地方黨媒如何做好國際傳播

曹雯

摘要：廣泛而深刻的社會(huì)變革，宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新，是當(dāng)代中國正在經(jīng)歷的歷史變遷。與之相適的中國話語建構(gòu)，基于中國獨(dú)特的歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)環(huán)境，應(yīng)具有鮮明的中國精神特質(zhì)。本文通過分析貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)的國際傳播力建設(shè)，探索地方黨媒如何結(jié)合自身特色進(jìn)行國際傳播，對(duì)外發(fā)出中國好聲音。

關(guān)鍵詞：國際傳播能力 設(shè)置議題 話語表達(dá)

當(dāng)今世界正處于百年未遇的大變局，國際輿論斗爭日益激烈，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，而中國的崛起須有自己的話語“護(hù)衛(wèi)艦”保駕護(hù)航。失去話語護(hù)衛(wèi)，西方社會(huì)戴著“有色眼鏡”看中國、透過“有色濾鏡”描繪中國的“認(rèn)知錯(cuò)位”現(xiàn)象就會(huì)越發(fā)突出。在習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話精神的指引下，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)開始了在國際傳播能力建設(shè)上的探索。

一、地方黨媒的國際傳播能力建設(shè)

（一）講好中國故事是國家軟實(shí)力建設(shè)的需要

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

隨著中國日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，對(duì)外展示中國主張、中國智慧、中國方案，已成為國家軟實(shí)力建設(shè)的需要。事實(shí)上，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視我國國際傳播能力建設(shè)，做出了一系列重要論述。習(xí)近平總書記指出，“講故事，是國際傳播的最佳方式。要講好中國特色社會(huì)主義的故事，講好中國夢(mèng)的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。”

（二）新時(shí)代的國際傳播“五力”建設(shè)

在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)上，習(xí)近平總書記明確提出要著力提高“五力”，即：國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。習(xí)近平總書記的重要講話，為新形勢(shì)下做好國際傳播工作提供了根本遵循和方向指引。

圍繞國際傳播的“五力”建設(shè)，十八大以來，黨中央已經(jīng)提出了一系列重大理念，培育了一批重大創(chuàng)新平臺(tái)，一群具有較大影響力的對(duì)外傳播人才隊(duì)伍得以浮現(xiàn)。譬如：圍繞“中國夢(mèng)”重要思想對(duì)外傳播的全方位宣傳從十八大后延續(xù)至今，圍繞推動(dòng)構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”理念對(duì)外傳播并得到國際社會(huì)廣泛接受;中央廣播電視總臺(tái)、中國國際電視臺(tái)以全新面貌登場(chǎng)，一批中央級(jí)外宣媒體的整合重建，為的是爭取在世界舞臺(tái)上發(fā)出中國好聲音;同時(shí)，在高校、社科界，國際傳播理論研究與對(duì)外交流智庫建設(shè)也得到迅速發(fā)展。

二、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)的國際傳播實(shí)踐

（一）充分整合現(xiàn)有資源，媒體融合發(fā)展走向縱深

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)帶來的變革，國際傳播正日益從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體的主流地位和新媒體的非主流地位正在發(fā)生轉(zhuǎn)換。在這一背景下，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)也開始從經(jīng)營體制、采編方式、傳播平臺(tái)等層面開啟全媒體的變革之路，不斷增強(qiáng)自身的傳播力，擴(kuò)大平臺(tái)的影響力。

2021年12月，人民網(wǎng)發(fā)布《2021全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，天眼新聞下載量位列全國前十;2021年4月起，貴州省委宣傳部印發(fā)《貴州融媒體傳播力榜單》，天眼新聞客戶端的下載量、發(fā)稿量、傳播力持續(xù)在全省領(lǐng)先。根據(jù)第三方監(jiān)測(cè)顯示，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社整體傳播力、天眼新聞客戶端傳播力已連續(xù)8個(gè)月位居全省榜首。

