內(nèi)容獨(dú)特與形式創(chuàng)新：澎湃新聞“夜讀”欄目剖析
2022-05-30 10:48:04董天策劉暢
董天策 劉暢
【內(nèi)容提要】澎湃新聞“夜讀”欄目于2019年正式推出，其在內(nèi)容生產(chǎn)方面提倡“原創(chuàng)+”，培養(yǎng)內(nèi)容生產(chǎn)合伙人；追蹤熱點(diǎn)，貼合受眾特定需求；立足上海，構(gòu)建特色內(nèi)容生態(tài)；在表現(xiàn)形式方面巧借海報(bào)，提升欄目視覺(jué)沖擊；增添音頻，觸發(fā)受眾聽(tīng)覺(jué)感官；匯編文集，積極鞏固品牌欄目。
【關(guān)鍵詞】澎湃新聞“夜讀”專(zhuān)欄特色內(nèi) 容獨(dú)特 形式創(chuàng)新
2019年8月10日，澎湃新聞推出“夜讀”欄目，設(shè)于“澎湃評(píng)論”欄目下。澎湃“夜讀”將欄目定位為給廣大讀者提供圍繞社會(huì)熱點(diǎn)和公眾關(guān)切而作的原創(chuàng)散文天地，文章所涉話題涵蓋社會(huì)、教育、生活、親子、文藝、情感、職場(chǎng)等領(lǐng)域。3年時(shí)間，憑借其在內(nèi)容生產(chǎn)及表現(xiàn)形式方面的積極探索，澎湃“夜讀”逐漸成為澎湃新聞的一張亮眼名片。
縱覽媒體發(fā)展歷程，“夜讀”欄目并非澎湃新聞首創(chuàng)。早從2013年起，《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等主流媒體便開(kāi)辟“夜讀”專(zhuān)欄，經(jīng)過(guò)多年積淀已有長(zhǎng)足發(fā)展。澎湃“夜讀”創(chuàng)辦僅3年，如何精準(zhǔn)定位形成清晰的“澎湃風(fēng)格”？如何追趕“前浪”占據(jù)“夜讀”市場(chǎng)的一席之地？其“小步慢跑、總體漸進(jìn)”的探索過(guò)程引人深思。本文以2019年8月10日“夜讀”專(zhuān)欄創(chuàng)辦之始至2022年8月10日3年期間發(fā)布的787篇“夜讀”評(píng)論文章作為研究樣本，通過(guò)對(duì)其主題、來(lái)源、語(yǔ)言、形式等進(jìn)行分析，嘗試從內(nèi)容生產(chǎn)與表現(xiàn)形式兩方面探究該欄目的創(chuàng)新實(shí)踐并歸納其特點(diǎn)，以期為報(bào)刊的欄目化運(yùn)營(yíng)提供一定的啟發(fā)。
一、提倡“原創(chuàng)+”，培養(yǎng)內(nèi)容生態(tài)合伙人
保持原創(chuàng)性，是澎湃“夜讀”的一貫原則，這在同類(lèi)型欄目中并不多見(jiàn)，①也是該欄目提出“原創(chuàng)+”模式的積極成效。所謂“原創(chuàng)+”，即是“夜讀”每一篇文章不僅可以由澎湃評(píng)論部的評(píng)論員創(chuàng)作完成，還接受外部作者的原創(chuàng)投稿，保證其作品兼具原創(chuàng)性、獨(dú)家性和首發(fā)性。
由于采用“原創(chuàng)+”的創(chuàng)作模式，外部來(lái)稿可能存在選題不宜、內(nèi)容膚淺、表達(dá)不當(dāng)?shù)葐?wèn)題，因此在保持原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上，“夜讀”欄目以深耕優(yōu)質(zhì)選題、提升內(nèi)容價(jià)值為自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，從而形成自身的優(yōu)勢(shì)。其一，相較于互聯(lián)網(wǎng)巨頭，具有濃厚傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的澎湃新聞在內(nèi)容把控方面具有得天獨(dú)厚的比較優(yōu)勢(shì)，從業(yè)數(shù)十載的專(zhuān)業(yè)記者、經(jīng)驗(yàn)豐富且判斷敏銳的編輯，高度保障了澎湃“夜讀”的原創(chuàng)質(zhì)量。