媒體融合語境下電視時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展探究

摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播速度加快，人們閱讀習(xí)慣改變，獲取信息的途徑日趨多元化，由此傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道面臨較大的沖擊和影響。文章介紹新媒體語境下電視時(shí)政新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并從理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、實(shí)效創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新四個(gè)方面闡述對(duì)電視時(shí)政新聞創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)和理解。通過研究發(fā)現(xiàn)，揭示時(shí)政新聞報(bào)道的強(qiáng)大生命力在于抓住機(jī)遇，堅(jiān)持守正出新，借助迅猛發(fā)展新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新時(shí)政新聞的報(bào)道手段、傳播方式，在媒體融合發(fā)展上做文章，從而提高時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，最終能夠?qū)崿F(xiàn)媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；媒體融合；新聞創(chuàng)新；四全媒體；自媒體

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）05-0169-03

時(shí)政新聞報(bào)道是黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)的天然優(yōu)質(zhì)資源，如何打破長期以來形成的一成不變的報(bào)道模式，利用好這座新聞富礦，無數(shù)新聞人進(jìn)行了不懈探索和創(chuàng)新。即使如此，時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新的步伐緩慢仍是不爭的事實(shí)。令人欣慰的是，新媒體時(shí)代，人們獲取信息更加方便、快捷，全新的傳播理念、多元的新聞制作方式，為時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的空間。時(shí)政新聞報(bào)道是媒體的擔(dān)當(dāng)和脊梁，如果一個(gè)媒體沒有時(shí)政新聞，報(bào)道就缺乏說服力和影響力。時(shí)政新聞報(bào)道只有突破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，才能達(dá)到更理想的傳播效果，這需要媒體從業(yè)人員在時(shí)政新聞的報(bào)道理念、內(nèi)容、傳播方式等方面進(jìn)行更艱苦的探索求證。

一、什么是時(shí)政新聞

時(shí)政新聞可以解釋為時(shí)事和政治類新聞。四川大學(xué)宋玲教授在《全媒體下的時(shí)政新聞采寫教程》中闡述，時(shí)政新聞是時(shí)事政治領(lǐng)域的空間性和時(shí)間性很強(qiáng)，與時(shí)俱進(jìn)的新聞報(bào)道，是對(duì)國家政治生活中新近或者正在發(fā)生的事實(shí)而進(jìn)行的報(bào)道，具有鮮明的政治性、政策性、信息性、時(shí)效性，表現(xiàn)為各政治團(tuán)體、社會(huì)集團(tuán)和勢力在處理國家生活和國際關(guān)系等方面的政策、活動(dòng)等。

南京大學(xué)新聞學(xué)教授丁柏銓先生對(duì)時(shí)政新聞的認(rèn)定一直是新聞界的普遍說法。他認(rèn)為，時(shí)政新聞側(cè)重于政治范疇，是對(duì)新近發(fā)生的政治事件或者說與政治相關(guān)的事實(shí)作出的報(bào)道。從狹義上講，時(shí)政新聞在很大程度上是指會(huì)議新聞的報(bào)道、主要領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)的報(bào)道。從廣義上講，時(shí)政新聞是與政治、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展密切相關(guān)聯(lián)的新聞事件的報(bào)道。例如，央視的《新聞聯(lián)播》欄目報(bào)道的涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各類新聞，都屬于時(shí)政新聞范疇。

盡管新聞界對(duì)時(shí)政新聞的定義表述各異，但核心要義還是趨于一致。在當(dāng)下地方電視臺(tái)日常新聞報(bào)道中，時(shí)政新聞更集中于會(huì)議新聞的范疇，尤其是當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)參加的會(huì)議新聞等，更是報(bào)道的重中之重。

二、傳統(tǒng)時(shí)政新聞面臨的挑戰(zhàn)

