中華文化國(guó)際傳播的奧運(yùn)會(huì)渠道探索

郭全中　范婕

【內(nèi)容提要】奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是全球矚目的體育盛事，其開(kāi)幕式不僅是開(kāi)啟盛事的按鈕，更是一個(gè)展示國(guó)家與城市形象的窗口。北京作為全球第一個(gè)雙奧城市，舉辦了2008年夏奧會(huì)和2022年冬奧會(huì)，兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中，中國(guó)均以全球共同價(jià)值的強(qiáng)調(diào)、精彩的文化展演、技術(shù)賦能的生動(dòng)呈現(xiàn)以及立體矩陣的積極傳播等，向世界展示了國(guó)力強(qiáng)、文化盛的中國(guó)形象，在講好中國(guó)故事、助力中華文化的國(guó)際傳播方面效果顯著。

【關(guān)鍵詞】奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式 國(guó)際傳播 跨文化傳播

一、引言

多年來(lái)，國(guó)際輿論場(chǎng)一直都有“西強(qiáng)東弱”的特征，中華文化的輸出之路也面臨諸多困境。首先，以歐美國(guó)家為首構(gòu)建起的“修昔底德陷阱”持續(xù)污名化中國(guó)的崛起，使得中國(guó)的國(guó)際形象受損，部分國(guó)家將中華文化據(jù)為己有的行為也影響著中國(guó)建設(shè)更廣泛的文化認(rèn)同;其次，我國(guó)媒體整體上傳播實(shí)力不足，在對(duì)外傳播中有著被動(dòng)、自說(shuō)自話、發(fā)聲不及時(shí)等問(wèn)題;最后，國(guó)際傳播本身就存在著文化的“敏感性”和傳播的“排異性”①。在此背景下，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式被寄予改善國(guó)際傳播效果和國(guó)際形象的厚望，作為典型的媒介事件，2008年北京夏奧會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，開(kāi)啟了中華文化國(guó)際傳播的新篇章。

二、傳播亮點(diǎn)和特色

通過(guò)強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)、和而不同的理念，展示中國(guó)包容的文化氣質(zhì)，消除國(guó)外受眾的心理障礙;通過(guò)展示中華上下五千年的文化魅力及新時(shí)代的精神，提升文化競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，是兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式最為突出的傳播亮點(diǎn)和特色。

1.傳播理念：弘揚(yáng)全人類(lèi)共同價(jià)值

無(wú)論是2008年還是2022年，國(guó)內(nèi)外的局勢(shì)都可謂是動(dòng)蕩與波折。2008年中國(guó)經(jīng)歷了汶川地震的天災(zāi)，世界經(jīng)濟(jì)被金融危機(jī)席卷，這時(shí)的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式通過(guò)弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)與和平的理念來(lái)?yè)崞饺蛉嗣竦膫?，“和”的因素貫穿全?chǎng)。由人組成的漢字字模此消彼長(zhǎng)，以“和”字的變化呈現(xiàn)中國(guó)漢字的演化過(guò)程，“和”字則表達(dá)了孔子“以和為貴”的人文理念，這也是中國(guó)想要向世界傳達(dá)的奧運(yùn)精神的重要內(nèi)涵之一。運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)前，中國(guó)歌手劉歡和英國(guó)歌手莎拉布萊曼合唱《我和你》，大屏幕上，由北京奧委會(huì)耗時(shí)一年向全世界征集的笑臉在舞臺(tái)中央綻放，微笑是各國(guó)的共通語(yǔ)言，這象征著異國(guó)文化的交融，背后最能表現(xiàn)“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”主題的“地球”慢慢涌現(xiàn)。當(dāng)所有國(guó)家運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)后，他們?cè)诰薹?huà)卷上留下腳印，共作一幅畫(huà)，斑斕的畫(huà)卷象征著全球運(yùn)動(dòng)員齊聚一堂、共享盛宴。開(kāi)幕式最后，在舞蹈演員的帶領(lǐng)下，所有觀眾做出和平鴿的手勢(shì)，飛揚(yáng)著和平的夢(mèng)想。毫無(wú)疑問(wèn)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式再次創(chuàng)造了眾人心中的“地球村”幻夢(mèng)。

