廣播電視與新媒體的融合發(fā)展探究

【摘要】新媒體在當今社會不斷涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的好處更加明顯。在這種情況下，廣播電視行業(yè)必須加快與新媒體的融合。本文闡述了廣播電視及新媒體特征;分析了廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的必要性;探討了廣播電視與新媒體進行融合遇到的問題;研究了廣播電視與新媒體融合發(fā)展的要點;提出了廣播電視與新媒體融合的具體措施。

【關鍵詞】播電視;新媒體;融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.028

近年來，廣播電視媒體的發(fā)展受到了新媒體的影響，廣播電視媒體融入新媒體的進程變得越來越緊迫，同時，廣播電視媒體與新興媒體的融合還存在許多困難和障礙。公眾對新媒體的依賴性越來越強，廣播電視媒體在市場中的份額也在下降。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關系并不是對立的、替代的，而是一種相互融合、相互促進的關系。媒介融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體轉型、現(xiàn)代化的有機融合，它不可能在一夜之間就能完成，需要時間與過程。

1. 廣播電視及新媒體概述

1.1 廣播電視的特征與優(yōu)勢

在新媒體的巨大影響下，傳統(tǒng)廣播電視的傳播方式和內容發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)廣播電視技術的主要優(yōu)點是服務時間長、經(jīng)驗豐富、可靠性強。傳統(tǒng)廣播電視的特點特別體現(xiàn)在這些方面：首先，強烈的可信度。廣播電視具有強烈的社會責任感，能夠積極配合政府和輿論監(jiān)督，因此，公眾聲譽是廣播電視發(fā)展的主要動力，考慮到網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展以及與廣播電視相比新媒體的出現(xiàn)，它是不可靠的。例如，許多謠言和虛假信息經(jīng)常出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，此外，目前國家對網(wǎng)絡的監(jiān)控并沒有達到預期的效果，新媒體的發(fā)展也不規(guī)范。其次，精度高。從廣播電視發(fā)展之初，它就一直在跟蹤信息傳播的準確性;而新媒體時代不能對每條信息的真實性進行檢查。例如，個人用戶，一些用戶會發(fā)布一些不負責任的信息，或選擇一些突出的標題，對公眾有負面影響的。

1.2 新媒體的特點

雖然業(yè)內對"新媒體"并沒有統(tǒng)一的定義，但它與"傳統(tǒng)媒體"是不同的，在碎片化傳播的過程中，人們只要擁有手機和網(wǎng)絡，依靠高新技術通過新媒體進行信息交流和溝通，就會成為新媒體中的一員。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的特點是互利互動，他既是信息的發(fā)送者，又是信息的接收者?；谄鋵嵱?、高效的特點，新媒體可以隨意發(fā)送信息，有很多獲取信息的方式，所以它可以在任何時候傳播信息。廣播電視媒體技術相對較晚，無法進行連續(xù)的信息交流，新媒體的快速發(fā)展為解決這一問題提供了一條途徑。在信息獲取方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觀眾可以從節(jié)目列表中選擇自己喜歡的節(jié)目，同時，用戶可以使用不同的設備來跟蹤自己喜歡的節(jié)目。新媒體的傳播力和影響力進一步提升。從新媒體的現(xiàn)狀分析，它已經(jīng)進入了我們生活的方方面面，它以不可抗拒的力量推動著廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的改革和發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，自2016年12月以來，中國有7.31億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達53.2%。超過一半的中國人使用互聯(lián)網(wǎng)，2016年，中國新增互聯(lián)網(wǎng)用戶4299萬人，增長6.2%，與2015年相比，網(wǎng)民增長速度提高了1.1個百分點，主要原因是，其中，在線視頻用戶數(shù)量超過2億;中國大約有6.95億手機用戶，從這一系列的數(shù)字中不難看出，我們已經(jīng)進入了一個媒體傳播的新時代。

1.3 廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

1958年第一臺中國電視出現(xiàn)，1920年第一臺收音機出現(xiàn)。正如《2019年中國廣播節(jié)目發(fā)展報告》所強調的，沒有創(chuàng)新和改革，廣播電視很難繼續(xù)發(fā)展。廣播電視的發(fā)展主要有四個方向。

