縣級(jí)融媒體作為基層治理工具的傳播效果研究

【內(nèi)容提要】縣級(jí)融媒體中心作為我國(guó)基層社會(huì)治理體系當(dāng)中的重要一環(huán)，其傳播效果如何在很大程度上體現(xiàn)了其作為基層治理工具的效用。本文通過(guò)對(duì)新冠肺炎疫情期間3家縣級(jí)融媒體中心的抗疫報(bào)道進(jìn)行搜集，并依據(jù)微信傳播指數(shù)WCI進(jìn)行內(nèi)容分析，探究這些縣級(jí)融媒體中心在疫情期間的推送得失。研究發(fā)現(xiàn)，加強(qiáng)與上級(jí)媒體的聯(lián)系，強(qiáng)化服務(wù)民眾意識(shí)和明確自身基層治理工具定位，是縣級(jí)融媒體中心在基層治理當(dāng)中發(fā)揮自身作用的重要經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】新冠肺炎疫情? 縣級(jí)融媒體? 傳播效果? 社會(huì)治理

基層治理是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分。在當(dāng)下的中國(guó)媒介實(shí)踐中，“縣級(jí)融媒體中心肩負(fù)著主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐三大功能，”①已經(jīng)成為國(guó)家在“縣”這一重要的基層行政區(qū)劃當(dāng)中推進(jìn)基層社會(huì)治理的重要工具。新冠肺炎疫情當(dāng)中，許多縣級(jí)融媒體中心“提升疫情防控中的信息傳播與公共服務(wù)效能，不僅打通了疫情防控宣傳‘引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的‘最后一公里，而且在大戰(zhàn)大考中充分展示了縣級(jí)融媒體優(yōu)勢(shì)?！雹诒疚牟捎脙?nèi)容分析法，通過(guò)抓取分別地處我國(guó)東、中、西部地區(qū)的3家縣級(jí)融媒體中心在疫情期間的微信公眾號(hào)平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)，利用微信傳播指數(shù)WCI③為工具對(duì)其傳播指數(shù)進(jìn)行測(cè)算，以此為基礎(chǔ)考察不同地區(qū)縣級(jí)融媒體所展現(xiàn)出來(lái)的作為基層治理工具的效力差異，并試圖總結(jié)出可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、3家縣級(jí)融媒體中心及分析時(shí)段的選擇

本文所選定作為研究對(duì)象的3個(gè)縣級(jí)融媒體中心分別是江西省共青城市縣級(jí)融媒體中心、湖南省瀏陽(yáng)市縣級(jí)融媒體中心以及甘肅省玉門市縣級(jí)融媒體中心。選擇這3個(gè)縣級(jí)融媒體中心作為考察對(duì)象可以同時(shí)滿足相近性與差異性的要求：就相近性而言，這三個(gè)地區(qū)在行政區(qū)劃上均屬于縣級(jí)市，擁有相同的縣域社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限，同時(shí)它們的縣級(jí)融媒體中心都在傳播影響力方面表現(xiàn)突出;就差異性而言，它們分處我國(guó)的東部、中部和西部，擁有不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，并且在疫情期間所面臨的問(wèn)題也各不相同。

從所收集數(shù)據(jù)的代表性出發(fā)，本文選擇以上3家縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)平臺(tái)推送的涉疫內(nèi)容作為分析文本，并將相關(guān)報(bào)道限定在2020年1月20日即確定新冠肺炎人傳人到2020年3月10日全國(guó)31個(gè)省區(qū)市零新增本土病例這一時(shí)段當(dāng)中，以探求在疫情形勢(shì)最為艱險(xiǎn)的時(shí)段內(nèi)縣級(jí)融媒體中心作為國(guó)家基層治理工具的傳播效力。

綜上，本文利用技術(shù)手段采集了這3家縣級(jí)融媒體中心自2020年1月20日至2020年3月10日之間發(fā)布于自身微信公眾平臺(tái)上所有推送的外部特征數(shù)據(jù)，包括發(fā)布日期、標(biāo)題、推送鏈接、閱讀量、在看量以及點(diǎn)贊量在內(nèi)的6個(gè)屬性，并從“抗疫報(bào)道”的角度出發(fā)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行人工篩選，去除與疫情無(wú)關(guān)的推送數(shù)據(jù)，最終得到各縣級(jí)融媒體中心的相關(guān)推送數(shù)據(jù)648份，其中瀏陽(yáng)市縣級(jí)融媒體中心127份，共青城市縣級(jí)融媒體中心248份，玉門市縣級(jí)融媒體中心268份。同時(shí)，為了方便直觀地對(duì)上述3家縣級(jí)融媒體中心在研究所選時(shí)段內(nèi)的傳播效果進(jìn)行判斷，本文分別測(cè)算出了這3家縣級(jí)融媒體中心的微信傳播指數(shù)④。

