媒體深度融合中重大主題報(bào)道的融媒體創(chuàng)新實(shí)踐

黃楚新 許可

【內(nèi)容提要】重大主題報(bào)道作為媒體深度融合中內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向，已經(jīng)成為主流媒體融合創(chuàng)新的關(guān)鍵。本文結(jié)合2021年建黨百年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，基于2022年中國(guó)記協(xié)發(fā)布的“慶祝建黨百年融創(chuàng)報(bào)道精品案例”，從主題設(shè)計(jì)、內(nèi)容定位、表達(dá)創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)變革等視角解析融媒體在重大主題報(bào)道中的功能與作用。

【關(guān)鍵詞】媒體深度融合? 重大主題報(bào)道? 融媒體? 建黨百年

媒體深度融合進(jìn)程中，打造全媒體傳播體系、構(gòu)建全媒體傳播格局，需要主流媒體以新的思維和舉措進(jìn)行多角度創(chuàng)新。隨著媒介形態(tài)演化和傳播結(jié)構(gòu)變遷，融媒體成為當(dāng)下主流媒體創(chuàng)新實(shí)踐的重要抓手，融媒體的創(chuàng)新實(shí)踐不僅是推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，更是推進(jìn)主流媒體做大做強(qiáng)主流輿論的重要手段。其中，重大主題報(bào)道作為內(nèi)容建設(shè)的主要面向，已經(jīng)成為主流媒體提高“圍繞中心，服務(wù)大局”能力的必然選擇，也是當(dāng)下及未來(lái)傳媒守正創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)選擇。本文以融媒體作品為分析樣本，聚焦建黨百年這一重大主題報(bào)道，分析融媒體在主題設(shè)計(jì)、作品定位、表達(dá)創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)模式等層面如何驅(qū)動(dòng)主流媒體以?xún)?nèi)容“爆款”進(jìn)行“破圈”傳播。

一、主題設(shè)計(jì)：圍繞主旋律，宏大敘事與視角聚焦

重大主題報(bào)道，是涵蓋于重大主題宣傳體系下主流媒體的報(bào)道形式或報(bào)道活動(dòng)，主要“圍繞黨和國(guó)家的重大戰(zhàn)略、重點(diǎn)工作、重要事件”①。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，這對(duì)于主流媒體而言，系統(tǒng)開(kāi)展重大主題報(bào)道不僅是政治任務(wù)，更是創(chuàng)新契機(jī)。從中央到地方，各級(jí)各類(lèi)媒體均在不同層面進(jìn)行重大主題報(bào)道融合創(chuàng)新的有益嘗試。中國(guó)記協(xié)2022年1月發(fā)布的“慶祝建黨百年融創(chuàng)報(bào)道精品案例”，聚焦中央級(jí)媒體和地方省級(jí)媒體兩個(gè)層面，共評(píng)選出20件融創(chuàng)作品，主要以偉大建黨精神、中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系等為主線，聚焦到具體領(lǐng)域、突出地域紅色資源優(yōu)勢(shì)，將宏大敘事的時(shí)代感和微觀視角的具體化充分結(jié)合，為重大主題報(bào)道樹(shù)立了內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)桿。

中央級(jí)媒體中《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等從建黨百年的整體視角出發(fā)，將建黨百年的歷史征程融入融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計(jì)中?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的《復(fù)興大道100號(hào)》在簡(jiǎn)短的H5長(zhǎng)圖中設(shè)計(jì)涵蓋了300多個(gè)黨史場(chǎng)景，包括具體歷史事件、典型黨史任務(wù)，兼具歷時(shí)性與時(shí)代感;新華社《送你一張船票》將“紅船精神”的表達(dá)設(shè)計(jì)到長(zhǎng)卷動(dòng)畫(huà)中，選擇具有開(kāi)創(chuàng)性、標(biāo)志性、突破性的黨史事件作為背景，以動(dòng)畫(huà)中的一艘紅船串聯(lián)起了各個(gè)時(shí)代場(chǎng)景。與此同時(shí)，聚焦到具體領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)媒體從行業(yè)屬性出發(fā)，立足行業(yè)發(fā)展，以行業(yè)視角的聚焦反映并傳播偉大建黨精神?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的《黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案》以系列專(zhuān)題短視頻的形式，聚焦經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，突出發(fā)展視角，通過(guò)檔案文檔、數(shù)字可視化、真實(shí)影像等還原百年黨史中具有代表性、典型性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展事件或成就，從早期的安源路礦工人消費(fèi)合作社、井岡山《土地法》、大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、減租減息等，再到建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、取消農(nóng)業(yè)稅、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)及全面建成小康社會(huì)，以行業(yè)發(fā)展的聚焦視角反映建黨百年的大變化，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角見(jiàn)證中國(guó)共產(chǎn)黨百年發(fā)展歷程。

