新媒體語境下電視新聞的“攻”與“守”

張彥軍 張慧玲

【內(nèi)容提要】近年來，隨著微信公眾號(hào)、APP、抖音、快手短視頻等新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，地市級(jí)電視媒體更是首當(dāng)其沖。但主旋律并非無所作為，只要開拓思路，勇于創(chuàng)新，主旋律依然能夠提升影響力，牢牢守住主陣地。面對(duì)窘境，從央視到各級(jí)省市臺(tái)都在積極尋求出路，其中不乏成功案例。作為一檔地市級(jí)主旋律電視時(shí)政新聞欄目，近年來《包頭新聞》也一直在嘗試突圍，本文以2021年《包頭新聞》在建黨百年之際，精心策劃推出的“傳承紅色基因 聚力高質(zhì)量發(fā)展”大型旗縣區(qū)主題采訪活動(dòng)為例，重點(diǎn)闡述欄目在提升影響力和傳播力方面的創(chuàng)新和嘗試。

【關(guān)鍵詞】主旋律? 電視新聞? 影響力? 傳播力? 創(chuàng)新

當(dāng)下，媒體生態(tài)環(huán)境急劇變化，可謂日新月異。各類公眾號(hào)、APP、視頻號(hào)、短視頻風(fēng)起云涌，方興未艾。傳統(tǒng)媒體面臨著極大的壓力，廣電媒體的收聽率、收視率每況愈下，主旋律的影響力和傳播力也受到挑戰(zhàn)。為此，各路媒體紛紛出招應(yīng)對(duì)，無人機(jī)航拍、視頻直播、短視頻、故事化、媒體融合等各種手段和形式層出不窮，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中奮力拼殺，探尋生存和發(fā)展之路。以央視《新聞聯(lián)播》為例，一方面在鏡頭和畫面質(zhì)量上下功夫，大量使用航拍鏡頭，用視覺的沖擊力吸引觀眾眼球;另一方面針對(duì)中央的重要會(huì)議及重大節(jié)慶，及時(shí)推出系列策劃，用鮮活的內(nèi)容豐富節(jié)目;第三加大“央視快評(píng)”“國(guó)際銳評(píng)”等評(píng)論力度，提升輿論引導(dǎo)力;同時(shí)積極拓展新媒體傳播渠道，比如開通“新聞聯(lián)播”微信公眾號(hào)、快手號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，并且利用主播優(yōu)勢(shì)，開辦“主播說聯(lián)播”板塊，吸粉無數(shù)。央視《新聞聯(lián)播》的一系列創(chuàng)新，成為主旋律提升影響力的典范。此外，各地省臺(tái)也在千方百計(jì)尋求出路。比如內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》也在加大內(nèi)容創(chuàng)新和手段創(chuàng)新，并且積極拓展新媒體傳播渠道。在近年來的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》在報(bào)道中通過加入大數(shù)據(jù)、動(dòng)漫等創(chuàng)新元素，極大提升了節(jié)目的可看性和傳播力。

《包頭新聞》是包頭廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道旗下的一檔主打時(shí)政新聞欄目。作為一檔傳統(tǒng)聯(lián)播類電視新聞欄目，近年來，《包頭新聞》也面臨著收視率和影響力下滑的壓力。如何提升欄目收視率，擴(kuò)大欄目影響力和傳播力成為擺在頻道、欄目面前的一道難題。為此，《包頭新聞》在新聞報(bào)道的形式和手段上不斷探索、嘗試，比如加強(qiáng)畫面質(zhì)量管控;圍繞全市重點(diǎn)宣傳任務(wù)及時(shí)推出各類策劃;加大與上級(jí)媒體合作力度;聯(lián)合臺(tái)屬新媒體平臺(tái)，深入推動(dòng)媒體融合，不斷提升節(jié)目影響力和傳播力，取得積極成效。下面，以建黨100周年系列報(bào)道為例，重點(diǎn)介紹《包頭新聞》的創(chuàng)新舉措，與大家分享交流。