其二，澎湃“夜讀”文章均圍繞社會(huì)熱點(diǎn)或大眾關(guān)切而作，并不是純粹脫離“新聞”屬性的“雞湯文”，這使得“澎湃評(píng)論”的原班作者團(tuán)隊(duì)無(wú)需進(jìn)行文風(fēng)的大轉(zhuǎn)變，便能得心應(yīng)手地創(chuàng)作或是把關(guān)文章。其三，在“原創(chuàng)+”模式的引領(lǐng)下，澎湃新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)“PGC”運(yùn)作模式逐漸過(guò)渡為“UGC”互動(dòng)創(chuàng)作，致力于加強(qiáng)作者互動(dòng)性、增加用戶黏附性，逐漸培養(yǎng)起一批優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)“合伙人”，②實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)UGC。如今，著名影評(píng)人韓浩月、媒體人張豐、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生呂京笏等，都成為了“夜讀”欄目的固定作者?！耙棺x”欄目將創(chuàng)作文章的自主權(quán)以及選擇文章的決定權(quán)從欄目編輯轉(zhuǎn)交讀者手中，此舉既規(guī)避了記者編輯為完成任務(wù)而伏案“強(qiáng)說(shuō)愁”，又保證了欄目文章創(chuàng)作風(fēng)格的多元化。研究生呂京笏在6月10日發(fā)表的《我們都記得高考結(jié)束的那晚》，追溯了幾年前的高考往事與不復(fù)的純粹心境；作家韓浩月在春運(yùn)期間發(fā)表的《有故鄉(xiāng)可回的人是幸福的》，以親身經(jīng)歷講述了人到中年仍有家可回的幸福感；媒體人張豐從一個(gè)體育新聞愛(ài)好者的視角分析為什么東京奧運(yùn)會(huì)必須成功舉辦?？梢?jiàn)，澎湃“夜讀”已然成為一個(gè)包容且多元的交流平臺(tái)，不同年齡、文風(fēng)的作家寄情于此，不同身份、喜好的讀者也與作者在此共情，使得身處工作高強(qiáng)度、生活快節(jié)奏的廣大受眾透過(guò)文字獲取心靈慰藉與情緒疏導(dǎo)，這正是“夜讀”欄目的創(chuàng)辦旨?xì)w。
“原創(chuàng)+”的創(chuàng)意之舉，保證了“夜讀”文章的原創(chuàng)性；將每一位創(chuàng)作者都視為內(nèi)容生態(tài)的“合伙人”，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賦能，又保證了“夜讀”文章的優(yōu)質(zhì)性；這既是澎湃新聞“夜讀”欄目打動(dòng)讀者、引導(dǎo)讀者、增強(qiáng)自身、樹(shù)立品牌的重要途徑，亦是“夜讀”類(lèi)文章雷同問(wèn)題的有效解決路徑。
二、追蹤熱點(diǎn)，貼合受眾特定需求
“夜讀”欄目設(shè)立之初，澎湃新聞便延續(xù)了其一貫的用戶定位——關(guān)心時(shí)政和財(cái)經(jīng)的大城市的白領(lǐng)、知識(shí)分子等中高端的精英人群，③這注定了“夜讀”文章區(qū)別于其他欄目的“美文共享”。憑借老牌媒體的熱點(diǎn)追蹤能力和話題把控定力，澎湃“夜讀”以“講好新聞故事”的溫和方式有效回應(yīng)社會(huì)生活的熱點(diǎn)性話題。
