義烏的世界杯生意經(jīng)

浙江義烏等地，關(guān)于世界杯的外貿(mào)戰(zhàn)事已經(jīng)開(kāi)始了幾個(gè)月。根據(jù)“義烏·中國(guó)小商品指數(shù)”網(wǎng)站，近一年體育娛樂(lè)用品類的月景氣指數(shù)（基點(diǎn)為1000）從2021年11月的1293.48上升至2022年11月1日的1724.63，上升了33.3%。通過(guò)這個(gè)指數(shù)變化，可以看到在世界杯帶動(dòng)下，義烏體育娛樂(lè)用品類商品的活躍度、成交量的上升態(tài)勢(shì)。

據(jù)義烏商家反映，相比往年，今年體育用品訂單量提升明顯。主營(yíng)足球產(chǎn)品的義烏奧凱體育用品有限公司今年拿到了世界杯官方授權(quán)，原本的小商品出口淡季變成了旺季，“和去年同期相比，我們訂單增加了70%”。此外，專注生產(chǎn)體育獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌和鑰匙扣的義烏市金尊文體用品有限公司的海外訂單同比激增近50%，大多數(shù)客戶來(lái)自荷蘭、德國(guó)和韓國(guó)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上一屆世界杯，周邊產(chǎn)品達(dá)到3000多種。本屆世界杯，據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，義烏制造的足球、串旗、國(guó)旗、喇叭、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、貼紙等世界杯周邊產(chǎn)品，將占到全球市場(chǎng)的70%。

義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，得益于世界杯帶來(lái)的大量訂單，義烏出口了38.2億的體育用品和96.6億的玩具。按出口地區(qū)劃分，對(duì)巴西出口75.8億元，和去年同期相比增長(zhǎng)56.7%；對(duì)阿根廷出口13.9億元，增長(zhǎng)67.2%；對(duì)西班牙出口42.9億元，增長(zhǎng)95.8%。

其實(shí)，不只今年，幾乎每屆世界杯都能引爆義烏市場(chǎng)。

2010年南非世界杯，從球場(chǎng)上的觀眾座椅，到“最強(qiáng)音”嗚嗚祖拉，到吉祥物扎庫(kù)米，再到球迷佩戴的假發(fā)、眼鏡和揮舞的彩旗，乃至豪門隊(duì)的球衣球褲球鞋等等，你能想到的絕大部分世界杯相關(guān)商品都可能是中國(guó)制造。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，受南非世界杯帶動(dòng)，當(dāng)?shù)伢w育用品的月度出口額連續(xù)半年超過(guò)了1000萬(wàn)美元，前5個(gè)月的出口額比去年同期增長(zhǎng)了110%。

2014年巴西世界杯，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品達(dá)1.6億美元，當(dāng)年上半年，義烏對(duì)巴西出口增長(zhǎng)將近42%。當(dāng)時(shí)，德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》曾報(bào)道，“巴西世界杯大多數(shù)體育紀(jì)念品來(lái)自中國(guó)，其生產(chǎn)中心是浙江省的義烏”。2014，僅義烏奧凱體育用品有限公司一家，就賣出150多萬(wàn)個(gè)足球。

2018年俄羅斯世界杯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有300萬(wàn)對(duì)啦啦棒、30多萬(wàn)球迷扇、20多萬(wàn)手搖旗子、20多萬(wàn)頂帽子從中國(guó)發(fā)貨。僅前4個(gè)月，義烏對(duì)俄羅斯出口額就超過(guò)了10億元，同比增長(zhǎng)4.6%。而在義烏出口的商品中，體育用品銷售增速達(dá)到了16.9%。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)世界杯周邊產(chǎn)品的商家而言，世界杯時(shí)間將近，意味著訂單已經(jīng)到了收尾階段。有義烏商家透露，自家的世界杯產(chǎn)品里，旗子賣得最好。今年7、8月份，客戶集中通過(guò)義烏購(gòu)平臺(tái)下單，10月中旬已基本完成發(fā)貨。

如何在世界杯開(kāi)賽之前將產(chǎn)品運(yùn)抵全球各地成了商家的頭等大事。據(jù)了解，一票出口到卡塔爾參加世界杯的商品，從寧波舟山港海運(yùn)到卡塔爾哈馬德港，再加上陸地運(yùn)輸，整個(gè)運(yùn)輸周期需要一個(gè)多月。為了使產(chǎn)品運(yùn)輸更為高效，今年9月中旬，義烏開(kāi)通了“卡塔爾世界杯運(yùn)輸專線”，足球、串旗、國(guó)旗、喇叭、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、貼紙等世界杯周邊產(chǎn)品經(jīng)由寧波港和上海港出發(fā)，最快20天就可直達(dá)卡塔爾的哈馬德港，時(shí)效可以提高10%到20%。