首先，廣告渠道，目前，廣播電視宣傳主要包括電視廣告。廣播電視可以在廣播過程中向觀眾提供廣告，雖然這種廣告對現(xiàn)代生活的快速發(fā)展有一定的影響。

其次，盈利模式。廣播公司的利潤來源主要包括電視廣告、電視收視率、廣播電臺、節(jié)目贊助商等，這種相對統(tǒng)一的盈利模式并不能保證廣播電視獲得可觀的利潤。

再次，傳播方法。廣播電視通常有固定的時間和地點，不能自由地滿足觀眾的個人需求。如果不改變目前的傳播形式，將無法滿足同時代人的需求。

最后，信息監(jiān)控。廣播電視的監(jiān)管比較完善。廣播節(jié)目的內容由國家廣播電視總局和其他機關定期檢查，在充分發(fā)展新媒體的同時，我們必須在不損害廣播電視正面形象的前提下加強控制。

2. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

2.1 廣播電視和新媒體均有其優(yōu)劣勢

廣播和電視是最早可信的媒體之一，廣播電視的優(yōu)點是內容更真實，當然，它的缺點也不容忽視。例如，由于時間和空間的限制，它忽略了觀眾在整個過程中的體驗和互動。這些缺點也是新媒體的優(yōu)點，而新媒體的缺點就是為了提高收視率，忽視了內容的真實性，導致一些作者為了吸引公眾而撰寫虛假信息。從長遠來看，這會導致社會混亂，影響整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從廣播電視和新媒體的優(yōu)勢和劣勢來看，它們是相輔相成的，如果能將二者結合起來，就能更好地推動廣播電視和新媒體的發(fā)展。

2.2 有利于為傳統(tǒng)的廣播電視帶來創(chuàng)新和活力

廣播電視在傳媒業(yè)中占有很高的地位，然而，新媒體出現(xiàn)后，由于其交互性和傳播速度快，受到了大多數(shù)用戶的青睞。通過廣播電視與新媒體的融合，優(yōu)化傳統(tǒng)廣播的傳播形式，為傳統(tǒng)廣播機構創(chuàng)造創(chuàng)新和活力，更好地適應傳媒業(yè)的發(fā)展。

2.3 有利于更好地為用戶服務，促進行業(yè)發(fā)展

廣播、電視和新媒體都屬于媒體的范疇，他們的目的是傳播信息讓公眾理解，所以他的客戶是公眾。新媒體能夠迅速發(fā)展的原因是它滿足了很多人的喜好，例如，傳播速度快，不受時間和空間的限制，可以實現(xiàn)受眾與內容的互動，將這些優(yōu)勢整合到傳統(tǒng)廣播電視中，推動廣播電視更好地為用戶服務，實現(xiàn)整個行業(yè)的快速發(fā)展。

3. 廣播電視與新媒體進行融合遇到的問題

3.1 缺少創(chuàng)新意識，內容難以融合

廣播電視與新媒體的有效整合，不僅需要技術和平臺，更需要對員工的思想進行有意義的整合，這就是電視媒體必須積極創(chuàng)新的原因。然而，通過對現(xiàn)狀的分析，我們可以看到，面對新媒體時代傳媒業(yè)的發(fā)展，許多電視媒體從業(yè)者的思維存在一些誤區(qū)。首先，許多電視媒體認為，廣播電視與新媒體的融合是以傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的形式進行的，包括通過官方網(wǎng)站、公眾聊天賬號、微博等，真正的全方位發(fā)展不局限于這些渠道的重疊，廣播電視與新媒體的融合應該是一種基于新媒體概念的理性科學研究。其次，在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作中，它沒有考慮用戶體驗和用戶需求的影響。這就是為什么廣播電視節(jié)目內容難以融入新媒體手段的原因。此外，對音頻、視頻、圖形等新媒體的發(fā)行標準分析不足，導致新媒體移動平臺無法呈現(xiàn)節(jié)目內容。

