融媒體時(shí)代電視新聞傳播的創(chuàng)新與求變

摘要：融媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅對(duì)各種新聞作品的質(zhì)量與傳播效率提出了更高要求，也把新聞節(jié)目的觀(guān)賞性、人性化擺到了很高地位。文章研究認(rèn)為，新聞媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展規(guī)律，不斷創(chuàng)新，才能抓住機(jī)遇，鑄就輝煌。廣播電視媒體要積極探索融媒體時(shí)代各種傳媒的運(yùn)行機(jī)理和發(fā)展規(guī)律，借助自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合行業(yè)實(shí)際，努力尋找創(chuàng)新求變的突破口，進(jìn)行科學(xué)務(wù)實(shí)的自主創(chuàng)新，探索可持續(xù)發(fā)展的方略，最大限度地滿(mǎn)足廣大受眾的新聞需求。這就要求采編人員與時(shí)俱進(jìn)，在具體的工作中狠抓質(zhì)量，致力于打造精品新聞欄目；主動(dòng)更新觀(guān)念，把新聞采編的側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到人民群眾關(guān)心的事情上來(lái)；加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，密切與受眾的聯(lián)系；努力學(xué)習(xí)人工智能、大數(shù)據(jù)、影視制作技術(shù)、虛擬技術(shù)，制作精彩的新聞節(jié)目；拓展新聞傳播路徑，把新聞節(jié)目及時(shí)呈現(xiàn)在受眾面前；注重實(shí)效，改進(jìn)采編流程，創(chuàng)造新的傳播模式。相信只要用于改革，大膽創(chuàng)新，廣播電視這一傳統(tǒng)媒體必然煥發(fā)生機(jī)與活力。

關(guān)鍵詞：廣播電視；融媒體；新聞；傳播模式；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）05-0157-03

融媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、推薦算法、電子商務(wù)、數(shù)字支付等的一種新型傳播理念。目的是實(shí)現(xiàn)多種媒體形態(tài)如文字、圖片、視頻、音頻等，在廣播、電視、報(bào)紙、微博、微信、抖音等各種媒介的傳播。所以傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)終端都是它的有機(jī)構(gòu)成及傳播路徑，它從根本上改變了以往的媒介生態(tài)。

一、融媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播創(chuàng)新的要求

（一）新聞從業(yè)人員與時(shí)俱進(jìn)的思維方式、求變謀強(qiáng)理念是創(chuàng)新行動(dòng)中的精神先導(dǎo)

新聞從業(yè)人員只有不斷更新媒體發(fā)展理念、創(chuàng)新傳播思維方式，才能順應(yīng)當(dāng)代新聞傳播事業(yè)跨越式發(fā)展的大趨勢(shì)。要樹(shù)立品牌意識(shí)和服務(wù)用戶(hù)的精神，以終端用戶(hù)的需求為中心，適應(yīng)融媒體互融互通的生態(tài)環(huán)境，不斷研究開(kāi)發(fā)新聞產(chǎn)品，創(chuàng)新傳播方式與服務(wù)模式，用好融媒體的各種傳播渠道，才能滿(mǎn)足廣大受眾新聞瀏覽、體驗(yàn)的需求，贏得廣大受眾的信任和喜愛(ài)，提升他們對(duì)廣播電視媒體的忠誠(chéng)度。

（二）新聞信息傳播要注重媒介形式的創(chuàng)新

一是面對(duì)傳播形式多樣化以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)受眾個(gè)性化的信息需求，廣播電視要積極主動(dòng)地提升傳播質(zhì)量，優(yōu)化傳播渠道，豐富傳播形式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，以新穎獨(dú)到的傳播形式為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾提供精準(zhǔn)、及時(shí)、豐富的信息，努力實(shí)現(xiàn)新聞形式的多元化、內(nèi)容的個(gè)性化和信息形態(tài)的立體化的傳播。二是要注重集成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞綜合傳播服務(wù)形式，構(gòu)建傳播聚合性服務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)化融合力，增強(qiáng)整體傳播力。