強(qiáng)化地方特色與國(guó)際傳播能力，也是建黨百年重大主題報(bào)道中內(nèi)容設(shè)計(jì)的顯著特征。一是聚焦地方紅色資源，將地方優(yōu)勢(shì)融入百年黨史。地方省級(jí)媒體中甘肅新媒體集團(tuán)在新甘肅移動(dòng)客戶端中推出《追星，追心！》以H5頁(yè)面，聚焦建黨百年中甘肅人民如何在黨的領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)造卓越成就;《安徽日?qǐng)?bào)》的《總書(shū)記點(diǎn)贊黨史上的安徽》以習(xí)近平總書(shū)記考察安徽的重要講話作為線索，結(jié)合百年黨史中的安徽故事，將百年黨史的縱深感與安徽故事的地域性結(jié)合，展現(xiàn)了淮海戰(zhàn)役、劉鄧大軍挺進(jìn)大別山、渡江戰(zhàn)役、淮河治理、大灣村脫貧攻堅(jiān)等歷史與現(xiàn)代的多重視角。二是聚焦國(guó)際傳播能力提升，向世界展示中國(guó)發(fā)展成就。中央廣播電視總臺(tái)打造全媒體時(shí)政融合解讀類(lèi)產(chǎn)品《中國(guó)是如何運(yùn)行的？》，CGTN播音員、名記者等以面向海外受眾聽(tīng)得懂、易接受的國(guó)際化表達(dá)方式，進(jìn)行系列音視頻產(chǎn)品的制作，就海外受眾關(guān)注的中國(guó)議題邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜医獯稹Ｐ旅裢韴?bào)社針對(duì)國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，《百年大黨——老外講故事》選取了全球30多個(gè)國(guó)家的100位在上海的外籍人士分析在上海工作、生活的故事，以“外眼”看中國(guó)，獨(dú)特的旁觀視角，用個(gè)人真實(shí)感受記錄在中國(guó)的見(jiàn)聞，反映中國(guó)人民生活、中國(guó)社會(huì)發(fā)展。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一融媒體系列報(bào)道在今日頭條等國(guó)內(nèi)各平臺(tái)總閱讀量超過(guò)10億次，在Facebook等國(guó)外各平臺(tái)累計(jì)閱讀量已近9千萬(wàn)次。②

二、內(nèi)容定位：彰顯時(shí)代感，國(guó)家發(fā)展與個(gè)體命運(yùn)

在重大主題報(bào)道的融媒體實(shí)踐中，主題設(shè)計(jì)關(guān)系到融媒體內(nèi)容的導(dǎo)向，而具體的構(gòu)思與定位則體現(xiàn)融媒體創(chuàng)新的走向。為了在建黨百年的重大主題中兼顧網(wǎng)絡(luò)傳播特征中的個(gè)人化、年輕態(tài)，吸引更多用戶在宏觀的新聞敘事中得到呼應(yīng)，建黨百年融創(chuàng)報(bào)道創(chuàng)新性地以個(gè)人化視角進(jìn)行內(nèi)容定位和語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新，將個(gè)人命運(yùn)融入到黨的歷史和國(guó)家發(fā)展中，以小見(jiàn)大，以小切口式的個(gè)體命運(yùn)呈現(xiàn)時(shí)代話題。

聚焦“入黨”“初心”等關(guān)鍵詞，將個(gè)體發(fā)展與黨史回顧相結(jié)合。《人民日?qǐng)?bào)》的《“初心心愿”系列融媒體產(chǎn)品》中的《你，為什么入黨》以報(bào)道、短視頻及微博話題等形式講述與傳播黨員群體中的典型代表與多名“90后”年輕黨員的故事，以個(gè)體的入黨心愿向受眾展現(xiàn)共產(chǎn)黨員的初心故事;科技日?qǐng)?bào)《百名院士的入黨心聲》將百年黨史與個(gè)人視角相結(jié)合，以科學(xué)家的個(gè)體形象、個(gè)人經(jīng)歷與奮斗歷程進(jìn)行詳實(shí)報(bào)道，以科學(xué)家的群像呼應(yīng)百年黨史中的科技成就，同時(shí)也為主流價(jià)值引導(dǎo)，喚起青年奮斗提供良好的輿論氛圍。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《初心·追夢(mèng)人 請(qǐng)做我的入黨介紹人》以手繪動(dòng)畫(huà)的形式介紹了革命先輩的入黨經(jīng)歷，通過(guò)年輕的新媒體記者、青年攝影師、青年醫(yī)生等青年群體尋訪老黨員等人物訪談系列微視頻的形式，搭建新老“對(duì)話”的媒介空間，實(shí)現(xiàn)老黨員與青年黨員在個(gè)人經(jīng)歷、入黨動(dòng)機(jī)等方面的對(duì)話，以年輕態(tài)和足夠的網(wǎng)感化表達(dá)吸引年輕用戶群體。