在創(chuàng)辦“夜讀”欄目之前，澎湃新聞多以時(shí)政、財(cái)經(jīng)方面的硬新聞為主，且為吸引目標(biāo)用戶、迎合快節(jié)奏都市生活，新聞內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效性與嚴(yán)謹(jǐn)性?；诂F(xiàn)代信息傳播規(guī)律，人們晚間十點(diǎn)前后的閱讀需求迥異于白天對(duì)于短平快資訊、勁爆新聞和犀利時(shí)評(píng)刺激感的渴望，尋求心靈慰藉成為人們夜間閱讀的一大共通點(diǎn)。④因此，澎湃新聞在“夜讀”的內(nèi)容呈現(xiàn)上，選擇與白天形成一定程度的互補(bǔ)，注重把握“夜讀”主題與近日訊息之間的關(guān)聯(lián)，善于借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行策劃與傳播，致力于關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和公眾話題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。2022年6月3日是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)，當(dāng)日澎湃新聞發(fā)布的消息《長(zhǎng)寧文化藝術(shù)中心帶大家云上過(guò)端午，領(lǐng)略非遺之美》簡(jiǎn)明扼要地報(bào)道了“云上端午”文化習(xí)俗體驗(yàn)活動(dòng)，而《夜讀|古典主義的端午》則與白天的熱點(diǎn)相呼應(yīng)，用倒敘的方式從當(dāng)下追溯至宋朝的端午民俗，在夜晚靜謐的語(yǔ)境下向讀者展現(xiàn)了中國(guó)端午節(jié)的習(xí)俗所蘊(yùn)含的民族記憶與文化底蘊(yùn)。
澎湃“夜讀”文章的類(lèi)型，大體分為情感、職場(chǎng)、熱點(diǎn)事件、文化、生活五種。“夜讀”常常以小切口見(jiàn)大情懷，或是從個(gè)人角度介入社會(huì)熱點(diǎn)話題，或是致力于關(guān)注大事件中的小人物，帶著關(guān)懷的態(tài)度以個(gè)性化的寫(xiě)作換得讀者的共鳴。2022年4月11日刊登的“夜讀”文章《兩代人的囤與不囤》，展現(xiàn)了2022年春季上海疫情大爆發(fā)下兩代人不同的生活理念與戰(zhàn)疫心理，體現(xiàn)了新冠肺炎全球大流行背景下普通市民真實(shí)、瑣碎又不易的生活狀態(tài)。
區(qū)別于泥沙俱下、魚(yú)龍混雜的“偽雞湯”和“毒雞湯”，澎湃“夜讀”并沒(méi)有故步自封于文藝的象牙塔中，而是緊跟時(shí)代潮流、巧抓社會(huì)熱點(diǎn)，摒棄“假大空”的套路與套話。也正因新聞源本身的熱度，澎湃的“夜讀”文章洗去了“心靈雞湯”自帶的突兀感，增強(qiáng)了表達(dá)的說(shuō)服力和感染力，為滿足人們迅速獲取觀點(diǎn)的心理及情感需求提供了可能。
三、立足上海，構(gòu)建特色內(nèi)容生態(tài)
澎湃新聞作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新媒體項(xiàng)目，其作品內(nèi)容對(duì)于上海這座城市有著天然的傾向性。這種“在地性”通過(guò)書(shū)寫(xiě)一座城市、城市里的人物、城市里發(fā)生的事情而延展開(kāi)來(lái)。無(wú)論是《夜讀|五角場(chǎng)的孩子，畢業(yè)快樂(lè)》《夜讀|上海朋友的朋友圈》中對(duì)上海人民的畫(huà)像深描，《夜讀|你好哇，上海電影節(jié)》《夜讀丨當(dāng)電競(jìng)遇到上海，美妙的事發(fā)生了》里對(duì)于上海文娛場(chǎng)的聚焦，還是《夜讀|在上海，坐看“云”起》《夜讀|上海地鐵的這個(gè)“寶藏”你發(fā)現(xiàn)了嗎》之類(lèi)的城市日常觀察，《夜讀|你還會(huì)說(shuō)家鄉(xiāng)話嗎？》