2022年，全球新冠肺炎疫情持續(xù)肆虐，當(dāng)單邊主義還在沖擊著人類(lèi)進(jìn)步的根基時(shí)，北京冬奧會(huì)將開(kāi)幕式的主題從“我”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔覀儭?，大?guó)主場(chǎng)心態(tài)不再是主導(dǎo)，弘揚(yáng)全人類(lèi)共同價(jià)值成為了當(dāng)晚的核心思想。五環(huán)的出場(chǎng)儀式別出心裁，垂直的LED屏幕中“黃河水”傾瀉而下，結(jié)冰后“冰立方”涌上來(lái)，奧運(yùn)五環(huán)從中破冰，消弭各國(guó)隔閡的意涵不言而喻;運(yùn)動(dòng)員的入場(chǎng)儀式中，雪花形狀的各國(guó)引導(dǎo)牌是亮點(diǎn);入場(chǎng)結(jié)束后，散落的小雪花向場(chǎng)地中心圍攏，最后匯成了大雪花，并承載了最終的主火炬。雪花本身就寓意著“世界上沒(méi)有兩片雪花是相同的”的和而不同，而當(dāng)小雪花匯聚成大雪花佇立在舞臺(tái)中央時(shí)，則象征著你我互相靠近，團(tuán)結(jié)與友愛(ài)的精神在鳥(niǎo)巢中噴薄;開(kāi)幕式的最后，小朋友們手持和平鴿模型，在場(chǎng)上自由地奔跑，臨時(shí)走丟的小朋友最終也被牽引著找到了正確的路。這些都能夠喚起集體意識(shí)以共同抵御頑敵，給世界民眾帶來(lái)光明與希望。而從2008年北京夏奧會(huì)開(kāi)幕式到2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，人類(lèi)團(tuán)結(jié)奮斗的史詩(shī)被書(shū)寫(xiě)得更加清晰，開(kāi)放包容的中國(guó)形象躍然于精彩的表演之上。

長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)的國(guó)際形象一直處于“他塑”的狀態(tài)，中國(guó)的“一帶一路”甚至被扭曲為中國(guó)的“馬歇爾計(jì)劃”。針對(duì)我國(guó)遭遇的誤讀和全球和平理念受到的沖擊，兩屆開(kāi)幕式通過(guò)展示和平鴿、各國(guó)孩童笑臉、破冰五環(huán)等元素，傳承“天下大同”的古老思想，將熱愛(ài)和平、堅(jiān)持合作共贏與和而不同的中國(guó)文化深植于觀眾心中，同時(shí)弘揚(yáng)了全人類(lèi)共同價(jià)值，描摹出中國(guó)立志于促進(jìn)全人類(lèi)團(tuán)結(jié)與進(jìn)步的大國(guó)風(fēng)范，也勾勒出了要在變革動(dòng)蕩的世界局勢(shì)中團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、共同助力人類(lèi)和平與發(fā)展的中國(guó)道路。

2.傳播內(nèi)容：深挖中華文化符號(hào)

兩屆開(kāi)幕式將中華文化符號(hào)巧妙地植入精彩的藝術(shù)表演之中，以精致美妙的視覺(jué)盛宴體現(xiàn)豐富的文化元素，講述浪漫的中國(guó)故事與悠久的中華文化，這對(duì)于樹(shù)立中華民族的文化自信、塑造優(yōu)質(zhì)國(guó)際形象起著關(guān)鍵的作用。