3.2 固有的生產(chǎn)模式，組織難以融合

現(xiàn)階段，多數(shù)廣播公司開始重視融媒體中心的建設，但在實際建設中會遇到很多困難。首先，廣播媒體的組織結構龐大、復雜、多樣，員工眾多與融媒體在內容組織和業(yè)務上有很大的不同。其次，就廣播電視的結構而言，其運作大致可分為三個過程：采編、制作、分發(fā)。僵化的制作方式給廣播電視與新媒體的融合帶來了困難?？梢钥闯?，雖然廣播公司已經(jīng)成立了各種媒體報道、新媒體技術等多個專業(yè)部門和相關人員，并制作和實施了相關節(jié)目，但內部組織和人員的有效整合尚未實現(xiàn)，加大了廣電機構與新媒體整合的難度。

4. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的要點

目前，廣播電視與新媒體融合面臨的主要問題有產(chǎn)業(yè)體制的制約、節(jié)目質量的不平等、傳播渠道的分離等，因此，為了保證廣播電視與新媒體的快速融合，我們還可以從以下幾個方面入手：

4.1 創(chuàng)新發(fā)展體制

在新媒體融合的背景下，引入新的發(fā)展體系，原則上可以克服原有體系的障礙，發(fā)展新思路，應用新方法。利用新的發(fā)展體系，傳統(tǒng)廣播公司可以突破原有廣播形式的藩籬，發(fā)展新的商業(yè)模式，在新業(yè)務中形成自己的特色和核心競爭力，使自己的業(yè)務在激烈的競爭中立于不敗。新形態(tài)企業(yè)的發(fā)展可以促進媒體生產(chǎn)的完善，促進相關企業(yè)與新媒體的融合。此外，新的發(fā)展體系的引入可能會提高廣播電視整合跨界業(yè)務的能力，有效支持其跨界業(yè)務拓展，滿足公眾需求，消除傳統(tǒng)業(yè)務的約束?；ヂ?lián)網(wǎng)技術將傳統(tǒng)節(jié)目轉化為網(wǎng)絡節(jié)目，利用網(wǎng)絡新媒體優(yōu)秀的互動傳播推動電視新媒體的發(fā)展，拓展市場的廣度和深度，挖掘新媒體發(fā)展趨勢下的試制潛力，確保廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。廣播電視融入了新媒體，引入新的發(fā)展體系，是通過積極改革，適應時代發(fā)展，提高廣播電視競爭力的必由之路。

4.2 提高內容質量

在新媒體快速發(fā)展的背景下，當今時代已經(jīng)成為內容為王的時代，只有不斷發(fā)布有價值的內容，才能確保我們的可持續(xù)競爭力。在新媒體時代，人們可以很容易地從不同的媒體獲得不同類型的信息，信息量呈爆炸式增長，這使得公眾難以消化并形成自己有效的信息接收系統(tǒng)。作為媒體，我們需要關注內容產(chǎn)品的質量，這樣輸出的內容才能對公眾有明顯的價值。傳統(tǒng)的電視節(jié)目處理流程缺乏內容互動和資源配置，不適合新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求。因此，我們要積極收集和處理不同媒體業(yè)態(tài)的內容，建立專業(yè)的技術團隊，注重內容的完善，堅持改革創(chuàng)新，不斷提高我們自身內容的質量和效率。

4.3 拓寬傳播渠道

在推進廣播電視與新媒體融合的，廣播電視應積極拓展廣告和傳播渠道，將廣播電視與新媒體渠道進行整合，積極推動整合進程的發(fā)展。具體實施步驟如下：一是傳統(tǒng)媒體應充分學習新媒體優(yōu)秀的互動方式，創(chuàng)造符合自身需求的新媒體傳播渠道，為公眾提供相對個性化的表達平臺;二是充分利用新媒體優(yōu)秀的互動傳播模式和傳統(tǒng)媒體信息的權威，努力打造更加完善的媒體平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和進步，宣傳渠道已經(jīng)從電視轉變?yōu)槭謾C和電腦，從以往的傳播方式擴展到雙向互動的傳播方式，大大提高了媒體內容的傳播速度。三是傳統(tǒng)媒體通過建立全媒體體系，增加傳播參與者，積極進行改革創(chuàng)新，找到新的推廣傳播渠道。