（三）廣播電視作為主流媒體，要努力提高欄目品位，確保欄目的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性

要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正視聽(tīng)，做新聞?wù)鎸?shí)的捍衛(wèi)者。如今，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且魚(yú)龍混雜，存在大量重復(fù)、冗余信息甚至虛假、違法信息，這些無(wú)論對(duì)媒體還是對(duì)受眾都是有害的。傳播客觀(guān)、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)、純凈、權(quán)威和可信的信息，是電視臺(tái)應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。廣播電視應(yīng)正本清源，發(fā)揮純潔網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)作用。

二、融媒體的傳播特點(diǎn)

媒介融合是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授伊契爾·蒲爾于1983年最早提出來(lái)的概念，目前已成為全球新聞傳播學(xué)中極其重要的課題，但它在不同的傳播語(yǔ)境中往往被賦予不同的含義[1]。對(duì)新形勢(shì)下的主流傳播媒介來(lái)說(shuō)，應(yīng)從以下幾方面加大研究力度。

（一）傳播主體多樣化

過(guò)去，在主流媒體新聞節(jié)目的制作與傳播過(guò)程中，其主體構(gòu)成基本是記者、主持人、編導(dǎo)、特邀觀(guān)眾等。而在融媒體時(shí)代，在信息新傳播新模式的支持下，“受眾獲取信息的時(shí)間碎片化，且信息傳播形式越來(lái)越多樣化”[2]，人人都可以做媒體人，成為各類(lèi)新聞節(jié)目制作環(huán)節(jié)的主要參與者，也是新聞傳播者，主體范圍自然更加廣泛，記者、編輯不再是主流媒體的專(zhuān)屬。與以往的媒介，如廣播電視、紙質(zhì)期刊相比，以融媒體形式傳播的信息更受廣大受眾喜愛(ài)，主體的多樣性使其形式更靈活、樣式更別致，更具趣味性，更能滿(mǎn)足受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)享受，比以往任何媒體都具有更強(qiáng)、更誘人的視聽(tīng)覺(jué)吸引力。

（二）更具時(shí)效性，傳播速度更快

融媒體與傳統(tǒng)媒體相比，新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，在此地剛剛發(fā)生的事，分分鐘就能傳到其他各個(gè)地方。例如，武漢大學(xué)遙感工程教授、“珞珈三號(hào)01”衛(wèi)星項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師王密說(shuō)，通過(guò)將于今年7月發(fā)射的“珞珈三號(hào)01”地球觀(guān)測(cè)衛(wèi)星組成的廣泛網(wǎng)絡(luò)，任何智能手機(jī)使用者都能從地球上的任何地方獲得近實(shí)時(shí)的照片或視頻[3]。而報(bào)紙、期刊、廣播電視卻難以做到，因?yàn)樗鼈円ㄟ^(guò)固定的平臺(tái)、一定的制作程序、在一定的時(shí)間內(nèi)或者到這個(gè)欄目開(kāi)播時(shí)（或者報(bào)紙達(dá)到讀者手中）才能形成有效傳播，這會(huì)大大削弱信息的時(shí)效性，降低傳統(tǒng)媒介的即時(shí)性。而融媒體不受固定的時(shí)間、固定的欄目的限制，可以在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)，以不同的新聞樣式適時(shí)加以傳播，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

在各種媒體千帆競(jìng)發(fā)的時(shí)代，任何信息的發(fā)布都極快，通過(guò)微信、抖音、快手等媒體平臺(tái)，人們能夠快速接收大量信息。顯然，這是傳媒領(lǐng)域里程碑式的進(jìn)步。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