在2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中，中華上下五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熠熠生輝。開(kāi)幕式伊始，古典的計(jì)時(shí)儀器——日晷點(diǎn)亮了鳥(niǎo)巢，演員們擊缶而歌，吟唱著《論語(yǔ)》中“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)”的名句，展示古中國(guó)的器樂(lè)文化和思想魅力;造紙術(shù)、文房四寶、臨時(shí)征用的國(guó)寶古琴等均散發(fā)出中華悠久的書(shū)香和藝術(shù)氣息;巨大卷軸貫穿全場(chǎng)，依次呈現(xiàn)出年畫(huà)、陶瓷、青銅器等象征著中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的符號(hào)。在這幅畫(huà)卷上，陸上絲綢之路和海上絲綢之路的景象被壯觀地復(fù)刻，演員手捧指南針為勇士指路，中國(guó)人民開(kāi)拓未知的勇氣一直未變;畫(huà)卷上呈現(xiàn)出的唐宋元明清的風(fēng)情，以及拔地而起的擎天龍柱，將中國(guó)古代文明的雄偉壯闊娓娓道來(lái);還有演員們一步一個(gè)腳印映射出探測(cè)器上火星、空間站在軌的中國(guó)奇跡。文藝表演中的上下篇《燦爛文明》和《輝煌時(shí)代》，生動(dòng)呈現(xiàn)四大發(fā)明、傳統(tǒng)樂(lè)器、詩(shī)詞畫(huà)曲、重大歷史印跡以及現(xiàn)代文明成就，眾多意象勾勒出了古今中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，以及在曲折中前進(jìn)、不放棄探索與創(chuàng)造的內(nèi)涵。

與2008年相比，2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕式顯得更為樸素，沒(méi)有用人海戰(zhàn)術(shù)去追求視覺(jué)上的華麗，而更像是一場(chǎng)具有現(xiàn)代性的文藝展演，是傳統(tǒng)文化與新世紀(jì)中華風(fēng)采的交相輝映。開(kāi)幕式當(dāng)天恰逢立春，倒計(jì)時(shí)便別出心裁地以二十四節(jié)氣搭配古詩(shī)詞的方式來(lái)呈現(xiàn)，這象征著萬(wàn)物復(fù)蘇，同時(shí)也是在向世界介紹古老又浪漫的時(shí)間算法與詩(shī)詞魅力;與傳統(tǒng)相對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)代性的簡(jiǎn)約，“以新時(shí)期為主，凝聚在中國(guó)人的胸懷上”是此次開(kāi)幕式的基調(diào)。熱場(chǎng)環(huán)節(jié)中，1365名普通人在《茉莉花》《我和你》等經(jīng)典歌曲及眾多少數(shù)民族歌曲的伴奏下表演了歡快的行進(jìn)式廣場(chǎng)舞，升國(guó)旗前的《致敬人民》環(huán)節(jié)中，各行各業(yè)、各民族的代表莊嚴(yán)又興奮地傳遞國(guó)旗，熱情的大國(guó)氣質(zhì)和扎根人民的底色便成為了耀眼的中華文化符號(hào)。在主題歌演唱環(huán)節(jié)，幾百個(gè)孩子手舉發(fā)光的和平鴿像打雪仗一樣奔跑，腳下光影隨人而動(dòng)，會(huì)場(chǎng)被自由、浪漫、溫暖的氛圍感染著。張藝謀總導(dǎo)演講到，這個(gè)畫(huà)面讓他真正感受到了文化自信。的確，只有在泱泱大國(guó)的和平與安寧的環(huán)境之下，人民才能有放肆奔跑的勇氣。開(kāi)幕式所體現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)人民的自信、勇敢與幸福，以及人民性為主的思想，是中華文化力量的集中表現(xiàn)和延續(xù)。

從深度挖掘中華傳統(tǒng)文化到簡(jiǎn)約而精致地呈現(xiàn)中華文化氣質(zhì)，兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式各有側(cè)重點(diǎn)，并都為如何展示中華文化魅力提供了范本。可見(jiàn)，中華民族從來(lái)不缺具有吸引力的文化，未來(lái)的國(guó)際傳播，既需要回首來(lái)路，展示滔滔文化長(zhǎng)河的魅力，亦需要立足當(dāng)下人的文化與精神氣質(zhì)，從而讓世界更加了解中國(guó)。

