互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的融合發(fā)展

張衛(wèi)東

【摘要】廣播音頻技術(shù)經(jīng)過數(shù)十年更新迭代終于迎來了最重要的發(fā)展契機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻的市場(chǎng)空間無限巨大，傳統(tǒng)廣播音頻當(dāng)深度融合移動(dòng)音頻技術(shù)，在音頻傳媒市場(chǎng)加速發(fā)展階段獲取更多終端流量和聽友支持。因此，特結(jié)合多年廣播媒體工程技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，透視傳統(tǒng)廣播和移動(dòng)音頻之共生相融關(guān)系，為廣播媒體的融合發(fā)展以及音頻傳媒在融合創(chuàng)新提供系統(tǒng)化的探索與思考。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻;廣播音頻;融合發(fā)展;頻段;頻率

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.029

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下中國(guó)音頻傳媒正在走向融合發(fā)展的大趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻利用智能終端、車載音響、可穿戴設(shè)備等作為傳播載體，通過線上服務(wù)和在線下載等方式獲取大量聽友關(guān)注，也為廣播音頻發(fā)展指明了方向。本文將探討互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的融合發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)融合方法、以及融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。

1. 互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的融合發(fā)展趨勢(shì)

1.1 “廣電無臺(tái)”成為融媒變革的鮮明特點(diǎn)

此前，廣播大多在與電視的合并中，由“臺(tái)”的規(guī)制向“頻率負(fù)責(zé)制”轉(zhuǎn)變，歸屬到當(dāng)?shù)貜V電影視集團(tuán)或廣播電視臺(tái)管理。以融媒為導(dǎo)向的新一輪媒體合并潮，各級(jí)傳媒普遍成立了融媒體中心，廣播領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)入融媒體核心機(jī)構(gòu)“中央廚房”，成為統(tǒng)籌廣播線上線下音視頻傳播矩陣的“龍頭”，在“全媒體聯(lián)動(dòng)，全流程協(xié)作”中，推進(jìn)具有廣播特色的融合式傳播。中央廣播電視總臺(tái)2018年宣告掛牌后，至2019年6月內(nèi)設(shè)25個(gè)中心全部成立和召集人相繼到位后，進(jìn)入了媒體融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)性階段。17套對(duì)內(nèi)廣播和44種語言對(duì)外廣播，分別歸屬到相應(yīng)的媒體中心，“中央臺(tái)”“國(guó)際臺(tái)”兩大國(guó)家級(jí)廣播媒體從此全面融入總臺(tái)大旗。當(dāng)前從中央到地方推動(dòng)加快媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局中，我國(guó)各級(jí)傳媒集中化與融合規(guī)?；呄蚴置黠@。

1.2 傳統(tǒng)廣播基本已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻時(shí)代

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2019年有三成以上國(guó)民有聽書習(xí)慣。2021年共有5000多家機(jī)構(gòu)媒體入駐喜馬拉雅與蜻蜓FM等音頻平臺(tái)，全國(guó)的傳統(tǒng)廣播基本已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻時(shí)代。從互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻平臺(tái)“聽書”傳播熱度來看，考拉FM、蜻蜓FM、企鵝FM、喜馬拉雅、荔枝、懶人聽書等音頻頭部媒體都在加速互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻內(nèi)容生產(chǎn)。在傳統(tǒng)廣播中，除中央廣播電視總臺(tái)央廣專門開辦了類型化電臺(tái)閱讀之聲外，其余電臺(tái)根據(jù)自身的內(nèi)容定位，先后開辦了《小說連播》、《小說時(shí)間》、《朗讀者》、《故事會(huì)》等廣播音頻節(jié)目。這些互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻豐富了傳播內(nèi)容，客戶端以開發(fā)APP功能性為技術(shù)主導(dǎo)，衍生出智能音箱、搜索、分享、錄音等多方面的功能性，不受時(shí)間、空間限制的新型互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻市場(chǎng)方興未艾，成為廣播媒體獲取新用戶的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2. 互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的技術(shù)融合原則

2.1 基于“音質(zhì)+音效”的播放條件

互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻雖然在傳播效果上具有一定優(yōu)勢(shì)，但是也因?yàn)橐獢U(kuò)大傳播量而壓縮了音頻數(shù)據(jù)包，以至于音頻的音質(zhì)和音效在很大程度上受到損耗。如果將互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻直接用在廣播節(jié)目中，姑且只能作為背景聲效，很難作為直接音頻素材。在技術(shù)融合的過程中，需要從音質(zhì)和音效兩個(gè)方面確保播放質(zhì)量達(dá)到廣播級(jí)水平。目前互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻主要采用CD、WAV、MP3、MIDI、OGG等格式的音頻，在音效控制上并不一定都能夠達(dá)到廣播級(jí)別的無損音質(zhì)。所以，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的技術(shù)融合的過程中，勢(shì)必須要滿足“音質(zhì)+音效”的播放條件。從而確保廣播音頻技術(shù)能夠適應(yīng)移動(dòng)傳播的需要，同時(shí)為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻的素材采集保駕護(hù)航。

