電視新聞節(jié)目主持人的創(chuàng)新與發(fā)展

劉民軒

摘要：近年來，在新媒體迅猛發(fā)展的大背景下，新聞的傳播渠道越來越多元化，電視媒體的優(yōu)勢已然不復(fù)存在?，F(xiàn)在，人們動動手指、點點手機就可以看到即時的相關(guān)新聞，電視新聞節(jié)目收視率不斷下滑，電視廣告收入斷崖式下跌。在競爭愈演愈烈的今天，地方電視臺新聞節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體的重要一環(huán)，若不尋求改變，顯然難有競爭力。本文從分析地方電視臺新聞節(jié)目主持人的優(yōu)勢展開研究，提出了新媒體時代背景下的主持人，應(yīng)積極融入廣電系MCN機構(gòu)，從而引領(lǐng)節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 MCN 主持人 創(chuàng)新發(fā)展

2018年3月，原中央電視臺、中國國際電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并組建為中央廣播電視總臺，推動了廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展。全國各地也紛紛組建新媒體中心，但因受眾接收渠道的改變，電視媒體收視率直線下滑，新聞類短視頻收看份額則不斷增加，而主持人作為傳播渠道的“門面”其優(yōu)勢顯而易見。那么，傳統(tǒng)媒體又該如何統(tǒng)籌打造主持人IP，如何互相成就形成良性循環(huán)，依托現(xiàn)有新聞節(jié)目現(xiàn)狀，跨媒介整合資源，努力提升市場競爭力。

一、建立MCN機構(gòu)，引領(lǐng)節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

在新媒體的強勢沖擊下，地方媒體應(yīng)該拿出強有力的姿態(tài)去應(yīng)對，組建廣電系MCN機構(gòu)或與各類平臺方合作。如果原地踏步，不改變傳播模式，不提高節(jié)目質(zhì)量，就無法在市場立足。

MCN一般指多頻道網(wǎng)絡(luò)，MCN機構(gòu)就是一個內(nèi)容創(chuàng)作者的公司型管家，也稱網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)紅中介機構(gòu)。

目前，全國至少已有30家廣電機構(gòu)向MCN機構(gòu)轉(zhuǎn)化。央視知名主持人尼格買提、月亮姐姐、金龜子等也開通了新媒體直播賬號，在不少主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻博主背后，不僅是主持人在開辟網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)場，更是電視媒體挽救頹勢的又一次自救。電視臺的體系和MCN的模式，有著天然的高適配性，許多電視臺成功轉(zhuǎn)型融入MCN。2018年10月，湖南廣播電視臺娛樂頻道組建全國首家電視媒體成功轉(zhuǎn)型的短視頻MCN機構(gòu)“DRAMA TV”（湖南娛樂）開創(chuàng)傳統(tǒng)廣電布局MCN的先河，隨后成都廣電、浙江廣電、山東廣電等越來越多的傳統(tǒng)廣電通過創(chuàng)建MCN探索媒體轉(zhuǎn)型道路。

而濟南廣播電視臺依托旗下的“鵲華MCN”，連續(xù)6個月榮登抖音媒體MCN全國榜前十，“鵲華MCN”自2020年初入駐“快手”以來，與快手平臺建立了緊密的聯(lián)系與合作，旗下快手賬號已有100多個，而10萬粉絲以上的賬號就達(dá)到12個，其中不乏發(fā)展勢頭迅猛的頭部賬號，機構(gòu)播放量、漲粉量等數(shù)據(jù)均呈每日遞增態(tài)勢。截至2021年，“鵲華MCN”旗下賬號抖音粉絲總量約1500萬，總播放量達(dá)到160億+。

二、新媒體背景下主持人的自身優(yōu)勢

（一）自帶流量

要做到給傳統(tǒng)節(jié)目引流，增加效益營收，主持人應(yīng)利用傳統(tǒng)電視節(jié)目觀眾基數(shù)大、年齡段覆蓋面廣、自身知名度高的優(yōu)勢，把觀眾從傳統(tǒng)媒體“引流”到短視頻等新媒體，良好的形象、大量新聞素材的積累，讓主持人本身成為一個話題，從而在短期內(nèi)大量積累粉絲。

（二）豐富的新聞播報經(jīng)驗

在常年的新聞播報中，主持人積累了豐富的時事點評經(jīng)驗，對新聞熱點話題敏感度高、互動能力強、應(yīng)變能力強。在新媒體短視頻領(lǐng)域，利用“熟悉的面孔”+“熟悉的聲音”可以迅速收獲粉絲。主持人將電視播報的熱點新聞，多矩陣傳播至線上，受眾也可以碎片化地接收新聞信息，實現(xiàn)共贏。