3.傳播技術(shù)：領(lǐng)先科技搭載創(chuàng)意

無(wú)論是人類(lèi)命運(yùn)共同體理念的深化，還是中華民族優(yōu)秀文化的展現(xiàn)，都離不開(kāi)現(xiàn)代科技的承載。在科技的包裹下，開(kāi)幕式呈現(xiàn)出精彩的視覺(jué)效果，從而讓中華文化能被各國(guó)民眾廣泛理解。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式技術(shù)制作組組長(zhǎng)于建平說(shuō)：北京采用了歷屆奧運(yùn)會(huì)最復(fù)雜的技術(shù)系統(tǒng)，采用了大量世界尖端的新技術(shù)，具有鮮明的特點(diǎn)。②的確，開(kāi)幕式中，貫通始終的巨幅畫(huà)卷實(shí)質(zhì)上是一塊長(zhǎng)147米、寬22米的地面LED，內(nèi)嵌4萬(wàn)4千顆小LED，構(gòu)成當(dāng)時(shí)歷屆開(kāi)幕式最大的舞臺(tái)。技術(shù)團(tuán)隊(duì)攻克了大屏幕防水、耐踩踏等技術(shù)難關(guān)，讓這一震撼的巨幕承載豐富的文化符號(hào)和滔滔歷史，而這一技術(shù)和創(chuàng)意多次被后面的世界級(jí)活動(dòng)所借鑒，引領(lǐng)了世界潮流，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一場(chǎng)中國(guó)技術(shù)與創(chuàng)意的有效輸出。除了將LED應(yīng)用到極致外，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式還應(yīng)用鋁合金感光材料打造可以靈活升降的柔性“地球”;煙花組成的29個(gè)大腳印是我國(guó)首創(chuàng)的“膛壓發(fā)射”煙花技術(shù)的一次飛躍，象征著中國(guó)一步步走向奧運(yùn)夢(mèng)的堅(jiān)實(shí);展示造紙技術(shù)的發(fā)明時(shí)，畫(huà)軸中使用的紙是當(dāng)時(shí)新開(kāi)發(fā)出來(lái)的“蜂窩材料”……這些科技的應(yīng)用無(wú)疑都在當(dāng)時(shí)極具突破性和創(chuàng)新性，不僅讓開(kāi)幕式驚艷全球，而且成為了中國(guó)的技術(shù)名片。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加持下，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式將數(shù)字技術(shù)用到極致，綜合運(yùn)用人工智能、5G、AR、裸眼3D和云等技術(shù)，讓精彩的創(chuàng)意得到充分實(shí)現(xiàn)。開(kāi)幕式的熱場(chǎng)環(huán)節(jié)以裸眼3D在屏幕中呈現(xiàn)出深圳的城市樓宇燈光變化;鳥(niǎo)巢配備了近11000平方米的8K超高清地面顯示系統(tǒng)，與之前相比畫(huà)質(zhì)更清晰、耐低溫耐雨雪性能也極好;當(dāng)小朋友們手持和平鴿模型在場(chǎng)上自由地奔跑時(shí)，人工智能動(dòng)作捕捉技術(shù)讓地面上的雪花跟隨孩子們的腳步躍動(dòng)，這是世界上第一次對(duì)超過(guò)600人進(jìn)行集體實(shí)時(shí)捕捉互動(dòng);在激光刻刀技術(shù)的加持下，小“冰立方”被雕刻成晶瑩剔透的奧運(yùn)五環(huán)，“破冰”的寓意生動(dòng)可感。另外在開(kāi)幕式轉(zhuǎn)播方面，北京冬奧會(huì)是奧運(yùn)會(huì)史上首次采用8K技術(shù)直播開(kāi)幕式的賽事，為全球用戶提供了身臨其境的感官體驗(yàn)，而這都來(lái)自于國(guó)家在技術(shù)方面的大力投入和支持。2019年，由工業(yè)和信息化部和北京市共建的超高清視頻（北京）制作技術(shù)協(xié)同中心正式成立，致力于拓展“5G+8K”在內(nèi)容創(chuàng)制領(lǐng)域的規(guī)?；瘧?yīng)用，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式正是這一部署的落地，讓世界收獲了一場(chǎng)文化視聽(tīng)盛宴。