一、精心策劃 做足前期功課

“建黨百年”是各級(jí)媒體2021年最重要的宣傳主題之一?！捌摺ひ弧鼻昂螅珖?guó)各地媒體從上到下紛紛推出相關(guān)系列報(bào)道。比如央視《新聞聯(lián)播》推出“說說我心中的共產(chǎn)黨”“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年——‘唱支山歌給黨聽主題快閃”“百年奮斗路 起航新征程”“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”等系列報(bào)道;內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞中心推出的大型全媒體直播節(jié)目《再唱贊歌給黨聽》，《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》推出的“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康——康莊大道”等等。

“七·一”前夕，《包頭新聞》推出了“傳承紅色基因 聚力高質(zhì)量發(fā)展”大型旗縣區(qū)主題采訪系列報(bào)道，共策劃推出10篇，涉及全市10個(gè)旗縣區(qū)的內(nèi)容，重點(diǎn)聚焦各地的紅色故事和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目的是弘揚(yáng)優(yōu)良的革命傳統(tǒng)，構(gòu)筑新時(shí)代精神高地。報(bào)道要求記者深入挖掘各地最具代表性的紅色故事和經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)，以講故事的形式串聯(lián)全篇，做到既有深度，又有“顏值”。為此，頻道組織一線業(yè)務(wù)骨干記者反復(fù)研究策劃，發(fā)現(xiàn)報(bào)道的難點(diǎn)是挖掘各地的紅色故事，有的地區(qū)比較突出，比如東河區(qū)、土右旗、達(dá)茂旗紅色資源豐富，但有的地區(qū)就很尷尬，比如稀土高新區(qū)、石拐區(qū)。為了挖掘到典型的紅色故事，記者多次深入各個(gè)旗縣區(qū)踩點(diǎn)，與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T反復(fù)對(duì)接、溝通，走訪相關(guān)單位、部門。稀土高新區(qū)，是一個(gè)上世紀(jì)90年代才建立起來的國(guó)家級(jí)高新區(qū)，紅色資源匱乏，經(jīng)過反復(fù)尋訪，記者才了解到當(dāng)?shù)氐娜f水泉鎮(zhèn)曾經(jīng)是內(nèi)蒙古建設(shè)兵團(tuán)18團(tuán)的駐扎地，有著一段“農(nóng)墾兵團(tuán)”的紅色歷史。以此為線索，最終才有了《稀土高新區(qū)：開拓創(chuàng)新 華麗蝶變》這篇報(bào)道。

二、用好各種手段 突出電視優(yōu)勢(shì)

電視的優(yōu)勢(shì)在于聲畫、在于同期聲、在于現(xiàn)場(chǎng)感。為了突出電視新聞的優(yōu)勢(shì)，這組策劃要求記者多出現(xiàn)場(chǎng)，多運(yùn)用同期聲，把鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)給觀眾。比如第一篇報(bào)道《固陽縣：綻放在大后山的“馬蘭花”》，片中設(shè)計(jì)了多處現(xiàn)場(chǎng)片段，不僅有精心設(shè)計(jì)的兩處記者出境現(xiàn)場(chǎng)，還有集體入黨宣誓、合唱、文藝表演等現(xiàn)場(chǎng)橋段。兩段記者出境都在戶外，第一段是以青山綠地為背景，第二段是以筆直的大路為背景，兩段記者現(xiàn)場(chǎng)與接下來講述的內(nèi)容都高度契合，而且運(yùn)用了無人機(jī)拍攝，高端大氣，上檔次。不僅如此，片中還別出心裁地設(shè)計(jì)了一個(gè)村民對(duì)著鏡頭自述的段落。通過村民白蓮女的同期聲自述加畫面的形式，體現(xiàn)了白蓮女家脫貧前后的巨大變化，生動(dòng)鮮活。

