芻議新媒體時代的新聞策劃

楊勇

摘要：新媒體時代背景之下，媒體信息愈加復(fù)雜而多樣，對于人民群眾心理健康以及社會輿論都產(chǎn)生著關(guān)鍵性的影響。為了充分發(fā)揮新聞宣傳的正向引導(dǎo)作用，在開展新聞策劃的過程當(dāng)中，就需要從人民群眾日常實踐當(dāng)中挖掘養(yǎng)分，保證內(nèi)容的真實性。同時，創(chuàng)新采訪及書寫形式，從而發(fā)揮新聞策劃對于社會輿論以及社會現(xiàn)象的積極影響和引導(dǎo)作用。本篇文章主要從用腳丈量，用心書寫以及用力挖掘三方面對新聞策劃的策略展開分析，力求探求新媒體時代下有力開展新聞策劃的道路。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 新聞策劃 用腳丈量 用心書寫 用力挖掘

引言

新媒體時代背景之下，人們獲取新聞信息的渠道愈加多樣，了解的信息內(nèi)容愈加復(fù)雜，對人民群眾的思想觀念乃至意識形態(tài)產(chǎn)生著多方面的影響和沖擊?；谶@一情況的存在，新聞策劃活動的開展應(yīng)當(dāng)追求科學(xué)化，在傳播真實事件的同時挖掘社會現(xiàn)象背后所蘊含的哲理，發(fā)揮新聞宣傳積極的引導(dǎo)作用。同時，深入人民群眾的生活實踐挖掘新聞策劃素材，運用動人的筆觸描繪新聞事件展現(xiàn)出來的人性溫度，發(fā)揮新聞策劃及宣傳構(gòu)建和諧社會的積極影響。

一、新媒體的形式

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體也就是我們通常所說的報紙、電視、廣播等。傳統(tǒng)媒體在很長的時期內(nèi)是我們了解新聞的重要途徑。在傳統(tǒng)媒體時代下，大多數(shù)人了解新聞信息，通常是采用購買報紙的方式，或者每天在固定的時間里聽廣播，看電視。在傳統(tǒng)媒體時代下，媒體行業(yè)未顯激烈的競爭，市場發(fā)展較為平穩(wěn)。隨著時代的不斷發(fā)展與進步，媒體時代發(fā)生了巨大的變化，新媒體應(yīng)運而生，大部分用戶開始瞄準(zhǔn)新媒體市場，逐漸“拋棄”了傳統(tǒng)媒體。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體市場，但也推動了新聞行業(yè)的發(fā)展。

（二）新媒體

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，它被定義為“第五媒體”。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體的形式相對較多，獲取新聞信息的方式也較為便捷，在一定程度上加快了人們獲取信息的速度。新媒體的主要形式有數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)等。新媒體占據(jù)著市場的重要位置，并得到了快速的發(fā)展，有著較高的資源共享性與信息潛能的挖掘性，同時新媒體又以大范圍的信息儲存為依托，進而創(chuàng)建了巨大的信息庫。其共享性的特點既豐富了人們獲取新聞信息的途徑，又在一定程度上為人們獲取新聞信息增加了便捷度。由于新媒體是依托于信息技術(shù)而發(fā)展的，順應(yīng)時代了新時代下的發(fā)展要求，所以，對于新媒體來說，這也是其得到快速發(fā)展的一大原由。

二、新聞策劃的重要性

在新媒體時代下，新聞策劃的作用越來越重要，在新聞報道以及其他新聞活動中的位置越來越關(guān)鍵。不論是全國性的媒體還是地方媒體，新聞策劃對其的影響力越來越大，隨著時代的發(fā)展，在媒體中新聞策劃部門的數(shù)量逐漸增多，其發(fā)展體系越來越完善，制度規(guī)定越來越標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)格，每個區(qū)域都有專門的負責(zé)人員管理相應(yīng)的事務(wù)，極大地推進了新聞策劃的發(fā)展，也逐漸顯現(xiàn)出新聞策劃的重要之處。在信息技術(shù)的發(fā)展中，許多不同的媒體帶來的新聞信息錯綜復(fù)雜，許多信息緊密交叉在一起，幾乎覆蓋了所有新聞信息可以出現(xiàn)的地方。因此，獨家新聞在新聞市場中成為新聞行業(yè)的核心要求，只有掌握了獨家新聞，才能在日益激烈的新聞市場中生存下來，才能得到進步與發(fā)展。

目前來看，新聞的同源化問題越來越嚴(yán)重，要想切實解決同源化這一問題，就要借助新聞策劃的力量，用獨特的方式，從不同的視角對信息進行全面的分析與探究，從而寫出吸引大眾、獨樹一幟的新聞，進而在日益激烈的新聞行業(yè)中拿到“話語權(quán)”，促進行業(yè)的發(fā)展。充分發(fā)揮新聞策劃的作用，一方面讓新聞信息能夠及時、便捷地傳遞給大眾;另一方面，也可以及時發(fā)現(xiàn)在新聞信息傳播途中可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況，做好相應(yīng)的對策，進而推動新媒體前進的步伐，推動新聞行業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時代下新聞策劃的問題