時(shí)政新聞是黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)的主陣地。時(shí)政新聞報(bào)道代表黨和政府形象，政治性強(qiáng)、政策性強(qiáng)、口徑嚴(yán)格、報(bào)道格式相對(duì)固化，報(bào)道內(nèi)容大多局限于領(lǐng)導(dǎo)者參加的會(huì)議、活動(dòng)及政策類議題等，語言表達(dá)上比較單一呆板，內(nèi)容偏于嚴(yán)肅，形式過于枯燥，新聞報(bào)道程式化傾向明顯，已難以滿足受眾多樣化的需求。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，新舊媒體相互滲透融合，電視時(shí)政新聞報(bào)道面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，需要與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，以滿足新媒體發(fā)展的需要。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新聞傳播的主導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)，越來越多的自媒體平臺(tái)都參與到新聞媒體的傳播過程中，給電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作注入了活力。新媒體平臺(tái)憑借公眾號(hào)、微博、Vlog、圖標(biāo)等形式，實(shí)時(shí)生產(chǎn)與傳播新聞內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋的范圍之廣也讓傳統(tǒng)媒體難以企及。因此，電視時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，立足新媒體平臺(tái)，發(fā)揮好自身新聞內(nèi)容真實(shí)可靠、電視新聞制作高水準(zhǔn)等優(yōu)勢，適時(shí)搶占創(chuàng)新發(fā)展的先機(jī)。

三、融媒體環(huán)境下對(duì)電視時(shí)政新聞創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)

近年來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型過渡，黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等主流媒體逐步引入各類新媒體技術(shù)，推進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展。但囿于自身認(rèn)識(shí)和軟硬件條件限制，大多數(shù)新聞單位的媒體融合水平還十分有限。這包括新媒體平臺(tái)方面投入不足、電視新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)的局限性、對(duì)媒體融合時(shí)代背景的理解欠缺等。因此，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，提高對(duì)融媒體技術(shù)迅猛發(fā)展及重要性的認(rèn)識(shí)，迫在眉睫[1]。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，就推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”。習(xí)近平總書記就全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展所作的重要指示，是全體新聞從業(yè)者做好新聞報(bào)道工作的根本遵循。

全媒體時(shí)代，廣大受眾獲取新聞的途徑已日趨多元化，傳統(tǒng)的廣播電視和平面媒體面臨的局限性日益顯現(xiàn)，微信、微博、抖音等逐步成為獲取新聞信息的重要渠道。各媒體平臺(tái)對(duì)時(shí)政報(bào)道的改革創(chuàng)新都蓄勢待發(fā)，以不改就沒有出路的決心、信念推進(jìn)媒體融合發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞報(bào)道的理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、實(shí)效創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。

（一）理念優(yōu)先，頂層設(shè)計(jì)搶占主動(dòng)權(quán)

對(duì)于新媒體下的電視時(shí)政新聞節(jié)目來說，不但要有媒體轉(zhuǎn)型的技術(shù)條件，還必須有轉(zhuǎn)型的意識(shí)。電視新聞節(jié)目的管理層應(yīng)順勢而為，具備融媒體管理理念，注重加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和前期規(guī)劃，在融媒體發(fā)展上下足功夫，用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的思維籌劃電視新聞節(jié)目的傳播和品牌的建設(shè)。要做好電視時(shí)政新聞報(bào)道，就要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有新媒體技術(shù)和能力的培養(yǎng)，融入先進(jìn)的融媒體思維，鼓勵(lì)編輯記者、后期技術(shù)人員積極制作媒體融合新聞，將適合在微博、微信等客戶端中推廣傳播的新聞納入新聞制作生產(chǎn)中，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的協(xié)調(diào)與融合。

（二）“內(nèi)容為王”，發(fā)揮優(yōu)勢爭得話語權(quán)

全媒體時(shí)代營造了全新的傳播格局，各主流媒體都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，但“內(nèi)容為王”仍然是這個(gè)時(shí)代的核心力量。特別是每年的兩會(huì)，各主流媒體一直在率先傳遞最權(quán)威、最及時(shí)、最專業(yè)的報(bào)道，并以其可靠的新聞發(fā)布渠道、客觀公正的報(bào)道方式和精良制作水準(zhǔn)成為流量擔(dān)當(dāng)。

在傳統(tǒng)觀念上，時(shí)政新聞總給人報(bào)道形式一成不變、條條框框的印象，難以拉近與受眾的距離。事實(shí)上，時(shí)政新聞信息量大，代表著黨和政府權(quán)威的聲音，與廣大人民群眾身邊急難愁盼的問題息息相關(guān)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用不言而喻。報(bào)道的內(nèi)容多是國家、地方各級(jí)部門的重大決策、重大部署，傳遞著真實(shí)權(quán)威的信息，具有稀缺性和唯一性。

因此，做好時(shí)政新聞的報(bào)道，亟待利用好時(shí)政新聞這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變新聞采編觀念，做老百姓喜歡看、看得懂的新聞。時(shí)政報(bào)道從來不缺有價(jià)值的新聞，缺的是對(duì)報(bào)道內(nèi)容再提煉、再挖掘和主題的升華。

