文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑創(chuàng)新分析

摘要：隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人們的物質(zhì)需求得到了極大滿足，越來越多的人渴望獲得更高品質(zhì)精神文化方面的滿足，這在一定程度上促進了文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。文化類電視綜藝節(jié)目是現(xiàn)階段受到廣泛關(guān)注與歡迎的電視綜藝節(jié)目類型，在節(jié)目的定位上，文化類電視綜藝節(jié)目以儀式感、文化性和情感認同構(gòu)建的價值體系引領(lǐng)價值風(fēng)尚，從而起到良好的傳播作用，文化類電視綜藝節(jié)目廣泛地對外傳播，與其所具有的更大的、更好的傳播價值有關(guān)。作為肩負傳播民族文化、展現(xiàn)文化魅力和科普文化知識重任的文化類電視綜藝節(jié)目，其傳播路徑創(chuàng)新正在成為一項重要的研究課題。文章主要分析討論文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑創(chuàng)新的相關(guān)內(nèi)容，希望對文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展起到一定的促進作用。

關(guān)鍵詞：文化；綜藝節(jié)目；對外傳播；路徑；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0175-03

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性正在受到新媒體的沖擊。電視綜藝節(jié)目因其娛樂性受到了廣泛的歡迎與關(guān)注，是現(xiàn)階段電視媒體在各類節(jié)目中發(fā)展的重點，而文化類電視綜藝節(jié)目因在娛樂性的基礎(chǔ)上結(jié)合了文化性，使節(jié)目的內(nèi)容與形式都上了一個檔次，成為時下的寵兒。因此在新媒體環(huán)境之下，文化類電視綜藝節(jié)目的傳播創(chuàng)新路徑就有了更多選擇。

一、文化類電視綜藝節(jié)目的特點

現(xiàn)階段我國的文化類電視綜藝節(jié)目更加注重對傳統(tǒng)文化的傳承與展示，更加注重滿足人民群眾日益高漲的文化需求與電視媒體在新媒體環(huán)境中的發(fā)展需求，而這也是文化類電視綜藝節(jié)目的顯著特點。

（一）更加注重對傳統(tǒng)文化的傳承與展示

《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》《國家寶藏》《聲臨其境》等，這些現(xiàn)象級的文化類電視綜藝節(jié)目所呈現(xiàn)的核心理念就是對傳統(tǒng)文化的傳承與展示，漢字、詩詞、配音、文物等都是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，對于這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式與載體的展現(xiàn)，是一種文化自信的體現(xiàn)。

在傳承與展示傳統(tǒng)文化的過程中，文化類電視綜藝節(jié)目更像是電視綜藝節(jié)目中的一股清流，不過分娛樂化，反而更注重內(nèi)容上的厚重感與形式上的儀式感，很好地將對節(jié)目效果的追求與電視媒體所應(yīng)承擔的社會責任相融合，真正發(fā)揮寓教于樂的作用。而且，通過觀眾的反應(yīng)來看，文化類電視綜藝節(jié)目往往能收獲更多好評，吸引更多關(guān)注，同時兼?zhèn)湓掝}性與熱度，這在另一個方面也體現(xiàn)出人民群眾對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣與重視，體現(xiàn)出人們對高品質(zhì)精神文化的追求。

（二）更加注重滿足人民群眾日益高漲的文化需求

每一檔電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生與發(fā)展的背后，一定是市場的需求與觀眾的需要，只有人民群眾希望看到這樣的電視綜藝節(jié)目，電視綜藝節(jié)目才能獲得可觀的收視，文化類電視綜藝節(jié)目之所以能夠廣受關(guān)注，好評如潮，正是因為人民群眾日益高漲的文化需求。

現(xiàn)階段文化類電視綜藝節(jié)目的制作播出，更加照顧到現(xiàn)代人的思維意識與觀看習(xí)慣，很多節(jié)目致力于解決現(xiàn)代人在文化方面的困境，比如提筆忘字、對文化一知半解等。在各類學(xué)習(xí)文化、了解文化的方式中，觀看文化類電視綜藝節(jié)目顯然是更加輕松、直接的，更符合大眾審美習(xí)慣，能夠在極大程度上滿足人民群眾日益高漲的文化需求。

（三）更加注重電視媒體在新媒體環(huán)境中的發(fā)展需求

在新媒體環(huán)境中，信息內(nèi)容的同質(zhì)化與淺層化是各類媒介存在的普遍不足，這類問題在電視綜藝節(jié)目中也普遍存在，往往同類型的電視綜藝節(jié)目在同時期內(nèi)就可能出現(xiàn)多檔。但是文化類電視綜藝節(jié)目因其策劃制作的要求較高，往往具備較大的模仿難度，容易使觀眾在第一時間捕捉到該節(jié)目的獨特之處，從而增強觀眾的黏性[1]。

