媒體融合語境下電視時政報道的創(chuàng)新發(fā)展探究

摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播速度加快，人們閱讀習(xí)慣改變，獲取信息的途徑日趨多元化，由此傳統(tǒng)電視時政新聞報道面臨較大的沖擊和影響。文章介紹新媒體語境下電視時政新聞報道面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并從理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、實效創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新四個方面闡述對電視時政新聞創(chuàng)新的認識和理解。通過研究發(fā)現(xiàn)，揭示時政新聞報道的強大生命力在于抓住機遇，堅持守正出新，借助迅猛發(fā)展新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新時政新聞的報道手段、傳播方式，在媒體融合發(fā)展上做文章，從而提高時政新聞報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，最終能夠?qū)崿F(xiàn)媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：時政新聞；媒體融合；新聞創(chuàng)新；四全媒體；自媒體

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0169-03

時政新聞報道是黨報、電臺、電視臺的天然優(yōu)質(zhì)資源，如何打破長期以來形成的一成不變的報道模式，利用好這座新聞富礦，無數(shù)新聞人進行了不懈探索和創(chuàng)新。即使如此，時政新聞報道創(chuàng)新的步伐緩慢仍是不爭的事實。令人欣慰的是，新媒體時代，人們獲取信息更加方便、快捷，全新的傳播理念、多元的新聞制作方式，為時政新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的空間。時政新聞報道是媒體的擔(dān)當(dāng)和脊梁，如果一個媒體沒有時政新聞，報道就缺乏說服力和影響力。時政新聞報道只有突破傳統(tǒng)，實現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，才能達到更理想的傳播效果，這需要媒體從業(yè)人員在時政新聞的報道理念、內(nèi)容、傳播方式等方面進行更艱苦的探索求證。

一、什么是時政新聞

時政新聞可以解釋為時事和政治類新聞。四川大學(xué)宋玲教授在《全媒體下的時政新聞采寫教程》中闡述，時政新聞是時事政治領(lǐng)域的空間性和時間性很強，與時俱進的新聞報道，是對國家政治生活中新近或者正在發(fā)生的事實而進行的報道，具有鮮明的政治性、政策性、信息性、時效性，表現(xiàn)為各政治團體、社會集團和勢力在處理國家生活和國際關(guān)系等方面的政策、活動等。

南京大學(xué)新聞學(xué)教授丁柏銓先生對時政新聞的認定一直是新聞界的普遍說法。他認為，時政新聞側(cè)重于政治范疇，是對新近發(fā)生的政治事件或者說與政治相關(guān)的事實作出的報道。從狹義上講，時政新聞在很大程度上是指會議新聞的報道、主要領(lǐng)導(dǎo)參加活動的報道。從廣義上講，時政新聞是與政治、經(jīng)濟社會發(fā)展密切相關(guān)聯(lián)的新聞事件的報道。例如，央視的《新聞聯(lián)播》欄目報道的涉及政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等各類新聞，都屬于時政新聞范疇。

盡管新聞界對時政新聞的定義表述各異，但核心要義還是趨于一致。在當(dāng)下地方電視臺日常新聞報道中，時政新聞更集中于會議新聞的范疇，尤其是當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)參加的會議新聞等，更是報道的重中之重。

二、傳統(tǒng)時政新聞面臨的挑戰(zhàn)

時政新聞是黨報黨刊、電臺、電視臺的主陣地。時政新聞報道代表黨和政府形象，政治性強、政策性強、口徑嚴格、報道格式相對固化，報道內(nèi)容大多局限于領(lǐng)導(dǎo)者參加的會議、活動及政策類議題等，語言表達上比較單一呆板，內(nèi)容偏于嚴肅，形式過于枯燥，新聞報道程式化傾向明顯，已難以滿足受眾多樣化的需求。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，新舊媒體相互滲透融合，電視時政新聞報道面臨難得的發(fā)展機遇，需要與時俱進，推陳出新，以滿足新媒體發(fā)展的需要。與此同時，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新聞傳播的主導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)，越來越多的自媒體平臺都參與到新聞媒體的傳播過程中，給電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作注入了活力。新媒體平臺憑借公眾號、微博、Vlog、圖標等形式，實時生產(chǎn)與傳播新聞內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋的范圍之廣也讓傳統(tǒng)媒體難以企及。因此，電視時政新聞的報道應(yīng)充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，立足新媒體平臺，發(fā)揮好自身新聞內(nèi)容真實可靠、電視新聞制作高水準等優(yōu)勢，適時搶占創(chuàng)新發(fā)展的先機。