這3家縣級(jí)融媒體中心的微信傳播指數(shù)分別是：瀏陽(yáng)市縣級(jí)融媒體中心9.26，共青城市縣級(jí)融媒體中心9.17，玉門市縣級(jí)融媒體中心7.01。

二、3家縣級(jí)融媒體抗疫報(bào)道的傳播效果與經(jīng)驗(yàn)

作為治理工具，縣級(jí)融媒體中心效能的最直觀體現(xiàn)就在于其推送內(nèi)容所反映出來(lái)的數(shù)據(jù)上。下文將對(duì)3個(gè)縣級(jí)融媒體中心的相關(guān)推送進(jìn)行內(nèi)容分析，以闡釋它們因何在微信傳播指數(shù)上存在差異以及這些差異所產(chǎn)生的原因，并總結(jié)出相應(yīng)的傳播效果與經(jīng)驗(yàn)。本文所采用的微信傳播指數(shù)WCI計(jì)算公式包含整體傳播力、篇均傳播力和峰值傳播力3個(gè)一級(jí)指標(biāo)。

（一）縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該深化與上級(jí)媒體的聯(lián)系

整體傳播力反映的是某一縣級(jí)融媒體中心的宏觀情況。經(jīng)測(cè)算，共青城市縣級(jí)融媒體中心的整體傳播力最高，瀏陽(yáng)市次之，玉門市最次，分別為8.94、9.34和7.21。

整體傳播力情況是以日為單位的數(shù)值，因此通過(guò)對(duì)共青城各日推送數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選后，發(fā)現(xiàn)2月15日是所選時(shí)段內(nèi)共青城縣級(jí)融媒體中心表現(xiàn)最好的時(shí)候。當(dāng)日該中心公眾號(hào)共獲得137791次閱讀和1647次“在看”，其中數(shù)據(jù)最為亮眼的是《一周四次上央視新聞聯(lián)播，共青城防疫工作亮點(diǎn)多！》這一篇推送，共獲得了10萬(wàn)以上閱讀以及1273次“在看”。反觀玉門市，其單日數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的為2月4日，當(dāng)日該中心公眾號(hào)共獲得10800次閱讀和385次“在看”，其中數(shù)據(jù)最高的一篇推送為《玉門市中醫(yī)院護(hù)士長(zhǎng)陳娟今日啟程，馳援武漢，逆行抗擊疫情一線！》，共獲得7222次閱讀和359次“在看”。

具體而言，共青城市在2月15日的全部涉疫推送為《九江市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)董金壽來(lái)共青城！》《給力！共青城市宣傳思想文化系統(tǒng)的戰(zhàn)“疫”記！》《剛宣布！疫情防控期間，全國(guó)收費(fèi)公路免收車輛通行費(fèi)！》《一周四次上央視新聞聯(lián)播，共青城防疫工作亮點(diǎn)多！》《11連降！》《治軒市長(zhǎng)調(diào)研高新園區(qū)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況》《2月14日疫情通報(bào)！九江新增確診病例1例，詳細(xì)住址公布》《注意！防控新冠肺炎，這9個(gè)都是誤區(qū)》8篇。

而玉門市在2月4日的全部涉疫推送則為《玉門市中醫(yī)院護(hù)士長(zhǎng)陳娟今日啟程，馳援武漢，逆行抗擊疫情一線！》《玉門：黨旗在防疫一線高高飄揚(yáng)》《玉門：疫情無(wú)情人有情 助力防控獻(xiàn)愛(ài)心》《中共玉門市委衛(wèi)健工委關(guān)于抗擊新型肺炎疫情的倡議書(shū)》《不出門，不添亂，玉門夜景家里看！》《共戰(zhàn)疫情，和玉門，在一起！》6篇。