總體上來看，文化類電視綜藝節(jié)目是電視媒體在新媒體環(huán)境中堅持“內(nèi)容為王”原則的勝利，有利于滿足電視媒體在新媒體環(huán)境中求生存、謀發(fā)展的迫切需求。同時，相比于其他傳統(tǒng)媒體，電視媒體具有更加權(quán)威、更加直觀的優(yōu)勢。在文化類電視綜藝節(jié)目播出時，這些特點能夠有效促進節(jié)目效果的提升，在一定程度上，電視媒體能夠通過文化類電視綜藝節(jié)目重新樹立媒體形象，從而實現(xiàn)與時俱進并再次樹立權(quán)威。

二、文化類電視綜藝節(jié)目對外傳播的價值

新媒體時代，文化學(xué)習(xí)氛圍的欠缺與主流價值觀的傳播受阻等問題正不斷凸顯，容易造成民眾在看待部分問題時產(chǎn)生偏執(zhí)，從而產(chǎn)生一定的負面影響。而解決文化學(xué)習(xí)氛圍欠缺與主流價值觀傳播不足等問題，正是文化類電視綜藝節(jié)目價值傳播的體現(xiàn)。

（一）解決文化學(xué)習(xí)氛圍缺失的問題

對于文化的獲得，一是加強學(xué)習(xí)，二是潛移默化地影響，這兩點都可以通過文化類電視綜藝節(jié)目而實現(xiàn)。以《中國漢字聽寫大會》為例，漢字是人們無時無刻不在使用的工具，是最具我國文化特征的符號。在《中國漢字聽寫大會》中，能堅持到最后的是極少數(shù)人，看似簡單地聽寫，其實暴露了現(xiàn)代人對漢字文化學(xué)習(xí)的缺失與基礎(chǔ)的不牢靠。《中國漢字聽寫大會》不僅在全民中掀起了學(xué)習(xí)漢字的熱潮，更創(chuàng)造了更有益的寓教于樂學(xué)習(xí)漢字的方式，在一定程度上優(yōu)化了整個社會的文化學(xué)習(xí)氛圍，引發(fā)了針對漢字文化學(xué)習(xí)的思考，而且這種氛圍的營造與思考的引發(fā)是具有廣泛性與基礎(chǔ)性的[2]。在堅定文化自信已成各方共識的背景之下，對于文化學(xué)習(xí)氛圍的營造就顯得更有意義，也在很大程度上凸顯了文化類電視綜藝節(jié)目對經(jīng)濟社會進步發(fā)展的作用。

（二）解決主流價值觀傳播不利的問題

社會主義核心價值觀是我國的主流價值觀，而它的由來正是我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在對人性格的塑造與行動的指引方面具有不可替代的作用，一個人只有具備良好的性格與行為習(xí)慣，才能夠在社會中得到較好的發(fā)展。

文化類電視綜藝節(jié)目能夠?qū)ξ覈鴥?yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行傳播，同時也是對主流價值觀的傳播，是對人們性格的塑造與行動的指引進行的正面幫助[3]。

三、文化類電視綜藝節(jié)目傳播的問題

文化類電視綜藝節(jié)目在與其他電視綜藝節(jié)目進行比較的過程中，因其所具有的特點與傳播價值，往往能呈現(xiàn)出更好的優(yōu)越性，從而在一段時間內(nèi)成了電視媒體重點打造的電視綜藝節(jié)目類型。但是隨著文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，越來越多的節(jié)目被制作出來，而觀眾在觀看這些節(jié)目的過程中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，這些問題的存在削弱觀眾觀看文化類電視綜藝節(jié)目的興趣與耐心，也進一步影響到了文化類電視綜藝節(jié)目的傳播效果。

（一）節(jié)目涉足的文化領(lǐng)域有限

現(xiàn)階段，文化類電視綜藝節(jié)目涉足的領(lǐng)域較為有限，而且存在跟風(fēng)的情況，文化類電視綜藝節(jié)目對同一文化領(lǐng)域的呈現(xiàn)出現(xiàn)了趨同性，還存在內(nèi)容的同質(zhì)與形式的僵化，使得文化類電視綜藝節(jié)目起初給到觀眾的新鮮度正在降低，取而代之的是審美的疲勞。這在一定程度上也體現(xiàn)出文化類電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新方面的動力不足。