《夜讀|說(shuō)到愛(ài)情神話，我很少想到上海》中對(duì)上海方言的回味，《夜讀|文廟：上海的肚臍》《夜讀|華亭賓館最后的晚餐》中對(duì)上海文化地標(biāo)的打卡與追憶，這些涵蓋城市歷史、風(fēng)景、人文、美食等主題的內(nèi)容，無(wú)疑都體現(xiàn)了“夜讀”專(zhuān)欄對(duì)上海這座城市的“照拂”。對(duì)于漂浮一天的人們來(lái)說(shuō)，“夜讀”不僅起到了舒緩疲倦、調(diào)節(jié)情緒的作用，而且在這個(gè)移動(dòng)終端高度密集的時(shí)代，為城市居民提供了虛擬網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的可能，促進(jìn)了具身的人際交往，切實(shí)提升了讀者的城市融入感與參與感。
除了主題的在地化，澎湃新聞充分發(fā)揮上海本土作家及復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等高校優(yōu)秀評(píng)論寫(xiě)手的主觀能動(dòng)性，誠(chéng)邀他們加入“夜讀”專(zhuān)欄的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以這座城市主人翁的視角以手寫(xiě)心，使讀者重溫在上海這座城市生活的舒適感與安心感，以此增強(qiáng)受眾對(duì)于此欄目的精神依賴(lài)與情感需求，形成更強(qiáng)的用戶黏性。在地性一方面滿足了受眾獨(dú)特性的需求，打破了“互聯(lián)網(wǎng)不了解本地市場(chǎng)”的偽命題，不斷拉近與讀者之間的距離；另一方面也形成了區(qū)別于其他平臺(tái)“夜讀”欄目的特色，避免了內(nèi)容的同質(zhì)化，形成自身參與競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)之一。
在地性意味著在全球化的視野中思考地方特性，但澎湃“夜讀”欄目并沒(méi)有只滿足“在地”而忽視“全球”。澎湃新聞早年就提出了“四化”的口號(hào)，即主流化、平臺(tái)化、生態(tài)化、全球化，澎湃總裁劉永剛也強(qiáng)調(diào)：“做一個(gè)全球性媒體，一直是我們堅(jiān)定不移的目標(biāo)?！雹蓦S著地域性被互聯(lián)網(wǎng)磨平以及中國(guó)影響力的擴(kuò)展、國(guó)際地位的提升，世界需要看到中國(guó)，中國(guó)也要走向世界。因此，澎湃“夜讀”欄目并沒(méi)有局限于上海這一座城市，而是致力于站在世界的高度，用《夜讀|更快更高更強(qiáng)的中國(guó)老板們》這樣的文章將中國(guó)推介給世界，又用諸如《夜讀|<魷魚(yú)游戲>的爆紅和年輕人的吶喊》的評(píng)論將世界的多元化呈現(xiàn)于眾。質(zhì)言之，澎湃的“夜讀”欄目以上海這座城市為基點(diǎn)輻射全國(guó)乃至全球，在媒體實(shí)踐中努力構(gòu)建特色內(nèi)容生態(tài)。
四、巧借海報(bào)，提升欄目視覺(jué)沖擊
作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價(jià)值傳承的結(jié)合體，澎湃新聞在技術(shù)更新的裹挾下續(xù)寫(xiě)傳播形態(tài)新時(shí)期的繁榮，文字、聲音、視頻越來(lái)越多地被融合在同一條信息中傳播，⑥在手機(jī)這個(gè)信息接受終端沖擊著受眾的感官。澎湃“夜讀”欄目在表現(xiàn)形式方面也進(jìn)行了創(chuàng)新。2020年12月起，在交互體驗(yàn)部趙冠群的支持下，欄目開(kāi)始為“夜讀”文章繪制海報(bào)，利用新媒體的獨(dú)特畫(huà)風(fēng)與傳播優(yōu)勢(shì)，讓“夜讀”不光能讀，還要在深夜讓讀者有視覺(jué)上的沉浸式享受?！兑棺x|流水它帶走光陰的故事》講述了疫情之下羅大佑線上演唱會(huì)的如期而至，超千萬(wàn)人一起“云重溫”記憶里的經(jīng)典歌謠。在這篇文章的末尾處，附著這樣一張海報(bào)，深夜書(shū)房一盞亮起的燈作為背景，若隱若現(xiàn)的書(shū)架與朦朧的月色將“夜讀”文章的概要“和盤(pán)托出”，相較全文千余字的內(nèi)容，海報(bào)上短短一百余字讓羅大佑線上演唱會(huì)的場(chǎng)景躍然紙上，實(shí)現(xiàn)了文字與視覺(jué)“雙劍合璧”的良好效果。