不難看出，玉門市縣級(jí)融媒體中心的相關(guān)報(bào)道全部集中在本地的相關(guān)內(nèi)容，而共青城市的相關(guān)推送則涵蓋了從共青城市本級(jí)到其代管市九江市再到全國(guó)的廣大范圍。很明顯，盡管縣級(jí)融媒體中心的定位在于基層，但僅僅有基層的信息并不足以支撐起縣級(jí)融媒體中心的傳播效力。從四川省縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)成效中，“權(quán)威發(fā)布，借助主流媒體傳遞戰(zhàn)‘疫最強(qiáng)音”⑤被認(rèn)為是十分重要的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。這種與權(quán)威媒體相結(jié)合的方式并不意味著單純地去轉(zhuǎn)載、摘抄全國(guó)性媒體的相關(guān)內(nèi)容，而是將自身的內(nèi)容與之相聯(lián)系，利用全國(guó)性媒體的聲譽(yù)來(lái)提升自身的傳播效力。這一點(diǎn)在玉門與共青城兩市的縣級(jí)融媒體中心整體傳播力差異上再次得到了映證：共青城傳播效果最好的推送是有關(guān)央視報(bào)道共青城防疫措施的內(nèi)容，而玉門則為對(duì)一位抗疫護(hù)士長(zhǎng)的宣傳。因此，通過(guò)對(duì)整體傳播力指標(biāo)的具體內(nèi)容分析我們可以得出，縣級(jí)融媒體依托全國(guó)性權(quán)威媒體發(fā)布信息仍然是其取得較好傳播效果的重要途徑。

因此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該深化與上級(jí)媒體的聯(lián)系。成立縣級(jí)融媒體中心并不意味著隔斷縣級(jí)媒體與省市乃至中央級(jí)媒體之間的聯(lián)系，恰恰相反，通過(guò)縣級(jí)融媒體中心的方式整合縣域媒體資源將會(huì)使得縣級(jí)媒體這樣的基層媒體更好地與上級(jí)媒體相對(duì)接。在共青城的經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中可以看到，通過(guò)與中央級(jí)媒體的聯(lián)系能夠很好地提升縣級(jí)融媒體的傳播效力。這種聯(lián)系不是吸血式的，單純以轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載形式存在的聯(lián)系，而是造血式的，通過(guò)縣級(jí)融媒體自身的運(yùn)作來(lái)借助上級(jí)媒體取得更好傳播效果的聯(lián)系。

（二）縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該強(qiáng)化服務(wù)民眾的意識(shí)

篇均傳播力反應(yīng)的是以“篇”為單位的某一縣級(jí)融媒體中心的微觀層面情況。3個(gè)縣級(jí)融媒體中心的篇均傳播力最高的是瀏陽(yáng)市縣級(jí)融媒體中心，為10.86;共青城市縣級(jí)融媒體中心次之，為7.83;最低的是玉門市縣級(jí)融媒體中心，為5.64。

由于微信公眾平臺(tái)對(duì)于閱讀量上限的限制，單篇文章的閱讀量最高只會(huì)顯示為“10萬(wàn)+”，因此在本文當(dāng)中，對(duì)于這些“10萬(wàn)+”的推送一概視之為并列傳播效果最好的推送。

瀏陽(yáng)市在本次研究所選定期間內(nèi)共有5篇推送取得了“10萬(wàn)+”，這些文章的標(biāo)題分別是：《直擊！瀏陽(yáng)隔離區(qū)病房?jī)?nèi)的第一周》《瀏陽(yáng)全力緩解城鄉(xiāng)防護(hù)口罩購(gòu)買難題，瀏陽(yáng)人可到這些定點(diǎn)地方購(gòu)買！》《今天，瀏陽(yáng)首例治愈的新冠肺炎確診病例出院！》《全程錄像！瀏陽(yáng)醫(yī)生超市買菜，看他如何做到避免交叉感染！》《全城致敬》。玉門市傳播效果最好的文章則依然為閱讀數(shù)量為7222的《玉門市中醫(yī)院護(hù)士長(zhǎng)陳娟今日啟程，馳援武漢，逆行抗擊疫情一線！》。