三、融媒體環(huán)境下對電視時政新聞創(chuàng)新的認識

近年來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展推動了傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型過渡，黨報黨刊、電臺、電視臺等主流媒體逐步引入各類新媒體技術(shù)，推進新舊媒體融合發(fā)展。但囿于自身認識和軟硬件條件限制，大多數(shù)新聞單位的媒體融合水平還十分有限。這包括新媒體平臺方面投入不足、電視新聞節(jié)目團隊認識的局限性、對媒體融合時代背景的理解欠缺等。因此，加強頂層設(shè)計，提高對融媒體技術(shù)迅猛發(fā)展及重要性的認識，迫在眉睫[1]。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，就推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”。習(xí)近平總書記就全媒體時代媒體融合發(fā)展所作的重要指示，是全體新聞從業(yè)者做好新聞報道工作的根本遵循。

全媒體時代，廣大受眾獲取新聞的途徑已日趨多元化，傳統(tǒng)的廣播電視和平面媒體面臨的局限性日益顯現(xiàn)，微信、微博、抖音等逐步成為獲取新聞信息的重要渠道。各媒體平臺對時政報道的改革創(chuàng)新都蓄勢待發(fā)，以不改就沒有出路的決心、信念推進媒體融合發(fā)展，努力實現(xiàn)電視時政新聞報道的理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、實效創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。

（一）理念優(yōu)先，頂層設(shè)計搶占主動權(quán)

對于新媒體下的電視時政新聞節(jié)目來說，不但要有媒體轉(zhuǎn)型的技術(shù)條件，還必須有轉(zhuǎn)型的意識。電視新聞節(jié)目的管理層應(yīng)順勢而為，具備融媒體管理理念，注重加強頂層設(shè)計和前期規(guī)劃，在融媒體發(fā)展上下足功夫，用互聯(lián)網(wǎng)運營的思維籌劃電視新聞節(jié)目的傳播和品牌的建設(shè)。要做好電視時政新聞報道，就要加強對現(xiàn)有新媒體技術(shù)和能力的培養(yǎng)，融入先進的融媒體思維，鼓勵編輯記者、后期技術(shù)人員積極制作媒體融合新聞，將適合在微博、微信等客戶端中推廣傳播的新聞納入新聞制作生產(chǎn)中，實現(xiàn)新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的協(xié)調(diào)與融合。

（二）“內(nèi)容為王”，發(fā)揮優(yōu)勢爭得話語權(quán)

全媒體時代營造了全新的傳播格局，各主流媒體都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇，但“內(nèi)容為王”仍然是這個時代的核心力量。特別是每年的兩會，各主流媒體一直在率先傳遞最權(quán)威、最及時、最專業(yè)的報道，并以其可靠的新聞發(fā)布渠道、客觀公正的報道方式和精良制作水準成為流量擔(dān)當(dāng)。

在傳統(tǒng)觀念上，時政新聞總給人報道形式一成不變、條條框框的印象，難以拉近與受眾的距離。事實上，時政新聞信息量大，代表著黨和政府權(quán)威的聲音，與廣大人民群眾身邊急難愁盼的問題息息相關(guān)，對經(jīng)濟社會發(fā)展的作用不言而喻。報道的內(nèi)容多是國家、地方各級部門的重大決策、重大部署，傳遞著真實權(quán)威的信息，具有稀缺性和唯一性。

因此，做好時政新聞的報道，亟待利用好時政新聞這些得天獨厚的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變新聞采編觀念，做老百姓喜歡看、看得懂的新聞。時政報道從來不缺有價值的新聞，缺的是對報道內(nèi)容再提煉、再挖掘和主題的升華。

