媒體深度融合背景下現(xiàn)代化媒體平臺的建設與發(fā)展

秦麗麗 祁志敏

摘 ?要：在互聯(lián)網(wǎng)技術的影響之下，現(xiàn)代化媒體平臺一經(jīng)推出和應用便成功吸引了社會大眾的關注，當前媒體領域正在經(jīng)歷著一場跨時代意義的改革，而傳統(tǒng)媒體平臺也遭遇到了前所未有的發(fā)展危機。我們必須要正視當前新媒體平臺的主流地位已越發(fā)穩(wěn)固，未來新媒體平臺將會成為核心平臺，為這個偉大的時代提供更好的服務。文章就媒體深度融合背景下現(xiàn)代化媒體平臺的建設與發(fā)展進行深入的分析和探究。

關鍵詞：媒體深入融合?現(xiàn)代化媒體平臺?發(fā)展方向 建設策略

中圖分類號：TP37 ???文獻標識碼：A ??文章編號：1672-3791（2022）04（b）-0000-00

Construction and Development of Modern Media Platform Under the Background of Deep Media Integration

QIN Lili QI Zhimin

（School of Journalism and Communication， Jilin Normal University， Changchun， Jilin Province， 130103 China）

Abstract： Under the influence of Internet technology， the modern media platform has successfully attracted the attention of the public once it is launched and applied. At present， the media field is undergoing a cross era reform， and the traditional media platform has also encountered an unprecedented development crisis. We must face up to the fact that the mainstream status of the current new media platform has become more and more stable. In the future， the new media platform will become the core platform to provide better services for this great era. This paper will deeply analyze and explore the construction and development of modern media platform under the background of media deep integration.

Key Words： Media in-depth integration; Modern media platform; Development direction; Construction strategy

媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一個重要組成部分，現(xiàn)代化媒體平臺肩負起了新時代的使命，不斷強化現(xiàn)代化媒體的責任感，其需要將媒體的聲音和服務延伸到社會的每一個角落，真正踐行為人民謀福利、為社會做貢獻的發(fā)展宗旨，讓社會大眾都能夠真正享受到現(xiàn)代化媒體平臺建設的好處。

1關于現(xiàn)代化媒體平臺的簡要介紹

1.1現(xiàn)代化媒體平臺的特征

眾所周知，現(xiàn)代化媒體平臺得以建立的重要技術基礎便是互聯(lián)網(wǎng)，建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的現(xiàn)代化媒體平臺傳播速度非常之快，而且其借助大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了信息內(nèi)容的精準推送，平臺上的內(nèi)容也更具豐富多樣性，讀取更加便捷迅速，與社會大眾的個性化瀏覽和搜索需求有著高度一致性。

1.2現(xiàn)代化媒體平臺代表

1.2.1微信公眾號

在現(xiàn)代化媒體平臺當中，微信公眾號算是先行者，其最開始使用是在2012年，距今已有將近十年的發(fā)展與應用歷史。微信公眾號得以發(fā)展的重要基礎在于微信使用者人數(shù)的劇增，時至今日，微信依然是當今大眾群體應用頻率最高的主流社交軟件之一。微信公眾號在最開始運營階段，其主要提供的是閱讀服務，內(nèi)容質量很高，在后續(xù)的發(fā)展過程中，微信公眾號逐步實現(xiàn)了很大突破，其積極順應時代發(fā)展需求，成功將社交功能、圖文媒體功能以及視頻媒體功能融合在一起，開創(chuàng)了現(xiàn)代化新聞媒體平臺的先河。雖然近些年中有越來越多的自媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)出現(xiàn)，也受到了更多人的關注，但微信公眾號影響力依然不容小覷。

1.2.2抖音、快手等短視頻平臺

目前，抖音、快手是最受大眾喜愛的短視頻平臺，也是人們茶余飯后休閑娛樂、了解社會新鮮事的主要途徑和方式。像抖音、快手這類短視頻平臺，其之所以能夠吸引住大眾的注意力，最根本的原因便在于其充分了解和緊緊抓住了現(xiàn)在人們的心理需求：其一，短視頻以短為特色，現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來越快，能夠真正閑暇休憩的時間很短暫，而且多以零散化的形式存在，短視頻恰恰可以彌補這些零散化時間段的空白。其二，短視頻更具生動性與直觀性，且內(nèi)容追求創(chuàng)新，趣味程度非常高，能夠在第一時間吸引到大眾的注意力。其三，視頻可以自動播放，其要比需要手動滑看圖文的方式更加便捷，更符合現(xiàn)代人的閱讀習慣。

1.2.3“百家號”“今日頭條”“網(wǎng)易”“企鵝”等平臺

目前，諸如“百家號”?“今日頭條”“網(wǎng)易”“企鵝”等都是比較具有代表性和影響力的現(xiàn)代化媒體平臺。其中，“百家號”是依托于百度創(chuàng)建和發(fā)展起來的新媒體平臺，其與今日頭條相比，創(chuàng)建時間要晚一些，但“百家號”的實力卻不容小覷，其充分享受到了流量時代的紅利?！捌簌Z”是建立在騰訊這一強大平臺基礎之上的，在當今媒體領域也有著比較強勁的競爭力。與這三個大號相比，“網(wǎng)易”雖然有自己的特色和優(yōu)勢，可是背后所依托的資本實力卻相距甚遠。

