短視頻新聞在融媒體時(shí)代的傳播策略

張艷烽

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；融媒體時(shí)代；傳播；策略

當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)和科技手段的發(fā)展給人們的學(xué)習(xí)、工作和生活帶來了翻天覆地的變化。在融媒體時(shí)代的沖擊下，融媒體中心要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確解讀短視頻新聞內(nèi)涵及傳播特點(diǎn)，不斷探索短視頻新聞的傳播策略，充分發(fā)揮短視頻新聞優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)理想傳播效果，發(fā)揮其積極的輿論引導(dǎo)作用。融媒體中心要堅(jiān)持以短視頻引領(lǐng)未來發(fā)展方向，做好內(nèi)容創(chuàng)新工作，創(chuàng)新新聞傳播路徑和呈現(xiàn)模式，促進(jìn)融媒體中心穩(wěn)定、長久地發(fā)展。

短視頻新聞內(nèi)涵

在融媒體時(shí)代下，探究短視頻新聞的傳播策略，必須要先準(zhǔn)確理解短視頻新聞內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上打破思維壁壘，明確傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的意義，使融媒體實(shí)現(xiàn)理想傳播效果。短視頻最主要的特征在于“短”，一般在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)上的播放時(shí)間不超過5分鐘，大多數(shù)時(shí)間在1分鐘之內(nèi)，在很短的時(shí)間內(nèi)要抓住受眾眼球，利用簡單清晰的語言傳遞相關(guān)信息。在傳遞信息的同時(shí)短視頻新聞會(huì)將聲音、畫面和文字完美融合，體現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性，第一時(shí)間將事件真相呈現(xiàn)給大眾。受眾可以隨時(shí)接收信息，操作簡單、設(shè)備多樣，只通過手機(jī)就可以完成短視頻新聞的接收，獲得了許多年輕受眾的喜愛和追捧。短視頻新聞形式豐富、內(nèi)容短小精悍，不需要占據(jù)受眾太多的時(shí)間，受眾可以利用碎片化時(shí)間瀏覽，滿足當(dāng)代人們快節(jié)奏的生活方式。除此之外，受眾還可以通過在短視頻新聞下方留言的方式進(jìn)行互動(dòng)、發(fā)表言論，很好地體現(xiàn)了受眾的主體地位，提升了大眾參與新聞報(bào)道的積極性。

短視頻新聞在融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

融媒體中心在準(zhǔn)確解讀短視頻新聞內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，要結(jié)合當(dāng)前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，分析其發(fā)展前景，通過靈活多樣的手段實(shí)現(xiàn)理想傳播效果。當(dāng)前，短視頻新聞的傳播主要有以下特點(diǎn)。

內(nèi)容精簡、豐富

短視頻新聞是在融媒體時(shí)代興起的一種傳播方式，其具有內(nèi)容簡潔多樣的特點(diǎn)。當(dāng)代人們生活節(jié)奏越來越快，電視、廣播、報(bào)紙等傳播信息的方式會(huì)占據(jù)人們大量時(shí)間，短視頻新聞以其短小精悍的特點(diǎn)而廣受好評(píng)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的信息種類十分多樣，人們不愿意花時(shí)間去搜索和瀏覽，短視頻新聞以字幕、圖片、音樂、畫面等相結(jié)合的方式，在最短時(shí)間內(nèi)，用清晰的邏輯向受眾闡述新聞內(nèi)容，幫助受眾了解事實(shí)真相，這種接收信息的方式可以滿足大多受眾的需求和心理。短視頻的重點(diǎn)在于短時(shí)間內(nèi)輸出信息，只需將事件過程真實(shí)呈現(xiàn)在受眾面前即可很好地吸引受眾的關(guān)注，保證事件的真實(shí)性，再配合音樂渲染氣氛，發(fā)揮短視頻新聞的宣傳作用。

發(fā)布速度較快

融媒體中心在利用短視頻新聞傳播信息時(shí)，一般會(huì)以“UGC+PGC”的模式開展，這種傳播模式具有速度較快的優(yōu)勢，與其他模式相比可以在短時(shí)間內(nèi)將新聞?wù)砗冒l(fā)布到網(wǎng)上，進(jìn)一步提升新聞傳播的時(shí)效性。在以往的新聞傳播中，人們?cè)诮邮盏叫畔r(shí)可能事件熱度已經(jīng)過去，這就失去了新聞傳播的及時(shí)性作用，利用短視頻新聞發(fā)布速度快的特點(diǎn)可有效提升新聞的關(guān)注度，發(fā)揮融媒體平臺(tái)重要作用和價(jià)值，滿足受眾多樣化的信息需求。這種傳播方式不僅簡化了傳播流程，降低了成本，也能夠讓受眾在第一時(shí)間獲取信息，發(fā)揮短視頻新聞的輿論引導(dǎo)作用，使受眾更及時(shí)地了解國家的政策、方針。

受眾參與感較強(qiáng)