（二）節(jié)目出現(xiàn)“泛娛樂化”不良現(xiàn)象

文化類電視綜藝節(jié)目本質(zhì)上屬于綜藝節(jié)目，是綜藝節(jié)目就要滿足娛樂化的需求，因此部分文化類電視綜藝節(jié)目會邀請知名的明星參與到節(jié)目錄制當中。但是在這個過程中，難免會因為明星嘉賓自身的流量效應(yīng)而使文化類電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)“泛娛樂化”的不良現(xiàn)象，特別是經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播時，碎片化、片段化的網(wǎng)絡(luò)傳播很難保證文化類電視綜藝節(jié)目文化主題展現(xiàn)的完整性，傳播的內(nèi)容更多聚焦明星嘉賓的舉動表現(xiàn)，使得文化類電視綜藝節(jié)目的文化傳播效果大打折扣。

（三）節(jié)目傳播的連續(xù)性不足

文化類電視綜藝節(jié)目往往存在傳播連續(xù)性不足的情況，剛剛播出的時候呈現(xiàn)大熱態(tài)勢，而隨著播出的結(jié)束，節(jié)目的傳播也就到此為止，不會再有連續(xù)性，這主要是因為現(xiàn)階段的文化類電視綜藝節(jié)目無法產(chǎn)生“破圈”效應(yīng)，只是單純地就文化論文化，文化本身的嚴肅性不適合過多的討論與評價。另外，文化類電視綜藝節(jié)目的形式普遍簡單化，所涉及的內(nèi)容也較為直接，缺乏一定的韻味與新意，這也是導(dǎo)致文化類電視綜藝節(jié)目傳播連續(xù)性不足的原因之一。

四、文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑創(chuàng)新分析

現(xiàn)階段，經(jīng)濟社會快速發(fā)展，文化類電視綜藝節(jié)目正迎來發(fā)展的黃金時期，無論是現(xiàn)階段對傳統(tǒng)文化傳承與展示的重視，還是對人民群眾日益高漲的文化需求的滿足，以及電視媒體在新媒體環(huán)境中的發(fā)展需求，都對文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展起到了良好的推動作用，在文化類電視綜藝節(jié)目發(fā)展的過程中，如何實現(xiàn)傳播路徑的創(chuàng)新成為關(guān)鍵。

總體來說，結(jié)合文化類電視綜藝節(jié)目自身特點，結(jié)合新媒體時代變革與發(fā)展的特征，文化類電視綜藝節(jié)目傳播的創(chuàng)新主要包括以下三條路徑：實現(xiàn)文化類電視綜藝節(jié)目傳播形式的多元化，實現(xiàn)全媒體生產(chǎn)機制的變革，組建可用于文化類電視綜藝節(jié)目傳播的多媒體矩陣。

（一）實現(xiàn)文化類電視綜藝節(jié)目傳播形式的多元化

目前看來，《中國漢字聽寫大會》涉足的文化領(lǐng)域是漢字，《中國詩詞大會》涉足的文化領(lǐng)域是詩詞，《聲臨其境》涉足的文化領(lǐng)域是配音，《國家寶藏》涉足的文化領(lǐng)域是考古，基本涵蓋了人民群眾見過、聽過、關(guān)注過的文化領(lǐng)域。針對這些人民群眾關(guān)注或者了解的文化領(lǐng)域，文化類電視綜藝節(jié)目應(yīng)該在傳播形式上呈現(xiàn)多元化，以匹配這樣的關(guān)注程度。

需要特別注意的是，在現(xiàn)階段新媒體環(huán)境當中，年輕一代正在成為文化類電視綜藝節(jié)目的主要觀眾人群，他們受新媒體信息接收方式與閱讀習(xí)慣的影響，更適應(yīng)于不受時間、空間限制的傳播形式。為此，文化類電視綜藝節(jié)目應(yīng)該在這個方面實現(xiàn)突破，只有把握住了年輕一代觀眾群體的特點，文化類電視綜藝節(jié)目才有未來。