1.2.4“喜馬拉雅”“懶人聽書”等平臺

這類平臺在當今的現(xiàn)代化媒體平臺中也有著自己的一席之地，其與上述幾類媒體平臺不同，這類平臺是以聲音傳播為主，是以朗讀的形式來為用戶提供信息服務。閱讀方式與圖文或者視頻方式相比，其優(yōu)勢在于解放了人們的眼睛和雙手，人們只需要用耳朵來傾聽、用大腦來思考即可。這也是“喜馬拉雅”“懶人聽書”這類聲音平臺可以凝聚人氣的重要原因所在。

2現(xiàn)代化媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式分析

2.1同渠道多平臺發(fā)布

目前，在現(xiàn)代化媒體領域當中，無論是視頻媒體領域還是圖文或者聽讀媒體領域都有著與之相對應的平臺。如果用戶想要發(fā)布相關內(nèi)容，其可以選擇針對同一個渠道多個平臺來同時發(fā)布內(nèi)容，這樣一來，有了多平臺的助力，所發(fā)布的內(nèi)容在這一渠道中露臉的比例就會提高很多，內(nèi)容信息也可以因此得到更加快速廣泛的傳播。

例如：某用戶想要發(fā)布一篇自己寫的文章，其將一篇文章同時發(fā)布在了多個媒體平臺上面，諸如“今日頭條”“百家號”“企鵝”“網(wǎng)易”等。這樣一來，讀者在瀏覽“今日頭條”時可能忽略了這篇文章，或者沒有看見這篇文章，但是如果他繼續(xù)瀏覽“百家號”或者“企鵝”，其就很有可能注意或者讀取到這篇文章，由此一來，這篇文章被閱讀到的概率就會大大提升。

2.2多渠道發(fā)布

多渠道發(fā)布，顧名思義，就是通過多種渠道來發(fā)布內(nèi)容，多渠道中還包括一些傳統(tǒng)媒體渠道，諸如電視、廣播或者紙媒等。多渠道發(fā)布的覆蓋范圍非常之廣，其幾乎可以同時覆蓋到各種閱讀習慣的用戶，那么內(nèi)容的曝光率便可以得到有效保障。選擇通過多渠道發(fā)布的用戶，必須要到媒體領域有著比較充分的認知和了解。其不僅僅要熟知對應渠道的內(nèi)容特點，而且還需要掌握媒體領域的多種資源，比如音頻視頻的制作，還有播音配音人員以及視頻腳本的創(chuàng)作等。但是，在這過程中需要注意一點，那就是要掌握好多渠道發(fā)布的分寸，要懂得如何科學合理取舍，要結合現(xiàn)實情況來選擇發(fā)布的渠道，以獲取更加理想的傳播效果。

2.3多賬號同平臺發(fā)布

在新媒體發(fā)展過程中，發(fā)布內(nèi)容的自由性得到了很大提升。自媒體創(chuàng)作者可以根據(jù)自身需求來同時開通多個賬號，并且通過一些關系將自己的多個賬號聯(lián)系在一起，進而創(chuàng)立自己的專屬品牌。目前，多賬號的運營，不僅僅用于打造個人品牌，提升影響力，而且可以用來從多個角度發(fā)布同一內(nèi)容，通過這種方式來提升廣大用戶獲取發(fā)布內(nèi)容的概率。

例如：受關注度比較高的澎湃新聞采用的便是同平臺多賬號發(fā)布的方式，打造了獨立的澎湃品牌IP，給予每一個賬號不同的定位，雖然都在表達同樣的主題或者內(nèi)容，但是卻是通過不同的方式來呈現(xiàn)，每一個賬號都有著自己的特色。前段時間，“雜交水稻之父”袁隆平先生逝世的消息一出，各個新媒體平臺都開始發(fā)布了與之相關的內(nèi)容，澎湃新聞的做法是，以同一主題來發(fā)布，但不同賬號有不同的表現(xiàn)方式。諸如：有賬號內(nèi)容為還原客觀事實，對袁老一生的經(jīng)歷以及他在雜交水稻研發(fā)上面做出的貢獻進行詳細的介紹和闡述，并且以非常嚴肅客觀的方式刊發(fā)了袁老逝世的消息。而有的賬號則避開了文字描述的方式，選擇以圖文的方式來表達對袁老的哀悼之情。還有一些賬號所發(fā)布的內(nèi)容，是采用側面講述的方式來表達對袁老的追思，內(nèi)容里有市民主動為袁老送別的照片、視頻等，也有一些專業(yè)領域內(nèi)的人士送別袁老的相關資料等。這樣一來，澎湃新聞便利用了同一平臺多個賬號發(fā)布的方式對袁老逝世一事做出了全面講述，這就進一步提高了澎湃新聞這一IP品牌在這一平臺當中的地位與影響力，其不僅僅成功吸引到了平臺對自己的關注額重視，而且大眾也因此對澎湃新聞有了更深刻的印象和認知。