關(guān)注社會(huì)群像與個(gè)體命運(yùn)，客觀視角有力詮釋中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系。在社會(huì)群像的表達(dá)中，《中國(guó)婦女報(bào)》的《時(shí)間紀(jì)錄·巾幗赤誠(chéng)》準(zhǔn)確定位到女性黨員群體，以短視頻的形式表達(dá)了黨齡1年至100年的女性黨員群體形象，以點(diǎn)帶面，從中國(guó)共產(chǎn)黨第一位女黨員到90后大學(xué)生女黨員，縱向跨越建黨百年，橫向匯聚了社會(huì)各行業(yè)，突出社會(huì)廣度和歷史深度。在個(gè)人化視角中，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》以紀(jì)錄片的形式推出《求索：美國(guó)共產(chǎn)黨員的中國(guó)行》融媒體產(chǎn)品，通過(guò)一名普通的美國(guó)共產(chǎn)黨員伊谷然的個(gè)人視角，以旁觀者的身份將個(gè)人在中國(guó)游歷與調(diào)查研究的見(jiàn)聞、經(jīng)歷與思索呈現(xiàn)在海內(nèi)外受眾面前，在國(guó)際傳播中，以客觀紀(jì)實(shí)的內(nèi)容定位和表現(xiàn)手法展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)發(fā)展變化。

三、表達(dá)創(chuàng)新：突出科技感，場(chǎng)景設(shè)計(jì)與沉浸體驗(yàn)

融媒體時(shí)代，智能技術(shù)的運(yùn)用逐漸普及，融媒體產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)、用戶需求與行業(yè)發(fā)展等因素的驅(qū)動(dòng)下逐漸從單一的內(nèi)容報(bào)道轉(zhuǎn)向多重的互動(dòng)體驗(yàn)。重大主題報(bào)道的融媒體創(chuàng)新實(shí)踐不僅要關(guān)注主題的正確導(dǎo)向和內(nèi)容的科學(xué)定位，更要從技術(shù)運(yùn)用、表現(xiàn)方法、傳播方式等具體的運(yùn)營(yíng)層面進(jìn)行綜合考量。

在建黨百年的重大主題報(bào)道中，5G、人工智能、虛擬仿真等技術(shù)廣泛應(yīng)用，為用戶提供了良好的感官體驗(yàn)。新華社《望北斗》中運(yùn)用科技感十足的技術(shù)將經(jīng)典人物和經(jīng)典故事進(jìn)行巧妙連接。在具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作中，為了突出其微視頻的視覺(jué)化和沉浸式，將CG動(dòng)畫(huà)等電影操作技巧運(yùn)用其中，并利用3D技術(shù)對(duì)館藏文物進(jìn)行實(shí)景拍攝，實(shí)現(xiàn)星云變幻的特效鏡頭;同時(shí)在內(nèi)容的二次傳播時(shí)利用民營(yíng)衛(wèi)星“瓢蟲(chóng)一號(hào)”在太空中拍下《望北斗》海報(bào)，以“黑科技”體現(xiàn)“星空感”?！锻倍贰芬约o(jì)實(shí)底色與電影特效，將黨史故事、視覺(jué)沖擊有機(jī)融合，共同喚起用戶沉浸式的情感認(rèn)同。

隨著媒體深度融合的推進(jìn)，主流媒體不斷以技術(shù)創(chuàng)新建構(gòu)起具有參與感和儀式感的媒介傳播場(chǎng)景，強(qiáng)化受眾的具身體驗(yàn)，激發(fā)其情感共鳴和身份認(rèn)同③?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的《復(fù)興大道100號(hào)》在H5動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖中綜合運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)、生效、SVG動(dòng)圖、H5交互設(shè)計(jì)。快手團(tuán)隊(duì)也參與到具體的產(chǎn)品研發(fā)中，利用5G技術(shù)增加長(zhǎng)圖內(nèi)容的加載速度，增強(qiáng)互動(dòng)感，提高用戶的瀏覽體驗(yàn)?；诰€上感官體驗(yàn)的延續(xù)，人民日?qǐng)?bào)社搭建線下形式的《復(fù)興大道100號(hào)》創(chuàng)意體驗(yàn)館，以建黨百年時(shí)光隧道的形式為用戶打造了可具身性參與的互動(dòng)式沉浸體驗(yàn)空間，增強(qiáng)了融媒體產(chǎn)品的傳播效果和社會(huì)影響力。同樣是線上線下相結(jié)合的融媒體產(chǎn)品模式，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的《百年芳華 初心傳承》在融媒體稿件、3D動(dòng)態(tài)視頻和原創(chuàng)主題歌曲等線上產(chǎn)品基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)主題黨日線下展覽館，在產(chǎn)品制作上將用戶在移動(dòng)端的媒介接觸體驗(yàn)與線下實(shí)體展館的親身接觸有機(jī)融合，以場(chǎng)景設(shè)計(jì)增強(qiáng)了重大主題報(bào)道的互動(dòng)性。