在融媒體時(shí)代下，受眾在線上平臺(tái)瀏覽過短視頻新聞之后，可以在新聞之后自行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，通過這種方式實(shí)現(xiàn)與大眾的互動(dòng)，將不同的聲音和想法整合到一起，從多個(gè)角度深入挖掘事件本質(zhì)，從不同視角切入分析新聞事件。在偶遇突發(fā)事件時(shí)，受眾也可以利用手機(jī)將其拍攝下來上傳到網(wǎng)上，利用社會(huì)輿論和廣大群眾的力量譴責(zé)有失道德的行為。另一方面，短視頻新聞傳播速度和傳播范圍很大程度上會(huì)受到群眾的影響，每一個(gè)短視頻平臺(tái)都會(huì)設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏等功能，這既可以滿足受眾的真實(shí)需求，為其提供交流、溝通的機(jī)會(huì)，更為重要的是可以為融媒體中心短視頻新聞的傳播提供方向，媒體人員可利用后臺(tái)數(shù)據(jù)了解群眾需求，強(qiáng)化媒體與大眾之間的互動(dòng)性，為短視頻新聞傳播效果提供切實(shí)保障。

短視頻新聞在融媒體時(shí)代的傳播策略

融媒體中心要準(zhǔn)確深刻地解讀短視頻新聞內(nèi)涵、特點(diǎn)和優(yōu)勢，展現(xiàn)其多樣化功能，積極探索短視頻新聞的傳播策略，讓其在融媒體時(shí)代下發(fā)揮作用和價(jià)值。

強(qiáng)化對(duì)短視頻的監(jiān)管力度

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說，想要長久穩(wěn)定地發(fā)展都必須有嚴(yán)格制度作為支撐，融媒體中心在傳播短視頻新聞時(shí)一定要加強(qiáng)監(jiān)管力度，以嚴(yán)格的制度和科學(xué)的手段做好宣傳和傳播工作。媒體之間競爭的實(shí)質(zhì)是內(nèi)容，如果無法保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，體現(xiàn)傳播途徑的多樣化，拍攝技術(shù)再高超都無法真正發(fā)揮傳播效果，花哨的手段只能吸引受眾一時(shí)的關(guān)注，并不能促進(jìn)融媒體中心的長久發(fā)展。未來的行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)仍舊是新聞內(nèi)容，即使再多的新媒體出現(xiàn)都不能改變這一點(diǎn)，在發(fā)展過程中某些不良媒體為了吸引受眾關(guān)注失去了道德底線，將一些低俗信息當(dāng)作新聞素材，這類短視頻新聞不僅無法發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用，還會(huì)在社會(huì)上造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。融媒體中心想要發(fā)展必須堅(jiān)持正確方向、堅(jiān)守道德底線，做社會(huì)大眾的思想引領(lǐng)者，在上傳短視頻之前要仔細(xì)檢查新聞內(nèi)容來源，保證內(nèi)容中沒有違反道德和法律的言論，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量后再將其報(bào)道出來，傳播給大眾。每一個(gè)媒體人都要認(rèn)真履行自身職責(zé)和使命，在追求短視頻短小精悍的同時(shí)要將重點(diǎn)放在新聞內(nèi)容上，淘汰不實(shí)信息和不當(dāng)言論，時(shí)刻保持初心，認(rèn)真承擔(dān)時(shí)代使命，保證短視頻新聞的健康傳播。

開發(fā)短視頻新聞個(gè)性化功能

在融媒體時(shí)代下對(duì)于短視頻新聞的傳播，融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)要做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，發(fā)揮模范帶頭作用，讓媒體人既能夠各司其職，又能夠積極探索、挖掘短視頻新聞個(gè)性化功能，培養(yǎng)核心用戶群，提升用戶黏性，讓受眾能夠?qū)?duì)短視頻內(nèi)容的一時(shí)新鮮感轉(zhuǎn)化為長久性關(guān)注。融媒體中心在傳播短視頻新聞時(shí)要提前了解受眾需求，根據(jù)不同受眾群體需要選擇合適的新聞內(nèi)容，盡量保證推送內(nèi)容的合理性和針對(duì)性，利用大數(shù)據(jù)得到真實(shí)信息。在用戶注冊(cè)信息之后，融媒體中心可在后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解用戶的性別、工作、興趣、需求等信息，再將用戶大致分類，了解用戶喜好和需求，為其推送感興趣且實(shí)用的短視頻新聞，發(fā)揮短視頻新聞積極作用和重要價(jià)值。通過這種方式可以提高受眾對(duì)短視頻新聞的關(guān)注程度，保證短視頻新聞的傳播效果。除此之外，為了給用戶提供良好的體驗(yàn)感，融媒體中心還可以在智能APP上開設(shè)用戶反饋等板塊，滿足用戶溝通、交流的需求；在反饋板塊上用戶可自行留言，為融媒體中心短視頻新聞的傳播建言獻(xiàn)策。