（二）實現(xiàn)全媒體生產(chǎn)機制的變革

文化類電視綜藝節(jié)目的全媒體生產(chǎn)機制變革，主要包括五個方面的內(nèi)容。第一，要通過新電視技術(shù)的運用，改變文化類電視綜藝節(jié)目形式簡單直接的現(xiàn)狀，真正實現(xiàn)“文化”與“綜藝”的默契融合。第二，以開放進步的眼光看待文化類電視綜藝節(jié)目的制作策劃，在深入挖掘和集中展示傳統(tǒng)文化的過程中，注意為傳統(tǒng)文化賦予新的時代意義，緊跟潮流，使傳統(tǒng)文化能夠與時俱進[4]。第三，借助新媒體技術(shù)，搭建文化類電視綜藝節(jié)目傳播矩陣，建立符合現(xiàn)階段傳播需求的宣發(fā)體系，以宣發(fā)渠道的多樣、多元保障文化類電視綜藝節(jié)目傳播的有效性，從而實現(xiàn)文化類電視綜藝節(jié)目的全面化傳播與展現(xiàn)。第四，要大膽嘗試VR、AR等新興技術(shù)，在文化類電視綜藝節(jié)目中營造具有科技感的氛圍，借助這些新技術(shù)實現(xiàn)文化類電視綜藝節(jié)目制作水準的提高以及傳播效果的提升。第五，要加強對可視化場景環(huán)境的優(yōu)化，在思想上高度重視在文化類電視綜藝節(jié)目中對視覺場景環(huán)境的營造，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播更具趣味性與直觀性，從而在潛移默化中構(gòu)建觀看文化類綜藝節(jié)目的沉浸式體驗。

（三）組建可用于文化類電視綜藝節(jié)目傳播的多媒體矩陣

在新媒體環(huán)境中，文化類電視綜藝節(jié)目要想實現(xiàn)對外傳播的路徑創(chuàng)新，就一定要建立可用的多媒體矩陣，從而打通文化類電視綜藝節(jié)目傳播的壁壘。從總體上來看，對于組建可用于文化類電視綜藝節(jié)目傳播的多媒體矩陣，有兩方面的要點需要注意。

第一個是利用華文媒體，文化類電視綜藝節(jié)目是對我國傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)，是對我國文化實力的直觀展現(xiàn)，這樣的文化傳播對于海內(nèi)外的華人都是有益的，能夠增強民族認同感與文化自信心。特別是在利用國外華文媒體進行傳播時，要注意將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入國際主流的傳播文化當中，形成自身的品牌效益與影響力，使文化類電視綜藝節(jié)目可以通過新媒體矩陣擁有更大的傳播空間和更好的傳播效果，從而進一步提升我國優(yōu)秀文化參與國際文化市場競爭的硬實力[5]。

第二個是注意用好新媒體矩陣的互動功能與社群效應(yīng)，不僅僅是對文化類電視綜藝節(jié)目進行內(nèi)容的傳播，更要重視對文化類電視綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵與時代意義的新媒體討論，只有加強討論才能制造熱度，只有“燃燒”熱度才能確保文化類電視綜藝節(jié)目能夠長久傳播下去。而且，在討論的過程中，文化類電視綜藝節(jié)目會成為一種現(xiàn)象，從而實現(xiàn)吸引更多人加入文化類電視綜藝節(jié)目了解、觀看、討論的行業(yè)當中，進而實現(xiàn)文化類電視綜藝節(jié)目傳播路徑的創(chuàng)新與效果的提升。

五、結(jié)語

文化類電視綜藝節(jié)目在傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民群眾日益高潮的精神文化需求方面發(fā)揮了積極的作用，對于重塑主流價值體系具有重要意義。在如今特別強調(diào)文化自信與文化競爭力的情況下，文化類電視綜藝節(jié)目要把握時代特征，突出文化優(yōu)勢，整合文化資源，打破傳播壁壘，建立傳播矩陣，從而實現(xiàn)傳播效果的有效提升，真正做到對中華文化與中華文明的集中展示。

參考文獻：

[1] 章蕊.打造原創(chuàng)節(jié)目彰顯文化自信：淺談文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展[J].數(shù)字傳媒研究，2021（5）：9-13.

[2] 劉波，蔣瀟瀟.文化類電視綜藝節(jié)目對外傳播的路徑創(chuàng)新[J].中國電視，2021（10）：20-23.

[3] 馬浩藝.中國文化類綜藝節(jié)目在跨文化傳播中面臨的窘境與突破：以CCTV《國家寶藏》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（2）：221，223.

[4] 蒲進，韓瑞雪.文化產(chǎn)業(yè)視域下文化類綜藝節(jié)目發(fā)展和影響探析[J].青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2020（2）：69-71，79.

[5] 楊曉茹.文化類電視綜藝節(jié)目的升級之路：基于《上新了·故宮》的創(chuàng)新分析[J].電影評介，2019（23）：181-184.

作者簡介 謝麗亞，本科，編輯，研究方向：節(jié)目編輯。