不同于傳統(tǒng)媒體“夜讀”欄目干癟地呈現(xiàn)文本，澎湃在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓出了海報(bào)“夜讀”這種表現(xiàn)形式?！耙棺x”主創(chuàng)者深諳現(xiàn)代人心理及情感訴求，大膽創(chuàng)新改革，融入“夜讀”的傳播語(yǔ)境，根據(jù)手機(jī)媒介的特性以及傳播平臺(tái)的需求生成符合相應(yīng)特征的海報(bào)，以其清新平和的表達(dá)方式最快最直接地向讀者呈現(xiàn)內(nèi)容。相較連篇文字和快節(jié)奏視頻，簡(jiǎn)單的圖片形式更便于讀者晚間在朋友圈等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，也更符合人們?cè)谏缃黄脚_(tái)的閱讀習(xí)慣，真正實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”⑦，最終將形態(tài)豐富多樣的“夜讀”產(chǎn)品匯聚成移動(dòng)傳播矩陣，營(yíng)造強(qiáng)有力的輿論聲勢(shì)。
五、增添音頻，觸發(fā)受眾聽(tīng)覺(jué)感官
2022年8月7日起，澎湃“夜讀”于每周日晚推出經(jīng)典朗讀版，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行文章的朗讀與錄制，在每篇“夜讀”文章的開(kāi)頭插入配樂(lè)朗誦，讓讀者“聲”臨其境地感受?chē)?guó)內(nèi)外文字之美、經(jīng)典之美。由于每篇文章的字?jǐn)?shù)不同，所配的朗誦音頻的長(zhǎng)度也有所差異，大體控制在5-15分鐘之間，避免因時(shí)長(zhǎng)不宜導(dǎo)致受眾產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞。這樣，每周日的澎湃“夜讀”便成為了“文字+音頻+圖片”的組合體，彰顯了融媒體特點(diǎn)。譬如，點(diǎn)開(kāi)《夜讀·經(jīng)典之夜|故都的秋》這篇小文，伴隨著舒緩的純音樂(lè)，柔和的誦讀聲徐徐傳入耳內(nèi)，單一的文字閱讀瞬間轉(zhuǎn)換為一場(chǎng)小型的視聽(tīng)狂歡，⑧文字間夾雜的苦澀通過(guò)音軌更加具象地觸發(fā)了受眾的聽(tīng)覺(jué)感官，抑揚(yáng)頓挫間朗讀者將對(duì)“故都”深切的眷念與淡淡的憂郁、孤獨(dú)傳遞出來(lái)，讓讀者迅速進(jìn)入“夜讀”氛圍。而《夜讀·經(jīng)典之夜|不畏風(fēng)雨》則是邀請(qǐng)了兩位朗讀者，分別用中日雙語(yǔ)對(duì)《不畏風(fēng)雨》這首日本小詩(shī)進(jìn)行朗誦，一方面力爭(zhēng)最真實(shí)地還原原篇意境，另一方面也促進(jìn)了澎湃“夜讀”欄目的跨文化傳播。
相較于白天的嘈雜環(huán)境與單一的新聞敘事，夜晚的靜謐語(yǔ)境與“夜讀”散文化的語(yǔ)言風(fēng)格更適合聽(tīng)覺(jué)傳播。朗讀聲伴隨著簡(jiǎn)潔的文字與畫(huà)面迂回而深入地傳入受眾內(nèi)心，三者相融將“夜讀”欄目所要傳達(dá)的情緒渲染到極致。至此，澎湃“夜讀”在聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上的形式創(chuàng)新，已經(jīng)為該欄目成功打造出除文字之外的“第二語(yǔ)言”和“第三語(yǔ)言”，它們?cè)趥鬟f情感、表達(dá)觀點(diǎn)、還原意境等方面，為受眾提供了別樣的審美體驗(yàn)。