2.2 基于“頻段+頻率”的播放需求

音頻頻率范圍可以分為五個(gè)頻段，低頻段（30～150Hz）、中低頻段（150～500Hz）、中低頻（150～500Hz）、中高頻段（500～5000Hz）、高頻段（5000～20000Hz）。調(diào)頻收音機(jī)的中頻信號(hào)頻率為10.7MHZ，調(diào)頻廣播標(biāo)準(zhǔn)為雙聲道立體聲，頻率帶寬為76-108MHz，在我國(guó)廣播電臺(tái)的頻率帶寬設(shè)定在87-108MHz范圍之內(nèi)。從音頻保真音質(zhì)的來看，調(diào)幅廣播通常為單聲道，頻率帶寬上限到8kHz，音質(zhì)比較差。在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻快速進(jìn)入終端媒介之后，由于應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)生變化，終端用戶音頻收聽習(xí)慣也在發(fā)生巨大變化。如果采取傳統(tǒng)的音頻播放形式，一些網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較差的終端用戶就會(huì)在收聽直播節(jié)目時(shí)出現(xiàn)低頻噪聲，對(duì)長(zhǎng)期收聽高品質(zhì)無損音頻的終端用戶而言，體驗(yàn)度差強(qiáng)人意也是在所難免。所以為了確?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的技術(shù)融合之后，仍然能夠?yàn)閺V大聽友提供高品質(zhì)的音頻內(nèi)容，必須滿足“頻段+頻率”的播放需求，進(jìn)而在技術(shù)融合的過程中真正實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的廣播級(jí)服務(wù)。

2.3 基于“素材+流量”的播放準(zhǔn)則

廣播節(jié)目之所以能夠吸引廣大聽友，首先是在音頻素材使用上具有絕對(duì)的一流水準(zhǔn)。而在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻下，音頻聽眾具有相對(duì)典型的互聯(lián)網(wǎng)屬性和特征。音頻聽眾的收聽時(shí)間特征顯示出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)伴隨+定制化收聽”的場(chǎng)景化特點(diǎn)。廣播聽眾更趨于車載移動(dòng)場(chǎng)景，集中在早間7：00-10：00和傍晚17：00-20：00乘駕私家車通勤的收聽場(chǎng)景。而移動(dòng)音頻內(nèi)容的豐富性和細(xì)分的垂直性滿足了移動(dòng)音頻聽眾自主性選擇的收聽訴求，故而晚間20：00-0：00睡前場(chǎng)景移動(dòng)音頻的收聽選擇相對(duì)強(qiáng)于廣播音頻的收聽選擇，成為移動(dòng)音頻的主要收聽場(chǎng)景。所以，為了獲得更高的收聽率流量，在素材選擇方面應(yīng)當(dāng)結(jié)合廣播音頻聽眾和移動(dòng)音頻內(nèi)容進(jìn)行完善，內(nèi)容越加貼近高峰期聽眾訴求，播放素材的適應(yīng)性越強(qiáng)，播放內(nèi)容的終端流量越高，故而基于“素材+流量”的播放準(zhǔn)則也是進(jìn)一步融合發(fā)展的重要方向。

3. 互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的融合發(fā)展創(chuàng)新之路

3.1 全面開放音頻節(jié)目的聯(lián)合制作通路

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上收聽廣播節(jié)目，用戶所處的聽覺空間兼具廣播和賽博空間。這是5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新型媒體技術(shù)創(chuàng)新帶來的廣播音頻技術(shù)升級(jí)。而利用好這些新型技術(shù)，也是為了進(jìn)一步開放音頻節(jié)目的聯(lián)合制作通路，從內(nèi)容選材到音質(zhì)音效等層面，全面提高廣播音頻節(jié)目的制作質(zhì)量，進(jìn)而適應(yīng)新型的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景和聽眾習(xí)慣。智慧化賦能或?qū)⒊蔀閺V播向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的新趨勢(shì)。通過對(duì)以往時(shí)期的節(jié)目資源進(jìn)行橫向比對(duì)，可以了解聽友習(xí)慣和對(duì)于音頻質(zhì)量的需求情況。上海廣播自2014年就已經(jīng)開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)場(chǎng)景下完成流媒體廣播，并將流媒體技術(shù)用于“阿基米德FM”的研發(fā)和推廣中，從運(yùn)行效果來看“阿基米德FM”已經(jīng)能為用戶提供近8000個(gè)廣播音頻節(jié)目，音頻技術(shù)的兼容性已經(jīng)得到驗(yàn)證。未來在更多互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻場(chǎng)景下，音頻節(jié)目制作將具備更多聯(lián)合制作的共享環(huán)境，進(jìn)而發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