近年來，航拍逐漸成為電視拍攝的常規(guī)操作，高端大氣的航拍鏡頭為電視畫面增色不少。這組策劃的一個(gè)硬性要求是必須配備航拍攝像，用足航拍鏡頭。除了同期聲采訪、室內(nèi)拍攝外，這組報(bào)道的片子里能用航拍的基本都用上了航拍鏡頭。為了拍出最好的效果，有的片子多次外出航拍，有的甚至一個(gè)場(chǎng)景都要拍攝多次。功夫不負(fù)有心人，航拍鏡頭的運(yùn)用，確實(shí)大幅提升了片子的檔次和質(zhì)量。尤其是很多城區(qū)區(qū)域是首次航怕，航拍的運(yùn)用把包頭市的繁華美景盡數(shù)呈現(xiàn)給觀眾，給大家?guī)硪曈X上的沖擊和享受，令人大飽眼福！這組報(bào)道，還有一個(gè)亮點(diǎn)就是音樂的運(yùn)用，好的音樂能夠起到烘托氣氛的作用。每位記者在音樂選擇上都下足了功夫，可謂精心、用心、細(xì)心。每篇報(bào)道不僅片中有背景音樂，結(jié)尾處還都設(shè)計(jì)了30秒的配樂加城市美景展示，給人以賞心悅目的感覺。

三、講好紅色故事 做好宣傳推廣

這組報(bào)道的特點(diǎn)是講述紅色故事，紅色故事都是過去時(shí)，怎樣講好紅色故事是一大難題。為此，記者們充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，八仙過海，各顯神通。利用各地現(xiàn)有的紀(jì)念館、展覽館、紅色旅游基地，深入挖掘當(dāng)?shù)丶t色資源，選取最有代表性和最具特點(diǎn)的歷史事件、革命故事作為講述重點(diǎn)。為生動(dòng)再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的歷史事件，大家一方面充分利用現(xiàn)有的歷史照片、實(shí)物進(jìn)行展示，另一方面深入探尋親歷者、見證者及研究者、解說員、文物管理員進(jìn)行真人講述。通過一系列手段的運(yùn)用，真實(shí)還原了歷史事件，闡述了鮮活生動(dòng)的紅色故事，弘揚(yáng)了紅色精神。比如《達(dá)茂聯(lián)合旗：紅色基因 綠色傳承》就是通過百靈廟抗日武裝暴動(dòng)紀(jì)念展廳展示、采訪老黨員、采訪解說員的形式，生動(dòng)講述了烏蘭夫等老一輩革命家領(lǐng)導(dǎo)百靈廟抗日武裝暴動(dòng)的歷史。并通過巧妙的銜接，從紅色歷史跳轉(zhuǎn)到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來，全篇紅色歷史和綠色發(fā)展銜接自然、娓娓道來、鮮活生動(dòng)。

為了提升這組報(bào)道的影響力和傳播力，每篇報(bào)道播出前還都制作了30秒的宣傳片提前進(jìn)行推廣。不僅如此，每篇報(bào)道在正式播出時(shí)，片子前都加了整體宣傳片，起到了預(yù)告和推廣的效果。

四、與新媒體聯(lián)動(dòng) 深入推進(jìn)媒體融合

當(dāng)下，新媒體無論從傳播速度上還是廣度上，相比傳統(tǒng)媒體都有明顯的優(yōu)勢(shì)，尤其是短視頻平臺(tái)，吸引了大量年輕用戶，傳播力和影響力不可小覷。一些傳統(tǒng)媒體也紛紛開發(fā)新媒體平臺(tái)，走媒體融合之路。“一次采集，多次分發(fā)，先網(wǎng)后報(bào)，先網(wǎng)后臺(tái)”成為媒體融合的標(biāo)志性操作模式。近年來，包頭廣播電視臺(tái)也及時(shí)跟進(jìn)，組建成立了包頭廣播電視臺(tái)融媒體中心，先后開發(fā)了“金鹿視點(diǎn)”APP、“包頭廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，不斷提升吸粉能力。同時(shí)，臺(tái)屬新媒體平臺(tái)積極與傳統(tǒng)媒體——電視、廣播端融合，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