3融媒體時代背景下現(xiàn)代化媒體平臺的發(fā)展策略

3.1加強與傳統(tǒng)媒體的融合力度，建立更加完整的媒體價值鏈

現(xiàn)代化媒體平臺的產(chǎn)生得益于先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，正是因為互聯(lián)網(wǎng)技術的強大作用才可以成功打破傳統(tǒng)媒體的時空局限性，加速了媒體資源在社會各個行業(yè)與領域的滲透與應用。但這并不意味著現(xiàn)代化媒體平臺便可以完全取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體依然有著新媒體無法企及的優(yōu)勢和特色。因此，當前最明智也是最長遠的發(fā)展之道就是將現(xiàn)代化媒體平臺和傳統(tǒng)媒體平臺緊密融合到一起，打破二者之間的阻礙，構建起更具完整性的媒體價值鏈^[5]。建議相關主體可以從以下幾個方面著手。

第一，現(xiàn)代化媒體平臺在實際發(fā)展過程中，要以更具開放性和兼容性的態(tài)度，和傳統(tǒng)媒體進行融合。在進一步挖掘和展現(xiàn)自身特色與優(yōu)勢的同時，積極吸收和利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，尋找到新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合之路。比如：現(xiàn)代化媒體平臺建設過程中可以將傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容優(yōu)勢融合起來，借助自身的信息技術優(yōu)勢與平臺優(yōu)勢來進一步提升信息內(nèi)容的傳播效果。

第二，積極尋找新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合點，思考是否能夠有一種集體的形態(tài)來同時展示現(xiàn)代化媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺雙方優(yōu)勢，進而呈現(xiàn)出更具多樣化的表現(xiàn)形式。在此過程中，相關主體要進一步加強對跨界整理的認識和力度，以推動二者融合的速度和質量。

3.2借助資本力量來創(chuàng)新和完善現(xiàn)代化媒體平臺的建設方式與成果

無論是在媒體領域還是在其他行業(yè)當中，資本強大的影響力都是毋庸置疑的。有了資本的靈活運轉，媒體企業(yè)才能夠在經(jīng)營活動上面更具自主性，也能夠在短時間內(nèi)對某些業(yè)務內(nèi)容進行盤活?，F(xiàn)代化媒體平臺建設與發(fā)展過程中，其不僅僅需要繼續(xù)擴充渠道，提高與資本公司的合作力度，還需要充分利用好當前有利的社會環(huán)境與發(fā)展趨勢，要盡可能爭取到更多的政府優(yōu)惠政策和更強的支持力度，要遵守法律的基礎之上為現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體的融合爭取到更優(yōu)越的環(huán)境和條件。

3.3始終將內(nèi)容品質放在第一位

無論現(xiàn)代化媒體平臺如何發(fā)展和改進，無論其在形式上有多么的創(chuàng)新出彩，最終獲得用戶長久關注和支持的還是內(nèi)容的品質，內(nèi)容才是王道，這才是媒體領域的靈魂。因此，在建設和發(fā)展現(xiàn)代化媒體平臺的過程當中，必須要將內(nèi)容作為核心，進而提升服務和產(chǎn)品創(chuàng)新水平，要始終將內(nèi)容品質放在第一位。建議其可以從以下幾點著手。

第一，積極學習和吸收傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，加強與傳統(tǒng)媒體的合作力度，將傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢引入到現(xiàn)代化媒體平臺當中來，讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在現(xiàn)代化媒體平臺上發(fā)光發(fā)熱。

第二，傳統(tǒng)媒體領域工作人員要主動學習和了解新媒體的操作模式，掌握新媒體知識和技能，進而充分利用新媒體等方式推廣傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，從而增強傳統(tǒng)媒體的影響力。

4 結語

綜上所述，新舊媒體之間的融合是當今社會媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，現(xiàn)代化媒體平臺的建設與發(fā)展不僅僅需要先進科學技術的支持，更需要傳統(tǒng)媒體這一堅實后盾，現(xiàn)代化媒體平臺不可能完全脫離傳統(tǒng)媒體而獨立存在。因此，其必須要積極主動尋求與傳統(tǒng)媒體的融合之道，實現(xiàn)雙方優(yōu)勢互補，進而為大眾提供更優(yōu)質的媒體服務。

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基金項目：吉林省2020年社會科學基金項目《新媒體環(huán)境下吉林省網(wǎng)絡輿情傳播模型構建及影響因素研究》（項目編號：2020W07）。

作者簡介：秦麗麗（1984—），女，碩士，講師，從事新媒體策劃、廣播電視藝術學研究。

祁志敏（1976—），女，碩士，副教授，從事傳播學理論、影視理論與實踐的相關教學與研究。