與整體傳播力不同，在篇均傳播力當(dāng)中表現(xiàn)較好的這些推送全部與當(dāng)?shù)孛芮邢嚓P(guān)，但是，在這樣的共同的地方性表象下，依然有著十分明顯的推送內(nèi)容重點(diǎn)的區(qū)分。瀏陽(yáng)市的5篇推送除了最后一篇《全城致敬》是有關(guān)參與支援武漢抗擊疫情人員的內(nèi)容外，其余均與普通民眾的生活有著直接聯(lián)系。不論是確診病例、隔離區(qū)病房還是口罩購(gòu)買，這些話題都與瀏陽(yáng)的普通市民有著密不可分的切身關(guān)聯(lián)。正是這種接近性使得相關(guān)推送取得了較好的成績(jī)。

而在玉門市，傳播效果最好的是對(duì)一名護(hù)士長(zhǎng)奔赴武漢的推送。這種推送固然有著表彰先進(jìn)、提振人心的作用，但作為一種宣傳，始終與一般民眾的生活實(shí)際存在著一定距離?！翱h級(jí)融媒體中心建設(shè)的使命，就是要通過(guò)創(chuàng)新融合產(chǎn)品、建設(shè)融合平臺(tái)、構(gòu)建融合體系，使縣級(jí)媒體在基層社會(huì)的價(jià)值意義從原來(lái)主要擔(dān)綱信息傳播的功能轉(zhuǎn)型為融合信息傳播、基層治理與公共服務(wù)于一體的社會(huì)治理整合功能，成為縣域范圍治國(guó)理政的新平臺(tái)。”⑥從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，在宣傳上具有充分價(jià)值的后一類型報(bào)道仍然是在“擔(dān)綱信息傳播功能”這一范疇內(nèi)進(jìn)行的推送，而前一類型的推送則做到了轉(zhuǎn)向基層治理與公共服務(wù)的新功能。對(duì)于將媒體視為基層治理工具而言，前一類的內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)更具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，在推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心成為國(guó)家基層治理重要樞紐的過(guò)程當(dāng)中，更應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)揮這一類推送的作用。

因此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該強(qiáng)化服務(wù)民眾的意識(shí)。在堅(jiān)持地方性、基層性的前提下將關(guān)注重點(diǎn)從對(duì)本地區(qū)的宣傳傾斜到對(duì)本地區(qū)人民的服務(wù)。瀏陽(yáng)經(jīng)驗(yàn)表明，縣級(jí)融媒體中心與人民的距離越近，越能滿足人民群眾當(dāng)下所面臨的最緊急的需求，那么它的傳播效果就將越突出。作為基層治理工具，縣級(jí)融媒體中心首先要面對(duì)的應(yīng)該是本級(jí)行政區(qū)劃內(nèi)的人民群眾，通過(guò)自身能夠快速有效觸及一般民眾的優(yōu)點(diǎn)來(lái)將政府與社會(huì)資源同人民之間聯(lián)系起來(lái)，滿足人們的需要。如果只是出于宣傳需要進(jìn)行信息推送，而無(wú)法及時(shí)滿足人民需求，即使這樣的推送具有十分大的宣傳價(jià)值，其在作為基層社會(huì)治理環(huán)節(jié)當(dāng)中的作用也會(huì)大打折扣。

（三）縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該將自身定位為基層治理工具

峰值傳播力是某一縣級(jí)融媒體中心在研究所選時(shí)段特殊傳播情況的反映。3個(gè)縣級(jí)融媒體中心里峰值傳播力最高的是共青城市縣級(jí)融媒體中心，為10.7;其次是瀏陽(yáng)市縣級(jí)融媒體中心，為8.79;最低的是玉門市縣級(jí)融媒體中心，為8.48。

對(duì)于峰值傳播力的比較將不在最高與最低之間進(jìn)行，而是對(duì)前兩個(gè)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行比較。這是因?yàn)榉逯祩鞑チΡ旧砭褪顷P(guān)于最高傳播效果數(shù)據(jù)的展示，以高就低便失去了這一指標(biāo)的意義。上文已經(jīng)表明，由于微信公眾平臺(tái)對(duì)于閱讀量上限的限制，單篇文章的閱讀量最高只會(huì)顯示為“10萬(wàn)+”，因此本文將兩個(gè)縣級(jí)融媒體中心的所有“10萬(wàn)+”推送列出并進(jìn)行直接分析。