就拿《包頭新聞》此次建黨百年系列策劃為例，整組報(bào)道在電視端播出前，提前制作了30秒的宣傳片在新媒體端及時(shí)推送，轉(zhuǎn)發(fā)量持續(xù)攀升，起到了宣傳推廣和預(yù)熱的作用。報(bào)道在電視端《包頭新聞》播出后，新媒體端又及時(shí)進(jìn)行二次加工轉(zhuǎn)發(fā)，形成宣傳矩陣。在傳統(tǒng)電視端和新媒體的密切配合下，整體報(bào)道收到了良好的播出效果。

媒體融合是大勢(shì)所趨。在脫貧攻堅(jiān)時(shí)期，包頭廣播電視臺(tái)融媒體中心策劃推出了“主播來了”系列報(bào)道，從旗縣區(qū)選取3個(gè)典型貧困村進(jìn)行深入報(bào)道。以主播深入一線實(shí)地走訪查看的形式講述貧困村及貧困群眾脫貧前后的巨大變化。傳統(tǒng)電視端《包頭新聞》也派出記者跟蹤報(bào)道，之后在各自平臺(tái)以不同的形式進(jìn)行傳播，是包頭廣播電視臺(tái)媒體融合的成功案例。由新媒體和傳統(tǒng)媒體一起策劃、一起研究選題、一起采制，兩部門的人員密切配合，實(shí)現(xiàn)了各方面的深度融合，為全臺(tái)后續(xù)深入推進(jìn)媒體融合進(jìn)行了有益探索。

五、結(jié)語

在建黨百年之際，《包頭新聞》推出的這組“傳承紅色基因 聚力高質(zhì)量發(fā)展”大型旗縣區(qū)主題采訪報(bào)道及時(shí)有力。無論是投入的人力、物力，還是制作質(zhì)量都是前所未有的，最終取得了良好的收視效果和社會(huì)效果。雖然它只是一個(gè)個(gè)例，并非常規(guī)操作，但這組報(bào)道也給我們今后日常的新聞策劃、主題報(bào)道提供了重要的借鑒意義，讓大家收獲良多。這組策劃只是《包頭新聞》積極創(chuàng)新的一個(gè)縮影。近年來《包頭新聞》在做好市委市政府的宣傳報(bào)道之外，積極探索創(chuàng)新主旋律新聞的報(bào)道形式。比如“勞動(dòng)者說”五·一系列報(bào)道、“打卡我們的美麗新地標(biāo)”國(guó)慶系列報(bào)道、援鄂醫(yī)療隊(duì)視頻連線報(bào)道、鏡頭回顧、走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康等等，都是一批叫好又叫座的創(chuàng)新之作。在此基礎(chǔ)上，《包頭新聞》還不斷加大新聞評(píng)論的力度，不失時(shí)機(jī)地推出短評(píng)、編后、記者手記等評(píng)論類內(nèi)容，不斷增強(qiáng)新聞的輿論引導(dǎo)力。

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體確實(shí)受到了新媒體的很大沖擊，影響力和傳播力受到極大挑戰(zhàn)，尤其是電視新聞。但作為主旋律，電視新聞不能怨天尤人、坐以待斃。盡管目前媒體生態(tài)環(huán)境復(fù)雜多變，我們面臨著很大的壓力，但作為傳統(tǒng)媒體，并非毫無優(yōu)勢(shì)。我們有良好的“口碑”和公信力，我們還有一支素質(zhì)過硬的新聞隊(duì)伍。只要與時(shí)俱進(jìn)，熱烈擁抱新媒體，堅(jiān)定不移走媒體深度融合之路，不斷創(chuàng)新制度，更新設(shè)備，提升人才隊(duì)伍素質(zhì)和新聞策劃能力，找準(zhǔn)目標(biāo)定位，就一定能夠讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機(jī)，提升主旋律的影響力和傳播力，牢牢守住主陣地！

作者簡(jiǎn)介：張彥軍，包頭廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道記者;張慧玲，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社記者

編輯：白? 潔