（三）引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

新媒體背景下，一對一、一對多、多對多的分眾傳播，使得人們關(guān)注新聞時也會往更深層次的方向去思考。主持人作為引導(dǎo)正確社會輿論的重要角色，在新媒體領(lǐng)域可以大大發(fā)揮自身的新聞評述能力，通過自身的點評，引導(dǎo)正確輿論方向，更可以做到成為連接受眾，溝通社會的情感紐帶，起到積極影響。著名節(jié)目主持人白巖松作為《新聞1+1》的節(jié)目評論員，其點評的新聞熱點話題也給社會帶來了很多的正能量，央視頻抖音號也將其熱點新聞評論內(nèi)容搬到線上，收獲大量點贊。

（四）過硬的業(yè)務(wù)本領(lǐng)

新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)主播門檻低，主持人市場魚龍混雜，而傳統(tǒng)主持人往往是科班出身，需要經(jīng)過非常嚴(yán)格系統(tǒng)的訓(xùn)練，是一項專業(yè)度要求很高的職業(yè)，要集采編播為一身。采，要與記者一樣對新聞事件具備分析能力、判斷能力和提煉能力;編，要具備系統(tǒng)的新聞修養(yǎng)，懂得基本的新聞寫作規(guī)范，清楚新聞的性質(zhì)與原則;播，要理解新聞?wù)Z言對公眾的傳播口吻，通過有聲表達(dá)，將實時新聞、熱點話題傳達(dá)給受眾。

三、主持人在短視頻平臺如何發(fā)展

（一）打造主持人“品牌”

在傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的同時，沒有差異化和特色化的表現(xiàn)就會很難吸引受眾的注意力。品牌是地方臺的無形資產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和競爭，發(fā)展到一定階段就是新聞品牌的融合和競爭。

主持人亦是如此，包裝主持人IP，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生一定的影響力，主持人IP賬號應(yīng)以本地平臺為主，把適應(yīng)本地生活潮流的節(jié)目做到線上，增加與粉絲的互動并利用新媒體去傳播，一定會帶來不一樣的效果。主持人不可能只有一位，通過組建廣電系MCN，以主持人群體打造一個視頻號、抖音號來垂直推廣，以人物符號來敘述新聞，講述身邊事。比起冷冰冰的新聞事件，人們往往更容易接受這種敘事化表達(dá)，從而發(fā)揮了主持人群體的特殊性，既在本專業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)揮效能，又能通過MCN平臺打造自己的知名度。

（二）主持人“符號化”

在新聞碎片化及信息高度飽和的現(xiàn)在，受眾群體獲得信息的渠道方式有很多，說什么新聞已經(jīng)變得不再重要，怎么說新聞、由誰去說新聞才變得尤其關(guān)鍵。受眾群體選擇獲知信息除了新聞事件本身之外，主持人對新聞事件獨有的報導(dǎo)模式、個性魅力和個人觀點也會對受眾產(chǎn)生積極影響。主持人在新媒體傳播的過程中既是內(nèi)容也是形式，使得新媒體傳播帶有主持人特有的個性色彩。敘述形式也要采用更接地氣的故事化敘述，通俗而言就是將新聞事件用講故事的方法來表達(dá)。講故事是我們早期的敘述形式，現(xiàn)在通過用電視、新媒體的方式講新聞?wù)f新聞會比播報新聞更有優(yōu)勢，它可以拉進(jìn)主持人與受眾的距離，真實直觀地展現(xiàn)出新聞事件的起因、經(jīng)過及結(jié)果，使受眾真正有身臨其境的感覺。

有些節(jié)目的主持人，其主持風(fēng)格為大眾所喜歡，本身已然成為了一個流量符號。所以在一定意義上講，新媒體傳播想要精準(zhǔn)到位，主持人是一個很重要的元素，其所傳達(dá)的內(nèi)容要符合觀眾的胃口，不要呆板地做新聞，而是像講故事一樣，把短視頻做成話家常，大屏小屏同頻共振，會有更好的效果。

（三）找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型定位

新聞主持人在短視頻領(lǐng)域要找準(zhǔn)自己深耕的板塊，朝自己擅長的方向發(fā)展。新聞資訊類短視頻密切關(guān)注熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。例如，央視《新聞聯(lián)播》播音員康輝在新聞聯(lián)播中的表現(xiàn)端莊大氣，語言富有感召力，臨場應(yīng)變能力非常強，而在新媒體領(lǐng)域的《主播說聯(lián)播》中則展現(xiàn)了其親和力，接地氣不端架子，他所說的“奉陪到底”“令人噴飯”這些經(jīng)典語句至今讓人記憶猶新，圈了一大波聯(lián)播粉。

而生活類短視頻，通常以展示個人生活狀態(tài)為主，或是對當(dāng)下真實生活的跟進(jìn)記錄或是對舊時光的再現(xiàn)演繹，最大的特點就是真實感和多樣化。例如，月亮姐姐與金龜子在抖音平臺分別分享自己與孩子的日常生活，而尼格買提則更多地分享自己的工作日常。找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型短視頻的定位領(lǐng)域，再借助廣電系MCN的市場化導(dǎo)向，借助市場化途徑，提升個人IP價值，實現(xiàn)和流量平臺的綁定。