六、匯編文集，積極鞏固品牌欄目
澎湃“夜讀”欄目在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)形式實(shí)現(xiàn)突破后，開(kāi)始有意深度運(yùn)營(yíng)“夜讀”欄目的自帶流量，盡力做到流量?jī)r(jià)值最大化。2021年，澎湃“夜讀”將2019年開(kāi)設(shè)該欄目以來(lái)最受網(wǎng)友關(guān)注的百篇文章匯編成書(shū)《人間指南：澎湃夜讀集》。由于廣大讀者的認(rèn)可，時(shí)隔一年，《人間尺牘：澎湃夜讀集2》出版?？梢?jiàn)，隨著“夜讀”知名度和影響力的擴(kuò)大，澎湃致力于將單篇“夜讀”文章打造成“人間”系列的一套叢書(shū)，帶給更多讀者以啟迪與思考，并且借助新書(shū)的發(fā)行和推廣活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大澎湃“夜讀”欄目和“澎湃新聞評(píng)論”微信公眾號(hào)的品牌影響力。這也證明澎湃“夜讀”已成功從線上拓展到線下，并且在電子閱讀、手機(jī)閱讀構(gòu)建起的碎片化閱讀時(shí)代，憑借其獨(dú)特性、思想性與可讀性成功“落地”。
不得不說(shuō)，澎湃“夜讀”憑借其充足的供稿量、高頻的輸出力、思想的獨(dú)創(chuàng)性以及文章的可讀性，從過(guò)去生產(chǎn)的知識(shí)中，提煉出了產(chǎn)品新結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)新可能，賦予其線上線下產(chǎn)品以持久生命力。將電子版的“夜讀”小文變?yōu)殂U印“夜讀”文集，無(wú)疑是通過(guò)創(chuàng)新表現(xiàn)形式來(lái)長(zhǎng)久鞏固其現(xiàn)有流量的一劑“良方”?！耙棺x”和“晨讀”類(lèi)似，本身具有很強(qiáng)的記憶點(diǎn)，是每晚陪伴十萬(wàn)多人的伴睡產(chǎn)品，將“夜讀”內(nèi)容化、情感化、IP化，可借助粉絲的情懷心理吸引流量，以社交媒體為中介針對(duì)性傳播和互動(dòng)，由線上互動(dòng)帶動(dòng)線下參與，通過(guò)用戶社群化穩(wěn)固流量，提高傳播效率，形成持續(xù)影響力。
七、結(jié)語(yǔ)
澎湃新聞“夜讀”欄目的誕生，看似是無(wú)心插柳，實(shí)則內(nèi)蘊(yùn)廣大編輯和作者對(duì)國(guó)內(nèi)“夜讀”欄目發(fā)展趨勢(shì)的思考。新聞生產(chǎn)的數(shù)字化、社會(huì)文化的多元化、宏大敘事的碎片化，都在時(shí)刻提醒著新聞界必須開(kāi)辟表達(dá)新模式與新道路，而“夜讀”形式則為之提供了可能。澎湃新聞?dòng)枚潭倘陼r(shí)間成功打造的“夜讀”品牌，為業(yè)界提供了一條良好的實(shí)踐思路。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，澎湃“夜讀”兼具內(nèi)容原創(chuàng)性、選題時(shí)效性、作品在地性和思想深度性；在表達(dá)形式方面，澎湃“夜讀”巧借海報(bào)、音頻與文集，一方面增強(qiáng)欄目的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊力，另一方面打造線下更永久的文字記憶，使該欄目最終成為新聞導(dǎo)向類(lèi)夜讀的優(yōu)質(zhì)品牌。