四、運(yùn)營(yíng)模式：重視全渠道，移動(dòng)優(yōu)先與區(qū)域合作

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播趨勢(shì)，主流媒體不斷堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，在融媒創(chuàng)新實(shí)踐中主要以移動(dòng)客戶端為主要抓手進(jìn)行融合傳播與運(yùn)營(yíng)推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的目標(biāo)。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《百年芳華 初心傳承》系列插畫(huà)充分聯(lián)合國(guó)內(nèi)30余家省級(jí)媒體的移動(dòng)客戶端進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)《號(hào)角催征——解碼新華日?qǐng)?bào)老報(bào)紙里的百年初心》以“融媒體”解讀“老報(bào)紙”的形式，創(chuàng)新性地在融媒創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)以“新媒介”報(bào)道“舊媒介”，以報(bào)史反映黨史，將融媒體的媒介形態(tài)與主旋律的黨史內(nèi)容有機(jī)結(jié)合。其中的融媒體報(bào)道涵蓋了通訊、短視頻、舊報(bào)翻錄等多種產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、移動(dòng)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、網(wǎng)站等全渠道傳播。

重視全渠道運(yùn)營(yíng)，建黨百年重大主題報(bào)道不僅包括多媒介形態(tài)的融合傳播，還創(chuàng)新嘗試跨區(qū)域媒體的合作模式，以一家媒體主導(dǎo)或多家媒體聯(lián)動(dòng)的形式展開(kāi)融媒行動(dòng)。浙江廣電集團(tuán)《夢(mèng)開(kāi)始的地方》以“紅船精神”為起點(diǎn)，從浙江嘉興出發(fā)，先后在江西井岡山、貴州遵義、陜西延安、河北西柏坡、黑龍江大慶以及廣東深圳進(jìn)行跨區(qū)域的融媒報(bào)道，在具體的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中通過(guò)“主播連‘麥話百年”的形式進(jìn)行互動(dòng)直播，“揭秘百年檔案”了解百年黨史中的文物、檔案與歷史，尋訪紅色人家挖掘真實(shí)故事，并在移動(dòng)客戶端中設(shè)置《融媒專(zhuān)區(qū)》對(duì)相關(guān)采訪、直播、訪談等進(jìn)行生動(dòng)的融媒化呈現(xiàn)。同時(shí)，基于百年黨史背景下京津冀協(xié)同發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的新趨勢(shì)，北京、天津、河北三省廣電媒體聯(lián)合推出《同唱一首歌》大型融媒體主題報(bào)道活動(dòng)，將百年黨史與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，打通歷史與現(xiàn)實(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

重大主題報(bào)道在創(chuàng)新發(fā)展中不僅需要順應(yīng)時(shí)代，以宏觀敘事和整體視角反映社會(huì)發(fā)展，同樣需要適應(yīng)媒介環(huán)境，以技術(shù)賦能、創(chuàng)新表達(dá)和運(yùn)營(yíng)變革實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播。只有采取多元視角，兼顧宏觀社會(huì)背景、中觀傳媒生態(tài)與微觀媒介變遷，以正確導(dǎo)向保持內(nèi)容生產(chǎn)定力，以創(chuàng)新表達(dá)提高內(nèi)容質(zhì)量，重大主題報(bào)道才能在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)由融媒創(chuàng)新轉(zhuǎn)向全媒發(fā)展，不斷提高圍繞中心、服務(wù)大局的能力，深化貼近群眾、觸達(dá)用戶的效力。

注釋?zhuān)?/p>

①田麗. 新媒體時(shí)代的重大主題宣傳探析[J].青年記者，2020（04）.

②胡彥珣，楊江.閱讀量超10億！《百年大黨——老外講故事》成爆款，“老外講故事俱樂(lè)部”將持續(xù)講好中國(guó)故事[N].新民晚報(bào)， 2021-07-17.

③黃楚新，李一凡.智能升維 邊界突破 語(yǔ)態(tài)變革——2021主流媒體時(shí)政報(bào)道的新媒體創(chuàng)新[J].新聞?wù)搲?022（01）.