（一）采訪內(nèi)容時有失實

在新聞行業(yè)中，最為基礎(chǔ)也最為關(guān)鍵的就是新聞內(nèi)容的真實性。因為新聞信息的作用是幫助大眾了解社會發(fā)展的基本情況，進行各種發(fā)展策略的宣傳與講解，正確引導(dǎo)輿論。如果在新聞報道中出現(xiàn)虛假的內(nèi)容，不僅會誤導(dǎo)大眾，引發(fā)社會議論，同時對新聞行業(yè)的發(fā)展也會產(chǎn)生負面影響，影響社會的穩(wěn)定，不利于社會的進一步發(fā)展。就目前來看，在新聞報道中，有些媒體人為了獲取關(guān)注，增加自身熱度，從而獲取不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟效益，對新聞策劃的內(nèi)容進行虛假撰寫，違背了道德底線，違背了新聞工作者的基本要求與新聞行業(yè)的原則。例如，在當(dāng)時轟動一時的“紙包子”事件，就是某欄目新聞工作者進行虛假新聞策劃而導(dǎo)致的，極大地損害了社會的利益，危害了社會的發(fā)展。缺少真實性的新聞策劃一方面反映出新聞行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不夠嚴(yán)格，另一方面也反映出新聞工作者基本職業(yè)素養(yǎng)的缺失。

（二）采訪模式的“單一化”

在進行新聞采訪之前，如果沒有提前做好準(zhǔn)備工作，沒有對新聞策劃進行充分的規(guī)劃，那么就會導(dǎo)致在采訪時出現(xiàn)形式單一化，無法引起觀眾的興趣，采訪枯燥無味，呈現(xiàn)出的新聞效果也會大打折扣。只有做好充分的訪前準(zhǔn)備工作，才能把握住新聞的重要內(nèi)容與關(guān)鍵點，準(zhǔn)確提出大眾想要了解的問題，設(shè)計出獨特的新聞采訪情景，進而提升新聞采訪的有效性，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的新聞報道。

（三）采訪策劃目的偏離

在當(dāng)前的新聞行業(yè)中，有時出現(xiàn)了一種以追求自我利益為目標(biāo)的氛圍，從而大大降低了新聞從業(yè)者的職業(yè)感與責(zé)任感。新聞工作者對新聞行業(yè)的認(rèn)知逐漸偏離正軌，為了自己的私利而去進行一些功利性的新聞策劃，進而錯誤地引導(dǎo)大眾與社會輿論，危害社會穩(wěn)定發(fā)展，帶來不良影響。新聞報道作為大眾實時了解社會的重要途徑與方式，其對于大眾的引導(dǎo)有著重要的影響，因此，在新聞策劃中必須始終堅持的首要原則就是以社會效益為主，把社會效益放在關(guān)鍵位置，從而正確引導(dǎo)大眾輿論，推進新聞行業(yè)的發(fā)展，促進社會的穩(wěn)定發(fā)展與進步。

四、新媒體時代下推進新聞策劃的有效措施

（一）用腳丈量，做有深度的新聞

做有深度的新聞，所謂“深度”就是要深入廣大人民群眾日常生活實踐當(dāng)中，緊扣時代主題，用腳丈量人民群眾身邊的感人故事，從實踐當(dāng)中挖掘勞動人民崇高精神的養(yǎng)分。采訪作為用腳丈量成果的重要途徑，新媒體背景下可以將采訪結(jié)果以融媒體產(chǎn)品的形式予以展示，條理清楚地陳列在大眾面前，以大眾的力量解決問題。如多彩貴州網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)班子帶隊分赴貴州9個市州73個縣（鄉(xiāng)）開展“一個都不能少———貴州戰(zhàn)貧記”大型調(diào)研采訪，推出《貴州戰(zhàn)貧記·畢節(jié)之一|夜訪海雀》等80余篇融媒體產(chǎn)品，為讀者講述貴州戰(zhàn)貧的精彩故事。

采訪，既要深入人民群眾，又要選擇有代表性的人物：“決不讓一個少數(shù)民族、一個地區(qū)掉隊”，歷時近5個月，行程超10000公里，深入貴州17個世居少數(shù)民族聚居地，尋訪17個少數(shù)民族里的脫貧攻堅典型人物，推出《脫貧故事17+》系列報道。以典型人物講述脫貧攻堅故事更具有真實性和信服力，不同人物自身的感官感受存在著差異性，可以為采訪、為新聞策劃提供更加多樣而多面的素材。對此，策劃“思親人無恙夢故里村莊——為錦州烈士陵園貴州籍抗美援朝烈士尋親”活動，赴錦州成功為20位貴州籍抗美援朝烈士找到親人。烈士親屬作為特殊群體，對其進行采訪既具有代表性，又可以引起觀眾的感性情緒，相比于僅僅用文字做烈士宣傳更有溫度。八一前夕，多彩貴州網(wǎng)記者到西藏采訪“世界屋脊上的貴州兵”，通過深入挖掘基層一線的感人事跡，用手中的筆和鏡頭記錄、見證和謳歌這個不平凡之年。士兵站立在崗位上就是最好的語言——國之棟梁，為國為民。