共青城市縣級(jí)融媒體中心：《重要消息！10萬(wàn)個(gè)口罩來(lái)了！附預(yù)約入口！》《一周四次上央視新聞聯(lián)播，共青城防疫工作亮點(diǎn)多！》《注意！關(guān)空調(diào)、關(guān)門窗！共青城今晚有大動(dòng)作！》《共青城21人被抓！疫情防控期間，這事千萬(wàn)要注意！》。

瀏陽(yáng)市縣級(jí)融媒體中心：《直擊！瀏陽(yáng)隔離區(qū)病房?jī)?nèi)的第一周》《瀏陽(yáng)全力緩解城鄉(xiāng)防護(hù)口罩購(gòu)買難題，瀏陽(yáng)人可到這些定點(diǎn)地方購(gòu)買！》《今天，瀏陽(yáng)首例治愈的新冠肺炎確診病例出院！》《全程錄像！瀏陽(yáng)醫(yī)生超市買菜，看他如何做到避免交叉感染！》《全城致敬》。

不論是共青城市還是瀏陽(yáng)市，能夠取得“10萬(wàn)+”閱讀的推送都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是與百姓民生有著非常密切的直接聯(lián)系。共青城的相關(guān)推送分別與口罩預(yù)約、防疫措施、防疫管制等內(nèi)容相關(guān)，瀏陽(yáng)市的相關(guān)內(nèi)容上文已經(jīng)提及在此不再贅述。

這些推送反映出了相關(guān)縣級(jí)融媒體中心在進(jìn)行信息推送時(shí)所秉持的以人民為中心的思想，而以人民為中心正是我國(guó)在推進(jìn)基層治理能力時(shí)所秉持的中心思想。有關(guān)浙江省縣級(jí)融媒體中心的研究指出，“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不僅是區(qū)域媒體的融合，還要將自身置于社會(huì)信息系統(tǒng)樞紐的地位進(jìn)行功能綜合規(guī)劃，成為縣域公共治理綜合平臺(tái)和智慧樞紐?！雹哌@一經(jīng)驗(yàn)在上述推送內(nèi)容中同樣得到了充分的映證。

作為基層社會(huì)信息系統(tǒng)樞紐，這兩市的縣級(jí)融媒體中心所傳遞的不僅僅是媒體信息，而且是涉及醫(yī)療衛(wèi)生、公共安全、行政措施等等諸多方面信息的內(nèi)容。“媒體融合的建設(shè)邏輯起點(diǎn)在于用戶端而非傳者端，它應(yīng)圍繞‘人民群眾向往美好生活的現(xiàn)實(shí)出發(fā)點(diǎn)來(lái)提供服務(wù)，并幫助社會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)生性自我發(fā)展?！雹嗾沁@樣的出發(fā)點(diǎn)使得上述推送取得了較好的傳播效果，使得縣級(jí)融媒體中心從單純的信息發(fā)布機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向基層治理工具。

因此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該將自身定位為基層治理工具，將縣級(jí)融媒體中心視為“媒體”的觀點(diǎn)是基于字面意思的最直白的解答。但隨著我國(guó)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加深，媒介在其中發(fā)揮的作用也不斷擴(kuò)展，這種作用的拓展反映在縣域當(dāng)中就是縣級(jí)融媒體中心的治理工具化。媒介不僅作為信息傳達(dá)工具存在，更作為聯(lián)通不同部門、不同群體之間的橋梁?？h級(jí)政府可以通過(guò)縣級(jí)融媒體中心將自身的行動(dòng)轉(zhuǎn)化為民眾所便于接受、樂(lè)于接受的信息，而民眾對(duì)這些行動(dòng)的反應(yīng)也可以通過(guò)縣級(jí)融媒體中心反饋給相關(guān)部門。由此形成基層社會(huì)的有機(jī)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)基層治理的重大進(jìn)步。

三、結(jié)語(yǔ)

在國(guó)家治理的視角下，媒介作為國(guó)家治理工具的身份定位已經(jīng)是毋庸置疑的共識(shí)，而作為縣級(jí)行政區(qū)媒介中樞的縣級(jí)融媒體中心則在更微觀的層面扮演著基層治理工具的角色，“它不但承擔(dān)自上而下的宣傳政策，而且直接溝通民意、參與政治和生活實(shí)踐，事關(guān)國(guó)家基層治理和大局穩(wěn)定的關(guān)鍵”。⑨2020年初的新冠肺炎疫情是我國(guó)近年來(lái)所面臨的最為嚴(yán)重的公共衛(wèi)生安全事件之一，極大地挑戰(zhàn)著我國(guó)在基層社會(huì)治理的工作能力。