1.報道角度要貼近百姓

在融媒體語境下，報道要想脫穎而出，贏得受眾青睞，光有權(quán)威的、大主題的硬核內(nèi)容還不行，還必須選擇新穎的報道角度，以滿足不同受眾的不同收視需求。新聞報道要貼近群眾、服務(wù)群眾，用生活的小切口引入，反映民生的大主題。要小題大做，以小見大，從重大新聞事件中挖掘出貼近老百姓生活、群眾喜聞樂見的問題，將其作為切入點，實現(xiàn)以情動人、以細節(jié)感人，引發(fā)受眾的共鳴，切忌枯燥、乏味、缺乏溫度熱度的報道風(fēng)格。

時政新聞報道要突出貼近性原則，對報道主體要一視同仁，俯視、仰視都不可取，不同身份的人物都可以成為時政新聞報道的主體。做到這一點，就需要各廣電媒體平臺將人文關(guān)懷作為報道創(chuàng)新的切入點，提升電視節(jié)目中人文精神的含量，使電視語言閃現(xiàn)人性化的亮點。

2.報道內(nèi)容要關(guān)注國計民生

黨的路線、方針、政策，地方黨委政府發(fā)布的一些決策、意見事關(guān)國計民生，與廣大人民群眾的日常生活息息相關(guān)，這些素材無疑是時政新聞報道的重點方向。時政新聞如果報道方式過于僵化，會議腔太濃的話，必然無法構(gòu)建與老百姓的聯(lián)系，廣大百姓自然不關(guān)心、不買賬。

時政記者要有對政策理解、把握的能力，具備良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，善于從黨和政府發(fā)布的政策、意見中，通過深入淺出的形式，挖掘出老百姓關(guān)注的熱點難點問題，做到報道的新聞?wù)前傩账P(guān)心的。要從民生、民情出發(fā)，及時回應(yīng)群眾呼聲，做群眾看得懂愿意看的新聞。時政新聞要做好、做活，贏得受眾的關(guān)注，就必須在民生新聞的報道下足功夫、花大氣力。

（三）突顯時效，搶占新聞傳播先機

在新媒體環(huán)境下，各新媒體平臺的爭相推出，加深了人們對信息快速傳播的認識。電視時政新聞必須打破傳統(tǒng)上只在主要時段播出的觀念，采用即時、快速、碎片化的方式不間斷地推送。在這種情況下，應(yīng)運而生的時政新聞短視頻成了各主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，并以其簡潔、直面問題和畫面感染力得到了普遍認可。

近年的全國兩會，北京廣播電視臺在會前的預(yù)熱報道、兩會期間的常規(guī)報道中，對代表委員履職情況第一時間以短視頻的形式，按照新媒體優(yōu)先推送的要求，在北京時間、微博、今日頭條等新媒體平臺提前、同步分發(fā)，同時還開設(shè)了特別節(jié)目“云”聚兩會。每天制作的“云”聚兩會特別節(jié)目，在微信、微博等視頻平臺進行發(fā)布和推廣，獲得了較高的點擊率。

兩會時政新聞第一時間搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，發(fā)揮了積極的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作用，同時與在傳統(tǒng)欄目、固定時段播出的電視時政新聞報道相互補充，形成了融媒體語境下全新的報道模式。新媒體時代之新，在新聞的時效性上得到了充分的體現(xiàn)。

（四）方式求新，提供受眾全新體驗

全媒體時代，信息海量涌現(xiàn)，人們接收信息的方式日趨多樣化。受眾獲取新聞信息不再局限于電視、廣播、報紙，更多的群體尤其年輕人群體逐漸不再熱心傳統(tǒng)的傳播途徑，而是偏愛微信、微博、QQ等一些網(wǎng)絡(luò)終端接收信息，傳統(tǒng)的受眾人群因欣賞趣味各異而發(fā)生了明顯的分流，時政新聞的優(yōu)勢受到?jīng)_擊。