其中，天眼新聞客戶端于2021年12月28日開通中英文雙語頻道“Fast”。雙語頻道中又細(xì)分四個(gè)子頻道，“News”頻道關(guān)注國內(nèi)、國際重大消息，聚焦貴州實(shí)時(shí)新聞，搜集整理海外媒體及海外社交媒體平臺(tái)關(guān)注貴州的相關(guān)資訊和觀點(diǎn)。“Travel”頻道搜羅貴州美景、娛樂等旅游資訊，分享資深驢友貴州旅游攻略，直觀感受頂級(jí)攝影師的風(fēng)光視覺大片，沉浸于直播和視頻中的奇妙探險(xiǎn)，五湖四海一屏盡收眼底。“Culture”頻道極具內(nèi)涵，民族的就是世界的，讓貴州豐富的少數(shù)民族文化資源躍然屏上，讓苗繡與蠟染走出大山更展娟秀身姿，讓銀飾和侗布交錯(cuò)作響更顯民族韻味，漂洋過海共享文化創(chuàng)造之魂?！癟aste”頻道則將美食的“DNA”刻進(jìn)了骨子里，不但有貴州本土絲娃娃、辣子雞的制作秘籍，更有羊癟、庵湯等“黑暗料理”的實(shí)地測(cè)評(píng)，把名揚(yáng)四海的貴州美食送到您的面前。

（二）主動(dòng)設(shè)置話語議題，提供具有全球視野和國際水準(zhǔn)的信息內(nèi)容

相較于被動(dòng)應(yīng)對(duì)西方話語的議題設(shè)置，或者習(xí)慣于用別人的話語講自己的故事。作為地方主流媒體按照自身的價(jià)值取向和利益訴求主動(dòng)設(shè)置自身議程，內(nèi)容展示事實(shí)，輔之以軟性手法，主動(dòng)把握話語傳播權(quán)，也是貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)近年來在國際傳播領(lǐng)域的探索方向。

2016年，時(shí)逢中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年與“中美旅游年”。在貴州省委宣傳部的指導(dǎo)下，在全社會(huì)的幫助支持下，由中美大學(xué)生組成的“長征”隊(duì)伍從貴州黎平出發(fā)，歷時(shí)10天，途經(jīng)鎮(zhèn)遠(yuǎn)、甕安、紅花崗、匯川、仁懷、習(xí)水、赤水等10個(gè)市區(qū)縣。這是貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合美國ICN國際衛(wèi)視，策劃組織了以“弘揚(yáng)長征精神、彰顯英雄文化、熔鑄青春夢(mèng)想”為主題的“中美大學(xué)生聯(lián)合體驗(yàn)長征之旅”大型活動(dòng)。此次活動(dòng)從文化、歷史和青春三個(gè)角度向中美大學(xué)生詮釋了新時(shí)代的長征精神。

用理念創(chuàng)新提高新聞生產(chǎn)力，這是講好中國故事的生動(dòng)嘗試?；顒?dòng)啟動(dòng)后，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)調(diào)集了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體等平臺(tái)和航拍機(jī)、攝像機(jī)等硬件設(shè)備，全力投入到國際傳播中。在活動(dòng)中設(shè)置了“兩國學(xué)生‘會(huì)師”“婁山關(guān)朗誦《憶秦娥》”“快閃”等引爆點(diǎn)，全力擴(kuò)大活動(dòng)的傳播影響力?；顒?dòng)中涌現(xiàn)了大量的報(bào)道素材，誕生了很多高質(zhì)量的新聞作品，《貴州日?qǐng)?bào)》共見報(bào)9個(gè)整版，稿件約67條（其中一版稿件9條）。其中，《中美大學(xué)生聯(lián)合體驗(yàn)長征之旅》這一系列稿件獲得了第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。在百度的關(guān)鍵詞搜索中，相關(guān)信息達(dá)到32萬條，取得了良好的社會(huì)反響?；顒?dòng)期間，美國ICN衛(wèi)視旗下的APP、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)及電視平臺(tái)在境外開啟了每天一小時(shí)的直播。