（二）用心書寫，做有溫度的報道

2020年春節(jié)，舉國歡慶，闔家團圓。然新冠肺炎疫情突發(fā)，人心惶惶。國難，則舉國抗之。中華之力，在于團結(jié)一致，堅持不懈;在于英雄涌現(xiàn)，勇?lián)姑Ｒ咔榉揽仄陂g，我國各行各業(yè)人民堅守崗位，軍人、醫(yī)護人員、科研工作者更是奉獻自己，服務(wù)人民，此類飽含“家國情懷”的社會事件應(yīng)當(dāng)作為新媒體時代新聞策劃報道的重要素材。對此，為了凸顯出其中的溫度和溫情，在書寫方面也應(yīng)當(dāng)注意敘述的角度以及用詞用語，立足于溫情故事的大綱，借助細膩的語言來展示親人、友人之間的深厚感情，凸顯醫(yī)護工作者的無私獻身精神。

戰(zhàn)“疫”期間，多彩貴州網(wǎng)策劃推出“貴州好醫(yī)護”“‘疫線聲音日記”“一封家書”等專題，采寫《一起過關(guān)！鄂黔攜手抗疫情“貴州溫度”暖人心》《“我單身沒有孩子我去！”》《英雄有淚醫(yī)者無畏》《空城20天，疫情下的貴陽，在等待春暖花開》等300余篇暖新聞，一個溫暖有力量的貴州，一個個前方后方戰(zhàn)“疫”故事帶來了暖意與堅定，為戰(zhàn)勝疫情持續(xù)注入溫暖與動力。《為了來自“星星的孩子”一位90后媽媽的547天》入選第五屆中央網(wǎng)信辦“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量作品。這些正能量作品內(nèi)容各不相同，卻也有著一致的內(nèi)核，即傳播中國式感動，而中國式感動必得從人民身邊的故事當(dāng)中滋養(yǎng)出來，不是在心尖上一顫，而是要把心都填滿。這就要求采編人員在書寫新聞報道內(nèi)容的過程當(dāng)中選擇使用柔軟細膩的語言文字，勾畫出人與人之間的溫情，同時體現(xiàn)出人民群眾共克時艱的堅定信念。

（三）用力挖掘，做有價值的策劃

新聞事件產(chǎn)生于人民群眾日常生活實踐當(dāng)中，在開展新聞策劃，報道新聞事件時，應(yīng)當(dāng)充分用力挖掘其中存在的價值，發(fā)揮其對于廣大人民群眾在思想意識方面的積極引導(dǎo)作用。首先從選材方面來講，應(yīng)當(dāng)選擇宣揚社會主義核心價值以及社會正能量的事件。例如：在傳播感動中國人物事跡時，部分新聞報道為博眼球，通過報道和傳播不實內(nèi)容對感動中國人物及相關(guān)事件予以質(zhì)疑，對于社會整體輿論氛圍產(chǎn)生了不利影響，未能充分發(fā)揮新聞策劃對于社會的積極影響，不應(yīng)當(dāng)作為新聞策劃的素材。其次，每個事件從不同角度上來看，有著不同的側(cè)重點，在運用采訪手段以及書寫語言的采用方面應(yīng)當(dāng)著力挖掘同一事件當(dāng)中的有利成分，尤其是宣揚社會主流思想意識的部分，將其作為對于該事件新聞報道的主流方向。比如：在對國家社會保障制度及舉措予以報道宣傳時，可以選取國家有關(guān)部門在此方面所做出的突出表現(xiàn)來加以宣傳，引導(dǎo)廣大人民群眾對于社會保障未來堅定信心。在相信國家，相信政府的思想意識指導(dǎo)之下，積極主動地配合社會保障工作的開展，使得我國社會保障活動可以調(diào)動起廣大人民群眾的整體力量，擰成一股繩。注重新聞策劃意識，營造符合新時代背景的時代精神，引領(lǐng)積極的有價值的新聞宣傳報道。

結(jié)語

綜上所述，新聞策劃以及報道作為社會宣傳的主要途徑，應(yīng)當(dāng)充分承擔(dān)其引導(dǎo)社會主流思想，宣揚正確社會主義核心價值觀的社會責(zé)任。在選材和規(guī)劃等諸多方面挖掘新聞事件當(dāng)中的正面因素，發(fā)揮其對于社會輿論的積極影響作用。同時，新聞策劃內(nèi)容及形式的選取應(yīng)當(dāng)符合國家主流思想，堅定地維護國家大政方針政策，以新聞宣傳的力量促進國家治理的有效開展，為構(gòu)建和諧社會作出重要的貢獻。新聞策劃活動的開展要讓國心與民心一致，共同朝著實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢想而奮斗。

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（作者單位：多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司）