近幾年來，前所未有的信息變革，新舊媒體的相互融合滲透、推陳出新，促使新聞的呈現(xiàn)形態(tài)、方式發(fā)生巨大改變。2015年，人民日報打造的旨在推動各種新聞要素深度融合、各種報道資源充分共享、各種媒介互聯(lián)互通的全媒體平臺——中央廚房，探索了時政新聞報道的新趨勢，對各媒體傳播平臺提供了激活內(nèi)部要素的重要手段。各主流電視臺在打造全媒體上有著天然的優(yōu)勢，應(yīng)借鑒中央廚房的創(chuàng)新之舉，集成信息產(chǎn)品，按特殊需要輸出到不同終端用戶，并根據(jù)受眾的不同需求適時調(diào)整，實現(xiàn)新聞傳播的效能最大化[2]。

一要充分利用視頻、圖片、數(shù)據(jù)、H5、AR等新媒體技術(shù)手段，選取適合的新聞素材，制作風(fēng)格各異、輕松活潑的視頻樣式，讓時政新聞通俗易懂，新穎、好看，使之更加吸引受眾眼球。

二要做好對傳統(tǒng)時政新聞報道的延伸傳播。因時長、版面的限制，對無法全面詳細報道的時政新聞，可借助新媒體的技術(shù)手段，用更加靈活方式進行解讀和包裝，然后制作成抖音、Vlog、動畫等滿足不同新媒體需求的新聞形式，立體化多維度報道，從而滿足不同終端受眾的需求。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國網(wǎng)民規(guī)模超過了10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%，智能手機已成為我國民眾瀏覽新聞、獲取信息的首先工具，智能手機在融媒體時代時政新聞報道中的重要性日益凸顯。現(xiàn)在幾乎每個電視臺都開通了自己的官方微博、微信、抖音號等，他們都有足夠的影響力、權(quán)威性，在廣大網(wǎng)民中有著不可否認的贊譽度。電視臺先天就具有雄厚的資金、技術(shù)優(yōu)勢，在此平臺上推出的新聞產(chǎn)品，勢必更有競爭力，經(jīng)得起市場的考驗[3]。

三要創(chuàng)新時政報道風(fēng)格。融媒體下不同的傳播平臺應(yīng)有自己不同的報道風(fēng)格，除了黃金時間段傳統(tǒng)時政新聞固有的報道方式外，多元的傳播途徑都應(yīng)有自己的傳播風(fēng)格、語言特點，可采用平民化、網(wǎng)絡(luò)化的語言表達方式，將重大嚴肅的時政新聞轉(zhuǎn)化成受眾容易接受的新聞，這樣可無形中提升節(jié)目的溫度。

在這方面，中央廣播電視總臺于2019年7月上線的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》就作出了很有益的探索，平民化的語言、精辟的點評、輕松的表情贏得了廣泛的好評。

截至2020年11月，《主播說聯(lián)播》在新浪微博平臺上的閱讀量高達72.6億，實現(xiàn)了對新聞聯(lián)播的分眾化、碎片化、年輕化傳播，為各廣播電視臺時政新聞的創(chuàng)新報道提供了導(dǎo)向性的價值參考。

四、結(jié)語

在融媒體迅速發(fā)展的今天，無論新聞傳播實效、內(nèi)容、形式如何變化，時政新聞堅持正確的輿論導(dǎo)向和新聞傳播規(guī)律、維護時政新聞的權(quán)威性不會變。未來電視時政新聞應(yīng)在融媒體發(fā)展的大潮中找準定位，整合自身的節(jié)目資源，立足于新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容的制作與傳播，兼收并蓄，博采眾長，推動時政新聞不斷創(chuàng)新發(fā)展，使其更具生機活力。

參考文獻：

[1] 文舸.論時政新聞表達方式的創(chuàng)新[J].采寫編，2020（6）：52-53.

[2] 侯建勛，胡晨光.時政新聞全媒體架構(gòu)的研究[J].新媒體研究，2017，3（10）：133-134.

[3] 付寧，崔政韜.融媒體時代下黨媒時政報道的新觀察：以2019年全國兩會報道為例[J].今傳媒，2019，27（6）：16-17.

作者簡介 解直峰，本科，主任記者，研究方向：電視時政新聞報道。