報(bào)紙、期刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)的傳播方式就是“我播放，你收看”“我出版，你閱讀”，都是單向傳播，互動(dòng)性不強(qiáng)，或者說(shuō)不具有互動(dòng)性。受眾的參與度低，缺乏存在感，這是制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一大瓶頸?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》等知名欄目進(jìn)行過(guò)一些嘗試，取得了可觀(guān)成效，但與融媒體相比，其靈活性、即時(shí)性、廣泛性都存在一定的不足。從參與者的身份來(lái)看，以知名學(xué)者、權(quán)威專(zhuān)家為主，普通群眾鮮有露臉的機(jī)會(huì)，而且基本都是被動(dòng)式參與（受到邀請(qǐng)的、在某個(gè)范圍之內(nèi)的），隨機(jī)性不強(qiáng)。并且，受眾幾乎沒(méi)有什么可能真正主動(dòng)參與到這些信息的編輯制作和信息傳播的過(guò)程中。

隨著新媒體的出現(xiàn)，當(dāng)前媒體環(huán)境發(fā)生了根本性變化，媒體與受眾的角色地位發(fā)生了深刻的變化，受眾也成為信息的采集者、制作者、傳播者，有時(shí)甚至能夠占據(jù)主導(dǎo)地位。而傳統(tǒng)媒體也有成為受眾的可能性，因?yàn)樾旅襟w在信息源上存在以多勝少的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，在重大新聞的采集與報(bào)道上，主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)仍然在傳統(tǒng)主流媒體一邊，畢竟傳統(tǒng)媒體屬于傳媒領(lǐng)域的“國(guó)家隊(duì)”。非官方媒體的異軍突起，對(duì)主流媒體（廣播電視、紙質(zhì)報(bào)刊）造成很大的沖擊，畢竟點(diǎn)擊率才是王道，沒(méi)有受眾，無(wú)論有多么輝煌的歷史，有多么牢固的地位，都將落伍，都將被淘汰。

在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，互動(dòng)性是關(guān)鍵所在，互動(dòng)才能調(diào)動(dòng)受眾的積極性，使他們從被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者。所謂“重在參與”，強(qiáng)調(diào)的就是給受眾以“自己人”的感覺(jué)。自己的事，才會(huì)有干勁，他們會(huì)努力采集更加有價(jià)值的信息，制作更好的新聞作品，為建設(shè)更好的信息平臺(tái)添磚加瓦。

無(wú)與倫比的互動(dòng)性是眾多媒體得以生存與發(fā)展的根基，也是主流媒體可資借鑒之處?；诖耍髁髅襟w應(yīng)該把改革的著力點(diǎn)放在互動(dòng)性上，改變高高在上的作風(fēng)，拉近與受眾的距離，促進(jìn)良性互動(dòng)。

三、更新新聞制作理念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時(shí)代，只有標(biāo)新立異，以有別于其他媒體的觀(guān)點(diǎn)與視角進(jìn)行新聞處理與傳播，挖掘與突出自身的獨(dú)特性和不可取代的地位，明確自身市場(chǎng)定位與服務(wù)群體，使新聞傳播更具統(tǒng)一性，才能使傳統(tǒng)媒體立于不敗之地[4]。說(shuō)到底就是創(chuàng)新，就是改掉己弊，推陳出新，打造自己的品牌。

（一）大力改革，走融合之路

信息時(shí)代，信息覆蓋范圍更廣，信息源與目標(biāo)受眾間的距離更加接近。在各種媒體千帆競(jìng)發(fā)、互為依托的時(shí)代，廣播電視作為主流媒體，只有不斷進(jìn)行大刀闊斧的、深層次的、接地氣的改革，走融合之路，爭(zhēng)當(dāng)融媒體時(shí)代傳媒的開(kāi)拓者與領(lǐng)頭羊，才能成為時(shí)代的信息巨人。那種“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的改革改不掉高高在上、難以親近的陋習(xí)，因而也就很難走近其他媒體，更難學(xué)習(xí)借鑒。