（四）創(chuàng)新提高業(yè)務(wù)能力

新媒體短視頻的發(fā)展，使新聞資訊信息加快傳播，這便要求主持人要在原有基礎(chǔ)上提高自身的業(yè)務(wù)能力，尤其是在新聞類短視頻領(lǐng)域更是如此。對于當(dāng)?shù)氐闹卮笮侣勈录?，短視頻現(xiàn)場直播的內(nèi)容變多，現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)也變多，這就需要主持人能夠在短時間內(nèi)背稿，盡快了解新聞直播現(xiàn)場的環(huán)境氛圍，捕捉到新聞重點，在最快的時間內(nèi)做好新聞短視頻直播的準(zhǔn)備工作。在直播過程中，要了解受眾所需，做到盡量接地氣，用通俗易懂的語言來描述新聞事件的整個過程，著重說明受眾重點關(guān)切的問題。例如，在重大突發(fā)新聞事件報道中，短視頻直播的優(yōu)勢顯而易見，主持人要將現(xiàn)場新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果等迅速向受眾播報出來，滿足受眾對于新聞信息時效性的需求。運用好短視頻平臺，通過現(xiàn)場直播方式，提高新聞的時效性，擴大影響力。

（五）風(fēng)格特征具象改變

在短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目快速發(fā)展的現(xiàn)在，各大視頻網(wǎng)站大多都有自制的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，如騰訊視頻推出的《德云斗笑社》，以及愛奇藝視頻網(wǎng)站推出的《奇葩說》等。這些網(wǎng)絡(luò)熱門節(jié)目，也通過短視頻平臺進(jìn)行推廣，都取得了良好的口碑?！兜略贫沸ι纭芬呀?jīng)完全將主持人弱化，更多的是嘉賓融入節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行串場，而劉筱亭作為相聲專場的主持人只進(jìn)行了傳統(tǒng)的報幕。這使整個節(jié)目朝著多元化方向發(fā)展，也要求主持人在自身風(fēng)格特點上轉(zhuǎn)型發(fā)展、尋求突破。許多新興的綜藝節(jié)目要求主持人不能再滿足于單純的串場功能，而是應(yīng)該更多地融入到節(jié)目內(nèi)容中去，這樣主持人的自身風(fēng)格特征就會與節(jié)目本身相輔相成。主持人搭配適合其風(fēng)格的節(jié)目和根據(jù)節(jié)目內(nèi)容挑選適合的主持人，從而使得雙方實現(xiàn)共贏。

（六）團隊化資源共享

主持人團隊的力量很強大，不少電視臺也組建了主持人工作室，例如廣東廣播電視臺“黎婉儀財富管理工作室”不僅擴大了廣播財經(jīng)節(jié)目的影響力，還開展品牌價值輸出服務(wù)、文投全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè) IP 熱點經(jīng)營等。通過組建主持人工作室，使之公司化，借助自主決策、自主運營、管理層級少、決策效率高的優(yōu)勢，向廣電系MCN發(fā)展，通過播音員主持人團隊化資源共享實現(xiàn)短視頻新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，提高媒體的競爭力。

（七）主持人融入廣電系MCN的積極影響

在多數(shù)廣電機構(gòu)向MCN機構(gòu)轉(zhuǎn)化的新形勢下，主持人一定要盡快轉(zhuǎn)變角色，積極投身新媒體傳播矩陣的浪潮之中。例如，廣播電視臺通過組建旗下MCN機構(gòu)，打造主持人IP，利用新媒體等直播手段提高知名度和權(quán)威性，最后通過電商收益反哺電視臺形成良性循環(huán)。濟南廣播電視臺接連開展了“品牌云展覽展示交易會”，以及“茶旅古丈 情動泉城”東西部扶貧協(xié)作系列專場直播等電商活動，通過媒體傳播品牌價值，通過電商實現(xiàn)商品價值，實現(xiàn)共贏。

結(jié)語

從2018年以來，各個地方廣電均在MCN機構(gòu)上有所布局，地方臺主持人在此機遇中可抓住吸引廣大受眾的短視頻等新媒體的機會，傳播黨的好政策好聲音以及當(dāng)?shù)氐膶崟r熱點新聞。在播報新聞內(nèi)容方面，對具體新聞進(jìn)行“接地氣”式的處理是突出自身特色的關(guān)鍵。同時，主持人作為傳播鏈的最后一環(huán)也要把自己的最好形象，最佳狀態(tài)展現(xiàn)出來，弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，并利用主持人的自身優(yōu)勢打造主持人“品牌”，使主持人“符號化”，從而吸引更多的受眾，使得主持人、欄目、電視臺的市場競爭力得到有效提高。

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（作者單位：遵義市廣播電視臺）