業(yè)內(nèi)專家以“貴州日?qǐng)?bào)組織中美大學(xué)生‘長征之旅立意深遠(yuǎn)”為題對(duì)本次活動(dòng)給予充分肯定。專家指出，貴州日?qǐng)?bào)在活動(dòng)中講好中國故事，揭示深刻內(nèi)涵。全媒體矩陣的運(yùn)用，采取文字、攝影、攝像、航拍、H5等方式，有效擴(kuò)大長征的國際影響力。專家認(rèn)為，‘中美大學(xué)生聯(lián)合體驗(yàn)長征之旅活動(dòng)是宣傳長征精神的主動(dòng)作為，是參與‘大外宣格局的創(chuàng)新之舉”。

（三）講好貴州故事，“說什么”與“怎樣說”同樣重要

“五力建設(shè)”中的中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力，這三項(xiàng)都屬于構(gòu)建“中國話語與中國敘事體系”的范疇之中，是內(nèi)涵式的建設(shè)項(xiàng)目。

換而言之，在國際傳播的內(nèi)容上，要注意了解國外受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，科學(xué)設(shè)置議題與議程，努力建立起新聞與受眾在地理上、心理上、價(jià)值觀與利益上的貼近性和關(guān)聯(lián)性，同時(shí)，既要有對(duì)中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)話語的適當(dāng)介紹和宣示，更要學(xué)會(huì)圍繞新聞事件進(jìn)行滲透式的中國話語講述。

對(duì)此，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)將“說什么”與“怎樣說”置于同等重要的位置，不斷改進(jìn)表達(dá)方式，在科學(xué)設(shè)置議題與議程的基礎(chǔ)上，用一系列通俗易懂、具體生動(dòng)、受眾喜聞樂見的方式講好貴州故事。

舉例來說，1935年，貴州發(fā)生了一件改變中國命運(yùn)的大事，長征途中，黨中央召開遵義會(huì)議，在危急關(guān)頭挽救了黨、挽救了紅軍、挽救了中國革命。80多年后的2020年，貴州也在發(fā)生著改變歷史的大事，那就是貴州人民告別千百年來的絕對(duì)貧困，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的夢(mèng)想。這是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國特色社會(huì)主義制度下，貴州發(fā)生的“千年之變”。

2020年9月，主題為“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”，由中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部和中共貴州省委共同主辦的“中國共產(chǎn)黨的故事——習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在貴州的實(shí)踐”專題宣介會(huì)在貴陽舉行，會(huì)議共邀請(qǐng)了來自拉美16個(gè)國家、70多個(gè)政黨和政黨組織、200余名外國政黨領(lǐng)導(dǎo)人通過網(wǎng)絡(luò)視頻連線參會(huì)，部分拉美國家的駐華使節(jié)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。這是疫情下，我國第一次向世界網(wǎng)絡(luò)視頻直播了中國共產(chǎn)黨縣級(jí)常委會(huì)會(huì)議，也是首次通過線下和線上相結(jié)合的方式開展的對(duì)外宣介會(huì)，網(wǎng)上點(diǎn)擊量超過10億次。

對(duì)此，充分發(fā)揮全媒體主流輿論陣地的貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)，派出精兵強(qiáng)將，組建不同的報(bào)道小組，對(duì)宣介會(huì)臺(tái)前幕后進(jìn)行了深入報(bào)道，全面展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨地方黨委以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，帶領(lǐng)民眾在脫貧攻堅(jiān)奔小康過程中，發(fā)揮的戰(zhàn)斗堡壘作用，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨致力于為人民謀幸福，為人類共同發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量的自信開放的大國大黨形象。

（四）文化自信帶來“堅(jiān)定的話語自信”

如果說，國際傳播中的話語自信來自于對(duì)自己國家、民族和人民，對(duì)腳下生長土地的歷史文化和傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，對(duì)中國發(fā)展道路及其理論與制度的自信。那么，文化旅游領(lǐng)域的內(nèi)容因其親和力、趣味性，則成為國際傳播中體現(xiàn)貴州發(fā)展變化的重要橋梁。