融媒體新聞的一大特色是制作快捷、新穎、獨(dú)具一格，時(shí)效性強(qiáng)，這是值得傳統(tǒng)媒體認(rèn)真學(xué)習(xí)的。因?yàn)檫@種制作方式有助于為廣大受眾提供快捷的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，有助于跟上信息時(shí)代的日新月異，滿(mǎn)足廣大受眾的新聞總體需求。借鑒并與各種媒體加強(qiáng)合作，還有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息資源的有效占有，有助于主流媒體在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

電視臺(tái)要大力提倡現(xiàn)場(chǎng)制作，以便增強(qiáng)新聞的即時(shí)性；大量采用Al技術(shù)（人工智能技術(shù)）、大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)，使新聞作品更加別致、新穎；摒棄精致的平庸思想，力爭(zhēng)制作出具有重大新聞價(jià)值的、深刻的、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品，以最快的速度見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)客戶(hù)端，讓人們及時(shí)了解相關(guān)信息。正本清源，識(shí)別、追蹤、遏制網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)造假，制作相關(guān)作品加以應(yīng)對(duì)，發(fā)揮主流媒體的作用傳播正能量，純化媒體空間，擔(dān)當(dāng)媒介的“清道夫”、正義與清平的捍衛(wèi)者。

當(dāng)今環(huán)境下，各新聞信息平臺(tái)、大眾傳播平臺(tái)等信息渠道之間是沒(méi)有什么界限的，人人都可以借助網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地參與信息采集、編制、傳播。鑒于此，廣播電視臺(tái)要盡快改進(jìn)新聞制作、傳播方式，多渠道、高效率采集、制作、發(fā)布新聞信息，盡最大努力搶占先機(jī)，力爭(zhēng)成為信息的第一播報(bào)者。總之，只有堅(jiān)定不移地走創(chuàng)新發(fā)展之路，打造最快、最真、最準(zhǔn)、最及時(shí)的新聞平臺(tái)，才能走上可持續(xù)發(fā)展之路。

（二）大力提升傳播質(zhì)量

新媒體的迅猛發(fā)展，衍生出眾多同質(zhì)化的媒體平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)難以避免。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)來(lái)自方方面面，且異常激烈，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使然。在這種形勢(shì)下，就要以信息內(nèi)容的豐富性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性，形式的多樣性、新穎性，速度的快捷性，構(gòu)圖的獨(dú)到性，畫(huà)面的精美性，博得受眾青睞。廣播電視臺(tái)要樹(shù)立品牌意識(shí)，打造知名欄目，搶占信息傳播的制高點(diǎn)，這是根本的取勝之道。如此，就需要廣播電視新聞從業(yè)者在新聞制作實(shí)踐中樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)，以過(guò)硬的本領(lǐng)采集、制作精品新聞，從內(nèi)容到形式精耕細(xì)作，視質(zhì)量為新聞作品的生命；努力發(fā)現(xiàn)、采集優(yōu)質(zhì)新聞信息，努力掌握重大的、有品位的新聞資源；深挖新聞內(nèi)涵，制作有價(jià)值的作品，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）制作手段變革

中國(guó)特色的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)正處在跨越式發(fā)展階段，誕生了許多知名傳媒企業(yè)，有些媒體到海外開(kāi)疆拓土，成績(jī)斐然，用戶(hù)動(dòng)輒以10億計(jì)。微信、TikTok曾一度風(fēng)靡海外市場(chǎng)，受眾數(shù)量眾多，并成為歐美傳媒競(jìng)相模仿的對(duì)象。它們之所以取得成功，就在于為用戶(hù)提供了信息制作的最佳平臺(tái)，擁有精良的信息制作能力。