3.2 全面共享廣播電臺(tái)的音頻素材數(shù)據(jù)庫

廣播電臺(tái)在開放了聯(lián)合制作通路之后，從音頻格式到播放時(shí)間等方面達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)，從而進(jìn)入開源的技術(shù)融合發(fā)展階段。但是在制作流程上，還要有所創(chuàng)新，也就是完成音頻素材數(shù)據(jù)庫共享。直播現(xiàn)場(chǎng)錄制的音頻素材，可以由項(xiàng)目組出一份基礎(chǔ)音頻素材資料，而后分發(fā)給各個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并由這些創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為音頻素材進(jìn)行再制作，進(jìn)而完成從音頻素材庫到終端音頻節(jié)目的全流程資源整合。音頻節(jié)目的基礎(chǔ)素材資料，也可以為視頻節(jié)目、媒體觀察、新聞報(bào)道、微信報(bào)道等媒介提供素材源，進(jìn)而擴(kuò)大音頻素材數(shù)據(jù)庫資源的利用率。

達(dá)到綜合運(yùn)用各級(jí)音頻素材數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)條件是完成共享，需要引入更多的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻制作團(tuán)隊(duì)。諸如，上海人民廣播電臺(tái)旗下的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻制作團(tuán)隊(duì)有一財(cái)廣播、上海新聞廣播、阿基米德app、話匣子app、視頻號(hào)、抖音號(hào)、今日頭條號(hào)對(duì)廣播內(nèi)容素材進(jìn)行整理和發(fā)布，在獲得全網(wǎng)推送資源后則具備了擴(kuò)大音頻資料素材庫的條件。而且從東方網(wǎng)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、上海熱線等非廣播媒體平臺(tái)上也可以獲得更多值得開發(fā)和整理的音頻素材資料，故而在共享音頻素材數(shù)據(jù)庫后可以全面提高廣播電臺(tái)的流量效益。以“上海國(guó)企直播間”為例，利用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻拓寬了音頻資料的取材范圍，截至2021年12月15日，該項(xiàng)目音頻節(jié)目在各平臺(tái)的總瀏覽量達(dá)到905萬+，廣播端各檔節(jié)目收聽人次達(dá)559萬+。足以說明音頻素材數(shù)據(jù)庫的共享優(yōu)勢(shì)明顯，可以為提高廣播電臺(tái)音頻節(jié)目質(zhì)量提供融合支持。

3.3 全面整合內(nèi)外平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)資源

當(dāng)下中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模逐年上升，隨社交媒體等新型媒介及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要抓緊新技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，布局戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。利用云技術(shù)全面整合內(nèi)外平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)資源，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的融合發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。例如，中央廣播電視總臺(tái)開發(fā)音頻客戶端“云聽”，構(gòu)建了“5G+4K/8K+AI”的廣播音頻技術(shù)深度融合。云聽客戶端堅(jiān)持以技術(shù)為先導(dǎo)，側(cè)重于推動(dòng)AI人工智能技術(shù)與廣播音頻技術(shù)的深度融合。

云聽前瞻性地打造出“云聽AI廣播”，是以互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻為設(shè)計(jì)方向的系統(tǒng)架構(gòu)，而且該系統(tǒng)以AI智能技術(shù)為原點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)音頻資源擴(kuò)大受眾覆蓋面，促進(jìn)了智能化廣播系統(tǒng)的高品質(zhì)音頻內(nèi)容生產(chǎn)。其中最為重要的技術(shù)突破在于智能編排、智能播報(bào)、智能抓取、智能主持，很大程度上節(jié)約了無效人工的攝入，也降低了廣播電臺(tái)制作音頻內(nèi)容的直接成本。AI人工智能技術(shù)在廣播頻段自動(dòng)生成24小時(shí)電臺(tái)節(jié)目，也無疑是最為便捷的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻設(shè)計(jì)方案。從總體設(shè)計(jì)效果來看，云聽AI廣播在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻場(chǎng)景下，更加適合車機(jī)端產(chǎn)品的推送，從AI路況/氣象/應(yīng)急/資訊/節(jié)目區(qū)域化個(gè)性推送效果來看，也更加適合高頻流量時(shí)段引流，必然是提高收聽率的最佳方案。借由廣播媒體與車載場(chǎng)景深度融合，在AI人工智能技術(shù)下打造云聽車機(jī)版，不斷拓寬廣播音頻產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)場(chǎng)景下的邊界，將為終端用戶提供更多優(yōu)質(zhì)、權(quán)威、智能的音頻服務(wù)，助推智慧廣電深度融合發(fā)展。

4. 結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的融合發(fā)展趨勢(shì)下，“廣電無臺(tái)”成為融媒變革的鮮明特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播基本已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻的技術(shù)融合原則，應(yīng)當(dāng)秉承基于“音質(zhì)+音效”的播放條件，滿足基于“頻段+頻率”的播放需求，堅(jiān)持基于“素材+流量”的播放準(zhǔn)則。在進(jìn)一步融合發(fā)展的創(chuàng)新之路上，應(yīng)當(dāng)全面開放音頻節(jié)目的聯(lián)合制作通路，全面共享廣播電臺(tái)的音頻素材數(shù)據(jù)庫，全面整合內(nèi)外平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)資源。從而助力互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻與廣播音頻技術(shù)深度融合及高質(zhì)量發(fā)展，輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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