上文從微信傳播指數(shù)WCI的3個(gè)一級(jí)指標(biāo)出發(fā)，分別分析了共青城、瀏陽(yáng)和玉門3個(gè)縣級(jí)融媒體中心在所選時(shí)段內(nèi)的疫情相關(guān)報(bào)道?？梢钥闯觯谛鹿诜窝滓咔槠陂g，縣級(jí)融媒體中心表現(xiàn)出了其作為國(guó)家基層社會(huì)治理工具的重要作用，但這種作用在不同地區(qū)則存在著差異。

從對(duì)這3家縣級(jí)融媒體中心在選定時(shí)段內(nèi)的有關(guān)報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn)，加強(qiáng)與上級(jí)媒體的聯(lián)系、強(qiáng)化服務(wù)民眾意識(shí)和明確自身基層治理工具定位是縣級(jí)融媒體中心在基層治理當(dāng)中發(fā)揮自身作用的重要經(jīng)驗(yàn)。縣級(jí)融媒體中心作為仍處在摸索中發(fā)展的融合媒體，目前已經(jīng)在不同地區(qū)出現(xiàn)了不同的發(fā)展模式。作為基層治理工具，縣級(jí)融媒體中心一樣需要根據(jù)自身所在地的特點(diǎn)去將自身嵌入到當(dāng)?shù)氐幕鶎又卫眢w系當(dāng)中。本文的研究對(duì)象分別地處我國(guó)的東、中和西部，其所面臨的地方經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)環(huán)境存在著巨大的差異。如果試圖用一種通用的方法來(lái)規(guī)范這些地方的基層治理，那毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)面臨水土不服的情況。同時(shí)，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用也要在新環(huán)境下去辯證地看待和發(fā)展。

在未來(lái)，縣級(jí)融媒體中心作為我國(guó)開(kāi)展基層社會(huì)治理的重要工具，將會(huì)得到持續(xù)、更好的發(fā)展，也將對(duì)基層社會(huì)產(chǎn)生更大、更持續(xù)的影響。它們所要面對(duì)的傳播環(huán)境也會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而日益復(fù)雜，因此對(duì)其作為基層社會(huì)治理工具的傳播效果的關(guān)注，也將是推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展所必須關(guān)注的問(wèn)題。

注釋：

①?gòu)堦啃?縣級(jí)融媒體中心的“戰(zhàn)疫”模式——基于縣級(jí)融媒體中心“抗疫”報(bào)道的分析[J].出版廣角，2020（17）：72-74.

②李莉，許志強(qiáng).四川省縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)成效與再認(rèn)知——以2020年新冠肺炎疫情防控為例[J].傳媒，2021（01）：68-70.

③微信傳播指數(shù)WCI是由清博指數(shù)團(tuán)隊(duì)推出的目前應(yīng)用最廣泛的微信傳播力評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)算公式見(jiàn)https：//www.gsdata.cn/site/usage.

④本文所用數(shù)字均以四舍五入原則取到小數(shù)點(diǎn)后兩位.

⑤李莉，許志強(qiáng).四川省縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)成效與再認(rèn)知——以2020年新冠肺炎疫情防控為例[J].傳媒，2021（01）：68-70.

⑥李文冰，吳莎琪.社會(huì)治理視閾下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：功能定位與實(shí)踐邏輯[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2021，43（05）：42-45.

⑦趙瑜，范靜涵.突發(fā)公共事件視域下的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)——基于浙江省新冠肺炎疫情的報(bào)道分析[J].中國(guó)出版，2020（10）：8-13.

⑧羅昕，蔡雨婷.參與式治理視角下縣級(jí)融媒體的角色定位與發(fā)展路徑[J].新聞與寫作，2021（05）：14-21.

⑨倪琳.國(guó)家治理視角下縣級(jí)融媒體中心傳播功能再解讀[J].東岳論叢，2021，42（06）：181-190.

作者簡(jiǎn)介：余俊欽，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2020級(jí)碩士研究生

編輯：孟凌霄