使得其在不斷的發(fā)展中，提高新聞媒體的影響力以及公信力。

4.3 利用信息技術(shù)推動新聞媒體的傳播

在將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合發(fā)展的時候，需要使用開放性的思維，并在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，拓寬新聞媒體的傳播途徑，這樣不僅可以使新聞媒體將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，同時也可以在資源共享的基礎(chǔ)上，不斷對自身的運營模式進行創(chuàng)新優(yōu)化，從而促進新聞事業(yè)的發(fā)展。其次，在融合發(fā)展的過程中，也要按照市場的實際情況，通過對市民需求的了解，不斷對新聞的形式的優(yōu)化，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，便可以用最佳的形式對新聞進行傳播，不僅增加其的公信力以及影響力，同時也能夠起到引導(dǎo)社會輿論以及市民思想的作用。最后，傳統(tǒng)媒體和新型媒體在利用互聯(lián)網(wǎng)的時候，也可以打造一支專門的團隊，這樣不僅可以提高新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)，同時也能夠高效的推動新聞行業(yè)的發(fā)展，在融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，守住道德底線，改善社會風氣，促進社會更加和諧的發(fā)展。

4.4 整合資源，查漏補缺

傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢便是工作人員職業(yè)素養(yǎng)高，運作機制完善且專業(yè)，而新興媒體的優(yōu)勢則是時效性強，傳播形式以及傳播內(nèi)容豐富，但是新興媒體的題材小，沒有過深的人文精神，因此在將二者進行融合發(fā)展的時候，便要對其的優(yōu)勢和劣勢進行全面對比，從而在對資源進行整合的時候，既可以起到優(yōu)勢互補的作用，同時在查漏補缺的發(fā)展狀態(tài)中，也能很好的促進傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展。其次，在整合資源的時候，要按照黨的指導(dǎo)方針，在新聞行業(yè)原則的基礎(chǔ)上進行融合，這樣不僅能夠為融合發(fā)展明確方向，同時在指導(dǎo)方針基礎(chǔ)上進行發(fā)展，也可以很好的對國家政策進行宣傳。

5. 結(jié)束語

按照國家的相關(guān)規(guī)定，為了更好的將十九大精神落到實處，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合是首要工作，這樣不僅可以更好的服務(wù)人民，同時在宣傳新聞的時候，也可以很好的對人們的思想進行引導(dǎo)。其次，在共同發(fā)展的趨勢中，也會不斷完善新聞媒體的制度體系，從而在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，促進媒體時代的發(fā)展，當然在使用互聯(lián)網(wǎng)的時候，也可以不斷提高新聞記者的創(chuàng)新思維，根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展狀況，展望美好的未來，為了新聞行業(yè)可以更快更好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體以及新興媒體要利用彼此的優(yōu)勢，推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

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