2021年10月20日，由貴州省委宣傳部（省政府新聞辦）主辦的“魅力貴州 世界共享——多彩貴州熱詞發(fā)布儀式”在北京舉行，對(duì)外發(fā)布海外受眾點(diǎn)贊量最高的一組“貴州熱詞”，分別是：安順黃果樹瀑布群、西江千戶苗寨、中國天眼、銅仁·梵凈山、侗族大歌。從中也可以印證國際社會(huì)對(duì)貴州的印象最深、接受度最高的領(lǐng)域也是文化旅游。

在貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)，創(chuàng)刊于2011年《27°黔地標(biāo)》文化周刊是集團(tuán)乃至貴州的一個(gè)文化品牌。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然伴隨著文化的深度挖掘提煉，《27°黔地標(biāo)》文化周刊通過“天人合一，知行合一”的文化旅游報(bào)道，展示貴州人文精神中的“兩個(gè)底色”。其中，一個(gè)底色是儒家的“舍我其誰，勇猛精進(jìn)”，歷史上的貴州曾經(jīng)走出了朱啟鈐、李端棻、丁寶楨等擔(dān)當(dāng)天下的人物;另外一個(gè)底色是類似于道家的少數(shù)民族性格，他們敬畏自然，無為不爭，崇尚和諧。這“兩個(gè)底色”也正好和貴州的兩條底線對(duì)應(yīng)，“天人合一”對(duì)應(yīng)生態(tài)底線，是構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”理念的生動(dòng)實(shí)踐;“知行合一”對(duì)應(yīng)發(fā)展底線，是制度創(chuàng)新、可持續(xù)與平等、獨(dú)立自主的中國發(fā)展道路的真實(shí)寫照。

然而“百聞不如一見”，在國際傳播中，聽“我們”說的影響力和信任度，及不上請(qǐng)“別人”來看、來說。除文化旅游的宣傳報(bào)道外，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)也在對(duì)外傳播活動(dòng)上做出積極探索。

2018年11月，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)旗下全域旅游國際傳播中心（原用名）與中國旅行自媒體聯(lián)盟共同承辦了“全球旅游攻略達(dá)人到多彩貴州來交換秋天”貴州采風(fēng)之旅活動(dòng)?；顒?dòng)邀請(qǐng)了來自美國、俄羅斯、意大利、德國及全國各地的40位全球旅游攻略達(dá)人，深度體驗(yàn)貴州無與倫比的魅力秋色，沉醉與感受貴州人文之美、生態(tài)之美。

截至2018年底，達(dá)人們?cè)贔acebook、Instagram、gingerdetails、travel blog、新浪微博、網(wǎng)易、搜狐、攜程、今日頭條、飛豬旅行等OTA平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)旅游網(wǎng)站共刊發(fā)游記攻略文章697篇次，發(fā)布微博144篇，全網(wǎng)閱讀量超3322.7萬?；顒?dòng)過程中同步推發(fā)的新浪微博話題#全球旅游攻略達(dá)人到多彩貴州來交換秋天#截止11月底總閱讀量超4882.6萬，討論量2.2萬。旅游網(wǎng)紅直播總觀看量達(dá)460.9萬。

結(jié)語

總而言之，國際傳播能力建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)是建設(shè)適應(yīng)媒體融合形勢(shì)、有能力做好全球傳播的新型國際傳播體系，打造具有較強(qiáng)國際影響力的外宣旗艦媒體。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)經(jīng)過多年的探索實(shí)踐，聚焦主責(zé)主業(yè)，守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，講好貴州故事，發(fā)出中國好聲音，塑造“山地公園省 多彩貴州風(fēng)”的良好國際形象。

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[6]許邵庭.“中國共產(chǎn)黨的故事——習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在貴州的實(shí)踐”專題宣介會(huì)在貴陽舉行[N].貴州日?qǐng)?bào)，2020-9-23（1）.

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）