一系列高科技的運(yùn)用，不僅能夠提高文化傳播的呈現(xiàn)效果，亦是我國(guó)不斷增強(qiáng)的綜合國(guó)力的直觀體現(xiàn)。兩屆開(kāi)幕式中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性地借助先進(jìn)科技來(lái)承載中華文化，這也表明在中國(guó)文化的國(guó)際傳播中，國(guó)家的技術(shù)扶持必不可少，媒體敢為人先、善用技術(shù)的意識(shí)和能力亦十分重要。

4.傳播媒介：多渠道搶占輿論陣地

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式是全球各國(guó)媒體密切關(guān)注的盛事，因此搶先占據(jù)輿論陣地格外重要，在此方面，我國(guó)充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，積極對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行預(yù)熱、實(shí)時(shí)互動(dòng)和細(xì)節(jié)解讀，主流媒體和自媒體也實(shí)現(xiàn)了共振，共同締造出一個(gè)全方位、多主體的傳播格局，在共同價(jià)值的傳達(dá)、中華文化的輸出和中國(guó)國(guó)際形象的改善等方面提供了橋梁。

主流媒體借助“國(guó)家隊(duì)”資源和知名度優(yōu)勢(shì)進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播和專(zhuān)業(yè)報(bào)道，通過(guò)集中的議程設(shè)置傳遞主流聲音，在為開(kāi)幕式造勢(shì)的同時(shí)，防止外國(guó)媒體進(jìn)行帶有意識(shí)形態(tài)色彩和偏見(jiàn)的宣傳。2008北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式由北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播公司（BOB）面向全球提供公共信號(hào)，③據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球范圍一共有44億左右的人通過(guò)電視觀看了當(dāng)晚的開(kāi)幕式，在日本、韓國(guó)、美國(guó)等多國(guó)均創(chuàng)下了本土以外舉辦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式收視率的記錄。④而針對(duì)部分外媒對(duì)開(kāi)幕式的曲解，以新華社為代表的主流媒體，一邊通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站組織發(fā)布澄清式報(bào)道，一邊積極主動(dòng)設(shè)置議題，平衡海外輿論，《榮耀與夢(mèng)想在今夜綻放——第29屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式側(cè)記》《世界相聚五環(huán)旗下——多國(guó)政要聚首北京奧運(yùn)會(huì)》等爆款作品響徹海內(nèi)外。⑤同樣，2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕式期間，據(jù)OBS數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)已經(jīng)成為迄今為止收視率最高的一屆冬奧會(huì)。精彩的開(kāi)幕式熱度登頂，為引發(fā)深層次的傳播效果奠定了基礎(chǔ)。

新媒體環(huán)境下，社交媒體成為全球眾多用戶了解資訊的主陣地，因此在2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式中，主流媒體十分重視社交媒體的宣傳陣地建設(shè)，在Twitter、Instagram、Facebook、YouTube等多個(gè)渠道進(jìn)行開(kāi)幕式的文化傳播，并充分調(diào)動(dòng)民間力量的參與?！癰eijing 2022”的官方Twitter賬號(hào)在開(kāi)幕式當(dāng)天發(fā)布的精美圖文累計(jì)獲贊和轉(zhuǎn)發(fā)6萬(wàn)余個(gè)，其中表達(dá)“今晚全世界將在奧運(yùn)五環(huán)下共同慶?！迸鋱D大雪花照片的推文更是收獲了1.3萬(wàn)贊、近2000轉(zhuǎn)推的數(shù)據(jù);人民日?qǐng)?bào)、新華社、CGTN等都在外網(wǎng)進(jìn)行了積極的宣傳，并將宣傳重點(diǎn)放在了開(kāi)幕式中的二十四節(jié)氣等文化因素和大雪花、和平鴿等能傳達(dá)和平理念的部分。而針對(duì)部分外媒利用后真相特征而在社交平臺(tái)上扭曲事實(shí)、煽動(dòng)輿論的做法，亦有我國(guó)的媒體和眾多網(wǎng)友能做出有力的反擊。例如環(huán)球時(shí)報(bào)面對(duì)美國(guó)部分媒體對(duì)于我國(guó)選擇少數(shù)民族火炬手一事進(jìn)行的污名化，在Twitter發(fā)表題為《西方在2008年開(kāi)幕式報(bào)道了體育，但在2022年報(bào)道了政治——發(fā)生了什么變化？》的評(píng)論，指出西方的輿論陰謀，表明我方的和平立場(chǎng)。