營造良好品牌形象

一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)想要穩(wěn)定長久地發(fā)展，必須要積極營造良好的品牌形象，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的傳播效果。目前我國已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，短視頻新聞的發(fā)展與傳播基本處于平臺(tái)期，走過了行業(yè)風(fēng)口紅利期，此時(shí)想繼續(xù)吸引受眾關(guān)注，保證短視頻新聞的良好傳播效果，必須要樹立長期發(fā)展的意識(shí)和目標(biāo)，多傳播一些與國家政策、方針息息相關(guān)的內(nèi)容，增強(qiáng)受眾社會(huì)責(zé)任意識(shí)，讓其及時(shí)了解國家新下達(dá)的政策方針和法律法規(guī)。如人民網(wǎng)旗下的短視頻欄目《人民視頻》，聚焦了社會(huì)話題、時(shí)政熱點(diǎn)、政策方針、民生動(dòng)態(tài)等多樣化內(nèi)容，受眾既能通過短視頻新聞了解國家大事，又能幫助受眾解決生活中的實(shí)際困難，以多樣方式體現(xiàn)短視頻新聞的作用和價(jià)值，保障其在融媒體時(shí)代下的傳播效果。融媒體中心要在提升權(quán)威性、樹立良好品牌形象的基礎(chǔ)上，深入走進(jìn)人民群眾，了解群眾的真實(shí)想法和訴求，呈現(xiàn)與大眾生活息息相關(guān)，具有社會(huì)價(jià)值的短視頻新聞，讓群眾樂于觀看、自主傳播，讓短視頻新聞深入人心。

擴(kuò)大短視頻新聞傳播范圍

在融媒體時(shí)代下，融媒體中心對(duì)于短視頻新聞傳播策略的研究，一定要打破思維壁壘，豐富傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍，讓短視頻新聞能夠影響到更多受眾群體，為廣大公眾提供良好服務(wù)，發(fā)揮其積極正向的輿論引導(dǎo)作用。在融媒體時(shí)代下，短視頻新聞的影響力也在不斷擴(kuò)大，因此必須要在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上讓其影響到更多的人。每個(gè)用戶都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，其對(duì)于短視頻平臺(tái)的選擇呈現(xiàn)千變?nèi)f化的特征，融媒體中心在傳播和發(fā)布短視頻新聞時(shí)要拓寬渠道，將短視頻新聞同步發(fā)布到多個(gè)APP和線上平臺(tái)中，如微博、微信、人人網(wǎng)、快手、抖音、百姓網(wǎng)等，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍，讓各行各業(yè)、各個(gè)年齡段的受眾都能夠及時(shí)獲取信息，在網(wǎng)上發(fā)表言論，展開實(shí)時(shí)交流和多向互動(dòng)，達(dá)成優(yōu)勢互補(bǔ)的目標(biāo)。在完成短視頻新聞發(fā)布之后，媒體人員要利用大數(shù)據(jù)分析相關(guān)信息，了解哪一平臺(tái)的傳播效果最好并分析具體原因，通過此方式打造更高效的短視頻新聞傳播體系，為融媒體中心的發(fā)展提供助力和保障。

強(qiáng)化媒體工作者的培訓(xùn)力度

在融媒體時(shí)代下要想保證短視頻新聞的傳播效果，融媒體中心必須要強(qiáng)化媒體工作者的培訓(xùn)力度，提升新聞素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)。媒體工作者在創(chuàng)作和傳播短視頻新聞時(shí)必須要將新聞?wù)鎸?shí)情況呈現(xiàn)給人民群眾，讓人民群眾及時(shí)了解黨和國家的政策方針、國家大事、時(shí)事政治等，加強(qiáng)黨和人民之間的聯(lián)系。媒體工作者在收集信息和報(bào)道新聞的過程中一定要從人民角度出發(fā)，展開深層次的思考和分析，深入了解人民群眾的真實(shí)困難，要確保報(bào)道的新聞能夠幫助群眾解決生活中的實(shí)際問題，發(fā)揮新聞的價(jià)值和作用，這是一名新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備的基礎(chǔ)素養(yǎng)和道德品質(zhì)。無論在何時(shí)，融媒體中心的工作者都要能夠堅(jiān)守自己的初心和道德底線，以良好的服務(wù)意識(shí)作為出發(fā)點(diǎn)開展新聞報(bào)道工作。在工作過程中要及時(shí)總結(jié)反思，改進(jìn)創(chuàng)新，在實(shí)踐探索中不斷提升短視頻新聞的傳播效率，讓其在融媒體時(shí)代下穩(wěn)定、健康、長久地發(fā)展。

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，融媒體中心想要做好新聞傳播工作，必須要積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方式，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上展開深入分析，解讀短視頻新聞內(nèi)涵和傳播特點(diǎn)，利用多種渠道保證其傳播效果，明確未來短視頻的傳播方向，在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)方法，尋找融媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播策略，發(fā)揮短視頻新聞多元化優(yōu)勢，提高傳播速度、擴(kuò)大影響范圍，讓其在社會(huì)上起到積極的輿論引導(dǎo)作用。媒體工作者要認(rèn)真履行職責(zé)和使命，為短視頻新聞的傳播與融媒體時(shí)代的發(fā)展提供積極助力。