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展沿革，使得傳統(tǒng)媒體的深化融合成為當(dāng)今傳媒業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，⑨舊思維模式無(wú)法助推傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體平臺(tái)并催生新業(yè)態(tài)，而在先進(jìn)技術(shù)和理論范式中傳統(tǒng)媒體又無(wú)從探索新的思維模式，⑩如此共通難題要求傳統(tǒng)媒體跨越“新瓶裝舊酒”，實(shí)現(xiàn)隨媒介生態(tài)變遷的“脫胎換骨”。蘊(yùn)蓄澎湃“夜讀”成功背后的時(shí)代邏輯正是澎湃新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功秘訣，作為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)范本， [11]其建設(shè)“夜讀”欄目的探索創(chuàng)新價(jià)值并不局限于個(gè)體的突破，更重要的是讓國(guó)內(nèi)同類(lèi)“夜讀”產(chǎn)品找到了參考借鑒的方向。
【本文為重慶市高校協(xié)同創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)“重慶大學(xué)新聞傳播學(xué)”（項(xiàng)目編號(hào)：Z20200504）、橫向課題“全媒體傳播體系與社會(huì)治理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：H20200185）的研究成果】
注釋?zhuān)?/p>
①④李勤余，陳才，甘瓊芳.晚間10點(diǎn)，熬一碗不一樣的“心靈雞湯”——澎湃“夜讀”感性表達(dá)背后的理性思考[J].傳媒評(píng)論，2020（05）：70-72.
②楊深來(lái).內(nèi)容源的生態(tài)建設(shè)：澎湃新聞和湃客們[J].傳媒，2019（15）：12-13.
③孫健.澎湃新聞與今日頭條，何者可以言新——從兩款風(fēng)格迥異的新聞客戶端看媒體融合之道[J].傳媒評(píng)論，2014（11）：43-46.
⑤竇鋒昌.澎湃七年，至少做對(duì)了三件事[J].青年記者，2021（14）：128.
⑥董天策，高婧璇.選取獨(dú)特角度精準(zhǔn)設(shè)置議題——融媒體環(huán)境下重大主題報(bào)道策劃的創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2020（19）：25-28.
⑦葉蓁蓁.人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”打造內(nèi)容供給新模式[J].傳媒，2016（18）：9-11.
⑧馬書(shū)平，王龍.新華社“夜讀”吸引閱讀原因何在？[J].中國(guó)記者，2017（08）：16-18.
⑨郭全中.中國(guó)傳統(tǒng)媒體深度融合轉(zhuǎn)型的新進(jìn)展及其思考[J].新聞與寫(xiě)作，2020（11）：69-75.
⑩胡翼青，諶知翼.尋找慣例：“夜讀”欄目的信息生產(chǎn)實(shí)踐[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018，41（05）：68-76.
[11]魏文靜.澎湃新聞品牌的四大特色[J].傳媒，2020（05）：55-57.
作者簡(jiǎn)介：董天策，重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，重慶大學(xué)數(shù)字媒體與傳播研究院主任；劉暢，重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生
編輯：王洪越