當(dāng)然，整體上我國(guó)的外宣影響力尚顯不足，能在國(guó)際社交平臺(tái)中參與到開(kāi)幕式深度報(bào)道和評(píng)論的媒體并不多，而社交媒體又是增進(jìn)與用戶距離、進(jìn)行軟傳播的重要渠道。因此，面對(duì)國(guó)際傳播中的“信息不對(duì)稱”，旗艦媒體在國(guó)際社交媒體平臺(tái)上的主動(dòng)性仍需加強(qiáng)。

5.傳播效果：破除刻板印象與推廣中華文化

2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式和2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式在全世界引發(fā)了廣泛關(guān)注，正如預(yù)期的那樣，也激發(fā)各國(guó)媒體對(duì)中國(guó)進(jìn)行正面報(bào)道。下面分別選取兩屆開(kāi)幕式后來(lái)自五大洲影響力顯著的媒體發(fā)表的報(bào)道標(biāo)題或評(píng)論來(lái)進(jìn)行總結(jié)分析。具體見(jiàn)表1、表2。

可以看出，外媒對(duì)兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的報(bào)道關(guān)注點(diǎn)主要為三方面：一是從藝術(shù)和文化角度看開(kāi)幕式的震撼與精彩;二是從價(jià)值觀角度看開(kāi)幕式傳遞的團(tuán)結(jié)的價(jià)值觀;三是從經(jīng)濟(jì)和科技角度看中國(guó)強(qiáng)大的國(guó)力。當(dāng)然，盡管中國(guó)不可能僅憑奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式就實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)的逆轉(zhuǎn)，且仍有個(gè)別媒體依然對(duì)中國(guó)的開(kāi)幕式進(jìn)行惡意揣測(cè)，但眾多國(guó)家的主流媒體大力贊揚(yáng)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，尤其是對(duì)中華文化贊不絕口，這顯然有著更為深遠(yuǎn)的意義，印證了2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式和2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式在推廣中華文化、以及提升國(guó)際形象方面的顯著作用。

綜上所述，兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，一方面?zhèn)鞑チ髓?、繁榮的中華文化，提升了全球范圍內(nèi)的中華文化影響力，另一方面展示出富強(qiáng)、開(kāi)放、包容的國(guó)家形象，有助于塑造世界對(duì)中國(guó)全新、全面的認(rèn)知。從“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，到“一起向未來(lái)”，我國(guó)的國(guó)際傳播能力亦在不斷進(jìn)步，兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式在文化挖掘、技術(shù)、渠道建設(shè)等方面的表現(xiàn)，是中華文化國(guó)際傳播道路上的學(xué)習(xí)范本。

注釋?zhuān)?/p>

①劉肖，蔣曉麗.國(guó)際傳播中的文化困境與傳播模式轉(zhuǎn)換[J].思想戰(zhàn)線，2011，37（06）：108-111.

②北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式：高科技，讓天才創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)http：//www.gov.cn/jrzg/2008-08/09/content_1068181.htm [EB/OL]. 2008-08-09/2022-02-19.

③王寧.北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的回顧與啟示[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，21（01）：1-5.

④王甫.北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式：視覺(jué)傳播的巔峰之作[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2008（05）：57-60.

⑤勇奪北京奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道的完勝[J].中國(guó)記者，2008（09）：16-19.

作者簡(jiǎn)介：郭全中，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授;范婕，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播學(xué)2021級(jí)碩士研究生

編輯：徐峰