1.報(bào)道角度要貼近百姓

在融媒體語境下，報(bào)道要想脫穎而出，贏得受眾青睞，光有權(quán)威的、大主題的硬核內(nèi)容還不行，還必須選擇新穎的報(bào)道角度，以滿足不同受眾的不同收視需求。新聞報(bào)道要貼近群眾、服務(wù)群眾，用生活的小切口引入，反映民生的大主題。要小題大做，以小見大，從重大新聞事件中挖掘出貼近老百姓生活、群眾喜聞樂見的問題，將其作為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以情動(dòng)人、以細(xì)節(jié)感人，引發(fā)受眾的共鳴，切忌枯燥、乏味、缺乏溫度熱度的報(bào)道風(fēng)格。

時(shí)政新聞報(bào)道要突出貼近性原則，對(duì)報(bào)道主體要一視同仁，俯視、仰視都不可取，不同身份的人物都可以成為時(shí)政新聞報(bào)道的主體。做到這一點(diǎn)，就需要各廣電媒體平臺(tái)將人文關(guān)懷作為報(bào)道創(chuàng)新的切入點(diǎn)，提升電視節(jié)目中人文精神的含量，使電視語言閃現(xiàn)人性化的亮點(diǎn)。

2.報(bào)道內(nèi)容要關(guān)注國計(jì)民生

黨的路線、方針、政策，地方黨委政府發(fā)布的一些決策、意見事關(guān)國計(jì)民生，與廣大人民群眾的日常生活息息相關(guān)，這些素材無疑是時(shí)政新聞報(bào)道的重點(diǎn)方向。時(shí)政新聞如果報(bào)道方式過于僵化，會(huì)議腔太濃的話，必然無法構(gòu)建與老百姓的聯(lián)系，廣大百姓自然不關(guān)心、不買賬。

時(shí)政記者要有對(duì)政策理解、把握的能力，具備良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，善于從黨和政府發(fā)布的政策、意見中，通過深入淺出的形式，挖掘出老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，做到報(bào)道的新聞?wù)前傩账P(guān)心的。要從民生、民情出發(fā)，及時(shí)回應(yīng)群眾呼聲，做群眾看得懂愿意看的新聞。時(shí)政新聞要做好、做活，贏得受眾的關(guān)注，就必須在民生新聞的報(bào)道下足功夫、花大氣力。

（三）突顯時(shí)效，搶占新聞傳播先機(jī)

在新媒體環(huán)境下，各新媒體平臺(tái)的爭相推出，加深了人們對(duì)信息快速傳播的認(rèn)識(shí)。電視時(shí)政新聞必須打破傳統(tǒng)上只在主要時(shí)段播出的觀念，采用即時(shí)、快速、碎片化的方式不間斷地推送。在這種情況下，應(yīng)運(yùn)而生的時(shí)政新聞短視頻成了各主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，并以其簡潔、直面問題和畫面感染力得到了普遍認(rèn)可。

近年的全國兩會(huì)，北京廣播電視臺(tái)在會(huì)前的預(yù)熱報(bào)道、兩會(huì)期間的常規(guī)報(bào)道中，對(duì)代表委員履職情況第一時(shí)間以短視頻的形式，按照新媒體優(yōu)先推送的要求，在北京時(shí)間、微博、今日頭條等新媒體平臺(tái)提前、同步分發(fā)，同時(shí)還開設(shè)了特別節(jié)目“云”聚兩會(huì)。每天制作的“云”聚兩會(huì)特別節(jié)目，在微信、微博等視頻平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和推廣，獲得了較高的點(diǎn)擊率。

兩會(huì)時(shí)政新聞第一時(shí)間搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，發(fā)揮了積極的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作用，同時(shí)與在傳統(tǒng)欄目、固定時(shí)段播出的電視時(shí)政新聞報(bào)道相互補(bǔ)充，形成了融媒體語境下全新的報(bào)道模式。新媒體時(shí)代之新，在新聞的時(shí)效性上得到了充分的體現(xiàn)。

（四）方式求新，提供受眾全新體驗(yàn)

全媒體時(shí)代，信息海量涌現(xiàn)，人們接收信息的方式日趨多樣化。受眾獲取新聞信息不再局限于電視、廣播、報(bào)紙，更多的群體尤其年輕人群體逐漸不再熱心傳統(tǒng)的傳播途徑，而是偏愛微信、微博、QQ等一些網(wǎng)絡(luò)終端接收信息，傳統(tǒng)的受眾人群因欣賞趣味各異而發(fā)生了明顯的分流，時(shí)政新聞的優(yōu)勢受到?jīng)_擊。