5. 廣播電視與新媒體融合的具體措施

廣播電視正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，在新媒體時代，如何與新媒體整合，成為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。

5.1 廣播電視行業(yè)應該轉變觀念，促進與新媒體的融合

廣播電視的發(fā)展一直處于媒體活動的前沿，備受關注。然而，自新媒體出現(xiàn)以來，廣播電視并沒有對當前的形勢做出反應，對新媒體沒有給予足夠的重視，沒有正確對待互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展。認為以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新媒體作為一種傳播渠道，剛剛興起，不會對廣播電視行業(yè)產(chǎn)生重大影響。在這種舊的觀念模式下，面對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了阻礙，因為傳統(tǒng)媒體的觀念沒有得到適當?shù)倪m應和改變，因此，傳統(tǒng)媒體業(yè)應及時轉變觀念，對新媒體給予足夠的重視。

5.2 新媒體在節(jié)目制作和播出的各個環(huán)節(jié)要嚴格把關

廣播電視經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程，在制作、拍攝、剪輯等方面都非常成熟，嚴格控制節(jié)目的播出，保證廣播節(jié)目質量。然而，從嚴格意義上講，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體節(jié)目的制作、拍攝、剪輯都不如傳統(tǒng)媒體，一些網(wǎng)絡故事片成本低，視頻質量低，技術人員的質量達不到標準。因此，新媒體必須向傳統(tǒng)媒體學習，嚴格控制自身質量。

5.3 廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該緊跟時代腳步

由于廣播電視缺乏與人們的交流，長期以來沒有對人們的思想給予過多的關注，從某種意義上說，它跟不上時代的發(fā)展。此外，一些電視節(jié)目已經(jīng)播出了十多年，公眾已經(jīng)對這些節(jié)目失去了興趣。例如，一些地方電視臺每年夏天播放相同的電視節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的基礎上，信息融合的傳播速度快，因此，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體顯然處于頁面的頂端，隨著科學技術和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣播電視業(yè)要想實現(xiàn)自身的發(fā)展，不能滿足于自己的思想和行動，應該全面開闊視野，向新媒體學習，傾聽時代的聲音，傾聽人民的聲音，走近人民的真實生活，從新媒體的逐漸成熟中學習，實現(xiàn)發(fā)展。

5.4 以融媒體為主題升級內容創(chuàng)作

信息傳播的核心是"內容"，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的海量內容是吸引公眾的主要原因。通過應用程序下載和網(wǎng)絡檢索，人們在互聯(lián)網(wǎng)上獲取了大部分需要的信息，內容采集能滿足質量、準確性和速度的要求。在廣播電視中，要以"內容為王"為一切工作的核心，加強新聞素材的篩選和精心制作，建立獨家、優(yōu)質、深入傳播的新聞素材價值內容，制作有吸引力的專題節(jié)目，優(yōu)化新聞欄目，提高節(jié)目收視率。利用好新媒體傳播渠道和相關工具，制作和更新播出內容，通過建立公眾用戶賬號、新聞客戶端和網(wǎng)絡互動平臺，加強受眾問題收集，通過網(wǎng)絡渠道進行有針對性的信息傳播，加強優(yōu)質內容的傳播，獲得更大的影響力。

綜上所述，廣播電視和新媒體的發(fā)展是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和改革的重要工具，因此，我們應該重點監(jiān)控廣播電視的宣傳渠道、傳播方式，促進廣播電視等傳統(tǒng)媒體的繁榮發(fā)展，保護中國媒體企業(yè)的財富，廣播節(jié)目主持人也必須結合技術發(fā)展的過程，提高自己的專業(yè)素質，使廣播電視節(jié)目傳播更加專業(yè)化和多元化。

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作者簡介：張志洪，四川溫江人，中級（機械電子：工程師），主要研究方向：廣播電視技術，新媒體技術等