信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的共融，為新聞媒體的開(kāi)拓與創(chuàng)新提供了巨大的技術(shù)支持，為網(wǎng)絡(luò)新聞制作和傳播方式變革提供了一條廣闊的路徑。一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞制作方式雖然比較簡(jiǎn)單、粗糙，大多數(shù)都是直接用拍攝設(shè)備錄制，再用網(wǎng)站的剪輯軟件系統(tǒng)進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，便直接播報(bào)。雖然略顯粗糙，但不失快速高效，能及時(shí)傳遞各種信息，方便了受眾獲取信息。但這種“小作坊”的制作方式只能滿(mǎn)足部分信息傳播需求，對(duì)于大型的新聞內(nèi)容力有不逮。而廣播電視完全可以依靠自身高水平的制作技術(shù)，大膽創(chuàng)新，制作令人耳目一新的新聞作品。我國(guó)廣播電視事業(yè)已經(jīng)融入媒體產(chǎn)業(yè)大軍，成為眾多媒體的一分子，其制作手段也在相互借鑒，融合趨勢(shì)明顯。廣播電視要把影視制作技術(shù)、動(dòng)漫藝術(shù)、虛擬技術(shù)、人工智能技術(shù)運(yùn)用于新聞作品的創(chuàng)作中，不斷推出又新又好的作品。

（四）傳播方式多元化

在各種媒體高度融合背景下，廣播電視等媒體要追求傳播方式的多元化。首先，信息的播報(bào)與接收不再依靠單一媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)，手機(jī)、平板終端、電視等各種平臺(tái)都可以擔(dān)當(dāng)主角。廣播電視新聞的收看（收聽(tīng)）完全可以通過(guò)手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)來(lái)完成，使廣大受眾收看（收聽(tīng)）更加方便快捷。其次，電視新聞只有通過(guò)電視立體式向網(wǎng)絡(luò)上傳播，與廣大受眾群體互動(dòng)才能更加直接、便捷。報(bào)刊、廣播電視等媒體都要建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信公眾號(hào)，開(kāi)通有各自特色的新聞直播間，隨時(shí)隨地發(fā)布各類(lèi)新聞，加快信息傳遞頻率。與微信、抖音、快手等建立互聯(lián)互通機(jī)制，讓廣大受眾隨時(shí)隨地收看（收聽(tīng)）各類(lèi)新聞節(jié)目，參與網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目互動(dòng)，推動(dòng)廣播電視新聞播報(bào)。這種多元化是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，試想，無(wú)論是在家中，還是在旅途中，打開(kāi)信息終端，立即就能收看相關(guān)信息，是多么愜意的事。如果能夠參與互動(dòng)，就更好，每個(gè)自媒體人都能隨時(shí)收看自己發(fā)布的信息，還能隨時(shí)看到別人發(fā)布的信息。

（五）借助媒體融合，開(kāi)展多渠道營(yíng)銷(xiāo)

“皇帝的女兒不愁嫁”“好酒不怕巷子深”，都已是老皇歷。融媒體時(shí)代，“皇帝的女兒也愁嫁”，“好酒也怕巷子深”。作為主流媒體的廣播電視，應(yīng)該放下身段，打造一系列高精尖產(chǎn)品，借助融媒體的融與暢，開(kāi)展新聞作品營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大自身的影響力，用新聞精品、重磅作品占領(lǐng)融媒體主場(chǎng)，為廣大受眾提供更多更好的精神文化享受。共融型的媒體環(huán)境，正是主流媒體大展拳腳的主場(chǎng)，應(yīng)有舍我其誰(shuí)的氣概，大膽地走出去，在融媒體世界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣播電視來(lái)說(shuō)，的確是一場(chǎng)不小的沖擊，在洪流滾滾的媒介面前，其曾一度有些“黯然失色”。但危機(jī)孕育著機(jī)遇，只要勇敢面對(duì)，力行改革，才能化危機(jī)為機(jī)遇，闖出一條成功之路。只要勇于求變創(chuàng)新，勇于革除己弊，就不難揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，再造輝煌。電視傳播有能力改變傳統(tǒng)而單一的新聞播報(bào)方式，有能力滿(mǎn)足廣大受眾的文化需求，同樣也有能力成為融媒體時(shí)代的領(lǐng)航者。

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作者簡(jiǎn)介 李雪瑤，本科，助理編輯，赤峰廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道《赤峰新聞》欄目記者，研究方向：新聞學(xué)。