近幾年來，前所未有的信息變革，新舊媒體的相互融合滲透、推陳出新，促使新聞的呈現(xiàn)形態(tài)、方式發(fā)生巨大改變。2015年，人民日?qǐng)?bào)打造的旨在推動(dòng)各種新聞要素深度融合、各種報(bào)道資源充分共享、各種媒介互聯(lián)互通的全媒體平臺(tái)——中央廚房，探索了時(shí)政新聞報(bào)道的新趨勢，對(duì)各媒體傳播平臺(tái)提供了激活內(nèi)部要素的重要手段。各主流電視臺(tái)在打造全媒體上有著天然的優(yōu)勢，應(yīng)借鑒中央廚房的創(chuàng)新之舉，集成信息產(chǎn)品，按特殊需要輸出到不同終端用戶，并根據(jù)受眾的不同需求適時(shí)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效能最大化[2]。

一要充分利用視頻、圖片、數(shù)據(jù)、H5、AR等新媒體技術(shù)手段，選取適合的新聞素材，制作風(fēng)格各異、輕松活潑的視頻樣式，讓時(shí)政新聞通俗易懂，新穎、好看，使之更加吸引受眾眼球。

二要做好對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的延伸傳播。因時(shí)長、版面的限制，對(duì)無法全面詳細(xì)報(bào)道的時(shí)政新聞，可借助新媒體的技術(shù)手段，用更加靈活方式進(jìn)行解讀和包裝，然后制作成抖音、Vlog、動(dòng)畫等滿足不同新媒體需求的新聞形式，立體化多維度報(bào)道，從而滿足不同終端受眾的需求。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國網(wǎng)民規(guī)模超過了10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%，智能手機(jī)已成為我國民眾瀏覽新聞、獲取信息的首先工具，智能手機(jī)在融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道中的重要性日益凸顯?，F(xiàn)在幾乎每個(gè)電視臺(tái)都開通了自己的官方微博、微信、抖音號(hào)等，他們都有足夠的影響力、權(quán)威性，在廣大網(wǎng)民中有著不可否認(rèn)的贊譽(yù)度。電視臺(tái)先天就具有雄厚的資金、技術(shù)優(yōu)勢，在此平臺(tái)上推出的新聞產(chǎn)品，勢必更有競爭力，經(jīng)得起市場的考驗(yàn)[3]。

三要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)政報(bào)道風(fēng)格。融媒體下不同的傳播平臺(tái)應(yīng)有自己不同的報(bào)道風(fēng)格，除了黃金時(shí)間段傳統(tǒng)時(shí)政新聞固有的報(bào)道方式外，多元的傳播途徑都應(yīng)有自己的傳播風(fēng)格、語言特點(diǎn)，可采用平民化、網(wǎng)絡(luò)化的語言表達(dá)方式，將重大嚴(yán)肅的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)化成受眾容易接受的新聞，這樣可無形中提升節(jié)目的溫度。

在這方面，中央廣播電視總臺(tái)于2019年7月上線的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》就作出了很有益的探索，平民化的語言、精辟的點(diǎn)評(píng)、輕松的表情贏得了廣泛的好評(píng)。

截至2020年11月，《主播說聯(lián)播》在新浪微博平臺(tái)上的閱讀量高達(dá)72.6億，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞聯(lián)播的分眾化、碎片化、年輕化傳播，為各廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞的創(chuàng)新報(bào)道提供了導(dǎo)向性的價(jià)值參考。

四、結(jié)語

在融媒體迅速發(fā)展的今天，無論新聞傳播實(shí)效、內(nèi)容、形式如何變化，時(shí)政新聞堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和新聞傳播規(guī)律、維護(hù)時(shí)政新聞的權(quán)威性不會(huì)變。未來電視時(shí)政新聞應(yīng)在融媒體發(fā)展的大潮中找準(zhǔn)定位，整合自身的節(jié)目資源，立足于新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容的制作與傳播，兼收并蓄，博采眾長，推動(dòng)時(shí)政新聞不斷創(chuàng)新發(fā)展，使其更具生機(jī)活力。

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作者簡介 解直峰，本科，主任記者，研究方向：電視時(shí)政新聞報(bào)道。